Issuu on Google+

ヒストリア HISTORIA �史 HISTORY istòria UMLANDO

HISTORIK

ÌTÀN

STORIA

istoria


INDICE Dise単o Grafico 3 Publicidad 4 Comunicacion 7 Fotografia 9 Video 11 Ilustracion 13 2


DISEÑO GRAFICO El diseño gráfico es una profesión cuya actividad consiste en concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales y con objetivos claros y determinados. Esta actividad posibilita comunicar gráficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en términos de forma y comunica-

ción, factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos. También se conoce con el nombre de diseño en comunicación visual, debido a que algunos asocian la palabra gráfico únicamente a la industria gráfica, y entienden que los mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, y no solo los impresos.

3


PUBLICI La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.

La imprenta Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Johannes Gutenberg, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con la crónica mundial de Nuremberg, figuran una serie de almanaques que contienen las primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia

4


IDAD Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de comunicación.

Principios de la publicidad

en cursos de ventas y citada de continuo: -Atención -Interés -Deseo -Acción Según esta regla, estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

Aunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico

5


La comunicación organizacional consiste en el proceso de emisión y recepción de mensajes dentro de una organización compleja. Dicho proceso puede ser interno, es decir, basado en relaciones dentro de la organización, o externo (por ejemplo, entre organizaciones). Si la organización es una empresa, la comunicación distingue tres sistemas: Operacionales, se refiere a tareas u operaciones. Reglamentarios, órdenes e instrucciones. Mantenimiento, relaciones públicas, captación y publicidad. La comunicación organizacional también puede ser entendida como el proceso de producción, circulación y consumo de significados entre una organización y sus públicos.

COMUNI

La comunicación dentro de una empresa adquiere un carácter jerárquico, basado en órdenes y mandatos, aceptación de políticas, etc. Es por ello que hay que destacar la importancia de la relación individual frente a las relaciones colectivas y la cooperación entre directivos o altos mandos y trabajadores. La efectividad y buen rendimiento de una empresa depende plenamente de una buena comunicación organizacional. Así pues, la comunicación organizacional estudia las formas más eficientes dentro de una organización para alcanzar los objetivos esperados y proyectar una buena imagen empresarial al público externo. Hay diversos tipos de comunicación organización: Debemos considerar respecto a esto que la comunicación organizacional es una actividad propia de todas las organizaciones, es una for-

6


ICACION

tidad de información detallada y compleja. Es ma de gestión para el conocimiento y correc- un tipo de lenguaje más preciso que los anterioción de acciones que podría transgredir los sis- res y a la vez más objetivo ya que no está sujeta temas productivos interviniendo directamente a tantas distorsiones como la palabra hablada. en interacción de la estructura organizacional. Los canales de comunicación empleados para la misma son: -Teléfono -Reuniones -Correo electrónico -Manuales, guías, etc. Los medios más eficaces para transmitir información son las reuniones y el teléfono. Permite condensar una gran cantidad de información en un breve espacio de tiempo. La comunicación escrita (correos) son apropiados sólo cuando la tarea requiere una gran can-

7


FOTOGR

La fotografía es el arte y la técnica de obtener imágenes duraderas debidas a la acción de la luz.1 Es el proceso de capturar imágenes y fijarlas en un medio material sensible a la luz. Basándose en el principio de la cámara oscura, se proyecta una imagen captada por un pequeño agujero sobre una superficie, de tal

fías».

forma que el tamaño de la imagen queda reducido. Para capturar y almacenar esta imagen, las cámaras fotográficas utilizaban hasta hace pocos años una película sensible, mientras que en la actualidad, en la fotografía digital, se emplean sensores CCD, CMOS y memorias digitales. Este término sirve para denominar tanto al conjunto del proceso de obtención de esas imágenes como a su resultado: las propias imágenes obtenidas o «fotogra-

La cámara oscura es el dispositivo formador de la imagen, mientras que la película fotográfica o el sensor electrónico se encargan de captarla. El almacenamiento de las imágenes capturadas depende del tipo de cámara, quedando guarda-

8


RAFIA

sensible es una película o placa fotográfica; mientras que las digitales utilizan dispositivos das en la misma película si se trata de máquinas clásicas, o en algún dispositivo de memoria electrónicos sensibles a la luz, que pueden estar en las digitales. En este último caso, la imagen basados en tecnología CCD o en CMOS. resultante se almacena electrónicamente como La cámara de cine es un tipo especial de cámara fotográfica que toma una secuencia rápida información digital, pudiendo ser visualizada de fotografías en tiras de película. Cuando en una pantalla o reproducida en papel o en se reproducen a una determinada velocidad película. los ojos y el cerebro de una persona unen la Para realizar una toma, el fotógrafo configura secuencia de imágenes separadas y se crea la previamente la cámara y la lente con el fin de sensación de movimiento. ajustar la calidad de la imagen lumínica a ser proyectada sobre el material fotosensible. Al dispararse el obturador, dicho material es final- Longitud focal y tipo de objetivo (Teleobjetivo mente expuesto, provocando en él alteraciones u objetivo “largo” , Objetivo macro, gran angular, ojo de pez, u objetivo zoom) químicas o físicas que constituyen una “imagen latente”, aún no visible pero presente en su Filtros fotográficos, se se sitúan entre el sujeto estructura interna. Tras un proceso adecuado, a fotografiar y el captor, pudiendo situarse por delante o detrás del objetivo. esta información se convierte en una imagen utilizable. En las cámaras clásicas el material

9


El vídeo 1 o video2 3 es la tecnología de la grabación, procesamiento, almacenamiento, transmisión de imágenes y reconstrucción por medios electrónicos digitales o analógicos de una secuencia de imágenes que representan escenas en movimiento. Etimológicamente la palabra video proviene del verbo latino video, vides, videre, que se traduce como el verbo ‘ver’. Se suele aplicar este término a la señal de vídeo y muchas veces se la denomina «el vídeo» o «la vídeo» a modo de abreviatura del nombre completo de la misma. La tecnología de vídeo fue desarrollada por primera vez para los sistemas de televisión, pero ha derivado en muchos formatos para permitir la grabación de vídeo de los consumidores y que además pueda ser visto a través de Internet. En algunos países se llama así también a una

VIDE

grabación de imágenes y sonido en cinta magnética o en disco óptico, aunque con la aparición de estos últimos dicho término se identifica generalmente con las grabaciones anteriores en cinta magnética, del tipo VHS, Betamax. Muchos vídeos se cuelgan en sitios web, como YouTube. Inicialmente la señal de vídeo está formada por un número de líneas agrupadas en varios cuadros y estos a la vez divididos en dos campos portan la información de luz y color de la imagen. El número de líneas, de cuadros y la forma de portar la información del color depende del estándar de televisión con-

10


EOS

creto. La amplitud de la señal de vídeo es de 1Vpp (1 voltio de pico a pico) estando la parte de la señal que porta la información de la imagen por encima de 0V y la de sincronismos por debajo el nivel de 0V. La parte positiva puede llegar hasta 0,7V para el nivel de blanco, correspondiendo a 0V el negro y los sincronismos son pulsos que llegan hasta -0,3V. En la actualidad hay multitud de estándares diferentes, especialmente en el ámbito informático. La señal de vídeo consta de lo que se llama luminancia, crominancia y de los sincronismos. La amplitud

se sitúa entre los -0,3 V del nivel inferior del sincronismo hasta los 0,7 V que corresponde al blanco. La señal propia es la referida a la luminiscencia con los sincronismos, a la que se le añade la señal de crominancia, con su sincronía propia, la salva de color, de tal forma que la crominancia monta encima de la luminancia. El ancho de banda de la señal de luminancia suele ser del orden de 5 MHz, pero depende del sistema empleado. La crominancia es una señal modulada en cuadratura (es decir en amplitud y en fase). A la portadora se la denomina «subportadora de color» y es una frecuencia próxima a la parte alta de la banda, en PAL es de 4,43 MHz; evidentemente, esta frecuencia tiene relación con el resto de frecuencias fundamentales de la señal de vídeo que están referenciadas a la frecuencia de campo que toma como base, por cuestiones históricas, la) y PAL

http://www.youtube.com/watch?v=9ISm_Bfw7Aw

11


ILUSTR

construir un mundo La Ilustración fue una época histórica y un movimiento cultural e intelectual europeo –es- mejor. La Ilustración pecialmente en Francia e Inglaterra–que se desarrolló desde fines tuvo una gran influencia del siglo XVII hasta el inicio de en aspectos económicos, la Revolución francesa, aunque políticos y sociales de la en algunos países se prolongó época. La expresión estética durante los primeros años del de este movimiento intelecsiglo XIX. Fue denominado así por su detual se denominará Neoclasiclarada finalidad de disipar las tinieblas cismo. de la humanidad mediante las luces de La Ilustración (Lumières, en la razón. El siglo XVIII es conocido, francés; Enlightenment, en por este motivo, como el Siglo de inglés; Illuminismo, en italialas Luces. no; Aufklärung, en alemán),2 Los pensadores de la Ilustración en frase de uno de sus más sostenían que la razón humana importantes representantes, podía combatir la ignorancia, D’Alembert, «lo discutió, la superstición y la tiranía, y analizó y agitó todo, desde

12


RACIÓN

las ciencias profanas a los fundamentos de la revelación, desde la metafísica a las materias del gusto, desde la música hasta la moral, desde las disputas escolásticas de los teólogos hasta los objetos del comercio, desde los derechos de los príncipes a los de los pueblos, desde la ley natural hasta las leyes arbitrarias de las naciones, en una palabra, desde las cuestiones que más nos atañen a las que nos interesan más débilmente». Esto mismo nos indica que, más que el contenido mismo de sus doctrinas, lo original del movimiento fue la forma de pensa-

miento y valoración. Las ilustraciones son imágenes asociadas con palabras. Esto significa que podemos producir imágenes que llevan un mensaje, como las pinturas rupestres, y los mosaicos religiosos. Un buen punto de partida son los manuscritos medievales. Un aspecto importante de la ilustración es el uso de diseños bidimensionales, a diferencia de las imágenes pintorescas y espaciales que tratan de captar la

13


istoria

Maria Fernanda Castellanos Rodas Facom E4


Revista