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BASE CREATIVA Cliente: Ainhoa y Judith Producto: Tienda por Departamentos Marca: Bagua 1.Descripción del trabajo: El trabajo que se realizará es diseñar toda la imagen corporativa y grafica de una tienda por departamentos inspirada en el Feng Shui. Se trabajara en: el logotipo, el slogan, la papelería, las tarjetas de presentación, el sobre comercial y el sobre de manila, el membrete, la carpeta troquelada, el gafete de empleado, las facturas, la bolsa reutilizable, los empaque, los uniformes, la rotulación, entre otras cosas. La tienda al tener este concepto va a trabajarse bajo un diseño muy limpio y minimalista. 2.Antecedentes del Mercado: No existen tiendas por departamentos con este estilo, sin embargo, existen tiendas bajo la línea del diseño equilibrado, armónico y relajante. Algunas tiendas similares por departamentos son: Siman, Carrion, Cemaco, Aliss, La Gloria, Walmart y Epa. 3.Características físicas y usos del producto: El diseño se basa siguiendo la línea del Feng Shui, el cual transmitirá un aire cálido, equilibrado y tranquilo. Para lograr esto se diseñará de manera muy limpia, con colores planos y será un diseño muy claro, limpio y sencillo. 4.Personalidad del producto: Armónico, equilibrado, tranquilo, natural y femenino. 5.Posicionamiento: Se espera posicionar la nueva marca en la mente de los consumidores bajo el concepto de que al ser un lugar tranquilo y familiar, los consumidores se sientan cómodos y relajados. Por lo que no solo podrá encontrar en este lugar cierta tranquilidad, sino también calidad en los productos y de esta manera los clientes escogerán la tienda como su primera opción de


compra. 6.Competencia directa: Siman, Aliss y Walmart. 7.Competencia indirecta: Carrion, Cemaco, Aliss, La Gloria y Epa. 8.Motivo de compra: Los consumidores visitan la tienda porque es un lugar el cual les produce tranquilidad al hacer sus compras, el servicio al cliente es impecable, es una tienda ordenada y todos los artículos que ofrecen son de primera calidad. El establecimiento está diseñado para que la persona se sienta en un ambiente equilibrado, no se sienta aturdida y su momento de compra se convierta en toda una experiencia. 9.Núcleo de compra: Los Laureles, Escazú. 10.Objetivo de la comunicación: el tipo de campaña por desarrollar es de lanzamiento, ésta consistirá principalmente en diseñar de manera sencilla una imagen corporativa, la cual logre crear una conciencia de marca y transmita el concepto de la tienda. 11.Publico objetivo (Target): Edad: 25 años en adelante. Clase socioeconómica: MA Sexo: femenino. Hábitos de compra: Se desea que este establecimiento sea la primera opción de compra, por ser una tienda por departamentos, la cual posee mucha variedad se espera que se visite más de una vez al mes. Estilo de Vida: Familias muy unidas, las cuales van de compras juntos, les gusta encontrar todo en el mismo sitio y van a comer afuera los fines de semana. Visten con ropa casual y les gustan la diversidad de marcas, es decir no tienen un gusto en particular por una sola. Visitan supermercados como el Automercado y Pricesmart. Sin embargo la tienda también va dirigida a mujeres y hombres jóvenes activos, a los cuales les gusta salir, tomarse un café y visten ropa casual y formal.


12.Promesa Básica (Slogan): Tener en un solo sitio todo lo que necesito comprar, inspirado bajo las líneas del Feng Shui. Además es un sitio el cual ofrece no solo compras sino distintos servicios como cafetería, centro de revelado y una óptica. Slogan: Más que una compra una experiencia 13.Sustentación lógica: Justificación bajo el concepto de Feng Shui 14.Promesas secundarias: Amplio parqueo, no hay que ir a comprar sino que se puede visitar la óptica o ir a tomar café. 15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje: Racional: 20% Sensorial: 50% Emotivo: 30%


16. FODA: Fortalezas: En un mismo lugar se pueden encontrar muchas cosas y a la vez es un lugar cálido y armónico y al utilizar el concepto del Feng Shui atrae a clientes por su tranquilidad. El diseño del producto es pensado como moderno, actual, dinámico y funcional, además tiene un diseño personalizado que no ofrecen otros productos. Amplio parqueo bajo techo, es una tienda por departamentos, su diseño va a producir un espacio y sensaciones de tranquilidad Debilidades: No a todo el mundo le gusta esa línea del Feng Shui y la tranquilidad. Que los precios sean muy elevados Oportunidades: no existe ninguna tienda departamental bajo el mismo concepto de Feng Shui por lo que va a ser un plus para atraer clientes. Las tendencias del mercado Amenazas: La ubicación no es muy favorable para expresar tranquilidad por ser una zona de alto movimiento, al estar cerca de centros comerciales puede tener bastante competencia. Que la competencia ofrezca mejores precios.

Base Creativa Bagua  

Bagua Base Creativa

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