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*plan de marketing online www.lutxana.org> index PLAN DE MARKETING ONLINE

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Qué Quién Cómo Análisis Dafo Análisis del Target Análisis de la Competencia Objetivos / Inversión / Timming Posicionamiento SEO Imagen y contenidos multimedia Difusión canales y acciones de marketing online Acciones Estrategias de contenidos Campañas de publicidad online SEM Temporales Campañas de Branding Redes sociales Acción Email Marketing Blog Marketing Análisis de datos y evaluación


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qué quién cómo >> Toda empresa y entidad tiene un servicio y producto que se basa en cubrir las necesidades de sus públicos, y que necesita comunicar. EMISOR >> MENSAJE >> RECEPTOR -----------------------CANAL / SECTOR -----------------------● ● ●

¿Qué quieres comunicar? un servicio, un producto, una marca, evento... ¿Quién? define tu público y conoce bien su perfil y estilo de vida, hábitos ¿Cómo? adapta tu mensaje / idea a tu público para que genere interés


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análisis DAFO / EMISOR ● Puntos fuertes // aprovechar ● Puntos débiles // potenciar


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análisis TARGET / RECEPTOR >> La atención e información de tus públicos es imprescindible para comunicar y vender >> El primer público es tu trabajador/a ● ● ● ●

Perfil del consumidor/ potencial Perfil del cliente potencial Líderes de opinión del sector Blogs / Webs / Foros / Medios del sector


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análisis COMPETENCIA / SECTOR ● ● ● ● ●

Estilos comunicativos de éxito Modelos a seguir Modelos a evitar Diferencias del resto a potenciar Valor añadido


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objetivos / MENSAJE ● ● ● ●

Ser referente del sector Credibilidad medios & líderes opinión Imagen profesional emocionante Generar visitas y ventas web online & offline

timming >> Tener en cuenta el tiempo en el que quieres lograr los objetivos *cuanto menos tiempo más inversión acción de pago SEM, SEO, y de social media marketing inversión >> Según la inversión se evaluará el tipo de acciones a realizar


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Posicionamiento SEO / MENSAJE >> Google / CANAL + + + +

Análisis de palabras clave sector Relacionar con el mensaje a transmitir según objetivos Creación de contenidos de valor relacionados con las palabras clave seleccionadas: imagenes, textos, videos, presentaciones, etc. Difusión de contenidos en redes sociales 1/ día mínimo


*plan de marketing online www.lutxana.org> ejemplo de imagenes con logo + hastag >> Campa単a SEO + Social Media


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CANAL / difusión >> acciones ● ● ● ● ● ● ●

web // simplificar contenidos + actualizar / mes blog // 4 artículos / mes + actualizar / semana socialmedia // 1 post / día + actualizar / semana newsletters // 1 / semana foros sector // 1 inserción / día anuncios gratis online // 1 inserción / día medios / líderes opinión // 1 /semana

>> crear bbdd segmentado target MAILCHIMP


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CANAL / Estrategias marketing online ● ● ● ● ● ●

Campañas virales : contenidos para ser compartidos Contenidos de valor: aportan información crear interés Enganging: crear seguimiento Inbound marketing: contenidos buscados por usuarios Storytelling: crear una historia interesante Blue ocean marketing: comunicación responsable


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MENSAJE / Imagen corporativa profesional emocionante + + + +

Diseño gráfico: adaptar logo (formato cuadrado) + info contacto web Imagen fondos corporativa con eslógan + info básica Crear catálogo digital de imágenes + logo de cada servicio y producto para difundir en redes sociales Intención: emocionar, captar al target

con estilo, imagen, adaptarse a sus gustos


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Campaña publicidad SEM TEMPORAL: + + + +

Crear imagen con eslogan con oferta servicio o producto Evaluar palabras clave con Google Adwords Comprar inserciones en Adwords Facebook Youtube Twitter para una semana (recomendado 30€/día) Activar campañas Evaluar contínuamente y valorar la distribución de la inversión

según éxito, acogida, clics, y conversiones.


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Campaña BRANDING Mejora imagen >> diseño campaña palabra clave Crear referente del sector : aportar contenidos de valor para Target > Web + Blog + Redes sociales + + + + + + + +

BLOG 4 Artículos / mes IMÁGENES 1 diseño / día en cada red social VIDEO Youtube 1 / mes COLABORACIONES líderes de opinión Medios de comunicación del sector AFILIACIÓN BLOGS / FOROS / WEBS sector FIDELIZACIÓN TARGET sector NEWSLETTER 1 / semana


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MENSAJE / CANAL / redes sociales 4 post / día >> FACEBOOK + TWITTER + INSTAGRAM + GOOGLE + >> eslogan máx. 140 caracteres + imagen cuadrada con logo + web >> horario publicación ● ● ● ●

09h IDEAS + PRODUCTO + VENTA 12h ÁNIMO + ALEGRÍA + FELICIDAD + POSITIVO 16h CONTENIDOS + VALOR AÑADIDO 18h INSPIRACIÓN

semana temas de interés ● ● ● ● ●

LUNES: ACCIÓN +OFERTAS + VENTA + IDEAS MARTES: PROYECCIÓN + IDEAS MIÉRCOLES: IDEAS FIN DE SEMANA JUEVES: INSPIRACIÓN POSITIVA VIERNES: CALENDARIO EVENTOS + ACTIVIDADES FIN DE SEMANA


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CANAL / email marketing 1 envío / semana >> bbdd segmentadas por edad, sector, estilo de vida 1 MENSAJE + 1 IDEA + 1 ESLOGAN + 1 OFERTA + INFO CONTACTO horario envío ● ● ● ●

08h IDEAS + PRODUCTO + VENTA 12h ÁNIMO + ALEGRÍA + FELICIDAD + POSITIVO 16h CONTENIDOS + VALOR AÑADIDO 18h INSPIRACIÓN

semana temas de interés ● ● ● ● ●

LUNES: ACCIÓN +OFERTAS + VENTA + IDEAS MARTES: PROYECCIÓN + IDEAS MIÉRCOLES: IDEAS FIN DE SEMANA JUEVES: INSPIRACIÓN POSITIVA VIERNES: CALENDARIO EVENTOS + ACTIVIDADES FIN DE SEMANA


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CANAL / Blog Marketing >> 1 artículo / semana >> temas target segmentado por edad, sector, estilo de vida Artículo periodístico: lenguaje positivo + Título URL palabras clave 3 repeticiones Máximo 360 palabras + 3 imagenes + 1 video + 3 links externos de referencia > horario publicación + difusión ● ● ● ●

08h IDEAS + PRODUCTO + VENTA 12h ÁNIMO + ALEGRÍA + FELICIDAD + POSITIVO 16h CONTENIDOS + VALOR AÑADIDO 18h INSPIRACIÓN

semana temas de interés ● ● ● ● ●

LUNES: ACCIÓN +OFERTAS + VENTA + IDEAS MARTES: PROYECCIÓN + IDEAS MIÉRCOLES: IDEAS FIN DE SEMANA JUEVES: INSPIRACIÓN POSITIVA VIERNES: CALENDARIO EVENTOS + ACTIVIDADES FIN DE SEMANA


www.lutxana.org ANÁLISIS & EVALUACIÓN Google Analytics Facebook Mailchimp etc

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Comparación etapas temporales Visitas web Clics web Conversiones ventas Afiliación Posicionamiento SEO palabras clave Evaluación Propuestas de mejora


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