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INVESTIGACIÓN


MERCADO AUTOMÓVIL ESPAÑA • Situación económica actual.

- Sector Premium: no está tan afectado por la crisis. • Situación Mercedes.


COMPETENCIA • DIRECTA: - AUDI: A8 - BMW: Serie 7 • INDIRECTA: - LEXUS: LS 600 - VOLVO: S80 - JAGUAR


Merced BMW es Filosof铆a

Comunicac i贸n

Audi


Merced BMW es

Audi

Datos exclusivos

Tiene un modelo híbrido entre sus coches

Potentes motores Tecnología en el chasis

Tracción quattro Fabricado con aluminio que vibra menos

Valores

Elegancia Exclusividad Confort

Dinamismo Placer de conducción Diseño

Tecnología Seguridad Diseño Medio ambiente Innovaciones


โ€ข , el Dafo o el de la pรกgina 67


ESTRATEGIA


OBJETIVOS • 1. Respuestas para prueba del Clase S. • 2.

Renovación de vehículo.

• 3.

Aumentar BB.DD.

• 4.

Consolidar imagen de marca.


PÚBLICO OBJETIVO • • • •

45-60 años Posición social acomodada Nivel económico alto Propietario o gerente (de grande y medianas empresas) • Hobbies


CONCEPTO CREATIVO

Veni, Vidi, Vinci


fghhhhhhhhhhhhhhhhhh