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Manual de identidad corporativa

LUMENNET

Laboratorio de imagen Lumennet C/ Carril de Conde 55 www.lumennet.com


Por una mejora de la imagen e identidad de LUMENNET en todos sus soportes, hemos preparado esta valiosa herramienta. Este manual provee los lineamientos básicos para la utilización de manera eficiente de todos los elementos que componen la imagen de la compañía: logotipo, color y tipografía; así como el uso correcto de la misma en combinación con las unidades de negocios y lugares donde se presencie. Su uso apropiado fortalecerá la identidad y será la clave para seguir consolidando el posicionamiento de la misma de una manera estandarizada. Este manual contiene información confidencial del uso de la marca y que es propiedad de LUMENNET, por lo que no deberá ser reproducido o distribuido todo o en partes, sin el previo aviso y consentimiento de la Dirección de LUMENNET.


MARCA


DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN

La MARCA identifica a la entidad. Es el signo material que la dota de personalidad. El diseño de ésta tiene como objetivo ser reconocido y recordado con facilidad sin renunciar a lo que busca representar. Definir el origen y los valores que la conforman se convierte en algo primordial para aportar uniformidad y coherencia visual y conceptual. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, y fundamentoos que nos definen. Es por ello que se ha creado una imagen corporativa que englobe todos los valores que queremos expresar. Usarla apropiadamente en los diferentes medios de comunicación es esencial a la hora de creación de una imagen corporativa para afianzar la fuerza y permanencia de ésta.

¿QUIENES SOMOS? Lumennet es un laboratorio fotográfico especializado en la producción e impresión de materiales gráficos en el punto de venta. EXPERIENCIA en el sector, INNOVACIÓN constante en los métodos de impresión y GESTIÓN INTEGRAL del proyecto son los tres pilares que caracterizan a Lumennet. .Experiencia Desde el 1984 Lumennet ha estado presente en el mercado a través de sus procesos de impresión fotográfica de calidad atendiendo en todo momento a las necesidades de sus clientes. .Gestión Integral Lumennet, a través de su sistema propio de trazabilidad del proyecto permite a sus clientes despreocuparse del proceso al completo. “Denos el proyecto y nosotros nos encargamos que esté listo y colocado en el lugar y el momento que usted desee” .Innovación Desde su creación, Lumennet es pionero en la innovación de ténicas de impresión fotográfica e inkjet.


SLOGAN.

VALORES.

“Revelamos todo menos tus secretos”

Comunicación

Un slogan facil de recordar. Se juega con el doble sentido de la palabra para aportar un toque divertido.

MISIÓN. Ofrecer un servicio completo de impresión en el que el cliente deposita su confianza de principio a fin.

VISIÓN. Ser un laboratorio fotográfico capaz de llegar a cualquier parte del mundo por medio de la impresión.

Fomentar las relaciones y conexiones dentro de los miembros de la empresa. Al igual que la relación hacia los clientes debe de ser fluida y sincera.

Honestidad

Promover la verdad como una herramienta elemental para generar confianza y la credibilidad de la empresa. Orientado tanto para los miembros de la empresa entre sí, como con los clientes.

Innovación

Adelantarse a la competencia y estar dispuestos a experimentar con ideas no comprobadas.

Sostenibilidad

Satisfacer las necesidades de la empresa sin comprometer las posibilidades mediambientales futuras para atender nuestras propias necesidades.

Proximidad

Ofrecer a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas, mostrando en todo momento una vocación de servicio.

Compromiso

Alcanzar el bienestar de los clientes a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores.


EL LOGO


INTRODUCCIÓN

lumen. Del lat. lumen ‘luz1’. 1. m. Fís. Unidad de flujo luminoso del sistema internacional, que equivale al flujo luminoso emitido por una fuente puntual uniforme situada en el vértice de un ángulo sólido de 1 estereorradián y cuya intensidad es 1 candela. (Símb. lm). Esta es la definición de Lumen según RAE y a su vez la justificación del porqué para el nombre de esta empresa. Más adelante se adjuntó “net” para adaptarlo a un entorno más tecnológico y avanzado donde el uso de internet pasa a ser nuestro día a día. En su conjunto encontramos dos partes diferenciadoras: la escrita y el ribón. Parte escrita

RGB: R134 G134 B133 CMYK: C0 M0 Y0 K60 PANTONE: Cool Gray 8 C

RGB: R98 G96 B97 CMYK: C63 M54 Y51 K24 PANTONE: Cool Gray 10 C

RGB: R186 G43 B49 CMYK: C7 M95 Y82 K1 PANTONE: 1795C

RGB: R224 G139 B53 CMYK: C0 M54 Y87 K0 PANTONE: 715C

RGB: R245 G216 B62 CMYK: C1 M13 Y88 K0 PANTONE: 115C

RGB: R132 G167 B86 CMYK: C62 M12 Y84 K1 PANTONE: 7489C

RGB: R61 G119 B67 CMYK: C91 M26 Y93 K13 PANTONE: 7732C

Ribón

El ribón que subraya la marca simboliza los colores del espectro visible, en este caso mediante diez de sus colores.

RGB: R58 G116 B165 CMYK: C89 M42 Y16 K2 PANTONE: 7690C

RGB: R113 G178 B226 CMYK: C67 M8 Y2 K0 PANTONE: 298C RGB: R105 G81 B141 CMYK: C66 M75 Y11 K1 PANTONE: 7677C

RGB: R127 G72 B149 CMYK: C53 M81 Y0 K0 PANTONE: 258C

RGB: R190 G40 B146 CMYK: C16 M89 Y0 K0 PANTONE: Pink C


LOGO LOCK UP

Nuestro logo es una marca flexible que puede ser usado en varios formatos y aplicaciones. Los elementos del logo pueden combinarse y usarse dependiendo de la información que se quiera dar. En este apartado se expecifican los diferentes usos según los elementos que posee y sus diferentes posibilidades.

* Logotipo standard sin información.

A pesar de que el nombre de la empresa se constituya por “Lumen” y “net” no son viablemente separables por la integridad de la marca. El Ribón en este caso será utilizado no solo para subrayar la parte escrita. También forma parte de separador de información complementaria que vaya adjunta al logo.

* Logotipo con información en inglés.

* Logotipo con información en español.

“Revelamos todo menos tus secretos” * Logotipo con slogan.


FONDOS

El fondo es una parte esencial para la lectura del logo. El estudio previo y las determinaciones siguientes hacen que el logotipo no pierda la identidad de la que hemos hablado hasta ahora. Debido al diseño del ribón este puede no verse bien por la gran gama de coloresque abarca. Por ejemplo, si colocasemos un cyan de fondo, el fragmento del ribón azul no se vería definido. Por ello para fondos de color se escogerá el logotipo en blanco o negro según la luminosidad y el criterio estético. En cambio este ribón en fondo blanco o negro adquiere una cualidad muy importante y llamativa a la que deberemos darle prioridad frente cualquier color de fondo que haga convertir el logo a un monocromático.

* Logotipo standard sin información.

PHOTO PRINTING DESIGN AND INSTALLATION

* Logotipo con información en inglés.

DISEÑO FOTOIMPRESIÓN Y MONTAJE * Logotipo con informaciónblanco sobre fondo morado.

“Revelamos todo menos tus secretos” * Logotipo con slogan negro sobre fondo azul.


LOGO EN BLANCO Y NEGRO

Usabilidad del logo en blanco y negro y sobre diferentes fondos. Para más legibilidad se ha suprimido la gama de grises que aportaría el ribón con lo que conseguimos más claridad y limpieza. Con respecto a los fondos grises, debido a que el logo es gris, solo podemos usarlo en una gama de grises luminosos que no entorpezca la legibilidad de las letras.

* Logotipo con fondo negro.

Para ello se permite desde el blanco hasta un 20% de gris. En cambio, si vamos al otro extremo con los grises obscuros, se podrá usar el gris al 90% hasta la totaldidad del negro 100%. C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 * Logotipo en negro con fondo blanco.

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 20

* Gris al 90%

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 90

* Gris al 20 %,

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100


PROPORCIÓN Y EXCLUSIÓN

La proporción en un logo es algo imprescindible para conformar una unidad en su totalidad. La visualización y comodidad de una imagen que lo es hace que se asimile mucho más fácil. Esta retícula tiene por objetivo establecer las proporciones del logotipo. También servirá para constatar si hay distorsiones a partir de la réplica o reproducción.

* Proporción del logo.

Guiándonos por ella, podemos reproducir la marca en cualquier soporte, sea cual sea, su dimensión o medio de reproducción. También se expone el margen de respeto que debe de tenerse para no contaminar el logo. Se tenderá a ocupar la totalidad del espacio del ribón excepto para palabras muy cortas donde la altura no debe superar 1,5 X.

* Distancia de respeto para legibilidad del logo.

LUMENLUMENLUMENLUMENLUMEN * Proporción altura máxima de la información inferior. 1,5X

x x


TAMAÑOS

El uso de los tamaños del logotipo es importante para la legibilidad de este ya que puede molestar al lector si realiza esferzo o visualmente tener un resultado que lo empeore.

IMPRESIÓN. Minimo 35 mm.

Para ello deben de usarse estos tamaños minimos en soportes impresos y digitales.

DIGITAL Minimo 220 px ancho.


USOS INAPROPIADOS

Estas normas gráficas ayudarán a Lumennet a construir una identidad reconocida y adecuada en el mercado. La forma más sencilla de seguir estas normas es utilizar la obra electrónica proporcionada. Cuando se inserta el logotipo en un diseño, no se deben alterar los colores recomendados, proporciones , o alineaciones.

* No pasar el logo a escala de grises sin modificación de parte inferior.

* No utlizar sombreados o relieves.

Los ejemplos de esta página ilustran las acciones que no se deben hacer para no distorsionar la imagen de la empresa. * No dibujar el contorno con cuerpo vacío.

* Degradaciones como soporte de logo.

* No mover la información situada debajo del ribón.


LOGO INTERNACIONAL

Nuestro logotipo adquiere un caracter muy internacional al estar formado por la terminación “NET”. Esta elección nos aporta mucha ventaja pues que no contiene una traducción en otros idiomas. Por otro lado “LUMEN” es una palabra cuya traducción en inglés es la misma aunque en idiomas de diferente abecedario si cambia.

* Logotipo internacional.

Por ello la única variante que puede obtenerse son, o bien los contenidos textuales que van bajo el ribón, o los caracteres de “Lumen” en otro abecedario. Si el uso del logotipo no se encuentra en España siempre irá en inglés (a excepción de China y Japón). En el caso de que sea en España éste irá en castellano. Versionado en chino debemos de cambiar la tipografía de “Lumen” pero en cambio “net” no tiene su traducción en caracteres tampoco. Esto también le ofrece más dinamismo por lo que supone un punto a nuestro favor.

PHOTO PRINTING DESIGN AND INSTALLATION

* Logotipo China.

PHOTO PRINTING DESIGN AND INSTALLATION * Logotipo China con información.


TIPO


FUENTE

La tipografía institucional de Lumennet es Helvética en todas sus formas tanto como la conformación del logo como para texto. Se combina la Bold, Regular y Light. El éxito de esta tipografía a lo largo del tiempo se debe a su estupenda escalabilidad en todo tipo de situaciones, así como a la profusión con que fue usada durante el período en que la corriente del estilo internacional marcó la pauta del grafísmo (durante los años 1950 y años 1960). La adaptación de las tipografías que no eran latinas a la estética de Helvética y el amplio rango de lenguaje específico para cartas y acentos convirtieron a Helvética en la tipografía corporativa más famosa de los 60 y 70. La facilidad de lectura, limpieza y uniformidad hacen que sea una elección adecuada para nuestra empresa. Otra tipografía muy similar que puede usarse como optativa solo para cuerpos de texto es AG Book Std, descargable en la página internacional www.myfont.es

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnópqrstuvwxyz0123456789 Light Light Oblique Regular Oblique Bold Bold oblique

Fuente Helvética Lumennet Fuente Helvética Lumennet Fuente Helvética Lumennet Fuente Helvética Lumennet

Fuente Helvética Lumennet Fuente Helvética Lumennet


COLOR

COLORES PRIMARIOS El color es el elemento más importante de la identidad visual. A continuación se muestran los colores que se deben de usar para conformar una unidad cromática. Diferenciamos los primarios de los secundarios para ampliar nuestras posibilidades en diferentes combinaciones y priorizar unos más que otros.

Estas tonalidades de gris sacadas del logotipo deben de ser priorizadas frente a otros grises o demás colores.

RGB

134/134/133

CMYK

0/0/0/6

WEB

#868685

PANTONE Cool Gray 8 C

0

RGB CMYK

98/96/97 63/54/51/24

WEB

#626061

PANTONE Cool Gray 10 C

COLORES SECUNDARIOS Estos colores han sido escogidos para complementar a los grises primarios. Aportan mucha más luz y juego a una composición. Los patrones son exactamente iguales a los colores que componen el ribón.

RGB

186/43/49

RGB

CMYK

7/95/82/1

CMYK

224/139/53 0/54/87/0

CMYK

WEB

#ba2b31

WEB

#e08b35

WEB

PANTONE 1795 C

PANTONE 715 C

RGB

58/116/165

RGB

CMYK

89/42/16/2

CMYK

WEB

#3a74a5

PANTONE 7690 C

113/178/226

WEB PANTONE 298 C

67/8/2/0 #71b2e2

RGB

245/216/62 1/13/88/0 #f5d83e

RGB

132/167/86

RGB

CMYK

62/12/84/1

CMYK 91/26/93/13

WEB

#84a756

PANTONE 115 C

PANTONE 7489 C

RGB

105/81/141

RGB

CMYK

66/75/11/1

CMYK

WEB

#69518d

PANTONE 7677 C

PANTONE 258 C

WEB

#3d7743

PANTONE 7732 C

127/72/149

WEB

61/119/67

53/81/0/0 #7f4895

RGB

190/40/146/

CMYK

16/89/0/0

WEB

#be2892

PANTONE Pink C


PAPELERIA. LAYOUT

Tanto su colocación como las restrinciones de tamaño son importantes para el uso correcto en sus soportes. A continuación se expone el esquema de distribución de los elementos dentro un formato. Con respecto ancho máximo en un formato A4 : 1/4 de la parte más pequeña del tamaño representa la distancia máxima de la base del logo.

*Posicionamento del logo en el layout. En orden de preferencia:

Tenga en cuenta que las letras del logotipo tiene que ser visibles.

13 16 11

Tamaño A4 - 210 X 297 mm Papel 180 gr Fuente Helvética 8pt Regular/Bold Dirección

* Tamaño máximo de logo en formato A4.

L

Taller. P.l. La Garena - C/Francisco Alonso S/N Sector 32 - Parcela 2 - Nave 16 28806 Alcalá de Henares Showroom. C/ Carril del Conde, 55. 28043 Madrid TF: +34 913 14 12 17 www.lumennet.es Pantone Azul. C100 M0 Y0 K0 Amarillo. C0 M0 Y100 K0 Magenta. C0 M100 Y0 K0

Taller. P.l. La Garena - C/Francisco Alonso S/N Sector 32 - Parcela 2 - Nave 16 28806 Alcalá de Henares Showroom. C/ Carril del Conde, 55. 28043 Madrid

TF: +34 913 14 12 17

www.lumennet.es

12

20 % de transparencia

10

*Carta de empresa Lumennet. Distancias del logo con repecto a los límites del formato.


Tarjeta corporativa. 20 mm

Tamaño 450 X 900 mm DISEÑO FOTOIMPRESIÓN Y MONTAJE

DISEÑO FOTOIMPRESIÓN Y MONTAJE

Papel 180 gr Fuente

L

Helvética 9pt/6pt Regular/Bold/Light Dirección Showroom. C/ Carril del Conde 55. 28043. Madrid

www.lumennet.es

Taller. C/ Fco. Alonso s/n. Nav. 16. P.l.Garena, Km 28/ A2. 28806, Alcalá de Henares. Madrid

Sobre americano corporativo. Diseño con distancia del logo con respecto al límite del formato. Pantone Azul. C100 M0 Y0 K0 10 % de transparencia

Amarillo. C0 M0 Y100 K0

Magenta. C0 M100 Y0 K0

Tel: +34 913 14 12 17 Pantone Azul. C100 M0 Y0 K0 Amarillo. C0 M0 Y100 K0 Magenta. C0 M100 Y0 K0 Gris: C0 M100 Y0 K60 Verde: C97 M0 Y100 K0

RDF_Experiencia, Calidad y servicio para el Punto de Venta RED DIGITAL FOTOGRAFICA, S.L. Carril del Conde, 55 28033 Madrid - España Teléfono (phone): 0034 913141217 Email: contabilidad@lumennet.es Website: www.lumennet.es CIF (VAT): ESB82600537

L Factura

Invoice

BEAUTE PRESTIGE INTERNATIONAL S.A/GAULTIER--JAVIER - MAQUETAS PASEO DE LA CASTELLANA, 280 1C PLANTA 28046 MADRID - España Tel. : 917454870/91 7454870 Fax : 917454888 NIF (VAT) : ESA81803553

VEN/2016/00816

Descripción (description)

Fecha factura invoice date

Origen (origin)

Código cliente (client code)

30/05/2016

PED: 3301110538

5060855

MAQUETAS

VISUAL

DISEÑO FOTOIMPRESIÓN Y MONTAJE

C.PEDIDO

Dirección

Nº ud.

Descripción

Base (cm) Alt. (cm)

Cantidad

Precio Un.

Total

C.ORDER

Address

Nº ut.

Description

Base (inch) h. (inch)

Quantity

Price Un.

Total

Impuesto (tax)

IVA 21% repercutido

30 % de transparencia Azul - Amarillo - Magenta 50 % de transparencia Gris 70 % de transparencia Azul

Base 540,00 €

Importe (amount) 113,40 € BANCO SABADELL: 0081 0589 20 0001144524

SWIFT

Page: 1/3

De conformidad con lo que establece la Ley Orgánica 15/1999 de Protección de Datos de Carácter Personal, le informamos que sus datos personales serán incorporados a un fichero bajo la responsabilidad de RED DIGITAL FOTOGRÁFICA S.L, con la finalidad de poder atender los compromisos derivados de la relación que mantenemos con usted. Puede ejercer sus derechos de acceso, cancelación, rectificación y oposición mediante un escrito a la dirección: C/Carril del Conde 55, 28043 (Madrid)

www.lumennet.es

Modelo de factura corporativo. Pantone Azul. C100 M0 Y0 K0 20 % de transparencia

Amarillo. C0 M0 Y100 K0

Magenta. C0 M100 Y0 K0


30 mm

205 mm

* Triángulo de embalaje junto con el conector que ensambla varias piezas. Longitud del prisma variable. Pantone Azul. C100 M0 Y0 K0 Amarillo. C0 M0 Y100 K0 Magenta. C0 M100 Y0 K0 50 % de transparencia

* Carpeta tamaño A4. Formato doblado de 44 x 32 cm. Dirección e información en 8 pt blanco absoluto. Tipografía Helvética.

Tel: +34 91 314 12 17 Fax:+34 91 314 25 74

C/ Carril del Conde, 55. 28043 Madrid

DISEÑO FOTOIMPRESIÓN Y MONTAJE

20 mm

15 mm


EMAILING Fuente. Helvética

En cada uno de los emails que enviamos deberá aparecer la siguiente firma en la parte inferior. Hay que tener en cuenta que estos criterios generales deben de completarse con la información individual de cada uno sin alterar los parámetros fijos impuestos.

Tamaño. 8 pt Color. Negro: Nombre, desempeño, dirección, teléfono y web Gris: Resto de información final. Gris al 60 %. Pantone Cool Gray 8 C Texto. Alejandro Avila Departamento Creativo LUMENNET Tfno: +34 91 314 12 17 www.lumennet.es C/ Carril del Conde 55. 28043 Madrid Advertencia: Este correo electrónico contiene información privada y estrictamente confidencial. Si usted no es el destinatario del presente mensaje no está autorizado a leerlo, retenerlo o difundirlo. Si ha recibido este mensaje por error, le agradeceremos nos lo indique y proceda a su eliminación. Warning: This e-mail is privileged, confidential and contains private information. Any reading, retention, distribution or copying of this communication is prohibited. If you have received this message in error, please notify us and delete it from your system. Por favor, antes de imprimir este correo electrónico piensa en el medio ambiente. Please, consider your environmental responsibility: before printing this e-mail, ask yourself if you need a hardcopy.


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