Page 21

4. Globalización y arquitectura En las últimas décadas del siglo XX, se produjeron una serie de acontecimientos económicos, sociales y tecnológicos que modificaron sustancialmente la forma de vida a nivel mundial; el "boom" tecnológico-informático en la década de los 90s; propicio un cambio radical en la expresión de las bellas artes, en donde se manifiestan varias y diversas formas, dando paso a una amplia pluralidad. Los adelantos tecnológicos en el campo de la informática y las comunicaciones han propiciado el fenómeno de la "Globalización", de origen económico, pero, con el objetivo principal de desaparecer las fronteras y permitir el libre tránsito de productos, personas e ideologías. Este concepto en su carácter general se presenta de forma ambigua, al admitir distintos contenidos. Esto muestra que es un proceso de tendencia histórica resultante de distintos procesos sociales de alcance mundial, que apuntan hacia una sinergia global, interconectando diferentes regiones y países, incluyendo no sólo el aspecto económico, sino también el social, ideológico y cultural.

Los argumentos más sólidos se dirigen a favorecer la característica de una homogeneidad. Cadenas de negocios, restaurantes de comida rápida, anuncios de marcas en todo el mundo, son manifestaciones homogéneas de esta condición. Todo parece suceder en todas partes y simultáneamente. Los ejemplos de: “Celebration” la ciudad jardín que Disney Construye en Florida, con las mejores características del suburbio americano; el “Citywalk” parque temático de los estudios Universal de Los Ángeles en que todas las atracciones de la ciudad se congregan en un mismo emplazamiento; con el mismo método de compresión, en las Vegas el Hotel Casino New York, donde el Empire State, el Chrysler y otros famosos edificios y estructuras han sido colocados a escala 1:3 uno junto al otro; en la misma ciudad, el cubrimiento de Freemos Street la ha convertido en una sucesión de casinos en el seno de una sola unidad espacial cada cual con sus propias características.

El Movimiento Moderno del siglo pasado dio paso al llamado Estilo Internacional promovido por Le Corbusier, Mies Var der Rhoe, Gropius, etc. Se proponían diseños y se inventaba en La Bauhaus la producción en serie del diseño. Se mantenía el carácter intrínseco de la arquitectura aunque se derribaban las fronteras, todas las ciudades del mundo se conciben bajo los mismos criterios, los edificios de oficinas, las viviendas y edificios públicos presentan características comunes.

El final del siglo XX y principio del presente viene marcado por un proceso, la globalización. La arquitectura impregnada de los cambios ideológicos se suma a esta dinámica generándose un nuevo modelo arquitectónico, el edificio objeto, el edificio como elemento escultórico, como elemento irrepetible. Se rompen los esquemas basados en la estandarización, y se acaba con las referencias intrínsecas propias del carácter de cada edificio. En ningún otro ámbito se da de manera más acentuada este proceso de formación de lugares como en la arquitectura de los aeropuertos. Con gran cantidad de funciones asociadas y no asociadas al transporte, con impacto económico y comercial, un concentrado de lo hiperlocal y lo hiperglobal. (hiperglobal porque se puede adquirir lo que no hay en la ciudad, hiperlocal porque ciertas cosas sólo puedes adquirirlas allí), representan en los años noventa, lo que fueron los museos en los ochentas: el foro donde convergen los temas de actualidad. Gracias a la aparición de encargos de este tipo, también fue una fuente de innovación arquitectónica. Hans Hollein: museo de Mon-chengladbach, Stirring: Staatsgalerie, Libeskind: Museo Judio, Josef Kleihues: Museum of Contemporary Art (Chicago), Gehry: Guggenheim en Bilbao. El nuevo museo Gugenheim – Nueva York – F. Gehry. La arquitectura de los años noventas intenta expresar el propósito del edificio mediante convenciones tipológicas o convenciones simbólicas. Estos edificios podrían albergar cualquier cosa. Ejemplificando una neutralidad absoluta. Lugar = marca

Hollywood, Los Angeles – google.com

El lugar como marca, es una herramienta que contribuye tanto al desarrollo social, como económico de sus habitantes. Inyecta positivismo al desenvolvimiento de la misma.

Riera, Miguel A. (2006). Arquitectura de la Globalizacion. Recuperado el 28 de Mayo de 2008, de Arquitectura.com: http://www.arquitectura.com/arquitectura/monografias/global/global.asp 4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.

00000000000000000022

ARQUITECTURA UNA MARCA PAIS  

La arquitectura como marca, es aquella parte de la ciudad con capacidad de penetrar en la memoria colectiva de sus visitantes. Busca definir...

ARQUITECTURA UNA MARCA PAIS  

La arquitectura como marca, es aquella parte de la ciudad con capacidad de penetrar en la memoria colectiva de sus visitantes. Busca definir...

Advertisement