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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA MADRE Y MAESTRA Recinto Santo Tomas de Aquino Facultad de ciencias y humanidades Escuela de Arquitectura

ARQUITECTURA UNA MARCA PAIS ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO Tesis de grado Luis Alejandro Pérez Sánchez 2004-5043 Arq. Raúl de Moya Español Arq. Alejandro Ascuasiati

Santo Domingo República Dominicana


Derechos reservados. La publicación parcial o total del presente documento debe responder a autorización expresa de sus autores y de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra, por condición de copropiedad. Las opiniones y consideraciones emitidas en el presente trabajo de investigación son de exclusiva responsabilidad de sus autores, eximiéndose la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra de responsabilidad por las consecuencias, daños o perjuicios que tales juicios de valor pudieran ocasionar a terceras personas o instituciones. ©LAPS PUCMM, Abril 2009


ASESOR: Arq. Alejandro Ascuasiati

ASESOR: Arq. Raúl de Moya Español

Dirección

JURADO

JURADO


Gracias a Dios, a mis padres, mis hermanos, mis abuelos y todas las personas que de una manera u otra me dieron su apoyo, comprensión, animo, paciencia y confianza para poder lograr y alcanzar esta nueva meta de vida……….


Marco General Introducción Planteamiento del problema Finalidad Objetivos Alcances Marco Teórico Arquitectura una Marca País 1. Marcas 1.1 Conceptos de Marcas 1.2 Marca como elemento diferenciador 2. La imagen – Marca 2.1 Identidad – Imagen – Marca

Vehículo Beisbol Planteamiento del problema Objetivos Alcances Justificación Motivación 6. Beisbol – R.D. 6.1 Fortalezas 7. Beisbol hecho en Dominicana 7.1 Globalización del béisbol 7.2 Ventaja Competitiva

3. Marca País 3.1 ¿Para que sirve que un lugar sea Marca? 4. Globalización y Arquitectura 4.1 Arquitectura como imagen 4.2 Marca Arquitectónica

9. Beisbol – Turismo

Conclusiones

Proyecto 11. Lugar 11.1 Selección del Lugar 11.2 Análisis del Lugar 12. Estadio de Beisbol para Santo Domingo Planos u Perspectivas Bibliografía

8. Beisbol – Cultura – Identidad 8.1 La antesala 8.2 El play o “pley” 8.3 Embajadores de la Dominicanidad

5. Arquitectura y Turismo

10.8 Petco Park 10.9 Dodgers Stadium 10.10 Estadio Quisqueya 10.11 Estadio Cibao

10. Referencias Arquitectónicas 10.1 Camp Nou 10.2 Reliant Stadium 10.3 Tokyo Dome 10.4 Foro Sol 10.5 Rogers Centre 10.6 Hiram Bithom 10.7 Dolphin Stadium


“Hay un país en el mundo colocado en el mismo trayecto del sol, ………..” “Sencillamente triste y oprimido. Sinceramente agreste y despoblado”. Pedro Mir


ARQUITECTURA… Planteamiento del problema

Finalidad

El tema de orgullo patrio o de los valores de la moral recatada, queda rezagado frente al avance de la competitividad que no respeta fronteras, idiomas, naciones o preceptos. Cada día se enfatiza más en el desafío de los países de mantener su competitividad a través de la creación de una marca que los identifique, con la finalidad de potenciar y relevar sus oportunidades comerciales, permitiendo definir sus ventajas comparativas con el resto de las ciudades similares.

Buscar herramientas que definan la arquitectura como una marca de la ciudad de Santo Domingo.

La arquitectura como marca, es aquella parte de la ciudad con la capacidad de penetrar en la memoria colectiva de sus visitantes. Busca definir el desarrollo de distintas ideas que van surgiendo a nivel social producto de la emersión de nuevos patrones de conductas. Este hecho va ensamblado con elementos de tradición, incorporándose en situaciones sociales especificas, culturalmente consolidadas. En este desarrollo se ven envueltos aspectos que van desde la colisión tanto física como programática de sus fragmentos. Actualmente la arquitectura que sirve de marca se gesta directamente para este fin. Por esto estás se colocan expresando fuerza, denotando una relación autentica con su región y sobre todo que tenga carácter internacional, pero atributos definidos, con el fin de atraer. La República Dominicana, destinada a seguir el desarrollo y a convertirse en un país global, envuelta en una falta de identidad y actitud propia como país, son algunos de los puntos que se deben definir. Colocando así nuestra patria en las puertas de la competitividad mundial.

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Objetivos •Exponer cómo la arquitectura se convierte en un medio de proyección de la cultura de un pueblo, ciudad o país. •Definir el concepto de arquitectura como marca país y la relación entre ambas. •Establecer la relación existente entre la imagen de la ciudad y lo que esta proyecta. •Dar a conocer la importancia que tiene para el país, la creación de una arquitectura “marca” como instrumento de reputación claro, positivo y que abre puertas para ofrecer al lugar una fuerte ventaja competitiva ante el mundo.

Alcances •Desarrollar el tema en torno a la noción de globalización como proceso histórico y su conceptualización desde el punto de vista arquitectónico. Con dicha exploración buscamos determinar y definir estrategias, que de una u otra forma constituyan mecanismos de mediación entre la sociedad como hecho concreto, local, tradicional y aspectos arquitectónicos generados por la internacionalización de la información y de los efectos que ello genera. •Estudiar proyectos ya establecidos como arquitectura - marcas, para analizar sus referencias plásticas, funcionales y así referir sus resultados. •Analizar críticamente la investigación bibliográfica sobre la arquitectura como marca. •Aplicar los conocimientos obtenidos a través de la investigación en un proyecto final.


ARQUITECTURA UNA MARCA PAIS Los países, las ciudades e incluso las regiones compiten para atraer el turismo, la inversión, los eventos más prestigiosos y, cómo no, para fomentar las exportaciones. Un acertado posicionamiento y una reputación clara y positiva abren puertas y ofrecen al lugar una fuerte ventaja competitiva.

1. Marcas

Según el Segundo Congreso Internacional de Citymarketing 2006 que se realizo en la ciudad de Elche (Alicante, España) se determino que ningún país o ciudad podrá sobrevivir si no crea y desarrolla una marca que respalde su identidad. Ya que la marca ciudad es “una estrategia que permite el desarrollo de sus atributos en forma positiva, permitiendo definir sus ventajas comparativas con el resto de ciudades similares”(Avellanada, 2006).

Las facultades compiten por los estudiantes; los museos tratan de atraer visitantes; las empresas de espectáculos artísticos procuran atraer a la audiencia; lo que es común a todos estos casos es el deseo de alguien de obtener una respuesta o recurso de un tercero: atención, interés, deseo, adquisición, buena propaganda oral, entre otros. Pero para producir esas respuestas, uno debe ofrecer algo que otros consideran de valor, de modo que la otra parte voluntariamente ofrece la respuesta o recurso a cambio. Este intercambio surge como el concepto fundamental implícito en el marketing. (Kotler,

Cada día se enfatiza mas el desafío de los países de mantener su competitividad a través de la creación de una marca que identifique sus símbolos patrios, su cultura, valores y gente con la finalidad de potenciar y relevar sus oportunidades comerciales,.

Fruto del capitalismo en que vivimos se desprende la necesidad de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado.

1999)

Las marcas son tan antiguas como la actividad comercial. Desde el siglo VIII antes de nuestra era, en el mundo mediterráneo, los artesanos y mercaderes identificaban mediante marcas los recipientes usados como contenedores de los productos que debían ser transportados. Estas marcas obtenidas por medio de incisiones en el barro fresco antes de su cocción, son signos alfabéticos, figurativos y geométricos que incluyen acrónimos, anagramas, siglas, abreviaturas e, incluso formas que cabria calificar como monogramas. Son, en palabras de Joan Costa, “marcas del comercio” y “constituían una información explicita e inequívoca de quienes eran los alfareros y mercaderes” que habían manufacturado las ánforas y, respectivamente, fletado el transporte de las mercancías con indicaciones habituales del lugar de procedencia1.

La marca se convierte en un instrumento de control ya que identifica los productos que pueden ser vendidos en un determinado mercado. Así, durante el siglo XIX, comienzan a desarrollarse marcas asociadas a los productos, con la intención manifiesta de diferenciarlos de otros similares recurriendo a su denominación y presentación al mismo tiempo que se orientaban al consumo masivo recurriendo a la publicidad.

La imagen de marca no viene determinada única y exclusivamente por sus elementos productivos. Existe, además, todo un universo que la compone y la rodea provocando determinadas actitudes. Las corrientes creativas de la comunicación señalan la importancia de centrarse en la arquitectura como un elemento de transmisión de mensajes a los diferentes públicos. Es por ello que la arquitectura se ha convertido en una poderosa herramienta publicitaria a nivel mundial. El valor nacional se hace fuerte si la marca y sus resultados de desempeño son similares a los foráneos. Ya que la moral de los productos se convierte en su propia nacionalidad.

Marca = identificación

maersa.com.mx

La marca es el mecanismo de distinción que venimos utilizando desde la antigüedad para establecer una geniuda en todo lo que hacemos.

1. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.

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1.1 Concepto – Marca

extraordinarias. Lógica, cuando se representa mediante una imagen bien conocida.

La marca es el nombre propio que reciben esos productos que resaltan en el mismo a través de sus cualidades excepcionales y los beneficios que se derivan de su utilización; estos explotan a través de mensajes publicitarios deseos de movilidad, comodidad y el disfrute de posibles receptores. Es mucho más que un simple logotipo o una campaña publicitaria. Marca en definición consultada en el diccionario Larousse establece que es: •Signo hecho en una persona, animal o cosa para distinguirla de otras para denotar calidad o pertenencia. •Señal huella que deja una herida, un golpe o un corte. •Característica que alguien deja en algo que hace. •Instrumento con que se marca una cosa para diferenciarla de otras 2.

rotalocal.com.br

Mediante Valores, en el cual se utilizan elementos emblemáticos, que transfieren a la marca un significado institucional. Y por ultimo como un Símbolo, que es la figura filosófica, es decir, una idea o pensamiento, nunca un objeto o imagen.

muyinteresante.com.mx

Contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados. Proporciona identidad en individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca. Es un sistema de súper signos o mega signos que giran alrededor de ella y la impregnan, pero que se independiza y la transciende. El paso de símbolo a marca se produce cuando se intenta comerciar con los símbolos, cuando estos se pueden consumir. Una marca es el distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria y cuyo uso le pertenece exclusivamente. Para empezar a desglosar el concepto entendido como MARCA, iniciaremos definiéndola como un signo de estimulo: ya que estimula al receptor e ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas. Es aquí donde se crea una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividad en el receptor. Asociamos de diferentes maneras; Explicita, cuando existe una semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa. De manera Alegórica, cuando se combinan elementos reconocidos en la realidad pero se utilizan fuera de contextos, creando ideas y formas

2. Larousse. (1996). Gran Diccionario de la Lengua Española. Barcelona, España: Larousse Planeta, S.A.

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También la marca se representa como un signo de sustitución, porque este se convierte en un concepto asumido por el receptor. Para entenderlo de una manera más fácil, el signo o señal de una cosa pasa enseguida a su mente, creando una imagen que es asumida y validada aunque esté ausente, es decir, estaríamos hablando de una “presencia imaginaria”. Todo lo que esta significa, lleva en sí potenciales de su significado, lo que produce que a veces lleguemos a confundirnos con la referencia o con el objeto designado. Estaríamos hablando que La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a la memoria o a la experiencia que tenemos de ella. Es un reflejo, de la calidad y el prestigio del producto o de la empresa. Teniendo en cuenta el signo estimulo, se genera un signo designado debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguirse fácilmente. Y estas asociaciones se producen por diferentes registros concluyentes en el receptor.


1.2 Marca como elemento diferenciador El diseño, la moda o el lujo (por citar algunos), son sectores que habitualmente utilizan su imagen de marca como factor diferenciador en sus productos, dentro de los ámbitos de actuación donde desempeñan sus actividades. Esto les ha servido en todo momento para consolidar y extender su éxito. Además, esta cultura de marca, les aporta unos generosos beneficios. Como podemos comprobar, una marca puede arrastrar en su éxito a todo un sector, un colectivo, una provincia, una región e incluso un país; por ejemplo: Estados Unidos. La Marca, es el primer signo de identidad de grupos, organizaciones, ideologías, productos y servicios. ¿Es una simple señal, un valor añadido, un símbolo de substitución o un fetiche?3. Desde los primitivos hasta nuestros días el ser humano utiliza símbolos o marcas para diferenciarse de los demás. "Los productos se hacen en las fábricas, las marcas se hacen (y existen) sólo en la mente de los consumidores". (King, 1973)

Marcas representacionales; son un conjunto complejo de convicciones solidas y de significados para los compradores y los usuarios, asociados al producto o servicio, pero que prevalecen por encima de sus obvias funciones físicas. Se adecua a sus propias personalidades, caracteres, conjunto de necesidades, situaciones… Marcas funcionales; son nombres creados por los comercializadores para distinguirlas de las demás ofertas de la competencia y para facilitarles a los compradores y a los usuarios la decisión de compra, a través de la rápida evocación de los beneficios de desempeño del producto que son relevantes para el consumidor. Se concentra en atributos y capacidades funcionales del producto en los rasgos de la personalidad del comprador o del usuario 4.

Atributos

En un mercado tan globalizado como el actual, diferenciarse es hoy cada vez más difícil, debido a la similitud en calidad y características de los productos. Por ello, un aspecto clave está en el poder de la marca como elemento diferenciador. Para los grandes expertos en gestión empresarial, lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: el valor, credibilidad y singularidad de una marca.

Beneficios

ESENCIA

Una marca debe ser una combinación de atractivos físicos, lógicos y emocionales que se complementen. Esa combinación debe ser peculiar y dar resultado una personalidad definida que les proporcione beneficios de valor a los consumidores. Distinguiendo varios elementos que establecen esa relación entre los consumidores y su marca. La esencia de la marca contribuye con un valor único, es la personalidad de la marca. Es el elemento primordial y distintivo frente a los demás en su categoría dentro del mercado. Los beneficios que esta proporciona en seguida son visualizados, ya que la idea de marca constituye la manera de incursionar entre sus posibles usuarios o consumidores. Los atributos, necesariamente deben estar opuesto a la esencia ya que son los elementos que complementan la esencia de la marca, conformando así un gran anillo de fuerza que no permite hendiduras y que es capaz de penetrar en cualquier mercado competitivo. Sin embargo, a pesar de la exigencia de los consumidores, se obtienen resultados empíricos aplicables en forma similar a diferentes marcas y líneas de productos. En general los patrones registrados no dependen de la marca o del producto en sí; tampoco de la influencia de otros usuarios, y ni siquiera de los factores externos tales como la publicidad, el precio, la distribución, etc. Por lo contrario, los patrones dependen únicamente del comportamiento del consumidor como tal. Marca = imagen

MARCA

No importan el tipo o el fin para que sea utilizada la marca promueve y propone personalización a las cosas, aumentando su valor y haciendo de este producto un elemento de trascendencia, prestigio y validez.

3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese. 4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.

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hacia el exterior, beneficio social, etc. En definitiva, esa imagen global es el resultado de una política integrada y de una gestión eficaz de todos los procedimientos, medios y oportunidades de comunicación, o sea, comunicación que se basa en marca más identidad corporativa. No podemos confundir la marca (como signo de naturaleza verbal o gráfica) con la imagen que se transmite a través de la publicidad y la presentación de los productos (imagen de marca).

La imagen es algo intangible pero que sirve para que una determinada empresa comunique su cultura empresarial y cree una determinada marca, logotipo e identidad corporativa, que la hará ser conocida, admirada, consultada, utilizada y tenida en cuenta a partir de ese momento por la sociedad a la que se dirige. Sin esa imagen o reconocimiento de sus productos o servicios, no sería conocida ninguna empresa en la actualidad. Toda marca tiene una determinada imagen, que por medio de su eficiente planificación y control, puede convertirse en una eficaz estrategia de comunicación que apoya en todo momento y a cada uno de sus productos.

La imagen de marca da certeza y garantiza competitividad a la empresa y sus productos. La marca es el centro alrededor del cual se genera y se desarrolla esta imagen, que suele hacerse por acumulación de todas las manifestaciones de la empresa: su forma de hacer, su forma de decir las cosas a través de sus acciones comunicativas (incluida la publicidad, sus productos y su actuar en el punto de venta o merchandising). Es una consecuencia de cómo la marca se perciba. Es una representación mental de los atributos y beneficios percibidos de la marca. La percepción de las marcas es lo que da forma y contenido a algo que no deja de ser una abstracción, una concepción mental de las características del producto y de los valores simbólicos atribuidos por la publicidad y la promoción, para conseguir la preferencia de los consumidores.

No basta con vender servicios o productos, hay que comunicarlos y fijar imágenes permanentes de la empresa creadora, por eso es necesaria la creación de una identificación propia, la marca, que se traduce en única, homogénea y global, permitiendo diferenciarla del resto por medio de atributos como: confianza, personalidad, esfuerzo, riqueza, plenos servicios, eficacia, solidez, continuo desarrollo, participación tecnológica, apertura

Por lo tanto, se puede definir la imagen de marca como un conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdos y prejuicios que el público procesa en su cabeza y cuya síntesis es una imagen mental del producto, a través de su representación, relación calidad precio y de las ventajas y satisfacciones que de él reciben o piensan que pueden recibir a través de su nombre y publicidad.

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2. La Imagen – MARCA.-

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Cuando la imagen de una marca es positiva, se está añadiendo un auténtico valor a un producto, le proporciona seguridad y confianza al consumidor. Lo verdaderamente importante no es tanto la imagen que transmitan las marcas, sino su capacidad para establecer su autoridad y superioridad sobre la competencia. Ahora para que una marca adquiera fuerza es preciso asociarla a los valores importantes y a las decisiones del comportamiento humano, ello le conferirá una posición de liderazgo, ya que se logra una relación emocional que garantiza la credibilidad y confianza del consumidor, lo que se traduce en una preferencia por la marca y repetición de compra. Las marcas pueden llegar a tener una vida larga y no han de depender del ciclo vital de los productos. Una alta cualificación de la marca en la mente de los consumidores le puede permitir una saneada y larga vida. La imagen de la marca debe configurarse en torno a los siguientes valores: Valores referidos a los productos: Diferenciación, autenticidad y credibilidad. La homogeneidad de los productos es una de las causas del fracaso de gran cantidad de marcas que acaban siendo desconocidas para el público. Es importante además, destacar la fuerza psicosocial de la marca dentro del proceso de la comercialización y la comunicación.

Imagen = valores La competitividad de la marca expresada por medio de la imagen, es como una carta de presentación que lleva consigo unos valores identificados que luego se conformaran en el mecanismo comunicación de la misma.


2.1 IDENTIDAD – imagen – MARCA La identidad es una necesidad básica del ser humano. Poder responder a la pregunta de ¿quién soy yo? es tan necesario como el afecto o el alimentarnos. Erich Fromm plantea que: "esta necesidad de un sentimiento de identidad es tan vital e imperativa, que el hombre no podría estar sano si no encontrara algún modo de satisfacerla". Según lo que él expone, la identidad es una necesidad afectiva ("sentimiento"), cognitiva ("conciencia de sí mismo y del vecino como personas diferentes") y activa (el ser humano tiene que "tomar decisiones" haciendo uso de su libertad y voluntad). La identidad es como el sello de la personalidad. Se puede afirmar, entonces, que la identidad tiene que ver con nuestra historia de vida, que será influida por el concepto de mundo que manejamos y por el concepto de mundo que predomina en la época y lugar en que vivimos. Por lo tanto, hay en este concepto un cruce individuogrupo-sociedad, por un lado, y de la historia personal con la historia social, por otro. Los individuos, los grupos y las culturas tienen conflictos de identidad. Hay una identidad personal y varias identidades colectivas que debemos siempre de aunar en nuestro análisis. No hay un solo "nosotros", sino varios, no excluyentes, sino superpuestos en la unicidad de la persona. Así, hablamos de: "nosotros los seres humanos", de "nosotros los latinoamericanos" o de nosotros "los dominicanos”. La identidad distingue nuestro colectivo de otros, así como la identidad individual distingue a nuestra individualidad de otras. La identidad colectiva es a la vez común y diferente, según el contexto. El nosotros, es

móvil y contextual. Son muchas las identidades colectivas y algunas incluyen a otras. Es lo que terminamos construyendo o destruyendo a lo largo de toda nuestra vida, es una búsqueda por definirnos más allá de lo que mostramos y de lo que se deja ver. Es una lista de elementos, tanto físicos como abstractos, sentimientos y actitudes, pensamientos y obras, que nos constituyen y definen como personas e individuos.

Cada organización es única, y su identidad debe surgir de sus raíces, de su personalidad, de sus puntos fuertes. La marca ayuda a compactar esta idea clara de su finalidad, volviéndola tangible mediante el diseño de espacios, sistemas y comunicación, para que los usuarios la perciban, creándose de este modo una imagen que pueda ser reconocida por los diferentes receptores.

La imagen, es cómo nos mostramos y cómo nos ven, nuestro aspecto y señas particulares, somos las emociones y sentimientos que generamos en el otro a través de nuestra imagen. Es lo que proyectamos acerca de nosotros, lo que mostramos y lo que descubren los demás acerca de nosotros mismos. Una imagen puede buscar construirse con fantasías, pero al fin y al cabo, será la experiencia real en nuestro encuentro con los otros el momento en el que estaremos construyendo nuestra verdadera imagen.

2.2 Identidad Nacional

La Marca es una parte de esa imagen que hacemos evidente y elegimos para mostrar, estos elementos pueden funcionar como síntesis de lo que somos, la marca generalmente sintetiza una identidad, y nosotros como seres humanos y ciudadanos también podemos sintetizar nuestra identidad.

Los países crean su imagen basándose en asociaciones y dispositivos marcarios. El resultado es la representación visual de esa sociedad. Al desarrollar la identidad de una marca para representar a un país, el desafío inicial tiene sus raíces en representar la esencia de la marca y de su posicionamiento. Lo que la marca país es, una vez destilada de la idea principal, deberá ser el foco para la representación visual. Una de las variables que debe ser fuertemente considerada es si la identidad va a ser una representación literal o si va a ser más abstracta.

Toda organización necesita tener clara su finalidad, es decir, su razón de ser y existir. Esta finalidad debe ser conocida por todos sus integrantes y transmitida hacia el exterior en todos sus aspectos; en los escenarios comerciales, la comunicación gráfica, en la publicidad, aspecto del personal… Todas estas manifestaciones de la finalidad conformarán la pertenencia de una organización. flickr.com

5. Fromm, E. (1981). La Condicion Humana Actual (3ra. ed.). Barcelona, España: Ediciones Paidos Iberica.

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Simbología; los símbolos, los colores, la disposición, la forma, la tipografía, son elementos que juegan un rol importante al definir una identidad de marca que sea de su propiedad y recordada por las personas. Esto parece ser bastante simple, pero muchos países con una variedad de destinos o bienes culturales o geográficos ricos no pueden ser fácilmente retratados mediante un solo icono. Las características naturales, los animales regionales, y las marcas arquitectónicas pueden no servir como una representación simbólica comprensiva de toda una nación y de todo lo que ésta ofrece. Es por ello que algunos países, según se ve en este rango de marcas, recurren a la bandera nacional o a otros elementos abstractos para crear un sentido de distinción. Los países con marcas separadas para los públicos que buscan inversión o negocios y los sellos o marcas gubernamentales pueden sumar a la confusión y al desafío de establecer un bien único para representar a un país. Marcas para perdurar; algunos países eligen permitirle a las campañas publicitarias dirigir el diseño de su marca, generalmente combinando un mensaje clave con un logo. Aunque esto puede producir los resultados a los que se apunta, se corre el riesgo de ser instructivo o fragmentado. Las campañas van y vienen; las marcas deben perdurar. La consistencia y el sentido de permanencia son críticos. Desafío mayor; El diseñar una marca país es, sin duda, un desafío superior. No sólo se necesita que la marca represente algo amplio o diverso, sino que también debe operar técnicamente en forma correcta dentro de un amplio rango de asociaciones, canales y dispositivos de marcas. Las grandes marcas inspiran y perduran. Están bien consideradas, creadas y diseñadas con experiencia.

Identidad / Identidad Nacional = personalidad La personalidad de la marca es su identidad, es lo que la define, es una síntesis de lo que en si ella misma quiere expresar o de lo que es. La representación visual de nuestra sociedad, la definimos en una identidad nacional, que está basada en un relato de nuestras experiencias como nación.

Por lo tanto surge la necesidad de cada país de invertir en formar y manejar de su propia marca. Esto significa que los países deben definir una Marca para cambiar la percepción del país a nivel internacional. ¡La Marca País debe ser primero! Los países usualmente invierten en promoción, sin haber establecido primero la identidad de marca que ellos quieren promocionar. Grandes sumas de dinero se invierten en membretes, Sitios de Internet, brochures, campañas publicitarias, comercio, misiones de inversiones y turismo en el extranjero y embajadas en diferentes ciudades del mundo. marcapais.com

3. Marca País “Cada país es una marca que necesita venderse al mundo”. Anónimo

Tradicionalmente el concepto de marca o el mercadeo de marcas (marketing) se ha convertido en un elemento que no solo se aplica a empresas, compañías, instituciones u organizaciones, sino también que son aplicadas a grandes ciudades, regiones y países. Que permiten hoy en día atraer turismo, inversiones, exportaciones que colaboran con el desarrollo de la zona, todo esto es parte del proceso de globalización en el cual todos los habitantes de esta mundo estos sometidos y el cual debemos sumir y enfrentarlo.

Elizagarate, V. d. (2004). Citymarketing, un desafio para las ciudad. 1er. Congreso CityMarketing. Elche.

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La mayoría de los países no piensan en sí mismos como una marca, aún cuando sí lo son. Sin embargo, su posicionamiento en las mentes de las personas no la han creado los mismos países, sino que ha sido formada por las percepciones de las personas, especialmente por los medios de comunicación. Y como el ciclo de las noticias se deja llevar básicamente por las malas noticias, la mayoría de los países tiene identidades negativas a nivel internacional.

La identificación de la imagen de un país como un activo económico suele entenderse como “un conjunto de fortalezas y debilidades vinculadas a un país de origen, que incorporan o sustraen valor suministrado por una marca o servicio al fabricante y/o a su cliente”. En este sentido, las Marcas País son una derivación optimizada del activo ‘país de origen’ y son, por lo tanto, una variable para posicionar bienes o servicios, marcas y mercados. La Marca País es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un País, mejorar su imagen hacerlo más competitivo y generar intereses que coadyuven a un desarrollo sostenible.


Su función no necesariamente es sustituir, reemplazar o eclipsar los símbolos tradicionales patrios que identifican a un país...de lo que se trata es sostener la imagen nacional en la conciencia voluble de quienes nos visitan por ejemplo, esto si nos circunscribimos al ámbito turístico. Los expertos señalan que en el caso de América Latina no hay mejor modo de promoverse que con las marcas-país. El desafío es que esa marca sea autentica, amigable, muy sutil que se impregne en el subconsciente y tenga vigencia en el tiempo. Quizás éste sea el motivo por el que muchas naciones Latinoamericanas despliegan tanto interés y se preocupan en construir una marca País que llene sus calles ,plazas ,ciudades de Turistas motivados subliminalmente por una buena propuesta.

Podemos destacar que hoy se busca colocar marcas con color ,con vida, que expresen fuerza y denoten una relación autentica con su región y sobre todo que tengan carácter internacional , con atributos definidos con el fin de atraer, no solamente a su cliente predilecto, sino también promover negocios. Para lograr superar la actual situación de postración económica y fractura social, es imprescindible tomar medidas tendientes reactivar la producción y mejorar sustancialmente la distribución del ingreso. Pero con esto solo no es suficiente, simultáneamente hay que incentivar los valores culturales del trabajo y la solidaridad. De este modo se logrará planificar un verdadero desarrollo sustentable que permita a todos los ciudadanos gozar de un piso de dignidad, compatible con los nuevos avances tecnológicos.

El respeto y la preservación del patrimonio cultural tangible e intangible es una condición básica del desarrollo económico e industrial. Durante el último año, después de la devaluación del peso, las exportaciones de algunos productos nacionales se han convertido en el soporte de nuestra balanza de pagos. Pero nada se hace para generar una verdadera conciencia exportadora; solo se toman medidas puntuales de las que se benefician determinados sectores en detrimento de otros. No se trabaja en la definición de “sellos de calidad” y casi nadie se preocupa en diseñar una “marca país” que identifique la Argentina de hoy en el ámbito mundial. El concepto de marca país es también un intangible y puede resumirse en la asociación directa entre productos, lugares, personajes o ritmos musicales. Muchos son los ejemplos de esto, baste mencionar solo los siguientes: Francia: perfumes; Italia: pastas; Brasil: carnaval; Inglaterra: Los Beatles, India: Ghandi, Sudáfrica: Mandela; EE.UU.: Coca cola y Mickey; Rusia: vodka. La marca país es una obra teatral permanente en la que cada ciudadano es un actor. La audiencia —el mundo—, disfrutará de la obra en la medida en que cada uno represente su rol con responsabilidad en la tarea que le tocó en la vida, orgullo, convicción y conciencia constructiva.

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Marca país = beneficios Mantener la imagen nacional vigente en quienes no viven en el país, es la principal misión de una Marca País. Convirtiéndose en patrimonio que genera recursos procedentes del turismo, el marketing, entre otros.

3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese. 4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.

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3.1 ¿Para qué sirve que un lugar sea una marca? Las marcas de ciudades o países que apostaron a transcribir gráficamente una imagen literal de un hito que las caracteriza, tienen, para empezar, al hito en cuestión claramente identificado (Sydney tiene su Opera House, Australia su canguro, París su Torre Eiffel, Gran Bretaña asumió su bandera como distintivo de su poderío y de su industria). Todas ellas construyeron, además, una mística propia, una idea de marca (el espíritu, la energía, las características únicas, su razón de ser) con la que son reconocidas y diferenciadas por el mundo. En su defecto, la mayoría apuesta a calificar a un hito imaginario o abstracto que, con la ayuda del tiempo y la inversión publicitaria, presumiblemente, será un hito (por aquello del valor de la historia). Esto no es menos imaginativo, ni menos válido, ni más fácil. Es una decisión estratégica de diseño de marca. No de diseño gráfico. El uso las hace propias y tan válidas como a la marca más literal. Macintosh llamó Apple a la célebre línea de computadoras y la representó con una manzana. Todos sabemos que Apple no vende manzanas. Más allá de los fanatismos propios de lo que hoy es una cofradía, la Mac representa a la computadora personal más seductora y eficiente. Lucent Technologies, IBM, Mercedes Benz, Renault, Lacoste, Google, Coca Cola, son marcas que por el vigor de la pauta, por la persistencia histórica y por su repetición ininterrumpida en nuestras retinas, calaron hondo en la audiencia global. No son, ni nunca fueron, ideas únicas que representaran la naturaleza de sus empresas. Su mérito más grande consistió en comunicar en forma constante, en un entorno de cambio permanente.

El trabajo sobre la marca Barcelona, el famoso "I love NY", Milán o la ciudad Armani, la Patagonia Argentina, Los Ángeles y Hollywood; y además de lugares, barrios tales como: Tribeca y Harlem en Nueva York; Palermo Soho, Barracas dulce y San Telmo Gay en Buenos Aires. Todos estos son algunos de los ejemplos del posicionamiento que se eligió construir para diferenciarse de otros lugares del mundo. Obviamente, no todos los lugares pueden planificar construirse como marca. Algunos se construyen espontáneamente en función de lo que la gente percibe del mismo o lo que se produce en él. Lo ideal es tomar cartas en el asunto y planificar ese posicionamiento antes de que, al surgir espontáneamente, la gente le dé cualquier significado arbitrario.

No es que así se consiga sólo un mejor o peor negocio inmobiliario, sino que creo en el derrame de distintos efectos positivos sobre los lugares que decidan recorrer bien este camino.

En este caso, la marca del barrio funciona como una garantía de diseño de vanguardia. Pero el juego de los lugares como marcas no termina en continentes, países, regiones, ciudades y barrios sino que llega hasta los mismísimos edificios. Una construcción parecería un producto difícil de diferenciar, sin embargo, muchas ya tienen nombre propio con el cuál sentirse distinto. Algunas de ellas como el edificio Copelo en la calle el Conde o el edificio de Acrópolis en el Centro de Santo Domingo, encierran la mística de ser los centros comerciales por excelencias de la capital dominicana. Por eso, se considera pertinente que la creación de marcas en estas distintas estructuras que van desde edificios a continentes, es una herramienta que puede ayudar a mejorar características muy importantes para sus habitantes como seguridad, salud pública, empleo, recreación, cultura; y no sólo generar un sobreprecio en el metro cuadrado.

Un ejemplo contundente es el efecto que tuvo convertir a Palermo en el Soho. Sólo basta con caminar cualquier fin de semana por las calles del barrio convertido en una marca de vanguardia y diseño. Superpoblado de marcas de ropa, muchas de las cuales se valieron de la marca del barrio para construirse. Es decir, que la vidriera pertenezca al circuito de compras de alguno de los nuevos Palermo, ya hacía que esa marca innata comience a participar de una carrera en competencia con marcas de muchísima trayectoria ya sea local o internacional. Acropolis Tower

Aaker, D. (1996). Construir marcas poderosas. Barcelona: Editorial Gestión 2000.

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Edificio Copello


4. Globalización y arquitectura En las últimas décadas del siglo XX, se produjeron una serie de acontecimientos económicos, sociales y tecnológicos que modificaron sustancialmente la forma de vida a nivel mundial; el "boom" tecnológico-informático en la década de los 90s; propicio un cambio radical en la expresión de las bellas artes, en donde se manifiestan varias y diversas formas, dando paso a una amplia pluralidad. Los adelantos tecnológicos en el campo de la informática y las comunicaciones han propiciado el fenómeno de la "Globalización", de origen económico, pero, con el objetivo principal de desaparecer las fronteras y permitir el libre tránsito de productos, personas e ideologías. Este concepto en su carácter general se presenta de forma ambigua, al admitir distintos contenidos. Esto muestra que es un proceso de tendencia histórica resultante de distintos procesos sociales de alcance mundial, que apuntan hacia una sinergia global, interconectando diferentes regiones y países, incluyendo no sólo el aspecto económico, sino también el social, ideológico y cultural.

Los argumentos más sólidos se dirigen a favorecer la característica de una homogeneidad. Cadenas de negocios, restaurantes de comida rápida, anuncios de marcas en todo el mundo, son manifestaciones homogéneas de esta condición. Todo parece suceder en todas partes y simultáneamente. Los ejemplos de: “Celebration” la ciudad jardín que Disney Construye en Florida, con las mejores características del suburbio americano; el “Citywalk” parque temático de los estudios Universal de Los Ángeles en que todas las atracciones de la ciudad se congregan en un mismo emplazamiento; con el mismo método de compresión, en las Vegas el Hotel Casino New York, donde el Empire State, el Chrysler y otros famosos edificios y estructuras han sido colocados a escala 1:3 uno junto al otro; en la misma ciudad, el cubrimiento de Freemos Street la ha convertido en una sucesión de casinos en el seno de una sola unidad espacial cada cual con sus propias características.

El Movimiento Moderno del siglo pasado dio paso al llamado Estilo Internacional promovido por Le Corbusier, Mies Var der Rhoe, Gropius, etc. Se proponían diseños y se inventaba en La Bauhaus la producción en serie del diseño. Se mantenía el carácter intrínseco de la arquitectura aunque se derribaban las fronteras, todas las ciudades del mundo se conciben bajo los mismos criterios, los edificios de oficinas, las viviendas y edificios públicos presentan características comunes.

El final del siglo XX y principio del presente viene marcado por un proceso, la globalización. La arquitectura impregnada de los cambios ideológicos se suma a esta dinámica generándose un nuevo modelo arquitectónico, el edificio objeto, el edificio como elemento escultórico, como elemento irrepetible. Se rompen los esquemas basados en la estandarización, y se acaba con las referencias intrínsecas propias del carácter de cada edificio. En ningún otro ámbito se da de manera más acentuada este proceso de formación de lugares como en la arquitectura de los aeropuertos. Con gran cantidad de funciones asociadas y no asociadas al transporte, con impacto económico y comercial, un concentrado de lo hiperlocal y lo hiperglobal. (hiperglobal porque se puede adquirir lo que no hay en la ciudad, hiperlocal porque ciertas cosas sólo puedes adquirirlas allí), representan en los años noventa, lo que fueron los museos en los ochentas: el foro donde convergen los temas de actualidad. Gracias a la aparición de encargos de este tipo, también fue una fuente de innovación arquitectónica. Hans Hollein: museo de Mon-chengladbach, Stirring: Staatsgalerie, Libeskind: Museo Judio, Josef Kleihues: Museum of Contemporary Art (Chicago), Gehry: Guggenheim en Bilbao. El nuevo museo Gugenheim – Nueva York – F. Gehry. La arquitectura de los años noventas intenta expresar el propósito del edificio mediante convenciones tipológicas o convenciones simbólicas. Estos edificios podrían albergar cualquier cosa. Ejemplificando una neutralidad absoluta. Lugar = marca

Hollywood, Los Angeles – google.com

El lugar como marca, es una herramienta que contribuye tanto al desarrollo social, como económico de sus habitantes. Inyecta positivismo al desenvolvimiento de la misma.

Riera, Miguel A. (2006). Arquitectura de la Globalizacion. Recuperado el 28 de Mayo de 2008, de Arquitectura.com: http://www.arquitectura.com/arquitectura/monografias/global/global.asp 4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.

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Los objetos se bastan a si mismos sin necesidad de procurar significados específicos. Se concibe más como un medio vacío. La caja neutral, ideal del movimiento moderno vuelve a estar de moda. La neutralidad se enfatiza, a veces, mediante fino acabado de cristal para evocar un sentimiento de inconsistente superficialidad, esto no significa que sean anónimos, el uso cuidadoso de materiales y deta-lles otorgan a esta arquitectura un refinamiento estético comparable a la obra de Mies Van der Rohe, prevalece la experiencia directa, la experiencia sensorial del espacio, de los materiales y de la luz. Estímulos fuertes para despertar los sentidos no solo a través de la transparencia y suavidad del cristal, sino también en el poderío táctil de volúmenes esculturales. Esculturas monolíticas como la otra cara de las cajas transparentes. Propuestas de alta tecnología plantean transparencia e indefinición. OMA: Terminal de transborda-dores de Zeebrugge, Jean Nouvel: tour sans fins en La Defense. Se da más importancia a las sensaciones visuales, espaciales y táctiles. Las tendencia compulsiva a hacer arquitectura “profunda” se ha reemplazado por el realismo, aceptación de las cosas tal como son, la arquitectura está al servicio de la modernización de los procesos de globalización. Esta dinámica se inicia con los museos en los años 80 y se va trasladando a todo tipo de edificios singulares, con cada edificio se rompe el molde, no hay reglas específicas, la arquitectura se globaliza desde el punto de vista del método, de la libertad, de la evolución técnica, de la ideología. Aparecen construcciones increíbles, innegablemente bellas, sorprendentemente estéticas.

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Arquitectura = desarrollo

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La globalización permite a las sociedades el desaparecer de los limites y fronteras, provocando una revolución. La arquitectura es el lenguaje que utiliza este proceso histórico para plasmar su paso por la historia de la humanidad.


4.1 Arquitectura como imagen Es una representación, es una reflexión sobre las imágenes de arquitectura, su diseño y producción de sentido y la aceptación. Busca una comprensión global de la arquitectura, como parte de una producción cultural. La importancia de la imagen arquitectónica va más allá de la mera representación técnica. En este sentido, se explotan las posibilidades de un pensamiento arquitectónico de sus fotografías tomadas como un lugar propio, es decir, como medio y fin. Se convierte en una postura radicalizada, La imagen construye la arquitectura asociada a la idea de un lapso temporal o la representación intermedia de un proceso.

Busca Mostrar una nueva cara de la arquitectura, poniendo así en manifiesto los nuevos avances de la tecnología. Refinando y creando pacientemente un vocabulario diferente lo cual en lo adelante marcará limites en el futuro de la arquitectura. Planteando un progreso paralelo a la tecnología y los nuevos avances de la construcción. Provoca un impecable impacto visual. Cabe señalar que este impacto no solo por su forma, sino por mantenerse al margen de las últimas tendencias en los materiales. Conformándose esto en el elemento fundamental para alcanzar el nivel de excelencia artística, en la esfera internacional al que se aspiraba.

Tortion tower, Calatrava – todoarquitectura.com

Se caracteriza por un conjunto de medios visuales de producción confirmando el nivel de las ideas conceptuales y herramientas de representación arquitectónica. Pretende dar sentido a las imágenes que esta proyecta, reafirma el derecho de sustitución, medios de comunicación, o la consagración de la estética misma en la arquitectura. El defensor del pueblo serán las imágenes arquitectónicas. En resumen, la arquitectura como imagen, realiza una labor de representación: las imágenes arquitectónicas son subjetivas, pero son una prueba optimista de las oportunidades que ofrecen y su responsabilidad en la construcción de la presencia misma de la arquitectura y la memoria, así como la producción de la cultura.

Arquitectura = representación La arquitectura busca ser un productor o escritor de la cultura, presentando la imagen como una postura de cambio, arraigada a los avances tecnológicos que acompañan a este proceso siendo la internacionalización su límite inmediato. 1er. Lugar, Una postal para Argentina Argentina 2010.net

MIMOA, Manzilla y Tuñón – mimoa.eu

3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese. 4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.

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Si usted puede dibujar un edificio con unos pocos trazos de en si misma, sino tambiĂŠn asociarla con un lugar en la tierra,


una pluma y todo el mundo reconocer no solo la estructura, ha recorrido un largo camino hacia la creación de un icono‌.. Tom Wright, 2000 Arquitecto Burj Al Arab Hotel, icono Dubai


propios habitantes y para los visitantes. Con el objetivo de promover la ciudad y romper con el tópico de que, actualmente, todas las ciudades son iguales, se crean Marcas Arquitectónicas que contribuyen a revalorizar una ciudad o una determinada área urbana. ¿Viajaría usted a otro país si sabe que al llegar encontrará lo mismo que hay en el suyo o en otros países en los que ha estado? ¿Se ha puesto a pensar cuáles son las características que hacen que usted se identifique con su país? Si todos los países levantan edificaciones con los materiales y diseños actuales en la construcción, el mundo correría el riesgo de verse igual. Considerando que lo primero que resalta a la vista de un nacional o de un turista son las edificaciones del lugar, no se trata de hacer sólo edificios antiguos o que pasen por alto la vista de sus visitantes, sino preservar la arquitectura que identifica al país y mezclarlo con lo moderno así lograríamos mantener una imagen propia. Los antiguos edificios se transforman en modernos edificios de oficina, vivienda, centros comerciales o espacios culturales. Al mismo tiempo, las compañías y empresas buscan en la arquitectura un valor añadido construyendo edificios que, por sus características, puedan tener un carácter distintivo y emblemático. Microsoft Office, Clip Art

4.2 Marca Arquitectónica Las ciudades también necesitan productos con marca, productos (edificios, monumentos, acontecimientos, etc.) que sean un reclamo para los

Una Marca Arquitectónica, es aquel edificio, monumento o conjunto arquitectónico que atrae a miles de visitantes. Las ciudades buscan una marca con la que distinguirse las unas de las otras. Sumergidos en la sociedad del consumo, la marca ayuda a promocionar la ciudad.

Cuando una arquitectura expresa una imagen representativa y detrás de ella encontramos un concepto moral, intelectual, es decir, un sentido diferenciador respecto a los edificios que al rodean, se puede convertir fácilmente en símbolo. La catedral era el gran elemento simbólico de la sociedad medieval. Ya en el siglo XX, los rascacielos que se construyen son el gran símbolo del poder económico, y muchos países suspiran por tener el rascacielos más alto, en una salvaje competencia. Anteriormente los iconos de los países no eran creados para ser símbolo del país, ejemplo; la Torre Eiffel en París no fue concebida con este fin, es más fue realizada para una exposición, pero perduro convirtiéndose en el icono del país. Actualmente los iconos o símbolos no sólo serán tomados luego de surgir, sino directamente ser gestados para este fin. Probablemente el primer ejemplo mundial de este tipo sea el Hotel Burj Al Arab en los Emiratos Árabes en Dubai, construido en 1999 y nombrado el mejor hotel del mundo. El mismo fue construido a 280 metros de la costa con una altura de 321 metros (es el hotel m ás alto del mundo) con 302 habitaciones. Esta obra fue realizado no sólo para ser un lujoso hotel sino para convertirse en el icono de la ciudad y del país según lo confesaron la empresa de arquitectura responsable del mismo, a la cual se le pidió no sólo un hotel sino crear un icono de la ciudad, que represente al país, que todos al ver su imagen sepan que se trata de los Emiratos Árabes de la ciudad de Dubai, como símbolo del futuro de la ciudad y de este país petrolero. (MarcaPaís.com, 2006) Marca Arquitectónica = símbolo Las marcas arquitectónicas son un instrumento de reputación claro, positivo y que abre puertas para ofrecer al lugar una fuerte ventaja competitiva ante el mundo.

Pujols, Anna. Marcas Arquitectonicas: el edificio como valor añadido. Barcelona, España: D.MM

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5. Arquitectura – Turismo. Durante muchos años, la promoción turística se hacía a través de guías de viaje, folletos, catálogos, libros y revistas, los cuales tenían una función puramente informativa y comercial muy elemental. Hacia finales de la década de los sesenta, la promoción de los destinos de viaje ha cambiado drásticamente pues las estrategias de difusión se diseñan pensando en que la imagen de las ciudades funciona como el logotipo para una empresa. En la actualidad el reconocimiento de un -icono turístico- es tan importante para una ciudad como lo es la marca de un producto, pues lo que busca es generar confianza, y por ende, negocio. De esta forma la promoción de los diferentes destinos turísticos ha experimentado un gran cambio, que pasó de la difusión de información a la promoción de emociones que pudieran transmitir a diferentes tipos de público mensajes relacionados con concepto patrimonial del propio territorio. Así pues, la estrategia de posicionamiento turístico, sobre todo desde los años noventa responde en gran medida a: la imagen que transmite una ciudad a los visitantes, el público hacia el cual dirige su mensaje y a los atributos – tangibles o intangibles- que tiene un lugar.

Un ejemplo de ello es el Museo Guggenheim de Bilbao, diseñado por el arquitecto Canadiense Frank Gehry. El museo constituyó uno de los elementos más importantes para la transformación de Bilbao, que de ser una ciudad provinciana y gris se convirtió en una ciudad cosmopolita y culta. La importancia del museo como símbolo es incuestionable, pues desde su aparición le ha proporcionado a Bilbao una imagen que no había tenido nunca pues su conjunto es hoy un elemento que despierta la admiración de todo el que se acerca a él. La regeneración de la ciudad, el cambio de una economía industrial por otra basada en servicios avanzados dio paso al denominado -efecto Bilbao-, un fenómeno turístico, que atrajo a cientos de viajeros internacionales hacia esta localidad. De esta forma, la imponente estructura de Titanio colocó dentro del mapa turístico a Bilbao que ahora recibe a 1.4 millones de visitantes al año, más del cincuenta por ciento de ellos lo hace con el único objetivo de conocer esta impresionante obra maestra de la Arquitectura.

Las ciudades que mejor han entendido la relación entre su -marca- y desarrollo económico han reportado diversos beneficios para sus ciudadanos: atracción de turismo, empleos, y una mayor derrama económica. La Arquitectura visionaria y audaz ha sido uno de los mejores recursos para la creación de iconos turísticos, que en algunos casos han cambiado radicalmente la vida de las ciudades donde se encuentran.

Lasanky, D. M., & Maclaren, B. (2006). Arquitectura y Turismo. Barcelona: Editorial GG.

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Bilbso - survivetheapocalypse.wordpress.com

Dubai - studentsoftheworld.info

Dubai es otro ejemplo de lo importante que resulta la creación de una imagen o marca de ciudad. Esta pequeña ciudad árabe hasta hace pocos años era identificada más como un importante centro financiero del mundo islámico que como un centro turístico. Todavía hacia finales del siglo pasado la ciudad habitada por apenas un millón de personas era prácticamente desconocida como destino turístico, sin embargo a raíz de la millonaria inversión inmobiliaria realizada a partir del año 2000 por empresarios petroleros es hoy uno de los destinos turísticos más importantes a nivel internacional. Este exclusivo desarrollo urbano alberga oficinas, hoteles, centros culturales y educativos, centros de espectáculos y espacios habitacionales diseñados con las más extravagantes formas. Sus impresionantes edificios, en los que la imaginación y la tecnología han sido llevados al límite atraen la atención de una gran cantidad de turistas, de hecho, la ciudad hoy ocupa el séptimo lugar mundial en turismo internacional pues atrae a 6.1 millones de visitantes al año, una cifra que representa 5 veces su población, conformada solamente por 1.2 millones de habitantes.


Una de las características más interesantes de esta nueva arquitectura china es que convive estrechamente con la arquitectura antigua, lo que ha sido un acierto para la promoción turística pues la integración de lo nuevo y lo antiguo ha atraído a este país a viajeros curiosos impactados por el fenómeno mediático de las olimpiadas, sino también a personas con una mayor cultura visual y artística, que deseen disfrutar tanto del arte de la china milenaria como de la innovadora arquitectura del siglo XXI. World Cup Soccer Stadium Munich - flickr.com

Los eventos deportivos como juegos olímpicos y mundiales de fútbol son también algunos de los acontecimientos más importantes para la construcción de iconos arquitectónicos y para la promoción turística. En este caso, el evento mismo es el promotor de la ciudad, sin embargo es de gran importancia que las ciudades renueven su imagen y generen iconos que la población mundial pueda reconocer fácilmente.

Beijing, Juegos Olimpicos 2008 - beijingolympicsblog.wordpress.com

Miyagi Stadium - Rifu, Japan - worldsportsarenas.com

Las instalaciones deportivas se convierten el logotipo de la ciudad, es por eso que en el diseño de las mismas los arquitectos recurren con mayor frecuencia a soluciones formales y estructurales cada vez más complejas y atrevidas. Como ejemplo está la impresionante transformación arquitectónica que experimentó China con motivo de los Juegos Olímpicos de Beijing. En este país, además de invertir en la creación de estadios el gobierno y los empresarios invirtieron una gran cantidad de recursos en importantes recintos culturales que al igual que los grandes monumentos arquitectónicos construidos en la Europa antigua de la reflejan una imagen que se relaciona estrechamente tanto con el fermento intelectual como con la supremacía económica.

Además de los iconos arquitectónicos diseñados al interior de las grandes ciudades, recientemente se desarrollan algunos proyectos mucho menos convencionales diseñados en ambientes poco dominados por el hombre: sobre el agua y sumergidos en ella, surcando los cielos, e incluso sobre la superficie de la luna. Todos estos proyectos ya son íconos arquitectónicos de su ciudades de origen, que por su calidad estética seguramente las generaciones futuras los considerarán como los íconos arquitectónicos del siglo XXI.

Turismo = Icono Es de gran beneficio para la ciudad entender la relación existente entre su marca y su desarrollo económico. Ya que Componentes como el turismo, utilizan la arquitectura como elemento catalizadores de los grandes cambios en las ciudades. Conformándose estos como iconos turísticos que darán fuerza a la marca.

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1. Marca = identificación 2. Imagen = valores 3. Identidad / Identidad Nacional = personalidad 4. Marca país = beneficios 5. Lugar = marca 6. Arquitectura = desarrollo = representación

7. Marca Arquitectónica = símbolo 8. Turismo = ícono


BEISBOL… Planteamiento del problema En la mayoría de los países, una marca debe cumplir dos requisitos para registrarse y validarse: debe tener carácter distintivo y ser susceptible de una representación gráfica; es decir, la marca debe ser única y aceptar una ilustración de la misma, con el fin de generar mayor recordación en la mente del consumidor. Trayendo este concepto a la realidad dominicana, encontramos que solo existe una respuesta ya que lo que más nos distingue ante el mundo, validado y registrado en la historia, solo encontramos una respuesta BEISBOL DOMINICANO. Estableciendo que ante todo el desarrollo del beisbol profesional es muy crudo, y todavía el profesionalismo no es aplicable, lo que hace que se inicie una fuga de deportistas profesionales. A la vez, la generación de beisbolistas dominicanos ha pasado de ser una industria casera y desorganizada a una empresa sofisticada de creciente maduración. Tal vez en un futuro tengamos las condiciones aptas para que se forme un equipo de beisbol de grandes ligas, el cual forme parte de la gran carpa causando una revolución en la misma, también el desarrollo de distintos eventos y espectáculos que penetren la actividad social de nuestros habitantes. Todo esto marcando una proyección del país, sobrepasando cualquier coyuntura política y sustentando un desarrollo en la economía nacional.

El éxodo de dominicanos es parte de una globalización más amplia del béisbol estadounidense. La demanda de peloteros nacionales ha estado sobrepasando la oferta, mientras que la reserva de jugadores en el béisbol juvenil y universitario ha estado

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Objetivos encogiéndose. En consecuencia, el deporte continuamente busca beisbolistas por fuera de los Estados Unidos. Este año, además del 10% de jugadores de origen dominicano, otro 15% vino de otros países como Venezuela, Puerto Rico, Panamá y Japón. Podríamos concluir en cual sería nuestro mejor producto de exportación y de mayor calidad, acertaríamos que serian los jugadores de beisbol (peloteros). Llevándonos a preguntarnos; ¿Porque es un producto en su mayoría para exportación y no para consumo local?, ¿Qué pasa que esa práctica profesional no se realiza en su mayoría en nuestro país?, ¿Por qué si tenemos excelente clima para realizar este deporte todo el año, solo jugamos beisbol profesional cuatro meses del año?, ¿Por qué nuestros peloteros solo se forman en nuestro país pero se desarrollan en el exterior?

Demostrar porque el beisbol es una marca para la ciudad y el país.

Diseñar una Propuesta arquitectónica que se convierta en la arquitectura de marca de la ciudad de Santo Domingo.

Proponer mejoría en el espacio urbano inmediato y la práctica del beisbol profesional en la ciudad de Santo Domingo.

Manejar con esta nueva tipología de arquitectura para el deporte y el entretenimiento, un concepto para dar como resultado una solución de proyecto para la realización de una arquitectura como marca.

Alcances Si visitamos todos nuestros estadios podemos darnos cuenta que realmente no cumplen con los requisitos que la práctica del beisbol profesional solicita. Actualmente nuestro país se encuentra en un gran debate ya que siendo nosotros la principal potencia productora de peloteros, no podemos optar por una sede para el próximo Clásico Mundial de Beisbol que se desarrolla cada tres (3) años desde el 2006, creando así una serie de discusiones y amenazas con nuestra participación en dicho evento. Estas y otras debilidades están presentes a la hora de decidir qué hacer con las estructuras deportivas dedicadas al beisbol.

Planteamiento del conjunto, su operación y como se relacionan.

Relación del proyecto con la ciudad

Percepción del lugar y su imagen. Recorridos perceptuales

Concepto formal del estadio de beisbol

Estudio de la imagen paisajística que tiene el proyecto.


Justificación Si comparamos el lugar que ocupa el béisbol en el panorama económico con los otros deportes profesionales, notaremos que hay una diferencia como la que se da entre el merengue y la bachata con relación al jazz y el blues. Tenemos tres buenos jugadores de baloncesto en la NBA y uno en la NFL. Charles Villanueva, Francisco García y Al Horfort son muestras a cuenta gotas de una cantera que aún tomará mucho tiempo para impactar la economía nacional. Luis Castillo, nuestro único hombre en el fútbol americano estará tres o cuatro veces más distante que Osvaldo Virgil de ver el florecimiento masivo de los dominicanos en la industria del juego, si llegara a pasar. Somos, aunque no se ha reflejado del todo en las competencias olímpicas, la segunda potencia en el deporte que va de la mano con la cultura popular de los estadounidenses. El béisbol debe ser pensado, promovido e impulsado como se hace con el turismo, el café y las zonas franca. Según el primer Censo Nacional del Deporte (2005), nuestro país dispone de 4 mil 932 instalaciones deportivas, de las cuales 994, equivalentes a un 20.15%, están distribuidas en el Distrito Nacional y la provincia de Santo Domingo y 3 mil 938, un 79.85%, pertenecen al resto del país. La muy merecida primera base de datos sobre recursos humanos, entidades e instalaciones deportivas nos proporciona la información que de las instalaciones, el mayor número lo conforman las Canchas mixtas de Baloncesto y voleibol (2 mil 245 unidades, equivalentes a un 45.32%). Mientras que los Estadios de Béisbol están en segundo lugar con 964 unidades, equivalentes al 19.55%. Los estadios de Softbol suman 353 unidades y 7.16% de las instalaciones.

Los empadronadores le llamaron "Estadios" a cuantos terrenos encontraron que lanzan una pelota. Estadios de Béisbol Profesional en la República Dominicana solo tenemos cinco: Quisqueya, Cibao, Julián Javier, Tételo Vargas y Francisco Michelli. Podríamos incluir los deplorables de San Cristóbal, Bani, San Juan de la Maguana, Barahona, Moca, Puerto Plata, Mao, Monte Cristi y La Vega (en reconstrucción) para que sumemos un total de catorce estadios, donde en ninguno podemos darnos el lujo de jugar béisbol de las grandes ligas. Motivación El beisbol es el deporte rey de nuestro pais, el que se practica de manera mas continua y apasionada hasta llegar a ser el símbolo deportivo por excelencia de la República Dominicana. De tal manera que el pueblo dominicano se ha apropiado del juego de pelota, logrando que este nos defina, nos identifique y nos una, al punto de que el play (estadio de beisbol) se convierte en uno de los ambientes mas asociados a la dominicanidad, tanto dentro como fuera del pais. Si visitamos todos estos estadios podemos darnos cuenta que realmente no cumplen con los requisitos que la práctica del beisbol profesional solicita. Actualmente nuestro país se encuentra en un gran debate ya que siendo nosotros la principal potencia productora de peloteros, no podemos optar por una sede para el próximo Clásico Mundial de Beisbol que se desarrolla desde el 2006, creando así una serie de discusiones y amenazas con nuestra participación en dicho evento. Estas y otras debilidades están presentes a la hora de decidir que hacer con las estructuras deportivas dedicadas al beisbol. listindiario.com.do

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BEISBOL… El juego del beisbol llegó al país a finales del siglo 19, traído por los dueños de ingenios cubanos que huyeron de su país después de la abolición de la esclavitud para establecer sus plantaciones y su pasión por el deporte en la República Dominicana. Desde entonces, ha ido penetrando el tejido de la vida dominicana, creando una cultura nacional deportiva de intensidad inigualada.

6. Beisbol - R.D. En el país operan escuelas o academias de béisbol que representan a diferentes equipos de grandes ligas de los Estados Unidos. Cada uno de estos equipos está integrado por veinte y cuatro (24) jóvenes novatos o prospectos que son firmados para posteriormente formar parte de los mismos. Estos equipos conforman la Liga de verano, la cual realiza su Torneo de Béisbol anualmente, participando en conjunto seiscientos veinte y cuatro (624) jugadores. Así mismo, se realiza el tradicional torneo invernal de béisbol profesional de la República Dominicana, donde participan cada año un promedio de ciento cincuenta y cuatro (154) peloteros profesionales nacionales, estos representan un 1.1 % de los recursos humanos en el deporte dominicano, distribuidos en seis equipos. Convirtiéndose este en un evento para la sana recreación de la comunidad y para la proyección del país a través de esos atletas. De acuerdo con el banco de datos más importante del béisbol profesional (Baseball-Reference.com), terminada la campaña del 2005 habían pasado por las Grandes Ligas cuatrocientos trece (413) peloteros dominicanos, cuatrocientos diez (410) nacidos en R.D. y tres (3) en los E.E.U.U., nacionalizados y de padres dominicanos. Lo que nos dice que en el mercado luego de los E.E.U.U., somos el principal exportador de peloteros.

Para entender ¿por qué? los dominicanos, sobre todo, son la punta de lanza de esta migración, uno tiene que mirar hacia las calles y los campos, los terrenos baldíos y los lugares marginados. Muchos beisbolistas profesionales donan equipo a los jóvenes del país. En todos sitios uno podrá constatar y en todos sitos uno encontrará jovencitos jugando beisbol. En los callejones, esquivan autos y lanzan tapas de botellas plásticas. En la campiña, uno los puede ver despejando el vidrio roto de un maltrecho diamante de béisbol, haciendo una pausa para dejar pasar las vacas a través del plato. Actualmente encontramos novecientos sesenta y cuatro (964) estadios de beisbol de los cuales para la práctica del deporte profesional solo tenemos seis (6) estadios en posibles condiciones. El estadio Quisqueya en Santo Domingo, quizás el más visitado e importante del país, ya que es el primero construido con este fin. También están el Tételo Vargas de San Pedro de Macorís, Francisco Michelli de la Romana, el Julián Javier de San Francisco de Macorís y el Estadio Cibao en Santiago, este ultimo muy visitado y sede de la última serie del Caribe realizada en nuestro país.

google.com

La industria del beisbol en R.D. licey.com

El negocio del beisbol en R.D. genera expectativas durante todo el año, pero cobra mayor intensidad en los cuatro (4) meses que dura la temporada profesional. Conformada por seis (6) conjuntos , generando anualmente un mínimo de RD$200 millones de pesos dominicanos.

lidom.com

Las razones del éxito de la pelota apuntan a la tradición y a la fiebre que este pasatiempo genera entre las personas. Su audiencia lo convierten en una de las más grandes y seguras inversiones, que va a estar presente entre los dominicanos por muchos años.

Touriz, J. (2004). Béisbol en República Dominicana. Recuperado el 15 de Julio de 2008, de El Pelotero Online: http://espanol.geocities.com/elpelotero_online/guante/dominicana.htm Ramos, O. (12 de Octubre de 2006). Duelo de Seis. Clave Digital , págs. 34-35.

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Los juegos y eventos deportivos, entre ellos el beisbol, figuran como una de las principales alternativas de esparcimiento del dominicano. Aun así, los estadios de beisbol son el "mejor escenario para lograr que nuestras marcas estén en el top of mind del consumidor, porque todo gira alrededor de este deporte", dice Carlos Martínez, gerente de mercadeo. Las razones del éxito del beisbol apuntan a la tradición y a la fiebre que este pasatiempo genera entre las personas. Su audiencia lo convierten en una de las más grandes y seguras inversiones, que va a estar presente entre los dominicanos por muchos años. "Todos los días hay más demanda beisbolera en países como Japón, Corea, España, entonces, el béisbol siempre será una opción", dijo Alou. El deporte es una columna vertebral del país y específicamente el beisbol es un orgullo nacional y siendo este el evento que mayor une a los dominicanos. El beisbol en R.D. es pasión, por eso nuestro proyecto va dirigido a reforzar esa situación, para que ese interés deportivo crezca. 6.1 Fortalezas En el año 2002 la Oficina del Comisionado de las Grandes Ligas, eligió a la República Dominicana para abrir una extensión de su oficina para toda América Latina. o Somos sede de 29 Escuelas o Academias de desarrollo del béisbol de las Grandes Ligas de USA y de una escuela Hiroshima Toyo Card de Japón, para sumar 30 academias profesionales. o El país con mayor cantidad de peloteros en el béisbol de las Grandes Ligas. o Varios dominicanos se encuentran entre los mejores pagados en MLB. o Las

firmas de peloteros dominicanos con excelentes bonos de dinero. o La celebración del Clásico Mundial de Béisbol. o Somos sede de uno de los torneos de béisbol profesional Otoño-Invernal, más exitoso del área del Caribe. El impacto económico de la MLB, los beneficios de las bancas de apuestas, las inversiones de los jugadores de grandes ligas y las remesas de los peloteros, proporcionan el presupuesto anual del deporte. Es decir, de los beneficios que genera el béisbol se cubren los gastos totales del deporte nacional. Nota: El presupuesto de SEDEFIR para este año es de RD$1,978.0 mil millones. Si calculamos, mas abajo, los beneficios de MLB ascienden aproximadamente en los RD$3.0 mil millones.

Datos del 2005, presentados por MLB en FUNGLODE: --Tenemos el 20.5%, 1556 jugadores bajo contratos, sean de ligas mayores o menores. ---Bonos en firmas de nuevos jugadores: US$17,384,000. --Operación en academias: US$14,000,000. -- Liga Dominicana de Verano: US$2,749,000. -- Re-inversión salarios ligas mayores: US$52,563,000. -- Re-inversión salarios ligas menores: US$667,600. -- Visitas de observación al país: US$360,000. -- Donaciones y aportes: US$250,000. -- Más de 2,000 empleos directos e indirectos. -- Fomento de un sector informal de mucho dinero. Inversión en zonas mayormente pobres para un impacto más directo.

Yunén, R. E. (2008). Nos vemos en el play! Béisbol y Cultura en la República Dominicana. Santiago: Centro Cultura Eduardo León Jimenes.

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R.D.

HECHO EN R.D. 7. Béisbol hecho en Dominicana

La enorme producción de beisbolistas en República Dominicana cambia la cara del deporte en EE.UU. En un tramo de la traficada autopista entre San Pedro de Macorís y Santo Domingo, la capital de la República Dominicana, está bordeada de fábricas extranjeras. Pero al mirar más detenidamente, unos kilómetros al oriente del aeropuerto internacional, se puede divisar algo diferente la Ciudad de Béisbol. Eso es sólo una parte de la oleada de dinero producido por ese deporte que fluye hacia el país. Las remesas de jugadores en el extranjero y las inversiones de los equipos estadounidenses constituyen ahora un 10% de la entrada de capital. Como dice Junior: "Esto se ha convertido en una industria seria y madura en República Dominicana. Es el Valle de Silicio del béisbol". Si uno llega a pedir direcciones en esta pequeña franja de la República Dominicana y es muy probable que le digan: "Siga por la carretera más allá de los Yankees, tome a la izquierda cuando llegue a las Medias Rojas y está un poco más allá de los Mellizos".

Hay 18 academias de las Grandes Ligas dentro de un radio de 10 kilómetros en la Ciudad del Béisbol, atraídos por el acceso a hoteles y el aeropuerto internacional. Igual de importante es la cercanía de San Pedro de Macorís, la segunda ciudad del país y la cuna del mayor número de jugadores de Grandes Ligas por cápita que cualquier otro sitio en el mundo. Como cualquier exitoso complejo industrial, todas las empresas prosperan a través de su densa red de cooperación y competencia. La frecuencia y facilidad para realizar juegos entre los equipos de las academias ciertamente realzan los niveles de capacidad de todos. Cadenas formales e informales de comunicación permiten la rápida divulgación de las mejores técnicas. Si una academia desarrolla un nuevo régimen de preparación física que da resultados, muy pronto lo sabrán todos. 7.1 Globalización del béisbol Los dominicanos han estado entrando en las Grandes Ligas desde los años 50, pero lo que era un goteo ya es un torrente. Más de 10% de los jugadores en las Grandes Ligas vienen de la isla, incluyendo varias de sus principales estrellas, mientras que a un nivel inferior, más de 40% de los jugadores en las ligas menores son también dominicanos. A la vez, la generación de beisbolistas dominicanos ha pasado de ser una industria ad hoc, casera y desorganizada a una empresa sofisticada de creciente maduración.

El éxodo de dominicanos es parte de una globalización más amplia del béisbol estadounidense. La demanda de peloteros nacionales ha estado sobrepasando la oferta, mientras que la reserva de jugadores en el béisbol juvenil y universitario ha estado encogiéndose. En consecuencia, el deporte continuamente busca beisbolistas por fuera de los Estados Unidos. Este año, además del 10% de jugadores de origen dominicano, otro 15% vino de otros países como Venezuela, Puerto Rico, Panamá y Japón. 7.2 Ventaja competitiva Para entender por qué los dominicanos, sobre todo, son la punta de lanza de esta migración uno tiene que mirar hacia las calles y los campos, los terrenos baldíos y los lugares marginados. En todos sitios uno podrá constatar y en todos sitos uno encontrará jovencitos jugando a la pelota. En los callejones, esquivan autos y lanzan tapas de botellas plásticas. En la campiña, uno los puede ver despejando el vidrio roto de un maltrecho diamante de béisbol, haciendo una pausa para dejar pasar las vacas a través del plato.

estadioquisqueya.com

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8. Béisbol - Cultura – Identidad Como el arte, la Cultura, la lógica, el derecho, la religión, los juegos son proyecciones de los social. No hay una tupida red de relaciones sobre las cales la sociedad edifica el sentido de pertenencia a una comunidad. Lo característico, pues es el hecho de que nuestras manifestaciones folklóricas y lúdicas son el resultado de la diversidad cultural. En el juego se integran las tradiciones, dialogan las significaciones, los gestos, y la comunicación se realiza como un rito que enardece tanto al jugador como al espectador. Si hay algo mágico y envolvente en el juego, es esa atmosfera que involucra a quien juega y a quien observa. El Fanatismo, probablemente, se funda en esa identificación sin frontera, que es un ritual impregnado de pasión. Además todo juego proveniente de una cultura diferente pada una cuota de adaptación, se moldea, asume características propias que reconfiguran lo nacional, y termina formando parte de la identidad. El mejor de este caso es el BEISBOL. El beisbol, entre nosotros “la pelota”. La denominación es una expresión popular que se multiplica en un uso lingüístico de significaciones varias. Pelota es la bola con la que se juega beisbol, y por extensión el juego mismo se denomina “juego de pelota”. Pelotero es quien juega pelota, deportista que lo practica.

La gente va al play a ver pelota; los fanáticos van a determinador sitios populares a discutir sobre pelota; cuando comienza la temporada, lo que se inicia es la pelota; los estadios dominicanos son estadios de pelota; en los barrios populares y en las zonas rurales lo que se

juega es pelota; los compaeonatos dominicanos son campeonatos de pelota. Pelota es la primera forma de apropiación popular del juego en nuestro país,. Quizás este sea, de entrada, la apropiación mas significativa, porque la denominación de pelota al juego de beisbol despliega un sentido de pertenencia. El juego por lo tanto, en su expresión popular, podría adoptar modalidades diversas, tales como: •El que apara batea •Jugar contra la pared •El desafío •Batear en el aire •Jugar con duro y jugar blandito •Jugar a mano pela •El juego de los hits. •Jugar a las postalitas •Vitilla •One, two, three •El ponchao

8.2 El play o “pley” Cada campeonato provoca la mas exaltada pasiones de la fanaticada y mantiene en vilo a toda la población sin excepción. En el estadio, y durante el juego de pelota, se expresan muchos elementos que caracterizan la personalidad colectiva de los dominicanos: la constante necesidad de interacción social, la intensidad, la energía vital, la festividad, la espontaneidad, el bullicio, la creatividad, la sobrevivencia y también la capacidad para enfrentar los desafíos. Gestos expresiones, situaciones y representaciones confirman la naturaleza básicamente lúdica del país le ha conferido a este deporte, donde nadie dice que va al estadio sino al “play”, multiplicando así los significados de ese espacio publico donde se juntan todas las clases sociales a compartir pasiones, frustraciones, sabores, olores, gritos, bailes, apuestas, revanchas…..

8.1 La antesala Todo partido de beisbol implica dos desafíos distintos: el que ocurre sobre el terreno y el que tiene lugar en los sitios aledaños al play, donde se desarrolla un verdadero mercado libre y cientos de personas intentan negociar todo tipo de productos y servicios de la mayor variedad. Esa puesta en escena que transcurre fuera del estadio tiene también sus reglas, sus personajes típicos, sus sonidos peculiares y otros elementos propios de la dinámica popular.

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Yunén, R. E. (2008). Nos vemos en el play! Béisbol y Cultura en la República Dominicana. Santiago: Centro Cultura Eduardo León Jimenes.

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8.3 Embajadores de la Dominicanidad El pueblo dominicano se ha apropiado e identificado con el beisbol hasta el punto de casi convertirlo en uno de sus símbolos patrios. Los dominicanos ve con orgullo a sus peloteros en Grandes Ligas, los consideran representantes de su nacionalidad ya que son como un emblema de la identidad dominicana. Además de reconocer a ese alto significado que tiene el beisbol para la cultura nacional, los dominicanos admiran la calidad de esos deportistas, su peculiar manera de entregarse al juego y los importantes aportes que realizan en diferentes renglones de la vida social dominicana. En medio siglo, somos el primer pais del mundo (fuera de los Estados Unidos) con mas peloteros que han jugado en la gran carpa. Solamente siete estados de USA han enviado mas peloteros a las Grandes Ligas que la R.D. y lo han hecho en algo mas de un siglo. Muchos de los peloteros dominicanos no solo mantienen un apego por su cultura y su familia, sino que tambien han sido capaces de invertir parte de sus ganancias en su propio pais y han canalizado, a traves de patronatos y fundaciones, su preocupacion por el mejoramiento del pueblo que los vio alzarse a la fama.

Dvid Ortiz – google.com

Juan Marichal– google.com

Sammy Sosa – google.com

Beisboldominicano.blogspot.com Pedro Martínez– google.com

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Traje tipico, Mizz Universo Dominicana, 2008 – google.com


9. Beisbol – Turismo República Dominicana es un semillero para el béisbol, porque para los jóvenes dominicanos ese deporte es un camino para salir de la pobreza, afirmó Cohen, funcionario del programa de USAID para esa nación, en declaraciones a America.gov.

primeros clasificados de cada grupo según sus victorias y derrotas avanzarán a la segunda ronda. Los ochos equipos sobrevivientes se dividirán en dos grupos, y nuevamente los equipos en cada grupo se enfrentarán entre sí. Los primeros cuatro clasificados según sus victorias y derrotas avanzarán a las semifinales, que serán partidos de eliminación sencilla. Los ganadores de las semifinales pasarán a la final en un partido decisivo.

Con una población de cerca de ocho millones de personas, República Dominicana produce más de 25 por ciento de los beisbolistas profesionales en Estados Unidos. Cohen indicó que un promedio anual de 450 jóvenes dominicanos firman contratos de béisbol con los 30 equipos de Grandes Ligas en Estados Unidos y Canadá. A finales de la temporada de béisbol 2008, unos 100 dominicanos jugaron en Grandes Ligas, mientras que otros 2.000 dominicanos fueron miembros de los 78 equipos de ligas menores afiliados con equipos de Grandes Ligas. Los jóvenes dominicanos, expresó Cohen, juegan en ligas de verano del país, organizadas por medio de 30 academias de béisbol.

Estas dieciséis selecciones mundiales son: China, Corea, Japón , China Taipéi, Canadá, México, Sudáfrica, Estados Unidos, Cuba, Holanda, Panamá, Puerto Rico, Australia, Italia, República Dominicana y Venezuela. La primera edición fue celebrada en el 2006, la segunda edición se celebrara en este ano (2009) y luego se organizara los torneos posteriores cada cuatro años. worldbaseballclassic.com

El béisbol como actividad privada, y en este caso una inversión extranjera, proporciona empleo a cientos de jóvenes como peloteros profesionales, además de la oportunidad de poder desarrollarse en un área que puede convertirlos no sólo en personas útiles y con suficiente estabilidad económica, sino también en grandes deportistas que representan al país a nivel nacional e internacional.

El presidente Fernández valoró la importancia que tiene el béisbol como industria para la República Dominicana. "Nuestro país recibe una gran publicidad a nivel mundial, gracias a labor que hacen los peloteros dominicanos en las grandes ligas", dijo Fernández.

Clásico Mundial de Beisbol El Clásico Mundial de Béisbol fue creado para impulsar la difusión mundial de este deporte y fomentar el desarrollo continuo de iniciativas a nivel comunitario en países donde se juega y no se juega el béisbol y con la intención de que el beisbol regrese a los Juegos Olímpicos, luego de ser excluida para la edición de Londres, Inglaterra, que será celebrada en el año 2012. Es evento junta a 16 selecciones en un torneo compuesto de cuatro rondas. Los 16 equipos se dividirán en cuatro grupos de cuatro. En la primera ronda, los equipos en cada grupo se enfrentarán entre sí. Los dos

El primer clásico Mundial de Beisbol tuvo entre una de sus sedes la ciudad de Puerto Rico. Esta contribuyo al posicionamiento de este con un destino importante de turismo deportivo. Para este evento específico, se ocuparon sobre 7,000 habitaciones por noche en diferentes hoteles del área metropolitana que unido a los beneficios adicionales de la exposición de la isla en el exterior se calcula en un impacto de $15,086,440 dólares, según datos la Oficina Nacional de Turismo de Puerto Rico.

Para la 2da.edición dicha oficina estimo que estas actividades deportivas traerían un impacto económico indirecto de $30 millones de dólares. Siendo este evento una gran inversión tanto económica, como promocional a nivel internacional.

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Camp Nou,Barcelona, España El Camp Nou es el estadio del Fútbol Club Barcelona. En el momento de su inauguración, en 1957, fue bautizado como Estadio del Club de Fútbol Barcelona, aunque en 2001 adoptó oficialmente el nombre actual, que es la denominación con la que popularmente siempre ha sido conocido. Con su capacidad actual de 98.934 espectadores, se trata del estadio de fútbol con más capacidad de Europa. Está situado en la avenida Arístides Maillol, en el distrito barcelonés de Les Corts, muy cerca de la avenida Diagonal, una de las arterias principales de Barcelona. El Camp Nou ha sido objeto de diversas remodelaciones. La primera tuvo lugar en 1981, en que se amplió el estadio con vistas a la Copa Mundial de Fútbol de 1982 que se disputó en España. El aforo del estadio se situó entonces en 120.000 espectadores. La segunda remodelación tuvo lugar en 1998, para adecuarlo a las normativas de la UEFA, que obliga a que todas las localidades sean de asiento. Eso obligó a rebajar el nivel del césped para que, con la desaparición de la zonas de a pie, el estadio perdiese el menor número de localidades posible. El aforo se situó en las actuales 98.934 localidades, todas de asiento. Las dimensiones del terreno de juego son de 105x68 metros.

Reliant Stadium, Texas, USA En las instalaciones del Camp Nou se encuentra la sede oficial del Fútbol Club Barcelona, las oficinas de administración, y el "Museu del FC Barcelona", el museo del club, que es el más visitado de Cataluña. Además, el Camp Nou es la pieza principal de un complejo que también acoge el "Mini Estadi", un estadio de fútbol con 20.000 localidades donde disputan sus partidos los equipos de la cantera del club, "La Masía", residencia donde viven los deportistas más jóvenes del club, y el "Palau Blaugrana", un pabellón multiusos de 8.000 espectadores donde entrenan y juegan los equipos de las secciones de baloncesto, balonmano, hoquey patines y fútbol sala del club.

El Reliant Stadium es un estadio de fútbol americano en la ciudad de Houston (Texas), Estados Unidos. Actúa como local los Houston Texans de la NFL. Acogió el Super Bowl XXXVIII en 2004, y acogió el evento de la WWE WrestleMania XXV en 2009 el día 5 de abril.

Es actualmente uno de los pocos estadios europeos catalogados como "Cinco Estrellas" por la UEFA, y uno de los cinco de España, junto con el Estadio Olímpico Lluis Companys, también de Barcelona, el Estadio Olímpico de la Cartuja de Sevilla, el Estadio Santiago Bernabéu y el Estadio Vicente Calderón; ambos en Madrid. Camp Nou – wikipedia.com

Reliant Stadium– wikipedia.com

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Estadios sede clásico mundial de Beisbol Tokyo Dome, Tokyo, Japon

Foro Sol, Ciudad Mexico, Mexico

Tokyo Dome (東京ドーム Tōkyō Dōmu, TYO: 9681) es un estadio de 55,000 asientos situado en el municipio de Bunkyô en Tokyo, Japón. Es el hogar del equipo de baseball Yomiuri Giants, y también ha dado lugar a juegos de baloncesto y fútbol americano, así también como eventos de Puroresu (Lucha Profesional), Eventos de Artes Marciales, Kickboxing K-1, carreras de monster truck, y conciertos musicales. También es el lugar donde se sitúa el Salón de la Fama del Baseball Japonés, el cual preserva la historia del baseball en Japón. Su techo en forma de domo es una estructura soportada por aire, una membrana flexible contenida gracias a la presurización del interior del estadio. El apodo original del Tokyo Dome era “El gran Huevo”, también llamado “El domo Tokyo Huevo”. Aunque el uso de estos apodos ha decaído y es rara vez usado. Abrió el 17 de Marzo de 1988 y fue construido en un terreno cercano al de su predecesor, el Estadio Kôrakuen. Como el Kôrakuen, el domo alberga a los Toei Superheroes de cada año.

El Foro Sol es un centro deportivo y de espectáculos localizado dentro de la Ciudad Deportiva de la Magdalena Mixhuca, en la Ciudad de México, México. Aunque fue construido para albergar conciertos musicales, durante la mayor parte del año es usado como estadio de béisbol. Es casa de los Diablos Rojos del México de la Liga Mexicana de Béisbol.

El Tokyo Dome es el recinto para conciertos más grande de Japón. Un gran número de conciertos famosos han dado lugar aquí, incluyendo tours de grandes nombres como X JAPAN, Backstreet Boys, Beyoncé, Shakira, Britney Spears, Juanes, Céline Dion, U2, David Bowie, Jamiroquai, Bon Jovi, The Rolling Stones, Paul McCartney, Kiss, Diana Ross, Guns N' Roses, Van Halen, Muse, Janet Jackson, Michael Jackson, t.A.T.u., Madonna, Mariah Carey, Red Hot Chili Peppers, Billy Joel, The Police, L'Arc~en~Ciel y Aerosmith, quienes rompieron los récords de ventas en el Nine Lives Tour de 1998. En el 31 de Diciembre de 1991, Europe, Tesla, Thunder y Metallica tocaron en el evento llamado "Final Countdown '91“.

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Tokyo Dome - worldbaseballclassic.com

Debe su nombre al patrocinio de la "Cerveza Sol" de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, pero desde el 2007, en las transmisiones por radio e información oficial del equipo Diablos, lo llaman "Foro Escarlata" o "Infierno Solar" (nombre inventado por el anunciador del estadio y que se ha vuelto popular entre la afición), debido a que el equipo es patrocinado por la "Cerveza Corona", que pertenece a la competencia. También se le suelen dar otros nombres, aunque en menor medida, como "Foro de los Hermanos Rodríguez" o "Foro de la Magdalena Mixhuca", debido a que se encuentra dentro de éstas instalaciones. El Foro Sol ha sido criticado muchas veces por la afición beisbolera, pues al no ser propiamente un estadio de béisbol, no se tienen todas las comodidades para los aficionados y para los jugadores; sin embargo, el terreno de juego, alumbrado, dogouts y clubhouse son considerados entre los mejores de la liga. A pesar de las críticas, las Grandes Ligas de Béisbol han llevado juegos de exhibición al Foro Sol.

Foro Sol - worldbaseballclassic.com


Rogers Centre, Ontario, Canada

Hiram Bithorn, San Juan, P.R.

Dolphin Stadium, Florida, USA.

Rogers Centre es un estadio multideportivo localizado en Toronto, Ontario, Canadá. Está situado junto a la Torre CN cerca del Lago Ontario. Es la casa de los Toronto Blue Jays de las Grandes Ligas de Béisbol, de los Toronto Argonauts de la Canadian Football League, y anualmente se lleva a cabo el International Bowl de la NCAA. A partir del 2008, los Buffalo Bills de la NFL lo utilizarán para jugar un partido de la temporada regular. Aunque es principalmente un escenario deportivo, también se realizan eventos como convenciones, ferias de muestras y conciertos. Anteriormente se llamaba SkyDome y se le renombró como "Rogers Centre" debido a la compra del estadio por parte de Rogers Communications en 2005.

El Estadio Hiram Bithorn es un estadio usado principalmente para la practica de Béisbol, ubicado en la capital de la isla de Puerto Rico, San Juan, que es mantenido por el gobierno municipal de esa ciudad, lleva ese nombre en honor a un destacado jugador puertoriqueño de la Grandes Ligas quien jugo con los Chicago Cubs en 1942, tiene una capacidad para aproximadamente 18.264 espectadores. Fue construido en el año 1962 bajo el gobierno de Felisa Rincón de Gautier, y ha sido sede de varios equipos de la isla y de EEUU a traves de la historia, entre ellos los Cangrejeros de Santurce, los Senadores de San Juan y los Montreal Expos, además también albergo algunos juegos del Clásico Mundial de Béisbol.

El Dolphin Stadium es un estadio multideportivo ubicado en el suburbio estadounidense de Miami Gardens, al norte de Miami, Florida. El estadio es la sede de los equipos profesionales Miami Dolphins de fútbol americano y Florida Marlins de béisbol de grandes ligas. También es sede de partidos universitarios.

Este escenario fue el primero en poseer techo retráctil y un hotel de 348 cuartos, 70 de los cuales tienen vista hacia el campo. Es también el más reciente estadio entre los estadios de ligas mayores en Norte América construido para poder practicar béisbol y fútbol canadiense, aunque algunos otros ya han albergado partidos ocasionales de fútbol americano colegial (AT&T Park, Chase Field y Safeco Field, por nombrar algunos).

Rogers Centre – google.com

Hiram Bithom – google.com

Dolphin Stadium – google.com

3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese. 4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.

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Petco Park, San Diego, USA

Dodger Stadium, California, USA

PETCO Park es un estadio de espacio abierto en el centro de San Diego, California. El estadio abrió en el 2004, reemplazando al Estadio Qualcomm como la sede del equipo de las Grandes Ligas de Béisbol' de los Padres de San Diego. Se diferencia de si mismo de otros estadios de béisbol de las Grandes Ligas construidos en la misma década al evadir el estilo retro de ladrillos rojizos y asientos verdes. El estadio esta chapado en arenisca y estuco; sus columnas de acero están pintadas en blanco con 42,445 asientos pintados en azul marino oscuro. El diseño está destinado a evocar el color arena de los acantilados y playas de San Diego, el azul por el océano, y el blanco por las velas de los botes cerca de la bahía.

Dodger Stadium – worldbaseballclassicc.com

Desde 1962, el espectacular Dodger Stadium ha causado admiración en sus espectadores con su impresionante vista del centro de Los Ángeles al Sur; las colinas Elysean, verdes y revestidas de árboles al Norte y al Este; y más allá, las montañas de San Gabriel. El estadio de 56.000 asientos tiene puestos de aparcamiento para 16.000 automóviles en 21 lotes de estacionamiento contiguos a la misma altura de los 6 diferentes niveles de asientos.

A diferencia de otros estadios al aire libre, en la cual el bateador esta cara al noreste, en PETCO el bateador mira hacia el norte, y los espectadores miran la bahía de San Diego y el panorama urbano de San Diego y los asientos del jardín izquierdo, al igual tienen una vista del Balboa Park, que alberga al Zoológico de San Diego, y también tienen vista al jardín central. El San Diego UnionTribune honoró al estadio en 2006 con el premio de la Orquídea por su diseño.

Más de 3.400 árboles cubren los 300 acres de bellos paisajes, que es mantenido por un equipo de jardineros que trabajan a tiempo completo. Los Dodgers emplean personal de campo y de mantenimiento a tiempo completo, los cuales se encargan de mantener todos los aspectos del estadio en condiciones inmaculadas durante la temporada, haciendo del Dodger Stadium una de las instalaciones mejor cuidadas de todo el país. El estadio dio acogida al Juego de las Estrellas del Béisbol de las Grandes Ligas en 1980 y a la competencia de béisbol en los Juegos Olímpicos en 1984. La competencia de ocho equipos durante los Juegos Olímpicos de 1984 marcó la mayor participación del béisbol en los juegos Olímpicos hasta ese entonces

Petco Park – wikipedia.com

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Petco Park – wikipedia.com


Estadio Quisqueya, Santo Domingo, R.D.

Estadio Cibao, Santiago, R.D.

Quisqueya es el nombre de un estadio de béisbol ubicado en Santo Domingo, República Dominicana, tiene una capacidad aproximada para 14.000 espectadores (aunque se han registrado asistencias de 25.000. Las autoridades de la Liga Dominicana de Béisbol Invernal son las encargadas de su mantenimiento. Es el único estadio de este país que es sede de dos equipos de la Liga de Béisbol local, los Tigres del Licey y los Leones del Escogido, dos de los más importantes de la isla.

El Estadio Cibao, es un estadio multiuso ubicado en la ciudad de Santiago de los 30 Caballeros en la República Dominicana; es usado de manera regular principalmente para la práctica de Béisbol y sirve como sede de uno de los equipos de béisbol más populares de dicho país, las Águilas Cibaeñas. Su inauguración oficial fue el día 25 de octubre de 1958. El estadio tiene una capacidad aproximada para 18.077 espectadores y sus dimensiones en el campo de juego son; Jardín derecho: 335 pies, Jardín izquierdo: 335 pies y jardín central: 385 pies.

Existen algunos proyectos o intentos de remodelar o ampliar la infraestructura del estadio para adaptarlo a las nuevas necesidades actuales. Estadio Cibao – wikipedia.com

Estadio Cibao – diariolibre.com

Estadio Quisqueya – el-bohio.com

Para el inicio de la temporada 2006-2007, las autoridades responsables del mantenimiento del Estadio Cibao, en colaboración con la gerencia del equipos y una serie de patrocinadores del mismo, adquirieron una enorme pantalla digital la cual fue colocada al final y encima del jardín central, para así mostrar a los fanáticos estadísticas sobre el partido, anunciar a los bateadores de turno así como también para mostrar publicidad e interactuar con los fanáticos. El Estadio Cibao durante la temporada 2007-2008 fue por primera vez en su historia, la sede de una serie del caribe en la cual participaron equipos en representación de varias naciones del caribe las cuales fueron; México, Venezuela y República Dominicana, marcando el evento la ausencia de Puerto Rico, debido a un cierre laboral en la Puerto Rico Baseball League. Debido al paro, República Dominicana se vio en la necesidad de enviar al campeón y sub campeón de dicha temporada para completar el evento.

Estadio Quisqueya – el-bohio.com

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Lugar En los últimos tiempos, la ciudad de Santo Domingo de Guzmán ha experimentado una política activa de construcción. Hay una gran cantidad de torres en construcción, y la ciudad se exhibe hoy día como una de las capitales más modernas de todo el Caribe, teniendo incluso los edificios más altos del área caribeña. La construcción de nuevas torres en lugares donde previamente existían viviendas individuales es una muestra clara de las tendencias a la urbanización existentes en la ciudad capital de la República Dominicana (gran parte de la construcción de torres se debe al poco espacio horizontal). Se continúan construyendo isletas más modernas y con una visión más estética, con el propósito de presentar a la ciudad de Santo Domingo de Guzmán en medio de una belleza en donde se conjuga el ambiente urbano y el natural a través de delimitaciones con áreas verdes. Hoy Santo Domingo de Guzmán presenta una estructura moderna, vanguardista y cosmopolita, alcanzada en apenas unos pocos años, marcados por un crecimiento impresionante en la población de esta ciudad capital, y por una construcción masiva dentro de sus límites.

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SELECCION DEL LUGAR 1.

Gran extension de territorio, por la magnitud del proyecto.

2.

Llanura, el tipo de deporte que se practica y el tipo de proyecto necesita este modelo de terreno y asi reasaltar mas el proyecto.

3.

Acesos a grandes arterias viales, por el flujo de personas que moviliza este tipo de proyectos.

4.

Ubicacion centrica con relacion al pais, es un proeycto que nos representa a todos los dominicanos y al cual todos debemos tener la mayor accesibilidada posible, desde cualquier provincia o region.

5.

Paisaje urbano no competitivo con el proyecto, ya que lo que buscamos es resaltar nuestro proyecto no podemos tener nada que cree competencia.

ANTIGUO AEROPUERTO DE HERRERA

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Morfología

Área de estudio: 247 Ha. El aeropuerto de Herrera fue construido hacia 1970, al igual que la zona industrial de la que forma parte, que se establece para dotar a la ciudad de un segundo eje industrial en adición al que ya funcionaba en el tramo norte de la Ave. Máximo Gómez. Se localiza en un área para entonces suburbana, al oeste de la hoy Ave. Luperón, vía primaria y límite oeste de Santo Domingo. El crecimiento horizontal que ha experimentado la ciudad en las últimas décadas, ha hecho que sus instalaciones se encuentran hoy insertas dentro del área urbanizada, reforzando la condición de borde de la vía y constituyéndose en barrera entre los barrios.

Las instalaciones del aeropuerto abarcan un área de 231,382 m2 y alojan, además de los galpones del aeropuerto, estructuras de uso militar y recreativo. Sirve de plataforma para vuelos locales comerciales y de pasajeros y cubre algunos destinos internacionales. Su entorno presenta un uso de suelo mixto en el que coexisten industrias, comercios menores y terrenos agrícolas, con el uso residencial predominante. En los últimos años la Ave. Luperón se viene consolidando como opción comercial de gran escala, con grandes almacenes y tiendas por departamentos.

Parque Mirador del Sur 27 ideas urbanas para Santo Domingo, 2003

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La franja de terreno lineal que ocupa el Aeropuerto de Herrera constituye un vacío urbano cerrado y una barrera que acentúa la condición de marginalidad de los barrios que lo circundan. Sectores cuya imagen y distribución espacial se corresponde con las características propias de un asentamiento informal de ocupación espontánea. Estado de situación El Aeropuerto sus terrenos fueron deliberados y sus instalaciones serán trasladadas al nuevo aeropuerto del Higüero al norte de la ciudad dado que actualmente su ubicación no se corresponde con los parámetros de seguridad requeridos. La población del entorno no cuenta con una adecuada dotación de servicios ni de espacios públicos. La liberación de estos terrenos constituye una oportunidad para redefinir toda la zona. Requerimientos Se plantea la incorporación a la ciudad del nuevo terreno liberado, mediante una intervención de gran escala y programa abierto que provea de nuevos usos de suelo e infraestructuras de conexión. La escala de influencia del proyecto dada su ubicación y características corresponde prácticamente a toda la ciudad de Santo Domingo.


NORTE


ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO


CONCEPTUALIZACION El dominicano es …….hospitalario,simpatico,solidario,comelon,obs ervador,pendenciero,metiche,picaro,bonchero, gracioso, vivo, lleno de carisma, visionario, seductor, conversador, amistoso, chelchoso, con personalidad autentica, amante de la música, bailador.

HOSPITALIDAD - IMAGEN Recibimiento afectuoso que se hace a los visitantes

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-Open stadium -Estadio para todos


ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

TORRE HABITACIONALES

HOSPITAL DE HERRERA ( existente) MUSEO BEISBOL PASARELA EXHIBICIONES

ESTACION DEL METRO COMERCIOS HOTEL

COMERCIOS / BARES/ RESTAURANTES

ENTRADA ESTACIONAMIENTOS

PLAZAS

ESTADIO


ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

UNA MARCA PAIS


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SECCION TRANSVERSAL


ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO

Restaurantes / Bares / establecimientos de comida

Administraci贸n / Federaci贸n de b茅isbol

Asientos de Preferencias

Asientos de Palco AA

Asientos de Palco A

Salones VIP / Sala de Prensa y Medios / Palcos Preferenciales


UNA MARCA PAIS

ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO


ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO


•Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.

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ARQUITECTURA UNA MARCA PAIS