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Manual de Aplicação da Marca


Faculdade:Senai Cetiqt Coordenador: Sergio Sudsilowsky Período: B142D Disciplina:Identidade Visual Docente:Nathalia Junger Data: GRUPO Élida Beatriz Barbosa da Silva Muniz Luciana Rocha Baptista


Parte 1 Parte 3 BRIEFING A MARCA 1.1 Entenda o projeto 3.1 Marca (Assinatura Principal) 3.2 Malha da Marca Principal (com painel iconográfico atual) 3.3 Área de Respiro da Marca Principal 1.2 Concorrência 3.4 Assinaturas (com painel iconográfico contendo elementos da marca inspiradora que se 3.5 Comportamento ao Lado de Outras Marcas 3.6 Versões adeque ao perfil do público) 3.7 Versões no Fundo Preto 1.3 Perfil do público 3.8 Comportamento Sobre Fundos Fotográficos (image gap e painel iconográfico 3.9 Aplicações Incorretas contendo várias pessoas) 3.10 Tipografia da Marca 1.4 Personificação animal 3.11 Tipografia de Apoio (não e sim) 3.12 Cores da Marca 1.5 Personificação pessoa 3.13 Cores de Apoio (não e sim) 1.6 Essência da marca Parte 2 CONSTRUÇÃO DE MARCA 2.1 Quadro de equities 2.2 Posicionamento 2.3 The elevator pitch 2.4 Do’s & Dont’s 2.5 Metas 2.6 Desenhar

Parte 4 Aplicações da Marca 4.1 Look Atleta (dia) 4.2 Uniforme Equipe de Apoio 4.3 Aplicação 1 - Capa de Celular 4.4 Aplicação 2 - Ecobag 4.5 Aplicação 3 - Mochila 4.6 Aplicação 4 - Squeeze


"A diferença entre o impossível e o possível reside na determinação de um homem." Tommy Lasorda,ex-jogador e gerente de beisebol norte-americano


Parte 1 BrieďŹ ng


1.1 ENTENDA O PROJETO

1. O que te move? E então, o que te move? O que te leva a dar um passo a mais, nadar mais um metro, pedalar mais um pouco? O que te leva a querer ser um profissional melhor, um pai, mãe ou filho mais dedicado? O que te leva a querer ser uma pessoa melhor e a querer um mundo melhor? O que te faz sentir que você pode, quando o mundo inteiro parece gritar que não? O amor? Suas convicções? Seus ideais? Seus sonhos? O tempo que você ainda tem ou aquele que não volta mais? Afinal, o que te move? Se você deseja expandir seus limites, sejam eles quais forem, de formas licitas, criativas e determinadas e, se você não aceita que o impossível lhe seja imposto por aquelas que não vêem além, esse site também é dedicado a você, e o meu desafio é só uma pequena ilustração num imenso quadro de sonhos possíveis, inclusive o seu. 2.Sobre o que é? É uma empresa de materiais esportivos voltada para pessoas sofisticadas que praticam esportes de alta performace. 3.De onde a empresa é? Rio de Janeiro. 4.Qual a área de abrangência. Todo o território brasileiro. 5.Se vende produtos, qual a média de preço? 6.Quais as características do(s) produto(s)? 7.Quais as vantagens e desvantagens?


1.2 CONCORRÊNCIA


1.3 PERFIL DO PÚBLICO

Pessoas, com poder aquisitivo médio alto/ alto. Vivem no Brasil e tem o hábito de viajar. Procuram uma marca forte com uma boa infraestrutura, que identifique a equipe. Coloque abaixo as marcas concorrentes e/ou similares.


IMAGE GAP


1.4 PERSONIFICAÇÃO ANIMAL NÃO A marca não seria um bicho preguiça. O bicho-preguiça é um mamífero com hábitos de vida noturnos. Podemos encontrar estes animais em orestas tropicais da América do Sul, América Central e Mata Atlântica Vive em pequenos grupos, embora possuam vários hábitos solitários Possui grandes garras, utilizando-as para subir e permanecer na copa de árvores de grande porte Sua alimentação baseia-se em folhas, raízes, brotos de algumas espécies de árvores e frutos Dorme aproximadamente 14 horas por dia, pendurado nas árvores. Descem do topo das árvores apenas uma vez por semana com o objetivo de fazer suas necessidades fisiológicas


PERSONIFICAÇÃO ANIMAL SIM

APRESENTAÇÃO

·Animal: Guepardo. ·Velocidade: 115 km/h. O corpo contribui para que ele tenha agilidade nos movimentos. As unhas, por exemplo, ficam sempre expostas e se fincam no chão, evitando que o animal derrape nas curvas. O tronco esguio e a cauda longa ajudam a cortar o vento e manter o equilíbrio, enquanto as linhas pretas abaixo dos olhos impedem que o reexo do sol atrapalhe as caçadas diurnas. Isso permite que ele tenha uma arrancada de 72 km/h.

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1.5 PERSONIFICAÇÃO PESSOA

não Uma pessoa que não representaria a marca, seria alguém muito fútil, sem preocupações com a qualidade de vida, apenas com dinheiro e riquezas. Uma pessoa que não se importa com uma boa alimentação e em ter hábitos de se exercitar, prefere passar todo seu tempo na frente da televisão.


1.5 PERSONIFICAÇÃO PESSOA SIM Se fosse uma pessoa, seria uma pessoa bem-sucedida profissionalmente, que supera seus limites em todos os aspectos. Uma pessoa que mesmo tendo atribuições de grande responsabilidade quer sempre mais.


1.6 ESSÊNCIA DA MARCA


Sempre em movimento, pra vocĂŞ se superar.


Parte 2 construção Da Marca


2.1 QUADRO DE EQUITIES


QUADRO DE EQUITIES

Marca

Cores

Equities

Sacola

Fachada


2.2 POSICIONAMENTO


POSICIONAMENTO

1. Público: Quem compra essa marca? Pessoas bem-sucedidas profissionalmente, que têm na atividade física de alta performance a oportunidade superar desafios. 2. Mercado de referência: Qual e o mercado em que o cliente insere a marca? Mercado de esportes de alta performance. 3. Diferencial competitivo: Quais sao os diferenciais competitivos da marca dentro desse mercado? Sofisticação e tecnologia juntos, para você se superar. 4. Credibilidade: Por que o cliente acredita que a marca tem credenciais para cumprir o que promete? Pelo comprometimento da marca em estar sempre atenta a tríade tecnologia, conforto e sofisticação aliadas ao histórico de sucesso do criador da marca.


2.3 THE ELEVATOR PITCH


THE ELEVATOR PITCH

Para pessoas bem-sucedidas profissionalmente, que procuram superar seus próprios desafios conciliando o tempo de trabalho com a atividade física, a O QUE TE MOVE? é uma empresa especializada em esportes de alta performance que alia sofisticação necessária para quem está sempre focado profissionalmente, com a tecnologia empregada para atender ao consumidor que está a todo tempo superando desafios. Ao contrário da Asics, a O QUE TE MOVE? é uma marca especializada em running performance ou seja, performance na corrida e isso engloba todos os conceitos.


2.4 DO’S E DONT’S


DO’S prazer

saúde

segurança

pesquisa

Conforto desempenho

leveza

Tecnologia inovação

usabilidade

valor

durabilidade

beleza

exclusividade

Sofisticação status conquista riqueza


DONT’S

preço

fragilidade

artificial

rigidez

Conforto

Tecnologia descontinuidade

lesões

necessidade desleixo investimento

segregação

segurança

Sofisticação exagero limitação

rótulo

falta de higiene


2.5 METAS


TipograďŹ a escolhida

O QUE TE M O V E ? EngraversGothic BT


O?O? O O O O O?O? O Q TM?

QTM

QTM

QTM

QTM

QTM

QTM

QTM

QTM

QTM QTM Q UE TE M O V E

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MOVE

e MOVE


2.6 DESENHAR

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Parte 3 A Marca


3.1 Marca (assinatura principal)

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3.2 Malha da Marca Principal

7,75x 27,30x

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34,25x

2x

6x


3.3 Ă rea de Respiro da Marca Principal

3x

m v

3x


3.4 Assinaturas

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3.5 Comportamento ao Lado de Outras Marcas

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3x

3x


3.6 Versões Cores

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m v

Tons de cinza

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Traço


3.7 VersĂľes no Fundo Preto

Cores

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Tons de cinza

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Traço


3.8 Comportamento Sobre Fundos FotogrĂĄďŹ cos

m v

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3.10 Tipografia da Marca

A tipografia foi criada especialmente para a elaboração da logo, usando inspirações da fonte EngraversGothic BT.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:


3.9 Aplicações Incorretas

m v

Colocá-la de uma cor só

m

v

Incliná-la

m v

Distorcer esticando-a


3.11 TipograямБa de Apoio (Para textos em Geral)

EngraversGothic BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:


3.12 Cores da Marca (Pantone Têxtil e pantone Coated, CMYK, RGB e HTML)

Pantone Têxtil: 14-0425 TCX Pantone Coated:5855 C C - 28 M - 22 Y - 66 K-0 HTML: #C0B879 R- 192 G-184 B-121

Pantone Têxtil:19-6311 TCX Pantone Coated: 7735 C C - 82 M - 44 Y - 100 K - 50 HTML: #355235 R- 53 G-82 B-53


3.13 Cores de Apoio

Pantone textil:14- 0636 TCX Pantone textil:18- 0324 TCX Pantone textil: Pantone Coated: 616 C Pantone Coated:5763 C Pantone Coated:Trans. White C-7 C-49 C-0 M-13 M-31 M-0 Y-51 Y- 72 Y- 0 K-0 K-32 K-0 HTML- #D7CF93 HTML- #6F7855 HTML- #FEFEFE R-215 R- 111 R-254 G- 207 G- 120 G-254 B-147 B-85 B-254


Parte 4 Aplicações da Marca


4.1 Look Atleta (dia) m v

m v

12112013


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12112013


4.2 Uniforme Equipe de Apoio Apoio m v


4.3 Aplicação 1

Capa de celular

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4.4 Aplicação 2

Ecobag m v


4.5 Aplicação 3

Mochila

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4.6 Aplicação 4

Squeeze

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O Que Te Move - Élida Luciana B142d  

SENAI - Cetiqt Identidade Visual - Natalia Junger Trabalho NP2 Élida Muniz Luciana Baptista

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