Page 1


Gonzalo y Santiago, dos jóvenes creativos viajan al Mundial de la Publicidad Nota por Infopublicidad

Gonzalo Prunesti y Santiago Guillamondegui Tienen 25 y 26 años. Santiago Guillamondegui es licenciado en publicidad y Gonzalo Prunesti diseñador gráfico. Ambos trabajan en Mate desde hace tres años y -además de haber participado en varios concursos como dupla- también lo son dentro de la agencia, manejando principalmente la cuenta de Día a Día. Mañana mismo la dupla está partiendo para Cannes a representar a la Argentina, pero antes de partir, en una charla íntima, nos cuentan la experiencia de haber ganado el Young Lions 2013 y las expectativas del viaje. Además, y como plus, te mostramos la agencia Mate por dentro.

2

- ¿Cómo va a ser el viaje y cómo va a ser el concurso allá?

tiempo del que tuvimos acá en Argentina para desarrollar y proponer la idea.

G: Llegamos el 14 a la noche a Nissa, de ahí nos vamos Cannes que queda cerca. Ya el 15 a las 4 de la tarde nos dan el brief para empezar a trabajar y tenemos un poquito más de

S: Cuando nos dan el brief, esa noche ya nos vamos al hotel y podemos seguir pensando ahí, pero al otro día arranca toda la jornada de trabajo ya adentro del lugar, con material para trabajar: compus, internet, etc.

- ¿El festival dura 9 días? S: Un poco menos, del 15 al 22 de junio. Pero concursar para nosotros es un solo día, después tenemos pase libre para disfrutar de todo el resto del concurso, las conferencias, exposiciones, la fiesta. Cannes práctica-


mente se cierra para el concurso, toda la ocupación hotelera del lugar es por el mismo motivo. Llega gente desde todo el mundo.

- ¿En qué idioma les van a hablar? G: En inglés, desde acá ya hay que mandar las piezas tanto en castellano como en inglés. S: Allá va a ser solo en inglés. Generalmente es una ventaja porque siempre sale todo más lindo en inglés. G: Como tienen una escritura más cortita de oraciones para publicidad me parece que es mejor. El tema es que por ahí hay palabras que si no dominás bien el idioma se complica conjugar, no sabés si era “for”, si era “to”, se complica… pero creo que van a poner una traductora a disposición.

- ¿No hay ningún adelanto de lo que será el brief? G: No, pero generalmente, años anteriores, han sido Ongs o bien público.

Pieza ganadora de Gonzalo y Santiago S: Siempre son de la Cruz Roja o de alguna ONG que protege al medio ambiente o a los niños de África.

- ¿Se tienen fe? S: Siempre hay que tener fe, en realidad, el año pasado participamos y no ganamos, así que uno ya tiene la mentalidad cuando participa que lo más probable es no ganar. Es muy difícil y nosotros somos de una agencia del interior y por ahí uno siente que por eso está un poco más ale-

Gonzalo Prunesti y Santiago Guillamondegui

jado de todo. Es probar suerte y vivir la experiencia.

”Sabemos que lo más probable es no ganar, pero la idea es probar suerte y vivir la experiencia”

- ¿Y después qué piensan hacer S: La idea es quedarnos ahí para recorrer, conocer un poco. Aprovechamos la oportunidad ya que estamos. Después de Cannes nos vamos dos semanas, queremos recorrer París, Londres, Barcelona, después nos vamos a Madrid y de ahí ya pegamos la vuelta.

3


Lee Clow: “Mi consejo para los jóvenes es que tengan amor por las ideas y mucha pasión” Nota por Adlatina

“El primer Grand Prix que gané en Cannes, en 1984, era así y lo perdí”, dijo Lee Clow al recibir el León de St. Mark. La jornada del viernes en el Palais des Festivals arrancó promisoria. Una larga fila de gente esperaba por ver el seminario de TBWA, Legends: A million stories, con Lee Clow y George Lois, quienes hablaron sobre el pasado, el presente y el futuro de la publicidad. “Creo que todos los nuevos puntos de contacto que están siendo creados por la tecnología merecen ser parte de la próxima revolución creativa. No creo que haya sucedido aún”, dijo Clow. Y agregó que todavía se harán más descubrimientos sobre cómo utilizar los nuevos medios junto con los tradicionales en beneficio de las marcas.

4

Director global de Media Arts TBWA\Worldwide y chairman de TBWA\Media Arts Lab, Lee Clow fue centro de atracción de la jornada de seminarios del viernes en el Palais des Festivals, y una de las le-

yendas de la publicidad que pasó por el escenario de la 60º edición de Cannes Lions durante la ceremonia de premiación del sábado, tras reibir el León de St. Mark, distinción que cuenta entre sus filas con

los legendarios Dan Wieden y John Hegarty. “Es un gran honor para mí –dijo Clow-. No puedo pensar en una mejor compañía que Dan y John”. El creativo se dirigió a los jó-


venes y sostuvo: “Mi consejo es que tengan amor por las ideas y mucha pasión para encontrar el camino más creativo para decir y hacer lo que quieran”. Asimismo, sobre las tendencias de la industria, aseguró que tiene que ver con “saber aprovechar la tecnología”. Al respecto, durante el seminario del viernes, había opinado que los nuevos medios aún están esperando que los artistas descubran enteramente sus posibilidades y lideren la revolución.

“Cada vez menos marcas tienen la habilidad de mantener un mensaje creativo coherente”

“Realmente creo que todos los nuevos puntos de contacto que están siendo cre-

Lee Clow ados por la tecnología merecen ser parte de la próxima revolución creativa. No creo que haya sucedido aún”, dijo Clow. Y agregó que todavía se harán más descubrimientos sobre cómo utilizar los nuevos medios junto con los tradicionales en beneficio de las marcas. Cuando esto ocurra, dijo, “los artistas de los nuevos medios se materializarán”. Además, envió un mensaje a las marcas, y dijo que deben enfocarse en quiénes son y en lo que creen y no dis-

traerse, en el marco de un mundo donde es más difícil que nunca definir cuál es el negocio de cada uno. Y sentenció: “Cada vez menos marcas tienen la habilidad de mantener un mensaje creativo coherente”.

Premio Grand Prix de Cannes

Lee Clow

5


De la mano de Santo, Coca Cola lanzó Coca Cola Life Nota por AdLatina

Sheril Kirshenbaum, la autora del best seller The Science of Kissing respondió cada una de las preguntas de Matías Martín. Es una bebida baja en calorías, producida a partir de endulzantes naturales como el azúcar y la stevia, una planta originaria de regiones subtropicales y tropicales de Latinoamérica. La campaña de lanzamiento fue realizada por Santo. Incluye presencia en televisión, radio, gráfica, digital, vía pública, punto de venta y una acción de sampling. La dirección general creativa estuvo a cargo de Sebastián Wilhelm.

6

Con un evento conducido por el periodista Matías Martín, Coca Cola realizó en Argentina el lanzamiento mundial de su nuevo producto, Coca Cola Life. Se trata de una bebida baja en calorías, producida a partir de endulzantes naturales como el azúcar y la stevia, una planta originaria de regiones subtropicalesy tropicalesde Sudamérica,

Centroamérica y México. Dino Troni, gerente general de Coca Cola Argentina, dio el puntapié inicial de la jornada e hizo un breve repaso por la historia de la marca. Además, remarcó que en los últimos 5 años, el trinomio Coca Cola, Coca Cola Light y Coca Cola Zero creció un 27 por ciento. Y agregó: “Coca

Cola cree en un estilo de vida saludable y activo”. Luego fue el turno de Stephan Czypionka, gerente de marketing de Coca Cola Argentina, quien mencionó que la felicidad y el optimismo son los principales valores transmitidos por la empresa. Asimismo, se refirió al fuerte vínculo que los argentinos tienen con la marca.


Escenas del comercial de Coca Cola Life

Por otra parte, Czypionka expresó que una de las tendencias más claras en la actualidad es el creciente número de personas con una actitud joven, que buscan nuevas opciones. Y aseguró que la nueva Coca Cola está destinada a ese target. Acto seguido, el gerente de marketing de Coca cola, presentó el comercial de lanzamiento de Coca Cola Life.

bastián Wilhelm, director general creativo y socio de la agencia. La campaña de comunicación incluye presencia en televisión, radio, gráfica, digital, vía pública, punto de venta y se complementará con activaciones especiales y una acción de sampling en la que se entregarán más de 3 millones de muestras de Coca-Cola Life en Argentina.

“Coca Cola cree en un estilo de vida saludable y activo”

Bajo el eslogan ‘Destapá tu naturaleza’, la pieza fue creada por la agencia Santo y busca mostrar una analogía entre las sensaciones que se transmiten con un primer beso y la experiencia de probar por primera vez una Coca-Cola Life. “El comercial explora este momento importante y natural de la vida: el primer beso. La expectativa, los nervios, la excitación por saber el ‘sabor que tendrá’, nos hacen recordar nuestra propia experiencia, a la vez que nos invitan a dejarnos llevar una vez más por nuestra naturaleza”, comentó Se-

Después de la presentación del comercial, subió al escenario Sheril Kirshenbaum, la autora del best seller The Science of Kissing. Kirshenbaum respondió cada una de las preguntas de Matías Martín y habló sobre los efectos químicos que un (en apariencia simple) beso genera en el cuerpo y subrayó las diferencias entre hombres y mujeres a la hora de besar. “Las mujeres son de Venus y los hombres son fáciles”, bromeó. Para cerrar la velada, la banda Sixpence None the Richer, tocó la canción Kiss Me, banda sonora del comercial.

7


La Oreja, el nuevo festival para jóvenes creativos Nota por Infobae

Logotipo de La Oreja La Oreja, el espacio exclusivo para estudiantes creativos, anuncia su primera entrega de premios, mañana a las 20hs en el Bar La Viola, en Humboldt 1793, Palermo, con la presencia de máximos referentes del mundo publicitario, como Rafael Barbeito, entre otros. Hay un viejo cuento que habla que estaba en la isla, era feliz. de un hombre que se enPero días más tarde comenzó a darse cuenta que algo raro le contraba solo y aburrido “Nos dimos cuenta en una isla. Hasta que un estaba pasando y fue ahí que que los estudiantes tenían día apareció una mujer juntó varias hojas de la vecarpetas con piezas de las que perfecta, rubia, angelical getación de la isla y con e infartante a la vez. estaban realmente orgullosos, ellas armó una corbata y Ambos comenzaron a pero que no tenían con quien unos bigotes, y con un árbol conocerse y al poco construyó una mesa y dos sicompartirlas” tiempo parecían haber nallas. Luego se acercó a la bella mujer, le pidió que por favor se cido el uno para el otro. El hombre, por primera vez desde sentara y que se pusiera la corbata y

8


los bigotes falsos porque tenía que decirle algo muy importante. Finalmente, con una sonrisa en su rostro y casi como un grito de desahogo le dijo: “Che, no sabés a la rubia que me estoy comiendo.” El hombre tuvo, tiene y tendrá siempre la imperiosa necesidad de contar y mostrar sus logros, por más mínimos que estos fuesen. Pero a su vez, necesitará del medio indicado para lograr hacerlo eficazmente. Por eso es que un buen día Lorena Pruneda, Lucas Doi y Juan Pablo Papaleo, docentes y creativos publicitarios, descubrieron que los estudiantes creativos también padecían el síndrome del náufrago, esta necesidad de encontrar un lugar y un momento indicado para compartir sus hazañas, sus historias o sus ideas. Los estudiantes creativos tienen muchas ideas nuevas y una carpeta con piezas de las cuales están realmente orgullo-

Jurado de la primer entrega de los premios de La Oreja sos, pero que a su vez, no tienen con quién compartirlas y ponerlas a prueba, más allá de sus padres, tíos o amigos. Estaba claro que faltaba un medio para que ellos pudiesen expresarse a traves de sus piezas. Y así nació La Oreja, el primer espacio que escucha a los estudiantes

creativos. Una vidriera virtual para ponerse a prueba en un mundo real y para ser escuchados por sus pares y los directores generales creativos de las mejores agencias. Y de eso nos habló Juan Pablo Papaleo:

“Al principio, nos costó encontrar el formato ideal, el más práctico y el más efec-

“El hisopo”, la mascota de La Oreja

9


tivo para los estudiantes, pero una vez definida la plataforma, comenzamos a obtener el apoyo de las escuelas creativas más importantes del país, de las mejores universidades, de los creativos argentinos más destacados, de casi todas las agencias de renombre y del Círculo de Creativos Argentinos. Entonces, decidimos armar una campaña con la mascota de La Oreja: un hisopo gigante, junto a varios directores generales creativos de las agencias que hoy mandan en el mercado.” Y así fue que, gracias a Juan Pablo, Lorena y Lucas, más la ayuda de los principales creativos del país, La Oreja comenzó a tomar forma. “En en la primera toma, con toda la ansiedad y nervios de la primera foto, cargamos todo el set de fotografía en el auto y arrancamos. En el camino repasamos

Fernando Sosa - La Comunidad todo otra vez para no olvidarnos de nada. Cuando llegamos a la agencia, saludamos y armamos la puesta. Ya estaba todo listo, pero ¡esperen!, ¿dónde está el hisopo?, nos lo habíamos olvidado en la vereda. Salimos corriendo a buscarlo y gracias a Dios,

aún estaba ahí. Tampoco nos olvidaremos jamás la tarde en la que la policia nos paró camino a otra agencia. El asistente del fotógrafo, un amigo del Staff de La Oreja, tuvo la ¿excelente? idea de sacar el Hisopo por el techo corredizo del auto para intentar hacer

Primeros premios La Oreja

10


Oreja (docentes y creativos), quedan seleccionadas para el Short List, el cual se envia a los creativos más importantes del mercado para que elijan quienes recibirán los trofeos de La Oreja de Oro, Plata y Bronce de cada categoría. Y a fin de año, vestimos a La Oreja de gala y reunimos a todos los estudiantes ganadores de cada bimestre para que, entre varios creativos, elijan al estudiante creativo o la dupla de estudiantes creativos que recibirán La Oreja de Platino.

un video viral para La Oreja. Intentamos explicarle esto al policia, y su respuesta fue: ¿Qué es un viral? Luego, nos dejó seguir. Estaba claro que el Hisopo de La Oreja había llegado para quedarse.” “A esta altura el hisopo de La Oreja ya es uno más del equipo. No hubo ni una sola toma en la que los creativos no se tentaran o pusieran en riesgo a nuestra mascota con tal de hacer algo diferente (de hecho tenemos dobles de riesgo del hisopo ya que un par de veces ha surfeado escaleras). Estas y otras anécdotas nos acompañan cada día junto al esfuerzo y la pasión de trabajar para un proyecto que nos llena de orgullo.”

Hoy, a menos de tres semanas de haber lanzado La Oreja, ya se han subido más Maximiliano Maddalena - Ogilvy de 400 piezas al sitio y hemos superado los 7 mil fans en Facebook. La Oreja Y ahora vayamos a lo importante, cómo funciona el está pensada como un verdadero emprendimiento de festival? cambio y de renovación de la creatividad, por eso cree“En síntesis, La Oreja fun- mos que es un trampolín ciona así: los estudiantes que les hará dar el salto a creativos ingresan a los estudiantes para que www.laoreja.net, eligen una mañana se conviertan en categoría en la cual desean grandes creativos. Hoy está subir sus piezas, luego seplanteada a nivel regioleccionan la pieza nal, que es donde que más les gusta vamos a estar de sus propias “Cada dos meses enfocándonos carpetas y fi- las 10 piezas más votalos próximos nalmente la das de cada categoría, más meses.” suben. Así de fácil. Los visi- 3 seleccionadas por el Staff La meta de tantes de La quedan seleccionadas para la Oreja es Oreja votan las el shortlist” armar hoy, el piezas que más semillero de les gustan y cada creativos más dos meses las 10 piezas grande del mundo. Y, como más votadas de cada cate- pudieron ver, están convengoría, más 3 piezas selec- cidos que lo van a lograr. Yo cionadas por el Staff de La les tengo fe.

11


Estados Unidos, Brasil y Reino Unido, en el podio de países más premiados de Cannes Lions 2013 Nota por MarketingDirecto.com

Cannes Lions La 60ª edición de Cannes Lions es ya historia y llega el momento de hacer balance. En el prestigioso festival publicitario se entregaron este año más leones que nunca: 1.169. El año pasado fueron 1.028 los leones repartidos.

En el crecimiento en el número de premios se ha dejado notar también el incremento en el número de inscripciones. En la última edición de Cannes Lions concurrían 35.765 piezas, cifra con la que el festival volvió a pulverizar de nuevo todos los récords.

India (33) y China (26) se han traído este año más premios que nunca de la Costa Azul Francesa.

El país más premiado en esta edición de Cannes Lions, volvió a ser Estados Unidos, con 176 leones.

12

En el ranking de países más laureados en Cannes Lions 2013 también se han batido varios récords. Países como Brasil (114), Reino Unido (101), Australia (87), Francia (54),

Pese al “estirón” pegado por algunos países en la última edición de Cannes Lions el país más laureado en este festival volvió a ser este año Estados Unidos, con 176 leones. El segundo país más galardonado fue Brasil, con un total de 114 leones. El año pasado el país carioca ocupaba el puesto número cuatro en el ranking de países en Cannes Lions. La medalla de bronce en esta lista es para Reino Unido, con 101 leones. En 2013 este país logró ser segundo en el


ranking de países más premiados en Cannes Lions.

Completan el Top 5 de países más premiados en Cannes Lions Australia, con 87 leones y que el año pasado ocupaba la quinta plaza en el ranking, y Alemania, con 67 leones, y que en 2012 logró ser el tercer país más laureado en Cannes Lions. Fuera de este Top 5 se ha quedado España, que ha conseguido “cazar” 22 leones y 94 puntos en la 60ª edición de Cannes, frente a los 19 y 65 del año pasado.

Por agencias, las agencias españolas más laureadas han sido VCCP, con 1 Oro, 2 Platas y 17 puntos, y TBWA, con 2 Plata, 1 Bronce y 13 puntos. La agencia francesa TBWA duplicó en puntos a sus más inmediatos perseguidores y por tercer año consecutivo se transformó en la Agencia del Año en el festival de Cannes. Como un servicio para los lectores, el de-

TBWA Francia fue la agencia más premiada en Cannes Lions partamento de análisis de adlatina elaboró dos rankings: uno incluyendo los premios en Press & Outdoor, Film y Radio –así lo hace CannesLions- y el otro sumando las distinciones de todas las categorías. En el primero sólo aparecen en el top ten dos agencias de la región: Almap y JWT Brasil. En el segundo, se incorpora en el segundo lugar DDB Brasil –merced a su brillante desempeño en Cyber-. Con 2 Grand Prix, 27 oros, 34 platas y 50 bronces, Brasil es el país iberoamericano mejor posicionado en el ranking de países de Cannes Lions 2013, logrando el segundo puesto, detrás de Estados Unidos. El resto de la región quedó debajo del décimo

lugar, con Argentina (15º), España (18º), México (24º), Puerto Rico (25º), Perú (26º), Chile (29º) y Colombia (30º) en el Top 30. A continuación, el ranking de los 15 paises más premiados en Cannes Lions: 1º- Estados Unidos: 824 puntos (6 Grand Prix, 33 oros, 61 platas, 76 bronces) 2º- Brasil: 529 (2, 27, 34, 50) 3º- Reino Unido: 449 (1, 22, 27, 50)

4º- Australia: 442 (5, 27, 22, 31) 5º- Alemania: 301 (1, 12, 24, 29) 6º- Francia: 260 (1, 14, 16, 24) 7º- Japón: 169 (0, 10, 15, 8) 8º- Sudáfrica: 155 (0, 3, 19, 13) 9º- India: 146 (0, 8, 6, 20) 10º- Nueva Zelanda: 134 (0, 5, 9, 18) 11º- Suecia: 128 (0, 2, 9, 23) 12º- Canadá: 116 (0, 3, 10, 15) 13º- China: 114 (0, 4, 7, 17) 14º- Bélgica: 111 (0, 5, 8, 12) 15º- Argentina: 109 (0, 4, 9, 12)

DDB Brasil fue la segunda agencia más premiada en Cannes Lions

13


“Buscamos casos que tengan un efecto en el comportamiento y que perduren en el tiempo” Nota por AdLatina

Marcelo Arango, Líder de estrategia de Sancho BBDO Colombia y jurado de PR Luego de su participación como miembro del jurado de PR en Cannes Lions 2013, Marcelo Arango destacó la performance de Latinoamérica, aunque reconoció la necesidad de ser más emocionales a la hora de contar las historias y poner más foco en los resultados.

Con 5 oros, 9 platas y 5 bronces, Iberoamérica tuvo una destacada actuación en una de las primeras categorías en juzgarse en la reciente edición de Cannes Lions, PR. Marcelo Arango, líder de estrategia de Sancho BBDO Colombia y uno de los jurados latinos que tuvo la sección, aseguró que el nivel de la región estuvo muy bien, aunque aún falta

14

un poco de experiencia para armar los casos, lo cuaol hace que a veces sea difícil que algunos trabajos sobresalgan. En este sentido, sus recomendaciones son ser más emocionales en la manera en que se presentan los casos y poner más el foco en los resultados. “Hubo muchos casos en los que los resultados son muy débiles. La tendencia que te-

nemos a querer ganar un león nos hace olvidar el fondo de la cuestión, la razón principal por la que hacemos esto, que es generar resultados para nuestros clientes. Si como industria latinoamericana empezamos a cambiar esto, vamos a ser mucho más eficientes, a hacer cosas junto con nuestros clientes y a no depender de organizaciones pro bono.


“Dumb Ways to Die”, una de las campañas ganadoras del Grand Prix Esta es una categoría que pide muchos resultados”, explicó.

ways to die, es probable que en dos o tres años en los colegios estén enseñando con esta campaña. No es efímero”.

Asimismo, explicó que uno “La tendencia que de los contendientes al tenemos a querer ganar un león Grand Prix fue Real Benos hace olvidar la razón principal auty Sketches, pero que el punto a favor que tuvo por la que hacemos esto, que es la campaña australiana

fue la novedad. “El trabajo de Dove es maravilloso porque se agarra de un insight de la marca y le da una vuelta de tuerca completamente nueva y brillante. Pero es el mismo insight. Este caso era totalmente novedoso”, concluyó Arango.

generar resultados para nuestros clientes”

Con respecto a la pieza que se llevó el Grand Prix, Dumb ways to die, de McCann Melbourne, Arango sostuvo que una de las premisas fue premiar un caso que generara una acción en el comportamiento de las personas. Además, se buscó que sea algo que perdure en el tiempo. “Cuando uno se pone a analizar Dumb “Real Beauty Sketches”, una de las contendientes al Grand Prix

15


Revista CBA Brands  

La revista de los Publicistas (Trabajo para Informatica III)

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you