__MAIN_TEXT__

Page 1

trendline vakblad voor home & gift en de accessoire-, kids- en modebranche, najaar 2019

LEUKE WINKELS IN BEELD

COME AND FEEL IT 8-10 SEPTEMBER RETAILBEURS UTRECHT GRATIS TICKETS OP TRADEMART.NL

vakblad voor home & gift en de accessoire-, kids- en modebranche, najaar 2019 www.trendline-magazine.nl

VERHAAL IS HET NIEUWE MATERIAAL

HET GROTE

BEURZEN EN GEUREN

GEUR ALS OMZETMAKER

NUMMER

INSPIRATIE VOOR OP TAFEL

WHAT’S NEW OP DE BEURS


GORINCHEM

COMPLEET VERNIEUWDE BOVENVERD IEPING (NEXT LEVEL) met 2000m2 extra aanbod & in spiratie

25, 26 & 27 AUGUSTUS INSPIRATIONAL TRADE EVENT FOR HOME DECORATION & LIFESTYLE

BEURSPROGRAMMA

REGISTREER JE NU GRATIS

Een zeer uitgebreid beursprogramma op de TrendZ Experience & het TrendZ Café – met veel praktische tips waar je als ondernemer écht iets aan hebt. Kijk voor het hele programma op www.trendzvakbeurzen.nl welke sessies je wilt bijwonen!

WWW.TRENDZVAKBEURZEN.NL

via www.evenementenhal.nl/trendz

Met code: 71976337

TWITTER.COM/TRENDZ_EH

INSTAGRAM.COM/TRENDZVAKBEURZEN

2019

FACEBOOK.COM/TRENDZVAKBEURZEN


voorwoord

COLOFON uitgever LT Media BV Drs. Loes Brussen Creatief directeur loes.brussen@ltmedia.nl hoofdredactie Gina van Dijk gina.vandijk@ltmedia.nl eindredactie Marie-Catrien van Deijck redactie Marie-Catrien van Deijck Hilde Francq Natascha Klootsema ­ Mark Zwartkruis webredactie Mark Zwartkruis webredactie@ltmedia.nl art-director Jan Luijk vormgeving Christel Giezen, Brigitte van Mierlo

Beweegt u mee? De ‘nieuwe consument’, geen onbekende term anno nu. De nieuwe con­ sument is een kritische koper die goed geïnformeerd is en op zijn of haar wenken bediend wil worden -het liefst snel. Trendwatchers, marketinggoeroes en natuurlijk ook wij in onze branche; wij allen buigen ons over dit consumentengedrag. Want deze consument moet geprikkeld blijven worden om bij ú te kopen. Hoe doet u dat? Flexibiliteit is het toverwoord. Dankzij de digitale technologie is de nieu­ we consument slimmer en weet hij/zij net zo snel als u wat de nieuwste trends en ontwikkelingen zijn. Voor retailers is het dus essentieel om mee te bewegen én vooruit te lopen, zodat u al van tevoren weet wat de consu­ ment wil en dus voor meer impact kunt zorgen (met verrassingen). Alles draait momenteel om authenticiteit, ambacht en een persoonlijke benadering. Uiteraard sámen met een mooi product, bij voorkeur duur­ zaam en met liefde gemaakt. Net zoals deze najaarseditie van Trendline: met zorg gecreëerd, boordevol nieuwe collecties, gefocust op trends, met veel beurzennieuws en natuurlijk een sneak peek naar kerst. Veel leesplezier!

Loek Peters, Roxanne van Weerden fotografie Loek Peters Natascha Klootsema cover iXXXi, Scents & Senses

Gina van Dijk Adjunct hoofdredacteur

Trendz, Trendset sales en marketing Susana Mourelle Fernandez susana.mourelle@ltmedia.nl traffic Dennis Söser traffic@ltmedia.nl Tel. +31 (0)26 3616960 www.trendline-magazine.nl www.facebook.com/trendline.magazine www.instagram.com/trendlinemagazine

abonnementen Stuur een mail naar danielle.vanmansom@ lt­media.nl onder vermelding abonnement Trend­ line. U ontvangt daarna een factuur voor de rest van het kalenderjaar. Een abonnement voor een compleet kalenderjaar bedraagt 25,00 euro. Het abonnement wordt stilzwijgend verlengd, indien geen schriftelijke opzegging heeft plaats­ gevonden voor 1 november van het lopende kalenderjaar. Zonder schriftelijke toestemming van de uitgever mag niets uit Trendline worden overgenomen. De redactie is niet verantwoordelijk te houden voor de inhoud van de interviews.

trendline

3


INHOUD trendline najaar 2019

interviews

Aap en Poes De Loods Fashion

6 30

43

39 49

35 showUP De Woonindustrie TrendZ Trade Mart Spotlight Trendset Tendence Maison & Objet

beurzen

trends

Future Proof Marketing De winkels van Esqueleto Mark’s Choice kersttafel Bijorhca Paris Trends spotten met Hilde Francq

achtergrond

Kijken, kijken, wel kopen Theo Rietbergen

specials

Alles over geur Interieurs door de jaren heen

Doorgeefcolumn Nieuws

11 19 21 32 42 49 59 63

16 29 46 50 60

41 45

52 36

elk nummer

66 13-15, 22-26, 35, 39, 54-55, 57, 62

trendline

5


“BIJ ONS IS ALLES YIN EN YANG” HANS EN PETRA


COLLEGA AAN HET

WOORD

AAP EN

een winkel vol liefde

POES “als kind vroeg ik weleens aan mijn moeder of we spullen die mensen op straat zetten, mee konden nemen voor thuis. ik was altijd al bezig met kleur, stylen en inrichten. het was mijn ding”. toch stokte de droom van petra kelders halverwege. de opleiding tot etaleuse werd haar afgeraden, want er was geen geld in te verdienen. een sprong in de tijd; petra gooide het roer om, begon een shop-in-shop, gevolgd door een pop-up store, welke uitgroeide tot een vaste winkel: aap en poes. nu prijkt deze hippe conceptstore, die ze samen met haar vriend hans runt, sinds april in een van de mooiste panden in hartje haarlem. hoe kregen ze het voor elkaar? trendline sprak de twee eigenaren. TEKST en BEELD Gina van Dijk Wie Aap en Poes binnenloopt, wordt verwelkomd in een knus geheel. In het prachtige pand uit 1580 met veel houtwerk, is er in elk hoekje van de 100 vierkante meter wat anders te zien. Leuke gifts, trendy interieurspullen, sieraden, cadeaus voor de allerkleinsten en veel meer. Vrolijke huishond ­Happy die door de winkel loopt, versterkt het hui­ selijke gevoel. De persoonlijke uitstraling van Aap en Poes is precies waar Petra en Hans voor staan. “De winkel is een afspiegeling van ons. Niet vanuit een zakelijke visie, maar wie wij zijn als mens. We zijn elkaar ooit zo gaan noemen. Hans is wat rau­ wer en heeft meer testosteron, hij doet het com­ merciële gedeelte. Ik ben het vrouwelijke type en doe veel vanuit mijn hart, ik ben de creatieveling in het verhaal. Dit alles gebaseerd op een stuk liefde, maakt wie we (als winkel) zijn”, vertelt Petra. “Je ziet dit ook terug met een yin yang teken op ons visitekaartje en in het logo”, vervolgt Hans. “We vinden dat alles een tegenhanger heeft, bijvoor­

beeld wit en zwart, tegengestelden om de wereld draaiende te houden. Het is ook de communicatie tussen man en vrouw. De mooie momenten, de moeilijke momenten en dat ­terugvertalen naar wat je elkaar geeft. Wij zijn een cadeaushop, maar vinden het belangrijk om een assortiment aan te bieden waar we zelf een warm gevoel bij krijgen. Wij willen onze klanten iets unieks kunnen geven waarvan ze denken ‘wauw!’. Als pay-off hebben we: gifts with love. Dit heeft ook een wisselwer­ king met onze leveranciers. We werken met veel (kleine) leveranciers die met hun eigen product bezig zijn en waar een stukje liefde en passie in zit. Zo is de cirkel waar we als Aap en Poes voor staan, ook richting onze klanten, rond”. Balans in aanbod en prijs In de winkel zijn meer dan 800 producten te vinden, verdeeld over ruim 60 leveranciers. Deze diver­siteit is terug te voeren naar de yin yang-­

trendline

7


COLLEGA AAN HET

WOORD balans die Petra en Hans belangrijk vinden. “We willen niet alleen commercieel interessante producten aanbieden, maar toch is het belangrijk om deze herkenbare spullen te hebben. Het is een continuproces om te zoeken naar wat past en verrast. Als ondernemer wil je er aan het einde van de maand ook wat aan overhouden. Door een goede ba­ lans in het aanbod en de prijs, kun je ervoor zorgen dat je voor iedereen wat hebt”, vertelt Hans. “Je kunt bij ons al ca­ deaus kopen vanaf een paar euro, en we hebben ook duur­ dere items en bijzondere kunstwerken.”, vult Petra aan. Wie bij Aap en Poes shopt, vind merken zoals Zusss, Van Verre, Inkari, Banded Amsterdam, maar ook kaarten van de ­Engelse Berni Parker en kleine sieraden­labels uit Haarlem”. Inspiratie voor het assortiment haalt Petra overal van­ daan. “Het is veel kijken wat er om je heen gebeurt. Ook het geluid van klanten is belangrijk, wat willen zij nog zien in het aanbod. Van beurzen word ik niet zo wild, maar ik ga zo nu en dan naar showUP in Vijfhuizen. “Alles wat ik lelijk vind koopt zij”, grapt Hans. “Dit is ook terug te voe­ ren naar het hele verhaal. Ik kijk er zakelijker en nuchter naar, terwijl Petra kijkt of iets mooi is en erbij past. Deze combinatie maakt dat het klopt. Je kunt de mooiste spul­ len hebben staan, maar als je aan het eind van de maand de rekening niet kunt betalen dan loont het niet. Het kan weleens voorkomen dat we iets helemaal fantastisch vin­ den, maar dat het niet loopt. Dit is het risico van het vak. Dan stop je daarmee en probeer je wat anders”.

8

trendline

“Toen zijn we gesprongen” ‘Proberen’ was ook hoe Aap en Poes ontstond. Petra had hiervoor vier jaar geleden een shop-in-shop. “Het liep goed en het breidde zich uit in meer vierkante meters daar. Hans kwam er toen bij en zei ‘leuk maar je bent niet je eigen naam aan het zetten, vind je dit niet zonde?’ Ik had dat niet gelijk, maar langzaamaan is het balletje gaan rollen. Zo begonnen we met de pop-up store. Hans: “Het was een try-out voor een half jaartje, want we wisten dat we het pand vanwege een verbouwing niet voor een lan­ gere periode konden huren. De pop-up sloeg aan, mensen vonden het leuk. Toen kwam de eigenaar van ons huidi­ ge pand langs, hij ging stoppen en vroeg of we het pand niet wilden overnemen”. Petra: “We moesten er goed over nadenken, want het was veel groter en duurder. Maar ik dacht, als ik het nu niet doe dan krijg ik er enorm veel spijt van. Met dat gevoel zijn we “gesprongen”. Hoe de toekomst van Aap en Poes eruitziet, staat nog open. “Het liefst hebben we een vakantiehuis ergens in een warmer land zoals Spanje, dat is ingericht naar Aap en Poes”, vertelt Petra. “Mensen kunnen dan intekenen als ze daarnaartoe willen. Aap en Poes in het buitenland, maar op een relaxte manier. Dat zou ik heel leuk vinden”. voor meer info: www.aapenpoes.nl


SAVE THE DATE

DWI EVENTS 2019

1-4 SEPT

NAJAARSVAKBEURS ONTMOET TOONAANGEVENDE WOON- EN LIFESTYLEMERKEN, DIE HUN NIEUWSTE COLLECTIE TONEN TIJDENS EEN DYNAMISCH EVENT, DAT IN HET TEKEN STAAT VAN INSPIRATIE EN INNOVATIE.

1-3 SEPT

DUTCH DESIGN DOCK KOM NAAR HET DESIGN EVENT, WAAR JE DE NIEUWSTE ITEMS UIT DE COLLECTIE VAN TOPMERKEN VAN NATIONALE EN INTERNATIONALE BODEM KUNT BEWONDEREN.

15-16 SEPT DWI & SPOTLIGHT

IS HET VAKEVENT VOOR DE BRANCHES KOKEN, GEDEKTETAFEL, HUISHOUDELIJKE ARTIKELEN, WOONACCESSOIRES, GIFTS, FASHION, DESIGN ARTIKELEN, LIFESTYLEPRODUCTEN, BOEKEN, STATIONERY, KOFFIE EN THEE, FOOD, SPEELGOED EN KINDERPRODUCTEN.

ONTMOET 150 TOONAANGEVENDE WOONEN LIFESTYLE MERKEN OP 40.000M2 INNOVATIE EN INSPIRATIE Symfonielaan 1 3438 EW Nieuwegein www.dewoonindustrie.nl


Eindeloos wisselen en combineren iXXXi JEWELRY Jouw smaak, jouw combinatie

Watchit11 Sales B.V. De Schacht 15 | 5107 RD Dongen | +31(0)162 - 311557 |

www.ixxxi-jewelry.com


info showup

showUP MIND OVER MATTER instinct en intuïtie zijn belangrijk voor de toekomst van homedecoratie. het is een trend die buro jantrendman presenteert tijdens de komende editie van showup. op 1 en 2 september staan de vier trendpodia geheel in het teken van deze ‘soft skills’. de combinatie van de nieuwste collecties, een scala aan trends en inspiratie en de vele netwerkmogelijkheden, maakt showup onmisbaar voor iedereen in de home-, gifts- & kidsbranche. wij geven u alvast een sneak peek van de aankomende beurs!

trendline

11


showup info

showUP staat bekend om de mooie mix van deelne­ mers, met gevestigde namen en startende labels naast elkaar. Tal van nieuwe merken uit binnen- en buitenland zijn in Nederland enkele tijdens showUP te zien. Voor de komende najaarseditie zijn er opvallend veel Scandina­ vische inschrijvingen, waaronder OYOY, Monica Petersen en Vifa Copenhagen. listenUP Het lezingenprogramma listenUP, waarin experts en trendwatchers bezoekers bijpraten over actuele ont­ wikkelingen, belooft weer veel goeds. Nieuw is de ses­ sie van Trend Forecasters Hanneke Kamphuis en Marly Witteveen. Beiden hebben een achtergrond in retail en design en vertellen over de trends in Botanical Lifestyle. Ook nieuw is de presentatie van Marie Gon over Color Navigator System, een vernieuwend en breed inzet­ baar kleursysteem. Begrijpt uw klant uw boodschap? Consistentie is heel belangrijk, maar ook keuzes in kleur en vormentaal hebben veel invloed op het verhaal dat wordt verteld. The Store ‘Decor & Dessin’ is dit jaar het thema van The Store. Met The Store wil showUP laten zien hoe u in een winkel één thema toepast op een concept, styling en een col­ lectie. We gaan ditmaal een presentatie zien met prints en patronen in allerlei soorten en maten. Alle producten in The Store kunnen worden ingekocht bij de showUPdeelnemers.

showUP en krijgt in september weer een prominente plek op de beurs. Maar liefst tien conscious brands ­laten zien dat bewust produceren en consumeren de toe­ komst hebben. Het levert mooie producten op die voor veel winkels interessant zijn. Ba Hoe installatie Op showUP is de kleurrijke Ba Hoe installatie van Ulrike Jurklies (mo man tai) te zien. Digitaal gedrukte ecostoffen in felle kleuren verwelkomen de bezoekers op verrassende wijze bij de entree. De Ba Hoe Lounge is een spectaculaire dertien meter lange wand met bijpas­ sende zitelementen in diverse kleuren en geometrische vormen. Let’s begin Ontdek op showUP ook het grote aanbod kids- en baby­ producten in growUP of laat u verrassen door start­ UP, een ruimte voor jong ontwerptalent. Maak kennis met Marloekaki, een accessoireslabel uit Rotterdam, en het gloednieuwe ­Amsterdamse Llimited Tableware. De beurs heeft alles in huis voor een onmisbare editie! voor meer info: www.showup.nl

UPcycle // ZERO waste Veel labels maken zich sterk voor duurzaam design. UPcycle // ZERO waste werd in februari gelanceerd tijdens

oyoy living

12

trendline

monica petersen

1 & 2 SEPTEMBER Locatie: Expo Haarlemmermeer

Let’s showUP! Openingstijden: 10.00 – 18.00 uur SCHRIJF GRATIS IN VIA: registratie.showup.nl

sigebert


nieuws showup

T&C LIFESTYLE

REISENTHEL KOMT MET EEN NIEUWE LIJN

PRONKSTUKKEN VAN LEXON

TWIST SILVER

de (nieuwe) collectie van het franse designermerk lexon design is het bekijken waard. mooie accessoires die het leven net een beetje aangenamer maken. Bijvoorbeeld de populaire FLIP wekkers of de Mino spea­ kers die de uitstraling hebben van een Nespresso cupje. Nieuw is de Lexon Mino Large, de grote broer van de be­ faamde Mino speaker. De Mino L heeft een prachtig zuiver geluid en is uitgerust met een 5w speaker, een microfoon voor handsfree gesprekken en goed voor meer dan 12 uur luisterplezier. Adviesverkoopprijs 59,95 euro. Standnummer: B.108 voor meer info: www.Prefix-design.com

deze toffe collectie, met een elegante look en ver­ vaardigd uit duurzaam en robuust materiaal, is geschikt voor zowel de stijlvolle man als vrouw. De stof is geweven met driemaal zoveel fijne, veelkleurige draden. Hierdoor heeft het robuuste materiaal een toch verfijnd uiterlijk, met een unieke uitstraling. Het ideale van deze productlijn is, dat de tassen multi-inzetbaar zijn: een dagje shoppen, een zakelijke bijeenkomst, een weekendje weg; het kan allemaal. Standnummer: D.241 voor meer info: www.croon-design.nl

KOP OP!

VROLIJKE BLIJMAKERS gelukshormonen. kent u ze? je wordt er heel blij, gelukkig of euforisch van. met de producten van kop op! krijgen gelukshormonen gegarandeerd een boost. Kop op! ontwerpt producten waar u vrolijk en ge­ lukkig van wordt. Kop op! noemt ze blijmakers! Tij­ dens showUP lanceert de makers nieuwe produc­ ten waarvan zij heel benieuwd zijn of ze óók bij de ontvanger een grote glimlach bezorgen. Hopelijk maken zij u al een beetje nieuwsgierig door te ver­ klappen dat elke blijmaker het thema bloei heeft meegekregen. Standnummer: C.219 voor meer info: www.kop-op.nl

trendline

13


nieuws showup

24BOTTLES

NIEUWE COLLECTIE ODE AAN KLEUR de nieuwe kaleidos collection van 24bottles is de perfecte weergave van de onverzadigbare lust voor kleur van het italiaanse designmerk. Tijdens een zoektocht naar de invloed van kleur op de collectie, waarbij het onverwachte steeds op de loer ligt, ontstonden clima bottles ‘Alice’ en ‘Lucy’. Inspiratie vond 24Bottles bij The Beatles en Lewis Carrol’s Alice in Wonderland. Groene levensstijl 24Bottles heeft de missie om de planeet te vrijwaren van plastic wegwerpflessen en wil dit doen door mooi ontworpen en functionele objecten met veel kleur te creëren. Standnummer: G.374 voor meer info: www.24bottles.com

BY PROSPECTT

nkuku

ruim 16 jaar geleden werd nkuku in engeland opgericht door alex en alistair cooke; twee gepassioneerde onder­ nemers die de ‘homeware’-wereld wilden veranderen met een ethisch, duurzaam en bovenal mooi merk. Het mooie verhaal, de prachtige handgemaakte producten en de betrouwbaarheid in leveren gaven Prospectt de door­ slag te starten met Nkuku. “Wij zijn erg blij en trots dat wij het merk Nkuku gaan distribueren in de Benelux!” Kom Nkuku live bewonderen op showUP, standnummer F.327. Of neem een kijkje op de website! voor meer info: nkuku.prospectt.nl

ONSHUS

OMARMT DE WINTER maak u 'winterproof' met de nieuwe autumn/ wintercollectie 2019 van onshus. een prachtige productenlijn vol nieuwe ideeën, kleuren en materialen. De nieuwe ‘RICE’-collectie woonplaids is gemaakt om heerlijk weg te dromen op de bank. Ze zijn geweldig te combineren in de huiskamer of veranda en verkrijgbaar in de kleuren Pebble, Green en Sand. De verrassende lamp ‘KRAAL’ zorgt voor extra sfeervolle verlichting bij de korter wordende dagen. Voor de feest­ dagen zijn engelenvleugels het thema! Laat u inspire­ ren door de serie ‘WINGS’! Verschillende vleugeltjes om kaarsen mee te decoreren! Bezoek ONSHUS op showUP, standnummer G.379. voor meer info: www.onshus.nl

trendline

15


”WE LEVEN IN EEN DISRUPTIEVE SAMENLEVING”


marketing

FUTURE PROOF MARKETING DE INVLOED VAN HUIDIGE TRENDS OP MARKETING welke grote verschuivingen spelen er in de maatschappij en hoe kunnen deze van invloed zijn op het vakgebied van marketing? trendwatcher en ondernemer natascha klootsema van zin trendstudio brengt in dit artikel vijf grote trends in kaart en koppelt hieraan drie future proof marketinginzichten. TEKST Natascha Klootsema BEELD Unsplash

Zomaar even wat headlines die volop in het nieuws staan. U zou er bang voor worden. Toch is het ook juist de wereld van nu die volop kansen biedt, op welk vlak dan ook. Om die kansen te kunnen zien - in dit geval op het gebied van marketing - nemen we een kijkje naar een aantal grote verschuivingen die momenteel spelen in de maatschappij. 1. EEN NIEUW TIJDPERK: HET ANTROPOCEEN Officieel is het (nog) niet, maar steeds vaker klinken geluiden dat we in een nieuw tijdperk leven: dat van het Antropoceen. Dit tijd­ perk wordt gekenmerkt door de enorme impact die wij mensen op onze planeet hebben. Ontbos­ sing, massatoerisme en massa­ comsumptie zorgen voor verspil­ ling en vervuiling. Gevolg? Er zijn veel initiatieven op het gebied van duurzaamheid. Van frietzak­ jes gemaakt van aardappelschillen tot sneakers van kauw­ gomresten. En van ploggende hardlopers (het verzamelen van afval tijdens het hardlopen) tot de opkomst van ve­ getarisch en zelfs veganistisch eten. Ook voor huisdieren!

en de NS begroet treinpassagiers niet langer met 'dames en heren' maar met 'beste reizigers'. De Instagrammer Lil Miquela lijkt een beeldschoon model maar is in feite een computergegenereerde entiteit - maar wel eentje die campagnes voor onder meer Prada doet. En plastisch chi­ rurgen krijgen steeds vaker het verzoek of patiënten op zichzelf mogen lijken - maar dan mét filter. 3. EEN VEELEISENDE MAATSCHAPPIJ Niet alleen millennials, maar ook steeds meer kinderen ervaren grote druk en raken zelfs in een burn-out. We willen niets missen (FOMO, Fear Of Missing Out) en ervaren keuzestress door de veel­ heid aan keuzemogelijkheden die we hebben (FOBO, Fear Of Better Options). We zien het leven door een social media-filter waarin het perfecte leventje wordt afgespie­ geld. We willen niet onderdoen voor anderen, dus zijn meer bezig met het laten zien van het zogenaamde perfecte leventje in plaats te genieten van het moment. Dit alles eist zijn tol: steeds meer mensen verlangen naar balans.

”DE WERELD IS IN TRANSITIE”

2. GRENZEN VERVAGEN Op allerlei fronten vervagen de grenzen. On- en offline lopen steeds vaker in elkaar over. Genderneutrale toilet­ ten zijn in het nachtleven eerder regel dan uitzondering

Instagram komt nu met een antwoord en is bezig met een test waarbij het aantal likes niet langer in beeld is - behalve bij de gebruiker zelf.Volgers focussen op die manier meer op de content dan op het aantal likes dat een post genereert.

trendline

17


marketing

4. DIGITALE DETOX In onze zoektocht naar rust en balans zijn we massaal aan het ontspullen geslagen, niet in de laatste plaats ver­ oorzaakt door de Japanse opruimgoeroe Marie Kondo. In de USA is de beweging The Big Quiet populair: groepen mensen komen bijeen op normaal drukke plekken zo­ als treinstations, om gezamenlijk stil te zijn. Anti-social media app Minutiae laat u op een onverwacht moment een foto maken van uw leven. Tijd om te ensceneren is er niet; liken of delen kan niet. En met de app Forest wordt u gemotiveerd om uw telefoon weg te leggen. Door uw device niet aan te raken, kunt u bomen laten groeien. Slapen is hot: op luchthavens en in winkelcentra dui­ ken steeds vaker sleeping pods op - cocons waar u een powernap kunt doen - en het Belgische Slow Cabins is razend populair. Deze duurzaam gebouwde tiny houses

”POLARISATIE RUKT OP” veranderen regelmatig van plek, pas vlak van tevoren wordt er verteld waar ze staan. Wifi is er niet: alles draait er om slow living. 5. DELEN EN LEASEN Initiatieven als Snappcar en Airbnb.com hebben ervoor gezorgd dat we steeds meer gewend zijn geraakt aan de deeleconomie. Waarom kopen als u ook kunt lenen? In Zwitserland laat u uw buren weten welke spullen ze bij u kunnen lenen door de stickers van het project Pump­ ipumpe op uw brievenbus te plakken en bij 46dresses. com kunt u prachtige jurken huren. Van de opbrengsten koopt 46dresses een nieuwe jurk, schoenen en verzor­ gingsproducten voor minder bedeelde vrouwen. Ikea is een proef gestart met het leasen van meubels. Bent u op uw bank, tafel of stoel uitgekeken? Dan neemt Ikea het meubelstuk terug, knapt het op en krijgt het bij de volgende consument een nieuw leven. CONCLUSIE Goed nieuws voor wie het spoor bijster is geraakt in de disruptieve wereld anno nu. Marketingkansen zijn er volop, maar ze vereisen een andere denk- en handels­wijze dan voorheen. Voor wie écht kan kruipen in de huid van de klant, zijn er juist nu ongekend veel mogelijkheden. Meer weten? Natascha Klootsema van ZIN Trendstudio kan u een frisse blik op uw organisatie geven. voor meer info: www.zintrendstudio.nl

18

trendline

INZICHTEN Hoe kunnen dergelijke grote trends invloed hebben op een vakgebied als marketing? Drie inzichten waarmee u uw voordeel kunt doen: 1. GEEF BETEKENIS Bezit maakt niet gelukkig, lijken steeds meer consumen­ ten te ervaren. Ook binnen het bedrijfsleven lijkt deze gedachte langzaam door te sijpelen. We gaan van een beleveniseconomie naar een betekeniseconomie, waarin organisaties op maatschappelijk niveau betekenis toe­ voegen. De centrale vraag hierbij is hoe u als bedrijf meer betekenis kunt toevoegen in het leven van de klant, het personeel en de maatschappij. Inclusiviteit speelt hierin een grote rol. Of het nu Andrélon is die een haarverzor­ gingslijn op de markt brengt die speciaal gericht is op vrouwen die een hoofddoek dragen of Microsoft, dat ac­ tief zoekt naar personeel met beperkingen. 2. WEES RADICAAL TRANSPARANT De consument is weliswaar grillig, maar laat zich niet graag bedotten. Wie als organisatie écht transparant is, kan hiermee flink vooruitlopen op zijn con-collega's. En dat betekent: niets verhullen naar de klant en bij het personeel stimuleren dat ideeën en gedachten worden geuit. Het Amerikaanse modeconcern Everlane brengt exact in kaart hoe er in de fabrieken wordt gewerkt, wie welke kleding heeft gemaakt en wat de productiekosten zijn geweest. Ook Patagonia is een goed voorbeeld van hoe radicale transparantie toegepast kan worden. Ook zij delen al deze informatie, waardoor consumenten precies weten waarvoor ze betalen. Radicaal transparant zijn be­ tekent meer dan alleen het delen van uw stories op social media. 3. DOE HET MET EN VOOR DE KLANT Het lijkt wellicht een open deur, maar het écht kennen van de klant is belangrijker dan ooit. Wat wil hij/zij? Waar is behoefte aan? Ga het gesprek aan en bouw samen met uw klant aan het perfecte merk. Ga dus niet voor likes op social media, maar voor interactie en breng uw merk tot leven. Maak waar mogelijk gebruik van tech­ nologische ontwikkelingen in het samenwerken met de klant. Adidas ontwikkelt gepersonaliseerde 3D geprinte sneakers - volledig op maat en gemaakt van plastic uit de oceaan. Het New Yorkse Perfumerie biedt haar shop­ pers een blind smelling experience: geen merken of ge­ likte verpakkingen in beeld, maar alleen waar het om draait: geur. De klant schrijft zijn of haar voorkeuren op en krijgt hiervan (merkloze) samples mee naar huis. Pas op de maandelijkse revealparty worden merk en prijs be­ kendgemaakt.


beursinfo de woonindustrie

EEN GROOTS MERKENFESTIJN

DE WOONINDUSTRIE van zondag 1 t/m woensdag 4 september opent de woonindustrie (dwi) haar deuren voor de bekende vakbeurs. op ruim 35.000 m2 presenteren ruim 140 toonaangevende woon- en lifestylemerken hun nieuwste collecties en noviteiten tijdens dit dynamische event, dat in het teken staat van inspiratie en innovatie. bereid u voor op een editie boordevol woontrends, boeiende lezingen en waardevolle ontmoetingen. trendline geeft u alvast een voorproefje! Van comfortmeubelen tot lifestyle en van modern tot de­ sign, u vindt het allemaal in De Woonindustrie. De beurs kent een prachtig bedrijvenpallet van bekenden zoals Nordal, Madam Stoltz, It’s about Romi, Onshus, 2-Gether, Deens, Silkenborg, IB Laursen en By Boo. Ook verwelkomt De Woonindustrie mooie nieuwkomers zoals Dome Deco, Housevitamin en Moods Collection. Zoals u ziet heeft De Woonindustrie een fraai aanbod van merken die onmisbaar zijn in uw winkel. SLAPEN OP DE BEURS Tijdens de VAKbeurs verzorgt De Woonindustrie een slaap­ event, waarbij slapenondernemers op maandag en dinsdag welkom worden geheten met een ontbijt op de 'slaapafde­ ling'. Tegelijkertijd organiseert de beurs in de naastliggende Beursfabriek het event Dutch Design Dock, met merken zo­ als Montis, Leolux, Pode, Castelijn, Jess, JAB en meer.

candia SPOTLIGHT@DE WOONINDUSTRIE Op 15 en 16 september vindt het Spotlightevent in de Beurs­ fabriek plaats, waarbij partijen van De Woonindustrie volop meedraaien. De beurs is dan ook op deze zondag en maan­ dag geopend. MARKETDAYS Iedere maandag kunnen bezoekers terecht op de Mar­ ketdays, waarbij de eerste maandag van de maand (Marketday XL) ook de afdelingen Slapen, Accessoires en verlichting geopend zijn.

decorette

voor meer info: www.dewoonindustrie.nl www.dutchdesigndock.nl, www.spotlight-event.nl

trendline

19


najaar-winter 2019 Kom je gezellig langs in onze stand? Standnummer: I.112 Maandag 26 en dinsdag 27 augustus (zondag gesloten)

www.zusss.nl


beursinfo trendz

TRENDZ EEN EDITIE VOL VERNIEUWING behalve de compleet vernieuwde beurshal ‘next level’ verwelkomt trendz deze najaarseditie – van zondag 25 t/m dinsdag 27 augustus – een recordaantal nieuwe partijen. bezoekers kunnen genieten van maar liefst 70 nieuwe namen! naast de nieuwste trends op het gebied van home decoration, fashion & accessoires, lifestyle & gifts, flowers & garden en office & stationery biedt trendz een aantrekkelijk nevenprogramma. bij trendz café en trendz experience praten experts bezoekers bij over de laatste trends en ontwikkelingen in de retailmarkt. wat kunt u zoal verwachten? wij blikken met u vooruit. De nieuwe editie van TrendZ belooft veel spectaculairs. TrendZ is de eerste beurs die gebruik gaat maken van de hypermoderne bovenverdieping ‘Next Level’, het nieuwe paradepaardje van Evenementenhal Gorinchem. Denk aan een nieuwe meterslange glazen wand op het balkon die open en dicht kan om de bovenverdieping en de begane grond te scheiden, extra roltrappen en een vaste trap op een centrale positie, gloednieuwe audiovisuele techniek, LED-verlichting en een frisse en moderne aankleding. En niet geheel ­onbelangrijk: op Next Level is het daglicht goed vertegenwoordigd. Lezingen en workshops In het TrendZ Café (beneden) en de TrendZ Experience (bo­ ven) vindt u interessante workshops en sessies met direct toepasbare praktische tips. Laat u in het café bijvoorbeeld bijpraten over alles op het gebied van social media. Mark Zwartkruis, socialmedia expert van Trendline, geeft hier een lezing over Social TrendZ of Today. Is de bouwmarkt de inte­ rieurwinkel van de toekomst? Angela van Dongen, formule­ directeur Hubo, spreekt hierover haar visie uit. Wilt u weten wat de woontrends van 2020 zijn? Volg dan de presenta­ tie van Aafje Nijman van InRetail, een verdieping hoger op PROGRAMMA TRENDZ CAFÉ • Social TrendZ of Today Mark Zwartkruis, socialmedia expert Trendline • Visuele reis langs de retailtrends van de toekomst Gaby van Gestel, trendwatcher • Is de bouwmarkt de nieuwe interieurwinkel? Angela van Dongen, formuledirecteur Hubo • Praktische marketingconcepten voor de lokale retailer Fiorienne Westenberg, founder Many Tastes • Kruip in het brein van uw klant Marianne van de Water, Consumatics

TrendZ Experience. Daarnaast kunt u hier een van de leuke ‘pinterestproof tafel’ workshops van Table in a Box volgen, zodat u straks klaar bent voor het feestelijk tafeldekken in de winkel en thuis. Duurzaamheid & Inspiration Area’s TrendZ vindt het belangrijk om in haar aanbod duurzaam­ heid te presenteren en heeft daarom het 'duurzaamheids­ paviljoen' gecreëerd. Dit paviljoen is te vinden op de bo­ venverdieping ‘Next Level’ naast de segmenten fashion & accessoires, start-up & new design, bloemen & planten, lifestyle & gifts. Op het gebied van fashion & accessoires is

trendline

21


trendz beursinfo

er ook veel nieuw aanbod te vinden. Ook nieuw zijn de twee Inspiration Area’s, de een gericht op home ­decoration en de ander op stationery & gifts. De Inspiration Area’s komen in de vorm van mooi uitgelich­ te etalageboxen, ingericht door styliste Marije Hartman, met geselecteerde items van exposanten”. Nieuwsgierig geworden naar meer? Save the date en bezoek TrendZ 25 t/m 27 augustus in Evenementenhal Gorinchem! voor meer info: www.trendzvakbeurzen.nl PROGRAMMA TRENDZ EXPERIENCE • Workshop pinterestproof tafel Table in a box • Irresistable woontrends 2020 Aafje Nijman, ­InRetail • Inpakworkshop door Cadeau Pakje In en Leuke Lintjes • Bloemenproeverij Anna Koster, bloemenconnaisseur Floral Touch • Virtual try-out Sticky Lock; laat u inspireren door augmented reality

UNEVEN

PARELS VAN DE WERELD oesters zijn als ruwe bolsters met een blanke pit: ruw en ongelijkmatig aan de buitenkant, prachtig glanzend en glad aan de binnenkant. perfect uneven! de bekende oyster candles van t&c lifestyle zijn een groot succes en daarom is het tijd voor iets nieuws! behalve een compleet nieuw jasje krijgen de oyster candles gezelschap van meer producten: ontdek de nieuwe duurzame uneven-lijn van t&c lifestyle. T&C Lifestyle (her)gebruikt de oester­ schelpen van Hollandse bodem en vult ze met zuivere paraffine. Dit restpro­ duct is niet extra belastend voor het milieu, bevat geen dierlijke vetten en is vrij van schadelijke stoffen. De oesters zijn UNEVEN en daardoor staan ze het mooist op een schaal met een laagje zand of zeezout. Of gebruik hiervoor de UNEVEN Oyster Rope, een stoer touw van echt hennep. HAND DIPPED CANDLES Niets is zo romantisch en sfeerverho­ gend als een mooie kaars. De Hand Dipped Candles doen daar nog een paar schepjes bovenop. Naast de oes­ terkaarsen voegt T&C Lifestyle deze 22

trendline

stevige, duurzame dompelkaarsen toe aan de collectie. Ze zijn stuk voor stuk met de hand getrokken via een specia­ le dompeltechniek. Geen twee kaarsen zijn hetzelfde: wel prachtig UNEVEN. Deze kaarsen branden schoon, drui­ pen en walmen niet en zijn ongepar­ fumeerd. Iedere kaars wordt verkocht in een bijpassende verpakking en met een onderzetter van natuurlijke kokos. UNEVEN is een nieuwe collectie voor in huis, met geen twee dezelfde items. Producten die een beetje scheef mo­ gen zijn of een rafelig randje hebben. Opvallende, unieke vondsten en cre­ aties die het interieur een exclusieve uitstraling geven. Bezoek T&C Lifestyle op TrendZ, standnummer H-133. En op showUP, standnummer B108. voor meer info: www.UNEVEN.nu


nieuws trendz

KERSTMIS MET ZUSSS! sfeer en gezelligheid overheersen tijdens de feest­ dagen met de kerstitems van zusss. een compleet nieuwe collectie om het huis aan te kleden voor kerst en gasten tijdens het kerstdiner extra te verrassen. geniet van de dingen! Voor het eerst met Kerstmis presenteert Zusss artikelen met eigenwijze quotes. Versier de kerstboom met Zusss kerstballen en een feestslinger. Kleed het huis gezellig aan met geurkaarsjes op tafel en kerstkaarten aan de muur. Verras familie en vrienden met feestelijke borden, servet­ ten en tafelwensen. Kom je de nieuwe kerstlijn van Zusss ­bewonderen op TrendZ? Bezoek Zusss 26 en 27 augustus op TrendZ in Gorinchem, stand I.112. voor meer info: www.zusss.nl

GOODS BY GOEDEGEBUURE

Groots in klokken haar grote collectie klokken maakt goods by goede­ gebuure uniek. de distribiteur verkoopt meer dan 50 soorten klokken, variërend van 20 tot 110 cm en met prijzen van 10 tot 150 euro. Voortdurend wordt de bijzondere collectie vernieuwd. Goods is trots op het grote aanbod en toont dit graag ­tijdens beurzen. De leuke klokkenwand trekt veel aandacht en is al op menig selfie terechtgekomen. Nieuwsgierig? Bekijk deze wand met de nieuwste klokken op: TrendZ, standnummer D.124. voor meer info: www.goods-by.nl

AMBIENTE EUROPE

Vlinders op tafel met Ambiente flaneren in parijs, genietend van de seine - en plotsklaps flitst een prachtige hemelvlinder voorbij. de ontwerpers van ambiente europe hebben dit moment gevangen in de magische nieuwe collectie ‘blue morpho’. Drie blauwe vlinders zweven over subtiele groene takken, op de achterkant verwarmt de nostalgische Franse flair. ‘Blue Morpho’ is perfect tijdens een etentje dat het leven met een vleugje romantiek viert. De mooie kleurencombi­ natie is een echte eyecatcher op tafel. Ontdek de collectie die bestaat uit twee formaten servetten, grote kaarsen, een dienblad, porseleinen kopjes (0,4 liter) en een placemat. Een knuffelig extra is het zachte fluwelen kussen. Standnummer TrendZ: A.112. voor meer info: www.ambiente.eu

trendline

23


trendz infotorial

GEZELLIGHEID KENT GEEN TIJD BIJ ZUSSS onstuimige winters, stiekem vinden ze dat bij zusss heel gezellig! tijdens de grauwe dagen is er genoeg om buiten van te genieten. ja, je leest het goed! buiten, want naar binnen kan altijd nog. juist die gure dagen zijn de inspiratiebron van de nieuwe zusss najaarscollectie. Je lievelingsvest aan, warme sjaal om, gebreide muts op en een lach op je gezicht. Trek er nog hippe runners of stoere laarsjes bij aan en je bent er klaar voor! Jij komt de winter wel door met de warme breisels van Zusss. Het kleurenpa­ let van steen- en ijsgrijs, zwart, brons, roest en bosgroen komt terug in de ruwe rotsen en het bosleven. Samen met de natuurlijke en warme materialen zorgt dit voor een ­perfecte combinatie. Een heerlijk warme jas is elke winter een item dat je écht wilt hebben. In deze collectie vind je de warme wollige jas, gemaakt voor guur winterweer. De fijn gekrulde stof geeft de jas een warme look. Vul je garderobe verder aan met het blousejurkje -de print maakt dit jurkje extra sjiek en ge­ schikt voor elke gelegenheid! Oh en heb je al een rugtas? Ze zijn terug van weggeweest en hartstikke hip. Je vindt bij Zusss dan ook een stijlvol, stoer exemplaar dat je als rugtas én als shopper kunt dragen, zóóó handig!

24

trendline

Ga je nadat je een frisse neus hebt gehaald weer naar bin­ nen? Steek dan de kaarsen aan en schenk een kopje thee in. Of liever toch chocolademelk? Die vrolijke mokjes met eigenwijze teksten maken het in ieder geval nog gezelliger! Plof op de bank tussen de zachte Zusss-kussens en geniet. Lees in alle rust heerlijk een boek, terwijl je de regen hoort tikken tegen de ramen. Of nodig al je vrienden uit voor een etentje… gezelligheid kent geen tijd! Eerlijk, jij vindt de ­winter toch stiekem ook best fijn? Of het nu een gure of een zachte winter wordt, het komt goed. Geniet van de nieuwe Zusss-collectie en ontdek jouw favorieten! Kom je langs bij de Zusss-stand op TrendZ? Dat ga je gegarandeerd gezellig vinden! Bezoek Zusss op TrendZ in Gorinchem, stand I.112. voor meer info: neem een kijkje op www.zusss.nl


infotorial trendz

komend najaar en winter staan in het teken van natuur, rust, tevredenheid en rijkdom. speciaal hiervoor heeft present time haar collectie opgedeeld in twee thema’s: subtle luxury & native nomads. met nieuwe kleuren en materialen heeft subtle luxury een warme update gekregen, terwijl native nomads ons kennis laat maken met de opkomst van natuurtinten die rust uitstralen.

PRESENT TIME INTRODUCEERT

SUBTLE LUXURY & NATIVE NOMADS De kleuren geel, groen, roze, warmrood en donker­ blauw hadden al een sterke opkomst in de zomercol­ lectie van Present Time. Deze kleuren zijn ook weer terug te vinden in de wintercollectie. Samen met goud, messing en brons krijgt het interieur een rijk gevoel en zijn nog steeds helemaal van nu. Goud is het symbool voor de zon, warmte, rijkdom en reputatie. Rood wordt geassocieerd met liefde, ­passie en geluk. Terwijl groen een rijk gevoel geeft van gezondheid, natuur en vitaliteit. Allemaal kleu­ ren die een luxe en gefortuneerd gevoel geven en daarom nog steeds in het thema Subtle Luxury ­aanwezig zijn. Mixen en matchen: graag! Dit najaar staat ook in het teken van natuurtinten, diverse bruin tinten gaan belangrijker worden in het interieur. Kleuren als zand bruin, klei bruin en cognac gaan we steeds vaker zien. Ok de sun kissed kleuren zoals okergeel, vervaagd roze en vergrijsd groen zijn perfect voor deze wintercollectie. Deze passen sa­ men met de natuurlijke materialen perfect in het thema Native Nomads. Ook de kleurtrend van winter 2019: Coral Pink, mag niet ontbreken in de collectie van Present Time. Zo zijn de succesvolle flipklokken uitgebreid met een limited edition met coral pink accenten. Er zijn ook klokken, lampen en andere woonaccessoires be­ schikbaar in deze speciale kleur. Combinaties in het interieur mogen weer wat spannender en kleurrij­ ker zijn. Alles kan: kleuren, stijlen en printjes. Mix en match er vooral op los om een perfecte style group te maken. Bezoek Present Time op TrendZ in Gorinchem, stand B.110. voor meer info: www.presenttime.com

trendline

25


STAP DE INSPIRERENDE WERELD VAN LIGHT & LIVING BINNEN Wij zijn Light & Living, een dynamisch bedrijf met passie voor verlichting en interieur. Onze collectie stellen we samen met veel liefde voor onze producten, met aandacht zelfs voor de allerkleinste details en dat voor een eerlijke prijs. Ruim 40 jaar geleden zijn wij als bedrijf gestart met de productie van lampenkappen, allemaal in ons eigen atelier in Noordwijk. Door de jaren heen zijn we langzaam ons assortiment gaan uitbreiden, eerst met verlichting en later kwamen daar woonaccessoires en (klein)meubelen bij. Anno 2019 kunnen we met trots vermelden dat onze producten inmiddels in meer dan 80 landen verkocht worden en dat ons shop-in-shop concept in veel verschillende tuincentra en winkels in Nederland te vinden is. Onze belangrijkste missie is mensen inspireren, iedere dag opnieuw. We weten als geen ander dat thuis de basis is waar mensen zich vaak het fijnste voelen. Een eigen plek ingericht met comfortabele meubelen en sfeervolle verlichting. En daar denken wij graag in mee, zo reizen we de hele wereld rond op zoek naar de mooiste verlichting en woondecoratie. Op deze

26

trendline

reizen selecteren we unieke producten, we laten ons hierbij inspireren door de wereld om ons heen. We zijn dan ook altijd op zoek naar dat ene speciale artikel. Iets waarvan ons hart sneller gaat kloppen: het voelen van een onregelmatig patroon of structuur, een oogverblindende kleur of dat we geraakt worden door de pure eenvoud van een artikel. Deze momenten leggen we vast en vertalen we door in onze producten. Na maanden van inspanning en hard werken met het hele team is het dan zover: op 19 augustus wordt onze prachtige nieuwe website www.light-living.com gelanceerd! Een compleet nieuw design met veel meer overzicht. Zo kunt u in 1 oogopslag de belangrijkste highlights zien, zoals onze nieuwe collectie online bekijken, onze inspiratiethema’s bekijken, het laatste nieuws lezen en nog veel meer. Ook kunt u meteen online uw favoriete woondecoratie en (klein) meubelen bestellen in onze zeer gebruiksvriendelijke webwinkel. Deze is voorzien van een goede zoekfunctionaliteit en van zeer geavanceerde filter­ mogelijkheden. Neem snel een kijkje op light-living.com.


Bekijk onze inspirerende nieuwe website light-living.com

BEZOEK ONZE SHOWROOM IN NOORDWIJK

De showroom is alleen op afspraak te bezoeken: info@light-living.nl | 071 - 367 22 40 ’s-Gravendijckseweg 8 in Noordwijk | Bestel 24/7 via onze webshop light-living.com |


#Lucie Says

Just Franks readers are SQUARE

NEW COLLECTION SEE YOU @ TRENDZ SHOWUP SPOTLIGHT EYECUBE GREYVANNA

MONIQUE ZOETER sales manager, monique.zoeter@thereadingcompany.nl, +31 (0)6 1287 23 85 FOLLOW US ON INSTAGRAM @FRANKANDLUCIE AND USE THE HASHTAG #FRANKANDLUCIE TO GET FEATURED!

WWW.FRANKANDLUCIE.COM


trend

DE WINKELS VAN ESQUELETO

AMBACHT EN AUTHENTICITEIT VOOROP een zorgvuldig samengestelde selectie van mooie juwelen, kunstwerken en zowel handgemaakte als natuurlijke producten, esqueleto heeft het allemaal. achter deze unieke amerikaanse winkel met vier locaties en een ultra hippe webstore, staat eigenaresse lauren wolf. De onderneemster staat bekend om haar creaties van unieke verlovingsringen met ethisch verantwoorde, ­gekleurde diamanten. Ontwerpen die tegelijkertijd primitief en verfijnd, edgy en elegant, klassiek en on­ conventioneel zijn. Niet verwonderlijk, want voordat Lauren begon met haar studie aan het Fashion Insti­ tute of Technology in New York, studeerde zij sieraden­ design in de Mexicaanse bergen. De eerste Esqueleto-winkel zag in 2011 in het Califor­ nische Oakland het licht, waar ze ook het merk Lauren Wolf Jewelry op de markt bracht. In 2015 kwam daar een locatie in Los Angeles bij en tegelijkertijd ook de webstore. Dit jaar werd er een tweede winkel in Los Angeles geopend en sinds augustus prijkt er een para­ depaardje van Esqueleto in New York. Zoals u ziet biedt het Esquelito-netwerk veel om te ontdekken! voor meer info: www.shopesqueleto.com

SHOP DE LOOK

riverdale

yoshiko banded amsterdam

Kent u ook een leuke winkel? Een bron aan inspiratie? Mail naar gina.vandijk@ltmedia.nl en wie weet staat 'ie in de volgende Trendline!

trendline

29


COLLEGA AAN HET

WOORD

DE LOODS FASHION IXXXI JEWELRY van kleding en schoenen tot sieraden, parfums en cadeaus. de loods fashion in hartje mijdrecht heeft het allemaal. musthaves om iedere outfit compleet te maken. een van de eyecatchers in de winkel is de grote ixxxi jewelry-collectie. TEKST en BEELD Gina van Dijk “Klanten komen van ver om iXXXi bij ons te kopen. Wij kunnen veel laten zien en mensen kunnen in de bakken kijken, passen en voelen. We presenteren de sieraden niet in gesloten kasten en via onze nieuwe iXXXi-zuil kunnen klanten zelf ringen ontwerpen”. Trendline sprak met Fleur Janmaat van Marketing & Communicatie over het succes van iXXXi Jewelry in De Loods Fashion. Sinds wanneer verkopen jullie iXXXi? “Nu ruim drie en een half jaar. We zijn zo’n vier jaar geleden naar deze locatie verhuisd en konden door de grote ruimte ons winkelconcept uitbreiden. Wij wilden meer dan alleen kleding verkopen, we wilden een brede collectie aanbieden om een outfit helemaal af te ma­ ken. Een soort miniwarenhuis met schoenen, parfums, cadeaus en ook sieraden zoals iXXXi”. Waarom juist iXXXi? “Wat wij grappig vonden aan het concept was dat het overeenkomt met hoe wij onze fashion benaderen. We hebben natuurlijk heel veel kleding en daarbij draait het ook om mixen en matchen, precies wat je ziet bij de ringen van iXXXi. Dat vonden wij leuk. Het merk spreekt aan, de kwaliteit is goed en het is betaalbaar”.

fleur janmaat en eigenaresse petra heideman

30

trendline

Welke collectie hebben jullie? “Je kunt beter vragen wat we níet verkopen. De ringen hebben we uiteraard, de steel-collectie zit daar ook bij. We hebben de nieuwe armbanden met leer erin, de en­ kelbandjes en noem maar op. Ook de mannencollectie is een aanvulling voor onze doelgroep. Als wij iets niet


hebben, dan bestellen we het voor de klant. Volgens mij hebben we zo’n grote collectie dat je onze hele bar bij de kassa, met de bakken vol kunt zetten”. Hebben jullie bewust zoveel aanbod? “Ja, ik denk dat mensen graag een ruime keuze willen hebben. Het is niet leuk als er maar één bak staat. We hebben alle kleuren en vrijwel alles uit de iXXXi-collec­ tie. Er komen ook klanten van verder weg die weten dat we het merk verkopen. Dat is superleuk en we willen dan ook iets moois aanbieden. Mensen kunnen hier aan de bar zitten, krijgen er een lekker drankje bij en kunnen op hun gemak de hele collectie bekijken”. De sieraden liggen ook bij juweliers, wat is de meerwaarde bij jullie als fashionstore? “We denken dat het sterk is dat iXXXi bij ons verkrijg­ baar is. Wij zijn een toegankelijke winkel, mensen stap­ pen snel bij ons naar binnen. Daarbij presenteren we iXXXi zodanig dat mensen het veel meer zelf kunnen ervaren. Sinds eind juli hebben we een nieuwe opstel­ ling zonder gesloten kasten en inclusief een iXXXi-zuil, waarmee klanten via een stappenplan zelf aan de slag

“ELKE KEER WEER VERNIEUWEND” kunnen. iXXXi heeft een mooie voorbeeldbak waarbij je de ringen ziet. Aan de hand van de ringengenerator op de zuil of gewoon fysiek, kun je iets samenstellen. Klanten kiezen dan een tussenring, passen en doen intussen inspiratie op. De prijzen staan erbij, wat heel fijn is, want deze zijn goed. Bij deze nieuwe manier van presenteren komen wij pas bij stap drie in beeld, bij de opmerking ‘vraag een medewerker om de hele collectie te zien’”. Je gaf aan dat jullie niet met gesloten kasten werken, waarom? “We hebben daar bewust voor gekozen, omdat we in­ novatief willen zijn. Annemiek van iXXXi zegt dat wij hierin een voorloper zijn. Wij geloven dat je mee moet gaan met de tijd. Een open kast is veel toegankelijker en de klant kan op het gemak kijken en passen. Het werkt ook psychologisch. Als je iets vasthoudt ben je eerder bereid om het te kopen. Bij een ander merk dat we op dezelfde manier presenteren, werkt deze ‘open’ manier ook heel goed. Toen we het nog in chique dichte kasten aanboden, werd het veel minder verkocht ”.

Hoe ervaren jullie de samenwerking met iXXXi? “Eigenlijk is dat alleen maar positief! Het is een toegan­ kelijk bedrijf en ze geven altijd een grappige twist aan iets. In juli kreeg elke iXXXi-ondernemer een pakketje met slippers met de afdruk van het iXXXi-logo op de zool. Dat vind ik slim bedacht. Mensen lopen over het strand en laten een afdruk achter, dat is branding. Ook op beurzen en met events zie je de leukste en gekste dingen voorbijkomen. Vorig jaar zomer organiseerde iXXXi een groot event vanwege hun jubileumjaar en lie­ pen de eigenaren in rode pakken rond, dat vind ik leuk. Ze zijn ook altijd in voor samenwerking”. Zou je andere winkels aanraden om iXXXi te verkopen? “Jazeker. Vooral omdat ze een steeds een wisselende collectie hebben, die aansluit op wat op dat moment trendy is. Elke keer is het merk weer vernieuwend. Dat willen klanten, ook al hebben ze soms al aardig wat iXXXi sieraden. En een investering, bijvoorbeeld in een ring, hoeft niet groot te zijn: een tussenring heb je al voor een tientje. Je kunt heel lang op het concept door­ borduren en volgens mij is dat de kracht van iXXXi”. voor meer info: www.ixxxi-jewelry.com www.deloodsfashion.nl

trendline

31


FASHION & LIFESTYLE RETAILBEURS

374

C

475

D

574

E

367

F

D548 SP09

365

453

368

363

358

339

356

675

F651

SP11

454

F649 SP07

WC

SP05

SP13

SP03

SP15

SP17 SP19 SP01

451

337 545

B

240

340

335

544

645

530

631

526

629

439

336 237

236

331

329

230

332

433

326

425

1

233 321

226 225

317

322

419

TP13

TP10

218

215 FT13

buffet

plein fairtrade

TP07

412

206

301

C

616

609

TP08

TP05

TP06

TP03

TP04

613

i

2

402

D

E

F 600

WC

ENTREE STAND D410 C326 E544 C307 C317 D402 D439 B218 D412 C321 C329 D454 B214 F609 C358 C368 F675 F632 E531 C332 B233 C331 E574 C339 F600 B215

604

603

500

200

WC

520

410

DJ

FT07

B

Kazuri & more

307

FT09

100

EXPOSANTEN Artisans Effort GMBH AziBi-iBizA B&U Trading BeYoona Barrucci Mode-accessoires Biba B.V. Bijoux by F&M Butik Batik Culture Mix De Blue Gold Fish De Vogue Enrico Benetti Fairitems FATES FlowJewels Fushi Gebr. Simon Haba - BeLONG Harlekijn Import Hevi Handmade Jeebees Joyline-Creations JPM Toys JWL Trading Kadopapier.net

TP09

214

FT11 barista terras

311

632

420

TP11 220

531

430

Kbas C322 Lacom F616 Ludo Agencie F609 Mechato E475 Micmacbags D451 Mundomi B225 O.T.R.A. COSA B206 Onkar F603 Oosterzon Import Export C336 - D433 OOZOO Timepieces E545 Out of the Blue D420 Pro Card Exclusive C367 Rado Fashion E530 Renaissance B220 Rio Design - Handmade Designer C311 Accessories Shanghai International Trade Company F645 Siddharth Imports C335 Silk Route B200 Soleyman Jewellery & Edelstenen F629 State of Brands Trading Company C301 TABOO sieraden C361 Tahoua Import A100 Tjonge Jonge B226 Toenga F631 Treasure Trade C340

GASTEXPOSANTEN: CollectivWarehouse daNicci Esperanza Go Dutch Label HB Kurk & Keramiek Happy Lona Huiskamer atelier Anne-belle Kids and Berries Lannoo Graphics S Zilver Sigikid Sigikid Simbolica Speelplus Agenturen Uitgeverij Manรณ

D419 TP06 C337 C365 FT07 FT07 FT11 D548 TP07 C356 SP05 SP07 FT07 SP03 SP01

1

Inpak workshop powered by CollectivWarehouse

2

Frederique van Gemert foto en productstyling Speelgoedexposanten Catering


beursinfo trade mart

RETAILBEURS UNICITEIT IS HET NIEUWE VERHAAL na de succesvolle voorjaarseditie met meer bezoekers, een goede energie, veel nieuwe exposanten en een talrijke mooie producten, belooft de aankomende retailbeurs van 8 - 10 september weer een feestje te worden. u wordt al warm onthaald met tuk tuk’s die bezoekers vanaf de parkeerplaats naar de ingang brengen en eenmaal binnen, een programma waar u 'u' tegen zegt. exposanten pakken flink uit met de prachtigste collecties en er zijn diverse workshops, zoals een mini masterclass productfotografie & styling of een sieraad samenstellen. ook speelt fairtrade een belangrijke rol. benieuwd naar meer? read & see! Met de komende verrassende en inspi­ rerende Retailbeurs laat de organisatie van Trade Mart zien, dat zij ook in dit dy­ na­mische detaillandschap daadwerkelijk met u in contact wil blijven. Trade Mart ver­sterkt deze visie met nieuwe campag­ nes op al haar verdiepingen: Fashion & Lifestyle, ­Kitchen & Dining en Jewels & ­Watches. Zie, voel en proef hier de nieuw­ ste retailontwikkelingen van 300 leveran­ ciers en 2.000 merken. Centraal staat uniciteit. In het aanbod, maar vooral ook in mensen. Shine’en, ­smile’en en filters hebben plaatsgemaakt voor intrinsieke waarden zoals durf, geluk en puurheid. Producten met een verhaal die door passie en vakmanschap tot stand zijn gekomen en te herleiden zijn naar de oorsprong. Producten die zijn vervaardigd

door handen van specialisten en zeer dicht bij persoonlijke wensen en bewuste keu­ zes van consumenten staan. Zo vindt u bij Fashion & Lifestyle op de tweede etage onder andere veel fairtrade exposanten met prachtige producten met een verhaal. U vindt hier een uitgebreid aanbod van modeaccessoires, sieraden, bijoux, horlo­ ges, sjaals, hoeden, tassen, riemen, reis­ waren, gifts, speelgoed, home & deco en andere lifestyleproducten. Of wat dacht u van de vele pure producten om mee te koken en de innerlijke mens te voeden -van Kitchen en Dining, op de derde etage? Van inpakken tot sieraden maken Tijdens de Retailbeurs inspireert Trade Mart volop met leuke en waardevolle ­activiteiten. Zo geeft beeldmaker Frédé­ rique van Gemert een mini masterclass

8-9 EN 10 SEPTEMBER

RETAILBEURS BEATRIXGEBOUW UTRECHT

trendline

33


trade mart beursinfo

productfotografie & styling. Frédérique is gespecialiseerd in productfotografie en werkt onder meer voor Hema, Bataviastad en Specsavers. Tijdens de masterclass deelt ze haar kennis, zodat (mode)retailers zelf beter beeld kunnen maken. Voor sieraden­ liefhebbers is huiskameratelier Anne-belle een must visit. Hier krijgen bezoekers de gelegenheid om een eigen sieraad samen te stellen met Anne-belle. Bij de inpakworkshop van CollectivWare­ house (stand X2.D419) krijgt u inspiratie, tips en leuke ideeën voor het inpakken van prachtige cadeaus. Het merk werkt met 100% Dutch Design cadeauverpakkingen. Quattro Colori ‘On The Go’ Op de beurs vindt u naast het grote aan­ bod veel nieuwe gastexposanten en con­ cepten. Lannoo Graphics introduceert tij­ dens de Retailbeurs het nieuwe' Quattro Colori ‘On The Go'. Producten die gebruikt worden in de werkomgeving. Een uniek vernieuwend concept waarmee u kunt laten zien waar u voor staat. Vroege be­ zoekers ontvangen een leuke attentie op de stand (X2.TP07). Bij uitgeverij en groot­ handel Manó (stand X2.SP01) vindt u kin­ derboeken, kaarten en cadeauartikelen zo­ als serviesgoed, dienbladen, rijstpapieren lampen, kussens en veel meer voor in huis. De Retailbeurs ­verwelkomt ook nieuwe

COME & SEE Wilt u meer zien, proeven en ervaren van Retailbeurs Utrecht? Zet 8 – 10 september in uw agenda! Trade Mart is gemakkelijk bereikbaar met het ov of de auto. Loopt u vanaf de parkeerplaats naar het Beatrixge­ bouw? Tijdens de Retailbeurs staan er tuk tuk’s voor u klaar, die u naar de ingang van het Beatrixgebouw zullen rijden. gastexposanten zoals Esperanza (stand X2.C337), Happy Lona (stand X2.FT07) en Tahoua Import (stand X2.B100). Op Kitchen & Dining is Bowls & Dishes ­terug van weggeweest! voor meer info: www.trademart.nl

Oproep! 2020: TRADE MART 50 JAAR! Volgend jaar viert Trade Mart haar 50-jarig jubileum. 50 jaar live ontmoetingen, 50 jaar trends, 50 jaar uitdagingen, 50 jaar retailkennis, 50 jaar nieuwe productintroducties, 50 jaar be­ leving, 50 jaar herinneringen. Deze herinnerin­ gen aan Trade Mart hoort de beurs graag van u. Deel ze via Trademart@jaarbeurs.nl.

34

trendline


nieuws trade mart

BOWLS AND DISHES

Serveert nieuwe collectie Pure Rose Wood de nieuwste hout-serie van bowls and dishes, pure rose wood, is uitgebreid. deze serie bestaat uit serveerplanken van robuust donker hout en zijn afgewerkt met stoere, zwarte, metalen grepen. In de Pure Rose Wood-collectie vindt u stevige ronde, vierkante en recht­ hoekige planken met handvatten aan beide kanten. Ook bevat de se­ rie langwerpige, dunne planken met een metalen of houten handvat. Nieuw dit najaar is de grote ronde serveerplank van Ø59 cm, die 4 cm dik is. Een klein recht model (30 cm) en een rustiek exemplaar (35 cm) zijn ook toegevoegd aan de collectie. Genieten voorop Het Sheesham hout, ook wel Indian Rosewood genoemd, is warm van kleur en heeft een mooie tekening, afwisselend tussen donkere tonen van het kernhout en lichtere tonen van het spinthout. Hierdoor is elke plank uniek. Serve up the good times with Pure Rose Wood, want Bowls and Dishes-producten zijn gemaakt om te genieten! Bezoek Bowls and Dishes op Trade Mart van 8 tot 10 september, stand X3.C319. Én op Spotlight van 15 & 16 september, stand E.064. voor meer info: webshop.bowls-dishes.com.

G-Force presenteert Resident Jewelry naast banded amsterdam verzorgt g-force sinds 1 juli ook de distributie van het stoere resident jewelry. dit amsterdamse merk combineert italiaans leder met een luxe rvs of 14-karaats gouden sluiting in de vorm van historische amsterdamse huizen. De uniseks armbanden zijn handgemaakt en worden ge­ presenteerd in een luxe doosje met de belangrijkste histori­ sche informatie over het afgebeelde pand. Denk aan Heren­ gracht 163, Keizersgracht 407, Gravenstraat 18, Spuistraat 294. Het geheel wordt geleverd met een luxe display met lcd-scherm. Bezoek G-Force van 8-10 september op Jewels & Watches in Utrecht, stand: X1.RN34. Of neem contact op met Robert Meijer via gforce@ziggo.nl of +31(6) 54143241. voor meer info: www.gforce.online

trendline

35


INTERIEURS DOOR DE JAREN HEEN VAN EXPERIMENTEEL TOT MINIMALISTISCH


INTERIEUR SPECIAL

heftige kleuren in 'groovy' combinaties en volop experimenteren, dit waren de woonkamers van de jaren ’60. hoe anders is dit vandaag de dag, met onze strakke interieurs en stijlvolle apparaten. kleur begint echter wel terug te komen, na een periode van minimalisme, maar men kiest voor een veiliger palet dan zestig jaar geleden. in deze fotoreportage zijn de ontwikkelingen duidelijk te zien, van toen tot nu! TEKST Mark Zwartkruis BEELD Sony Nederland

'Thuis voelen' is een echte behoefte Sfeer is belangrijk en biedt ruimte voor om meerdere trends naast elkaar te laten bestaan. Metaal en koper komen veel voor, evenals neutrale grijze kleurenpa­ letten. Dit zien we terug in de foto van dit decenni­ um, met een koperen afwerking in de salontafel en de metalen rand van de TV. Verder zien we velvet een comeback maken, samen met verschillende blauwen groentinten.

INTERIEUR 1960 In de jaren ’60 werd in Europa volop geëxperimenteerd, ook in de woonkamers. Qua kleur leek er niet meer zo­ iets als 'te veel' te bestaan. Felle kleuren, goud, bloem­ motieven, je zag het overal. Hier werd zelfs geprobeerd paars, rood en oranje te mixen in één oog­verblindend geheel.

INTERIEUR 1970 Tijdens de jaren ’70 was het hip om meubelen van verschillende stij­ len en materialen te combineren. Glas, aluminium en kunststof wa­ ren nieuw en populair. Sinaasappel, citroengeel en avocado waren dé kleuren die je terug zag in een hip­ pe woonkamer. Televisies werden designstukken en meubilair werd vervangen door modulaire opberg­ systemen met planken, ruimte voor de tv en pull-down cocktailbars.

trendline

37


INTERIEUR SPECIAL INTERIEUR 1980 Zware houten meubelen, gestoffeerd met pastelkleurige bekleding en bloempatronen; dit was de trend van de ja­ ren ’80 in een notendop. Televisies werden nog belang­ rijker door de opkomst van VHS en gameconsoles en dit had een duidelijke invloed op de inrichting van de woon­ kamer.

INTERIEUR 1990 De jaren ’90, tijd om iets terug te schakelen. Minima­ lisme kwam in opkomst en kamers werden vaak gevuld met wit en beige meubilair. Ontwerpen werden cleaner en strakker. Naast het wit en beige kwam een kleine trend van opblaasbare, neonkleur-meubelen de hoek om kijken. Dit was echter slechts in enkele Europese landen het geval.

INTERIEUR 2000 Doe het zelf en houd het betaalbaar. De jaren 2000 ston­ den in het teken van eenvoudig samen te stellen meu­ bels, vaak met effen kleuren. Het minimalisme was nog aanwezig maar begon iets af te nemen en wanden met bloemen- of designerprints wonnen aan populariteit. Televisies werden breder, maar veel platter, waardoor de indeling van de woonkamer weer een hele nieuwe puzzel werd.

INTERIEUR 2020 2020, we zijn er bijna. De afgelopen jaren werd stedelijk wonen weer populair. Mensen trekken massaal terug naar de steden. Mogelijk geïnspireerd door de immen­ se populariteit van series als 'Seinfeld', 'Friends' en 'Sex and the City', waar het stadsleven een grote rol speelt. Huizen worden duurder, woonruimtes kleiner en woon­ kamer steeds vaker multifunctioneel.

38

trendline


INTERIEUR SPECIAL YOSHIKO

Luxe voor je zintuigen bij yoshiko zie je passie in de verschillende home artikelen. De mensen van Yoshiko reizen de hele wereld over en keren dan thuis terug naar de basis. Collectief ont­ staat er hierdoor een vernieuwd bewustzijn. Geen gegraai meer, maar een wereldwijde opmars van mensen die elkaar willen helpen om er niet alleen zelf beter van te worden, maar ook anderen te laten delen in succes. Deze trend vind je terug in Yoshiko. voor meer info: www.yoshikohome.com

NEW EDITION NIEUWE LICENTIEPARTNER

Home- & beachwear Pip Studio vanaf 1 januari 2020 is new edition de nieuwe licentiepartner voor home- & beachwear van het nederlands designlabel pip studio. New Edition is al exclusieve licentiepartner voor de pro­ ductcategorieën servies, keuken- en tafeltextiel, woon­ accessoires en stationery. “Wij zijn trots op het vertrouwen dat Pip Studio in ons heeft. Met de nieuwe productgroep kunnen we de merk­ beleving nog beter vertegenwoor­digen”, zegt algemeen directeur Niels Seuren van New Edition. De lente/zomercollectie home- & beachwear is leverbaar vanaf januari 2020 en dit jaar te zien op diverse beurzen. voor meer info: www.neweditionhome.nl

QUALY

Hill Pot L met waterreservoir groener is altijd beter, zowel voor de consument als voor de wereld waarin we leven. de leuke hill pot plantenpot van qualy is gemaakt van gerecycled kunststof en heeft een ingebouwd systeem dat de planten zelf water geeft. Met de Hill Pot krijgen planten altijd voldoende water en zijn uitgedroogde plantjes verleden tijd! Vul eenvoudig een keer per week het water aan en heb er de rest van de week geen omkijken naar. Eigenaar blij, plant blij! Gifts met een knipoog Maak kennis met het hippe Qualy uit Thailand. Het merk staat voor handige woon-, keuken- en kantooraccessoires met een knipoog! Cadeautjes die leuk zijn om te geven én te krijgen. De producten zijn echte functionele kunstwerk­ jes en nog eens milieuvriendelijk. Qualy hecht veel waarde aan een duurzame wereld en focust zich hierbij op milieu en gemeenschap. voor meer info: www.abodee.nl

trendline

39


THE HAPPY SPIRIT COLLECTION A pretty beautybag with a reader, a cord, a cloth, a spray and a pouch

AVAILABLE IN +1.0 TO +3.0 FOLLOW US ON INSTAGRAM @VISTABONITAREADERS TEL: +31 (0)26 363 84 59


achtergrond

KIJKEN, KIJKEN WÉL KOPEN we kennen het allemaal: rondkijkende klanten in de winkel. laat u ze lekker hun gang gaan en loopt u daardoor verkoopkansen mis? of kiest u voor een pro­-actieve benadering, waarbij alles draait om de juiste timing? immers, klanten die meer contact hebben met medewerkers besteden meer. maar hoe verleidt u bezoekers tot een gesprek en uiteindelijk tot aankoop? TEKST Gina van Dijk BEELD Pexels Het verkoopspelletje levert veel discussies op onder retai­ lers. De klassieker ‘waar kan ik u mee helpen’ lijkt eerder averechts te werken dan dat het geld in het laatje brengt. Wat werkt wel en welke trucjes kunt u het beste vermijden? Er is geen specifiek gouden ei voor het antwoord, maar het prikkelen van de zintuigen en aandacht spelen een grote rol. GEMAK DIENT DE KLANT Waar ‘beleving’ in de retailbranche niet meer weg te denken is, zien we dit toverwoord ook terugkomen in de klantbena­ dering. Volgens retaildeskundige Kooplust is het de klant op zijn gemak stellen essentieel. Een winkelier kan dit bij­ voorbeeld doen door niet meteen in te gaan op de (product) wensen van de klant; denk aan de bekende vraag of u er­ gens mee kunt helpen. Met het stimuleren van de zintuigen van de klant (producten voelen en ruiken), storytelling over het merk en oprechte aandacht voor uw bezoeker, bereikt u veel meer. Komt een klant de winkel in? Laat zien dat u hem of haar heeft opgemerkt en begroet. Heeft iemand de handen vol terwijl diegene een product wilt bekijken? Biedt aan om op de tassen te letten. Ziet u een klant ergens interesse in tonen, vertel het verhaal erachter. Onderzoek laat namelijk zien dat storytelling productverkoop stimuleert. Consu­ menten voelen sneller een band met het product en krijgen een sterkere wens om tot aanschaf over te gaan. Een kwes­ tie van spiegelneuronen. Een onderzoeker van de Princeton Universiteit in Amerika bewees dat een verhalenverteller dezelfde hersenactiviteit vertoont als een luisteraar. Ofte­ wel, als iemand een verhaal hoort of leest, voelt het alsof het verhaal zelf wordt meegemaakt. KRACHT VAN LICHAAMSTAAL Minstens zo belangrijk is het leren lezen van de klant. Een bezoeker is altijd wel geïnteresseerd in een winkel die hij of zij binnenloopt, uitzonderingen als schuilen voor de re­ gen daargelaten. Ook nieuwsgierigheid kan een reden zijn. Om hem of haar in dit stadium al te overstelpen met vra­ gen is dus te vroeg, want er is nog geen concrete interesse.

­ verigens is er een groot verschil met een klant die het wel O weet en tot actie overgaat. De lichaamstaal van de persoon laat zien waar het interessepunt op dat moment ligt. Zo ko­ pen vrouwen volgens Goal Trainingen zelden kleding zon­ der er eerst aan te voelen. Of wrijven mensen over meubels en accessoires om uit te maken wat voor materiaal het is. Een veel voorkomende valkuil voor een retailer is gesloten vragen stellen. Op het moment dat een klant aandacht heeft voor een product, wil het nog niet zeggen dat hij of zij het gaat kopen. U kunt wel raden naar welk antwoord vra­ gen als 'kan ik u helpen’ of ‘zoekt u iets speciaals’ dan leiden. Het bekende ‘ik ben even aan het kijken’ is vaak het gevolg. Logisch, want door de vraagstelling kan een potentiële klant verkoopdruk ervaren en afhaken. Als u als retailer ontdekt wat de klant daadwerkelijk over een product wil weten, door interesse in hem of haar te tonen, ontstaat er verbinding en heeft diegene plotsklaps alle aandacht voor u én het product. Met ‘kijken, kijken’ én omzet draaien tot gevolg. Dat wil toch iedereen? BRON: Kooplust.nl en Goal Trainingen

trendline

41


SP TLIGHT INSPIRATIE, NETWERKEN & INKOPEN zet zondag 15 en maandag 16 september in uw ­agenda! laat u inspireren op spotlight, het vakevent voor de branches koken, gedekte tafel, huishoudelijke artikelen, wonen, gifts & ­design, ­stationery, koffie en thee, food, speelgoed en ­kinderproducten. spotlight is de ‘place to be’ voor iedere ondernemer en retailer die op zoek is naar innovatieve mogelijkheden om zich te onder­scheiden. tijdens spotlight opent ook de naastgelegen woonindustrie haar deuren, waardoor de beurs een one-stop-shop moment voor de bezoeker creëert.

FLORA CASTLE

Met Flora Castle brengt Clip BV een unieke col­ lectie servies en keukentextiel, met kleurrijke ontwerpen en van hoge kwaliteit. “Wij geloven in kwaliteit, vakmanschap en de schoonheid van een prachtig ontworpen product”. voor meer info: www.floracastle.com

BEZOEK 15 EN 16 SEPTEMBER 2019

SPOTLIGHT @BEURSFABRIEK NIEUWEGEIN 10.00 – 17.00 UUR

Zoals u van Spotlight gewend bent, kunt u ook deze na­ jaarseditie de nieuwste trends en producten spotten, inkopen doen en netwerken. Speelgoed is hip en happening, daarom presenteert de beurs wederom Speelgoed@Spotlight, waarbij de hele bovenverdieping gericht is op exposanten met speel­ goed, kinderproducten en gifts. Op de begane grond vindt u alles voor de gedekte ta­ fel, woonaccessoires, koken, wonen, kado, boeken, sta­ tionery en koffie & thee. Om alvast een tipje van het mooie en diverse aanbod te laten zien, zetten wij een aantal leveranciers en hun product in het zonnetje! Praktische informatie Spotlight vindt plaats in de Beursfabriek in Nieuwe­ gein. De locatie is zowel met de auto als het ov gemak­ kelijk te bereiken. Parkeren is gratis, net als de entree. Bestel uw kaarten eenvoudig via de website. Zien wij u ook op 15 en 16 september? voor meer info: www.spotlight-event.nl

KOZIOL

In samenwerking met diverse designers wereldwijd biedt Koziol verschillende trendy collecties voor gifts, keuken, badkamer, living en outdoor. Het gehele assortiment is 100% recyclebaar en wordt duurzaam in eigen beheer ­geproduceerd in Duitsland. voor meer info: www.koziol-shop.de

COSY & TRENDY

Dit Belgische merk heeft een Europese dimensie. Het werd in 2006 gelanceerd door Bil­ liet-Vanlaere, een firma met maar liefst 85 jaar ervaring in de kook- en woonwereld. voor meer info: www.cosy-trendy.eu

42

trendline


BEURSNIEUWS SP TLIGHT

FRANCO

Prachtig Scandinavisch design gecombineerd met minimalisme en technologie. Alle pro­ ducten worden in Frankrijk ontworpen, ge­ produceerd en verpakt. Het gebruikte hout is eco verantwoord. voor meer info: www.theyellowpenguin.nl

KINGSPOINT TOYS & GIFT

Shaun het Schaap is nu ook leverbaar in knuffelvorm (formaat: 20,5 cm en 30,5 cm). Maak de collectie compleet met de rugzak (50 cm) en de sleutelhanger (14 cm). Tip: 9 oktober 2019 is de bioscoop release van Farmageddon met Shaun het schaap in de hoofdrol! voor meer info: www.kingspoint.nl

KLIPPAN

Van klassieke plaids tot comfortabele wollen plaids voor op de bank. Het Zweedse merk Klippan Yllefabrik pro­ duceert al meer dan 140 jaar kwalitatief hoogwaardige textielproducten voor binnen en buiten. Het assortiment be­ staat uit een brede selectie van kleuren, patronen en materialen.

SPEELGOED IS HIP EN HAPPENING

voor meer info: www.klippan.nl

VAN BUREN BOLSWARD

Bij Van Buren Bolsward staan kwaliteit en duurzaam­ heid voorop. Van ruwe schapenvachten maakt deze enige schapenvachtlooierij van Nederland, vacht- en leerproduc­ ten die mensenlevens verrijken met warmte, natuurlijke schoonheid en zachtheid. voor meer info: www.vanburenbolsward.nl

SWEET PALMS

Eefje & Saskia zetten dit Amsterdamse sieradenmerk anderhalf jaar geleden op. De sieraden zijn handgemaakt door hun favoriete designer op Bali en van brass met een 18 karaat goud- of zilve­ ren plated laag. voor meer info: www.sweetpalms.nl

trendline

43


Kijk voor de volledige deelenemerslijst op onze website.

BEURSFABRIEK SYMFONIELAAN 5 3438 EX NIEUWEGEIN


COLUMN theo rietbergen

Bliepende werkelijkheid

Bijna geen enkele sector heeft de tech­nologische ontwrichting duidelijker ervaren dan de detailhan­ del. De opkomst van online shoppen, de alom­ tegenwoordigheid van social media en de toe­ nemende klanteisen dwingen tot verandering. De toekomst van retail kan niet anders dan tech­ nologie omarmen. Onder het mom van vooruit­ gang wordt techniek je door de strot geduwd.

Op de ‘Dag van het Vakcentrum’ ontmoette ik fu­ turist en trendwatcher Richard van Hooijdonk. Ri­ chard blijkt een fenomeen op dit gebied te zijn en dat werd gedurende die middag ook wel duidelijk. In de Rijtuigenloods te Amersfoort, een rijksmonu­ ment van u raadt vast wel wie, vloog de toekomst van de aanwezigen in een heerlijk tempo voorbij. U kent dat wel, van die voorstellingen over de toe­ komst waarbij je meerdere malen tegen je directe omgeving en het grote doek in de zaal zegt: “Ja ja, dat zal allemaal wel”, “Huh, dit ook nog?” of “Zijn we daar al aan toe?”. Dan ga je er wat dieper op in met wat andere bezoekers van het event, neemt Richard wat vaart terug door met concrete prak­ tijkgerichte voorbeelden te komen, en denk je plots: “Dit heb ik eerder meegemaakt!”

Iedereen kreeg flash­ backs. Swipen, appen, skypen, boodschappen thuis laten bezorgen via een website, internetbankieren, drones, digitale camera’s, online shoppen, Uber, Tikkie, social me­ dia, Tesla, the cloud, bitcoins, algoritmes, big data, Alipay, Single Day, gebouwen van 1000 meter hoog, en nog een honderdtal andere van dit soort zaken. Ze waren er stomweg tien jaar geleden nog niet of nauwelijks. De toenmalige futurist van 2000 zal ongetwijfeld de zalen op dezelfde wijze hebben doen verbazen met bovenstaande opsom­ ming. Concluderend ga ik er grotendeels vanuit dat veel van wat er over de zaal werd uitgestort binnen tien jaar de werkelijkheid is. Maar wat is deze wer­ kelijkheid dan? Wordt de techniek opgedrongen of worden we erin meegezogen? Ik zou eenieder wil­ len adviseren een kijkje te nemen op de site van Richard en hem te volgen, zoals vele anderen al doen, en daar uw conclusies uit te trekken. Of het fascinerend is? Of het opgelegd zal worden? En zeker of het onze retail weer vele stappen verder brengt dan waar deze vandaag de dag staat. Dan spreken we elkaar over dit onderwerp in tien jaar.

theo rietbergen is de oprichter en algemeen directeur van ttp concepts. het zakelijke en creatieve hart van het bedrijf. bij hem staat hard werken voorop om de slogan van ttp concepts waar te ­maken: buying profit, selling pleasure. reageren? graag! www.trendline-magazine.nl

trendline

45


trend

MARK’S CHOICE zijn eigen take on trend

in mark’s choice laat onze redacteur mark zien wat hem enthousiast maakt. keuzes die verre van objectief zijn, maar juist een persoonlijk tintje hebben. een trendadvies vanuit mannelijk perspectief en een mooie kans om bijzondere producten in het zonnetje te zetten. om een product echt te kennen moet je het ook zien, voelen en/of proeven. vandaar dat onze nieuwe redacteur de producten fysiek laat samenkomen voor een trendy totaalplaatje. “over smaak valt niet te twisten, wordt gezegd. toch gaan we het proberen”, aldus mark.

DILLE & KAMILLE KANDELAAR PROSPECTT KAARS

TEKST Mark Zwartkruis BEELD Loek Peters We trappen de eerste editie van deze nieuwe rubriek af met een hart­ verwarmend thema. Geen enkele feestperiode kan de winterkou na­ melijk zo goed verdrijven als kerst. Die paar dagen waarbij lichtjes, liedjes en familie samenkomen, vaak rondom een prachtig gedekte kersttafel. De tijd voor kerstcollecties komt eraan en aan Mark dan ook de opdracht naar eigen smaak een kersttafel samen te stellen, met de trends van het moment. Wilt u weten wat Mark van uw product of merk vindt? Mail hem dan! Mark.zwartkruis@ltmedia.nl

BOWLS AND DISHES De juiste onderborden kunnen een dinertafel van de nodige klasse voorzien en zeker met kerst zet men graag een stapje extra. Door de Pure Rose Wood ser­ veerplanken met metalen handvatten hiervoor te ge­ bruiken, krijgt de tafel een rustiek tintje. De zwart-witte Skyline matchen qua kleur en zijn het perfecte formaat voor een goedgevulde eettafel.

DILLE & KAMILLE Natuurlijke materialen en authenticiteit; dat is waar Dille & Kamille om bekend staat. Het ka­ toenen tafelkleed heeft een bijzondere tint en complimenteert de goedgevulde tafel. De zwar­ te kandelaar, alhoewel van modern materiaal ­gemaakt, heeft een ouderwets design, om de hedendaagse kersttafel een vleugje van vroeger mee te geven.

46

trendline

BOWLS AND DISHES PURE ROSE WOOD SERVEERPLANKEN


trend LE CREUSET MATCHENDE PEPEREN ZOUTMOLEN

VOOR EEN LEUK DETAIL IS DE HIMALAYA-ZOUT RASP VAN RIVSALT TOEGEVOEGD

OM DIT EEN BEETJE IN BALANS TE BREN­ GEN EN HET FEESTELIJKE SFEERTJE TE BEHOUDEN, VIEL DE KEUZE VOOR BESTEK OP EEN GLIMMENDE, GOUD­ KLEURIGE SET.

PROSPECTT: GUSTA BORDEN FADED

LE CREUSET Le Creuset is dé expert als het gaat om braad-/stoofpannen van gietijzer. De prachtige pan­ nen zijn kleurrijk en echte eye­ catchers. De klassieke rode versie is op deze tafel ingeruild voor de nieuwere, lage variant in stijlvol violet. Doordat de rest van de tafel wat koeler is qua tinten, springen de pan en de peper- en zoutmolens er echt uit.

PROSPECTT: GUSTA & RIVSALT Alles voor een feestelijke tafel of tuin vindt u bij Gusta. Naast mooie donkere kaarsen koos Mark vanuit zijn liefde voor zwart-wit voor de Fade-borden. Als leuk detail is de Himalayazout rasp van Rivsalt nog toe­ gevoegd. Zo wordt het extra op smaak brengen van eten ineens een bijzondere activiteit.

trendline

47


The the fragrances fragrance Item 256003 Tart Citrus & Cassis TOP NOTES MIDD LE NOTES BASE NOTES

Earthy Green, Galbanum, Tart Citrus Cassis , Tropical Fruit Fruity Musk

Item 256002 Orange Blossom & Patchou TOP NOTES MIDD LE NOTES BASE NOTES

TOP NOTES MIDD LE NOTES BASE NOTES

Bergamot, Neroli, Gree n Tangerin e Aquatic Notes, Jasmine, Rose, Rosema ry Patchouli, White Musk, Amber

TOP NOTES MIDD LE NOTES BASE NOTES

Item 256005 Smoked Amber & Oud

MIDD LE NOTES BASE NOTES

Vanilla, Patchouli, Vetiver, White M

Item 256004 Whispering Woods & Mand

Price € 6,75 Packed per 4

TOP NOTES

Jasmine, Rose

Price € 6,75 Packed per 4

Price € 6,75 Packed per 4

Item 256001 Watery Greens & Lime

Bergamot, Orange

Earl Grey Tea, Bergamot, Clove Jasmine, Orange Blosso m Oud, Tonka Bean, Smoked Amber

Price € 6,75 Packed per 4

Nieuw in ons assortiment Roomspray in de vijf Top Geuren info@homesociety.nl | www.noteshomefragrance.com

Mandarin Orange, Fresh Bergamot, Soft Moss, Anise, Geranium Teak, Sandalwood , Amber

Price € 6,75 Packed per 4


uli

verslag trendset

FREE MOTION VROLIJKE TREND DOET HET GOED OP TRENDSET

Musk

darin

, Lime

Zoals ook in de kleding en interieurs zien we voor dit najaar wederom veel vrolijke kleuren en mixtures in dessins en bijzondere materialen. Je wordt er een beetje gelukkig van, en dat is ook de bedoeling. Wat we zien in de trend Free Motion zijn fantasievolle designs, waarbij in allerlei cul­ turen leentjebuur wordt gespeeld. Her en der valt er zelfs wel wat te lachen, het leven is immers te mooi om somber te zijn. Een vleugje glitter, wat hoogglans, luxe effecten, maar vooral heel veel kleur. Een van de kleuren die ons het meest opviel op de beurs in München was oranje/cognac. Een topkleur om dit najaar mee te combineren, wat chiquer met bruin en zwart, brutaal met goud, en helemaal van nu met knalblauw, geel en paars. Voor sjaals, decoraties, kussens en kleden, maar ook aardewerk en kaarsen worden in deze combi’s uitgevoerd. voor meer info: www.trendset.de

trendline

49


trend

banded amsterdam

my bendel

bijorhca paris

SWEET HERRITAGE een mix van traditionele burgerlijkheid en stoere britse rock, dat is sweet herritage. ambacht ontmoet modern, wat resulteert in extravagantie die flirt met speels en chic. elegante kleuren versus frisse tinten. een prachtige combi voor het nieuwe seizoen.

camps en camps

50

trendline

m&m germany


FRISSE AROMA’S ZORGEN VOOR EEN OPWEKKENDE GEURBELEVING EN SLUITEN AAN BIJ TRENDY WINKELS


trend geurspecial

GEUR ALS MARKETINGTOOL

MET DE PORTEMONNEE UW NEUS ACHTERNA als winkelier wilt u uw klanten verleiden en op hun gemak stellen. dat kan door de juiste zintuigen te prikkelen. de meeste tijd wordt daarbij vaak in audiovisuele middelen gestoken, maar een achtergrondmuziekje haalt niet het onderste uit de kan. TEKST Mark Zwartkruis BEELD Unsplash Eén zintuig wordt vaak vergeten, terwijl het in dit geval eigenlijk het belangrijkste is: de neus. Geen enkel ander zintuig is zo direct verbon­ den met geheugen en emotie als ons reukorgaan. Een klant die de winkel verlaat met prettige gevoelens en herinneringen keert gemak­ kelijk terug en zal eerder tot een aankoop overgaan. Geuren zijn sinds jaar en dag een belangrijke marketingtool: de war­ me bakker weet uit ervaring dat de geur van versgebakken broodjes mensen naar binnen lokt en de geur van warme appeltaart schijnt be­ vorderend te werken bij de verkoop van een huis. Geurmarketing krijgt ook in Nederland steeds meer voet aan de grond. De toepassingen van een geurmachine zijn divers en variëren van sti­ mulatie van het winkelplezier tot ontspanning (in bijvoorbeeld well­ nesscentra, ziekenhuizen en hotels). Ook vanuit kleinere ondernemin­ gen neemt de interesse toe. Voor de kosten hoeft u het namelijk niet te laten: voor enkele tientjes per maand hebt u een geurmachine in de winkel staan. Dus zelfs als de zaken even niet over rozen gaan, kunt u het in ieder geval wel zo laten ruiken.

trendline

53


BOLSIUS True Scents & True Moods

H e r f s t · Wi n t e r 2 019

de verkoop van geurkaarsen blijft sterk groeien. daarom introduceert bolsius dit najaar een compleet nieuwe geurkaarsenlijn. een fris en inspirerend assortiment dat nauwkeurig is afgestemd op de behoeftes en wensen van de hedendaagse consument. binnen true scents vinden we de populaire basisgeuren terug en in de true moods heerlijke geurcombinaties. het complete assortiment kunt u bestellen bij kaarsengroothandel sfeerpunt.

Bezoek ons in Nederland: TrendZ Gorinchem · Stand A112 Trends & Trade Venlo · Gang E Tica Aalsmeer · Roze hal / C3 Bezoek ons in België: Van Remoortel Belsele · Stand C52 Bezoek ons in Frankrijk: Maison & Objet Parijs · Hal 2 / A124

© Ambiente Studio

www.ambiente.eu webshop.ambiente.eu

True Scents In de True Scents-serie vindt u de ­best­verkopende geuren in een frisse, nieuwe verpakking. Alle producten zijn gepro­ duceerd op basis van natuurlijke extracten en staan garant voor een optimale geurbeleving. Het zijn de meest favoriete geuren van de consument. Hiermee bent u als winkelier ver­ zekerd van een hoge omloopsnelheid en worden winkeldoch­ ters voorkomen. Op de trendy verpakking ziet de consument in een oogopslag om welke geur het gaat. Wat je ziet is wat je ruikt. Er is gekozen voor een modern ontwerp in aantrek­ kelijke kleuren. Nieuw zijn de geribbelde stompkaarsen met geur. Een stijlvolle toevoeging aan het assortiment. True Moods De producten uit True Moods verbeteren iemands 'mood'. Fijne geurcom­binaties die bijna therapeutisch werken. Of de koper nu even lekker wil ontspannen of juist een energie­ boost nodig heeft; met deze geuren gaat beide zeker lukken. Ideaal voor de consument die op zoek is naar een ­complete geurbeleving. De True Moods-geuren zijn ook verkrijgbaar als interieurspray. Ideaal om ruimtes direct te verfrissen met een favoriete geurcombinatie. voor meer info: www.sfeerpunt.nl


nieuws geurspecial

HOGE KWALITEIT GREENLEAF GEUREN IN EEN MODERN JASJE

een team van parfumeurs, art designers en productontwikkelaars werkt voortdurend samen om de producten van greenleaf op een natuurlijke manier te integreren in de moderne levensstijl van de consument. De groei die weerspiegeld is in het nieuwe design, is geïn­ spireerd door de vraag vanuit de consumentenmarkt om mee te gaan in de huidige trends. “Maar ook het verlangen om trouw te blijven aan onze wortels, waar het meer dan 40 jaar geleden allemaal mee begon”. Currant Rose De nieuwe najaarsgeur 2019 is Currant Rose: de geur van verwennerij. Zintuigen vullen zich met de geur van gerijpte cranberry, roos, geranium en jasmijn, vermengd met de aard­achtige, zoete balsem van vetiver, tabak en honing­ druppeltjes. Greenleaf viert de kern van het merk als een

organisatie die vrouwen steunt door de lancering van het initiatief Greenleaf Cares. Een deel van de verkoop van deze producten wordt gedoneerd aan organisaties die helpen een einde te maken aan mensenhandel, wat momenteel de snelst groeiende misdaad ter wereld is. Greenleaf Cares zal nauw samenwerken met deze organisaties en de strijd aangaan om meer verandering en bewustzijn te creëren. Switch en Restavek Freedom zullen de eerste twee non-­ profit partners zijn die profiteren van Greenleaf Cares. Daarnaast is Sajovi BV al jaren Business Friend van War Child en gaat een deel van alle merken en producten naar deze organisatie. Bezoek Sajovi BV op TRENDZ, standnr: F.104. voor meer info: www.sajovi.nl

*Nieuw Currant Rose TRENDZ STANDNR:

F104

Sajovi BV info@sajovi.nl www.sajovi.nl


www.scents-senses.nl | +31 (0)499-460 603 | service@scents-senses.nl


infotorial geurspecial

SCENTS & SENSES

A PASSION FOR FRAGRANCE! de succesformule van de drie merken die scents & senses voert, heeft het eerste half jaar van 2019 veel losgemaakt in de markt. vanaf 1 januari 2019 is scents & senses distributeur van woodwick. de combinatie van de merken yankee candle, woodwick en millefiori milano biedt menig klant meer kansen. De drie merken vertegenwoordigen een breed pakket aan diverse geurgroepen en worden in conceptmatige presen­ taties gedisplayd. De presentatiemeubels worden door Scents & Senses in bruikleen geïnstalleerd op locatie. Na installatie verzorgen zij voor u en uw medewerkers een verkoop- en producttraining. Hiermee ontzorgt Scents & Senses de ondernemer die kiest voor kwaliteit. De merken kennen een constante ontwikkeling en zijn toegespitst op elk seizoen. Met de merkencombinatie bedient u als onder­ nemer een brede doelgroep. Yankee Candle Al 50 jaar is Yankee Candle marktleider op het gebied van geurkaarsen van de hoogste kwaliteit. Met haar iconische pot en een breed geurenpakket is Yankee Candle niet meer weg te denken uit de Home Fragrance markt. Elk kwartaal brengt Yankee Candle nieuwe geuren uit om in te spelen op de seizoenen. Ook presenteert Yankee Candle steeds nieuwe methodes van geurverspreiding zoals prefragranced reeds. Yankee Candle wordt geroemd om haar lange brandtijden en haar natuurgetrouwe geuren. De 'schone' verbranding geeft consumenten een geweldige geurbelevenis. WoodWick WoodWick staat bekend om haar overheerlijke geuren en om de soja blend-wax die zij gebruikt. Uiteraard is het unieke knisperende geluid kenmerkend voor het branden van kaarsen met een houten lont. Vanaf 2019 voert Scents

& Senses 54 verschillende geuren in het basispakket. Daarnaast voert ze 19 Trilogy-geuren, beschikbaar in drie vormen. De elegante en sfeervolle Ellipse-vorm is favoriet bij elke WoodWick-gebruiker. WoodWick is aangenaam voor eigen gebruik, maar is ook uitermate geschikt om als stijlvol cadeau weg te geven. De fraai vormgegeven nieuwe reed diffusers zijn een juweel voor in elke huiskamer. Millefiori Milano Millefiori Milano is de grootste reed diffuser-producent in Europa en staat bekend om haar stijlvolle vormgeving en kwaliteit. Dit geeft een extra dimensie aan het aanbod in de markt en is onderscheidend in haar perfecte balans in het aanbod aan geuren. Ook Millefiori is constant in ontwik­ keling en speelt in op de trends én op de seizoensinvloe­ den. Op de beurs vindt u de nieuwe Selected-geurlijn. Deze lijn heeft een unieke uitstraling met een eindeloos design. BEURSACTIE TRENDZ Op TrendZ verloot Scents & Senses twee presentatiekasten met inhoud (t.w.v. 3500 euro) onder nieuwe ­klanten of klanten die een uitbreiding wensen. * vraag naar de actievoorwaarden op de beursstand. Bezoek Scents & Senses op TrendZ, standnummer K.138. voor meer info: www.scents-senses.nl

trendline

57


Kom onze nieuwe najaars collectie bekijken op een van de volgende beurzen: TrendZ - 25-27 augustus Gorinchem / Nederland Stand B110

Autumn Fair - 1-4 september Birmingham / Verenigd Koninkrijk Hall 20 - Stand 20H45

New Nordic J & W Fair - 23-25 augustus Kopenhagen / Denemarken Hall C - Stand 062

Maison & Objet - 6-10 september Parijs / Frankrijk Hall 4 - Stand H64-I63

Oslo Design Fair - 28-30 augustus Oslo / Noorwegen Hall D - Stand D01-22

Top Drawer - 8-10 september London / Verenigd Koninkrijk Stand H-F25 Homi - 13-16 september Milaan / ItaliĂŤ Hall 24 - Stand H19

Uw partner op sfeergebied!

NIeuw! Compleet vernieuwde geurkaarsenlijn Geuren op basis van natuurlijke extracten


verslag tendence

VERNIEUWD TENDENCE POSITIEF ONTVANGEN met een rode draad van verschillende detailhandelsvormen, levensstijlen en doelgroepen, richtte tendence 2019 zich nóg meer op de behoeften van de klant. drie dagen lang presenteerden 603 exposanten hun mooiste lifestyleen trendproducten. het nieuwe beursconcept en de vele inspirerende activiteiten en presentaties droegen bij aan de positieve stemming op de beurs. zo’n 15.000 bezoekers bezochten tendence. Het ‘nieuwe’ Tendence dat inspeelt op de veranderende markt werd goed ontvangen. “Retailers hebben onze ver­ nieuwde focus wereldwijd geaccepteerd. Voor ons was dit de eerste belangrijke stap van het nieuwe concept; innovatieve ideeën en tools aanbieden aan retailers, om hen te helpen concurrerend te blijven. Ook de lancering van twee online platforms, Nextrade en Conzoom Solutions, onderstreept hoe belangrijk Messe Frankfurt het vindt om retailers in de toekomst te blijven ondersteunen. Dit vooral met het oog op digitalisering, die een steeds grotere rol in de industrie blijft spelen”, zegt Stephan Kurzawski, Board of Management van Messe Frankfurt Exhibition. Thomas Grothkopp, Managing Director van Wohnen und Büro, ziet Tendence ook als belangrijke partner voor de detailhandel. “Tendence is echt een beurs met een toe­ gevoegde waarde. Fascinerende lezingen, noviteiten en een aantrekkelijk productaanbod, verpakt in een compact driedaags evenement. Daar bovenop komt dat exposan­ ten naast hun collecties voor 2020 ook extra producten voor het kerstseizoen van dit jaar presenteren. Bovendien creëren de nieuwe online platforms grote mogelijkheden op de digitale markt”. Extra’s zoals de Tendence Academy, Paper & Friends, the ­Village, het EVL-gebied en The Store, boden beursbezoekers ook een meerwaarde van 'best practices' om in hun eigen bedrijf te implementeren voor meer info: www.tendence.messefrankfurt.com #WHATSNEW Nextrade (www.nextrade.market) is een internationale B2B-marktplaats voor leveranciers en retailers. Met Nextrade kunnen bestellingen 24 uur per dag worden geplaatst, 365 dagen per jaar. Het contentplatform Con­ zoom Solutions (www.conzoom.solutions) biedt een breed scala van producten voor de sector, evenals een compleet overzicht van het Messe Frankfurt-portfolio.

trendline

59


HILDE FRANCQ TRENDWATCHER

WORDT VASTEN HET NIEUWE FEESTEN? is het u ook al opgevallen dat trendgevoelige mensen zich steeds meer dingen ontzeggen? ze eten geen vlees, schrappen suiker uit hun menu, vliegen minder, stoppen met alcohol drinken… het lijkt wel alsof consuminderen plots hip is. dat maakt deel uit van een trend die ik als trendwatcher al een tijdje observeer: wat we niet doen, gaat ons meer definiëren dan wat we wel doen. we geven onszelf als het ware een identiteit door 'nee' te zeggen. TEKST en BEELD Francq Colors Natuurlijk is consuminderen niet nieuw. Maar de overtuiging waarmee vooral jonge mensen op de kar gesprongen zijn, werkt aanstekelijk. Zij zijn het die als eerste generatie minder alcohol drinken dan de generaties voor hen. Millennials bijvoor­ beeld kiezen steeds vaker voor alcoholvrije feestjes en drugsvrije raves. Daar drinken ze plantaardige

senses by louisa grey and frama by rory gardiner

60

trendline

detox-sapjes of gezonde kombucha, en gaan ze voor de 'clean rush' van cacao en andere stimule­ rende planten. Ook op Instagram zien we de trend opduiken. Accounts zoals @soberlifemovement propageren een levensstijl zonder alcohol of an­ dere drugs. Wie het wil volgen moet maar eens de hashtag #soberlife intoetsen.

kristina dam studio


trendwatch

kristina dam studio

Waarom is 'nee' zeggen zo populair? Bij de jonge generaties speelt zeker mee dat het gezond en verstandig is. De Generaties Y en Z horen immers tot de meest verantwoordelijke, politiek- en maat­ schappelijk bewuste generaties ooit. Gezondheid en verantwoordelijkheid staan heel hoog op hun agenda, en dat past perfect bij hun ietwat puri­ teinse standpunten (denk maar aan hun vrij con­ servatieve visie op liefde en seks). Ook vasten in de letterlijke zin van het woord is aan een opmars bezig. We kenden al het 5+2 dieet, bestaande uit 5 dagen eten en 2 dagen vasten. In de kringen van Silicon Valley zijn er nu heel wat technologie-ondernemers die nog een stap ver­ der gaan: ze gaan hun lichaam ‘hacken’ door da­ gen aan een stuk te overleven op water en thee. Ze zeggen dat ze zich beter, geconcentreerder en productiever voelen. En ondertussen verliezen ze geen tijd met eten. Ook ‘intermittent fasting’ is aan een opmars bezig. Deze vastmethode houdt in dat je je eten voor de dag opeet in een beperkt tijdsslot. Het overgrote deel van de dag breng je zo vastend door. Naar het schijnt is het goed voor de lever en je spijsverteringsorganen, en vermin­ dert je risico op suikerziekte. Vooral toont het dat je wilskracht hebt, en dat geeft status.

nine kopfer

Gaat het alleen om eten, drinken en drugs? Ze­ ker niet. Ook in de consumptie van kleding zien we de trend. Van ‘fast fashion’ gaan we naar ‘fa­ shion fasts’, zo zijn er verschillende influencers die de uitdaging aangaan om één jaar geen nieuwe kleren te kopen. Met de app Cladwell gaat dit nog gemakkelijker: deze app helpt mensen om zich met minder kledij toch beter te kleden. Je voert al je bestaande kledingstukken in en de stylisten van Cladwell geven suggesties over de combinaties die je kunt maken. Gemakkelijk en goedkoop! Kortom: vasten lijkt inderdaad het nieuwe feesten te worden. Een evolutie die mooi aansluit bij het nieuwe puritanisme en de politieke correctheid in de wereld van vandaag. Maar wees gerust: voor elke trend bestaat een tegentrend, ook hier. Op onze radar zien we al de eerste tekenen van een nieuw hedonisme. Het lijkt erop alsof we na dat vasten toch weer zin zullen krijgen in een feestje.

trendline

61


nieuws

DURANCE

AMBACHTELIJKE INTERIEUR- EN LICHAAMSPARFUMS MET EEN VERHAAL aan de voet van het kasteel van grignan, zuid-frankrijk, ontwikkelt het familiebedrijf durance sinds 1986 essentiële lavendelolie. dertig jaar later worden in talloze landen, waaronder nederland, de geraffineerde en luxueuze collecties interieurparfums, geurkaarsen, parfums voor het lichaam en natuurlijke cosmetica aangeboden.

Door zich te omringen met vakmensen met dezelfde waarden, waaronder kaar­ senmakers, meester-parfumeurs uit Gras­ se en verantwoorde en gepassioneerde telers, kiest Durance voor ambachtelijke methodes voor het maken van haar karak­ teristieke parfums. De biologische, eerlijke en natuurlijke streekingrediënten worden in harmonie met de seizoenen en volgens de regels van kwaliteit en goed vakman­ schap geselecteerd, gecombineerd en ver­ werkt, en zijn de basis voor een uitzonder­ lijk palet van parfums die stuk voor stuk een wereld van herinneringen oproepen. De collecties Fleurs de Parfum, Les Eternel­

les en Bougie Parfumée van Durance vertel­ len elk een eigen verhaal. Creëer met Fleurs de Parfum een unieke combinatie van par­ fumverspreiding voor uw interieur door middel van een natuurlijke, plantaardige en decoratieve bloem, en ervaar met de twaalf lichaamsparfums uit de Les Eternelles col­ lectie de prachtig geparfumeerde tuinen van de Provence en omgeving voor echte momenten van emotie. Het bijzondere aan alle parfums uit deze laatst genoemde col­ lectie is dat ze CMR vrij zijn, dit betekent dat deze lichaamsparfums geen schade­ lijke stoffen zoals carcinogeen, mutageen of reproductie toxische stoffen bevatten.

€ 15,95 adv

Al 20 jaar te ervaren in het interieur De Bougie Parfumée, één van de best ver­ kochte en meest bekende geurkaarsen van Frankrijk die bovendien dit jaar haar 20-­ jarig jubileum viert, wordt op traditionele wijze met de hand gemaakt en bevat een unieke wasmix. In combinatie met het ­katoenen lont zorgt de hand gegoten wasmix voor een perfect homogene ver­ branding en optimale verspreiding van een bloemig, fruitig, fris, zacht of houtachtig parfum. Bezoek de stand van De Bruyn Agenturen tijdens TrendZ Najaar, stand C.107 of breng een bezoek aan de Vakbeurs in de Woon­ industrie te Nieuwegein, stand C.079. voor meer info: www.duranceprovence.nl


event

oui oui paris! van vrijdag 6 tot en met dinsdag 10 september is maison & objet het podium van de nieuwste trends, producten en heel veel inspiratie. deze editie is architect laura gonzalez benoemd tot ‘designer van het jaar’. het werk van gonzalez staat in parijs bekend als magisch. in talloze restaurants, bars en winkels is haar stijl, die zelf ‘klassiek met een twist’ noemt, terug te vinden. met dit gegeven richt maison & objet zich dit najaar speciaal op de horecabranche. TEKST Gina van Dijk BEELD Maison Objet

MAISON & OBJET S E R V E E R T H O S P I TA L I T Y Een café, hotel of restaurant is tegenwoordig zo­ veel meer dan alleen een plek om iets te drinken of te eten. Bezoekers zijn veeleisender geworden en hechten veel waarde aan het interieur en de bele­ ving, ook als ze slechts een koffie on the go kopen. Bijzondere locaties, het liefst Instagramwaardige’, spelen een grote rol. Geïnspireerd door deze markt­ behoefte, presenteert Maison & Objet een scala aan noviteiten waarmee horecaexperts hun klan­ ten een 2.0 ervaring kunnen bieden. GASTVRIJHEID VOOROP Aan de hand van belangrijke trendthema’s toont Maison & Objet een groot aantal merken die een ab­ solute must zijn in de horecasector. Denk ­hierbij aan

laura gonzalez

what's new

la gare

een selectie designoplossingen voor in de keuken en de nieuwste meubels van internatio­nale ont­ werpers, kleinere ambachtslieden en op­komend talent. Ook geeft de beurs inspiratiesessies over onder meer de kunst van gastvrijheid en de meest innovatieve trends in de horecasector. Het ge­ heel komt perfect samen bij de ‘designer van het jaar’ Laura Gonzalez, die met haar creatieve flair en unieke ontwerpen een stempel heeft gedrukt op plekken zoals Le Relais Christine, 86 Champs, Manko, Noto en Lapérouse. Bezoekers kunnen het werk van Gonzales in Hal 7 bewonderen. Naast alles voor de horeca, biedt de beurs een walhalla aan lifestyleproducten, decoratie en design voor de gehele gift-, woon- en interieur­ branche. Zoals u gewend bent is Maison & Objet de plek om kennis te maken met nieuwe concep­ ten, contacten te leggen en duizenden merken te ­ontdekken. voor meer info: www.maison-objet.com

trendline

63


achtergrond

WINKELS

MOETEN NET ZO SNEL VERANDEREN ALS

DE CONSUMENT de rol van de winkel is veranderd. omdat klanten hun aankopen steeds vaker online doen, moet een fysieke winkel meer zijn dan een transactiepunt. om hun winkels relevant te houden, moeten retailers er een merk van maken. een merk met de toegevoegde waarde van persoonlijke ervaringen die consumenten niet online krijgen. ofwel: winkeliers moeten optimaal gebruikmaken van hun zintuiglijke voordelen. TEKST Marie-Catrien van Deijck bedrijven die begonnen zijn als pure online retailers, zoals Amazon, Warby Parker, sneakermerk Allbirds en bagagebe­ drijf Away, openen fysieke winkels, zodat ook zij sensorische ervaringen kunnen bieden. Ondanks de tijdsdruk veranderen retailers hun winkels slechts eens in de drie tot vijf jaar. In de retailmarkt van van­ daag, waarin eisen en gedrag van consumenten snel ver­

BEELD Mark Zwartkruis bij Fraenck and Friends

De ervaring van het aanraken, ruiken en proeven van pro­ ducten is iets dat fysieke winkels altijd vóór hebben op webshops. Toch nemen klanten niet altijd de moeite om hiervoor een trip richting de winkel te maken. De winkeler­ varing moet dus ook zo aangenaam en gemakkelijk moge­ lijk worden gemaakt. Dit betekent voor de meeste retailers dat zij hun winkelformule moeten aanpassen. En daar kun­ nen ze beter snel mee zijn: de concurrentie gaat hard en ook

64

trendline


achtergrond

anderen, is dat een eeuwigheid. Revisie van een format -en van de gehele winkel- kost tijd en geld; zonder de garantie dat het een succes wordt. Wat moeten retailers dan doen? Voor een sneller en goedkoper herontwerp van het format, een ontwerp dat snel rendement oplevert, raden we aan de creativiteit en empathie van ontwerpdenken te combine­ ren met de discipline en snelheid van Agile methodes. (Ont­ werpdenken is een manier om problemen te kaderen en op te lossen; gebaseerd op gedetailleerde en empathische ob­ servaties van eindgebruikers. Agile staat voor wendbaar, in­ gesteld zijn op het omgaan met veranderingen.) Een derge­ lijke benadering is erop gericht om voortdurend eenmalige, impactvolle wijzigingen door te voeren in plaats van groot­ schalige, brede vernieuwingen. Herontwerp van het format moet een continu proces zijn om oplossingen snel te im­ plementeren en verfijnen, waarbij retailers de vinger aan de pols van de consument houden en hun winkelformats aan­ passen aan wat de veranderende consument nodig heeft. Een herontwerp dat op deze manier wordt aangepakt, kan de verkoop met 10 tot 15 procent en de klanttevredenheid met 20 procent verhogen; binnen een jaar of minder. Behoefte consument bepaalt strategie Om de onderliggende behoeften van klanten in beeld te krijgen, moeten winkeliers aandachtig luisteren naar con­ sumenten en deze nauwlettend in de gaten houden, zowel binnen als buiten de winkelomgeving. Retailers kunnen het klantperspectief opnemen in elk aspect van het herontwerp van het format. Klanten kunnen medescheppers worden van nieuwe functies en functionaliteit in de winkel. Bij het herontwerpen van een winkelformule moet een retailer zijn strategie of 'retailvisie' voor die formule bepalen. Welke rol moet het format spelen binnen de omnichannelstrategie van de retailer? Zal het functioneren als een flagshipstore? Wordt het een showroom voor nieuwe producten, met wei­ nig tot geen inventaris? Zal het van toegevoegde waarde zijn om klanten aan te trekken vanwege prijs, gemak, ser­ vice of assortiment? Hoe wordt het gepositioneerd tegen­ over concurrenten? De formatstrategie moet sterk worden gebaseerd op inzichten van consumenten. De klantreis in kaart brengen Wat zijn de behoeften en wensen van de klant en wat stimuleert die verlangens? Wat zijn de redenen voor het winkelbezoek? Wanneer klanten in de winkel zijn, hoe na­ vigeren ze door de gangpaden en communiceren ze met de displays? Welke barrières -fysiek of anderszins- komen ze tegen? Wat zijn hun grootste pijnpunten? Een retailer moet rekening houden met elke gevoeligheid en de emotionele toestand van een klant in elke fase van de reis beoordelen. De beste ideeën voor een nieuw format komen naar boven wanneer een winkelier de customer journey echt begrijpt en inziet wat de begin-tot-eindervaring is die een klant heeft met het retailmerk. Ontwerpdenken probeert de onuitgesproken verlangens, motivaties en zorgen van een consument te ontrafelen en verder te gaan dan eenvou­ dig geformuleerde behoeften zoals 'Ik moet lunch kopen'. Denk aan de aanschaf van een broodje in de delicatessen­

winkel van een supermarkt. Misschien is de onuitgespro­ ken behoefte aan ‘een snelle maar bevredigende maaltijd die ik mee kan nemen naar het park, zodat ik tijdens mijn lunchpauze los kan komen van mijn stressvolle kantoor en buiten kan ontspannen’. Alleen met dit diepere inzicht kun­ nen retailers focussen op ervaringen in plaats van enkel op producten. Gebruik testimonials! Een klantkaart is onvolledig -misschien zelfs nutteloos- als hij de emoties van de klant niet documenteert in elk sta­ dium van de reis. Emoties onthullen wat belangrijk is voor klanten. Het begrijpen van die emoties zal helpen bij het mogelijk maken van ervaringen die de klant niet alleen zal waarderen en onthouden, maar ook wil herhalen. Winke­ liers zouden de winkelervaring moeten opbouwen rond de momenten die de sterkste emoties bij klanten oproepen. Om de ervaring op de meest relevante punten van de klant­ reis te verbeteren, moeten winkeliers gebruikersverhalen of getuigenissen verzamelen die een specifiek deel van de reis beschrijven (bijvoorbeeld het afrekenproces). Testimo­ nials helpen uit te leggen wat de klant wil en verwacht van de winkelervaring en wat de specifieke punten van frus­ tratie kunnen zijn. Het doel zou moeten zijn om klanten ­gedenkwaardige momenten te geven tijdens het winkelen. Technologieën als virtual reality (VR) en augmented reality (AR) kunnen concepten snel en goedkoop tot leven bren­ gen. Ze maken ook snelle, interactieve feedback van consu­ menten mogelijk. Veranderingen in bijvoorbeeld kleuren, materialen, verlichting en lay-out kunnen nauwkeuriger worden gesimuleerd, waardoor er minder fysieke proto­ typen nodig zijn. Bovendien kunnen architecten, interieur­ ontwerpers en timmermannen de concepten veel nauw­ keuriger repliceren wanneer ze deze voor het eerst hebben gezien in AR of VR. Day-one-acties: wat retailers meteen kunnen doen Nodig alle medewerkers uit om te brainstormen en ont­ werpsessies te maken. Hierin kunnen ideeën worden ge­ genereerd en prototypen gemaakt die in real-life getest kunnen worden. Gebruik A/B-testen en snelle prototyping. Deze kunnen worden geïntegreerd in een breed scala activiteiten rond klantrelatiebeheer, zoals e-mailmarketingcampagnes. In een steeds competitievere retailomgeving is het onder­ houden van het klantcontact en het bijbenen van de klant een must. Een wendbare, klantgerichte benadering om een nieuw format neer te zetten, stelt een retailer in staat zijn winkels eigentijds te houden en altijd alert te zijn op verschuivingen in de behoeften en het gedrag van de con­ sument. Winkels die stilstaan of te langzaam veranderen, is geen lang leven beschoren. bron: McKinsey.com, auteurs Benjamin Bouraoui, Michael Eriksson, Marcus Mansjö en Alexander Thiel

trendline

65


D O O R G E E F

COLUMN robert meijer, g-force Afgelopen week schreef Cor Mo­ lenaar, hoogleraar e-marketing, dat er geen toekomst in een kleine webshop zit. Nog geen vijf jaar geleden moest volgens hem iedere retailer online, nu is het beter om je aan te sluiten bij een groot platform. De concurrentie is volgens hem te groot, met name bol.com, Zalando en Wehkamp vechten om wie de grootste in Nederland mag zijn en daardoor is het bijna onmogelijk voor de kleine ondernemer om zicht­ baar te zijn. Volgens Molenaar reden om van donderwolken te spreken.

rustige momenten in de winkel werd er van ze verwacht dat ze met e-mailmarketing bezig wa­ ren en verbinding maakten met potentiële klanten. Een mooi voorbeeld van hoe destijds al werd gewerkt aan een geïn­ tegreerd model. Naast de verkooptargets die ze in de win­ kel hadden, kregen ze ook online targets. Gevolg was dat er dagelijks nieuwe afspraken werden gemaakt en de offline omzet bleef stijgen. Vandaag gebeurt dat via social media en ik verzeker u dat het werkt. Steeds meer mensen geven aan dat ze regelmatig via social media kopen. De belang­ rijkste vraag is dan natuurlijk: welke doelstellingen hebt u gedefinieerd voor online en offline? In het geval van een online shop, hoe verdeelt u de personele bezetting, zodat er ook ’s avonds, wanneer er veel aankoopbeslissingen worden genomen, iemand is om de klant te ondersteunen bij zijn aankopen? Wanneer dat uw nieuwe openingstijden zijn, dan kunt u volgens mij overgaan tot plannen.

Verbind online net zo sterk als offline!

Zoals altijd bij dit soort berichten gaat het over macrobewegingen. Interessant voor het gesprek bij de vrijdag­ middagborrel maar wat doen we ermee? Voor de meeste ondernemers geldt dat ze lokaal moeten denken, plannen en handelen. Alleen lokaal bereiken ze hun klanten. U moet dus lokaal zichtbaar zijn. Dan gaan de macro-regels niet meer op. Hoe slaagt u erin om de offline verbinding die u met uw klanten hebt, ook online te bieden? Wanneer u dit kunt realiseren, dan zal uw klant voor u kiezen en niet voor een van boven genoemde onpersoonlijke kolossen. Alles start met uw concept, uw service, uw smaak, uw as­ sortiment, uw beleving. Veranker uw manier van bijzonder zijn. Zo onderscheidt u zich en dat krijgt u ook terugbetaald. En na 30 jaar internet weten we het zeker, uw klant is ook online onderweg. Vooral op social media. Naast het feit dat hij op gezette tijden bij u in de winkel is, wordt hij via social media voortdurend verleid tot het doen van aankopen. Zorg ervoor dat u bent waar ook uw klant is. Concreet, uw offline fans moeten ook uw online fans worden. Ik was 15 jaar geleden op studiebezoek bij Saks 5th Avenue in New York. Toen al hadden veel verkopers, naast hun da­ gelijkse offline werk, veel online werkzaamheden. Op de

De algoritmen van de verschillende social mediakanalen zijn inmiddels bekend en we weten wanneer we moeten posten of de meeste reacties of aankopen kunnen verwach­ ten. Maak dus een kalender en voer deze gedisciplineerd uit. Bepaal vooraf wat u wilt bereiken, traffic genereren, conver­ sies maken of betrokkenheid verhogen. Een van de grootste competenties van de meeste retailers is communiceren en het maken van verbinding. De grote uitdaging is om dit ook online te realiseren. Zorg voor een optimale reactieratio en kom in een echte dialoog. Uw online- en offlineconcept zul­ len naadloos moeten sluiten en dat kan alleen wanneer u bovenstaande zaken ook volledig online uitvoert. Naarmate u groter wordt, kunnen vele van bovenstaande zaken ook opgelost worden door samen te werken of te outsourcen. Bedenk echter dat u zelf in control blijft, per slot van re­ kening bepaalt u hoe u zich onderscheidt en wat de klant ­volgens u zou moeten beleven.

VOLGENDE DOORGEEFCOLUMN: Fie Joosten, Fiezie 66

trendline


GORINCHEM

COMPLEET VERNIEUWDE BOVENVERD IEPING (NEXT LEVEL) met 2000m2 extra aanbod & in spiratie

25, 26 & 27 AUGUSTUS INSPIRATIONAL TRADE EVENT FOR HOME DECORATION & LIFESTYLE

BEURSPROGRAMMA

REGISTREER JE NU GRATIS

Een zeer uitgebreid beursprogramma op de TrendZ Experience & het TrendZ Café – met veel praktische tips waar je als ondernemer écht iets aan hebt. Kijk voor het hele programma op www.trendzvakbeurzen.nl welke sessies je wilt bijwonen!

WWW.TRENDZVAKBEURZEN.NL

via www.evenementenhal.nl/trendz

Met code: 71976337

TWITTER.COM/TRENDZ_EH

INSTAGRAM.COM/TRENDZVAKBEURZEN

2019

FACEBOOK.COM/TRENDZVAKBEURZEN


trendline vakblad voor home & gift en de accessoire-, kids- en modebranche, najaar 2019

LEUKE WINKELS IN BEELD

COME AND FEEL IT 8-10 SEPTEMBER RETAILBEURS UTRECHT GRATIS TICKETS OP TRADEMART.NL

vakblad voor home & gift en de accessoire-, kids- en modebranche, najaar 2019 www.trendline-magazine.nl

VERHAAL IS HET NIEUWE MATERIAAL

HET GROTE

BEURZEN EN GEUREN

GEUR ALS OMZETMAKER

NUMMER

INSPIRATIE VOOR OP TAFEL

WHAT’S NEW OP DE BEURS

Profile for LT Media

Trendline #3 2019  

Trendline #3 2019