ONDOORZICHTIGHEID VAKER ‘EEN DINGETJE’ Wat bedoelt Tiffany’s met haar nieuwe diamant-transparantie? hoewel diamanten vaak geliefd zijn om hun helderheid, zijn de verhalen achter de steen vaak erg ondoorzichtig. voor veel consumenten is een verlovingsring het duurste accessoire dat ze ooit gekocht hebben - en een zeer waardevol product – dus is het zeer begrijpelijk dat ze willen weten waar het product vandaan komt. vooral als zij het type mens zijn dat extra betaalt voor fairtrade koffie, organische kool of ambachtelijk gebreide sweaters. diamanten hebben immers een goed gedocumenteerde geschiedenis van het helpen financieren van onuitgesproken geweld in oorlogsgebieden en het vullen van de zakken van corrupte zakenmannen. Tiffany & Co, de beroemde New Yorkse juwelier die een groot internationaal merk werd en de signature verlovingsring meer dan een eeuw geleden introduceerde, probeert nu de bewuste consumenten te bereiken met een nieuw diamant sourcing initiatief, met het doel transparantie te brengen naar de diamantmarkt. Voor dit moment wordt dat gedaan door extra informatie toe tevoegen aan het certificaat dat je krijgt bij een Tiffany & Co diamant. Naast informatie over de cut, kleur, helderheid en het karaat, krijg je als consument nu ook te weten uit welk land de diamant komt. Dat lijkt misschien het minst wat iemand die een paar duizend dollar voor een verlovingsring over heeft, mag verwachten, toch is het niveau van transparantie in de diamantindustrie nog beduidend laag. Stenen gaan vaak door veel handen voor ze aankomen bij de wederverkoper of juwelier. Shoppers met interesse naar de oorsprong van de diamant krijgen vaak niet veel meer reactie dan het ophalen van een schouder of een vage geruststelling. Leveren nieuwe informatie “We hebben deze informatie over een lange periode opgebouwd”, aldus Andy Hart, die de relatie van Tiffany’s met mijnen in Botswana, Zuid-Afrika, Namibia, Rusland en Canada behartigt. “De geldigheid van deze nieuwe certificaten van oorsprong zijn belangrijk voor het vertrouwen in ons bedrijf, dit kan wel een paar jaar duren. We zijn er daadwerkelijk aanwezig om de mensen te zien werken, het proces en de systemen te begrijpen en we vertrouwen steeds meer op de beveiliging van de productieketen”, zegt Hart. De diamantketen is erg complex. Als Tiffany’s de ruwe diamant van de mijnen koopt, stuurt het bedrijf ze naar België, waar ze gesorteerd worden, een serienummer krijgen en daarna reizen ze verder naar fabrieken in Cambodja, Vietnam, Mauritius en Botswana om verder gepoetst en gepo-
52
jeweline
lijst te worden. Vanaf daar gaan ze naar Pelham, New York, waar ze met een laser geëtst worden met een serienummer met informatie over deze afgereisde weg, voor ze naar de winkels vertrekken en in de beroemde blauwe doosjes eindigen. De aantrekkingskracht van het nieuwe certificaat gaat volgens Hart niet zozeer over de specifieke herkomst, maar eerder over de gemoedstoestand. “Ik geloof niet dat we een situatie gaan hebben waarbij een diamant uit een gebied populairder wordt dan een ander gebied”, zegt hij. “Het belangrijkste is dat Tiffany’s ijverig is in het uitvoeren van taken. Wij controleren de productieketen. We weten waar de diamanten vandaan komen. We kennen de omgeving en sociale condities waarin de diamanten ontstaan en we geven al deze informatie. Een belangrijke stap voor de industrie”.