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GfK ISL, Custom Research France

Avril 2012

Résultats Baromètre REC +

1


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Avril 2012

Méthodologie de l’étude (2/2) Un questionnement articulé en 5 modules : Un tronc commun posé à tous (2 311 interviews) : - Temps consacré aux loisirs - Produits culturels achetés ou acquis - Connaissance des nouvelles technologies - Equipements du foyer

Une partie « Livres »

Une partie « Musique »

Une partie « Vidéo »

Une partie « Jeux Vidéo »

578 lecteurs de livres :

575 écouteurs de musique :

574 visionneurs de vidéo :

584 joueurs de jeux vidéo :

- Répartition du temps de lecture - Répartition du budget livres - Habitudes d’achats - Prix estimés - Habitudes de lecture

- Répartition du temps d’écoute - Répartition du budget musique - Habitudes d’achats - Prix estimés - Habitudes d’écoute

- Répartition du temps de visionnage - Répartition du budget vidéo - Habitudes d’achats - Prix estimés - Habitudes de visionnage

- Répartition du temps de jeu (online vs offline) - Répartition du budget jeux vidéo - Habitudes d’achats - Prix estimés - Habitudes de jeu

2


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Agenda Introduction Les Français et l’entertainment Les Français et les livres Les Français et la musique Les Français et la vidéo

Les Français et les jeux vidéo

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10 et +

La quasi-totalité des Français achète encore des biens culturels physiques. 58% se procurent des biens dématérialisés, contre 63% en octobre dernier. Répartition des Français 91% des Français ont acheté des biens culturels physiques - 12 DM

58% des Français de plus de 15 ans se sont procurés des biens culturels dématérialisés - 12 DM* *Biens culturels dématérialisés gratuits ou payants, légaux ou illégaux

10 et +

Base : ensemble (n = 2 311 répondants) Base : adultes (n = 2 010 répondants)

15 et +

Livres papier

CD audio

80%

Livres Numériques

64%

Musique

Vidéo Vidéo

30%

24%

49% Applications ou jeux pour mobile

4

45%

64% Jeux vidéo

Jeux vidéo

16%

Q18. Que ce soit pour vous ou pour offrir, au cours des 12 derniers mois, combien avez-vous acheté de… ? Q19. Au cours des 12 derniers mois, combien vous êtes-vous procuré de… ?

31%


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En terme de volume de produits acquis (que ce soit gratuit ou payant), les biens dématérialisés dépassent de loin les biens physiques, même s’ils ont baissé cette année surtout lié à une baisse des fichiers musicaux.

15 et +

Base : ensemble (n = 2 010 répondants)

Répartition des biens culturels acquis Biens culturels physiques 38%

Livres papier

CD audio

15%

Biens culturels dématériali sés 62%

Livres numériques

Musique

6%

Vidéo Vidéo

9%

5

6%

29%

… pour ordinateur : 2% … pour console portable : 2% … pour console de salon : 3%

Q18. Que ce soit pour vous ou pour offrir, au cours des 12 derniers mois, combien avez-vous acheté de… ? Q19. Au cours des 12 derniers mois, combien vous êtes-vous procuré de… ?

Applications ou jeux pour mobile

Chansons : 23% Albums de musique : 6%

13%

DVD : 7% Disques Blu-ray : 2%

Jeux vidéo Jeux vidéo

3%

5%

10%

… pour ordinateur : 3% … pour console portable : 1% … pour console de salon : 1%

Applications : 6% Jeux : 4%


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Livres

15 et +

Le « budget livre » est presque intégralement consacré à l’achat de livres papier. Base : a lu des livres au cours des 12 DM (n = 503 répondants)

Dépenses annuelles selon le type de livres

Répartition du budget selon le type de livres :

98% Livres papier

7

2%

Q77. Tous types de livres confondus et en dehors du coût d'achat des appareils, quel est le montant annuel de vos dépenses en livres ? Q78. Et donc sur x Euros dépensés en livres , combien d'euros dépensez-vous plus précisément pour des... ?

Livres sous format numérique


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Livres

Outre la littérature ou les romans qui sont aussi privilégiés sous forme dématérialisée, les livres numériques achetés sont orientés formation (livres scientifiques ou techniques, livres à vocation scolaire ou professionnelle). Type de livres NUMERIQUES achetés

Base : a acheté au moins un livre numérique au cours des 12 DM (n = 20 répondants)

Classement

8

15 et +

Littérature / romans

1

Livres scientifiques / techniques / Informatique

2

Sciences humaines

3

Livres spécifiques pour mon travail ou pour mes études

4

Touristique / restauration / voyages

5

Pratique

5

Scolaire / parascolaire / dictionnaires

7

BD classique (hors mangas)

8

Lecture pour enfants

9

Mangas

10

Beaux-arts, beaux livres

11

Q80. Quel(s) type(s) de livres sous format numérique achetez-vous ?


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Radio et TV représentent la moitié du temps consacré à l’écoute de musique. La musique numérique (en streaming ou téléchargée) représente près du 1/4 du temps d’écoute, et rivalise avec la musique sur CD

Musique

10 et +

Base : a écouté de la musique au cours des 12 DM (n = 575 répondants)

Répartition du temps d’écoute selon le format Les Français écoutent 12h02 de musique par semaine en moyenne

Musique en streaming, non téléchargée soit 1h17 par semaine

11% Radio, télévision soit 6h02 par semaine

Musique téléchargée soit 1h24 par semaine

12%

50%

28% CD audio soit 3h19 par semaine

10

Q57. Sur 10 heures passées à écouter de la musique, combien d'heures passez-vous à écouter de la ... ?


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Le budget musique annuel est presque entièrement consacré à l’achat de CD audio physique. Le numérique ne représente que 12% du budget (consommation essentiellement gratuite et illégale)

15 et +

Base: a écouté de la musique (hors radio) au cours des 12 DM (n= 501 répondants)

Dépenses annuelles selon le format

Répartition du budget selon le format : CD audio

88%

4% Streaming

11

Musique

8% Téléchargement

Q59. Tous types de format de musique confondus et en dehors du coût d'achat des appareils, quel est le montant annuel de vos dépenses en musique ? Q60. Et donc sur x Euros dépensés en achat de musique, combien d'euros dépensez-vous plus précisément pour de la ... ?


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1 CD acheté sur 4 est converti en format numérique, en forte progression par rapport à l’an dernier surtout auprès des personnes qui revendent ensuite leurs CD audio.

10 et +

Base : a écouté au moins un CD au cours des 12 DM (n = 375 répondants)

Taux conversion des CD au format numérique

Au global

Musique

Parmi les personnes qui revendent au moins une partie des CDs audio qu’ils ont achetés CD audio non convertis au format numérique

73% CD audio convertis au format numérique

27%

CD audio non convertis au format numérique

53% 47%

CD audio convertis au format numérique*

*Note de lecture: 27% des CD audio achetés ont été convertis au format numérique

12

Q70. Sur x CD que vous avez achetés, combien en avez-vous convertis sous format numérique pour les écouter sur un autre support (lecteur mp3/mp4, console de jeu portable, …) ?


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Vidéo

10 et +

A noter, seuls 3 Français sur 10 visionnent plus de 4 heures de vidéo par semaine. Base : ensemble (n = 2311 répondants)

Les Français répartis selon leur temps de visionnage de vidéo

Les Français regardent en moyenne 3 heures 40 minutes de vidéo par semaine

Petits visionneurs de vidéo (1h/semaine ou moins)

29% 18%

Visionneurs « moyens » de vidéo (de 1h à 4h/semaine)

14

Non visionneurs de vidéo (0h/jour)

26%

Q12 : Au cours des 12 derniers mois, avez-vous… Q13 : Et pour chacune de ces activités culturelles, combien de temps la pratiquez-vous à chaque fois ?

27%

Gros visionneurs de vidéo (plus de 4h/semaine)


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Les ¾ du budget dépensé en vidéo sont consacrés aux formats physiques (DVD en premier lieu). Bien que largement pratiqué, le téléchargement et le visionnage de vidéo en streaming ne représentent qu’une faible part des dépenses en vidéo (9%). A noter la forte baisse du budget streaming.

Répartition du budget selon le type de vidéo

Vidéo sous format Blu-ray

19% 60% 2%

Vidéo sous format DVD

12% Vidéo louée en VoD

7% Vidéo en streaming

15

15 et +

Base: a visionné des vidéos au cours des 12 DM (n = 496 répondants)

Dépenses annuelles selon le format

Vidéos téléchargées

Vidéo

Q100. Tous types de vidéos confondus et en dehors du coût d'achat des appareils, quel est le montant annuel de vos dépenses en vidéo ? Q101. Et donc sur x Euros dépensés en vidéos, combien d'euros dépensez-vous plus précisément pour des ... ?


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Près de 6 Français sur 10 ont regardé de la vidéo en streaming au cours des 12 derniers mois, en léger repli.

Vidéo

10 et +

Base : ensemble (n = 2311 répondants)

Visionneurs de vidéos en streaming (12DM)

ENSEMBLE DES FRANCAIS

N’ont pas visionné de vidéo en streaming 46 % des Français

16

Ont visionné des vidéos en streaming 54 % des Français

Q12 : Au cours des 12 derniers mois, avez-vous… Q14 Au cours des 12 derniers mois, à quelle fréquence avez-vous pratiqué les activités suivantes (hors activité professionnelle) ?


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10 et +

Jeu vidéo

Du hardcore gamer au joueur occasionnel plusieurs catégories coexistent. Les joueurs « moyens » sont ainsi de plus en plus nombreux.

Base : ensemble (n = 2311 répondants)

Les Français répartis selon leur temps de jeu (tous types de jeu vidéo)

Les Français consacrent 10h14 aux jeux vidéo par semaine

Petits joueurs (moins de 3h30/semaine)

Joueurs « moyens » (de 3h30 à 14h/semaine) (+3 pts)

24%

23%

32%

15%

40% Gros joueurs (plus de 14h/semaine)

22%

23%

Sur ordinateur 4h08 Non joueurs (0h/semaine)

7% 13% Sur Smartphone 1h19

18

Q12 : Au cours des 12 derniers mois, avez-vous… Q13 : Et pour chacune de ces activités culturelles, combien de temps la pratiquez-vous à chaque fois ?

Sur console de salon 2h30

Sur console portable 1h32

Sur tablette 0h46


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Jeu vidéo

10 et +

Sur Smartphone ou tablette, le jeu en ligne est essentiellement gratuit. Base : joue en ligne à des jeux pour tablettes ou Smartphones

Types de jeux en ligne pour tablette / Smartphone

Sur tablette

Sur Smartphone

(n = 58 répondants)

Un jeu pour lequel vous n'avez pas payé

Un jeu pour lequel vous avez payé

19

(n = 118 répondants)

69%

38%

Un jeu pour lequel vous n'avez pas payé

Un jeu pour lequel vous avez payé

Q37.4bis. Vous avez dit que vous jouez en ligne à des jeux pour Smartphone. Pourriez-vous nous dire s'il s'agit de... ? Q37.5bis. Vous avez dit que vous jouez en ligne à des jeux pour tablette. Pourriez-vous nous dire s'il s'agit de... ?

79%

29%


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Jeu vidéo

10 et +

... Même si sur console portable 1 jeu acheté sur 3 est d’occasion. Base : a acheté au moins un jeu vidéo physique au cours des 12 DM

Achats de jeux vidéo physiques : neufs ou d’occasion

Produits neufs

Sur ordinateur

Sur console de salon

Sur console portable

(n = 194 répondants)

(n = 290 répondants)

(n = 175 répondants)

Produits neufs

80%

20%

Produits neufs

71%

32%

29% Produits d’occasion*

68%

Produits d’occasion

Produits d’occasion

*Note de lecture : 20% des jeux vidéo pour ordinateur ont été achetés d’occasion

20

Q45. Concernant les jeux vidéo sur support physique que vous avez achetés au cours des 12 derniers mois, merci de répartir les produits suivants selon que vous les avez achetés neufs ou d'occasion.


Baromètre semestriel REC+