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Ophthalmic collection 2009 www.lozzaocchiali.it

Lozza, 130 anni di storia Lozza non evoca solo un grande successo personale, familiare, aziendale, ma è con questo nome che è iniziato uno tra i più interessanti fenomeni industriali italiani. Un piccolo gruppo di uomini fonda l’Impero degli Occhiali con tecnologie proprie, tenacia e inventiva, scongiurando l’emigrazione a cui gran parte della popolazione del Cadore sarebbe stata costretta...

Lozza, 130 years of history Lozza evokes not just a great personal, family and company success but also the beginnings of one of the most interesting achievements of Italian industry. A small group of men founded the Eyewear Empire. Developing their own techologies with their tenacity and inventiveness. They stemmed the flow of emigration for which most of the population of Cadore, was inevitable.


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Dal 1878 agli anni '40 In questi anni l’occhiale non è più oggetto "domestico", ma si fa pubblico, vuole essere ostentato. Da serio accessorio riservato alle persone di una certa età si trasforma in un articolo vezzoso, utile ma anche alla moda. Per gli uomini occhiali tondi alla "Cavour", le signore accostano al viso l’elegante lorgnette in metallo o tartaruga.

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From 1878 to the '40s Glasses are no longer limited to home use. From being a serious accessory for the alderly they become a graceful, useful but also fashionable accessory. In these years men wear glasses with round lenses or the pince-nez. At the same time women improve their sight by elegantly raising a lorgnette in metal or tortoiseshell to their eyes.

Gli anni '50

The '50s

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Comincia a emergere una nuova "cultura della giovinezza", con i propri comportamenti, gusti, stili e linguaggi. Elvis Presley e James Dean sono dei modelli per questa nascente fascia di consumatori. Con la diffusione delle materie plastiche (celluloide, bachelite, galaite) l'occhiale diventa merce, oggetto "consolidato".

A new "youth culture" is rising, with particular behaviours, tastes, styles and languges. Eliv Presley and James Dean are the model of this emerging class of consumer. With the spread of the new plastics (celluloid, bakelite, galatite) eyeglasses become a consumer good , an established possession, the protagonist of the growing consumer culture.

Gli anni '60 Libertà è la parola d’ordine. Contro conformisti e parrucconi si scatena un’ondata di vitalità, fantasia, creatività che arriva da oltreoceano. Gli uomini vanno nello spazio e presto metteranno piede sulla luna. Ecco allora nascere contemporaneamente gli occhiali di John Lennon in USA e gli "occhiali fiore" di Marcel Rochas a Parigi.

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The '60s Freedom is the password. Against all kind of conformist a new wave of vitality, fantasy, creativity comes up, arriving from America. Men go into space and soon they will put their feet on the moon. The cheap glasses worn by Jhon Lennon in the USA and Marcel Rochas "flower glasses" in Paris appeared simultaneously on opposite side of the Atlantic.

Gli anni '70 L’occhiale assume valori culturali e spirituali, trasformandosi in proclama politico e religioso. Dimmi che occhiali porti ti dirò chi sei.

The '70s Glasses acquire cultural and spiritual values, becoming political and religious manifestoes. Tell me what glasses you wear and I’ll tell you who you are.

Dagli anni '80 agli anni '90

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Nel 1983 la ditta Lozza viene rilevata con tutto il suo know-how tecnologico e le sue collezioni dal Gruppo De Rigo di Longarone, considerato tra i principali eredi della tradizione cadorina degli occhiali. Con Lozza Ennio De Rigo si ritrova un'eredità professionale e morale complessa da sostenere. Si arriva così agli anni Novanta, gli anni dell'understatement, del rifiuto del concetto di moda da adottare pedissequamente. Il metallo prende la rivincita sulla plastica, per le sue caratteristiche di leggerezza e robustezza e per la possibilità di creare montature esilissime, quasi inesistenti.

From the 80s to the 90s In 1983 the Lozza firm was taken over with all its technological know-how and its collection by the De Rigo Group of Longarone, one of the world leaders in the sector, considered among the principal heirs of Cadore' s tradition of manufacturing glasses.With Lozza Ennio De Rigo rediscovered a complex professional and moral heritage to sustain, with responsibility for the continuity and enhancement of a renowned product and a concept of quality. This brings us down to the nineties, the years of understated style and the rejection of the overriding claims of fashion. Metal has made a comeback ousting plastic by its lightness and strength and the scope it offers for creating very slender almost non-existent frames.

Oggi ...


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16

125

44 46

12

120 125

9UY

VL 5157 MANNY

771 56

847

B04

816

X7M6

X9PD


Lozza Cat Vista 09:Lozza Cat Vista 06

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P.O.P. MATERIAL


Lozza Cat Vista 09:Lozza Cat Vista 06

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MATERIALE POP

Cartello vetrina Window display PUCV908V07 Size 14x21 mod. VL1851

Cartello vetrina Window display PUCV908V08 Size 20x30 mod. VL1854

Cartello vetrina Window display PUCV908V09 Size 30x40 mod. VL2059


Lozza Cat Vista 09:Lozza Cat Vista 06

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MATERIALE POP & PACKAGING

Display Man PUES908V02

Display Woman PUES908V03

Brand Book PU00908N03

Man cases Semi-hard cases IMAS508V01U

Lady cases Semi-hard cases IMAS508V01D

Astucci rigidi Hard cases IMAS608V02

Lozza ZOO Astucci rigidi Hard cases IMAS608V01


Lozza Cat Vista 09:Lozza Cat Vista 06

I

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Pagina 60

N

D

E

X

VL 1482

pag. 4

VL 2058

pag.19

VL 2063

pag.39

VL 1483

pag. 4

VL 1670

pag.20

VL 2064

pag.39

VL 1488

pag. 5

VL 1775

pag.20

VL 2065

pag.40

VL 1498

pag. 5

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pag.21

VL 2066

pag.40

VL 2000

pag. 6

VL 1803

pag.21

VL 2067

pag.41

VL 2005

pag. 6

VL 1804

pag.22

SL 1827

pag.42

VL 2018

pag. 7

VL 1815

pag.22

VL 5052

pag.44

VL 2020

pag. 7

VL 1819

pag.23

VL 5057

pag.44

VL 2023

pag. 8

VL 1830

pag.23

VL 5059

pag.45

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pag.24

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pag. 9

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pag.24

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pag.46

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pag. 9

VL 1833

pag.25

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pag.10

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pag.26

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pag.47

VL 2037

pag.10

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pag.26

VL 5155

pag.48

VL 2038

pag.11

VL 1835

pag.27

VL 5155 S

pag.48

VL 2040

pag.12

VL 1835 S

pag.27

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pag.49

VL 2041

pag.12

VL 1836

pag.28

VL 5156 S

pag.49

VL 2042

pag.13

VL 1838

pag.28

VL 5058

pag.51

VL 2043

pag.13

VL 1849

pag.29

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pag.52

VL 2044

pag.14

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pag.30

VL 5061

pag.52

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pag.14

VL 1851

pag.30

VL 5062

pag.53

VL 2045

pag.15

VL 1852

pag.32

VL 5144

pag.53

VL 2045 S

pag.15

VL 1853

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VL 5146

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VL 2046 S

pag.16

VL 1855

pag.33

VL 5152

pag.55

VL 2046 V

pag.16

VL 1854

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VL 5153

pag.55

VL 2047

pag.17

VL 2059

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VL 5154

pag.56

VL 2047 S

pag.17

VL 2060

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VL 5157

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SL 1827

pag.59

VL 2057

pag.18

VL 2062

pag.38

L a p r o p r i e t à e t u t t i i d i r i t t i r e l a t i v i a q u e s t o m a t e r i a l e p u b b l i c i t a r i o a p p a r t e n g o n o a l l a D E R I G O s p a - L o n g a r o n e ( B L ) I t a l y. L’ u t i l i z z o è s o t t o p o s t o a l s o l o c o n s e n s o d e l l a p r o p r i e t à c h e p o t r à p r e t e n d e r n e l a r e s t i t u z i o n e i n q u a l s i a s i m o m e n t o . The DE RIGO spa - Longarone (BL) Italy - owners of this advertising material, consent to the use of the same, but having full rights over the material, may withdraw their approval and request the restitution of the same at any time.

Lozza - Italian style since 1878  

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