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1. Presentación.......................................................... 1 2. Los lazos comunes con América.............................. 2 3. España impulsa su turismo cultural......................... 4 4. “América en España: los lazos comunes”................. 6 4.1. Un nuevo producto de turismo cultural............ 6 4.2. Tipología de productos................................... 7 4.3. Un proyecto integral: otras acciones............... 9 5. El Museo de América: eje del proyecto................... 10 6. Equipo humano y entidades colaboradoras............. 12 7. Una iniciativa abierta a la participación................. 12 8. Contacte con nosotros.......................................... 13


América en España. Los lazos comunes 1. Presentación Euromed - Formación, Turismo & Cultura, entidad sin ánimo de lucro, constituida en Madrid, España, en el año 1998, formada por profesores universitarios y expertos profesionales del mundo del turismo y la cultura, ha formado una plataforma de instituciones y empresas para desarrollar un proyecto innovador y creativo, bajo la denominación genérica de “América en España: los lazos comunes”. Esta es una iniciativa de turismo cultural, empresarial y académica que cuenta con la financiación y la confianza del Ministerio de Cultura de España. “América en España: los lazos comunes” es un nuevo producto de turismo cultural creado por Euromed - Formación, Turismo & Cultura, en combinación con empresas turísticas y entidades académicas españolas, para el mercado internacional y nacional. El proyecto trabaja en línea con el “Plan de Promoción Internacional de Turismo Cultural 2010-2012” que están desarrollando los Ministerios de Cultura, Industria, Turismo y Comercio y de Asuntos Exteriores y Cooperación. Las entidades promotoras y colaboradoras lo presentan en este documento, que contiene los siguientes apartados: • • • • •

Los lazos comunes con América España impulsa su turismo cultural “América en España: los lazos comunes” - Un nuevo producto de turismo cultural - Tipología de productos - Un proyecto integral: otras acciones Equipo humano y entidades responsables Una iniciativa abierta a la colaboración

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2. Los lazos comunes con América Las relaciones entre España y América a lo largo del tiempo han sufrido altibajos, producto de las naturales diferencias. No podemos ni debemos olvidar que la identidad cultural entre España y los distintos países del continente americano se revela por un proceso histórico: cultura precolombina, conquista, exploración, ingreso en la modernidad por medio de la colonización, conocimiento de los pensamientos liberales, independencia y formación de los Estados Nacionales en América. Hoy, en el siglo XXI, consideramos que lo realmente importante es apreciar y exaltar los valores y circunstancias que nos unen y puedan estrechar más nuestros lazos culturales, sociales y económicos, entre los que tiene un papel de identidad -y muy importante- la lengua, el aspecto cultural más amplio de nuestros lazos comunes.

Tratado de Tordesillas, recientemente incluido en el registro de la Memoria del Mundo de la UNESCO

En este contexto, son oportunas las palabras del pensador y poeta mexicano Octavio Paz quien ha señalado que “Las lenguas nacen y crecen en un suelo; las alimenta una historia común. Arrancadas de su suelo natal y de su tradición propia, plantadas en un mundo desconocido y por nombrar, las lenguas europeas arraigaron en las tierras nuevas, crecieron con las sociedades americanas y se transformaron. Son la misma planta y son una planta distinta”. El valor de la lengua española desde un punto de vista cultural, social y económico reside tanto en la unidad lingüística, que permite la comunicación a más de cuatrocientos millones de hablantes, como en su diversidad, en la riqueza de sus variantes, En la misma forma en que defendemos el valor de la unidad, lo hacemos asimismo con el de la diversidad, en la medida en que hay que sumar riquezas, en la policromía de nuestra lengua y otros lazos comunes, también implica un valor, en el que se preservan particularidades, visiones del mundo, tradiciones, que conforman un extraordinario mosaico de procedimientos de la creación idiomática y cultural. Todos esos colores no son más que la manifestación de la suma de nuestras historias particulares, de nuestras culturas, de nuestros pueblos originarios, de 2


nuestros modos de ser, y, en ese sentido, ése es el patrimonio plural y multiétnico. No podemos obviar hoy otros rasgos esenciales como el aspecto social de la inmigración; el aspecto político de las relaciones bilaterales o el aspecto económico de las relaciones comerciales y económicas. Aparte de esta realidad descrita, que se impone día a día, no debemos olvidar el impuso e interpretación de los valores y del simbolismo de nuestra cultura popular, prestando especial atención a las creencias religiosas, expresiones locales coloquiales, tradición oral, música, etc., de las que sería muy importante valorar y expandir sus contenidos en nuestra cultura española, lo que supondría un refuerzo del acercamiento necesario al conocimiento y la realidad de la Comunidad Iberoamericana.

Casa de América, Madrid.

Respeto y exaltación de nuestros lazos comunes en la diversidad forman el binomio clave para nuestra identificación y para el ensalzamiento de nuestro presente y futuro No debemos olvidar en ningún instante que hoy, en el siglo XXI, cuando el mundo vive la posibilidad de destrucción, 3


Monumento a Miguel Hidalgo y Costilla, padre de la patria mexicana. Parque del Oeste, Madrid.

se necesita sobrevivir, y la única solución es la unión, la formación de bloques económicos, humanos y culturales con afinidades propias. La identidad cultural es muy importante para definir y organizar nuestros objetivos. Hoy tenemos un patrimonio colectivo propio de los cuatrocientos millones de hablantes que se manifiestan en muchos usos y costumbres diferentes en nuestros modos lingüísticos y que no afectan a la unidad esencial, sino que la tiñen, le dan colorido, perspectiva y profundidad. Esta es la identificación de nuestro horizonte común, donde es necesario el énfasis en el esfuerzo común, la unión de identidades y el reconocimiento, respeto y valoración de la diversidad. Tenemos una historia común, tenemos lazos comunes que debemos potenciar. Es necesario buscar, encontrar y todavía conocer, mucho más de todo lo que sabemos que nos une y nos ha unido. América en España: los lazos comunes, es una aportación y una oportunidad para impulsar este conocimiento mutuo.

3. España impulsa su turismo cultural Como todo el mundo conoce, el turismo es la principal industria de España. Todos los expertos y analistas lo reconocen así. Somos una de las tres primeras potencias turísticas mundiales tanto en ingresos anuales como en el número de turistas, cuyo producto principal se basa principalmente en el denominado “turismo de sol y playa”. La sociedad actual está en un profundo cambio, que incide, como es obvio, en todo cuanto está relacionado con el turismo, es decir, sus hábitos, motivaciones, tipología de productos, sistemas de reservas y contratación, nuevos destinos, transportes, etc., ya que es evidente que todo o casi todo se ha trasformado o se está trasformando rápidamente. El turismo, pues, quiere y necesita trabajar con el mundo de la cultura, que debe aportar nuevos contenidos y experiencias a sus programas. 4


En este contexto de cambios sociológicos, el turismo cultural es una realidad. Como es manifiesto, cada vez se habla y se escribe más de cultura y turismo. Esta modalidad de turismo se mueve en todas las direcciones: nuevos destinos turísticos, nuevas rutas e itinerarios, nuevas empresas e instituciones, nuevas publicaciones, nuevos cursos y encuentros de expertos y estudiosos, nuevas campañas de publicidad y promoción, mayores niveles de educación de los turistas…; el turismo cultural, por tanto, se posiciona como una de las nuevas-viejas alternativas o complemento al turismo tradicional

Monasterio de Nuestra Señora de Guadalupe, Guadalupe. Cáceres.

La cultura no es sólo materia prima, es un recurso estratégico y un valor añadido en el mundo de los servicios destinados al desarrollo, en donde hay que considerar de una manera explícita a dos de sus más cualitativos agentes, que se hallan inmersos en todo este desarrollo: los museos y al turismo. No se debe olvidar que, cuando hablamos de turismo, museos y cultura, hacemos referencia implícita a la promoción económica, convivencia, a la cohesión social, a la creación de imaginarios comunes… 5


Catedral de Cartagena de Indias. Plano de la Capilla Mayor. Archivo General de Indias. Sevilla.

La cultura se debe adaptar a los cambios, por lo que las redes museísticas y culturales deben generar también sus propias políticas turísticas. España se sitúa en el mundo como uno de los destinos con mayor volumen de calidad y diversidad de productos culturales: desde nuestro patrimonio monumental y museístico hasta la oferta singular de nuestras artes escénicas, sin dejar de lado —antes al contrario— la incorporación de nuestra gastronomía de vanguardia, que nos sitúa en un lugar destacado en el ámbito de la cultura mundial. Conscientes del valor del turismo cultural, empresas y administraciones públicas del turismo están trabajando de forma conjunta para posicionarlo en los principales mercados emisores turísticos internacionales. España impulsa y potencia su turismo cultural.

4. “América en España: los lazos comunes” 4.1. Un nuevo producto de turismo cultural

Escalera monumental. Archivo General de Indias. Sevilla.

El Museo de América —museo estatal en la ciudad de Madrid, España— tomado como eje vertebrador y trasversal del proyecto, junto con los contenidos y elementos específicos con referencias a América de otros museos de Madrid —Museo Antropológico, Museo Naval, Museo del Prado, Museo Arqueológico Nacional—, unido todo ello de forma conjunta al destino turístico de Madrid, añadiendo todavía el complemento de otros museos, monumentos, lugares e instituciones que existen en diversas Comunidades Autónomas de nuestro país, que reflejan los lazos comunes con el continente americano, constituyen la base del producto cultural que configura y determina el proyecto Muchas de nuestras ciudades y pueblos guardan una riquísima historia, museos, monumentos, lugares e instituciones que unen sus lazos de hermandad con los diversos países de América, y mucho más con los que conforman la denominada Comunidad Iberoamericana. 6


Para la construcción de nuestros productos y en función de esta interrelación, vamos utilizar recursos museísticos, culturales y turísticos de las siguientes Comunidades Autónomas: Comunidad Autónoma de Madrid, Comunidad Autónoma de Castilla y León, Comunidad Autónoma de Extremadura y Comunidad Autónoma de Andalucía.

4.2. Tipología de productos No cabe duda de que hay un conjunto de productos de turismo cultural cuyo eje es América en España: sus diversos países y pueblos, sus lazos históricos, culturales, educativos, lingüísticos, económicos, familiares, museísticos, monumentales y sus ricos recursos de patrimonio cultural material e inmaterial que unen las dos orillas, y que conforman las motivaciones de este proyecto que ya es una realidad para todos. Monumento a Sor Juana Inés de la Cruz. MAdrid.

Nadie duda de esa experiencia tan extendida que se manifiesta en tantas expresiones de todo tipo con los lazos comunes para todos los turistas, viajeros, visitantes, profesores, alumnos, hombres, mujeres, niños y familias que habitan en cada uno de los países América y en España. 7


Es muy amplia la gama de productos especializados para “vivir” una experiencia única cuyo centro es AMÉRICA. Estos productos y programas, con duración, contenidos, formas —hablamos de circuitos, rutas e itinerarios, estancias, paseos y precios, nos permitirá conocer y descubrir lo que nos ha unido y une a través de los siglos. Se crean así los siguientes programas de turismo cultural:

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Programas Primera Fase 1. América en España: los lazos comunes. 2. México en España: los lazos comunes (Madrid, Andalucía, Castilla León y Extremadura). 3. Argentina en España: los lazos comunes (Madrid, Andalucía, Castilla León y Extremadura). 4. Brasil en España: los lazos comunes (Madrid, Andalucía, Castilla León y Extremadura). 5. Perú en España: los lazos comunes (Madrid, Andalucía, Castilla León y Extremadura). Programas Segunda Fase 6 .EE.UU. en España: los lazos comunes. 7. Colombia en España: los lazos comunes. 8. Chile en España : los lazos comunes 9. Bolivia en España: los lazos comunes. 10. Ecuador en España: los lazos comunes. 11. Otros países.

4.3. Un proyecto integral: otras acciones Euromed y las entidades participantes en el proyecto han diseñado un programa de acciones y actividades cuyo desarrollo se realizará en diferentes fases de trabajo que lo completan de forma integral. Estas acciones son: Palacio de la Plaza Mayor de Trujillo. Cáceres.

1. Portal “América en España: lazos comunes”. Se unirá al Portal de SEGITTUR para el turismo Cultural. 2. Centro de Documentación Virtual. 3. Cursos de Formación “América en España: lazos comunes”. 4. Presentación Audiovisual Institucional y comercial. 5. Presentación en Redes Sociales. 6. Constitución de una plataforma de comercialización con prescriptores y vendedores en origen. 7. Colaboración con Asociaciones de Amigos Museos existentes en los diversos países de América. 9


5. El Museo de América: eje del proyecto Encontrar los lazos comunes con América es fácil si visitamos en Madrid en el Museo de América, único en Europa dedicado al continente americano que exhibe piezas precolombinas y etnográficas junto a otras del periodo colonial que recogen el amplio legado histórico y cultural que nos une. El Museo de América de Madrid es un componente de la red de los museos estatales españoles que reúne amplias colecciones que proceden de las distintas culturas del continente americano, lo que permite no sólo admirar piezas únicas sino también valorar la capacidad del hombre americano para desarrollar diferentes estrategias vitales que se manifiestan en diversos universos simbólicos, cargados muchas veces de un fuerte mestizaje. Su temática abarca un dilatado período que va desde la Prehistoria americana hasta la actualidad, con especial énfasis en la arqueología precolombina, la etnografía y el arte colonial. La colección del Museo de América está formada por más de 25.000 objetos. El Museo y su exposición permanente se estructuran en cinco grandes áreas que, con un enfoque antropológico, intentan mostrar la compleja realidad americana. 1. EL CONOCIMIENTO DE AMÉRICA que partiendo de los mitos que sobre América ha habido, explica cómo se llegó a su conocimiento real a través de los cronistas, las expediciones de descubrimiento y científicas y la cartografía.

Tesoro de los Quimbayas. Museo de América, Madrid.

2. LA REALIDAD DE AMÉRICA explica cómo es este continente materializado en una maqueta y una gran pantalla en la que se proyectan sus paisajes; narra cómo se pobló hasta llegar a la actual mezcla de razas y cómo se desarrollaron sus principales culturas, expuestas cronológicamente por grandes áreas culturales. 3. El área de LA SOCIEDAD, tras una introducción del ciclo vital, trata los distintos tipos de sociedades que hasta casi nuestros días han coexistido siempre en América. Desde las sociedades tribales a las sociedades complejas se intenta mostrar la vida cotidiana a través de sus viviendas, su economía, su estructuración en clases sociales y sus jerarquías y símbolos de poder. 4. El área de LA RELIGIÓN expone las principales divinidades indígenas, los mitos y los espacios sagrados. A continuación se despliegan las salas con los ritos funerarios, de fertilidad, así como los objetos sagrados; todo ello referido tanto al mundo indígena como al europeo introducido en la época colonial. 5. En LA COMUNICACIÓN se muestran las pictografías primitivas y el origen de la comunicación escrita en América, la escritura de sus altas culturas expresados a través del Códice Trocortesiano y del Códice Tudela. Concluye esta área con un audiovisual en el que se muestran las lenguas indígenas y el español como lengua común. 10


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Museo de AmĂŠrica, Madrid.


6. Equipo humano y entidades colaboradoras Euromed Formación, Turismo & Cultura • Blas Esteban Barranco • Tomas F. Terrados Aguado • Osiris Ospino • Fernando Sánchez Matesanz • Alfredo Pastor Ugena Cátedra de Turismo de Madrid - Universidad Rey Juan Carlos • Octavio Uña Juárez • Isabel Albert Piñole • Rubén José Pérez Redondo • Eduardo Díaz Cano • Marta García Bosch Miembros de la Asociación Amigos del Museo de América • José Luis Jordana Laguna • Emma Sánchez Montañés • Gema García Haro Viajes Mundo Amigo - Tierras Ibéricas - Viajes de Autor – Viajarte -Arquiviajes • Mikel González • Marisa de León Lexitours Viajes • Juan José Redondo

7. Una iniciativa abierta a la participación El turismo, la cultura y los museos son mundos muy complejos que viven y desarrollan sus actividades de forma individual. Pocas veces o casi nunca se relacionan entre sí. Suelen ser tres mundos separados. El turismo necesita de forma imprescindible estrechar sus relaciones con todos los ámbitos de nuestra sociedad, como son la empresa, la economía, la cultura, la política, la investigación, la universidad, etc. Es completamente necesario estar abierto a todo el mundo. Dentro de estas ideas, se presenta esta iniciativa, América en España: los lazos comunes, a empresas, instituciones de las administraciones públicas, asociaciones culturales, empresariales y profesionales vinculadas de forma directa o indirecta al turismo, la cultura y los museos de América, con el fin de invitarles a participar de forma activa en este proyecto, que ya es una realidad. América en España: los lazos comunes abre esta iniciativa a la colaboración, participación, en sus diversas facetas, a todas las entidades que apuestan y trabajan por el Turismo, la Cultura y los Museos. 12


8. Contacta con nosotros

テ]cora 4, 1o B. 28045 - Madrid - Espaテアa Telテゥfonos: +34 629046748/+34 915288213 www.asociaciテウneuromed.org euromed.madrid@gmail.com

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América España

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Los lazos comunes

Los lazos comunes  

Paper presentation of the "America in Spain. The common bonds." A proposed cultural tourism based on the common bonds between America and Sp...