Nel testo è affrontata l'analisi semiotica di alcune delle più significative campagne pubblicitarie Adidas e Nike, giungendo ad un maggior approfondimento sulle rispettive identità e filosofie aziendali, trovando così sia le differenze che le similitudini. Saranno analizzate: le componenti visive, linguistiche e le figure predominanti in ogni manifesto della serie; i messaggi, o per meglio dire il messaggio, che ogni azienda attraverso la campagna vuole lasciare al potenziale destinatario; i modi in cui le due aziende intendono l’universo sportivo attraverso la potenza dell’impatto discorsivo e alla potenza delle immagini.