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METODOLOGÍAS PARA EL DISEÑO III

CAMPAÑA PUBLICITARIA


Metodología de Jorge Frascara

“Diseño gráfico y comunicación”

Segunda definición

Encargo del trabajo

Recolección de información

Campaña publicitaria

Datos del negocio

Puntos a favor

Objetivo de la campaña

Descripción del giro

Aspiraciones del publico objetivo

Público Meta

Misión y Visión

Medios de comunicación existentes

Objetivos

Tema a desarrollar

Público

Estrategia

Competencia

Debilidades

Especificaciones para la visualización

Anteproyecto

Etapa Final

Canales de comunicación

Función de los elementos

Presentación al cliente

Paleta de color

Elementos

Organización de la producción Implementación

Verificación


PRIMERA DEFINICIÓN DEL PROBLEMA ENCARGO DEL TRABAJO POR EL CLIENTE

Se toma como cliente a La Donna Bella café, buscando habilidades de diseño y comunicación para desarrollar una campaña publicitaria que difunda la existencia de este lugar y sus cualidades, las cuales persuadirán al público de acudir al lugar y convertirse en consumidores. Para lograr esto se utilizará la metodología del diseño de Jorge Frascara con el fin de resolver los problemas de comunicación que se presenten.


RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN Misión La Donna Bella Slogan: “A little taste of home” Hermosillo, Sonora Fecha de apertura: Junio 2013

Brindar a los consumidores un excelente servicio y un ambiente relajado que les dé una sensación a casa, un entorno de comodidad en las instalaciones y calidad en los productos que les haga volver. Visión Ser una marca tanto nacional como internacional, reconocidos fácilmente por un símbolo que los caracterice.


RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN PÚBLICO META Y COMPETENCIA

Público. • Edad del cliente habitual: de 18 a 34 años (según estadísticas del fanpage, mayormente universitarios y profesionistas) • Opiniones generales: Relacionado con el buen ambiente, los jueves de música en vivo, la buena atención y el buen sabor. • Principal Competencia: La molienda (Plaza universidad, boulevard Colosio) Pastel de Jazmin (Dr. Noriega frente a la escuela de idiomas de la unison) Caffenio (dentro de la universidad de sonora) • Competencia indirecta: Dairy Queen (esquina de rosales y Colosio)


ANÁLISIS INTERPRETACIÓN Y ORGANIZACIÓN Puntos a favor • Café marago tostado en el establecimiento. • El ambiente es amigable, cómodo, y relajado con una muy buena atención tanto de los empleados como el dueño para con los clientes. • Disposición de las instalaciones para reuniones sociales o de negocios y recursos (como tomas de corriente, pantalla, wi-fi) a disposición del público. Aspiraciones del público objetivo: Encontrar un lugar donde haya tranquilidad, y les haga olvidar por un momento de sus preocupaciones, donde platicar cómodamente y sentirse pleno, o bien un lugar relajado en donde disfrutar mientras realizan algún trabajo o tarea.


DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS Objetivos de la Campaña Dirigirse principalmente a estudiantes y profesionistas, que disfruten de un buen café y un aperitivo mientras trabajan, leen o se recrean tranquilamente en un ambiente agradable con sensación de hogareña. Atraer a este público enfocándonos en los beneficios que tiene el negocio, los recursos que ofrece y la calidez del lugar. Objetivos Atraer a clientes universitarios y mantener a los ya existentes mediante el uso de las potencialidades del negocio y agregando nuevas opciones de eventos. Tema/ partes a utilizar : Hogareño/ Hospitalidad y café tostado Estrategia : Mantenerse en contacto mediante el uso de las redes y mantener una presencia en los clientes, utilizando elementos del logotipo en aplicaciones llamativas e interesantes con motivo de posicionar la marca y la creación de promociones o eventos para mayor participación del público.


ESPECIFICACIONES DE LA VISUALIZACIÓN Medios que se utilizaran para el desarrollo de la campaña y estrategias.

Medios Digitales: administración de los aspectos visuales de la pagina de Facebook principalmente, concentrando la atención en el trato hogareño y cómodo que ofrece el lugar , que invite a degustar de los alimentos y bebidas que ofrecen de un modo estético y persuasivo visualmente que vaya de acuerdo a la identidad grafica de la empresa.

Medios físicos: Flyers, pendones, publivallas, carta informativa.


ESPECIFICACIONES DE LA VISUALIZACIÓN PALETA DE COLORES Y ELEMENTOS

Cinta de café

Paleta

Logotipo


ETAPA FINAL PRODUCTOS


CAMPAÑA EN MEDIOS DIGITALES PORTADA DE FACEBOOK.


FOTOGRAFÍAS DE PROMOCIÓN


FOTOGRAFÍAS DE PROMOCIÓN


FOTOGRAFÍAS DE PROMOCIÓN


CAMPAÑA EN MEDIOS FÍSICOS PENDÓN.


CAMPAÑA EN MEDIOS FÍSICOS


CAMPAÑA EN MEDIOS FÍSICOS. FLYER.


CAMPAÑA EN MEDIOS FÍSICOS. PUBLIVALLAS.


CAMPAÑA EN MEDIOS FÍSICOS. PUBLIVALLAS.


CAMPAÑA EN MEDIOS FÍSICOS. PUBLIVALLAS.


¡Gracias! Barraza Días Hiram Alonso López Bustamante Jessica Nuñez Flores Nevin Gabriela Navarro Islas Lorena Iveth


La donna bella