VOORWOORD. Voor je ligt een communicatieplan van Nike Cycling, wat onderdeel is van sportsbrand Nike. Omdat we praten over een nieuwe brand extensie die voor langere termijn neergezet wordt is het belangrijk om de strategie duidelijk in kaart te brengen. Dit plan schetst een beeld van Nike Cycling, hoe deze zijn intrede doet binnen de wielrenmarkt en welke communicatietools er hiervoor worden ingezet. Met de identiteit van Nike in gedachten wordt met Nike Cycling een nieuwe generatie vrouwen aangesproken waar wielrennen binnen hun levensstijl past.
5