59
Branża reklamowa to... Jakie miejsce w niej zajmuje Digital One?
zarówno popkultury, jak i high-tech w sposób czytelny i zrozumiały dla osób, do których są kierowane.
To bardzo rozległy ekosystem. Digital One zajmuje się jego środowiskiem digitalowym. Pomagamy markom odnaleźć się i działać w przestrzeni cyfrowej.
Łódź wydaje się idealnym miejscem do rozwoju firm z branży reklamowej ze względu na chociażby kadrę. A czego brakuje? Co powinno się zmienić?
Zmieniły się głównie narzędzia, rozwiązania, platformy. Niezmienne pozostaje natomiast poszukiwanie kreatywnych strategii lub strategicznych kreacji. Cała „walka” w reklamie odbywa się na polu tworzenia trafnej strategii – takiej, która realizuje cele – a następnie toczy się o opracowanie platformy kreatywnej, dzięki której strategia zostanie wdrożona. Samo podejście do reklamy więc się nie zmieniło, niemniej jednak trzeba rozumieć dzisiejsze realia, narzędzia i technologie. Czy reklama potrzebuje sztuki, kultury? Jakich odbiorców przyciąga reklama? Ależ tak! Sztuka i kultura są bezsprzecznie inspiracją dla reklamy, ale jednocześnie kluczem do jej odbioru. To właśnie z ich obszaru, a ostatnio coraz częściej także i z technologii, przychodzą nowe pomysły, koncepcje i rozwiązania, które następnie adaptuje się na potrzeby przemysłu reklamowego. Odbiorcami reklamy jesteśmy my wszyscy, żyjący tu i teraz. Dlatego tak ważne w reklamie jest łączenie najnowszych trendów, technologii z odziedziczonymi kodami kulturowymi, przekazywanie komunikatów
Mówiąc o kadrze, mamy niewątpliwe szczęście, ponieważ w Łodzi jest wiele uczelni wyższych. Dzięki temu możemy rekrutować młodych, ambitnych ludzi, wszechstronnie wykształconych w ramach bogatej oferty wydziałów, kierunków naukowych czy też studiów podyplomowych. Niestety, sam przemysł reklamowy jest zlokalizowany w dużej mierze w Warszawie. Dlatego pozyskanie pracowników ze specjalistycznym doświadczeniem bywa trudne w Łodzi. W tym obszarze firma musi konkurować na rynku stołecznym. Przemysły kreatywne? To bardzo pojemne określenie... Czy jest to jego wadą, czy zaletą? I jak w związku z tym wykorzystać ten fakt dla dobra firm, regionu, miasta. Duża pojemność jest jednocześnie i wadą, i zaletą. To dobrze, że mieści wiele zagadnień, jednak na poziomie komunikacji staje się problematyczne. Co to oznacza? Wydaje mi się, że skuteczniej byłoby skoncentrować przekaz kampanii na wybranych, konkretnych obszarach. Dzięki temu można je efektywniej wspierać oraz promować tak, żeby jednoznacznie kojarzyły się wszystkim z naszym miastem. To trochę jak z kampanią reklamową.
DOBRA PRAKTYKA
Czy nowe technologie to przyszłość reklamy? Co się zmieniło, a co pozostanie niezmienne?
DIGITAL ONE
ŁÓDŹ MAGNETYCZNA I PRZYCIĄGAJĄCA, ZASKAKUJĄCA TYM, CO MOŻE ZMIEŚCIĆ SIĘ W TERMINIE – PRZEMYSŁY KREATYWNE. DLA MNIE ŁÓDŹ KREATYWNA TO TAKA, KTÓRA POZWALA ROZWINĄĆ POTENCJAŁ LUDZIOM TWÓRCZYM.