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Llanilu Otalora Vanessa Garcia Ana Maria Mutis Lina Cepeda Vanessa Granados


HISTORIA Fundada en Colombia en el año de 1945 por dos emigrantes suizos: Max Bazinguery Walter Goggel, quienes iniciaron sus labores en el municipio de Sopó con tres variedades de quesos: Emmental, Gruyere y Parmesano. Comienza su elaboración masiva de forma totalmente artesanal y bastante rudimentaria, con una producción básica de 500 botellas de leche.  Esta compañía incorporó en la región una culturapor los quesos maduros, implantó el yogourt, estableció los empaques de largavida y la tecnología UHT de ultrapasteurización, industrializó postres de gastronomía local como el arequipe, y bebidas como la avena, entre otros. 


PROPOSITO SUPERIOR: • En alpina estan comprometidos con alimentar saludablemente. Creen con firmeza que la vida genera vida.  Somos una organizacion inteligente que logra prosperidad colectiva de manera persistente.

INNOVACION, PASION, EMPRENDIMIENTO Y CONFIANZA PARA UN ENTORNO QUE NOS RETA.


PRODUCTOS:            

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Frupper Soka Frutto FruttoVitalis Alpin Pitimix AlpinitoDiario AlpinitoMiti-Miti AlpinitoBebida AlpinitoCuatroingenio Arequipe Arequipe Coco Gelatina Boggy Alpinette Compota


Compota con fructosa  Nectar Baby  Yogurt Baby  Yogurt con salsas  Comby  YogoYogo  YogoPremio  Kumis Alpina  Yox con defensis  Regeneris  Yogurt Alpina  Bon Yurt  Avena 

leche normal ydeslactosada


QUESO TIPO PETIT SUISSE 

Alpinito diario: Melocotón, mora y fresa: 600 por unidad

Alpinito cuatroingenio (queso tipo petit Suisse): Mezcla de hierro, zinco, acido folico, vitamina D y B12 estimula el crecimiento intelectual de tu hijo para que piense tan rapido como crece. Fresa, mandarina, cereales y frutas rojas,mora, vainilla, melocotón y manzana con miel.


Alpinito cuatroingenio (Bebida Lactea): Banano y Manzana, Fresa, Mango y Durazno.  Alpinito Miti-Miti: Viene con dos sabores por envase: LimónMelocotón y Frutas rojas-Galleta 

Alpinito Bebés: Vainilla y Natural. Cuida el estómago del bebé y tiene vitaminas y minerales para crecer saludablemente.


CARACTERISTICAS FISICAS Físicamente Alpinito está conformado por múltiples colores que representan tanto el sabor como las diferentes referencias del producto. El producto están termo formados de manera cúbica para que sean más cómodos para los niños y sus padres. El nuevo empaque va a ser de colores llamativos que representen una temporada del año (navidad) y el envase del producto se termo formará en diferentes diseños navideños como bolas para el árbol, calcetines, estrellas, etc.


BENEFICIO PRIMARIO 

El beneficio de Alpinito es alimentar a los niños de una manera sana porque contiene nutrientes y vitaminas que hacen que el niño crezca y de alguna manera se divierta, dándose cuenta que el producto es delicioso y entretenido de consumir.


BENEFICIO SECUNDARIO 

Lo que nos va a diferenciar con respecto a otros productos es que dependiendo de la temporada de Navidad que se acerca, vamos a hacer que el producto vengan en formas que representen esa época de estar en familia y de diversión para que tanto los padres como los hijos se sientan identificados y relacionados con la marca.


TENDENCIAS DEL MERCADO 

Se debe tener claro que el comprador del producto son los padres de familia, pero el gran influenciador de la compra son definitivamente los niños. Nuestro mercado (niños) son muy activos pues siempre están en constante movimiento tanto en los jardines infantiles como en los colegios, es por eso que necesitan un producto fácil de llevar, que los alimente y que sea rico.


POSICIONAMIENTO ACTUAL 

Actualmente Alpinito es una de las marcas líderes en productos alimenticios para niños, se ha mantenido porque ha logrado que el target se sienta identificado y les cree una confianza o relación frente a la marca. Alpinito es una de los mejores productos porque tiene una buena calidad, es accesible en las diferentes ciudades del país.


ÁRBOL DE DECISIÓN DE COMPRA ALPINA

ALMACENES DE CADENA

TIENDAS

PADRES HIJOS


MERCADO - Target Group GEODEMOGRAFICA: •Edad: de 6 meses a 10 años •Genero: todos los géneros •Ubicación: todo el país SOCIOEONOMICO: •El estrato al que pertenecen los niños que consumen Alpinito es desde bajo-alto hasta altoalto , pues son familias que tienen la capacidad de adquirir el producto


PSICOGRAFICA:

•Son niños estudiantes, los mas pequeños van al jardín y de 5 años en adelante van al colegio, les gusta jugar , y divertirse con sus amigos , prefieren consumir Alpinito por su sabor y textura pero debe ser el adecuado para su edad pues ellos tienen muy claro que Alpinito tiene un producto adecuado para cada uno de ellos.


FACTORES INTERNOS:

•Personalidad: son niños muy seguros, hábiles con cualquier cosa, inteligentes •Creencias y actitudes: estos pequeños creen en super héroes , monstros, todo aquello que tenga que ver con fantasía •Además ellos sienten que al consumir Alpinito van a crecer y a ser fuertes


FACTORES EXTERNOS: •La cultura : afecta de una manera impresionante todo lo que tenga que ver con productos para el consumo de los niños ya que esto puede afectar su crecimiento físico e intelectual o puede contener demasiados químicos , etc entonces el producto debe estar muy bien posicionado y muy bien respaldado para que las mamas y los niños lo prefieran en el mercado


EXHIBICIONES  Técnicas:

Alpinito siempre se ha caracterizado por usar diferentes colores en sus presentaciones tanto como publicidad como en sus envases así que nosotras seguiremos esta tradición pero cambiaremos toda la imagen corporativa usaremos colores que siempre ha usado la marca como, morado, verde, naranja, azul, rosado, amarillo, etc


 Nuestro

stand estará bastante colorido ya que este logra atraer a nuestro target, Las personas del stand tendrán vestimenta de varios colores, camisa amarilla, pantalón azul con parches rosados y naranjas y tirantas verdes, también nuestro stand tendrá bombas de colores para regalarle a las personas que se acerquen allí con interés de saber de qué se trata nuestro stand.

 Visualmente

tendremos algunas imágenes, fotografías y videos sobre cuáles son los beneficios de el alpinito, sus nuevas presentaciones, de pronto se podría hacer unos juegos interactivos para que los niños se distraigan.


USOS CORRECTOS Estos alpinitos deben estar ubicados en la zona de las neveras de refrigeración, ya que se necesita refrigeración para que el producto se conserve.  Numero de caras:  Grandes Supermercados 24 caras  Medianos supermercados18 caras  Pequeños Supermercados  9 caras 

Zona caliente: Puntos calientes naturales: Ubicaríamos los alpinitos en lugares “atractivos” que normalmente atraen a los clientes debido a la arquitectura de el supermercado seleccionado, ubicaríamos los alpinitos en la mitad de la góndola y entrepaños; 3, 4 y 5 ya que esta a la vista y a la mano del consumidor.


USOS INCORRECTOS Podrían estar ubicados en la zona de bebidas alcohólicas o en neveras de congelación, ya que este producto necesita una refrigeración pero no bastante pesada y por otro lado es un producto para niños asi que no debe ir ubicada al lado de bebidas alcohólicas.  Zona caliente artificial: estos son creados mediante técnicas: iluminación, decoración, carteles publicitarios, degustación de productos, masa de productos en promoción, etc.  Puntos fríos: Entre las causas de “frialdad” podemos destacar:  - Implantación inadecuada de estanterías y productos.  - Mala orientación de la circulación de los clientes.  -Zonas muy cerca de la entrada y a la izquierda. 


LENGUAJE VERBAL Y GRAFICO  Gráficamente

usaríamos bastante ayuda visual ya que es difícil captar la atención de los niños, y usaríamos una tipografía atrayente tanto para niños como para padres, que sea comprensible y memorable.

  Verbalmente

usaríamos un lenguaje informal donde se podría decir “una alimentación diaria saludable ayuda a que tus hijos crezcan sanos y fuertes desde el comienzo”, también mostrar la tabla nutricional para que sus padres vean el beneficio.


FINAL DE ALPINITO