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El lujo El lujo no se relaciona de ningún modo con las auténticas necesidades, ni con la cantidad de bienes de consumo, sino con la distinción. El lujo apunta a esas necesidades que no son vitales, ni del cuerpo, sino que son creadas para diferenciarse del resto. En esta tendencia, el deseo no sólo es el de poseer objetos, sino el de poder tener la belleza, la perfección, la armonía y la calidad, que son los indicadores de los verdaderos artículos de lujo. El consumo de lujo se ha convertido en una industria en continuo crecimiento y muy lucrativa que oferta artículos originales, elaborados artesanalmente y con un control más que exigente sobre la producción y la distribución. La estética asociada al lujo es capaz de reunir tradición y modernidad, así lo pone de manifiesto el hecho de que muchas de las marcas líderes que utilizan esta estética suelen contar con antigüedad considerable que en muchos casos supera los 100 años de existencia. El auge del consumo del lujo y el deseo de poseer objetos de lujo y disfrutar de servicios de lujo es patrimonio de la minoría privilegiada. A pesar de esto, una de las tendencias más explotadas por la publicidad actual es la inclinación de la clase media por llegar a tener artículos de lujo. Así las marcas de consumo masivo desarrollan líneas Premium o diferenciadas y las marcas prestigiosas dan vida a segundas líneas que cuestan menos por lo que pueden popularizarse. Dentro de este nuevo fenómeno la publicidad juega un nuevo juego de lujo cuya misión es la de que siga siendo un elemento diferenciador pero al alcance de más manos.
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TRADICIÓN Y MODERNIDAD ES LO QUE SE LE ATESORA A CUALQUIER OBJETO LUJOSO
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