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Samuel Escobar Juan Pablo Julian García Isabella Jiménez Lina Vásquez G Producto I 2019-02


Este proyecto busca entender y analizar la marca HOT WHEELS. Con el fin de tener la suficiente informaciĂłn de valor que nos permitiera realizar una propuesta de diseĂąo acorde a los valores de la marca.


Contenido

1. Historia.......... 7 2. Sobre nosotros

-C-P-S-E..........12

-Competencia.........15 -Posición de la marca..........15 -Propuesta de Valor..........16 -Valores..........17 -Placeres..........18 -Bellezas..........19

3. Productos..........21 4. Campañas..........22 5. Propuesta de diseño

-Propuesta..........27 -Prototipos..........28 -Resultado Final..........33

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Referencias..........35


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Historia

5o Años desafiando los limites Una de las primeras interacciones entre las personas y los automóviles sucede en la infancia al tener varios Hot Wheels en casa, así de esta manera termina por crearse un vínculo entre el juguete y el niño. Al ser tantos modelos se convirtieron en uno de los sueños más importantes de quienes aman los coches. Forjando en muchos casos la inclinación o el gusto de los que ahora, muchos años después, disfrutan del automovilismo. Estos famosos automóviles nacieron el a empresa Mattel, fundada en 1945 por Elliot Handler y Harold Mattson quienes la nombraron a partir de una mezcla de sus nombres. En la empresa nació la intención de crear una marca de automóviles a escala alrededor de 1963. Para esto, contrataron a Harry Bradley, diseñador de General Motors, quien creó los primeros sketches de los autos; uno de los primeros y más icónicos fue una versión modificada de su Chevrolet “El Camino”1964 Custom.

Debido a que todo esto sucedió en los años 60, el estilo que estaba caracterizando a la moda de automóviles eran los Muscle Cars, rudos y deportivos, pues empresas como Ford, Chevrolet y Dodge sacaron modelos que a la fecha siguen siendo icónicos. El nombre Hot Wheels apareció poco después como una mezcla de los nombres “Big Wheels” y “Hot Rod”. La primera línea comercial apareció en 1968, eran 16 modelos que hoy en día se conocen como Sweet Sixteen por los coleccionistas de estos vehículos. Sencillamente fue un éxito instantáneo, a partir de allí la línea s volvió más y más exitosa hasta llegar a los actuales más o menos veinte mil modelos diferentes de autos.

Antes del lanzamiento de Hot Wheels los autos de juguete eran copias burdas de autos de imagen genérica. Sus formas y colores no procuraban por mucho reproducir con exactitud un auto de verdad.” (Aguirre, 2015)


línea del tiempo Año trás año

1968

1969

1970

1977-1988

La primera línea de producción de Hot Wheels Cars se conoce como The Original Sweet 16, que es la primera de la serie Red Line, lo que significa que los neumáticos tienen una franja roja en sus costados.

Se estableció como la marca más popular de autos de juguete pequeños en los EE. UU. Splittin ‘Image, Torero, Turbofire y Twin Mill formaron parte de la serie “Show & Go” y son los primeros diseños originales de

Se convierte en uno de los primeros patrocinadores de carreras de resistencia fuera de la industria automotriz e introduce el set de carreras Mongoose & Snag Race. Este set incluía casi 10 metros de pista color naranja, dos loopings daredevil, y paracaídas en los autos para disminuir la velocidad.

Se introdujeron las ruedas Hot Ones, que tenían cubos pintados en oro, y afirmaban tener ejes más delgados para una mayor velocidad, junto con el cumplimiento de la suspensión adicional que las ruedas anteriores de Hot Wheels carecían.

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Hot Wheels.


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1989-1994

1995-1999

2000

2003-2004

Mattel lanzó números de coleccionista. Cada auto tenía su propio número. Las tarjetas eran todas azules, para todos los paquetes de ampollas lanzados desde 1989-1994. Los números incluidos fueron tan altos como 274.

Los autos se dividieron en series una fue la serie de modelos de 1995, que incluía todos los nuevos castings de ese año. En 1996, la serie de modelos pasó a llamarse Primeras ediciones.

Eric Tscherne y Fraser Campbell junto con el hijo del ex diseñador Paul Tam, Alec Tam, se unieron al equipo de diseño. Muchos todavía trabajan para Mattel hoy.

Hot Wheels celebró su 35 aniversario con una película animada por computadora llamada Hot Wheels Highway 35 World Race. Además, la creación de un modelo de tamaño completo de la Hot Wheels Highway 35 World Race Deora II que se mostró en el evento Hot Wheels Hall of Fame.


línea del tiempo Año trás año

2005

2006-2007

2009-2010

2011-2012

Nuevos castings “extremos” por segundo año, presentando 40 autos distorsionados, además de 20 modelos “Realistix”. El resto de la línea incluía los 12 Treasure Hunts estándar, 10 Track Aces, 50 Segment Series Cars y 50 Open Stock Models.

Mattel lanzó 36 nuevos modelos, 12 Treasure Hunts, 12 ‘Teams’ de 4 autos cada uno, 24 Code Cars, 12 Track Stars, 24 Mystery Cars y 24 All Stars. A finales de 2006, se lanzó un nuevo diseño de paquete para 2007.

Lanzamiento 42 nuevos modelos, 12 Treasure Hunts, 12 Track Stars, 24 Mystery Cars, 10 Segment Series de 10 autos, y presentó a los conductores de Indy Car Series.y su primera serie de televisión episódica animada 3D CGI llamada Hot Wheels Battle Force 5.

El lanzamiento de 244 autos comenzando con la Serie 2011 New Car que incluye el Lamborghini Gallardo LP570-4 Superleggera, Custom 2011 Camaro y la máquina del tiempo DeLorean de la serie Regreso al futuro.


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2013-2014

2015-2016

2017

2018

Un cambio en el aspecto de las tarjetas de empaque que incluye un cuarteto de motociclistas con casco de pie detrás del logotipo de la llama y las tarjetas de la serie Treasure Hunt que ya no están marcadas con un cofre del tesoro.

Ahora están divididos en mini colecciones con sus segmentos correspondientes y sus iconos impresos en la tarjeta. Algunos de ellos incluyen: HW Showroom, BMW, HW Screen Time y HW Snow Stormers.

A partir de ese momento, los recolores se nombran con un número diferente al original, lo que hace que el límite de número de automóviles se expanda a 365.

Su aniversario 50 años,Mattel ha creado un evento especial, llamado Hot Wheels Legends Tour. La idea de la gira es que las personas ingresen sus autos personalizados al evento, para tener la oportunidad de ganar y hacer que su creación se convierta en un auto Hot Wheels.


Producto

Es el automóvil a escala diseñado por expertos a partir de las tendencias en el mercado de vehículos o gustos particulares de los clientes, como películas, series de t.v o personajes.

Commodity Es el proceso donde se crea el Zamak3, el cual es utilizado para la construcción de los carros. Adicional, parte del commodity es la parte del diseño donde logran plasmar los modelos clásicos de las marcas automovilísticas que son más apreciados por el público.

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Experiencia

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Hot Wheels tiene la convicción de que los retos que la marca ofrece a través de la creatividad, experimentación y competencia, ayudan a los niños a desarrollar las habilidades y confianza que necesitan para conquistar el mundo. Más que un juguete, la marca ha evolucionado en una exitosa franquicia que ofrece a los fans experiencias ilimitadas de juego. Se ha convertido en un verdadero estilo de vida, con plataformas digitales, alianzas automotrices, experiencias de marca, así como licencias de ropa

Servicio La forma de llegar a los clientes es vendiendo sus productos en lugares accesibles a todo el mundo, como lo son supermercados y tiendas que frecuenta la gente en familia.


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Competencia La marca se divide en dos competencias directas, una donde está enfocada en hacer juguetes donde la competencia principal es Matchbox, marca de Mattel y por la otra parte que va destinada a los coleccionistas que buscan diseños basados en coches reales, se encuentran marcas como Brooklin Models, Western Models, Enchantment Land, Durham Classics.

¿Cómo se posicionó? Hot wheels entró al mercado con su línea “Original Sweet

16” en 1968, la cual fue reconocida por su calidad de productos y por tener los 16 vehículos más influenciales de su tiempo. Usó referencias a la cultura pop en su pintura y sus diseños para atraer a clientes,La marca adicionalmente comenzó a buscar licencias de otras marcas y personas que hacen parte de la cultura pop americana como: Snake & Mongoose (1970) y Marvel (1979), lo que lanzó la marca a lo que es hoy.


Propuesta de valor Crear una línea de automóviles a escala, altamente detallados y bien terminados, que además están diseñados para potenciar su velocidad y calidad.

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Valor de signo: El valor de signo más evidenciado en los

productos de Hot wheels es representar el primer contacto para muchas personas con el mundo de los automóviles, y siendo una herramienta para transmitir ese gusto de una generación a otra.

Valor de uso: El valor de uso proviene de la constante actualización de la marca, con nuevos vehículos y ambientes que permiten entretener a niños, adultos, coleccionistas y todo tipo de personas.

Valores


Placeres Se basa en psico-placeres, pues en principio son productos para el juego, para liberar aburrimiento. Funcional y de usabilidad, sus productos están diseñados para cumplir con las expectativas del usuario en cuanto a lo que esperan del producto y es completamente claro el tipo de uso y los contextos en los que serán usados. Adicionalmente se diseña de tal manera que su uso sea lo más simple posible, abrir y jugar.

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Bellezas Belleza perceptiva, ya que los productos de Hot Wheels tienen como carácter principal atractivo la forma, su armonía y proporción. Teniendo en cuenta que a pesar de que sean carros a pequeña escala, la forma es lo más importante teniendo en cuenta que es lo que distingue cada modelo.


Productos

C

P c

P

U n b

A

E e p f e

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s

CARRITOS

Producto principal de la marca, el cual busca tener carritos en escala y con alta velocidad.

VIDEOJUEGOS

Crearon un mundo virtual, donde los niños pueden jugar con los carritos Hot Wheels, además, tiene la posibilidad de diseñar y construit sus propias pistas.

PELICULAS

PISTAS

Un producto con la calidad exclusiva que permite a los niños jugar con sus carritos a altas velocidads, este brinda adrenalina y emoción

- 2003 :Hot Wheels - World Race - 2005 :Hot Wheels Acceleracers 1 - Firing - 2005 :Hot Wheels Acceleracers 2 - Velocidad del Silencio - 2006 :Hot Wheels Acceleracers 3 - Break Point - 2006 :Hot Wheels Acceleracers 4 - Ultimate Race

Accesorios

Series

Estos se dividen en varias categorias donde se encuentran los accesorios para complementar las pistas y los accesorios que buscan funcionar de distintas formas, bien sea, guardando los carritos, implementos escolares o complementos del cuarto.

- 1969-1971 Hot Wheels (serie caricaturas de la mañana emitida por ABC) - 2009 Hot Wheels: Battle Force 559​ - Hot Wheels: Battle Force 5 Fused


Publicidad 1.

La marca decide llamar la atención de las personas cumpliendo uno de los sueños de muchos de aquellos que compran carritos Hot Wheels “Crear una pista de carreras lo más grande posible”. Así que, toman un edificio en Barcelona para crear la pista de carritos de juguete más grande del mundo en una de las paredes externas del edificio.

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2.

Para celebrar el lanzamiento de la edición Hot Wheels del Chevrolet Camaro, en el Autoshow de Toronto, se creó la denominada Camaro-matic Trending Machine, una maquina dispensadora de Hot Wheels que entregaba autos gratis a quienes “twittearan” con el HashTag del evento, logrando que muchas personas prestaran más atención a la maquina que al vehículo real.


3.

Una idea sencilla e ingeniosa de marketing utilizada por Hot Wheels, fue colocar cajas a tamaño real de sus productos en parqueaderos públicos, así las personas podrían transformar sus vehículos en ediciones especiales de la marca, lo se convirtió en una gran atracción pues todos querían una foto con su auto en un estuche de

Hot Wheels.

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4.

En busca de prevenir acerca del uso de automóviles bajo los efectos del alcohol, Hot Wheels realizó una campaña de marketing con la cual se enviaba un mensaje de precaución muy directo a los consumidores acerca de los cuidados que se deben tener al volante creando llaveros que aparentan haber sufrido accidentes.


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Propuesta de diseño La experiencia que se quiere dar a la persona viene conectada desde el primer momento en que se ve o se obtiene por primera vez un carrito de Hotwheels, una experiencia que usualmente se comparte con alguien cercano como puede ser la madre o el padre que quiere comprarle un juguete a su hijo. A partir de ese momento, se crea un vinculo entre los usuarios que se recrea casi de generación en generación, pues con el tiempo se invierten los papeles y el niño que alguna vez formó su carácter y creo bellos recuerdos de momentos de juego con estos carritos, ahora es quien acompaña a su hijo cuando se siente atraído por los mismos vehículos de juguete. Es en el anterior punto en el que radica la parte más importante de la nueva experiencia que se quiere plantear con esta propuesta, al tomar esa nostalgia por los momentos agradables pasados con el juguete y el instante en el que el hijo adquiere la misma curiosidad o atracción por los autos y usarla para que la interacción vaya más allá de que un padre compre un juguete a su hijo, y permitir al padre ser una parte activa de la experiencia al poder modificar su automóvil real para hacerlo parecer el mismo que su hijo compró. Para esto, se hará uso de partes adheribles e intercambiables a tamaño real de modificaciones para el auto que lo harán lucir similar al vehículo de juguete que se compró, dando la sensación

al niño de ser llevado a cualquier parte en el mismo auto con el que él puede crear aventuras infinitas jugando, y al mismo tiempo dándole al padre esa nostalgia de volver a ser niño y tener todo tipo de autos con tan solo colocar o retirar una parte a este pudiendo volver al padre el protagonista de todas las aventuras que su hijo imagine al poder manejar autos similares a los que su hijo compró de juguete. De esta forma, se logra dar al cliente una experiencia de la marca aún más significativa, ya que se convierte en parte del día a día de los usuarios y aunque ya era una experiencia que en muchos de los casos se volvía una forma de vida y se traspasaba de padre a hijo durante algunas generaciones, ahora tendrá una forma más activa para la parte adulta de los usuarios recordando al niño que llevan dentro quien alguna vez quedó atrapado por la infinidad de aventuras y posibilidades que ofrecía el adquirir carros de juguete, pero que ahora es llevado a la vida real creando una experiencia aún más cercana que además permite fortalecer los lazos entre padre hijo al generar la posibilidad de que el primero interactúe de forma más activa dentro de las aventuras que el niño crea al jugar con su carro de juguete y verlo replicado en el de su padre.


Material

La materialidad del vinilo, permite cambiar los colores del aluminio de forma rapida y sin dejar daĂąos en la pintura, sin embargo, las piezas serian para una sola vez y se quiere llegar a tener un producto que sea de uso constante.

Prototipo Inicialmente, se probo los materiales y la funcionalidad que estos tenian al estar en un carro mientras se manejaba. Luego se realizaron pruebas en altas velocidades para finalmente tener un producto listo para usarse.

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29 Además, se busco la manera de hacer accesorios mas vistosos llegado al resultado de un hood exit exhaust, el cual se probo inicialmente con tubos de aluminio de 2,57 mm de diametro, estos permitieron observar el tamaño que se necesitaba para finalmente hacer el producto final.

Funcionalidad Se decidio intentar pegar el vinilo en una superficie imantada para lograr un uso extendido del producto, por lo que se llego a la conclusión de que hacer ..... con una lamina de imán seria uno de nuestros accesorios.


Materiales

Lamina imanada

1. Para el primer producto se utilizo:

-Lamina imanada 0.3 mm

-Vinilo adhesivo

-Tubo de acero

-Lamina de ...

-Lamina imanada 0.3 mm

2. Para el producto del capo se uso:

Tubo Acero

30 Lamina de

Vinilo Adhesivo


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DiseĂąos El primer producto busca darle al padre y su hijo un stencil para decorar el carro de tal manera que se parezca a un Hot Wheels. Para eso se diseĂąaron los siguientes elementos.


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Producto Final

El tiempo con papá nunca fue más velóz

Trim mods

Hood Exit Exhaust

Se diseñaron varias piezas en representación de hot wheels, las cuales buscan decorar la parte exterior del carro de tal manera en la que se tenga un acercamineto del carro de juguete a un carro real.

Se diseño una piza para decorar la parte superior del capo de los carros, está fue inspirada en el carrito Bone Sharker.


Experiencia Desde la tienda hasta tu carro...

1.

Los productos sean vendidos junto a los carritos. Se encontraran en supermercados y tiendas que las familias frecuenten.

2.

Los niĂąos y padres deciden cual accesorio compran.

3.

Al llegar a casa pueden elegir en que partes del carro usar los trims mods o usar el Hood Exist exhaust.

4.

Disfrutar un rato juntos mientras decoran su carro 5. Salir a la calle mostrando el carro, ademĂĄs de fotografiarlo y publicarlo en redes sociales e incluso en su mundo virtual de

Hot Wheels

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Video Experiencia


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El Espectador. (2017, October 14). ¿Cómo se diseña un carro de Hot Wheels? Retrieved December 3, 2019, from https://www.elespectador.com/economia/como-se-disena-un-carro-de-hot-wheels-articulo-718043. Hot Wheels. (n.d.). Retrieved December 3, 2019, from https://www.toyhalloffame.org/ toys/hot-wheels.

Hot wheels. (n.d.). Retrieved December 3, 2019, from https://unapausaparalapublicidad. com/tag/hot-wheels/.Hot Wheels 50th Anniversary: Historical Timeline. (n.d.). Retrieved December 3, 2019, from https://hotwheels.mattel.com/explore/HW_50th/en/history. Hot Wheels celebra 50 años: la historia de los “autitos” más famosos de la historia. (2018, May 18). Retrieved December 3, 2019, from https://www.biobiochile.cl/noticias/sociedad/ curiosidades/2018/05/18/hot-wheels-celebra-50-anos-la-historia-de-los-autitos-mas-famosos-de-la-historia.shtml. Hot Wheels History: A Look at the Toy Brand’s Past and Present: Automobile Magazine. (2018, December 24). Retrieved December 3, 2019, from https://www.automobilemag. com/news/hot-wheels-history-toy-cars/.

Referencias


Profile for Lina Vásquez G

Hot Wheels Producto 1  

Hot Wheels Producto 1  

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