{' '} {' '}
Limited time offer
SAVE % on your upgrade.

Page 64

AGENDA

HVAD BLIVER DET NÆSTE? “Instagram har for nylig forsøgsvis skjult antallet af likes. I min optik vil det ændre influencerscenen til det positive, fordi indholdet bliver mere autentisk. Her i Danmark vil der fortsat komme mere fokus på lovgivning og etik/moral i forhold til sponsoreret indhold fra influencere. Det er også en nødvendighed, som professionaliserer vores branche på sigt.” CHRISTINA BARRÉ, AGENT OG MANAGER I INFLUENCERBUREAUET CONFETTI CPH

De virtuelle influencere poserer side om side med kendisser af kød og blod på Instagram. Her Noonoouri med Kim Kardashian og Winnie Harlow.

“Problemet opstår, når man som bruger enten ikke kan gennemskue, at der er tale om en fiktiv person, eller at man som bruger tager det, man ser, for at være det fulde billede af virkeligheden, så kan man stå tilbage med en fornemmelse af, at ens eget liv er tamt og kedeligt i forhold til det, man ser på sociale medier.” Og netop det, at det kan være svært at skelne mellem fiktion og fakta, gør det ekstra relevant at tale om etik, mener også Christiane Vejlø fra Elektronista Media. “Der er ikke rigtig nogle grænser for, hvad man kan rent grafisk. Lige nu er det sjovt, at ‘wow, kan de virkelig ligne mennesker så meget uden at være det?’ Men det, at det er kunstigt skabte personer, som ligner mennesker, betyder også, at man kan få dem til at gøre og sige det, man gerne vil have dem til. Man kan virkelig snyde folk til at tro, at noget er ægte, og at der er et rigtigt menneske bag, og det er den etisk virkelig problematiske del.”

64

L IME

MANIPULATION OG UDNYTTELSE Det, at man kan så meget digitalt, åbner også for misbrug i influencerbranchen, fortæller Christiane Vejlø. “Teknologien har også gjort det muligt at lave deepfakevideoer.” Deepfake er videomanipulation, hvor man for eksempel kan få ægte influencere til at gøre og sige ting, som de aldrig har gjort eller sagt. “Det betyder, at hvis man er en rigtig svindler, vil man kunne få en influencer til at reklamere for noget, vedkommende ikke har lyst til at være en del af, eller få en politiker til at sige det modsatte af, hvad de mener.” Et af de seneste fotos, som Imma – den japanske virtuelle model og influencer – har lagt op på Instagram, er blevet liket af tæt på 7.000 mennesker. På billedet mader hun sin kat. Men bare rolig, Imma forsikrer samtidig os alle om, at hun også elsker hunde. 

“Flere influencere bliver mere professionelle og ordentlige, og det er de også nødt til. For vi accepterer ikke på samme måde som tidligere, at en influencer reklamerer for noget, de ikke kan stå inde for. Vi kommer dog stadig til at se opportunisterne, der er ligeglade med indholdet, men kun tænker på penge og køber falske følgere for at booste deres profil.” CHRISTIANE VEJLØ, EKSPERT I DIGITALE TRENDS OG DIREKTØR I ELEKTRONISTA MEDIA

“Globalt er det en trend, at de største influencere skaber deres egne brands, for eksempel i form af makeup eller mode. Den trend rammer Skandinavien nu. Hos os har vi for eksempel influenceren Tina Maria, der lavede sin egen kollektion for tøjfirmaet na-kd. De første 24 timer efter, at hun uploadede kollektionen på Instagram, blev der solgt for 1,1 millioner svenske kroner.” 

PERNILLE LOTUS, CEO I INFLUENCERBUREAUET CUBE

Profile for LIME

LIME februar 2020  

LIME februar 2020