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esporte Fotos divulgação Assessoria Corinthians

Brilhando nos gramados

Iveco patrocina o Corinthians na Copa Santander Libertadores e levanta a taça dos campeões junto com os brasileiros

que apareceu de maneira visível na camisa, ficou em destaque. Vale ressaltar que a Iveco patrocinou o clube de maior torcida no Brasil e tanto os jogadores como a torcida estavam em busca de um título inédito, o que contribuiu para elevar a audiência. “Além disso, o Corinthians também é o time de maior torcida contra. Pessoas do Brasil inteiro, de diversas torcidas acompanharam os jogos”, avalia Piquini. Com relação às vendas, o diretor de comunicação ainda não consegue mensurar se influenciará nos resultados. Segundo ele, o objetivo não era esse, mas dar visibilidade à marca. A empresa ainda está vivendo o pós-evento e é preciso esperar para saber se irá impactar na comercialização dos veículos Iveco. O sucesso do patrocínio também chegou às redes sociais. Piquini destaca que, no final de junho, a fan page da Iveco no Facebook contava com 2000 fãs. Após o fim da Libertadores, o número subiu para 100 mil. “O crescimento ocorreu em 20 dias, algo inacreditável e muito em função da exposição da marca nos jogos”, avalia. Para o diretor de comunicação, a estratégia foi um gol de placa e contribuiu para que a marca aparecesse

de maneira forte. Ele ressalta que a empresa faz muitos trabalhos de divulgação, mas sempre no universo de caminhões. Com o patrocínio, a Iveco foi projetada para além desse universo. O resultado da ação ainda foi enaltecido pelo vice-presidente da Iveco, Natale Rigano. “O patrocínio chega em um momento importante para a Iveco, pois estamos crescendo muito, nossa rede está em expansão e estamos lançando uma nova geração de caminhões, a gama Ecoline, ainda mais forte, resistente e moderna”, explica. Antes de fechar patrocínio pontual para as últimas partidas do Corinthians na Libertadores, a Iveco já havia se envolvido com o futebol. Nas últimas três temporadas, a empresa foi a patrocinadora oficial do campeonato argentino.

Emerson foi eleito o melhor jogador da final

O campeão da Taça Libertadores 2012 foi o primeiro time brasileiro de futebol patrocinado pela Iveco

Por Lilian Lobato

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Iveco Latin America entrou na casa de todos os brasileiros durante a semifinal e final da Copa Santander Libertadores de 2012. A empresa patrocinou o Corinthians durante o período e estampou sua marca no peito e nas costas da camisa do clube. Com isso, a montadora ganhou visibilidade, ou melhor, projetou sua marca em âmbito internacional. Foi a primeira vez que a empresa patrocinou um time de futebol brasileiro e, segundo o diretor de comunicação da Iveco, Marco Piquini, valeu a pena. “A oportunidade de fazer

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esse investimento surgiu quando menos esperávamos. A empresa planejava fazer uma grande exposição de marca e durante o planejamento soube que o Corinthians estava sem patrocinador para a semifinal da competição. Fechamos o contrato próximo ao primeiro jogo contra o Santos”, explica. Ele ressalta que foi uma experiência nova, de grande repercussão e excelente retorno para a montadora. Os jogos da semifinal e final da Libertadores bateram recorde de audiência em todo país. Com isso, a marca Iveco,

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Revista Mundo fiat  

Matéria publicada na edição117, Ago/Set 2012.

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