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RELATÓRIO SOCIAL 2008 | SVM


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“Se um dia você for surpreendido pela injustiça, não deixe de crer na vida, engrandecê-la pela decência e construí-la pelo trabalho“ Edson Queiroz


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Sumário O Sistema Verdes Mares | 8 TV Verdes Mares |10 Diário do Nordeste | 12 TV Diário | 14 FM 93 | 16 Rádio Verdes Mares | 18 Rádio Recife FM | 20 Rádio Tamoio | 22 Portal Verdes Mares | 24 Responsabilidade Social | 26 Cidadania | 30 Esporte | 34 Saúde: Prevenção e Conscientização | 38 Gestão Sustentável | 40 Publicidade Social | 42


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O Sistema Verdes Mares Em todo o mundo, os meios de comunicação assumem cada vez mais a condição de instrumentos transformadores da realidade. A informação precisa e abalizada, disseminada nos veículos de massa, tem o poder não apenas de atualizar as pessoas. Ela educa, democratiza a cultura, diverte e pode até mesmo transformar vidas, na medida em que desperta a consciência e amplia o significado do termo cidadania. A empresa, em suas atividades, contempla suas responsabilidades sociais. A concepção moderna é que não se pode delegar apenas ao Poder Público essa tarefa. Todos têm que contribuir para o bem geral. O Sistema Verdes Mares, como empresa de comunicação de massa, tem uma penetração muito grande na sociedade e contribui com ações de cunho social que muitas vezes não podem ser quantificadas, mas que efetivamente dão retorno para a sociedade. Citese como exemplo maior a campanha de incentivo à doação de órgãos que conseguiu modificar substancialmente as estatísticas oficiais, elevando o número de transplantes realizados no Estado do Ceará. É ciente de seu papel na sociedade que o Sistema Verdes Mares, integrante do Grupo Edson Queiroz, escreve sua história com a marca indelével do pioneirismo, inclusive na área da responsabilidade social corporativa e na implantação de projetos inovadores que fazem a diferença em benefício de todos. Formado pelo Diário do Nordeste, a TV Verdes Mares, a TV Diário, o Portal Verdes Mares e as emissoras de rádio FM 93 e Rádio Verdes Mares (Verdinha), o Sistema Verdes Mares estende suas atividades até Pernambuco com a Rádio Recife FM, e ao Rio de Janeiro, com a Rádio Tamoio. Sob o comando da empresária Yolanda Vidal Queiroz, a empresa desempenha um papel fundamental no cotidiano do cidadão, habituado a encontrar, nos diversos veículos do grupo, jorna-

lismo dinâmico, entretenimento saudável, bem como projetos e campanhas de relevante caráter social. Solidificando, a cada dia, o patrimônio simbólico de credibilidade que vem construindo há mais de cinco décadas, o Sistema Verdes Mares reúne em seus quadros centenas de profissionais reconhecidos e de alta qualificação. Equipes que se somam a uma infraestrutura moderna e necessária à viabilização do melhor trabalho e da produção de conteúdos de interesse do público. Além do cuidado com a informação, o Sistema Verdes Mares se diferencia pela capilaridade de sua rede de distribuição/transmissão, que o torna o único grupo do setor presente em todos os 184 municípios cearenses. Regionalismo e universalidade se encontram, por meio da comunicação envolvida com os interesses e as demandas populares. Em comum a todos os veículos, o olhar atento e o espaço aberto aos temas de relevância social. Sempre com foco na cidadania. n

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TV Verdes Mares 163 municípios cearenses recebem o sinal da TV Verdes Mares, isso equivale a 92% do território do Estado onde vivem mais de 8 milhões de pessoas

Inaugurada em 31 de janeiro de 1970, a TV Verdes Mares assumiu o primeiro lugar no Ibope já em seu ano inicial de atividades. Sempre investindo em infraestrutura e em qualidade de programação, foi a primeira emissora do Nordeste a exibir um telejornal local com 20 minutos de duração. Em 1974, ano da primeira transmissão televisiva em cores na Região, passou a integrar o grupo de afiliadas da Rede Globo. Quase quatro décadas depois, a liderança na audiência e o cuidado quanto ao conteúdo de programação e à parte técnica continuam como diferenciais da emissora, que emprega mais de 300 profissionais. Reconhecida pelo apoio permanente que empresta - de forma editorial e publicitária - a projetos socioculturais desenvolvidos em prol da comunidade cearense, a TV Verdes Mares conta com modernos equipamentos, como ilhas de edição digital e unidades móveis de produção e de transmissão via satélite, para chegar a 163 municípios cearenses, cobrindo 92% do território do Estado. Ao público telespectador oferece três telejornais diários, além de boletins em horários alternativos, coberturas especiais dos fatos mais relevantes e transmissões esportivas, bem como a produção de matérias que garantem a presença constante, e em destaque, do Ceará nos telejornais nacionais da TV Globo. n

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Diário do Nordeste A primeira edição do Diário do Nordeste circulou no dia 19 de dezembro de 1981. Nesta data, concretizava-se o último projeto empresarial do chanceler Edson Queiroz, que vislumbrou na criação do veículo impresso mais um instrumento de força democrática para servir à região nordestina. Fiel a esse propósito, o jornal tornou-se o mais lido de todo o Estado e um dos maiores da região Norte-Nordeste. Além de se firmar como um projeto empresarial bem sucedido, segue cultivando os valores éticos com base nos princípios fundamentais da imprensa: independência, imparcialidade e responsabilidade editorial. Sua equipe de jornalistas, permanentemente capacitada e qualificada, produz matérias informativas, com cobertura abrangente dos fatos e opiniões abalizadas sobre temas relevantes, acolhendo pontos de vista de diferentes setores da sociedade. O direcionamento ético rendeu imediato retorno de credibilidade, fazendo do Diário do Nordeste o jornal com o maior número de leitores e de maior circulação no Ceará. É o primeiro e único jornal a circular em todos os municípios cearenses, executando o importante esforço de integração das comunidades interioranas. O jornal também possui um moderno parque industrial, que lhe permite imprimir 35 mil exemplares por hora. n

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10.145km é a distância que a frota de veículos percorre por dia para entregar o jornal em todos os 184 municípios do Ceará


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TV Diário Durante o ano de 2008, a TV Diário abriu espaço para a participação de 375 diferentes grupos artísticos em seus programas de entretenimento, fortalecendo o talento das mais legítimas expressões culturais nordestinas

Identificada com a linguagem, os hábitos e a cultura do Ceará, a TV Diário foi inaugurada no dia 1º de julho de 1998. Tendo 100% de sua programação produzida no Estado, a emissora foi lançada para mostrar o Nordeste a partir de uma visão inovadora e destacar, em primeiro plano, as necessidades do povo da região. A TV Diário leva aos telespectadores a cultura nordestina com suas características inconfundíveis de irreverência, humor, talento e solidariedade. Para produzir 48 programas e veicular cerca de 270 horas mensais de telejornais e informativos, a emissora conta com uma talentosa equipe de jornalistas, além de diretores, produtores, cinegrafistas e técnicos competentes e responsáveis pela cobertura de uma vasta gama de assuntos. Dos musicais de forró às grandes coberturas jornalísticas feitas ao vivo, passando pelos humorísticos e as transmissões esportivas, o povo do Nordeste se reconhece nas atrações exibidas pela TV Diário. A TV Diário tem sua programação levada a milhões de pessoas, com transmissão via satélite - aberta e gratuita para todo o Estado e através de TV por assinatura para outros estados brasileiros. Informações atualizadas, programas ao vivo, debates e atrações com participação popular em auditório compõem o “mix” que faz da emissora cearense um veículo de grande identificação popular. Uma expressão do Nordeste inventivo, empreendedor e bem-humorado, com profissionais que trabalham comprometidos com as causas e demandas da comunidade. n

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FM 93 Fenômeno de popularidade no rádio brasileiro, a FM 93 é líder de audiência na Região Metropolitana de Fortaleza há mais de 20 anos, segundo o Ibope. Diariamente, leva informação, cultura, entretenimento, música e serviço a milhões de cearenses. Desde a sua criação, o modelo de comunicação adotado pela FM 93 estimula o público a participar ativamente da sua programação, comparecendo aos eventos, inscrevendo-se em promoções e colaborando com críticas, elogios e sugestões. A emissora compartilha a informação dos mais distantes recantos do Estado com a instantaneidade que continua sendo a marca do rádio. Com a FM 93 o jornalismo está no ar desde as primeiras horas da manhã. A programação prossegue com informação, música e prestação de serviço ao ouvinte ao longo do dia. n

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Há 20 anos a FM 93 é a líder de audiência em Fortaleza com 80 pontos de vantagem sobre a segunda colocada entre 7h e 19h.


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Rádio Verdes Mares 45.000 ouvintes por minuto entre 7h e 19h estão ligados na Rádio Verdes Mares (Verdinha)

Primeiro veículo de comunicação adquirido pelo industrial Edson Queiroz, a Rádio Verdes Mares completou 53 anos no ar. Também conhecida pelos ouvintes como Verdinha, a emissora é líder de audiência há 18 anos, segundo o Ibope, e se configura como um exemplo de proximidade entre o público e os que fazem uma programação voltada 24 horas por dia para a comunicação direta. Com apresentadores cujos nomes são sinônimos de sucesso, empatia e credibilidade, a Rádio Verdes Mares também conta com uma rede de 21 emissoras interligadas via satélite, formando a Cadeia Rádio Verdes Mares Satélite, que retransmite sua programação jornalística e esportiva para todas as regiões do Ceará e para a Rádio Tamoio, no Rio de Janeiro. Seu conteúdo está sempre a serviço do cearense, seja na prestação de serviço, na difusão do esporte, humor, música e cultura popular. O jornalismo e a utilidade pública são as principais marcas de sua programação, correspondendo a cerca de 70% da grade de atrações da Rádio, que conta com repórteres e correspondentes em Fortaleza e em municípios de todo o Ceará. A cobertura atenta do futebol profissional no Estado, do desempenho de nossos clubes e da seleção brasileira nas Copas do Mundo contribui para a liderança de audiência. n

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Rádio Recife FM 100.000 ouvintes por minuto é a média de audiência da Rádio Recife FM entre 7h e 19h

Foto: Passa-

O Sistema Verdes Mares está representado no Estado de Pernambuco pela Recife FM, reconhecida como a emissora das grandes promoções. Há 28 anos no ar, a rádio oferece variadas opções de entretenimento e programação musical diversificada, do forró à música romântica, da MPB ao pop-rock. Com uma média superior a 100 mil ouvintes por minuto, na faixa horária entre 7h e 19h, cobre um público potencial de mais de 1 milhão de pessoas e lidera a audiência na faixa etária de 25 a 39 anos, entre representantes de todas as classes sociais. Como forma de maior aproximação com seu público, promove o “Show da Recife”, levando trios elétricos, sorteios e promoções aos bairros da cidade. A Recife FM tem participação ativa no carnaval pernambucano, tendo sido a primeira emissora de rádio a estar presente com um trio elétrico no evento que inclui o desfile do bloco do Galo da Madrugada. Atenta à importância de iniciativas de responsabilidade social, a Recife FM prepara o lançamento de uma nova ação: o “Show da Cidadania”, um mutirão solidário com prestação de serviços à comunidade. n

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Rádio Tamoio A rádio tem o papel de ser uma emissora com conteúdo voltado para o público nordestino que mora no Rio de Janeiro

Com sede no Rio de Janeiro, a Rádio Tamoio completa a rede de rádios do Sistema Verdes Mares que, atualmente, possui 21 emissoras interligadas via satélite. Além de uma diversificada programação musical, entretenimento e rádio-serviço, a Rádio Tamoio retransmite notícias e programas esportivos levados ao ar pela Rádio Verdes Mares, cumprindo assim o papel de ser uma emissora com conteúdo voltado para o público nordestino que mora no Rio de Janeiro. Localizada no bairro da Urca, zona sul da Cidade Maravilhosa, a Rádio foi fundada por Assis Chateaubriand nos anos 50. Era uma emissora de grandes programas de auditório até que, seguindo o processo de modernização no início dos anos 70, adotou o que se convencionou chamar de estilo adulto contemporâneo. Ainda no final dos anos 80 a emissora passou a integrar o Sistema Verdes Mares. n

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Portal Verdes Mares Em dia com as novas tecnologias, o Sistema Verdes Mares esteve na vanguarda da popularização da Internet no Brasil, transpondo para a rede mundial de computadores o conteúdo do Diário do Nordeste, primeiro jornal do Ceará e um dos primeiros do Brasil a ganhar sua versão on-line, em 1995. Em 2001, o site do jornal passou a integrar o portal Globo.com. No mesmo ano, a Internet ganhava uma nova referência com a criação do Portal Verdes Mares, que passou a reunir em um só endereço (www.verdesmares.com. br) todo o conteúdo on-line referente aos diversos veículos do Sistema Verdes Mares, consolidando assim um conjunto valioso de informações multimídia e de abrangência em todo o Estado do Ceará. O portal se consolidou como um dos endereços de credibilidade e maior visitação na Internet brasileira, ocupando a quarta posição no ranking dos portais integrantes do Globo.com, com mais de 2 milhões de acessos mensais. Instrumento de convergência de conteúdo entre veículos, é também um forte canal de divulgação do Estado. Na apuração e elaboração de conteúdo 24 horas por dia, o portal conta com uma equipe de 16 profissionais e com o respaldo das redações dos demais veículos do Sistema Verdes Mares. n

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2 milhões de acessos é a média mensal de visitação dos internautas ao Portal Verdes Mares


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Responsabilidade Social Ceará ganha visibilidade nacional através da TV Verdes Mares Com o olhar voltado para o desenvolvimento do Estado e a melhoria das condições de vida do cearense, a TV Verdes Mares produziu, ao longo de 2008, quase 500 reportagens que foram ao ar nos telejornais nacionais da TV Globo e do canal Globo News, totalizando mais de oito horas de produção jornalística exibidas para todo o Brasil sobre nosso turismo, nossa cultura, nosso esporte e nossas tradições. O empenho ganhou, inclusive, reconhecimento da Rede Globo, com a outorga do Troféu Jornal Hoje à equipe do Núcleo de Reportagem da TV Verdes Mares. De todas as 121 afiliadas, a emissora cearense foi a que mais produziu matérias, 354 no total, que mereceram destaque no telejornal da Rede.

Valorização regional Outro diferencial da TV Verdes Mares que colabora para o fortalecimento das identidades regionais é a descentralização das transmissões. Jornalistas ancoraram a apresentação do Jornal do Meio-Dia e do Jornal do 10, atuais CETV 1ª e 2ª edições, a partir de várias cidades do interior cearense. Durante uma semana, o telejornal foi transmitido, a cada dia, de uma das macrorregiões do Ceará: Centro-Sul, Vale do Jaguaribe, Sertão Central, Zona Norte, Região Metropolitana e Capital. Assim, o telejornalismo chegou mais perto das comunidades, dando voz às cidades de Orós, Limoeiro do Norte,

Canindé, Viçosa do Ceará, Maranguape e Fortaleza. Sempre abrindo o debate sobre os problemas e os potenciais de cada região.

Preservando valores e a identidade cearense A promoção da cultura local e o fortalecimento da identidade cearense têm sido as marcas registradas da TV Diário. A emissora mostra os personagens marcantes dos municípios, a poesia do povo, a riqueza do artesanato e os sabores típicos da terra. Na grade da emissora, sete dos 48 programas são voltados especificamente para o folclore, os costumes caboclos e o forró, projetando talentos culturais do Ceará para todo o Brasil. Os usos e hábitos do sertão, nas figuras do agricultor, do vaqueiro, das artesãs, também são retratados. As festividades religiosas, como as romarias de Juazeiro do Norte, merecem cobertura especial, assim como a missa de São Francisco, em Canindé. Um dos aspectos fortes da cultura popular nordestina, o teatro de bonecos é transposto para a televisão pela TV Diário, alcançando grande respaldo popular e divulgando a arte e a linguagem de nosso povo. Um espetáculo marcado pelo bom-humor, valorizando os talentos locais e estimulando o surgimento de novos profissionais da arte do riso. u

Em 2008, a TV Verdes Mares foi a primeira colocada entre as afiliadas da Rede Globo na exibição de reportagens no Globo Rural. Ao todo foram 53 reportagens, quase duas horas de imagens e conteúdo sobre os municípios cearenses, levados ao ar em cadeia nacional.

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O poder transformador da informação O Diário do Nordeste está presente e incentiva os grandes eventos e os valores culturais do Ceará. Noticiando os acontecimentos e os debates ligados aos municípios cearenses, o Caderno Regional confirma a importância dada à integração do Estado, circulando em todos os 184 municípios com notícias das mais diversas cidades, as demandas da população, os avanços e os desafios de cada região. O caderno semanal Cultura complementa a cobertura da produção artística e do debate intelectual com a publicação de críticas, ensaios e trechos de obras acadêmicas e literárias. Uma referência para os interessados na literatura cearense, brasileira e universal.

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O Caderno 3 aborda o trabalho de artistas locais, nas mais diversas linguagens: da música ao teatro, do cinema à literatura, da dança às artes plásticas. Os nomes que fazem a cena cultural do Ceará e ajudam a projetar nosso talento para o mundo se encontram no caderno, que acompanha as políticas públicas para a cultura e realiza a cobertura de grandes eventos tais como o Festival Jazz & Blues de Guaramiranga, o Cine Ceará, o Festival Eleazar de Carvalho de Música Erudita, o Salão de Abril e o Festival Nordestino de Teatro. Enfocando televisão, entretenimento e roteiros culturais, o Caderno Zoeira se soma aos demais suplementos na missão de conferir maior visibilidade aos jovens artistas e produtores culturais de todo o Ceará. Re-

p Crianças assistidas pelo projeto Amigos da Escola visitam o Grande Circo Popular do Brasil


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portagens sobre comportamento e eventos populares também ganham espaço no caderno. Já o caderno Infantil procura levar cultura e brincadeira aos pequenos leitores, estimulando de forma lúdica a iniciação cultural e artística. O gosto pela leitura e pela redação é estimulado através da publicação de textos dos jovens autores. Também são publicados desenhos produzidos pelas crianças.

rísticos do Ceará, contribuindo para abrir portas a novos talentos e ampliar o mercado para nossos artistas. A Rádio Verdes Mares, por sua vez, soma informação e entretenimento à prestação de serviços. Através de seus programas, as reivindicações, as denúncias e os pedidos de ajuda ganham projeção e se transformam em atendimento público, apoio cidadão e atos de solidariedade cujo valor sequer pode ser dimensionado. n

Música, diversão e prestação de serviços A FM 93 leva ao cearense o melhor da produção musical, do humor e da cultura de nosso Estado. Mesclando sucessos nacionais à produção dos músicos locais, a emissora valoriza o forró, um dos ritmos caracte-

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Cidadania Parceria, sustentabilidade e ação O Sistema Verdes Mares estimula a cidadania e a sustentabilidade através de iniciativas próprias e de ações vinculadas a parceiros como a Rede Globo, Fundação Edson Queiroz, Sebrae, Banco do Nordeste, Assembleia Legislativa, empresas públicas e privadas. Um bom exemplo de parceria bem sucedida é o projeto “Amigos da Escola”. Idealizada pela Rede Globo e colocada em prática com o apoio das emissoras afiliadas, entre as quais está a TV Verdes Mares, a iniciativa ressalta o valor do voluntariado e a luta por um acesso mais amplo ao conhecimento, dentro e fora da escola. O fortalecimento da rede parceira do “Amigos da Escola” permitiu ao projeto ampliar seus conteúdos em 2008, incorporando temas estratégicos para a valorização da educação. No Ceará, anualmente são realizadas quatro edições do evento, dividido em Dias Temáticos, reunindo até 2.800 crianças e 180 voluntários. Na cobertura das ações, os diversos veículos do Sistema Verdes Mares exibem reportagens abordando a relação entre pais, alunos, escola e comunidade.

Mutirão da cidadania Outro projeto desenvolvido em parceria com a Rede Globo é o “Ação Global”, que também conta com o apoio e a participação da TV Verdes Mares. Consiste na realização de um dia de serviços e orientação à comunidade, levando ações sociais da iniciativa privada e do poder público para mais perto das pessoas, com emissão de documentos, orientação jurídica, estímulo ao empreendedorismo, atendimento médico e odontológico, entre outros serviços. São centenas de beneficiados a cada edição.

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A Rádio Verdes Mares desenvolve ação semelhante e de igual relevância social em seu “Show de Cidadania”. Com apoio de entidades públicas e empresas privadas, a Rádio promove, no primeiro sábado de cada mês, uma manhã de prestação de serviços às comunidades dos mais diferentes bairros da Capital. A cada edição aproximadamente 200 voluntários são responsáveis por atender diretamente a cerca de 3.500 pessoas. O efeito multiplicador das ações muitas vezes duplica esse alcance. Entre os serviços prestados no “Show de Cidadania” estão exames médicos básicos como aferição de pressão arterial e checagem de acuidade visual, dicas de saúde e de alimentação. Os participantes também podem solicitar emissão de RG, CPF, carteira de trabalho, bem como aproveitar os serviços como corte de cabelo, oficinas esportivas e de pintura, além de palestras sobre combate à dengue, cuidados no trânsito e prevenção de DSTs. Para as crianças são oferecidas atividades lúdico-educativas e distribuição de guloseimas. u

Atendimentos do Show de Cidadania (2008)

Quantidade

Área de saúde

3.360

Orientação jurídica

4.220

Emissão de documentos

2.352

Participação em atividades de lazer

3.000

Participação em oficinas

1.800

Serviços básicos

1.200

Na cobertura das ações do Amigos da Escola, os diversos veículos do Sistema Verdes Mares exibem reportagens abordando a relação entre pais, alunos, escola e comunidade.


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Jornal na Sala de Aula A educação é outro alvo de ações desenvolvidas pelo Sistema Verdes Mares. Com o projeto “Jornal na Sala de Aula”, o Diário do Nordeste ressalta seu compromisso com ações de responsabilidade social. Desde 1997, o projeto fornece exemplares do jornal a escolas das redes pública e privada de Fortaleza e de diversos municípios, possibilitando a atualização dos professores, a familiarização dos estudantes com a mídia impressa e o incentivo ao prazer da leitura. Com a utilização do jornal como instrumento paradidático no ensino, estimula a ampliação da percepção social, integrando o aluno aos grandes debates da cidade, do Estado e do País.

a pesca feita com compressor, equipamento proibido por colocar em risco a sobrevivência do crustáceo símbolo dos mares cearenses, além de causar danos à saúde do mergulhador.

Respeito ao meio ambiente O Diário do Nordeste também abre suas páginas para a responsabilidade ambiental, com destaque para a página Gestão Ambiental. Publicada semanalmente, às quartas-feiras, a página traz artigos de especialistas e matérias sobre experiências bem sucedidas de empreendimentos ambientalmente sustentáveis, estimulando o empresariado a dedicar mais atenção ao tema. n

Jornalismo investigativo e compromisso social Concorrendo com profissionais de todo o país e vencedor pela segunda vez do Prêmio Tim Gomes de jornalismo, o Núcleo de Reportagens de Rede (produção nacional) da TV Verdes Mares elaborou quatro reportagens, de seis minutos cada, que foram exibidas no Jornal da Globo, em 2008. O foco era a denúncia da problemática do turismo sexual. Matérias contundentes, embasadas no compromisso de ajudar a transformar a realidade de crianças e adolescentes exploradas. A apuração jornalística, pautada pela responsabilidade social, também norteou a série de reportagem sobre pesca predatória de lagosta. Jornalistas da TV Verdes Mares revelaram o desrespeito à natureza em mais de 10 minutos de matérias exibidas em rede nacional no Jornal da Globo, em 2008. Esta foi a primeira vez que uma equipe de reportagem acompanhou

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Em 2008, mais de 5 mil alunos foram beneficiados com o projeto Jornal na Sala de Aula, do Diário do Nordeste.


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Esporte Reformulando concepções e estimulando o desenvolvimento dos clubes do Estado, a TV Verdes Mares passou a transmitir, ao vivo, as partidas do Campeonato Cearense de Futebol. A novidade trouxe bons resultados, tanto na renovação da torcida pelos clubes locais (em contraposição aos clubes do eixo Rio-São Paulo) quanto na presença de público nos estádios, que se manteve constante. Em 2007, 548 mil torcedores assistiram, nos estádios, às 96 partidas do Campeonato Cearense – um recorde de público nas últimas três décadas de realização da competição, confirmando o novo fôlego dado ao torneio com a chegada das transmissões televisivas. Os números de 2008 confirmaram o novo estímulo ao Campeonato Cearense de Futebol, com resultados ainda mais expressivos. Foram 38 transmissões próprias de futebol: 21 pelo Campeonato Cearense, duas pela Copa do Brasil e 15 pelo Campeonato Brasileiro da Série B. No total, um recorde de 76 horas de futebol ao vivo, possibilitando ao torcedor acompanhar o desempenho dos clubes cearenses. Outra iniciativa de valorização do futebol cearense é a entrega do Troféu Verdes Mares, na festa de encerramento do Campeonato Estadual, promovida pela TV Verdes Mares. Durante a primeira edição do evento, em 2008, foram homenageados os melhores atletas da competição, eleitos por profissionais de imprensa. Os clubes finalistas receberam um carro zero quilômetro – prêmio convertido pelos times em receita extra, através da realização de promoções que renderam cerca de R$ 200 mil para cada agremiação. Além disso, o futebol cearense ganhou uma festa para celebrar seus melhores atletas, ajudando a reforçar o elo entre o povo, os clubes e os atletas locais. u

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Número

A TV Diário também transmite o Campeonato Cearense de Futebol e leva ao público competições da segunda e da terceira divisões do futebol profissional, assim como os torneios de futsal, vôlei de praia e o intermunicipal de futebol. Outros esportes abrangidos são o basquete de rua (em parceria com a Central Única de Favelas, a CUFA, em Fortaleza), o automobilismo, o atletismo e as artes marciais. O esporte amador, colegial e universitário e os esportes radicais são valorizados pelo Sistema Verdes Mares. Vôlei de praia, windsurf, kitesurf e outras modalidades são objetos de matérias nos diversos veículos, estimulando os talentos locais e ajudando a revelar nomes de potencial internacional. A cobertura enfoca principalmente a relação entre esporte e comunidade. No Diário do Nordeste, os torcedores dos tradicionais clubes cearenses se acostumaram a encontrar, nas páginas do Caderno Jogada, tudo sobre as competições de futebol profissional – com ênfase para o Campeonato Cearense e para o desempenho das equipes do Estado nos torneios nacionais. O caderno Jogada também conta com uma página dedicada ao esporte amador. Os torneios nos bairros da periferia de Fortaleza e no interior do Estado, os campeonatos escolares e a prática de atividades físicas esportivas são enfatizados pelo caráter socioeducativo do esporte e por sua capacidade de resguardar os jovens dos perigos das drogas, incentivando a comunidade a adotar um estilo de vida mais saudável. Campeã na cobertura do Campeonato Cearense de Futebol e da participação dos clubes cearenses em todas as competições nacionais, a Rádio Verdes Mares conta com o reconhecimento do torcedor. A emoção na narração esportiva é característica da rádio, carinhosamente chamada pelo torcedor de Verdinha, consagrada pela presença em todas as Copas do Mundo da FIFA, desde o torneio de 1978, na Argentina. n

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relacionado Em 2008, a

ao texto

TV Verdes Mares exibiu 28 partidas de futebol do Campeonato Cearense, o que corresponde a 5.040 horas de transmissão de jogos ao vivo

Na final do Campeonato Cearense de Futebol de 2008, 55 mil pessoas compareceram ao estádio Castelão, esgotando os ingressos. p Legenda legenda legenda legenda legenda


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Saúde: Prevenção e Conscientização O Sistema Verdes Mares, sempre atento à realidade e aos fatos, acompanha de perto as ações do poder público quanto à saúde, levantando pontos positivos e as deficiências da rede pública de atendimento, orientando a população em caso de epidemias e endemias e atendendo as expectativas dos cidadãos. Cientes de que a informação é a principal arma usada no combate às epidemias, os veículos do Sistema Verdes Mares, ao longo de 2008, envolveram todos os seus funcionários, entre eles os apresentadores mais populares da TV Diário, na campanha de combate à dengue. Os formadores de opinião vestiram, literalmente, a camisa da campanha cujo tema foi “Dengue, doença danada”.

Doação, solidariedade e valorização da vida Nos últimos anos, o número de transplantes de órgãos e tecidos no Ceará cresceu significativamente,

pulando de 446, em 2006, para 739, em 2008. Esses números representam um acréscimo equivalente a 65,3%. Os esforços de equipes de transplantes de hospitais públicos, Central de Transplantes e, em especial, da Campanha “Doe de Coração”, da Fundação Edson Queiroz, em parceria com o Sistema Verdes Mares, são responsáveis diretos pelas boas notícias. Essas, por sua vez, representaram vida para os pacientes que saíram das filas de espera por um novo órgão.

Jornalismo e qualidade de vida Ainda na área de saúde, o caderno Viva, publicado aos domingos pelo Diário do Nordeste há dez anos, traz matérias sobre temas como alimentação, exercícios físicos, estilo de vida, terapias convencionais e alternativas, assim como artigos de especialistas e reportagens acerca das tendências em pesquisas sobre saúde. n

A Campanha “Dengue Doença Danada”, da Universidade de Fortaleza, em parceria com o Sistema Verdes Mares, usou a informação como método preventivo de combate ao mosquito que transmite a dengue.

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Gestão Sustentável Pró-Verde estimula ações ambientais O Sistema Verdes Mares também se preocupa em implantar a cultura ambiental nas suas empresas. Em 2008, foi instituído o projeto Pró-Verde, que tem como propósito oferecer um fim correto aos resíduos gerados nas empresas que compõem o Sistema. Além da coleta seletiva por meio de coletores apropriados e ilhas ecológicas espalhados pelos setores das empresas, o projeto conta ainda, entre outras ações, com a permanente conscientização dos funcionários em relação ao manejo correto de resíduos. Prova disso foi o treinamento feito pela Ultrambiental, especialista em gestão ambiental, durante três meses, com 800 colaboradores. A ideia foi implementar a cultura ambiental por meio do princípio 3R — reciclar, reutilizar e reduzir. Existe também um grupo de profissionais, entre administrativo, recursos humanos, marketing e segurança do trabalho, envolvido na gestão do projeto, que nasceu diante da tendência mundial de as organizações passarem a se preocupar com a destinação de seus resíduos em prol da sustentabilidade do Planeta. n

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A campanha tem como objetivo implementar a cultura ambiental por meio do princípio 3R — reciclar, reutilizar e reduzir.


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Publicidade Social Em 2008, todos os veículos integrantes do Sistema Verdes Mares divulgaram centenas de campanhas de ONGs, associações e instituições sem fins lucrativos, além de apoiar projetos sociais, educativos, culturais e esportivos. Essas campanhas, divulgadas em rádio, Jornal e (ou) TVs trataram de educação, prevenção de doenças, preservação ambiental e cidadania. Essa prática visa, através da abertura gratuita de espaço publicitário para diferentes setores da sociedade, apoiar iniciativas e ações de interesse público que contribuem de maneira direta ou indireta para a criação de uma sociedade mais justa. n

271 campanhas

Principais campanhas veiculadas

foram criadas ou apoiadas pelo Sistema Verdes Mares em 2008.

SAÚDE Doação de Sangue Doação de Órgãos Dia Mundial de Luta contra a Aids Combate à Dengue Campanha contra a Raiva Combate à Hanseníase

Número de Campanhas

Número de Inserções

42

271 18.568


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CULTURA E CEARENSIDADE Shows de Humor Espetáculos teatrais Caminhada pela Paz Bienal Internacional do Livro Festival Jazz & Blues Feira da Música Mostra Sesc Cariri de Cultura

APOIO SOCIAL Vote consciente (Eleições 2008) Prevenção do Patrimônio Público Combate à exploração sexual Conservação do livro didático Lei Maria da Penha Brasil Alfabetizado Todos pela Educação Torneio Final Four de Vôlei

ESPORTE GP Internacional de Futsal FIFA Futsal WC Brasil Vá ao Estádio Campeonato Cearense de Futebol

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GRUPO EDSON QUEIROZ Superintendente - Yolanda Queiroz SISTEMA VERDES MARES Superintendente – Ricardo Nibon DIÁRIO DO NORDESTE Superintendente – Pádua Lopes Editor-Diretor – Ildefonso Rodrigues Diretor Administrativo – Igor Queiroz Diretor Comercial – Francisco Ribeiro Diretor Industrial – A. Capibaribe Neto Gerente Comercial – Rafael Rodrigues TV VERDES MARES Diretor de Programação – Edilmar Norões Diretor de Jornalismo – Marcos Gomide Diretor Administrativo – Igor Queiroz Diretor Técnico – Pedro Virgínio Gerente Comercial – Antônio Vidal Gerente de Marketing – Aline Félix

TV DIÁRIO Diretor de Programação – Edilmar Norões Diretor de Jornalismo – Roberto Moreira Gerente comercial – Valéria Nobre RÁDIO VERDES MARES Diretor de Programação – Edilmar Norões Diretor Administrativo – Igor Queiroz Diretor Técnico – Pedro Virgínio Gerente Comercial – Elza Crisóstomo Gerente de Programação - George Castro RÁDIO FM 93 Diretor de Programação – Edilmar Norões Diretor Administrativo – Igor Queiroz Diretor Técnico – Pedro Virgínio Gerente Comercial – Elza Crisóstomo Gerente de Programação – Will Nogueira PORTAL VERDES MARES Coordenador Geral - Almino Loiola


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EXPEDIENTE BALANÇO SOCIAL - 2008 PRODUÇÃO GRÁFICA Departamento de Marketing do Sistema Verdes Mares Editorial Marlyana Lima Projeto Gráfico Liduina Figueiredo Fotos Arquivo Sistema Verdes Mares www.sxc.hu Passarinho (FREVO - P20) ENDEREÇO Sistema Verdes Mares Av. Desembargador Moreira, 2430 CEP 60170-002 Aldeota Fone: 85 3266.9999 www.verdesmares.com.br


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