fajna rubryka anny stachurskiej Złóż życzenia nasionami! Opakowania nasion z popularnymi życzeniami prezentowane na Gardenia 2019.
Mój faworyt, czyli tematyczne zestawy cebul i kłączy. Na zachodzie Europy bardzo popularne.
Nasiona dla najmłodszych ogrodników. Gardenia 2018.
mu. Co więcej, staranne, atrakcyjne opakowanie sprawia, że konsument chętnie dzieli się informacją (zdjęciem produktu) w social mediach - zamieszczając zdjęcia i oznaczając markę. Nie bez powodu w marketingu coraz szerzej funkcjonuje termin „instagrammability”, czyli „instagramowość” miejsc, produktów. Opakowanie, którym nabywca chętnie dzieli się na swoich kanałach społecznościowych, pomaga rozpowszechniać informacje o firmie lub usłudze. Pomaga również uzyskać tzw. „social proof”, czyli „społeczny dowód słuszności” umacniający przekonanie o jakości oferty, produktu. To bardzo pomaga w sprzedaży i budowaniu marki. Siła opakowania wykorzystywana jest w różnych branżach na wiele różnych sposobów. Widzę to codziennie, na każdym roku. Niestety niezwykle rzadko dostrzegam takie działania w rodzimej branży ogrodniczej. Weźmy pierwszy z brzegu przykład: nasiona. Wybacz mi to, co napiszę, ale wchodząc na dział z nasionami, w pierwszym lepszym markecie, ziewam z nudów i monotonii. Widzę opakowania najczęściej na jedno kopyto, w krzykliwej estetyce z lat dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku … A tymczasem, od niemal dwóch dekad, mamy wiek XXI. Zmieniły się trendy i kanony, zmienia się język i styl komunikacji wizualnej. I tak, to nie jest wszystko jedno w co i jak opakujesz nasiona rzodkiewki. Tu znowu przywołam Legutko. Tak, wiem, że często powołuję się na działania tej firmy, ale co poradzić, jeśli jako nieliczni rodzimi producenci wprowadzają rozwiązania na europejskim poziomie. Widać, że podejmowane działania są elementem większej strategii, a nie dzia-
26
Elegancka seria sadzonek Cottage Garden (Austria).