Issuu on Google+

Los

logotipos mรกs emblemรกticos de todos los tiempos 1


Índice Pag. 4-5

Introducción

Pag. 6-17

Capitulo 1

Pag. 18-29

Capitulo 2

Pag. 30-36

Capitulo 3

Pag. 37

Infografía

Pag. 38

Bibliografía

2


3


Introducción En este trabajo se pretende en listar los que personalmente considero los logotipos más emblemáticos de todos los tiempos, para llegar a esta lista me basé en artículos que leí, experiencia propia, y alguna información que vi en Internet mientas investigaba, el propósito con el que decidí hacer este libro fue principalmente porque este tipo de información no se encuentra en nuestro idioma, en ingles si hay mas información pero creo que en México y en los demás países de habla hispana hace falta generar contenidos de diseño en nuestro idioma, creo que si deseamos avanzar en temas de la cultura del diseño hay que acercar la información que ya existe a la gente, y una forma es traduciendo e interpretan-

4

do información ya existente, otra razón por la que decidí elaborar este libro fue que siempre me llamo la atención el tema de los logotipos clásicos, hechos por leyendas del diseño mundial, es muy importante ver como las marcas qué hoy en día son exitosas, pasaron por un proceso de identificación con el publico que aun no se ha detenido pero del cual podemos aprender mucho. Por ejemplo ver que algunos casos como el NBC donde un logotipo aunque era moderno y se invirtió mucho presupuesto en el, duro solo dos años porque el público no se identificaba, esto como vemos se pudo haber evitado si en la fase de investigación hubieran invertido más tiempo, situaciones como estas son


sirven a nosotros como estudiantes que vamos iniciando a identificar patrones y a predecir posibles resultados. Otra manera en la que podemos aprender del estudio del proceso de las identidades de las marcas se puede apreciar claramente que las tendencias estéticas se repiten cada cierto tiempo, por ejemplo el logotipo que diseño Paul Rand en 1961 para UPS actualmente estaría muy acorde con las tendencias actuales de diseño, en cambio el logotipo actual de UPS luce un tanto antiguo, ya que fue diseñado en la década pasada, donde los efectos de volumen, sombras y brillos se empleaban de manera frecuente, situaciones como esta hay muchas y de todas podemos aprender algo. Finalmente otra

5

razón por la que desarrolle este tema en particular, es porque a veces ni nosotros los diseñadores, conocemos las historias detrás de los logotipos más famosos (esto se aplica a todas las ramas del diseño gráfico) y pienso que eso no nos lo podemos permitir, porque desde mi punto de vista es un conocimiento que debe de ser básico en nuestra formación, es la historia de nuestra profesión y si no conocemos lo que ya se ha hecho, como sabremos si no estamos haciendo algo que ya se hizo 40 años atrás.


Capitu Logotipos 25-16


tulo 1 7


Volkswagen No. 25

Fundación de la compañía: 1937 Primer logotipo: 1938 Diseñadores: Franz Xaver Reimspiess (1938), Meta Design (2007)

1938

1939

El logotipo de Volkswagen fue el resultado de una competencia en la oficina de Porsche para ver quien podía hacer un buen logotipo, y el ganador fue el diseñador fue Franz Rimpspiess, quien trabajo en el motor del Beetle en los años 30’s. El logotipo inicial era blanco y negro y contenía estratégicamente la VW por Volkswagen, así como la esvástica de acuerdo al régimen de Hitler. El segundo logotipo fue también en blanco y negro pero ya no tenia la esvástica, y tenia una forma parecida a una llanta o un engrane. Después de la segunda guerra mundial los británicos tomaron

1998

la compañía y cambiaron el logotipo, quitaron los rasgos nazis pero dejaron la VW. Ninguna compañía automotriz quiso hacerse cargo de la compañía por lo que fue regresada al gobierno alemán.

8


WWF No. 24

Fundación de la compañía: 1961 Primer logotipo: 1961 Diseñadores: Sir Peter Scott (1961), Lans Bouthillier (1978), Landor Associates (1986), Asha (2010)

1961

1978

Tal vez WWF sea la empresa con el logotipo mas lindo, el cual salió a la luz en el año 1961 solamente con el famoso gráfico del panda y sin tipografía. En 1961 el oso panda fue creado por el presidente fundador Sir Peter Scott, y hoy sigue siendo un elemento clave para reconocer a la empresa. En 1978 la ilustración del panda fue simplificado, eliminando textura del pelaje, pero el diseño no se alejo mucho del original. En 1986 se añadió la WWF por debajo del panda mas simplificado que conocemos hoy. El cambio más reciente fue en el año 2000 que básicamente se cambio de fuente “WWF” el panda no sufrió cambios. 9

1998


UPS No. 23

Fundación de la compañía: 1907 Primer logotipo: 1919 Diseñadores: Paul Rand (1961)

R

1937

1961

El primer escudo logotipo de UPS fue creado en 1916 cuando el fundador Jim Casey fusiono la compañía con su competencia, un servicio de entrega local, allí nació el escudo que se utiliza actualmente. El segundo logotipo fue creado en 1937, y fue aquí donde apareció por primera vez la palabra “UPS”, y en 1961, Paul Rand diseñó el tercer logotipo que constaba de un paquete con un listón que estaba encima del escudo. En 2003, UPS actualizo su imagen con un escudo dorado y marrón brillante con apariencia de 3d.

10

2003


Starbucks No. 22

Fundación de la compañía: 1971 Primer logotipo: 1971 Diseñadores: Terry Heckler (1971, 1987, 1992), Lippincott and Starbucks Global Creative Team (2011)

1998

1997

En 1971, los fundadores de Starbucks mientras buscaban algo de inspiración encontraron un grabado nórdico en madera del siglo 16 en el que estaba la famosa sirena de dos colas. Tery Heckler fue contratado para diseñar el logo para lo que en ese entonces era “Starbucks Coffie, Tea and Spices”, que incorporaba la sirena con el torso desnudo y con una corona. Heckler fue invitado de nuevo para actualizar y censurar el diseño en 1987 cuando Il Giornale y Starbucks de unieron. En 1992 Heckler de nuevo fue llamado a actualizar el logotipo y la sirena obtuvo el look recatado y sonriente que se mantiene hasta hoy.

2011

El ultimo cambio ocurrió en 2011 donde retiraron el currículo con la identidad verbal y cambiaron el color de la sirena de negro a verde. Lo que sucede es que ahora confían plenamente en la imagen de la sirena, algo que la empresa ha logrado después de 40 años de trabajo.

11


Rolex No. 21

Fundación de la compañía: 1905 Primer logotipo: 1909 Diseñadores: Desconocido

1908

1952

El conocido logotipo de Rolex, compuesto por una corona acentuada por encima del nombre de la empresa, simboliza el prestigio, la victoria, y el perfeccionismo, y se ha mantenido igual en su forma general a lo largo de los años. El lema de la compañía es “Una corona para cada logro”, explicando además la corona en el logo.

12

1998


NBC No. 20

Fundación de la compañía: 1926 Primer logotipo: 1926 Diseñadores: Chermayeff & Geismar (1986)

1926

1956

Cuando se fundó la compañía el logotipo era un rectángulo azul con un micrófono de radio sobre Estados Unidos y NBC por encima con una fuente en negritas. El logotipo fue simplificado a blanco y negro en 1930 quitando el mapa de Estados Unidos. En 1942 el logo se simplifico mas, aparecía un micrófono con las letras NBC en medio de ondas sonoras. Durante tres años, desde 1953 hasta 1956, un xilófono y un mazo con las cartas NBC se convirtió en el logo hasta que se presentó el famoso pavo real. En 1976 se actualizo el logotipo a una N mayúscula abstracta y se estima que costo entre $ 750,000 y $

2011

1 millón de dólares, pero sólo duró cuatro años. En 1979, el pavo real hizo su regreso como el logotipo, con un giro contemporáneo que inspiró a una nueva imagen en el diseño por Chermayeff y Geismar. El logo final que vemos hoy es ampliamente conocido como el pavo real NBC; y por ende el nombre de la empresa ya no es necesario.

13


Adidas No. 19

Fundación de la compañía: 1920 Primer logotipo: 1949 Diseñadores: Adi Dassler (1949), Käthe and Adi Dassler (1971), Peter Moore (1997)

1949

1990

El logotipo de adidas fue diseñado y creado por el fundador, Adi Dassler, que utilizó por primera vez las tres rayas en el calzado adidas, haciendo que la empresa reconocible al instante. Las tres lineas no han cambiado con los años, solo han cambiado de forma. En los años 60, y Adi Dassler Käthe crearon el logo del trébol como un signo adicional de la marca Adidas, para ser utilizado en la ropa. Más tarde se convirtió en el símbolo corporativo de la compañía. En 1997, Adidas presentó las tres barras inclinadas como un diseño corporativo integrado, y que se hizo para parecerse a la forma de una montaña para simbolizar los retos que hay que afrontar y las metas a alcanzar. 14

2005


7-Eleven No. 18

Fundación de la compañía: 1927 Primer logotipo: 1946 Diseñadores: Fran Gianninoto & Associates (1969)

1950

1969

La compañía fue fundada antes de la depresión de John Jefferson Green cuando él comenzó a vender el pan, la leche, y los huevos fuera de las casas de hielo de Southland Ice Company. Eventualmente compró la Southland Ice Company y continuo con las operaciones, a pesar de la quiebra durante la depresión. En 1946, como parte del esfuerzo de la posguerra, los nombres de las tiendas se cambiaron a 7-Eleven, y el logo se convirtió en el nombre de la empresa escrito en una taza dentro de un círculo verde. Este diseño se utilizó hasta 1970, cuando fue modernizado para convertirse en el logo que vemos hoy.

15

1970


Microsoft No. 17

Fundación de la compañía: 1985 Primer logotipo: 1986 Diseñadores: Scott Baker (1987)

1976

1987

Microsoft introdujo por primera vez un logotipo en 1975, el cual permaneció en uso hasta 1979. El logotipo de 1975 fue diseñado siguiendo las tendencias contemporáneas y es un logotipo que ha sido descrito como “groovy”. En 1980, Microsoft dio un paso lejos del de la complejidad para convertirse a un logotipo elegante, angular que decía: “Microsoft” en una sola línea recta. 1982 vio el surgimiento de la “blibbet,” el logotipo de Microsoft que contó con una “O” muy peculiar, una característica que ganaría un objeto de culto e hizo que el logotipo fuera extrañado cuando se retiró en 1987. El “logo

2013

de pacman” como se conoció fue diseñado en 1987 por Scott Baker quien añadió un corte en la letra “O” para acentuar la palabra “Soft”. En 1990 Microsoft domino el mercado de la tecnología lo que hizo que este logotipo fuera ampliamente reconocido, y fue hasta 2012 cuando la empresa decidió rediseñar su logotipo por uno más estilizado y moderno, basándose en el producto más reconocido y exitoso de la compañía, el sistema operativo Windows.

16


MTV No. 16

Fundación de la compañía: 1981 Primer logotipo: 1981 Diseñadores: Manhattan Design (Frank Olinsky, Patty Rogoff) (1981, 19812009), Popkern (2009)

1981

1998

El primer logotipo fue diseñado en 1981 por Manhattan Design, fue el fruto de la colaboración de Frank Olinsky y Patty Rogoff, supervisado por el director creativo original, Fred Seibert. Desde el principio, el logotipo de MTV ha sido constantemente cambiando de color, patrones e imágenes, que llenaban el bloque de “M” en la que “tv” se mantenía. Durante los años 1990 y 2000, MTV optó por un logo blanco y negro más simple, se mantuvo el diseño original de una “M” en negrita y “tv”. Un rediseño en 2009 supervisado por Popkern reintrodujo la idea de llenar la “M” con varias imágenes, la palabra “tv” se quedo en blanco. 17

2009


Capitu Logotipos 15-6


tulo 2


NASA No. 15

Fundación de la compañía: 1958 Primer logotipo: 1958 Diseñadores: James Modarelli (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)

1958

1974

El logotipo original de la NASA, data del año 1959 cuando la National Advisory Committee on Aeronautics (NACA) se transformo en la National Aeronautics and Space Administration (NASA). Después de que el diseño de un ilustrador del NASA Lewis Research Center fue elegido como el sello oficial de la agencia, se comisiono al jefe de investigaciones de la Lewis’ Research Reports Division, James Modarelli para que diseñara un logotipo mas simplificado para ser usado en propósitos menos formales. En el diseño de la “albóndiga” como se conoció, la esfera representa un planeta, las estre-

1992

llas al espacio, el perfil rojo es un ala representando la aeronáutica, y la trayectoria orbital es una nave volando alrededor del ala. Para 1974 se decidió por volver a re-diseñar el logotipo en busca de una imagen que reflejara su filosofía de innovación y tecnología, el cual se le conoció como el “gusano” que consistió en solo tipografía con trazos gruesos y curvos, de allí el nombre. Pero solo duro hasta 1992 cuando se retiro el logotipo del gusano y se volvió a utilizar el logotipo de la albóndiga, la cual se sigue usando hasta nuestros días.

20


American Airlines No. 14

Fundación de la compañía: 1930 Primer logotipo: 1930 Diseñadores: Massimo Vignelli (1967)

1934

1968

Cuatro años después de la fundación de la compañía se introdujo el primer logotipo que incluía las “AA” y el águila, la cual en ese entonces lucia con bastantes detalles, también se comenzó a utilizar en la identidad el color rojo y azul tan característico de la compañía. Fue hasta 1968 cuando se actualizo la imagen de la compañía a cargo de Massimo Vignelli, quien ejecuto con gran maestría la tarea, generando uno de los mejores logotipos del siglo pasado. El cual consistía en una águila mucho mas simple pero con mas personalidad, acompañada de las “AA” y el nombre de la compañía con Helvetica bold. Des-

2013

pués de 45 años de usar este logotipo, y sumida en la bancarrota, American Airlines decide actualizar la imagen de la marca y para el 2013 el logotipo de Vignelli había sido desplazado.

21


IBM No. 13

Fundación de la compañía: 1911 Primer logotipo: 1888 Diseñadores: Paul Rand (1956, 1972)

1924

1956

El logotipo de IBM se presentó por primera vez en 1924, cuando la Computing-Tabulating-Recording Company fue renombrada como International Business Machines. El cambio de nombre de CTR de IBM fue el intento de la empresa de modernizarse; después de esto, el logotipo de IBM presentado en 1924 era una versión actualizada del logotipo de 1911 CTR utilizado por la compañía. El intrincado diseño, entrelazado de CTR fue reemplazado por una fuente en negritas que decía  “International Business Machines”, distribuidas de forma que imitaban un globo, haciendo hincapié en la palabra “Internacio-

1972

nal” de IBM. En 1947, con la modernización de la tecnología de la empresa, el logotipo de globo fue reemplazado con un simple “IBM”, que sigue siendo el símbolo de la empresa. En 1956, Paul Rand transformó el logotipo delineado en un negro sólido “IBM” para trasmitir estabilidad y el equilibrio. En 1972, Rand regresó a actualizar la imagen de la empresa de solidez y estabilidad a la “velocidad y dinamismo” (que se supone refleja el logotipo de rayas).

22


Warner Bros. No. 12

Fundación de la compañía: 1918 Primer logotipo: 1923 Diseñadores: Saul Bass (1978)

1998

1998

El ahora famoso escudo de Warner Bros. ha estado allí desde el principio, de alguna u otra forma. El logotipo escudo de Warner Bros. fue introducido por primera vez en 1923 y contó con una foto del estudio debajo de “WB”, que se curvaba a la forma de la pantalla. La imagen del estudio se mantuvo hasta 1929, cuando el logotipo se convirtió en el “WB” curvado para adaptarse a la forma del escudo con las palabras “Warner Bros. Pictures Inc.” Y fue en 1937 cuando se comenzó a utilizar un logotipo que es básicamente el que se utiliza hoy en día, después de que en el año 1948 cambiará a dorado y azul por

2013

la inclusión del color a las pantallas, el logotipo ha sufrido algunas estilizaciones pero se mantiene prácticamente igual.

23


Walmart No. 11

Fundación de la compañía: 1962 Primer logotipo: 1962 Diseñadores: Don Watt (1992), Lippincott (2008)

1968

1992

Desde la introducción de su primer logo, Walmart no se ha desviado más allá de un logotipo simple y atractivo. El logotipo de 1962 fue “Walmart”, escrito con Letras angulares Y estiradas-elegidas al azar por un impresor. De ello se desprende que, poco después, en 1964, Walmart dio a conocer un nuevo logotipo. Para el logo de 1964 la compañía selecciono la “Frontier Font Logo”, una alteración de la tipografía del logotipo anterior. La Frontier Font Logo tal vez inspirada por el viejo oeste, permaneció en el logo de la compañía hasta 1981, cuando la compañía opto por un diseño mas simple y solido,

2008

con la palabra Wal-Mart en color café. En 1992 la compañía remplazó el guión medio por una estrella amarilla, y el color café en la tipografía por un azul obscuro. Actualmente la palabra ya no esta separada y se cambio la tipografía, y ahora la estrella amarilla luce más sencilla y al final de la palabra, este cambio se dio en el 2008.

24


Google No. 10

Fundación de la compañía: 1998 Primer logotipo: 1998 Diseñadores: Sergey Brin (1998, 1998), Ruth Kedar (1999, 2010)

1998

2003

El primer logotipo fue elaborado por Sergey Brin, uno de los fundadores de la compañía, fue diseñado utilizando GIMP un programa gratuito de dibujo. de 1998 a 1999 el logotipo de google lucia un signo de admiración al final (!) posiblemente como imitación de Yahoo! En 1999 Ruth Kedar actualizo el logotipo, pero ahora sin el signo de exclamación, el cual se vino utilizando hasta el 2010, cuando el 6 de Mayo Google lanzó un rediseño del logotipo con sombras mas sutiles y una “O” mas naranja. En el 2013

2013

Google comenzó a utilizar una versión carente de sombras, con una apariencia más “Flat” pero que no se aleja mucho de la versión original de Ruth.

25


Burger King No. 9

Fundación de la compañía: 1954 Primer logotipo: 1954 Diseñadores: Sterling Brands (1998)

1954

1994

Como la segunda mayor cadena de comida rápida de hamburguesas, Burger King esta en segundo puesto en reconocimiento, solo debajo del arco dorado de McDonald’s. En 1954 la compañía comenzó con un logotipo un tanto complejo de un Rey sentado sobre una hamburguesa. El personaje del rey se sigue utilizando hasta hoy pero en la publicidad de la compañía. En 1969 el logotipo sufrió un giro de 180 grados al introducir un logotipo mucho más simple y donde aparecían por primera vez las rebanadas de pan de hamburguesa. En 1994 el logotipo fue estilizado, la tipografía lucia más solida y con

1998

colores mas intensos. Dimensión y volumen son las características que fueron añadidas al logotipo actual de Burger King, el cual fue presentado en 1998.

26


Levi’s No. 8

Fundación de la compañía: 1850 Primer logotipo: 1890’s Diseñadores: Landor Associates (1967, 1969)

1890

1969

Levi’s actualmente utiliza dos logotipos, el logotipo simple de fondo rojo y el logo de los dos caballos, el cual data desde la fundación de la compañía en 1886. El logo de los dos caballos es utilizado en los parches de los jeans, en su forma original, la cual se suponía que demostraba la fuerza de los pantalones Levi’s. El ahora famoso logo del fondo rojo quedo como el rostro de la compañía en 1936, cuando la marca trato de diferenciar sus pantalones. En 1967, Levi’s lanzo el logo que parecen unas alas de murciélago, el cual fue diseñado por Walter & Landor Associates.

27

2000


McDonald’s No. 7

Fundación de la compañía: 1940 Primer logotipo: 1940 Diseñadores: Jim Schindler (1962)

1953

1962

Cuando McDonald’s inicio, la compañía era conocida como “McDonald’s Famous Barbeque” en ese entonces en el logotipo aparecía el nombre de la compañía con 2 lineas paralelas enfatizando la palabra “Famous”. En 1948 la compañía fue renombrada a “McDonald’s Famous Hamburgers” y desde 1948 hasta 1953 el logo de la compañía era una ilustración de un cocinero extraño. Fue hasta el año 1960 cuando la “M” dorada apareció, Stanley Meston fue el hombre responsable de crear el icono de la “M” a raíz de los dibujos arquitectónicos de los restaurantes de McDonald’s. En 1968 la compañía simplifico

2006

la “M” logotipo que se quedo hasta 1983 cuando el logotipo fue transformado en lo que conocemos hoy, como la cadena de comida rápida mas grande del mundo. En el año 2003 se comenzó a utilizar el slogan “i’m lovin’ it” que fue agregado debajo de la “M”. Como parte de un rediseño el 2006 fue el año donde se comenzó a utilizar la versión mas simplificada del logotipo de McDonald’s, el cual solo necesita la “M” dorada para recordarnos la compañía multinacional.

28


Mercedes -Benz No. 6

Fundación de la compañía: 1926 Primer logotipo: 1902 Diseñadores: Gottlieb Daimler (1909), Henrion Ludlow Schmidt (1989)

1902

1926

Originalmente llamada DMG (Daimler Motors Corporation) introdujo su logotipo en el año 1902, el cual aun no incluida la famosa estrella de tres puntos, pero era la palabra “Mercedes dentro de un ovalo. El nombre de Mercedes fue el nombre seleccionado por DMG, inspirado por el nombre de la hija del fundador Gottlieb Daimler. Siete años después Daimler registro la estrella de 3 puntos como un símbolo de la ambición de Daimler de motorizar en tierra, agua y aire, y desde 1910 en el radiador de cada auto de DMG tenía la estrella de tres puntos. En 1916 la estrella de tres puntos fue rodeada por un

2010

anillo, naciendo así el concepto del logotipo actual de Mercedes-Benz.

29


Capitu Logotipos 5-1


tulo 3 Nombre de la empresa No. 25

Fundación de la compañía: 1937 Primer logotipo: 1938 Diseñadores: Franz Xaver Reimspiess (1938), Meta Design (2007)

1998

1998

El logotipo original de la NASA, data del año 1959 cuando la National Advisory Committee on Aeronautics (NACA) se transformo en la National Aeronautics and Space Administration (NASA). Después de que el diseño de un ilustrador del NASA Lewis Research Center fue elegido como el sello oficial de la agencia, se comisiono al jefe de investigaciones de la Lewis’ Research Reports Division, James Modarelli para que diseñara un logotipo mas simplificado para ser usado en propósitos menos formales. En el diseño de la “albóndiga” como se conoció, la esfera representa un planeta, las estre-

1998

llas al espacio, el perfil rojo es un ala representando la aeronáutica, y la trayectoria orbital es una nave volando alrededor del ala. Para 1974 se decidió por volver a re-diseñar el logotipo en busca de una imagen que reflejara su filosofía de innovación y tecnología, el cual se le conoció como el “gusano” que consistió en solo tipografía con trazos gruesos y curvos, de allí el nombre. Pero solo duro hasta 1992 cuando se retiro el logotipo del gusano y se volvió a utilizar el logotipo de la albóndiga, la cual se sigue usando hasta nuestros días.

31


Pepsi No. 5

Fundación de la compañía: 1893 Primer logotipo: 1898 Diseñadores: Gould & Associates (1967), Landor Associates (1996), Arnell (2008)

1998

2003

Caleb Bradham el fundador de la compañía, esbozo un diseño el cual se convirtió en el logo de la compañía, el diseño fe cambiado hasta 1962 cuando la palabra “Cola” fue retirada y se convirtió solo en Pepsi. El logotipo fue donde nació el concepto que se usa hasta hoy fue, en 1940 donde se incluyo por primera vez el nombre de Pepsi sobre una ficha la cual se sigue utilizando hasta hoy solo que ahora luce muy estilizada y abstracta, y se llego a lo que conocemos hasta hoy por medio de 6 re-diseños a lo largo de varios años, desde 1971 hasta 2008 cuando se dio el ultimo cambio, en la que la marca se ve cada vez más definida y elegante. 32

2008


Apple No. 4

Fundación de la compañía: 1976 Primer logotipo: 1976 Diseñadores: Ronald Wayne (1976), Rob Janoff (1977), Landor Associates (1984), Apple (1998, 1998-2007)

1976

1977

El logotipo de Apple comenzó con un intrincado diseño por el co-fundador, Ronald Wayne, y fue inspirado por el descubrimiento de la gravedad de Isaac Newton, que incorpora la cita de Wordsworth “Newton… una mente que por siempre viajara a través de los mares de los pensamientos… solo” y mostrando las palabras “Apple Computer Co.” Según las indicaciones de Steve Jobs de remplazar el diseño complejo con algo “no demasiado lindo” Rob Janoff creo el logotipo de 1977 que consistía en una manzana con los colores del arco iris y la palabra “apple.” se suponía que iba a atraer a la gente joven y destacar la única capacidad de su computadora de

2013

reproducir colores. El logo de 1977 también incluía la ya conocida mordida en la manzana, la cual se agregó para diferenciar la forma de la de una cereza. En 1984, coincidiendo con el lanzamiento de la Macintosh de Apple, la compañía decidió simplificar el logotipo a sólo la manzana, pensando que era lo suficientemente memorable para usarse sin la palabra “Apple”. Desde el año 1984 la compañía ha hecho internamente los cambios en colores, sombras y acabados que se le han dado desde entonces al logotipo. Pero desde entonces no se han alejado mucho del el concepto de la manzana mordida.

33


Ford No. 3

Fundación de la compañía: 1903 Primer logotipo: 1903 Diseñadores: Childe Harold Wills (1907)

1998

1998

Ford Motor Company fue en realidad la tercera empresa de automóviles de Henry Ford. La primera fue a la bancarrota, y él salió de la segunda, que pasó a convertirse en Cadillac. El logotipo original de la Ford Motor Co. fue un círculo con ornamentos que decía la ubicación y el nombre de la empresa. Luego se utilizo la famosa firma de Henry en el año 1910 como logotipo, tal firma fue introducida en una silueta de algo que parece como una ave en el año 1912, luego fue cambiado y se introdujo la firma dentro del famoso óvalo azul en el año 1927 con el lanzamiento del modelo A. La firma desde 1910 ha sido la misma solo ha sufrido algunas estilizaciones. 34

1998


Coca-Cola No. 2

Fundación de la compañía: 1886 Primer logotipo: 1886 Diseñadores: Frank Mason Robinson (1887), Lippincott & Margulies (1968), Desgrippes Gobe & Associates (1998), Turner Duckworth (2009),

1998

1998

El logotipo de Coca-Cola fue creado por Frank Mason Robinson, contador de John Pemberton, en la tipografía manuscrita Spencerian, que era el estilo principal de la escritura formal en el tiempo. En 1890, la empresa re-diseñó el logotipo para ser más complejo, que mostraba remolinos y lo que parecen ser las cerezas cuelgan de la “C” de “Coca-Cola”. Por supuesto, el logotipo no se quedó, y todavía vemos el diseño de Frank Mason Robinson en todos los productos de Coca-Cola en lo que se ha convertido en una de las marcas más reconocibles del mundo.

35

1998


Nike No. 1

Fundación de la compañía: 1964 Primer logotipo: 1971 Diseñadores: Carolyn Davidson (1971), Nike (1978, 1985, 1995)

1998

1978

Fundado como Blue Ribbon Sports, una compañía de importación, Nike no llegó a existir hasta 1971, cuando la compañía se expandió a la producción de su propio calzado deportivo. La ahora mundialmente conocida palomita de Nike fue seleccionada sin agradarle por completo al co-fundador Philip Knight quien dijo: “I don’t love it, but it will grow on me.” Algo así como: “No me encanta, pero ira gustándome”. Carolyn Davidson, quien en ese momento recibió sólo $ 35 por su trabajo, fue inspirada por Nike, la diosa griega de la victoria. para crear la palomita que refleja la velocidad y el movimien-

1995

to, ademas de imitar la forma que se produce en el calzado al correr. Actualizando el logotipo en 1978, Nike decidió utilizar una tipógrafa mas gruesa, en mayúsculas e inclinadas cerca de la palomita. La paloma de Nike se convirtió en una de las mas famosas imágenes del mundo, tanto que en 1995 la compañía decidió remover el nombre de la marca del diseño, dejando la palomita como el mayor símbolo de la compañía.

36


Las marcas con mĂĄs ĂŠxito en las redes sociales

427,512,155 Reproducciones

402,615,207 Reproducciones

6,598,566 Followers

229,358,682 Reproducciones

5,256,493 Followers

3,767,701 Followers

87,943,085 Fans

37,379,565 Fans 34,684,479 Fans 37


BibliografĂ­a Fuente principal http://www.complex.com/style/2013/03/the-50most-iconic-brand-logos-of-all-time/nike

Fuentes de apoyo http://www.logosdesigners.com/ http://wellsdrew.com/greatest-logos-of-all-time/ http://www.zankrank.com/Ranqings/?currentRanqing=logos

Fuente para la infografĂ­a http://www.socialbakers.com/all-social-mediastats/facebook/

38


Los 25 logotipos más emblemáticos de todos los tiempos En este se en listan los logotipos que a consideración personal, representan de las mejores y más exitosas identidades visuales de compañías, que algunas a lo largo de más de 150 años han evolucionado hasta convertirse en los monstruos de la publicidad que claramente dominan el mercado en donde se desenvuelven. En el proceso de la lista se van contando detalles o pequeñas historias de como es que nacieron las marcas. Paralelo a esto nos podemos dar cuenta de que para que una marca llegue a tener la oportunidad de con

un simple gráfico evocar toda una avalancha de sensaciones recuerdos y sobretodo que te trae a la mente esa marca en especifico, toma mucho tiempo y mucho trabajo por parte de la compañía este trabajo tiene que ir por supuesto de la mano de buenas ejecuciones en el diseño y en el proceso de estilización de un logotipo ya que si los diseñadores se precipitan y cambian de manera muy drástica puede que el efecto sea el contrario al deseado y en vez de ayudar a la marca se le perjudica.


Los 25 logotipos más emblemáticos de todos los tiempos