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"Un label d’événements gourmands, festifs et ré-créatifs basés sur des expériences de marques"


5 signatures gastronomiques Pour un exercice de style autour de la viande

3 univers d’expériences

Gastronomie, Musique, Art

1 lieu éphémère

Le Sucre, pendant la Biennale d’Art Contemporain de Lyon

1 événement

SUR MESURE

En décembre 2011 une édition d’Alimentation Générale spécialement conçue pour La Kitchen Music par Interbev (Centre d’Information des Viandes). Une soirée pour donner corps dans le réel à l’expérience digitale de La Kitchen Music, valoriser le produit "viande" et mettre en scènes différentes façons de le cuisiner, de le déguster tout en le rendant fun et léger.

Quelques

CHIFFRES...

250 participants Plus de 630 plats servis et dévorés Une communauté de plus de 3000

contacts directs qualifiés (abonnés NL, réseaux sociaux...) + des partenariats média pro actifs

by

1


MÉDIATISATION DE L'ÉVÉNEMENT

Un plan média en adéquation avec LA CIBLE VISÉE

Une stratégie média Communication Cible : 15-45 ans urbains H/F – Magazine culinaire et art de vivre trimestriel tiré

EN NATIONAL

à

50 000 exemplaires et un blog/site dédié

> Publications sur des

blogs culinaires de référence :

Faim de Lyon / Geek & Food / Tech Food / Pupilles et papilles / Food

> Publication d’une page pub dans le numéro de novembre 2011

Reporter …

> Promotion sur site Fricote.fr en amont de l’événement > Parution d’un article testimonial sur la soirée dans l’édition de Février 2012

> Actions de RP auprès de 450 contacts presse locaux et nationaux > Contenus de démultiplication pour la marque : réalisation d’un reportage photo et d’une vidéo testimoniale pour communiquer à postériori sur l’événement

LYON en RNT

Cible : La radio des jeunes actifs urbains CSP+ (cœur de cible 18-35 ans)

440 000 auditeurs jour > Diffusion 20 spots de 20sec pour annoncer l'événement, une semaine avant la date de l'événement (3 spots/jour)

EN LOCAL

> Citation de l’événement via les animateurs dans leurs émissions

Cible : Webzine des 25-35 ans Lyonnais H/F avides de bons plans,

80 000 visiteurs par mois, 2100 fans et 3100 abonnés à la NL > Rédaction d’un article présentant la soirée > Activation des relais digitaux du titre pour valoriser la soirée > Organisation d’un jeu concours pour gagner 2 pass et ainsi augmenter la viralité et la reprise de l’article publié sur le webzine 2


On y trouve

QUI ?

Les trentenaires actifs et urbains : activistes de la mode, des arts, des medias, de la comm, de l’architecture, de l’art de vivre, du design … Les prescripteurs, renifleurs de l’ère du temps visés par le programme LaKitchenMusic.

Ça se passe

OÙ ?

Au Sucre : Un lieu hybride et éphémère situé sur le toit terrasse de la Sucrière pendant La Biennale d’Art Contemporain à Lyon. Une hacienda festive et récréative pour proposer un carrefour de rencontres et d’expériences autour de la musique, de l’art et de la gastronomie: un écrin idéal pour une édition d’Alimentation Générale.

Une soirée

ÔDE À LA BARBAQUE

Une programmation artistique valorisant l’expérience carnassière : 5 pattes culinaires pour le trip gustatif 1 signature artistique pour une exposition étonnante 1 bande son portée par des agités dans le ton 3


3 UNIVERS D'EXPÉRIENCES Pour les

1. Olivier Paget

PAPILLES : Un tour de table pour valoriser une diversité des parcours et des profils

2. Jérôme Palfroy

3. Mathieu Rostaing-Tayard

4. Grégory Cuilleron

un restaurateur longtemps

bourlingueur de la cuisine

le talent brut, autodidacte

le

habitué

habitué à travailler dans

passé entre les mains de Pierre

révélateur

Michelin et ayant décidé

des

de se consacrer

extrêmes

aux

macarons à une

conditions au

souvent gré

des

passionné

au

la

et

fait rugir de plaisir tout ce

Gagnaire et Nicolas Le Bec.

désarmant de simplicité et

que Paris peut compter de

L’un des chefs les plus suivis à

de maestria.

foodistas avec ses cupcakes

bistronomie ouverte à tous.

catering ciné et festivals de

Lyon ces derniers mois.

Restaurant

Restaurants L’Ame Soeur, Lyon

musique, ardant défenseur

Restaurant Le 126, Lyon 6ème

Compagnie,

3ème, et Le Fleurie, Lyon 7ème

d’une cuisine conviviale et

passé

5. Chloé Saada

médiatique

Epicerie Sainte

Foy

et Les

pin-up

pâtissière

qui

follement créatifs. Cupcakerie Chloé.S, Paris 9ème

Lyon

à visage humain. Restaurant

Minute

Cocotte,

Lyon 3ème

1

2

3

4

5

4


3 UNIVERS D'EXPÉRIENCES Pour les PUPILLES : Exposition “Sweet Meat”, de l’artiste autrichienne Jasmin Schuller. Une série de photos, dans laquelle la viande devient le sujet et le médium, l’artiste ayant travaillé et même sculpté l’apparence de cet aliment pour le transformer en desserts gourmands et autres friandises alléchantes.

Pour les TYMPANS : Une coloration musicale dans le ton avec Les Garçons Bouchers et Lapin Lapin

Variantes :

jcbeaumont@lesgens-lesite.com / 06 81 24 04 50 / lesgens-lesite.com http://alimentationgenerale.tumblr.com/ http://www.facebook.com/EvenementsAlimentationGenerale

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Bilan Alimentation Générale / Nice to meat you