En tercer lugar, el color se utiliza mucho para DIFERENCIAR LOS PRODUCTOS DE UNA GAMA, los consumidores necesitan para encontrar lo que necesitan. En gamas mas reducidas, la selección puede ser algo tan sencillo como decidir entre un sabor u otro. Las cremas de protección solar, por ejemplo, se dividen en productos bronceadores y lociones para después del bronceado. Las TRADICIONES del mercado pueden influir en la segmentación por colores pues la marca líder puede haber introducido un sistema de codificación por colores para diferenciar sus productos, y que con el tiempo ésta manera para diferenciar productos convertido en norma. Los consumidores entienden los códigos de colores y están atentos a ellos. Comprender estas normas forma parte del proceso que lleva a cabo un diseñador en las primeras fases de un proyecto, cuando esta meditando la idea que comunicará su solución de diseño. Símbolos e iconos. Actualmente ha aumentado el uso de iconos en todas las áreas del diseño, debido a su poder intrínseco y universalidad. La habilidad de los iconos para TRANSMITIR UNA INFORMACIÓN RÁPIDA Y SUCINTAMENTE ha propiciado su
generalizada utilización en los envases. Los símbolos e iconos tienen muchos otros usos, entre ellos el de reforzar las instrucciones de uso -como una ayuda de lo que viene escrito o bien funcionando en si mismos como instrucciones-, o como una especie de abreviatura. La muestra está en las latas de pintura que utilizan una combinación de iconos y textos para explicar de forma sencilla las capas que han de darse, cobertura, tiempo de secado y limpieza de las brochas. Los símbolos también se emplean para identificar variantes de idiomas para que los consumidores que miren la parte posterior de un envase localicen el suyo rápidamente ( a veces se usan las banderas o las iniciales de los países). Los símbolos e iconos son también un medio universal para comunicar información medioambiental, idoneidad y advertencias.
Aspectos legales: pesos, medidas y códigos de barras. Todo envase necesita mostrar algún tipo de información relacionada con su peso, medidas y códigos de barras, y cada país tiene algún organismo que
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