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LEONARDO JAVIER ECHEVERRIA FABRE UD7372BPM13960

Seminar Cultural Development I D(Essay): The Next Global Stage

STUDENT´s PROFILE MY LIFE IN GUAYAQUIL, ECUADOR

ATLANTIC INTERNATIONAL UNIVERSITY HONOLULU, HAWAI 15 DE AGOSTO DE 2009


Introducción.Kenichi Ohmae (japonés) nació en la isla de Kyushu en el año 1943, es uno de los estrategas de negocios y corporativos más destacados, es autor de más de 100 libros, entre los que se cuentan The Mind of the Strategist, The Borderless World, The End of the Nation State y The Invisible Continent. Después de doctorarse en ingeniería nuclear en el MIT y trabajar como ingeniero senior de diseño para Hitachi, se incorporó a McKinsey & Company, donde llegó a convertirse en socio mayoritario, dirigiendo las operaciones de la empresa en Japón y el Pacífico asiático. Actualmente dirige diversas compañías fundadas por él, como Business Breakthrough (una plataforma de educación a distancia para la enseñanza de la dirección de empresas), EveryD.com (una plataforma de entrega de productos de consumo con servicio en línea y presencia física) y Dalian Neusoft Information Services (una plataforma de subcontratación de procesos de negocios para captura de datos en lenguajes de doble byte). Ohmae es Chancellor`s Professor de Política Pública en la UCLA; Profesor Visitante Distinguido de la Universidad de Corea, y Profesor Emérito en Ewha Women`s University de Corea. También es Trustee y Profesor Adjunto de la Bond University de Australia, así como Decano de la Kenichi Ohmae Graduate School of Management de la BBT University de Japón. En septiembre de 2002 fue nombrado asesor de la provincia de Liaoning y de la Ciudad de Tianjin, en China. En la presente obra el autor realiza una analogía del entorno mundial con la patética ejecución teatral de una "obra compleja", se inicia expresando que las ideas no surgen ya perfeccionadas, son una complicada fusión de experiencia, lucidez, esperanza e inspiración. "...Entran a escena parpadeando bajo el brillo deslumbrante de las luces, vacilantes, inseguras acerca de la posible reacción del público. Evolucionan y se desarrollan, atentas a las reacciones y circunstancias


cambiantes...". Esta analogía está basada en dos vectores: Las circunstancias cambiantes mundiales y los pioneros de la economía global. "La obra compleja" de la misma significa la representación en un escenario global mundial con actores que compiten por ganarse al público mundial.

I.- El escenario.En nuestra época el mundo parece convertirse en un escenario gigantesco y todos somos parte de un elenco teatral dinámico. La economía global es interactiva, dinámica e interconectada que igual a un actor cambia de utilería y tramoyas en el tiempo y en el espacio de forma casi invisible. Si este elenco teatral hiciera una gira mundial se podría observar que los mayores éxitos se presentaron en pocos escenarios mundiales. Omahe como director del elenco nos lleva por Dalian, Irlanda y Finlandia. En la península de Liaodong al noreste de China se encuentra la ciudad de Dalian con 5 millones de habitantes, en una situación privilegiada frente a Corea y Japón en el Mar Amarillo. Su clima le garantiza puertos sin hielo, el acceso a los recursos naturales del interior y una reserva de mano de obra calificada procedente de sus propios institutos y universidades. Gracias a la combinación de su experiencia industrial con sus empresas tecnológicas y de servicio ha pasado a convertirse en uno de los centros industriales más dinámicos de China. Se ha beneficiado de los cambios operados en la economía del país que flexibilizaron el sistema de planificación centralizada y concedieron mayores libertades a las regiones para el desarrollo futuro que bordea el 7 % anual. Sus autoridades en los actuales momentos han atraído inversión extranjera directa de todo el mundo y en su mayor parte de Japón, tres mil empresas japonesas se encuentran instaladas ahí. El éxito de Dalian -según Ohmae- estriba en la decisión de participar en la economía global hasta convertirse en un "estado-región" capaz


de establecer su propia agenda. Al otro lado del planeta nos encontramos con la Isla verde llamada Irlanda, un país que no disfrutó del desarrollo industrial de Inglaterra y su pobladores emigraban hacia Norteamérica y otros países de Europa. La ubicación alejada de las corrientes de comercio europeo no aportó nada positivo en su composición; las cosas cambiaron a fines del siglo pasado con el destaque en las tecnologías de la información o centro neurálgico de las comunicaciones electrónicas de Europa mucho antes del Internet comercial. Desde ahí todos los esfuerzos se centraron en vender la imagen de marca del país y atraer la atención de importantes empresas multinacionales. Adicionalmente se suma a su éxito la formación que da el sistema educativo irlandés. El hecho de encontrarse en el norte de Europa ya no es importante en la era de la globalización, donde el espacio y el tiempo es más cercano, en diez años se crearon trescientos mil empleos BPO (externalización de procesos empresariales), CRM (administración de relaciones con los clientes) e I+D. Los cual ha solucionado el problema del empleo y la emigración. El siguiente escenario al que nos lleva Ohmae es Finlandia quien goza de uno de los mejores sistemas educativos del mundo. Su fortaleza en la tecnología que ha alcanzado niveles de productividad que le ha valido ganarse el título de ser el país más competitivo del mundo que otorga el WEF (Foro Económico Mundial). Su experiencia en mirar hacia mercados exteriores, su sistema educativo de alta calidad, la mentalidad abierta de los fineses dispuestos a encontrar los mejores recursos humanos sin considerar su procedencia, y el apetito tecnológico como testimonia el primer puesto mundial en utilización de teléfonos celulares. Los tres escenarios descritos por Ohmae deben su éxito a la comprensión de las normas de la "Economía Global" que se caracteriza por no tener fronteras, ser invisible y medirse en múltiplos.


Norma 1.- Las divisiones de los Estado-Nación resultan cada vez más débiles gracias a la desaparición gradual de los aranceles impulsados por los mismos gobiernos que detectan que para sobrevivir dependen de los demás países. Las fronteras no han desaparecido del todo ya que existen factores empresariales en que se han eliminado las barreras. Ohmae llama las cuatro Cés: Comunicaciones, capital, corporaciones y consumidores. Norma 2.- El comercio global es invisible (como El Continente Invisible del mismo autor), porque las transacciones comerciales no tienen un lugar físico fijo sino en las terminales de los ordenadores conocidos como B2B (business to business), B2C (busisness to consumer), y C2C (consumer to consumer), cuyos pagos se realizan con tarjeta de crédito en cualquier lugar del globo. Norma 3.- La economía global se mide en múltiplos. El excedente de capital de los ciudadanos del primer mundo constituyen unas reservas que pueden invertirse en otros lugares para multiplicar su valor. Cualquier región puede atraer empresas, clientes y capital si sus autoridades logran comprender las normas de la economía global. Para Ohmae el año 1985 se inició la nueva era, año en que Gates lanzó el sistema operativo Windows al mercado. Se gestó la caída del régimen soviético, se firmó los acuerdos llamados del Plaza y asistimos al crecimiento de Microsoft. La caída soviética se produjo porque no tenía claro Gorbachov hacia donde se dirigía, su intervención puso en claro que el sistema soviético no funcionaba. Según Ohmae a Gorbachov se le escapó la globalización, necesitaba un doble cambio: De la economía planificada a la economía de mercado y en la remodelación había que incorporar la economía global. Otro hito fue la reunión del grupo de los 5 países más industrializados del mundo en Septiembre de 1985 firmaron el Acuerdo del Plaza en el hotel del mismo


nombre en Nueva York y que tenía por objeto reducir la deuda exterior de Estados unidos que estaba conformada por el triple déficit: La balanza de pagos, la balanza comercial y la balanza presupuestaria del gobierno. Se planeaba de forma controlada dejar caer el dólar a fin de fomentar las exportaciones norteamericanas y encarecer las importaciones. No se consiguieron los efectos deseados. Otro hito fue la apertura de china mediante el reconocimiento que no todos los chinos podían ser ricos a la vez, lo cual implicaba aceptar la desigualdad como condición necesaria del progreso. El gobierno chino se dio cuenta que la economía global podía enriquecer y fortalecer a China, por ello llevó a cabo una serie de reformas con el fin de abrir algunas regiones al comercio exterior de modo experimental. Con los buenos resultados del inicio, el proceso continuó con las reformas conocidas como "Los Tres Respetos" que tenían por objetivo detener los males que afectaban a la economía y sociedad chinas: La corrupción gubernamental, la burocracia y la excesiva centralización. Las empresas nacionales fueron transferidas al área municipal y estos vendieron a las empresas extranjeras actuando como emprendedores o consejeros - delegados de sus Estado-región. Hoy china se encuentra como una de las economías emergentes que se acercan al primer mundo muy rápidamente. Otro hito es el comienzo de las ventas por internet -según Ohmae(El Continente Invisible)- el cibercontinente es más grande que cualquier país del mundo o incluso la Unión europea. Finalmente Ohmae proclama el fin de la economía, en su opinión la economía tradicional es un fracaso. Los conceptos tradicionales de Keynes, Ricardo, etc. no solo no se ajustan a la realidad, sino que tampoco sirven para explicar lo que sucede en el nivel económico. Otro de los errores que los políticos cometen es el de intervenir en la economía, acto llamado por razones de seguridad. Carece de


lógica que en un mundo pacífico de economía globalizada, los japoneses por ejemplo estén pagando el doble por el arroz que consumen, cuando largamente beneficiaría a todas las partes implicadas dejar que la economía global ajuste los precios. Las normas que rigen a la economía global son diferentes, no se necesitan ni recursos, ni minerales, ni otras materias primas para triunfar; a pesar de no contar con los recursos que tradicionalmente una condición sine qua non. El tamaño de las empresas han pasado a ocupar un lugar secundario, para competir en los mercados internacionales no tiene que ser necesariamente una gran multinacional, ni tampoco conquistar los mercados nacionales antes de lanzarse a la expansión internacional. Quienes no comprendan los nuevos paradigmas económicos se arriesgan a caer ante quienes los comprenden.

II.- La dirección escénica.Los guionistas de la nueva época son los Estados-región que reemplazan paulatinamente a los Estados-nación. La unidad básica geográfica y económica de la globalización es la Región. Concentrar la acción en las regiones supone un avance a la manera de observar el mundo y superar las limitaciones encontradas en la Estado-nación, como por ejemplo la soberanía nacional, la moneda nacional, el idioma nacional y las fuerzas armadas nacionales. Los estados-nación frenan el desarrollo económico, no se puede hablar actualmente de un PIB que cuentan muchos productos que se componen en varios Estados-nación, además que son representativos del promedio de regiones que en unos casos serán desarrolladas y en otros no. Las fronteras actuales son infinitamente superadas por el Internet y es imposible tratar de detener el flujo de la información. Al decir de Ohmae, en un mundo con las comunicaciones instantáneas no tiene lugar el estado-nación. Las Regiones-estado se abren más fácilmente al mundo, piensan y funcionan desde


una perspectiva global sin fronteras. El capital, las tecnologías y los mercados se van a buscar afuera de las fronteras nacionales y no lo otorga el poder del otro. Repetimos el Estado-región es una unidad básica económica que no tiene dimensiones fijas, sin embargo debe tener un puerto marítimo o aeropuerto que le permita manejar carga internacional y una buena red de transportes internos. Debe contar con buenas universidades que atraigan estudiantes investigadores y los transforme en profesionales bien formados. Las claves del éxito de las regionessegún Ohmae- son la apertura y la flexibilidad para enfrentarse a la competencia global. Como se dan las diferencias en la aproximación al éxito o al fracaso, Ohmae cuestiona y analiza los elementos del éxito: En primer lugar, se debe elegir porque no diferenciarse supone la ruina. El juego consiste en meterse en la lista corta de los pocos destinos que las empresas consideren seriamente a la hora de tomar la decisión final. Al decir de Ohmae, las regiones que logran posicionar su marca son las que se abren camino hacia la lista corta y una vez en ellas se debe cumplir lo prometido. En segundo lugar, una región puede atraer empresas dando énfasis en los beneficios que ofrece la concentración de las mismas. En tercer lugar, la flexibilidad. En cuarto lugar, posicionar la marca y encontrar alguien que la promocione internacionalmente. En quinto lugar, esta la motivación, el deseo de triunfar de la región, de lo contrario se avizora el fracaso. otros elementos son las plataformas de comunicación que permita hacer las cosas más rápidas y eficientes; por ejemplo, el idioma inglés, el sistema operativo Windows, las marcas, el US dólar, el dinero plástico, los cajeros automáticos, los GPS, etc. La externalización de procesos empresariales (BPO) tienen por objeto la optimización de recursos, la reducción del precio de la mano de obra con buen


nivel de calidad. Sus efectos se sienten mayormente entre los profesionales occidentales. Finalmente el detalle de la ejecución o como suceden las cosas dominado por tres funciones: El comercio electrónico, los pagos con dinero plástico de cobertura mundial y la entrega de los productos por medio de cadenas de distribución. El Internet ha facilitado a los consumidores la adquisición de productos. El pago se lo realiza con tarjeta de crédito y la entrega del pedido se realiza mediante cadenas de distribución.

III.- El guión.Los gobiernos no crean riqueza de ahí que deben redefinir su papel de custodios del poder, de redistribuidores de la riqueza. Según Ohmae corresponde a las regiones el cobro de impuestos para que permanezcan en la región. La simplificación del sistema tributario haría que los contribuyentes pagaran por propia iniciativa porque serían los principales beneficiarios. En su empeño por construir el estado de bienestar que proteja a sus ciudadanos, los gobiernos han creado una economía del bienestar con empresas estatales de las cuales algunas ya no son capaces de competir globalmente por su debilidad para enfrentarse a las grandes empresas. La distribución de riquezas por parte del Estado debe proporcionar -según Ohmae- unos servicios mínimos a todos sus ciudadanos, debe ser flexible, veloz, capaz de realizar cambios rápidos y facilitar el establecimiento de empresas. Deben dar vía libre a las empresas para que hagan las cosas por sí mismas. Finalmente la dimensión del mismo debe reducirse. por otra parte, debe tener una mano de obra bien formada y alto nivel de autoestima, de ahí la necesidad de un buen sistema educativo. Estos cambios exigen a los gobiernos prepararse para llevar a cabo esas metas, debe aprender a involucrarse


y quitar las trabas al flujo de capitales, en la constitución de empresas y proporcionar la mano de obra necesaria. Es una verdad ineludible que el mercado del futuro será regido por la economía global y afectarán a la tecnología, las corporaciones y las personas. En el aspecto tecnológico, el avance resulta imparable por lo tanto solo queda adaptarse o morir. En el aspecto de las corporaciones y su relación con las escuelas de negocios que deben dejar de enseñar los modelos del pasado y mirar hacia el futuro en que las reglas no están escritas, las empresas tradicionales tienen su sede en los Estadonación, las empresas del futuro no tendrán hogar en una economía sin fronteras. En el aspecto personal debemos realizar ajustes en nuestras vidas y cambiar de mentalidad; en el futuro será cada vez más frecuente cambiar de trabajo y dar un giro

profesional

hacia

campos

diferentes

al

campo

inicial,

debemos

responsabilizarnos de nuestras vidas si queremos sacar ventajas de la economía global. La comprensión de la economía global es un proceso largo y práctico, hay que conocer mucho mundo, valorar la información y la innovación en aras de la flexibilidad. La innovación y la competencia tendrán lugar en las cuatro áreas clave siguientes: En primer lugar, en los sistemas empresariales; en segundo lugar, en los productos y servicios; en tercer lugar, la interacción con los clientes; y en cuarto lugar, los funcionarios y empleados que deben contratarse con nuevos métodos innovadores. Las empresas necesitarán heterogeneidad por que la plataforma debe ser global. El próximo escenario se encuentra en un continente oculto que se compone de una serie de regiones que cuentan con todas las características para llegar al nivel de estado-región que dinamizarán la economía mundial.


Conclusiones.Con la metáfora del escenario Kenichi Ohmae nos ha presentado a los guionistas, a los actores, a los directores, los sitios donde se desarrolla la acción e insiste en que la economía tal y como la conocemos ha muerto y el gobierno del Estadonación debe reinventarse o morir ante la imparable tendencia de la globalización: El ascenso de las regiones como actores protagonistas en el escenario de la economía global, el desvelamiento del continente invisible en constante movimiento, sin fronteras, y que consta de cuatro dimensiones: 1.- La dimensión visible: Lo que podemos ver, actividades de negocios tradicionales que involucran el intercambio de bienes y servicios. 2.- La dimensión sin límites: Un mundo sin fronteras en el que los capitales persiguen a los mejores productos y a los mejores retornos sobre la inversión, sin importar el origen. 3.- la dimensión cibernética: tecnología y comunicaciones combinadas para cambiar la forma de hacer negocios y de interactuar a nivel personal. 4.- La dimensión de los altos multiplicadores: El apalancamiento financiero que otorga el mercado a las acciones de la nueva economía que sientan la base para la riqueza.


Ensayo el proximo escenario global fase2