28
bea 2011
De Finalisten
Lancering DerbiPure
Event Masters trekt de natuur in Vorig jaar lanceerde Derbigum het eerste plantaardig dakmembraan ter wereld. Event Masters zorgde voor een feestelijk en origineel event in een groen kader waarbij Derbigum een stukje ‘geschiedenis’ schreef. Pers en zakenrelaties konden er in primeur kennis maken met een gloednieuw, duurzaam, ecologisch alternatief voor de klassieke roofing.
I
n juni 2010 contacteerde Derbigum Event Masters. Ze wilden de persvoorstelling van hun nieuwe product “DerbiPure” samen bespreken. De lancering van DerbiPure is immers een wereldprimeur en hier moest de nodige aandacht aan geschonken worden. Op een meeting maakte de klant zijn product bekend en ook zijn verwachtingen: “Creëer een opvallend evenement dat de pers kan lokken, dat past bij het product en waar veelvuldig over geschreven wordt, zodat de verkoop gestimuleerd wordt.”.
Natuur staat centraal Event Masters creëerde een concept waarbij de ‘natuur’ centraal stond. DerbiPure is immers een ecologisch alternatief voor de klassieke roofing en dit wilde men duidelijk onderstrepen in het evenementiële verhaal. Diverse commerciële relaties en journalisten ontvingen een uitnodiging onder de vorm van een “belevingsbox” (geproduceerd uit recycleerbaar materiaal). Een knipoog naar de bekende Bongobonnen. Er werd de genodigden een ware ‘natuurbeleving’ tijdens de productvoorstelling beloofd. Tijdens het evenement werden ze aan de parking opgewacht door elektrische golfwagentjes. Deze vervoerden hen tot de ingang van het Domein Groenenberg (Sint-PietersLeeuw). Een witte bosnimf, met een opvallende haartooi deels vervaardigd uit Derbipure, heette hen welkom en
nodigde hen uit voor een wandeling in de natuur. Onder de bomen dansende figuren begeleidden hen op hun pad. Elke figuur belichtte een onderdeel van het product, zonder daar meteen de nadruk op te leggen, via de haartooi, de kledij,… Zodoende hadden de deelnemers het nieuwe product zonder het te weten, tijdens de wandeling reeds verschillende malen gezien.
Organische tent De wandeling eindigde uiteindelijk in een ‘organische tent’ van Organic Concept. Deze stond in het gras, een oase van groen, omzoomd door grote bomen. De tent was binnenin aangekleed met witte toetsen (DerbiPure heeft immers een witte bovenzijde, een unicum trouwens) en groene accenten. Een laag verbruik stond centraal bij de technische kant van het verhaal. Er werd gewerkt met ledverlichting, zonder grote projectoren en zonder powerpointpresentaties. Na de verschillende speeches was het tijd voor een op maat gemaakte dansvoorstelling. Aan het einde van deze dansvoorstelling werd het product met het nodige luister door de drie dansers onthuld. Vervolgens konden de deelnemers aanschuiven aan een picknick gecreëerd door groentekok Frank Fol.
Logistieke invulling Logistiek was dit evenement een heuse uitdaging. Het was immers niet evident om
een geschikte locatie te vinden waar men toelating kreeg om midden in de natuur te werken. In elk geval was het een uitdaging om de natuur zo weinig mogelijk te verstoren. De geproduceerde CO2 diende zo laag mogelijk te blijven en diende naderhand gecompenseerd. Hiervoor werd samengewerkt met CO2-Logic. Zij controleerden de werkwijze en gaven tips om de productie-uitstoot te verminderen. Event Masters is er fier op om te kunnen stellen dat de beoogde objectieven van Derbigum meer dan geslaagd zijn. Niet alleen was er een hoge opkomst (op een zeer regenachtige dag!) met een zeventigtal journalisten, deze waren duidelijk gecharmeerd door de sympathieke aanpak en ontvangst. Dit alles resulteerde in een groot aantal positieve artikels. Eindresultaat: een uitstekende startverkoop van DerbiPure!
EVENT MASTERS Mechelsesteenweg 303 2830 WILLEBROEK T +32 3 860 60 81 F +32 3 860 60 89 www.eventmasters.be sales@eventmasters.be