HASBRO
FOCUS OP DE EIGEN FRANCHISE BRANDS HASBRO HEEFT EEN GOED 2013 ACHTER DE RUG. VOLGENS DE NPD-CIJFERS WAS ER IN BELGIË EEN GROEI VAN BIJNA 8%, WAT BOVEN DE GEMIDDELDE MARKTGROEI LIGT. EEN BELANGRIJKE VERANTWOORDELIJKE VOOR DIT SUCCES WAS NATUURLIJK FURBY, MAAR OOK MERKEN ALS NERF, MY LITTLE PONY, MONOPOLY EN FURREAL FRIENDS SCOORDEN ERG GOED IN DE DOORVERKOOP. IN 2014 HOOPT DE AMERIKAANSE SPEELGOEDFABRIKANT MINSTENS EVEN GOED TE DOEN… NIEUWE LANCERINGEN
Erik Siersema
In 2013 schakelde Hasbro over naar een Benelux-organisatie. De verkoopafdelingen zijn echter dezelfde gebleven, zodat klanten nog steeds werken met dezelfde contactpersonen. Binnen de nieuwe structuur vervult Erik Siersema de functie van Head of Marketing. Met hem blikken we vooruit naar een opnieuw veelbelovend speelgoedjaar. Daarbij ligt de focus meer dan ooit op de eigen franchise brands.
BRANDED PLAY COMPANY “We noemen onszelf geen speelgoed- en spellenbedrijf meer, maar wel een Branded Play Company”, zo vertelt Erik Siersema. “Dat betekent dat wij onze merken willen laden met allerhande content. Onze sterkste eigen merken noemen wij onze franchise brands: My Little Pony, PetShop, Nerf, Transformers, Monopoly en Play-Doh. Voor die merken doet Hasbro extra investeringen in productontwikkeling, in ondersteuning, in reclame, in licentieprogramma’s, etc. Deze merken willen we laten groeien, want we zien hen als de hoekstenen van onze toekomst.”
20
Deze aanpak blijkt te werken en zal dit jaar verder worden uitgerold. “Binnen My Little Pony hebben we vorig jaar Equestria Girls gelanceerd, wat meteen een enorm succes is gebleken. Bij Nerf hebben we vorig jaar Nerf Rebelle voor meisjes geïntroduceerd en ook dat concept werd enorm goed opgepikt en zal dit jaar verder ondersteund worden. Voor Transformers hebben we dit jaar een nieuwe bioscoopfilm. De productlijn die daar aan vasthangt is heel goed ontvangen in Nürnberg. Binnen Play-Doh hebben we vanaf dit jaar de creatieve lijn Doh Vinci, die ook op televisie ondersteund zal worden en waar we veel van verwachten. We komen dit najaar met een compleet vernieuwende LittlestPetShop lijn. En Monopoly ten slotte krijgt dit jaar My Monopoly, waarbij je het spel helemaal kan customizen met je eigen foto’s.”
PARTNER BRANDS “Naast de franchise brands hebben we ook een aantal partner brands die voor ons ook heel belangrijk zijn. Zo geven we dit jaar extra aandacht aan Spiderman, waarvan er een nieuwe film uitkomt, en Star Wars dat dit jaar de Rebel-serie uitbrengt. Door de overname door Disney zal de ondersteuning van Star
Wars in de toekomst nog groter worden, en een positief effect teweegbrengen.”
FURBY BOOM Ten slotte heeft Hasbro ook nog een reeks eigen merken die nog geen volledige franchise rond zich hebben, maar daarom niet minder succesvol zijn. “We hebben wereldwijd een enorm goed jaar gekend met Furby. Dit najaar lanceren we Furby Boom, die vorig jaar al het beste product was in het Verenigd Koninkrijk. Furby Boom heeft nog meer mogelijkheden, meer interactie met de app en dubbel zoveel content. Een andere eigen brand is Furreal. In 2013 deed Furreal het erg goed met zowel de aap als de kat. Dit jaar introduceren we een panda, en ook een nieuwe versie van het hondje Gogo.”
IN-STORE BELEVING “We menen dus een sterk programma te hebben voor 2014, en opnieuw te kunnen groeien. Daarvoor willen we binnen de retail ook gaan focussen op in-store beleving, met name voor onze franchise brands. We zullen dus met onze retail-partners gaan praten over hoe we deze merken in-store tot leven kunnen brengen”, zo besluit Erik Siersema.
KIDS UNIVERSE