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Cuarto Informe de Ejecución y Plan de Medios Convenio 620 Línea Estratégica de Comunicación y Movilización Social para la Promoción y Reconocimiento de los Derechos Sexuales y Reproductivos (DSR) y la Salud Sexual y Reproductiva (SSR)i

Fondo de Poblaciones de las Naciones Unidas UNFPA. Ministerio de la Protección Social Corporación Lenguaje Ciudadano


CORPORACIÓN LENGUAJE CIUDADANO Dirección Ejecutiva Ana María Beltrán González Coordinación Regional Meta Adriana Patricia Ceballos Montoya Coordinación en Movilización Social Diana Cardona Hernández Asesoría en Comunicación Eider Alexánder Barreto Higuita Apoyo en Movilización Social Andres Felipe Taborda Henao Diego Mauricio Ospina Clavijo Embajadores Regionales Colectivo de Narración Oral Wawajunaeya La Freedom Band Diseño Gráfico Wilson Díaz Murcia. Villavicencio – Meta Cr. 32 No. 38 - 52 Centro Comercial Galerón www.lenguajeciudadano.com unfpalenguajeciudadano@gmail.com 2010


ÍNDICE

Presentación 1. Informe Ejecutivo (síntesis de la ejecución). 2. Introducción. 3. Actividades de acuerdo con el Plan de Acción. Contextualización. Comunicación estratégica. Formación y reedición social. Monitoreo. Sistematización 4. Conclusiones y Recomendaciones 5. Anexos.


PRESENTACIÓN

El presente documento corresponde Informe Final y de Sistematización de la estrategia de comunicación y movilización social por los Derechos Sexuales y Reproductivos y la Salud Sexual y Reproductiva, Por el derecho a una sexualidad con sentido, realizada en el marco del Convenio 620 suscrito entre el Fondo de Población de las Naciones Unidas y el Ministerio de la Protección Social, e implementada por la Corporación Lenguaje Ciudadano para el departamento del Meta. Acude de manera detallada a exponer los logros en todo el desarrollo del proceso y aportar elementos de reflexión y análisis de la experiencia necesarios desde el seguimiento oportuno de la estrategia y que permite generar los insumos base para la formulación de futuras acciones.

Por lo tanto, las acciones aquí descritas dan cuenta de la coherencia entre la aplicación del Modelo de Comunicación para el Desarrollo Humano de la Corporación Lenguaje Ciudadano, traducido en la ejecución del plan de acción del proyecto y los logros proyectados por la estrategia nacional de comunicación y movilización social: “Por el derecho a una sexualidad con sentido”.

El desarrollo del plan de medios, las actividades de movilización, comunicación, reedición y monitoreo, así como los informes de alianzas y acercamientos estratégicos para la puesta en marcha del mismo, son los temas relacionados a continuación.


1. INFORME EJECUTIVO (SINTESIS DE LA EJECUCIÓN) La estrategia Por el Derecho a una Sexualidad con Sentido implementada por la Corporación Lenguaje Ciudadano para el departamento del Meta llega a buen término de lo que se ha denominado, a manera de proyección, la primera fase. La propuesta, enmarcada en el Modelo de Comunicación para el Desarrollo Humano de la Corporación Lenguaje Ciudadano, permitió un derrotero claro y coherente, que facilitó el cumplimiento y superación de las metas propuestas a la vez que viabilizó la estrategia de comunicación nacional dejando como resultado un proceso satisfactorio y gratificante tanto para la Corporación como para las entidades acompañantes. A manera de síntesis, se expone a continuación el derrotero seguido en todo el proceso de implementación. Como primera medida, a partir de la delimitación temática del convenio mismo, se definieron los límites y los objetivos de la intervención: el abordaje, el reconocimiento y promoción de los Derechos Sexuales y Reproductivos y la Salud Sexual y Reproductiva. A partir de la delimitación temática, se identificaron actores claves institucionales y medios de comunicación regionales. Muchas entidades, instituciones, organizaciones y actores trabajan la temática de DSR y SSR en red, esto ocasionó la ubicación de aliados por referencia, es decir a partir de un contacto se podían localizar más actores de una red o varias redes. Diseñamos una estrategia de convocatoria muy personalizada para la presentación de la estrategia e identificación de actores, vía contacto telefónico, con visitas institucionales, cartas de presentación y encuestas; todo esto con el fin de conocer los aliados, que acciones comunicativas desarrollan, sus dificultades y fortalezas para diseñar estrategia novedosas que los incentivaran a participar para fortalecer sus acciones a través de la articulación intersectorial.


El logro en este proceso de contextualización fue la conformación de la Mesa Departamental de Comunicación y Movilización Social. Este espacio permitió visibilizar los procesos de todas las entidades con un papel preponderante en el tema y la forma como desde la comunicación se podrían fortalecer. Como resultado de la planeación participativa se obtuvo un Plan de Medios donde se fue coherente con las necesidades locales, las piezas y mensajes que se enmarcaron en los objetivos de acuerdo a estas necesidades. El plan de medios se socializó en diferentes espacios donde se captaron apreciaciones, además de la realización de 4 grupos focales con los integrantes de la Mesa, estudiantes universitarios y grupos poblacionales donde se logró un proceso de re-costrucción participativa de los mensajes de las piezas de acuerdo al conocimiento y experiencia de trabajo de las personas que participaron.

La fortaleza en este proceso fue la acción previa de la Corporación Lenguaje Ciudadano en redes sociales y con entidades públicas y privadas que abordan la temática con la función de formar en DSR y SSR, y prevenir los factores de riesgo frente a la violencia sexual. La principal dificultad es la poca participación de los medios de comunicación, limitados a abordar el tema con la función de informar. Luego de un proceso de validación de piezas y posteriormente de producción, se realizó la socialización y activación de las mismas. Para tal se utilizaron diferentes metodologías de acuerdo a los productos comunicativos: Piezas convencionales: se acudió a las emisoras locales para la transmisión de la cuña, y específicamente en la emisora La Voz de las esperanza para el programa de radio, Audiovisuales: las salas de cines para la proyección de los spot de la campaña con una población beneficiaria de 363.500 personas. Para las piezas no convencionales, se realizaron 28 Jornadas de Movilización con una metodología que contó con cuentería, animación socio-cultural y activación temática


que logró la movilización social 10.532 personas aproximadamente. Además, la participación en diferentes escenarios organizados por las entidades permitió fortalecer los programas institucionales, la articulación intersectorial y ampliar la repercusión de la estrategia a diferentes municipios del departamento, implementada por los aliados regionales de la línea de capacitación y fortalecimiento organizativo del convenio 620 UNFPA - MPS. Vale la pena resaltar las acciones de todas las entidades que conforman la Mesa Departamental de Comunicación y Movilización Social, en especial a las que en el marco de las alianzas estratégicas tuvieron la iniciativa y alcanzaron a vincular a sus agendas de cierre de año las jornadas de movilización social denominadas Metámonos en el Cuento de la Sexualidad con Sentido. Así mismo las que asumieron el papel de facilitadores para llegar a los medios de comunicación y a organizaciones sociales que aun no estaban vinculadas al proceso, afirmando su voluntad, compromiso y pertenencia al proceso. Una de las fortalezas en la implementación de la estrategia fue la vinculación de los medios de comunicación a un proceso innovador y de calidad, superando el vínculo por la pauta, sino que se parte del reconocimiento al papel de la comunicación y los medios públicos y privados en los procesos de construcción de tejido social. Esta dinámica generó muchas expectativas, por su novedad e impacto, con un incremento en la demanda de las jornadas de movilización social para espacios de masa, en grupos y organizaciones sociales, dirigidas a mujeres y hombres de todas las edades. El permanente seguimiento, evaluación y monitoreo evidencia en la sistematización como los resultados han superado las metas en todos los componentes de la propuesta técnica.


El enfoque desde el cual se implementó la estrategia regional, siguiendo los lineamientos de la estrategia nacional, las piezas comunicativas enfatizaron en la cotidianidad de las personas, con afirmaciones de la posición personal que se promueve desde el reconocimiento del derecho, la toma libre, autónoma de decisiones sobre el cuerpo y la misma vida, y desde allí la forma de empoderarlos de los mensajes propios de la estrategia, caracterizó la implementación de la regional Meta, innovando y mostrando alternativas de comunicación efectiva y afectiva con excelentes logros para el proceso de aunar esfuerzos, propiciar el diálogo, los cambios culturales partiendo de la construcción de sentido no solo de la sexualidad sino de la vida misma. A portas de su culminación, y tras la realización de un proceso evaluativo de la estrategia por los integrantes de la Mesa de Comunicación, se resume que se cumplieron las metas propuestas, se logró la atención y la unión de esfuerzos con las diferentes entidades del departamento, se encontraron proyectos comunes y se generaron expectativas de trabajo próximo, para darle continuidad del proceso. El desarrollo de la estrategia de comunicación Por el derecho a una sexualidad con sentido en el departamento del Meta se ha cumplió en un 98%. Paso a paso, y siguiendo de forma coherente la línea metodológica planteada, con todas las fases y componentes, se han

articulado esfuerzos con los aliados estratégicos del departamento y los resultados

obtenidos han permitido marcar una ruta de acción donde la unión de esfuerzos se evidencia en un mayor impacto de la estrategia y los mayores beneficiarios son las personas a las cuales pretende llegar.


2. INTRODUCCIÓN Las características del contexto social, económico y político del departamento del Meta han sido definitivas para el trabajo organizativo en pos del reconocimiento y defensa de los Derechos Humanos. Los problemas de violencia generada por grupos armados, y los esfuerzos públicos, privados y de base por mantener a la población civil al margen de los conflictos han madurado al punto de tener instancias y procesos estables que trabajan para el reconocimiento de los Derechos Humanos en todas sus dimensiones. Así que los movimientos que defienden los derechos de las mujeres y los jóvenes se han fortalecido y se han acercado al trabajo y gestión institucional.

Una muestra clara del nivel alcanzado ha sido la capacidad de articular procesos y lograr el trabajo red. Las diferentes instancias intersectoriales han encontrado espacios de interlocución común y han entendido que los esfuerzos compartidos tienen mayor eco y cobertura en las personas a las cuales se pretende llegar.

Así, cuando la Corporación Lenguaje Ciudadano, en el marco del Convenio 620 Línea Estratégica de comunicación y movilización social entra en contexto y da pie a la convocatoria para la participación de la Mesa de Comunicación y Movilización social en Derechos Sexuales y Reproductivos, se encuentra con muchos procesos en diferentes etapas y de iniciativas diferentes, desde diferentes instituciones, organizaciones y sectores.

Algunos de estos procesos desde el trabajo en red, pero como factor común procesos aislados. La caracterización posterior en el transcurso de la elaboración del mapa de actores clave permitió identificar las instituciones y


organizaciones que tiene entre sus planes, proyectos o programas de intervención el componente de comunicación, las fortalezas y debilidades que en cuanto a comunicación se presentaban.

La conformación de la Mesa departamental de comunicación y movilización social en Derechos Sexuales y Reproductivos abrió un espacio para el encuentro interinstitucional e intersectorial donde se lograron alianzas estratégicas para el fortalecimiento de los procesos y maduración de la estrategia comunicativa, un respiro que permitió lograr un derrotero común.

El acercamiento a los medios de comunicación, el segundo sector indispensable para el desarrollo de la estrategia, se dio de una forma más moderada. Por ser un sector en la mayoría de los casos de carácter privado, y por tal velar por sus intereses, factores como el no tratamiento de la temática o la falta de tiempo dificulta la asistencia y la permanencia constante en el proceso de la Mesa de Comunicación y Movilización social, aunque su participación es de vital importancia.

Como un sector indispensable para el buen desarrollo de la estrategia, y a partir de las dinámicas que se generan se ha podido generar un acercamiento con los diferentes medios de comunicación y periodistas, primero con el argumento de la importancia de la temática y segundo a partir del intercambio teniendo como medio la pauta publicitaria. Así se ha ganado espacio en los diferentes medios, difundiendo los mensajes de la estrategia y empoderando a los diferentes comunicadores y periodistas de la importancia que recae sobre su rol en la temática de los Derechos Sexuales y Reproductivos.


3. ACTIVIDADES DE ACUERDO AL PLAN DE ACCIÓN COMPONENTE 1: CONTEXTUALIZACIÓN El componente de contextualización resume el primer acercamiento de la propuesta al contexto. El contacto y convocatoria de los actores clave, la conformación de la Mesa de Comunicación y Movilización Social en Derechos sexuales y Reproductivos y la planeación estratégica fueron las principales actividades contenidas en eeste componente. A continuación se exponen los resultados de las mismas. 

Convocatoria y conformación de la Mesa Departamental de Comunicación y Movilización Social en DSR.

El primer objetivo de la propuesta de implementación de la estrategia de comunicación, enmarcado en el componente de contextualización, fue la

conformación de la Mesa de Comunicación y Movilización en los Derechos Sexuales y

Reproductivos. El contacto y posterior convocatoria a los actores clave: instituciones públicas y privadas y organizaciones sociales, desde los diferentes sectores que trabajan por los Derechos Sexuales y Reproductivos, se desarrolló a través de diferentes actividades. A continuación se hará la descripción y se expondrán los resultados de las mismas.  Convocatoria:

El proceso de convocatoria se realizó con el fin de motivar y dinamizar un trabajo eficiente y articulado con los actores clave, y estuvo compuesto por las siguientes acciones:


Se gestionaron bases de datos de instituciones pertinentes al tema y medios de comunicación.

El contacto con los actores clave. Se desarrolló a través de diferentes acciones.

Contactos telefónicos en los cuales se programaron citas.

Envío de correos electrónicos.

Asistencia a reuniones.

Visitas institucionales.

Se entregaron 50 Cartas de presentación (Ver anexo 1 Cartas de presentación y anexo 2 relación de entrega de cartas de presentación )

Se elaboró y distribuyó una invitación multimedia que convocó al evento de oficialización de la Mesa de Comunicación y Movilización Social en Derechos Sexuales- Meta. Este cd multimedia contempló la plataforma estratégica de la Mesa de Comunicación, piezas comunicativas de la estrategia y el convenio de compromiso.

Diseño invitación.


Evento Oficialización de la Mesa. Se realizó un evento de Oficialización de la Mesa y la Socialización del plan de medios, donde se firmaron los convenios de compromiso por parte de las personas, instituciones y organizaciones integrantes. Anexo 3: listado de personas miembros de la mesa. Anexo 4: formato de convenio de compromiso Anexo 5: convenios de compromiso firmados 

Elaboración de un diagnóstico participativo

Para la realización del diagnóstico participativo se implementó la metodología Marco de Referencia para el Análisis de la Situación, donde se

utilizó herramientas como el Árbol de Problemas, mapeo de actores clave y de procesos

comunicativos, para adaptar la estrategia a las necesidades de la región. Estas herramientas se aplicaron en un taller participativo al cual asistieron las instituciones, organizaciones y medios de comunicación convocados. Anexo 6: árbol de problemas 

Mapeo de Actores Clave realizado.

Mapeo Regional de Procesos Comunicativos realizado.

Con el objetivo de identificar los actores institucionales, organizaciones de la sociedad civil y líderes de opinión que desde sus rol particular pudieran aportar al desarrollo efectivo del programa de movilización social, se utilizó la Metodología MAC. Para tal objetivo de desarrollaron las siguientes acciones.


Se aplicó una encuesta a través de un instrumento de recolección de datos con las preguntas pertinentes en el tema. Anexo 7: encuestas aplicadas.

Se sistematizó, tabuló y analizó los datos encontrados en la encuesta.

Se diseñaron y aplicaron dos tipos de encuesta, una dirigida a caracterizar en las instituciones, el trabajo desarrollado por el reconocimiento de los Derechos Sexuales y Reproductivos, los procesos comunicativos en el tema y cómo aportan en la construcción de la plataforma estratégica de la Mesa de Comunicación y Movilización social. Y la otra, dirigida a los medios de comunicación.

Se obtuvo una muestra de total de 34 organizaciones encuestadas (entidades y medios de comunicación), de las cuales 21 son entidades y 13 medios de comunicación. De estas son Gubernamentales 19, que equivalen a 56%, y No gubernamentales son 15, equivalente al 44%.

Anexo 8: mapa de actores clave 

Alianzas estratégicas:

Una vez programadas las citas, se realizó la personalización de cartas, que se entregaron en el momento de las visitas institucionales; en las que se planteó que la presencia y participación de cada actor es de vital importancia para el proceso. Anexo 9: cartas de alianzas estratégicas firmadas.


Planeación estratégica y participativa

Se realizó un taller con la Mesa de Comunicación y Movilización Social en DSR y SSR para la priorización de temas y grupos poblacionales, la elaboración de convenios y planteamiento de eventos especiales con redes interinstitucionales. Para tal caso se realizarán 5 acciones específicas. 

Se realizó un marco lógico. Anexo 10: marco lógico.

Se estructuró un plan de trabajo. Anexo 11: plan de trabajo

Árbol de objetivos. Anexo 12: árbol de objetivos.

Se elaboró un diagrama de Gantt. Anexo 13: diagrama de Gantt.

Se elaboro una programación regional con los aliados estratégicos. Anexo 14: Programación Regional

Matriz 1: Actividades del componente de contextualización *Todas las actividades son acompañadas de fichas de sistematización que comprende de manera detallada todos los factores de relevancia. Estas fichas están numeradas y van como anexo a este documento.

Fecha / Lugar

Actividad

Objetivo de la actividad

Personas asistentes

Componente

Seguimiento a la acción

Soportes documentales

04/10/2010

Taller de diagnóstico participativo

Aplicación de la metodología árbol de problemas; priorización de temas, grupos poblacionales, pautas para la creación de contenidos, elección de medios y

30

Contextualización

Relatoría de reunión

Fotografías Asistencia


canales de comunicación. Aunar esfuerzos de la campaña por el derecho a una sexualidad con sentido con el proyecto sexibilizando por el Llano, a través de un trabajo conjunto como aliados estratégicos.

3

Contextualización

Ficha # 1

Fotografías Asistencia

Coordinar acciones entre los aliados del convenio 620 UNFPA

10

Contextualización

Ficha # 2

Fotografías Asistencia

Reunión con Asociación Juvenil Luís López de Mesa ASJULL.

Coordinar acciones para la oficialización de la mesa departamental de comunicación y movilización social, la semana cultural del INEM y preparatorio al festival lúdico pedagógico.

8

Contextualización

Ficha # 3

Fotografías Asistencia

13/10/2010

Reunión con la Fundación Meta Diverso.

Conocer el plan de acción de la Fundación Meta Diverso y escuchar las expectativas frente a la línea de comunicación para hacer una alianza estratégica en el marco del convenio 620 UNFPA.

4

Contextualización

Ficha # 4

Fotografías

13/10/2010

Reunión con la Red ESCNNA.

4

Contextualización

Ficha # 5

Fotografías

15/10/2010

Reunión con PNUD

Coordinar acciones que permitan fortalecer las acciones intersectoriales para el reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos, coadyuvando a la prevención de la Explotación Sexual y Comercial de Niños, Niñas y Adolescentes Presentar la estrategia de comunicación del convenio 620 UNFPA, para aunar esfuerzos con los aliados de Naciones Unidas.

4

Contextualización

Ficha # 6

Carta de presentación

12/10/2010

Reunión con Proyecto Sexibilizando por el Llano

13/10/2010

Reunión con Mesa Técnica del Convenio 620 UNFPA

13/10/2010


19/10/2010

Reunión CONVÍDAME

Coordinar acciones que permitan fortalecer las acciones intersectoriales para el reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos.

7

Contextualización

Ficha # 7

Fotografías

19/10/2010

Reunión con Unidades Dinámicas Juveniles UDJ de la Gobernación del Meta Reunión con CORDEPAZ

Presentación de la estrategia e inicio de alianza estratégica para abordaje de los temas en las cinco UDJ.

3

Contextualización

Ficha # 8

Carta de presentación

Presentar la estrategia de comunicación y movilización social y, coordinar acciones para fortalecer las acciones intersectoriales para el reconocimiento de los derechos

3

Contextualización

Ficha # 9

Carta de presentación

Reunión con Semillero de Género, Universidad Cooperativa de Colombia. Reunión con Secretaría de Educación Municipal

Coordinar acciones que permitan fortalecer las acciones intersectoriales para el reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos.

3

Contextualización

Ficha # 10

Carta de presentación

Coordinar acciones que permitan fortalecer las acciones intersectoriales para el reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos.

2

Contextualización

Ficha # 11

Carta de presentación

Reunión Asociación Juvenil Luis López de Mesa ASJULLM.

Objetivo: 1. Recrear situaciones cotidianas en un performance, que se instalará en espacios no convencionales, para promover el reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos en el Meta. 2. Preparación de los promotores para la socialización del plan de medios.

16

Contextualización

Ficha # 12

Planilla de registro de alianzas estratégicas

19/10/2010

20/10/2010

22/10/2010

22/10/2010


Carta de presentación Planilla de registro de alianzas estratégicas Carta de presentación Planilla de registro de alianzas estratégicas Planilla de registro de alianzas estratégicas

25/10/2010

Reunión PROFAMILIA

Coordinar acciones que permitan fortalecer las acciones intersectoriales para el reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos.

2

Contextualización

Ficha # 13

25/10/2010

Reunión con Secretaría de Salud Departamental

Coordinar acciones con el Programa de Salud Sexual y Reproductiva. que permitan fortalecer las acciones intersectoriales para el reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos.

2

Contextualización

Ficha # 14

25/10/2010

Reunión con ASJULLM INEM

14

Contextualización

Ficha # 15

26/10/2010

Reunión con Coordinación Nacional de la Línea de Comunicación UNFPA Oficialización de la Mesa y socialización plan de medios.

1. Recrear situaciones cotidianas en un performance, que se instalará en espacios no convencionales, para promover el reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos en el Meta. 2. Preparación de los promotores para la socialización del plan de medios. Evaluar las acciones de planeación estratégica y del plan de medios.

4

Contextualización

Ficha # 16

Planilla de registro de alianzas estratégicas

Contextualización

Ficha # 17

Fotografías Asistencia Encuestas Convenios de compromiso

26/10/2010

Oficializar la Mesa de Comunicación y Movilización Social en Derechos Sexuales y Reproductivos - Meta, y socializar del Plan de Medios de la campaña regional Por el Derecho a una Sexualidad con Sentido.

100 Personas

TOTAL DE POBLACIÓN BENEFICIARIA 219 PERSONAS


Taller de planeaci贸n estrat茅gica.

C贸ctel de Oficializaci贸n de la Mesa


Plataforma estratégica.

Se creó una plataforma estratégica que permitió estructurar una misión, visión y una ruta de acción clara.

Logo símbolo


Misiรณn La Mesa de Comunicaciรณn y Movilizaciรณn en Derechos Sexuales y Reproductivos Meta, es una red interinstitucional que genera escenarios de diรกlogo y concertaciรณn para la planeaciรณn e implementaciรณn de estrategias comunicativas que logren el reconocimiento y ejercicio pleno de los Derechos Sexuales y Reproductivos, en los adolescentes, jรณvenes y mujeres del departamento.

Visiรณn La Mesa de Comunicaciรณn y Movilizaciรณn Social en Derechos Sexuales y Reproductivos - Meta, serรก una red sรณlida con resultados modelo en la regiรณn y el paรญs, ademรกs contarรก con alianzas estratรฉgicas a nivel regional, nacional e internacional, que le permitirรกn continuar con prรกcticas sociales e interinstitucionales para la construcciรณn de nuevos sentidos orientados al reconocimiento y el ejercicio pleno de los Derechos Sexuales y Reproductivos.

Valores: Liderazgo / Respeto por la diversidad sexual / Participaciรณn / Responsabilidad social / Trabajo en equipo.

Anexos para el Componente de Contextualizaciรณn Anexo 1: cartas de presentaciรณn Anexo 2: relaciรณn de entrega de cartas de presentaciรณn Anexo 3: listado de personas miembros de la mesa. (Soporte en digital) Anexo 4: formato de convenio de compromiso (Soporte en digital) Anexo 5: convenios de compromiso firmados Anexo 6: รกrbol de problemas. (Soporte en digital)


Anexo 7: encuestas aplicadas. Anexo 8: mapa de actores clave. (Soporte en digital) Anexo 9: cartas de alianzas estrat茅gicas firmadas. Anexo 10: marco l贸gico. (Soporte en digital) Anexo 11: plan de trabajo. (Soporte en digital) Anexo 12: 谩rbol de objetivos. (Soporte en digital) Anexo 13: diagrama de Gantt. (Soporte en digital) Anexo 14: Programaci贸n Regional. (Soporte en digital)


COMPONENTE 2: COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA. Con la información y resultados

obtenidos en el desarrollo de las actividades planteadas en el momento de la

Contextualización, se procedió a definir la Comunicación Estratégica, la que entendemos como el momento que permite fijar objetivos a corto y mediano plazo y trazar la línea que determina las maneras y medios de comunicación más efectivos para llegarle a los sujetos y población beneficiaria de la estrategia de comunicación y movilización social. Como producto se obtuvo un Plan Estratégico de Medios que permitió adaptar y activar la estrategia nacional de acuerdo a los objetivos priorizados por la Mesa de Comunicación y Movilización Social para los Derechos Sexuales y Reproductivos en el departamento del Meta, abordando los mensajes en dos formas: Convencional que incluye medios masivos y piezas de comunicación y No Convencional a través de jornadas lúdico-pedagógicas. El Plan fue diseñado de una manera concertada y participativa con los miembros de la Mesa, por lo que se tiene como resultado positivo una propuesta integral, amplia, incluyente, clara y en la que todos los miembros de la Mesa se ven reflejados. Se caracterizo además, por su diversidad en mensajes y piezas comunicativas y sus variadas jornadas de movilización que motivaron la articulación de organizaciones de los sectores público y privado. Anexo 15: Plan de Medios En lo Convencional, se estableció la línea gráfica de las piezas y sus mensajes, esto acogiéndose a los parámetros establecidos por la Coordinación Nacional de Comunicación del Convenio 620 y los resultados de los focus groups. En total se realizo el diseño y producción de 13 referencias de piezas de comunicación, una cuña radial, seis programas de radio y un video documental. Las piezas se activaron durante el desarrollo de las jornadas de movilización, eventos


especiales, capacitaciones, foros etc. Como evidencia se anexa catálogo y muestra física de las piezas de comunicación “Por el Derecho a una Sexualidad con sentido” Región Meta. Anexo 16: Catalogo de Piezas Meta

En lo No Convencional, para la activación de los mensajes de la estrategia y las piezas de comunicación se diseño una metodología lúdico-pedagógica como Jornadas de Movilización Social “Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido”, estas jornadas se vincularon a las agendas y acciones de los miembros de la mesa y aliados regionales, con lo que se logro un mayor impacto. La metodología propició la participación de jóvenes, mujeres y demás asistentes, promovió el diálogo y la expresión de los mismos a través de muestras culturales con contenidos pertinentes y acordes con los lineamientos del proyecto. La programación de una jornada de movilización, con la que participamos de las agendas institucionales dura aproximadamente una hora y se compone de: 1. Presentación de la estrategia y los aliados regionales presentes en la actividad.

2. La animación sociocultural es la metodología que motiva la participación del público rompiendo el hielo para abordar divertida y respetuosamente el tema. Si es posible se divide el público en equipos, nombran un representante y vocero que a partir de una lluvia de ideas de sus compañeros responde para su equipo ¿Qué es una sexualidad con sentido?, luego socializan las respuestas, unas son muy acertadas y otras que evidencian


confusiones, sobre todo de los grupos de menor edad. A partir de este sondeo el animador desarrolla el tema, recogiendo los aciertos y orientando las opiniones que vinculan la sexualidad solo con el sexo, o con la violencia sexual entre otros. A los participantes se les entrega manillas, postales de la estrategia y material de las instituciones que participan.

3. La cuentería se desarrolla con el colectivo Wawajunaeya, nombre proveniente del dialecto Sicuani y quiere decir que inicie la narración. Es un colectivo conformado por tres jóvenes del Meta, que abordan los temas a través de la narración oral y escénica.

4. La activación de los mensajes de las manillas, las reglillas, camisetas y bolsos se hace en el desarrollo temático de la jornada, inicialmente se entregan como estimulo a la participación, otra parte se entregan al aliado para que las distribuya como incentivo a la participación de los programas.

5. Mira tú foto de la sexualidad con sentido, es la activación de los mensajes en los tropezones interactivos, las fotos se ubicarán en una galería de imágenes en www.sexualidadconsentidometa.blogspot.com

IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS: Para la implementación del Plan de Medios se desarrollo una programación de actividades concertada y articulada con los miembros de la Mesa. En total se programaron: un evento de lanzamiento y 29 jornadas de movilización social que incluían activación de tropezones para fotomontaje. Con estas actividades se logro impactar una población aproximada


de 10.532 personas, especialmente adolescentes, jóvenes y mujeres, lo que nos lleva a cubrir las expectativas trazadas durante el planteamiento de nuestra propuesta técnica para el departamento del Meta.

Matriz 2: Actividades componente de comunicación estratégica e implementación Fecha de realización

02, 03 y 04/11/2010

Actividad

Conferencia Hablemos de sexo con la juventud del Meta

08/11/2010 Semillero de Estudios de Género de la Facultad de psicología de la Universidad Cooperativa de Colombia 08/11/2010 Reunión Proyecto Sexibilizando por el llano UNFPA. 09/11/2010 Reunión Mesa Técnica Convenio 620 12/11/2010 Programa A VIVA VOZ AVISE. Colegio Luis Carlos Galán.

Objetivo de la actividad

Población Beneficiada

Piezas Activadas

Socializar la estrategia por el derecho a una sexualidad con sentido.

400 personas.

Manillas

Participar en el II Encuentro interdisciplinario de investigaciones y experiencias con perspectiva de género, con la ponencia Línea de Género en la campaña Por el Derecho a una Sexualidad con Sentido. Coordinar el apoyo y acompañamiento entre el proyecto Sexibilizando por el Llano y la estrategia de comunicación y movilización social. Coordinar acciones entre los aliados del convenio 620 UNFPA

56 personas.

Pendones Manillas

Realizar una jornada de movilización social, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido, en el marco de la alianza con Profamilia.

Soportes documentales y Seguimiento a la acción Fotografías Certificado labores cumplidas. Ficha # 20 Fotografías Asistencias Ficha # 22

5 Personas.

Manillas

5 Personas

Manillas

900 Personas.

Manillas Tropezones Reglillas

Fotografías Asistencia Ficha # 23 Fotografía Asistencia Ficha # 24 Fotografías Certificado labores cumplidas Planilla entrega de material. Asistencia Ficha # 25


16/11/2010 Consejo de Padres INEM

18/11/2010

Red para La Prevención de la Explotación Sexual y Comercial

18/11/2010 Jornada de Movilización Social, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido.

19/11/2010 A VIVA VOZ - AVISE programa de sensibilización, información y orientación sobre derechos humanos, sexuales y reproductivos y prevención de las distintas formas de violencia. 20/11/2010 Lanzamiento de Servicios Amigables de Salud para Adolescentes y Jóvenes. S.A.S. Barrio Popular. Villavicencio.

Realizar una jornada de movilización social con padres de familia, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido, para propiciar el diálogo y la construcción de sentido, en el marco de la alianza con el INEM y ASJULLM. Realizar una jornada de movilización social con la Red ESCNNA, para propiciar el diálogo y la construcción de sentido y la presentación y programación de acciones con los aliados en el marco de la alianza. Realizar tres jornadas de movilización social con padres de familia, jóvenes, niños y niñas, para propiciar el diálogo y la construcción de sentido, en el marco de la alianza con la Institución Educativa Santa Inés. Realizar una jornada de movilización social con jóvenes, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido, en el marco de la alianza con Profamilia y Institución Educativa Carlos Albán.

17 personas.

Manillas Reglillas Tropezón

15 personas

Manillas

Manillas Tropezones 920 personas.

900 personas.

Manillas Tropezones

Fotos, asistencia, acta de entrega de material y certificado de labores cumplidas Ficha # 26 Fotos, asistencia

Fotografías y video, planilla de entrega de material y certificado de labores cumplidas. asistencia Ficha # 27 Fotos, asistencia, acta de entrega de material y certificado de labores cumplidas. Asistencia Ficha # 28

Realizar una jornada de movilización social con jóvenes, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido, en el marco de la alianza con el Proyecto Sexibilizando por el Llano.

500 personas

Manillas Tropezones Reglillas Almanaques

Fotos, asistencia, acta de entrega de material y certificado de labores cumplidas Ficha # 29


20/11/2010

22/11/2010

10 personas Taller para la producción de radio joven dirigido a los jóvenes de la Mesa Departamental de Juventud en Acacias, con el apoyo de Sexibilizando por el Llano - UNFPA. Sensibilización sobre prevención de la ESCNNA, dirigida a docentes y coordinadores de instituciones educativa

25/11/2010 Conferencia "Si al amor no a la violencia"

25/11/2010 Inauguración artística "Mujer, vida y esperanza"

26/11/2010 Conferencia "Macho afectivo contra la violencia hacia la mujer"

26/11/2010

Lanzamiento y rueda de prensa de la estrategia de comunicación y movilización. Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido.

Realizar un taller y asesoría para los jóvenes del municipio de Acacias, en el marco de la alianza con el Proyecto Sexibilizando por el Llano.

Manillas Material documental

Fotos, asistencia, certificado de labores cumplidas Ficha # 30

Jornada de Movilización Social, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido. (Línea de comunicación: Corporación Lenguaje Ciudadano- UNFPA y PESCC).

100 personas

Manillas Tropezones Almanaques Reglillas

Jornada de Movilización Social, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido. (Línea de comunicación: Corporación Lenguaje Ciudadano- UNFPA y PESCC).

350 personas

Manillas Tropezones Almanaques Reglillas

Realizar una Jornada de Movilización Social, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido.

50 personas

Fotos, asistencia, certificado de labores cumplidas, planilla entrega material Ficha # 31 Fotos, certificado de labores cumplidas, planilla de entrega Ficha # 32

Manillas Tropezones Almanaques Reglillas

Fotos, certificado de labores cumplidas

Fotos certificado de labores cumplidas, planilla entrega de material

Realizar una Jornada de Movilización Social, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido.

170 personas

Manillas Tropezones Almanaques Reglillas

Promover el reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos, así como las prácticas sociales e institucionales que garantizan su pleno ejercicio en adolescentes, jóvenes y mujeres.

3.000 personas

Manillas Tropezones Almanaques Reglillas Bolsos Camisetas

Ficha # 33

Ficha # 34 Fotos, certificado de labores cumplidas, Planilla entrega material, asistencia Ficha # 35


MUGS 28/11/2010

01/12/2010

02/12/2010

03/12/2010

04/12/2010

Jornada de Movilización Social para Mujeres, Metámonos en el Cuento de la Sexualidad con Sentido. Prevenir el VIH SIDA, porque también te puede pasar. (Secretaría Seccional de Salud del Meta, Secretaría Municipal de Salud y Mesa Técnica sobre VIH). Culminación de la campaña en derechos sexuales y reproductivos de la red de mujeres en situación de desplazamiento forzado en el Meta. Cierre anual del proceso realizado con niños, niñas y jóvenes abusados y violentados sexualmente.

Encuentro de jóvenes voces proponen por el Meta, en la preparación de política pública.

Promover el reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos, así como las prácticas sociales e institucionales que garantizan su pleno ejercicio en adolescentes, jóvenes y mujeres.

100 personas

Hacer prevención del contagio de VIH SIDA

1.000 personas

Manillas Tropezones Almanaques Reglillas Bolsos Camisetas Manillas Tropezones Almanaques Reglillas Bolsos Camisetas Invitaciones Manillas Tropezones Almanaques Reglillas

Promover el reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos, así como las prácticas sociales e institucionales que garantizan su pleno ejercicio en adolescentes, jóvenes y mujeres.

113 personas

Realizar una Jornada de Movilización Social, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido.

180 personas

Manillas Tropezones Almanaques Reglillas Bolsos

Realizar una Jornada de Movilización Social, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido.

156 personas

Manillas Tropezones Almanaques Reglillas

Fotos, certificado de labores cumplidas, plenilla entrega de material Ficha # 36 Fotos, certificado de labores cumplidas, planilla entrega de material Ficha # 37 Fotos, certificado de labores cumplidas planilla entrega de material Ficha # 38 Fotos, certificado de labores cumplidas, planilla entrega de material Ficha # 39 Fotos, certificado de labores cumplidas, planilla entrega material Ficha # 40


07/12/2010

Capacitación sobre derechos y deberes de niños, niñas y jóvenes.

1.520 personas

Manillas Tropezones Almanaques Reglillas

Fotos, certificado de labores cumplidas, planilla entrega de material

Jornada de Movilización Social Metámonos en el Cuento de la Sexualidad

Realizar una Jornada de Movilización Social, Metámonos en el cuento de la Sexualidad con Sentido, en el marco de la campaña por el derecho a la felicidad y la celebración de la I novena acompañada por el noticiero CM& y Bienestar Familiar. Realizar una jornada de movilización enfocad a los hombres de la Fundación ENOC.

09/12/2010

15 personas

Manillas Tropezones Almanaques Reglillas

Ficha # 41 Fotos, asistencia, certificado de labores cumplidas, planilla entrega de material Ficha # 42

11/12/2010

Activación de Tropezón en Terminal de Transporte

Sensibilizar a los turistas sobre la turismo sexual infantil y la no aceptación en el Departamento del Meta.

50 personas

Manillas Tropezones Reglillas

Fotos, certificado de labores cumplidas, Ficha # 44

Total Población beneficiaria las jornadas de movilización social 10.532 personas

Registro Fotográfico Implementación Plan de Medios: -

Conferencia Hablemos de sexo con la juventud del Meta


-

Semillero de Estudios de Género de la Facultad de psicología de la Universidad Cooperativa de Colombia

-

Reunión Proyecto Sexibilizando por el llano – UNFPA

-

Reunión Mesa Técnica Convenio 620


-

Programa A VIVA VOZ - AVISE. Colegio Luis Carlos Galรกn

-

Consejo de Padres INEM


-

Jornada de Movilización Social, Institución Educativa Santa Inés

-

Red Para la Prevención y Erradicación de la Explotación Sexual y Comercial ESCNNA


-

A VIVA VOZ - AVISE Colegio Alban

-

Lanzamiento: Servicios Amigables de Salud para Adolescentes y J贸venes. S.A.S. Barrio Popular. Villavicencio


-

Taller para la producci贸n de Radio.

-

Sensibilizaci贸n sobre prevenci贸n de la ESCNNA, dirigida a docentes y coordinadores de instituciones educativa


-

Conferencia "Si al amor no a la violencia"

-

Inauguraci贸n art铆stica "Mujer, vida y esperanza"


-

Conferencia "Macho afectivo contra la violencia hacia la mujer"

-

Lanzamiento y rueda de prensa de la Estrategia de Comunicaci贸n y Movilizaci贸n.


-

Jornada de Movilizaci贸n Social para Mujeres, Met谩monos en el Cuento de la Sexualidad con Sentido


-

Prevenir el VIH SIDA, porque también te puede pasar. (Secretaría Seccional de Salud del Meta, Secretaría Municipal de Salud y Mesa Técnica sobre VIH).


-

Culminación de la Campaña en Derechos Sexuales y Reproductivos de la red de mujeres en situación de desplazamiento forzado en el Meta.

-

Cierre anual del proceso realizado con niños, niñas y jóvenes abusados y violentados sexualmente.

-

Encuentro de jóvenes voces proponen por el Meta, en la preparación de política pública.


-

Capacitación sobre derechos y deberes de niños, niñas y jóvenes. ICBF

-

Jornada de Movilización Social Metámonos en el Cuento de la Sexualidad, Fundación ENOC


IMPLEMENTACIÓN EN MEDIOS MASIVOS

En primera medida, con los miembros de la Mesa se entro a definir cuales serian los medios más efectivos para la difusión de los mensajes de la estrategia, determinándose la radio como el medio más efectivo y las salas de cine para los spot de televisión, los medios escritos no fueron una prioridad para los miembros de la Mesa. De esta manera, se seleccionaron las emisoras con mayor audiencia joven y programas preferidos por las mujeres, logrando impactar en el público objetivo. Los medios seleccionados se refieren a continuación, con el número de impactos por medio.


Matriz 3: Implementación componente de comunicación estratégica en medios masivos

Pieza

Cuña radial 30” Spots 2 referencias

Impacto según ECAR

CANTIDAD DE TRANSMISIONES , PRODUCTOS MEDIÁTICOS La Voz del RCN 98.3 Olímpica Llano Stéreo Las 40 La Mega Noticiero Marco principales Por los Llanos Antonio Franco de Colombia Caracol

104

16

110

42

Salas de Cine Procinal

50 240

90.000

100.000

62.500

100.000

70.000

40.000

Total Población beneficiaria en radio y salas de cine 363.500 personas


PROGRAMA RADIAL POR EL DERECHO A UNA SEXUALIDAD CON SENTIDO

En desarrollo de la estrategia comunicacional “POR EL DERECHO A UNA SEXUALIDAD CON SENTIDO”, del Ministerio de la Protección Social, el Fondo para las Poblaciones de las Naciones Unidas (UNFPA), y en la ciudad de Villavicencio como aliado estratégico la Corporación Lenguaje Ciudadano, se realizaron siete programas radiales de 30 minutos cada uno los días miércoles y viernes en las fechas comprendidas del 26 de Noviembre al el 17 de Diciembre de 2010, a través de los 106.3 FM la voz de la esperanza, emisora del Gobierno Departamental del Meta, quien lidera el Gobernador, Arquitecto Darío Vásquez Sánchez, y en su Secretaria de Información y Prensa el comunicador Cesar Cifuentes. Con el ánimo de llegar de manera masiva a todos los rincones de la geografía llanera; y que de esta manera los niños, las niñas, adolescentes, jóvenes y mujeres adultas conozcan y reconozcan sus derechos sexuales y reproductivos, se apropien e identifiquen dichos derechos como un estilo de vida que se debe tolerar y respetar.


El formato de “POR EL DERECHO A UNA SEXUALIDA CON SENTIDO” como se le denominó al espacio radial, comprendía 30 minutos al aire a través de la emisora del gobierno departamental del Meta 106.3 FM La voz de la esperanza, en donde un moderador y una serie de panelistas invitados pertenecientes a la movilización; organizaciones e instituciones participes manifestaban los fenómenos existentes en cuanto a la temática ya establecida y a modo de orientación masiva, a todos los oyentes, daban a conocer los derechos sexuales y reproductivos, todas las temáticas que refiere, y los diferentes estados del proceso. POR EL DERECHO A UNA SEXUALIDAD CON SENTIDO, el espacio radial, buscaba a través de un medio de comunicación masivo llegar a más de 150 mil oyentes en el Meta y llanos orientales, poblaciones en condición de vulnerabilidad, niños, niñas adolescentes, jóvenes y mujeres adultas, que según estudios son los más afectados en la violación de sus derechos sexuales y reproductivos. El reconocimiento de la legitimidad fue uno de los temas primordiales en la movilización ya que los jóvenes aun tienen cierta represión hacia los contenidos de sexualidad y aun no se identifican con total plenitud con conceptos semejantes. Dada la falta de promoción en los distintos estadios de la cotidianidad del joven como el hogar, la escuela, la universidad y la calle entre otros, por eso a través de “POR EL DERECHO A UNA SEXUALIDA CON SENTIDO”, se planteó un espacio de encuentro y reflexión. Con la compañía de la Freedom Band, agrupación musical de la capital del Meta, quien también acompaño infatigablemente la movilización, se llegó a la gente con algo más que conceptualizaciones los derechos sexuales y reproductivos, la presencia de la coordinadora del programa Sexibilizando por el Llano del fondo para las poblaciones de


las naciones unidas, Lina Paola Rojas, quien compartió experiencias vividas en el departamento y la labor de empoderar a los jóvenes de su sexualidad y derechos. Así mismo la Red de Mujeres en Situación de Desplazamiento, organización bajo la coordinación de la señora Esmeralda Balbuena en la ciudad de Villavicencio, participó activamente durante toda la movilización de la estrategia. Dando a conocer de manera masiva a través de “POR EL DERECHO A UNA SEXUALIDAD CON SENTIDO” los puntos dentro de la propuesta de la política pública de equidad de género para las mujeres en el Meta, abordaje significativo y herramienta indispensable para un excelente manejo, no solo desde lo personal sino desde lo estatal, de la sexualidad como tema de salud pública. De igual forma se contó con la presencia y orientación de la Dra. Norma Vélez, Coordinadora del Fondo para las Poblaciones de las Naciones Unidas En el Meta y la cuota ciudadana a través de la participación directa de los jóvenes en las discusiones sobre derechos sexuales y reproductivos. La estrategia conllevó a que miles de personas se informaran, conocieran, reconocieran de forma masiva a través del espacio radial, para que aplicaran en sus vidas sus derechos sexuales y reproductivos. Como evidencia se anexa grabaciones en medio magnético.


Matriz 4: AGENDA FREE PRESS: FIGURACIÓN POR MEDIOS MEDIO

OBJETIVO

Televisión Expectativa Local campaña “Por el Derecho a Televisión una Sexualidad Local. con Sentido.

FORMA DE FIGURACIÓN

ESPACIO

FECHA

Hora:

DURACIÓN/ EXTENSIÓN

Entrevista y Cubrimiento.

Noticias CNC.

25/09/10

8:00pm 8:30pm.

Noticias CNC

30/09/10

8:00pm 8:30pm.

Entrevista y Cubrimiento.

Entrevista

Noticiero La Voz de la Esperanza

24/11/2010

7:15a.m

Entrevista

Olímpica Stéreo

24/11/2010

2:15p.m

Entrevista

Caracol 40 Principales

24/11/2010

5:00p.m

Entrevista

RCN La Mega

25/11/2010

6:00a.m

Entrevista

98.3 La Súper Estación

25/11/2010

9:30a.m

Entrevista

Ondas del Meta, Informador Súper

25/11/2010

12:00p.m

Entrevista

Villavicencio al Día

25/11/2010

4:30p.m

Free Press

x x

Radio

Radio Radio Radio Radio

Socializar estrategia y convocar a evento de lanzamiento

X X X X X

Radio

Radio

X


Radio Entrevista Radio

Entrevista

Radio.

Mención.

Noticiero Marco Antonio Franco

29/11/2010

Durante todo el día.

30’’

Mención.

40 Principales.

29/11/2010

Durante todo el día.

30’’

Mención.

La voz de la Esperanza.

29/11/2010

Durante todo el día.

30’’

X

Radio.

Mención.

Radio Diversa

29/11/2010

30’’

X

Radio

Mención.

Ondas del Meta.

29/11/2010

30’’

X

Radio

Mención.

RCN La Mega.

29/11/2010

Durante todo el día. Durante todo el día. Durante todo el día. Durante todo el día.

30’’

X

3 horas.

X

Radio.

Promoción de la estrategia en el marco de prevención del VIH

Radio.

26/10/2010 26/10/2010

“Porque también te puede pasar”

Televisión

Noticiero Villavicencio al Día. Cubrimiento.

Anexos del Componente de Comunicación Estratégica Anexo 15: Plan de Medios Anexo 16: Catalogo de Piezas Meta

8:00a.m

01/12/2010

X

Marco Antonio Franco programa L a Pomada La Voz del Llano

X

X


COMPONENTE 3: acompañamiento al proceso de formación y reedición social El tercer componente del Modelo de Comunicación Para el Desarrollo de la Corporación Lenguaje Ciudadano es Formación y Reedición Social. En este componente se busca formar, con las temáticas y contenidos, los líderes de opinión que tengan determinado público y puedan compartir el conocimiento a su comunidad.

Para el desarrollo de la estrategia este componente tuvo dos dimensiones, primero, el acompañamiento a los talleres de formación programados con el UNFPA nacional, con el acompañamiento logístico para dar lugar a los mismos. En el segundo taller de identifico como necesario analizar y evaluar los contenidos del plan de medios, a partir de la metodología de focus group; logrando la participación de de los expertos de distintos sectores que fortalecieron dicho plan. Así mismo estos talleres posibilitaron claridades de enfoque a los aliados regionales para la orientación del tema y la activación de los mensajes.

Por otro lado, las acciones que desde el plan de medios se consideran pertinentes atender desde la formación con el objetivo de fortalecer los procesos comunicativos de algunas organizaciones, como los coachin grupales o personales, que consistió en la presentación de la estrategia y explorar cual es la posición individual frente a los distintos temas para so abordaje efectivo y adecuado. Con excelentes resultados, se fue dando enfoque y contenido a los cuentos en las jornadas de movilización social, en la convocatoria en los medios de comunicación los embajadores de la Freedom Band abordaron muy alegremente el tema. En el lanzamiento regional se desarrollo y conversatorio con el invitado nacional muy pertinente a las situaciones particulares de la región.


Matriz 5: Actividades del componente de formación y reedición social Fecha Actividad / Lugar

Objetivo de la actividad

05/11/2 010 8 a.m.

Taller Sexualidad + Diversidad + Información = Por el Derecho a una Sexualidad con Sentido Taller de Contenidos

Socialización del Convenio 620 MPS y el desarrollo temático y metodológico articulado por los facilitadores nacionales y regionales. Socialización y validación de mensajes y piezas.

Taller para la producción de radio joven dirigido a los jóvenes de la Mesa Departamental de Juventud en Acacias, con el apoyo de Sexibilizando por el Llano - UNFPA. Coaching para embajadores y periodistas

05/11/2 010 2 - p.m. 20/11/2 010

26/10/2 010 02/12/2 010

Población Beneficiada

Componente

Seguimiento a la acción

Soportes documentales

Formación y Reedición social

Ficha # 21

Fotos Asistencia Encuestas

20 Personas.

Formación y Reedición social

Ficha # 21

Fotos Asistencia. Encuestas

Realizar un taller y asesoría para los jóvenes del municipio de Acacias, en el marco de la alianza con el Proyecto Sexibilizando por el Llano.

10 personas.

Formación y Reedición social

Ficha # 30 Fotos, asistencia, acta de entrega de material y certificado de labores cumplidas

Fotos Asistencia. Encuestas

Realizar un coaching a los embajadores regionales, artistas y periodistas, para la comprensión del enfoque de la estrategia.

39 personas

Formación y Reedición social

Ficha # 43

17 Personas.

Total Población beneficiaria de las capacitaciones 86 personas


Es menester tener en cuenta que la convocatoria a los medios de comunicación y periodistas no tuvo gran receptividad por diferentes factores. Por ser uno de los públicos al cual quería llegar los talleres programados por el UNFPA nacional, es grato que algunos estuvieron presentes. El trabajo con los medios se ha logrado desde otras estrategias, la visita presencial, la pauta y el compromiso de tratamiento de la temática. La presencia de estudiantes de Comunicación Social – Periodismo de la Universidad Minuto de Dios es un aspecto de suma importancia, por ser los futuros comunicadores y aún desde la academia se interesan por este tipo de temas.

Talleres Contenidos, Sexualidad + Diversidad + Información = Por el Derecho a una Sexualidad con Sentido


COMPONENTE 4: MONITOREO El componente de monitoreo tuvo, al igual que sus pares, un papel determinante y complementario en el desarrollo de la propuesta. El seguimiento, la evaluación y el control de las actividades fueron las tareas que desarrolló el componente. Para tal objetivo, se dividieron las siguientes actividades: realización de grupos focales para la evaluación de las piezas y contenidos, encuestas de evaluación de piezas metodologías de activación de contenidos, planillas de asistencia, formatos de entrega de material y certificados de actividades realizadas. A continuación se expondrán las actividades realizadas y los resultados obtenidos. 

Grupos Focales para la evaluación de las piezas comunicativas

La metodología de grupos focales en la población beneficiaria se focalizó en la evaluación del plan de medios, las piezas comunicativas y los contenidos de la estrategia regional con el propósito de discutir y evaluar lo afectivo y efectivo de los mensajes, como una forma participativa de mejorar los contenidos acorde a las necesidades y códigos de los grupos poblacionales a los cuales se pretende llegar con los mensajes. A continuación se expone la metodología de los grupos focales.


Metodología grupo focal Implementación de la metodología de grupos focales en la población beneficiaria es la reunión de un grupo de personas con una experiencia personal, que son seleccionadas por los investigadores con el propósito de discutir y evaluar lo afectivo y efectivo del plan de medios, para complementarlo antes de su implementación como estrategia de comunicación y movilización social en derechos sexuales y reproductivos para el departamento del Meta. En este orden de palabras se seleccionaron tres grupos de enfoque que por sus perfiles y características pueden realizar aportes para complementar la estrategia, estos son: 1. La Mesa de Comunicación y Movilización Social en Derechos Sexuales y Reproductivos del Meta, sus integrantes son entidades, organizaciones y redes que desarrollan planes, programas, proyectos o campañas sociales con enfoque temático. 2. Asociación de Juvenil Luís López de Mesa y estudiantes del INEM, son adolescentes y jóvenes de diversas edades, que participan o se benefician del Proyecto de Educación Sexual para la Construcción de Ciudadanía, con el apoyo de entidades como Profamilia, Secretaría Municipal de Salud 3. Estudiantes y docentes de los programas de comunicación social – periodismo y tecnología en comunicación gráfica de la Corporación Universitaria Minuto de Dios, consultados para discutir sobre los aspectos gráficos y comunicativos del plan de medios.


Matriz 6: Actividades del componente de monitoreo Fecha / Lugar

Actividad

Objetivo de la actividad

Población Beneficiada

Componente

Seguimiento a la acción

Soportes documentales

27/10/2010

Grupo focal Asociación Juvenil Luís López de Mesa, INEM, Profamilia Grupo focal Corporación Universitaria Minuto de Dios.

Desarrollar una jornada lúdica piloto e intersectorial, para la socialización de la estrategia Por el derecho a una sexualidad con sentido, a través de la metodología de grupo focal. Presentar el plan de medios de la estrategia de comunicación regional, a través de la metodología de grupo focal para evaluar su efectividad, recibir aportes de los estudiantes y docentes de comunicación social y de tecnología en comunicación gráfica. Socialización y validación de mensajes y piezas.

27 personas.

Monitoreo

Ficha # 18

Asistencia Fotografías Encuesta

Monitoreo

Ficha # 19

Fotografías Asistencias Encuesta

20 Personas.

Formación y Reedición social

Ficha # 21

Fotografías Asistencia. Encuestas

Evaluar la I fase de la Estrategia Por el Derecho a una Sexualidad con Sentido en el Meta, para la proyectar la II fase del proceso.

39 personas

Ficha # 45

Fotos, asistencia y certificado de labores cumplidas

02 y 04/11/2010

05/11/2010 2 - p.m.

Grupo focal Taller de Contenidos

14/12/2010

Encuentro de Fin de Año de la Mesa de Comunicación y Movilización Social en DSR y SSR.

51 personas.

Total Población beneficiaria del monitoreo 137 personas


Grupos Focales Corporaci贸n Universitaria Minuto de Dios Regional Villavicencio

Taller de Contenidos y grupos focales


Diseño e implementación de encuesta cualitativa.

Con el objetivo de evaluar los diferentes ítems que componen las actividades realizadas y acompañadas por la Corporación Lenguaje Ciudadano, se diseñó un formato de encuesta cualitativa que permitió captar las opiniones y recomendaciones de las personas asistentes. La información recomendada permiten realizar un balance en aspectos metodológicos, temáticos, piezas de comunicación y de pertinencia de las actividades para fortalecer los puntos débiles y potenciar las fortalezas de las metodologías usadas. La encuesta constó de 5 preguntas y fue aplicada a una muestra intencional entre los asistentes a las diferentes actividades como talleres, reuniones y jornadas de movilización. Luego del análisis de los resultados arrojados por los encuestados, se exponen a continuación las apreciaciones más significativas. Anexo 17: Encuestas de evaluación realizadas


Resultado encuesta 1. ¿Qué es lo que más le gustó de la metodología utilizada? Aunque la metodología tuvo diferentes características de acuerdo a la actividad, al público, a la temática y al espacio donde sería aplicada, contó con una línea característica que permitió unificación en la forma de empoderar los mensajes en las personas a las cuales se pretendió llegar. Teniendo en cuenta la evaluación realizada por las diferentes personas asistentes a las actividades valoradas, podemos encontrar opiniones muy favorables que resultan gratas y a la vez reflexivas y constructivas para el mejoramiento y creación de nuevas metodologías de implementación, activación y movilización. De acuerdo con las opiniones de las personas participantes, las metodologías de trabajo sobresalieron por dos características en las cuales se enfatizó desde el comienzo de la estrategia: participativas y dinámicas. En primera medida, la participación se logró desde dos enfoques, el primero, desde la planeación estratégica la integración de los integrantes de la Mesa y diferentes invitados a los talleres, el ser escuchados y valoradas sus ideas, opiniones, aportes y peticiones permitió un empoderamiento de los mensajes en la medida que se sintieron parte del equipo de la estrategia, el solo hecho de conocer la estrategia, y tener voz en su planeación fue importantes y es de las opiniones que más prevalece en la evaluación. En segunda instancia, la participación de las personas desde la implementación y activación de la estrategia, en las diferentes jornadas de movilización, talleres y actividades en las cuales tuvo lugar la Corporación Lenguaje Ciudadano, participación que confluye con el enfoque dinámico de la metodología. Como menciona una de las personas que participó en la evaluación “la primera parte del cuento me metió en el cuento” esta frase resume como a


partir de otras alternativas metodológicas como la cuentería y las piezas particulares y cotidianas se puede llegar con los mensajes de forma efectiva.

¿Que no le gustó de la metodología utilizada? Las opiniones constructivas aportan a mejorar los procesos. Las aspectos que no gustaron en la metodología utilizada fueron pocos y no por ello menos importantes. Los factores como el poco tiempo para algunas actividades fueron unos de los puntos resaltados por las personas que evaluaron las metodologías utilizadas. El llamado a poner mayor atención a los contenidos de la cruentaría en las primeras etapas de la implementación de la estrategia fue igualmente enfatizado, así como la motivación a la participación de las personas presentes en las actividades.

2. ¿La metodología aporta para su desempeño personal e institucional? Las metodologías son tan importantes como las temáticas a la hora de garantizar la efectividad del mensaje. El aporte de las metodologías utilizadas al desempeño personal e institucional de los asistentes es de suma importancia a la hora de pretender buenos resultados. El enfoque participativo permitió el intercambio de conocimientos y experiencias, opiniones y críticas en la búsqueda de espacios comunes. El crecimiento personal y profesional de los asistentes a los diferentes espacios, garantiza a la vez la trascendencia de los mensajes, ya que algunos de ellos adelantan desde la gestión social y la pedagogía procesos en el tema de Derechos Sexuales y Reproductivos, y los aportes recibidos van a repercutir en otras personas en un proceso de reedición de los mismos. Apuntes como: “La consideración de otras visiones permite


fortalecer el trabajo con jóvenes”, expuesto por una de las personas que evaluaron las piezas, dan muestra de la importancia y necesidad en la creación de espacios de reflexión interinstitucional, intersectorial y de base, con la participación de la ciudadanía como una forma de fortalecer de los procesos de una forma pluralista e incluyente.

3. ¿Qué temas considera importante tratar en próximas oportunidades? Con el objetivo de recoger apreciaciones sobre la pertinencia de la temática de la estrategia, y la necesidad de tratamiento de otras temáticas en un ejercicio de proyección, se pidió a las personas que evaluaron las diferentes actividades exponer las temáticas que consideran importantes para trabajar en próximas oportunidades. Algunas de las temáticas mencionadas hacen alusión a la profundización en los temas que componen el tema de los Derechos Sexuales y Reproductivos tales como: 

Embarazo no deseado (proyecto de vida)

Aspectos legales.

Acceso a los servicios de salud.

VIH

Equidad de género.

Otras de las apreciaciones apuntaban a temas que atienden de igual manera problemáticas sociales de importancia en el contexto, como: participación ciudadana, temas ambientales, explotación laboral infantil, valores, salud mental.


4. Es muy significativo recoger una apreciación general de la actividad, por favor exprésela a continuación. Las apreciaciones generales de las actividades resumen las ideas concretas que se llevan de la actividad los participantes y asistentes. Haciendo un balance general, las apreciaciones de la metodología utilizada en la estrategia de comunicación fue satisfactoria y sobrepasó todas las expectativas. Los aportes y gratificaciones de las personas motivan un duro trabajo.

De igual manera piden compromiso y continuidad del proceso, teniendo como base los buenos

resultados de una primera fase. Como recomendaciones se resaltan el trabajo con grupos más pequeños como una forma de dar cabida a la reflexión y la retroalimentación más profunda, y la implementación de talleres de formación.

Actas y planillas de asistencia.

 Elaboración de una matriz de datos que relacione cuantitativa y cualitativamente las actas y planillas de asistencia a los eventos, reuniones y talleres. Con el objetivo de llevar el control de las actividades realizadas como talleres, reuniones y eventos realizados o acompañados por la Corporación Lenguaje Ciudadano en la implementación de la estrategia Por el Derecho a una Sexualidad con Sentido, se aplicó una planilla de asistencia a las actividades que así lo requerían. En el desarrollo de las jornadas de movilización que surgieron como acompañamiento a otras entidades de la Mesa, se encontraron actividades con público masivo donde no aplicó la planilla de asistencia y esta se midió de acuerdo a los datos


brindados por las personas o entidades organizadoras. En los cuadros de actividades correspondientes a cada componente se expone la matriz de datos que relaciona el número de asistentes y la descripción de las actividades realizadas. Anexo 18: Planillas de asistencia.

Planilla de control de piezas comunicativas

La implementación de la estrategia por la Corporación Lenguaje Ciudadano enfatizó la utilización de las piezas comunicativas no convencionales, por la personalización y funcionalidad que tienen y la efectividad de empoderamiento del mensaje en las personas que tienen contacto con ellas. Así, productos comunicativos no mediáticos como manillas, camisetas, bolsos, etc., se activaron y entregaron en los diferentes actividades.

espacios

expuestos

en

la

programación

regional

de

A través de los eventos organizados por la Corporación

Lenguaje Ciudadano, las jornadas de movilización y actividades precedidas por diferentes instituciones u organizaciones sociales, se hizo entrega y distribución del material comunicativo.


Para tal fin, se diseñó un formato de control de material entregado donde quedó plasmado el registro de las piezas entregadas en las diferentes jornadas de movilización y en el acompañamiento a las diferentes actividades programadas por la Mesa.

Anexo 19: plantillas de control de material entregado

Certificados de actividades realizadas: festivales, eventos y emisiones.

Para certificar las actividades realizadas y en las cuáles participó la Corporación Lenguaje Ciudadano en la Activación de la estrategia, se pidieron y archivaron constancias de realización de las mismas. El archivo de las constancias de las diferentes actividades fue archivado con el fin de tener un control de la activación de las piezas. Anexo 20: Constancias de eventos realizados. Anexos Componente de Monitoreo Anexo 17: Encuestas de evaluación realizadas Anexo 18: Planillas de asistencia. Anexo 19: plantillas de control de material entregado


Anexo 20: Constancias de eventos realizados.

SISTEMATIZACIÓN El informe de sistematización además del impacto que busca generar a partir de la implementación de estrategias de comunicación enfocadas a la construcción de nuevos sentidos en torno a los DSR y a la SSR, prioriza la importancia que tiene la recuperación y el análisis de la experiencia de implementación de la propuesta técnica del Meta, se focaliza en visibilizar que, por qué, para qué, cómo se hizo y se exponen los logros alcanzados, en un orden lógico en coherencia con el Modelo de Comunicación y Movilización Social para el Desarrollo Humano de la Corporación Lenguaje Ciudadano, que tiene los componentes de Contextualización, Comunicación Estratégica, Formación y Reedición Social y Monitoreo. Este informe de sistematización adicionalmente servirá de referencia para las posteriores intervenciones en la temática, pueda ser utilizada de forma pedagógica y que a partir de su socialización se generen escenarios que propicien el diálogo e intercambio de experiencias y conocimientos, así se consolida como un referente de saber socialmente relevante y pertinente para los procesos de movilización social con enfoque en comunicación. El proceso de sistematización de la estrategia Por el Derecho a una Sexualidad con Sentido se realizó en todas las etapas de implementación de la propuesta técnica, para facilitar este seguimiento se diseñó una Ficha de Sistematización acorde con lo planteado por Polo a Tierra y con ajustes acordes al contexto de nuestra propuesta, esta fue aplicada en las reuniones de alianzas estratégicas, reuniones intersectoriales, actividades de movilización, grupos focales, talleres de contenido, coaching y del encuentro de evaluación y cierre de la Mesa de Comunicación y


Movilización Social. Con un total de 44 fichas de sistematización que se referencian en el cuadro de actividades, columna soportes documentales. Se pueden consultar en su totalidad. Anexo 21: Fichas de Sistematización.

Actividades 

Se realizó en todas las etapas de proceso una rigurosa producción y sistematización de material audiovisual, sonoro y fotográfico referenciados en el cuadro de actividades, columna soportes documentales.

Se archivaron todos los recursos y materiales utilizados en la planeación y ejecución del proyecto.

Se elaboro un documento con 44 Fichas de Sistematización con la información y el análisis de la misma, texto que será incluido en la presentación multimedia de la sistematización.

Elaboración de Matriz de Resultados y Productos de Sistematización

Conclusiones y recomendaciones

Se realizó un material multimedia que será puesto en CD que tendrá con todo el informe de sistematización y como anexos y soportes el material visual, sonoro y audiovisual.


En este sentido se plantea como referencia de análisis la Matriz de Resultados y Productos de Sistematización, a partir de las metas e indicadores y en comparación con el componente de monitoreo y evaluación, suscritos en el Plan de Acción de la Propuesta Técnica.

Matriz 7: Resultados y Productos de Sistematización COMPONETE O ESTRATÉGIA: CONTEXTUALIZACIÓN

Comunicación y Movilización Social en DRS

Convocatoria y conformación de una Mesa departamental de

Actividades

Acciones Diseño de cartas de presentación y socialización del Convenio 620 UNFPA.

Directorio de actores clave de Instituciones y medios de comunicación

Metas

Indicadores

30

Cartas elaboradas y entregadas.

Resultado N° Ref.

Descripción

Cantidad total

1

Cartas elaboradas y entregadas.

50

1

Directorio de actores claves identificados.

58

1

Directorio Final

Contactos telefónicos con los que se programó la realización de una visita.

0

Llamadas telefónicas

1

Envío de correos para contactar actores.

0

Emails

1

Asistencia a reuniones de sectores en donde se hace tratamiento al tema de los DSR y SSR

0

Asistencia

1

Visitas a instituciones de pertinencia en el tratamiento de DSR y SSR.

30

Visitas institucionales.

1

Diseño de contenido multimedia y su reproducción en CDs con la Invitación Especial que explique la razón de ser de la

30

CDs con invitación multimedia.

1

Llamadas telefónicas realizadas Correos enviados Reuniones asistidas para presentación de la estrategia Instituciones visitadas. CDs con Invitación Especial Diseñados y entregado

50 75 31 37 75


Mesa y extienda la invitación a la participación en ella. Realización de un evento de oficialización de la Mesa Diseño y producción de carnets de identificación como miembro de la Mesa.

1

Evento de oficialización de la mesa.

30

Carnets para los miembros de la mesa.

1

Cóctel de oficialización de la mesa.

1

1

Sustituidos por Pines entregados a aliados regionales

350

Acciones Realización de un taller participativo con la Mesa Departamental para la discusión y la aplicación de la metodología del Árbol de Problemas.

1

Diseño y aplicación de 2 encuestas, una para la caracterización de actores clave de instituciones y otra para los medios de comunicación.

30

Diseños y aplicación

3

1

Formato de sistematización elaborado y diligenciado.

2

Mapeo de procesos comunicativos

Actividades Elaboración de un diagnóstico participativo.

COMPONETE O ESTRATÉGIA: CONTEXTUALIZACIÓN

Diseño de formato de sistematización de la información recolectada que permita organizar los nombres, responsables y descripción de la campaña, entre otros.

Metas

Indicadores

Resultados N° Ref.

Taller participativo. 2

Descripción Taller participativo con árbol de problemas. 2 ref. 1ª. Fase de Caracterización de actores (37) y 1 ref. 2ª. fase de los mismos (30) Fases para la realización del Mapa de Actores. 1 preliminar y 1 final.

Cantidad total 2

67

2


Mapa de Actores Claves.

Depuración, organización y jerarquización de la información en formatos tableados que permitan la correcta sistematización de la información.

1

Documento de Mapeo de Actores Claves listo.

1

Matriz de Mapeo de Actores Claves.

1

COMPONETE O ESTRATÉGIA: CONTEXTUALIZACIÓN

Planeación Estratégica y participativa.

Alianzas Estratégicas

Actividades

Acciones

Metas

Presentación del Programa de Movilización

1

Cartas oficializando las solicitudes de apoyo

20

Realización de un taller con la Mesa de Comunicación y Movilización Social en DSR y SSR para la priorización de temas y grupos poblacionales, la elaboración de convenios y redes interinstitucionales, la creación de contenidos y la elección de los medios y canales de comunicación.

1

Realización del árbol de objetivos que enmarcarán la propuesta de movilización.

1

Elaboración de un marco lógico que permita esquematizar de forma concreta y ordenada los objetivos, estrategias, metas, indicadores y supuestos de la propuesta.

1

Indicadores

Programa presentado Cartas realizadas.

Taller con la Mesa Departamental.

Árbol de objetivos realizado. Marco lógico de la propuesta realizado.

Resultados N° Ref.

1 1

Descripción Programa de Movilización Social presentado Cartas realizadas y entregadas

Cantidad total 23 52

1

Realizado con la Mesa para la priorización de temas, grupos poblacionales, contenidos, medios y canales de comunicación.

1

1

Árbol de objetivos realizado.

1

1

Matriz de Marco Lógico

1


Estructuración de un plan de trabajo que determine las actividades, responsables, recursos humanos, recursos financieros, y los tiempos de ejecución. Elaboración de un diagrama de Gantt para determinar de manera temporal las actividades a realizar en los componentes faltantes.

1

Plan de trabajo elaborado.

1

Matriz de Plan de Trabajo

1

1

Diagrama de Gantt elaborado.

1

Gráfica de diagrama de Gantt

1

COMPONETE O ESTRATÉGIA: COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

Diseño de un plan estratégico de medios

Actividades

Acciones

Diseño de un plan de medios.

Metas Indicadores

1

Documento de plan de medios.

Resultados N° Ref.

Descripción

Cantidad total

1

plan de medios socializado, reformulado e implementado

1

Diseño y adaptación de mensajes en lo CONVENCIONAL: Rueda de prensa

1

Dossier de prensa

5

Boletines informativos virtuales

4

Rueda de prensa diseñada. Dossier de prensa diseñado. Boletines de prensa

1

Rueda de prensa realizada en el evento de lanzamiento regional

1

1

Dossier Regional entregado

20

2

Boletines Regionales

9


diseñados.

Programa de radio

3

Cuñas radiales.

3

Diseño del plan estratégico de medios

Televisión local y salas de cine: spot publicitario.

Programas de radio diseñados. Cuñas radiales diseñadas.

1

1

2

Spot diseñados.

3

Prensa, publicación, Free Press

2

Noticias free press diseñadas.

9

Material impreso

3

Publicidad exterior

1

Video documental socialización de la experiencia.

1

Referencias diseñadas. Publicidad exterior diseñada. Video documental

7

enviados (3) Boletines Nacionales enviados (6) Programas de radio transmitidos Cuña radial emitida

Videos nacionales emitidos en salas de cine Socialización estrategia radio (7). Entrevistas televisión (2). Diseñadas y distribuidas

6

322

240

9

7

6

Diseñadas y distribuidas

6

1

Video documental

1

Lanzamiento

1

Jornadas de movilización social

28

NO CONVENCIONAL, actividades lúdico-pedagógicas: Evento de Evento de Lanzamiento Regional 1 lanzamiento 1 planeado. Festivales Lúdico-pedagógicos por los Festivales 3 1 “DSR y SSR” planeados.


Diseño Festival lúdico – pedagógico por la SSR y los DSR

Apoyo con cartas para la gestión de alianzas estratégicas con los actores locales.

≥ 30

Diseño e impresión de cartas

1

Cartas de alianza entregadas

52

Programación con las emisoras que hacen la animación y cubrimiento del festival, adicionalmente, invitación a medios de comunicación locales.

3

Emisoras concertadas (mínimo)

1

Prensa de la gobernación

10

1

Colectivo de narración oral, presentaciones en jornadas de movilización

15

Gestión de patrocinio para la participación de un artista invitado al festival.

1

Artista

COMPONETE O ESTRATÉGIA: COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Actividades Implementar plan estratégico de medios

Socialización

Acciones

Metas

Indicadores

Mensajes N° Ref. Producción y distribución de los televisivos, Todos mensajes. radiales y Todos gráficos. Mensajes Publicación y emisión de los mensajes en publicados o DSR y SSR, para generar movilización Todos emitidos y los Todos social en los grupos poblacionales de eventos mujeres, adolescentes y jóvenes. realizados.

Responsables Descripción

Cantidad total

Mensajes implementados

Todos

Mensajes publicados o emitidos y los eventos realizados.

Todos


COMPONETE O ESTRATÉGIA: PROCESO FORMATIVO Y DE REEDICIÓN SOCIAL

Preparación logística del taller.

Convocatoria de actores claves

Actividades

Acciones

Diseño, producción y entrega de Invitación Especial, para motivar la participación de actores claves en los talleres.

Metas

60

Indicadores

Invitaciones diseñadas y entregadas.

Resultados N° Ref.

Descripción

Cantidad total

1

Invitaciones especiales entregadas

85

93

Elaboración de base de datos.

1

Documento Base de datos

1

Directorio actualizado con actores claves identificados

Invitación por vía correo electrónico.

60

Envíos de correos electrónicos

1

Invitaciones enviadas por correo electrónico.

80

3

*formatos de asistencia *encuestas *certificado de labores cumplidas.

3

*Asistencia *Encuestas *Certificado de labores cumplidas, formatos diligenciados

3

1

Gestión de un Salón o Auditorio con ayudas audiovisuales

1

Auditorio Hotel Sol Dorado

1

Formatos de asistencia y encuestas para los asistentes a los talleres.

Gestión logística para la realización de los talleres.


Apoyo y acompaรฑamiento al taller. Talleres de contenidos con enfoque en DSR y SSR

Presentaciรณn del programa.

1

Presentaciรณn del Programa de Movilizaciรณn social y las estrategias de comunicaciรณn.

Aplicaciรณn de encuestas.

40

Aplicaciรณn de encuestas de evaluaciรณn.

Taller de Contenidos

2

Presentaciรณn del Programa de Movilizaciรณn social y la Estrategia Nacional y Regional de comunicaciรณn.

3

1

Muestra de encuestas aplicadas

10

3

Talleres de contenidos realizados

3

Taller para la producciรณn de radio

0

1

Taller de radio para jรณvenes

1

Coaching para embajadores y periodistas

0

1

Coachin para embajadores regionales

9


COMPONETE O ESTRATÉGIA: MONITOREO Acciones

Diseño e implementación de instrumentos de monitoreo

Resultados Actividades

Implementación de la metodología de grupos focales en la población beneficiaria que permita evaluar lo afectivo y efectivo de las piezas comunicativas. Diseño e implementación de una encuesta que recopile información cualitativa sobre el mensaje dado, la pertinencia del tema y metodología en los espacios de formación. Elaboración de una matriz de datos que relacione cuantitativa y cualitativamente las actas y planillas de asistencia a los eventos, reuniones y talleres

Elaboración de planilla de control de material educativo y piezas comunicativas.

Metas

Indicadores

N° Ref.

Descripción

Cantidad total

2

Piezas comunicativas evaluadas por los grupos focales.

3

Grupos focales implementados

3

40

Encuestas de seguimiento y control de pertinencia.

1

Encuestas de seguimiento y control aplicadas

41

1

Actas y planillas de asistencia por cada evento, reunión y taller realizado.

1

Matriz de Actividades relación de asistencias y actas

1

1

Planilla de control material entregado en jornadas de movilización y para actividades de aliados.

46

Material educativo y 2 piezas planillas. comunicativas planilladas.


31

4

1

100%

Recolección y sistematización de la información entregada en los instrumentos de monitoreo para la elaboración de los informes mensuales.

4

Informes mensuales elaborados y entregados.

4

Informes mensuales elaborados y entregados.

Recolección y sistematización de la información entregada en los instrumentos de monitoreo para la elaboración del informe final sobre las actividades realizadas, conclusiones, recomendaciones, factores facilitantes y limitantes.

1

Informe final.

1

Informe Final entregado

Certificados de actividades realizadas como festivales, eventos y emisiones por parte de los medios de comunicación e instituciones y organizaciones.

Elaboración de informes mensuales y final.

3

1 Ref. Jornadas de Movilización (26) 1 Ref. Medios de Comunicación (4) 1 Ref. Salas de Cine (1).

Todos los certificados de emisiones y realización archivados.


ESTRATÉGIA: SISTEMATIZACIÓN Resultados

Sistematización del Proceso

Actividades

Acciones

Producción y sistematización de material

Metas

1

Archivo de los recursos y materiales de la planeación y ejecución del proyecto

1

Realización de historias de vida

3

Elaboración de documento de sistematización

1

Elaboración de material multimedia

500

Anexo 20: Fichas de Sistematización.

Indicadores Material audiovisual, sonoro y fotográfico seleccionado Archivo de recursos materiales Historias de vida sobre DSR Documento de sistematización CD multimedia realizado.

N° Ref.

Descripción

Cantidad total

1

Documento de sistematización con anexos de evidencias

1

1

Historias de Vida de actores claves

3

1

Informe de sistematización

1

Pendientes para incluir el video

100


4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Para la Corporación Lenguaje Ciudadano la implementación de la estrategia de comunicación Por el Derecho a una Sexualidad Con Sentido en el Departamento del Meta, es la continuación de una serie de procesos de comunicación y Movilización Social que gira en torno a los Derechos Sexuales y Reproductivos y la Salud Sexual y Reproductiva en el Departamento. Ese cúmulo de experiencias ha permitido tener un conocimiento del contexto, las instituciones y organizaciones que trabajan en el departamento y de las formas de comunicación que permiten un empoderamiento de los mensajes por parte de la población a la cual se pretende llegar. Es a partir de la implementación de formas de comunicación no convencionales que

a la par con las piezas comunicativas convencionales componen una forma de comunicación

efectiva y afectiva. La cultura de los habitantes del Departamento, y del país, tiene unas representaciones sociales bastante arraigadas en el conocimiento popular. El androcentrismo preponderante permea todas las relaciones de la cotidianidad metense y colombiana. El trabajo que permite generar nuevos sentidos es un proceso continuo

e íntegro.

Involucra confluir

diferentes aspectos organizativos y formativos que desde la comunicación pueden generar nuevos escenarios de reflexión donde niños, adolescentes jóvenes, mujeres y hombres puedan tener y replicar el respeto a las otras personas y una vida sexual responsable.


La apuesta desde la comunicación siempre va condicionada por el acceso y recepción de los medios de comunicación en la región. Estos medios se ven, en muchas ocasiones, direccionados por intereses informativos y económicos y marcan una agenda noticiosa y refuerzan estereotipos que alimentan las representaciones sociales no sanas. Entre los objetivos de la estrategia incentivar y comprometer a los medios de comunicación. La convocatoria con los comunicadores -periodistas y medios de comunicación fue más complicada por la poca recepción recibida. Aunque algunos periodistas de medios públicos como la Alcaldía y Gobernación, otros de medios privados participaron, informaron y se asumieron el eslogan Yo comunico información, inclusión e igualdad. La apuesta por la continuidad y sostenibilidad que trascienda factores temporales, económicos y territoriales es una apuesta por la comunicación desde las comunidades, desde los líderes de opinión: la fuerza pública, el maestro, el líder comunitario, el representante político. En este sentido cobra fuerza la necesidad de fortalecer el componente de reedición y formación social al que le apunta el Modelo de Comunicación para el Desarrollo de la Corporación Lenguaje Ciudadano, busca la réplica de los mensajes desde las pequeñas células de formación que posibilite una comunicación clara y retroalimentada. Además, el fortalecimiento organizativo a partir de la creación de redes de reeditores permite que el trabajo no sea aislado, que se unan esfuerzos para incentivar el intercambio de experiencias de base y así mejorar metodologías de trabajo. La Corporación Lenguaje Ciudadano propone ampliar una propuesta de intervención, apoyada en los resultados obtenidos, que permita enfatizar en el componente de formación y reedición para una mayor y mejor recepción de los mensajes. En la actualidad el proyecto cruza por un periodo decisivo para el cumplimiento de los objetivos propuestos. Las piezas comunicativas correspondientes a la estrategia regional se han activado en múltiples escenarios. Se han escuchado y


compartido elogios, críticas, recomendaciones y solicitudes de continuidad. Como todo proceso de aprendizaje es necesario estar atento a todas las opiniones expresadas y alimentar la estrategia para fortalecerla. Proyectar una ruta que permita darle continuidad al proceso. Exponemos a continuación a manera de conclusiones y recomendaciones los siguientes apuntes.

Conclusiones

El proceso de construcción y validación de los contenidos y de las piezas desde una perspectiva participativa facilita, agiliza y puede garantizar una apropiación efectiva de los mensajes ya que los diferentes grupos poblacionales que participan conocen los códigos y el lenguaje más apropiado.

Las diferentes tácticas desarrolladas funcionan de forma integral, más allá de ser independientes las piezas comunicativas y la realización y participación en diferentes espacios articulados de forma interinstitucional con una movilización afectiva, que incentive la participación y el diálogo de las personas presentes, garantiza el empoderamiento y ejercicio de los mensajes.


Los ejercicios de validación de mensajes, con diferentes grupos poblacionales, de la misma forma en que alimentan los contenidos y las piezas comunicativas, retroalimenta a los participantes al sentir que su opinión, su perspectiva y su palabra tienen valor en una estrategia creada para el desarrollo de ellos mismo.

Recomendaciones 

Implementar un componente de formación en producción de medios de comunicación como una forma de dejar capacidad instalada a través de la creación y fortalecimiento de los procesos comunicativos de las diferentes instituciones y organizaciones. El uso de medios como los videos, la radio, la prensa y la internet brinda autonomía a los actores y genera desde cada institución y organización una célula que desde lo local logre captar la atención de más personas.

El fortalecimiento de las redes de trabajo es fundamental para garantizar un trabajo efectivo y amplio a través de la unificación de esfuerzos. Propiciar más espacios de encuentro, fortalecer lazos de cooperación y unión de esfuerzos es un trabajo que se logra desde la comunicación.

Brindar capacitación temática a reeditores tales como líderes comunitarios, maestros, etc. puede ampliar los límites de la estrategia a un mayor número de personas. La reedición como un proceso de descentralizar la estrategia y dar un papel preponderante a personas que tengan un público propio y generen credibilidad en determinados grupos sociales.

Establecer pautas referenciales que permitan unificar conceptos con la estrategia nacional para los operadores regionales, de esta forma cuando se inicie la etapa de creación de contenidos, existan referentes y normas claras que faciliten el proceso creativo.


Manejo de formatos estándar de monitores y sistematización desde el comienzo de la propuesta, así mismo establecer criterios mínimos para los mapas de actores u otras metodologías, con el propósito de aprovechar al máximo los recursos y el tiempo.

Solicitamos respetuosamente que para la segunda fase del proceso se en el Meta se realice el apoyo en la sistematización y así tener la oportunidad de fortalecer mutuamente la producción de saber socialmente relevante y pertinente.

Continuar el acompañamiento con embajadores nacionales, tiene mucho impacto y fortalecen la estrategia y motiva a los embajadores regionales. Es bueno que se estudie bien cuales personalidades son más coherentes con el enfoque de la estrategia.

La línea de comunicación del convenio 620 debe ampliar la cobertura a los 28 en los municipios del departamento.

Es necesario la continuidad en el acompañamiento de articulación intersectorial, para fortalecer el proceso de formación y reedición social que permite aunar esfuerzos.

El acercamiento inicial fue satisfactorio. Las instituciones del departamento, en su gran mayoría estuvieron dispuestas a brindar la información necesaria y a participar de las actividades propias de la estrategia. Las que se mostraron más reacias a través del conocimiento del proceso


Los medios de comunicación son actores que se muestran más reacios al trabajo. Lograr un trabajo desde lo regional con los mismos demanda un mayor apoyo institucional desde la estrategia nacional para lograr el empoderamiento y la efectiva convocatoria de los mismos.

El corto tiempo de ejecución fue un factor limitante a la hora de generar credibilidad. La falta de continuidad en los procesos puede desmotivar a los actores clave.


5. ANEXOS Se adjunta un cd con la totalidad de los archivos anexos en digital. En el siguiente apartado se expondrรก la muestra de los anexos contenidos en el cd. Los que no tienen muestra se podrรกn ver en el cd adjunto.

Anexo 1: cartas de presentaciรณn Anexo 2: relaciรณn de entrega de cartas de presentaciรณn

Anexo 3: listado de personas miembros de la mesa. (Soporte en digital) Anexo 4: formato de convenio de compromiso (Soporte en digital)


Anexo 5: convenios de compromiso firmados

Anexo 6: รกrbol de problemas. (Soporte en digital)


Anexo 7: encuestas aplicadas.

Anexo 8: mapa de actores clave. (Soporte en digital) Anexo 10: marco lógico. (Soporte en digital) Anexo 11: plan de trabajo. (Soporte en digital

Anexo 12: árbol de objetivos. (Soporte en digital)

Anexo 9: cartas de alianzas estratégicas firmadas.


Anexo 13: diagrama de Gantt. (Soporte en digital)

Anexo 15: Plan de medios

Anexo 14: Programaci贸n Regional. (Soporte en digital)


LÍNEA ESTRATÉGICA

OBJETIVO

PÚBLICO/ IMPACTO

ESTRATEGIA

MEDIO

CANTIDAD

ALIADO ESTRATÉGICO

1. Realizar pendones con la imagen de la campaña y ubicarlos en eventos y lugares estratégicos.

Convencional

5

Sexibilizando por el Llano. Fundación Meta con mirada de Mujer. ICBF Meta. UDJ. Programa PESCC. Secretaria de Salud CAIA Secretaria de Educación. Meta Diverso. PROFAMILIA. CMJ CC Sabana Instituto Departamental de Turismo, cubrimiento de la emisora de los 40 principales. Redes sociales e institucionales.

LEGITIMACIÓN DE LA SEXUALIDAD

2. Producir manillas y distribuirlas en escenarios de encuentro.

Promover el reconocimiento de los DSR

Población en general (Adolescentes, jóvenes, mujeres, hombres). Impacto directo: 20.000 Impacto indirecto: 40.000.

3. Producir camisetas y distribuirlas entre los aliados 4. Producir bolsos con imagen de la campaña para distribuirlos en escenarios estratégicos.

5. Producción de Pines metálicos para los integrantes de la Mesa de Comunicación y Movilización, promotores de la Estrategia. 6. Producir y ubicar mural itinerante de opinión para eventos 7. Producir un Back Ground de 3x2m para ubicarlo en eventos y espacios de socialización con medios de comunicación. 8. Realización de jornadas de movilización lúdico pedagógicas para sensibilización (cuentería y animación socio cultural).

Población en

1. Organizar y desarrollar el

No convencional 10.000

Alternativo

300

Convencional

300

Alternativo

350

Alternativo

1

Alternativo

1

No convencional

28


general (Adolescentes, jóvenes, mujeres) Impacto directo: 2.000 personas.

lanzamiento regional de la campaña en un evento masivo, en la Sabana Centro Comercial: Festival lúdico pedagógico Artista invitado Animación y cubrimiento del festival por una emisora

Jóvenes y mujeres: Impacto directo: 50.000 Indirecto: 20.000

2. Producir una referencia de cuña. 30´´, para emitir en la emisora más escuchada por los jóvenes y público en general y distribución con aliados estratégicos. -Los 40 principales (Caracol) -La Mega (RCN) -Olímpica Estéreo -Emisora la Voz de la Esperanza

Padres y madres de familia Impacto directo: 1.000 Indirecto: 1.000

3. Producir una libreta imán y distribuirlo a padres de familia en reuniones de colegios.

No convencional

1

Convencional

100 emisiones

No convencional

1.000

Secretaría de prensa e información de la Gobernación. Sexibilizando por el Llano

Secretaría de Educación Colegio INEM Luis López de Mesa


RELACIONES EQUITATIVAS ENTRE LOS GÉNEROS Y RESPETO A LAS DIVERSIDADES

RELACIONES EQUITATIVAS ENTRE LOS GÉNEROS Y RESPETO A LAS DIVERSIDADES

Promover el respeto a la libertad, autonomía, responsabilidad e identidad sexual.

Adolescentes, Jóvenes Impacto directo: Impacto directo: 110.000 Indirecto: 30.000

Mujeres y público en general Impacto directo: 110.000 Indirecto: 20.000

1.Reeditar Jingle y emitir: Duración 30´´, emisión: Emisora la Voz de la Esperanza

Convencional

100 emisiones

2. Producción de murales en las zonas: escolares, universidades y publica

No convencional

4

3. Realizar un Taller básico de Radio. Suministrar material informativo. 4. Realizar un programa radial de media hora cada uno, producido por jóvenes vinculados a la campaña. Emitirlos - Emisora la Voz de la Esperanza

1. Realizar un programa radial de media hora cada uno, producido por mujeres vinculadas a la campaña. Emitirlos - Emisora la Voz de la Esperanza

2. Emisión de tres videos nacionales en salas de cine. -Campaña Nacional -Sexualidad responsable

No convencional

1

Convencional

1

Convencional

1

Convencional

240 emisiones

Asjullm: Asociación Juvenil Luis López de Mesa Secretaría de Prensa Gobernación Colectivo Urbano Cultural Ambulante CUCA Sexibilizando por el Llano Red ESCNNA Sexibilizando por el Llano. Acacías Gobernación del Meta Asjullm Asociación Juvenil Luis López de Mesa UDJ Sexibilizando por el Llano Meta con mirada de Mujer Red de Mujeres Desplazadas Secretaría Gobernación del Meta Salas de cine procinal Estrategia nacional


Sensibilizar y promocionar el respeto por la diversidad sexual

Público en general Impacto directo: 9.000 Indirecto: 4.000

Mujeres, Hombres y público en general Impacto directo: 8.000

1. Producir portavasos y distribuirlos en bares y restaurantes.

2. Producir reglilla separadora, para distribución en jornadas lúdicas afectivas y eventos masivos.

2. Participación con una estrategia lúdica en un evento académico tema macho afectivo, en el marco de la no violencia contra la mujer y la prevención del abuso sexual (26 nov.) 2. Campaña virtual redes sociales virtuales, activación tropezón fotomontaje. Centros comerciales, parques temáticos, terminales de transporte. 3.Participación en el evento de la campaña de la no violencia contra la mujer en el mes de noviembre con la distribución de material y presentación lúdica: Cuentería

3. Tropezones con agujero para fotomontaje ubicados en centros comerciales, parques temáticos, terminales de transporte.

Alternativo

1.000

Convencional

4.000

No convencional

1

Alternativo

1

No convencional

Alternativo

1 evento

3

Comunidad LGBTI Corporación Meta Diverso Programa Sexibilizando por el Llano. Fundación Meta con mirada de Mujer. ICBF Meta. UDJ. Secretaría Seccional de Salud Subcomité de equidad de género PNUD Organizaciones y particulares que compartan este objetivo. Secretaría de Información y Prensa de la Gobernación Secretaría Seccional de Salud Subcomité de equidad de género PNUD Gobernación Subcomité de equidad de género Instituto de Turismo


ARTICULACIÓN

ACCESO A LOS SERVICIOS COMO GARANTÍA POR PARTE DEL ESTADO

del Meta

Difundir las rutas de acceso a los servicios de salud sexual y Reproductiva

Promover la participación de los medios de comunicación en la campaña “ Por el derecho a una sexualidad con sentido”

Población en general Impacto directo: 10.000

Medios de comunicación y periodistas Impacto directo: 27 Impacto indirecto 240.000

1. Producir almanaque de pared y distribuirlo a través de redes y puestos de atención en SSR.

Alternativo

1. Gestión de Free Press de convocatoria y cubrimiento a los eventos de socialización.

Convencional

2. Desarrollo de una rueda de prensa, para la presentación de la campaña regional y su programación. 3. Producción y distribución de boletines informativos virtuales, dirigidos a medios de comunicación, periodistas e instituciones. 4. Producir mugs para distribuirlo a los comunicadores y periodistas. 5. Capacitación de dos periodistas en la Universidad Autónoma de Barranquilla, Viáticos, alimentación y Hospedaje

1.000

Miembros Mesa de Comunicación y Movilización

Radial Escrito Televisivo

Convencional

1

Alternativo

4

Alternativo

100

No convencional

2

Medios de Comunicación, periodistas e instituciones


SISTEMATIZACIÓN

Producir y socializar conocimiento sobre la promoción en los DSR en el departamento del Meta

Población en general Impacto: 1.000

1.Producción de un video documental que registre el desarrollo del Programa de Movilización y Comunicación Convenio 620 MPS – UNFPA – Meta Lenguaje Ciudadano

Convencional

1

Secretaría de Información y Prensa Gobernación del Meta. Aliados participantes

Anexo 16: Catalogo de Piezas Meta (Soporte en digital)

Anexo 17: encuestas de evaluación.

Anexo 18: Planillas de asistencia.


Anexo 19: plantillas de control de material entregado

Anexo 21: Fichas de Sistematizaci贸n. (Soporte digital)

Anexo 20: Constancias de eventos realizados.


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Documento de sistematización del proyecto por el Derecho a una Sexualidad con Sentido implementada por la Corporación Lenguaje Ciudadano en...

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