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ÍNDICE

UNZIP Introdução A marca Grelhas de construção Articulação entre o símbolo e o logótipo Tipografia Codificação Cromática Comportamento sobre fundos Utilizações incorrectas

APLICAÇÕES EXTENSÕES


UNZIP


// INTRODUÇÃO

Energia renovável é a energia que provem de recursos naturais que são renováveis, isto é, que não se esgotam, como é o caso da energia solar, eólica, hidraulica, etc. No entanto, apenas 19% do consumo mundial de energia provém deste tipo de energias. Por serem inesgotáveis, investir nelas (sem que danifique o meio ambiente) é investir na ecologia sustentável, na contrução de um mundo mais protector do meio ambiente. Unzip, para além disso, preocupa-se acima de tudo com a qualidade de vida dos países em desenvolvimento, pelo que decidiu usar a energia solar de forma a poder ser reutilizada noutras formas de energia. Unzip trata-se, assim, de uma empresa/ organização que alia a engenharia ambiental com a ajuda humanitária e, acima de tudo, preocupa-se com o desenvolvimento sustentável. Como solução para esse problema, é a empresa responsável pela criação inovadora de um tecido com a capacidade de reter a energia solar. Depois de muita mudança e evolução, a marca encontrada permite transmitir a ideia de transferência de energia de uma forma subjectiva, de forma a poder também ser entendida como um percurso, como uma ajuda (conceito de ajuda humanitária). É ainda feita uma aproximação ao público onde actua, através das cores que são usadas nas várias sub-marcas. Este manual estabelece as regras necessárias para que a identidade da empresa Unzip seja coerente. Assim sendo, é necessário uma aplicação consistente deste manual.


// A MARCA

A marca é composta por um símbolo - identidade gráfica, e por um logótipo. As relações entre os elementos da marca devem ser respeitados, de acordo com as indicações no manual. A marca apresenta várias sub-marcas, que dizem respeito às extensões da empresa, tais como Unzip Collect, Unzip Freshen, Unzip Transport e Unzip Share. Sendo assim, a marca principal deve ser usada por norma, excepto se se tratar de assuntos ligados a uma das subempresas, devendo então ser usada a marca correspondente.

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// Grelhas de construção

Codificação da forma A versão principal do logótipo da marca Unzip deve ser utilizada sempre, excepto quando se refere às sub-empresas da Unzip. Esta grelha constitui a base de construção da marca, definindo as proporções entre os diferentes elementos, devendo ser sempre respeitada. A redução mínima do logótipo deverá ser também respeitada, de forma a preservar a sua perfeita leitura.

3,5 x

2/3 x

x

x

x


// Articulação entre o símbolo e o logótipo A relação entre a símbolo com o logótipo deve também responder a determinadas regras e proporções, as quais foram foi cuidadosamente estudadas, estando na base do sistema de identidade e não devendo por isso serem alteradas.

y

1/2,5 y


Área de protecção Para que a marca mantenha uma leitura eficaz existe uma área de defesa à sua volta, para que se proteja de qualquer outro elemento. A área que aqui se

Redução máxima Para manter a legibilidade da marca, foram definidas dimensões mínimas para a sua reprodução.


// TIPOGRAFIA

Droid Sans: Tipografia principal da marca, a utilizar em todas as formas do logótipo (principal e extensões da marca). Droid Serif: Tipografia secundária, a utilizar em texto corrido, como por exemplo no papel de carta.

DROID SANS, Steve Matteson BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 0123456789 REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

DROID SERIF, Steve Matteson BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 0123456789 REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789


// CODIFICAÇÃO CROMÁTICA

Uma das formas de relacionar a empresa com o público onde actua é através da cor. Assim, a cor da marca (ou de fundo) vai variar ao longo das suas extensões, de forma a criar uma gama de cores relacionadas com o deserto, com o calor. Na marca principal apenas são usadas as 2 primeiras cores, consoante esteja a ser utiliza a versão a cor ou a versão a preto (a marca e o logótipo têm sempre a mesma cor). Cada cor é codificada com os seus valores em RGB e em CMYK.

R0 G0 B0

C 0 M 0 Y 0 K 0

R 238 G 234 B 218

C 0 M 0 Y 0 K 0

R 246 C 0 G 153 M 49 B 139 Y 36 K 0 R 225 C 11 G 189 M 26 B 167 Y 32 K 0 R 242 C 6 G 242 M 0 B 178 Y 38 K 0 R 187 C 27 G 152 M 40 B 133 Y 46 K 1


// COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS Comportamento sobre fundos monocromรกticos


Relativamente ao comportamento do logótipo sobre fundos monocromáticos, recomenda-se que este apenas seja utilizado em cores onde não perca a legibilidade, tanto em preto como beje, conforme os exemplos indicados. Comportamento sobre fundos fotográficos Relativamente ao comportamento do logótipo em fundos fotográficos, pelo facto de perderem sempre alguma legibilidade e contraste. Quando se decide usá-lo nestas condições, deve sempre escolher-se a solução que melhor mantém as características da marca, principalmente a legibilidade.


// UTILIZAÇÕES INCORRECTAS

É fundamental que o uso do logótipo seja normalizado, numa perspectiva de manter a coerência do mesmo. As construções apresentadas a baixo são alguns exemplos que não devem acontecer. Utilização de contornos

Alteração da tipografia

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Deformação da marca

Utilização de contornos

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Desrespeite da redução máxima

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Deformação da tipografia


APLICAÇÕES SIMULAÇÃO DO COMPORTAMENTO EM CONTEXO


// PAPEL DE CARTA e envelope

unzip UNZIP Av. Rodrigues de Freitas, 456 4200-320 Porto 265 / 4049-021 +351 225 192 400 www.fba.up.pt webmaster@fba.up.pt


UNZIP Av. Rodrigues de Freitas 265 / 4049-021 +351 225 192 400 www.fba.up.pt webmaster@fba.up.pt

UNZIP Av. Rodrigues de Freitas 265 / 4049-021 +351 225 192 400 www.fba.up.pt webmaster@fba.up.pt


// CARTテグ DE VISITA

UNZIP FILIPE CORREIA Diretor FCORREIA@GMAIL.COM +351 225502392 +351 914383282

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// TRANSPORTE


// VESTUÁRIO -

Simulação de uma peça de roupa


EXTENSÕES DA MARCA


// UNZIP COLLECT, UNZIP FRESHEN, UNZIP TRANSPORT, UNZIP SHARE Uma vez que a empresa tem uma forte componente investigativa no campo da engenharia ambiental, a marca subdivide-se em duas áreas importantes, tendo em conta as funções do tecide: Collect e Freshen. A extensão da marca Unzip Collect desenvolve um tecido que tem a capacidade de reter a energia solar, sendo depois colocado o material num dispositivo próprio, onde a energia é acumulada, podendo ser reutilizável de várias formas, tais como electricidade. A extensão Unzip Freshen é responsável pelo fabrico (e continuação da investigação) do tecido unzip que, ao reter a energia solar, tem a capacidade de a baixar a temperatura do tecido, dando uma sensação de frescura ao seu utilizador. A sub-marca Unzip Transporte é responsável por todo o transporte do tecido ou outro material, tal como vestuário. Por fim, a sub-marca Unzip Share preocupase em espalhar e divulgar a marca, tanto pela publicidade, como pela criação de uma linha de vestuário a partir dos dois tipos de tecido fabricados na empresa. Todas as extensões da marca têm dois logótipos associados, um principal e um secundário. O secundário deve apenas ser utilizado quando o espaço disponível é menor que o espaço que o logótipo principal ocupa na sua redução máxima.


Grelhas de construção Uma vez que os logótipos secundários de todas as marcas são construídos da mesma maneira, apenas alterando a palavra a que diz respeito, a grelha é apresentada de uma só vez, para evitar repetições.

share

x/20

x/20


// UNZIP COLLECT

collect

Versão principal

Versão secundária

Codificação cromática Tal como já foi referido, cada logótipo tem duas cores associadas, uma para a versão em preto (versão principal) e uma outra para a versão a cores. R0 G0 B0

C 0 M 0 Y 0 K 0

R 187 C 27 G 152 M 40 B 133 Y 46 K 1


Aplicações Nas aplicações, mantêm-se as mesmas regras anteriormente estipuladas para a marca principal.

UNZIP COLLECT FILIPE CORREIA Diretor FCORREIA@GMAIL.COM +351 225502392 +351 914383282


collect

UNZIP COLLECT Av. Rodrigues de Freitas 265 / 4049-021 Porto PORTUGAL


// UNZIP FRESHEN

freshen

Versão principal

Versão secundária

Codificação cromática Tal como já foi referido, cada logótipo tem duas cores associadas, uma para a versão em preto (versão principal) e uma outra para a versão a cores. R0 G0 B0

C 0 M 0 Y 0 K 0

R 225 C 11 G 189 M 26 B 167 Y 32 K 0


Aplicações Nas aplicações, mantêm-se as mesmas regras anteriormente estipuladas para a marca principal.

UNZIP FRESHEN FILIPE CORREIA Diretor FCORREIA@GMAIL.COM +351 225502392 +351 914383282


freshen

UNZIP FRESHEN Av. Rodrigues de Freitas 265 / 4049-021 Porto PORTUGAL


// UNZIP TRANSPORT

transport

Versão principal

Versão secundária

Codificação cromática Tal como já foi referido, cada logótipo tem duas cores associadas, uma para a versão em preto (versão principal) e uma outra para a versão a cores. R0 G0 B0

C 0 M 0 Y 0 K 0

R 242 C 6 G 242 M 0 B 178 Y 38 K 0


Aplicações Nas aplicações, mantêm-se as mesmas regras anteriormente estipuladas para a marca principal.

UNZIP TRANSPORT FILIPE CORREIA Diretor FCORREIA@GMAIL.COM +351 225502392 +351 914383282


transport

UNZIP TRANSPORT Av. Rodrigues de Freitas 265 / 4049-021 Porto PORTUGAL


// UNZIP SHARE

share

Versão principal

Versão secundária

Codificação cromática Tal como já foi referido, cada logótipo tem duas cores associadas, uma para a versão em preto (versão principal) e uma outra para a versão a cores. R0 G0 B0

C 0 M 0 Y 0 K 0

R 246 C 0 G 153 M 49 B 139 Y 36 K 0


Aplicações Nas aplicações, mantêm-se as mesmas regras anteriormente estipuladas para a marca principal.

UNZIP SHARE FILIPE CORREIA Diretor FCORREIA@GMAIL.COM +351 225502392 +351 914383282


share

UNZIP SHARE Av. Rodrigues de Freitas 265 / 4049-021 Porto PORTUGAL



manual de normas