Issuu on Google+

pattern

CASCARA

BOOST


CASCARA

BOOST

Leen mees & Thirza Kok Brand and Packaging Design 2012-2013 LUCA School of Arts, Gent


Inhoudstafel Briefing & probleemstelling Storecheck Doelgroep Concurrentie Moodboard Brandpyramide Naamgeving en logo Range en concept Grafische uitwerking Resultaat Conclusie


Briefing & probleemstelling Huidige situatie Cascara is momenteel enkel gekend onder de barista’s. Het is dus redelijk ongebekend en moeilijk te verkrijgen voor de gewone consument. Cascara is de gedroogde bes van de koffieboon die overblijft nadat de koffiebonen zijn gewassen. Het komt bij veel soorten koffie voor dat dit proces plaatsvind. Cascara is dus het ‘afval’ van de productie van koffiebonen. Meestal wordt het gecomposteerd. Barista’s gebruiken cascara bij het maken van thee en ijs thee.

Briefing Cascara is een natuurlijk energie gevend product met een hoog caffeine gehalte en antioxidanten. Dit maakt het product bijzonder en maakt het interessant Cascara op de markt te brengen. Wij willen naambekendheid geven aan cascara op een vernieuwende manier. We halen het uit de wereld van de Barista’s en introduceren het naar de consument aan de hand van een serie natural energy ice tea’s.


STORECHECK Er zijn veel soorten energie dranken en natuurlijke ice tea’s op de markt. Je hebt een scheiding tussen de echte energie dranken zoals Red Bwull en Monster die vrij extreem zijn van ontwerp en de ice tea’s die rust en zen uitstralen. Naast energie dranken zijn er veel frisdranken die evengoed door het aantal suikers gezien kunnen worden als een energie gevende drank.

CONCURRENTIE Vrijwel alle energy drinks en ice tea’s, maar ook energiegevende producten als frisdranken en koffie. Voornamelijk de natural energy ice tea’s als Little Miracles, Firefly, Celestial.. komen dicht in de buurt. Toch kijken we ook naar de vitamin waters en detox dranken. Niet alleen koud maar ook warm. Dit om zo’n breed mogelijke kijk te hebben op wat zich op de markt bevind.


DOELGROEP De doelgroep varieert van hoger opgeleide mensen tot creatievelingen en flexwerkers. Het zijn mensen die vaak werken met deadlines en dus veel prestatie moeten leveren. Het zijn geen workaholics want ze genieten evengoed van een dagje park, reizen, feesten. We focussen ons op de hippe man/vrouw die niet stilstaat. Ze staan open voor ontdekkingen en uitdaging en zijn altijd op zoek naar vernieuwing.


cascara


grafIsCh moodBoard


BRANDPYRAMIDE BRAND ARCHITECTURE Energiek/dynamisch, uniek, hip Brand equity / essence You want to be a superhero! Benefits Emotioneel: Ik wil superkrachten hebben. Ik voel me hip. Functioneel: Het is gezond en geeft je veel energie. Brand values Powerfull. Open minded. Brand personality Energiek, vrolijk, hip, speciaal. Points of difference Nieuw product, namelijk Cascara Natuurlijke energiedrank (geen chemische) Rijk aan antioxidanten. Het geeft je superkrachten en maakt je de superheld die je moet zijn. Brand Identity Vind de superheld in jou en je kan de wereld aan.


incre

able

CB

st

le irrisi

b CASCARA di BOOST

CB

ginger lemon

NATURAL ENERGY TEA

CB

CASCARA -creative-

BOOST

incre

gives you super powers

CASCARA creative

BOOST

ble irr i d

CASCAR creative

BOOST

CASCAR CASCARA NATURAL ENE CASCARA creative creative gives you super creative CB BOOST BOOST BOOST


BOOST

BOOST

CASCARA

CASCARA

BOOST

BOOST

CASCARA

CASCARA

BOOST

CASCARA

BOOST

CASCARA

NAAMGEVING & LOGO Cascara Boost Cascara om ervoor te zorgen dat Cascara de aandacht krijgt. Het wordt op de achterzijde van de flesjes uitgelegd wat het product is. Boost omdat het een energie drank is. Boost is korter en krachtiger dan ‘energy’. Dit versterkt het Superpower concept. Het logo heeft verschillende wendingen gehad. Om dicht bij het superhero gehalte te zitten leek een superman achtig logo voor de hand liggend. De afkorting van Cascara Boost, CB, vertelde echter niets over het product dus kiezen we voor het volledige woord. Het vlaggetje onder het logo brengt eenheid met het ontwerp. Het logo plaatsen we verticaal op het flesje zodat het opvalt tegenover het krachtige ontwerp.


GRAFISCHE UITWERKING RANGE

Cascara Boost bestaat uit 4 soorten flesjes natural energy tea. Elk flesje heeft zijn eigen toegevoegde smaak. Giseng orange, mint lemon, mango passionfruit en black pepper cinnamon. Elke smaak heeft zijn eigen karakter en weerspiegelt een eigen superpower: Giseng orange - Mind Control Mint lemon - Infinite Inspiration Mango passionfruit - Incredible Irresistible Black pepper cinnamon - Amazing Immortality

SUPERPOWER

De tijd van de superhelden komt uit stripboeken, dus we hebben ons hierdoor laten inspireren. Deze stripachtige stijl gebruiken we als beeldtaal.


ICOON Elke superower beelden we uit met een icoon. Dit icoon staat voor een bepaalde superkracht: Mind Control - Hersens Infinite Inspiration - Gesprongen gloeilamp Incredible Irresistible - Diamant Amazing Immortality- Vuist Elke superpower heeft een eigen kleur en patroon. Het zijn krachtige kleuren en het patroon maakt het ontwerp levendig. De kracht wordt versterkt door de sterachtige vorm die achter het icoon geplaatst is. Dit geeft een ‘explosie achtig’ effect. Het groene blaadje verwijst subtiel naar de natural ice tea. Het superpower concept laten we nog verder gaan.


CB

CB

gives you super powers

gives you super powers

nt mind sa

magnifi

trol

magnifi

ntrol co

n co

n t mi nd sa

ginger lemon

ginger lemon

NATURAL ENERGY TEA

CB incre

gives you super powers

ginger lemon gives you super powers

NATURAL ENERGY TEA gives you super powers

magnifi

lity ginger lemon

min d ntrol co

nt sa

ta

ama z

NATURAL ENERGY TEA

CB

CB immo r

Inspir a n

ginger lemon

NATURAL ENERGY TEA

g in

ite

tio

ginger lemon

CB

NATURAL ENERGY TEA

NATURAL ENERGY TEA gives you super powers

Infi n

nt mind isa co rol nt

mag n

n ginger lemon

if

a bl e

CB

ble irrisi di

st

Inspir ite a

tio

Infi n

CB

ginger lemon

NATURAL ENERGY TEA gives you super powers


incre

n

Infi

n

able

tio

ble irrisi di

st

Inspir ite a

ginger lemon

NATURAL ENERGY TEA gives you super powers

magnifi

NATURAL ENERGY TEA gives you super powers

NATURAL ENERGY TEA gives you super powers

ble irrisi di

able

RGY TEA

r powers

immo r

ginger lemon

st

ON TI A ginger lemon

incre

PIR

g in

lity

trol ginger lemon

gives you super powers

ta

n co

nt mind sa

NATURAL ENERGY TEA

ama z

ginger lemon

ginger lemon

NATURAL ENERGY TEA gives you super powers


able

Incre

st

ble Irrisi i d

TEA ERGYer AL EN NATUsRyo s ow p u super

t Mindc an

t on

rol

Magnifis

give

TEA ERGYer AL EN NATUsRyo s u super pow give


lity

Ama z

Immo r ta

g in

TEA ERGYer AL EN NATUsRyo s ow p er p su u

n

Infi

Inspir ite a

tio

n

give

TEA ERGYer AL EN NATUsRyo s ow p er p u su give


RUST Voor evenwicht in het geheel is het flesje wit. Het brengt het ontwerp beter naar voren en tegelijkertijd krijg je rust in je ontwerp. De powermeter op de achterzijde blijft transparant. Dit om ervoor te zorgen dat je kan zien wat je drinkt. Het gehele ontwerp wordt aan de hand van een sleeve op het flesje geplaatst.


Being regular

Being weak

Being empty

Being less regular

Being less weak

Being less empty

Feeling different

Feeling strong

Feeling influences

Feel like a super hero

Feel like a super hero

Feel like a superhero

Everybody loves you

You carry the world

Everything affects you

Incredible irresistible!

Amazing immortality!

Infinite inspired!


ess

Being normal

Being less normal

ces

Feeling powerful

ea ero

Feel like a supehero

hing you

Effecting others

d!

Magnifisant mind controller!

poWermeter op de achterzijde van elk flesje staat een powermeter. ook deze is aangepast aan de soort superpower die je drinkt. Je kunt daaraan zien in hoeverre de drank op je begint in te werken. De humor hiervan geeft het drinken van Cascara Boost een extra dimensie.


PROMOTIE Om ons nieuwe product te introduceren in de winkels maken we een promotie. De flesjes zullen zowel in een 4-pack als apart worden verkocht, dus maken we twee soorten promotie.


CONCLUSIE Cascara voor de consument is als de spinazie voor popey. Het ontwerp is vernieuwend en uitdagend. You hate it, or you love it. Niet iedereen zal grijpen naar dit product, maar het wordt hoe dan ook gezien.


Met dank aan Docenten Hans Plompen Werner rymenants Roelof-Jan Visser



Cascara Boost