Onder de thesis Be unique in your own way’ hangen als mentaliteitstrends: Individual-isation & Craft. “Individual-isation: moving beyond customisation, brands will increasingly use data to create unique individualised products and offers: in technology we will increasingly see the personalisation of hardware as well as software and 3D printing will catalyse ‘individual manufacturing’. Individual-isation will be boosted by consumers taking ownership of their own ‘big data’ and using this as currency that allows selected businesses to deliver predictive personalisation of services.” “Craft: we will place more emphasis on ‘craft’ goods that demonstrate the value of traditional and artisan skills. Recession has seen a boom in small, owner-producer businesses – supported by cheap access to (global) markets via the internet. Their products offer an authentic personal touch in a world which is becoming increasingly impersonal, and fit with consumers’ increasing desire to avoid the cheap and transient and find products that have lasting value and a story to tell.” (brandgenetics,2013)
Wanneer we een blik werpen op de DESTEP factoren valt op dat het begrip ‘Demografisch’ niet van belang is, aangezien voortaan bijna alles wel te verkrijgen is via online verkoop, dit zal juist gebeuren wanneer er meer individuele producten gemaakt zullen worden in de toekomst. In ‘Economisch’ zijn er wel belangen met betrekking tot de kosten en opbrengsten van artikelen en producten. ‘Sociaalcultureel’ is daarnaast een erg belangrijk begrip gezien de uitstraling en het principe waar het product of artikel voor staat, tevens zal het individualiseren juist interactie onderling opwekken. ‘Ecologisch’ is met name van belang voor op wat voor manier te producten gemaakt worden (MVO) en met welke spullen hier aan te pas komen. Op ‘Politiek-juridisch’ punt dient met name rekening gehouden te worden met wat de wet ons voorschrijft. DESTEP factoren Demografisch -Economisch + Sociaal-cultureel + + Ecologisch +/Politiek-juridisch -
Custom made shorts Art, 5 juni 2013, (trendvisionforecasting,2013) 5 juni 2013 (shortomatic,2013)
8
Custom made shoes 5 juni 2013 (Nike,2013)
Art 5 juni 2013 (busybeingfabulous,2013)