Dans la monarchie des sneakers Keds est la reine mère. Le modèle "Champion" créé en 1916 est la première sneaker de l'histoire. Plus tard en 1949, la firme se dote d'un département sport et lance la marque Pro-Keds. Dans les années 70, les “Super” aussi appelées 69ers sont portées par les meilleurs joueurs NBA. La marque est la première à sponsoriser des athlètes natifs de NYC comme Kareem Abdul Jabbar et Nate "Tiny" Archibald. Honorée la ville lui rendit cet amour au centuple ! Les New Yorkais des quartiers les rebaptisent “Uptowns” et sont prêts à risquer leur vie pour elles. Les figures du Hip Hop Afrika Bambataa et Rock steady Crew leur ouvrent les portes du Panthéon en les ajoutant à leur panoplie. Se présenter à une battle sans les “Uptowns” était passible d’un véritable lynchage psychologique ! Signe des temps modernes, les rappeurs tirent la couverture, se multiplient et rivalisent depuis leurs propres fiefs à coups de sneakers de plus en plus sophistiquées. En un rien de temps, ces nouveaux prescripteurs rendent les ProKeds en canvas obsolètes. Quelques soubresauts les ont maintenu en vie jusqu'en 84 et puis plus rien jusqu'à ce que le rappeur Beanie Siegel ramène son entourage choc (Jay Z et Damon Dash) sur un stand Pro-Keds dans un salon de Vegas. La marque est alors réanimée.
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