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MANUAL DE CONSTRUÇÃO DA MARCA


by Leandro Ribeiro


BRIEFING 05 ESBOÇO1 07 ESBOÇO2 11 ESTRUTURA APROVADA 15 PROPORÇÃO E MEDIDA 19 ESTRUTURA CONSTRUTIVA 23 CONTRASTE E COR 35 TIPOGRAFIA 43 VARIAÇÕES 55 REDUÇÃO E LEGIBILIDADE 67


BRIEFING CLIENTE: Leandro Ribeiro Machado RAMO DE ATIVIDADE: Design Gráfico PROJETO: Desenvolvimento de Marca SOBRE O PROFISSIONAL: O designer Leandro Ribeiro se formou no ano de 2010 em Comunicação Digital [Design Gráfico] pela UNIP - Universidade Paulista. Considera-se perfeccionista, metódico, observador, ético e otimista. Busca estar sempre atualizado; Gosta de mudança, evolução e aprimoramento constante, nada de ficar parado no tempo. Compartilha frequentemente informação pela Internet e se considera um “viciado” em conhecimento. ORIENTAÇÃO: A marca deve ser construída com as iniciais “L” e “R”. Buscar transmitir as principais características da personalidade do cliente; Assim como movimento, elegância, contemporaneidade, clareza e alta legibilidade. PÚBLICO ALVO: Pessoa Física e Jurídica. INÍCIO: 01.11.2011

TÉRMINO: 24.11.2011


ESBOร‡O1 Esboรงo inicial feito a lรกpis no papel...


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OBS. O desenvolvimento inicial da marca passa primeiro pela criação de diversos esboços. Ter um leque de possibilidades torna mais fácil identificar os principais pontos fortes e fracos de cada proposta e assim construir um símbolo consistente e dinâmico. Vale reforçar que esta etapa é fundamental para explorar ao máximo todas as possibilidades.


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ESBOร‡O2 Esboรงo segundรกrio feito digitalmente...


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OBS. Aqui serão apresentadas as quatro opções pré-selecionadas para elaboração do esboço digital; O esboço digital permite determinar alguns padrões as propostas, com estes padrões definidos as quatro opções podem ser analisadas de forma precisa. Nesta fase o esboço digital é importante por permitir redimensionamento, ajustes e impressão das propostas para análise.


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ESTRUTURA APROVADA Nesta fase jรก temos a estrutura principal...


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OBS. A seguir é apresentada a opção que obteve o melhor resultado nos testes feitos. Esta proposta será reconstruída e refinada nas etapas posteriores.


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PROPORÇÃO E MEDIDA Nesta fase desenvolvemos os critérios...


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OBS. Para uma construção eficiente, delimitamos as proporções e medidas a serem aplicados na construção da marca. Estes critérios têm como finalidade também de reger e facilitar a construção da identidade institucional da empresa.


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proporções do círculo

retângulo áureo

quadrado

1:11 2

1:2

1:9 1:12


ESTRUTURA CONSTRUTIVA Nesta fase dar-se o início a construção final da marca...


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OBS. A seguir serão apresentadas as etapas que foram necessárias para a construção precisa da marca. Seguir rigidamente os parâmetros adotados foi fundamental para o desenvolvimento da mesma de forma consciente, eficaz e otimizada.


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O logotipo é composto em caixa baixa na fonte Melbourne bold e light sem ajuste de entreletra.

O símbolo é composto pelas iniciais “L” e “R”. As três esferas representam primeiramente o nome completo do cliente que termina em “O” e em segundo a letra “M”.


CONTRASTE E COR Nesta fase temos o teste de contraste e cor da marca...


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OBS. Na etapa a seguir sĂŁo apresentados os testes de contraste e cor da marca. Visando a melhor legibilidade possĂ­vel tanto com fundo [PB, Colorido] ou sem fundo com a marca em PB, Colorido.


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TIPOGRAFIA

Nesta fase temos o teste da tipografia...


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OBS. A seguir é apresentada a família tipografia selecionada para compor a marca. A Melbourne é uma fonte sem serifa com um apelo moderno e foi desenhada pelo type designer John Marco Mueller. Melbourne é a capital e a maior cidade do estado de Victória, na Austrália. É a segunda maior região metropolitana do país e está localizado na costa sul australiana. Como a fonte ainda está em fase beta, recomendamos que não seja utilizada no material de comunicação da empresa até que seja adquirida a versão final da mesma.


Melbourne light

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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Melbourne bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890


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leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro


47

leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro leandroribeiro


Melbourne light

48

30 pt

leandroribeiro

24 pt

leandroribeiro

21 pt

leandroribeiro

18 pt

leandroribeiro

14 pt leandroribeiro 12 pt leandroribeiro 11 pt leandroribeiro 10 pt leandroribeiro 9 pt

leandroribeiro

8 pt

leandroribeiro

7 pt

leandroribeiro

6 pt

leandroribeiro

5 pt

leandroribeiro


Melbourne regular

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30 pt

leandroribeiro

24 pt

leandroribeiro

21 pt

leandroribeiro

18 pt

leandroribeiro

14 pt leandroribeiro 12 pt leandroribeiro 11 pt leandroribeiro 10 pt leandroribeiro 9 pt

leandroribeiro

8 pt

leandroribeiro

7 pt

leandroribeiro

6 pt

leandroribeiro

5 pt

leandroribeiro


Melbourne bold

50

30 pt

leandroribeiro

24 pt

leandroribeiro

21 pt

leandroribeiro

18 pt

leandroribeiro

14 pt leandroribeiro 12 pt leandroribeiro 11 pt leandroribeiro 10 pt leandroribeiro 9 pt

leandroribeiro

8 pt

leandroribeiro

7 pt

leandroribeiro

6 pt

leandroribeiro

5 pt

leandroribeiro


Melbourne bold e light

51

30 pt

leandroribeiro

24 pt

leandroribeiro

21 pt

leandroribeiro

18 pt

leandroribeiro

14 pt leandroribeiro 12 pt leandroribeiro 11 pt leandroribeiro 10 pt leandroribeiro 9 pt

leandroribeiro

8 pt

leandroribeiro

7 pt

leandroribeiro

6 pt

leandroribeiro

5 pt

leandroribeiro


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leandroribeiro leandroribeiro


VARIAÇÕES

Nesta fase foi construida outras quatro variações...


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OBS. Para melhor atender as necessidades de aplicabilidade e legibilidade, fez-se necessário a construção de mais quatro variações da marca. Com um universo gigantesco de suportes, fica inviável ter uma marca rígida que se limita a sua aplicabilidade a poucos suportes. Por fim, estas variações tem como proposito absorver o maior número de suportes possíveis sem perca de qualidade na comunicação.


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REDUÇÃO E LEGIBILIDADE Nesta fase temos o teste de redução e legibilidade...


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OBS. Nesta etapa tanto a marca principal quanto suas variações são comparadas utilizando a mesma medida de largura. O que permite estabeler uma redução adequada que não afete a legibilidade seja em impressão ou em exibição em tela.


Base com 25 mm de largura.

sem logotipo*

com logotipo*

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Base com 25 mm de largura.

* O dimensionamento da marca com e sem logotipo resultarĂĄ em uma altura de sĂ­mbolo diferente.


sem logotipo*

70

Base com 20 mm

Base com 15 mm

Base com 10 mm

Base com 5 mm


com logotipo*

71

Base com 20 mm Símbolo com 15,131 mm

Base com 15 mm Símbolo com 11,349 mm

Base com 10 mm Símbolo com 7,566 mm

Base com 5 mm Símbolo com 3,783 mm


com logotipo*

72

Base com 20 mm Símbolo com 7,358 mm

Base com 15 mm Símbolo com 5,518 mm

Base com 10 mm Símbolo com 3,679 mm

Base com 5 mm Símbolo com 1,839 mm


com logotipo*

73

Base com 20 mm Símbolo com 4,322 mm

Base com 15 mm Símbolo com 3,242 mm

Base com 10 mm Símbolo com 2,161 mm

Base com 5 mm Símbolo com 1,081 mm


com logotipo*

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Base com 20 mm Símbolo com 5,813 mm

Base com 15 mm Símbolo com 4,359 mm

Base com 10 mm Símbolo com 2,906 mm

Base com 5 mm Símbolo com 1,453 mm


com logotipo*

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Base com 20 mm Símbolo com 20 mm

Base com 15 mm Símbolo com 15 mm

Base com 10 mm Símbolo com 10 mm

Base com 5 mm Símbolo com 5 mm


O MCM - Manual de Construção da Marca tem por objetivo demonstrar ao cliente como a marca proposta foi construída. Construção esta que se baseia em parâmetros rígidos de qualidade e conceito bem fundamentado. Vale realçar que este manual não substitui o MIV - Manual de Identidade Visual e sim vem complementá-lo de maneira mais técnica. Recomendamos o uso do MCM para elaboração do MIV e esclarecimentos de dúvidas que venham a existir neste.



MCM - Leandro Ribeiro