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Agua Mineral

ZEN Plan de comunicacion

Contextos del Mercado

Marcas de Agua Plan de medios posicionamiento Lanzamientos Edici贸n -Marzo 13


Contextos del Mercado 724 marcas 53 mil familias

Gasto al aĂąo $ 600 mil $ 100 mil

Consumo San Andres OrinoquĂ­a Amazonas


por quĂŠ comprar agua embotellada ? d Potabilida

1

Calidad 2

3

Sabor


mARCAS DE AGUA embotellada en Colombia

Existe una tendencia hacĂ­a la bĂşsqueda de un estilo de vida mĂĄs saludable, equilibrado y relajante, lo que se convierte en un mercado potencial para un producto diferente.

Las marcas de agua embotellada que actualmente se venden en Colombia no tienen valores diferenciales, todas se enfocan en mostrar atributos de pureza y frescura, pero ninguna se distingue de otra.


Agua Mineral

ZEN


Proveniente de un manantial situado a 600 metros bajo la superficie del cinturón volcánico de Fuji, en Japón. Considerada una de las aguas más puras del mundo se filtra a través de roca volcánica, que preserva su pureza. Tiene un singular enriquecimiento en sílices, un mineral muy beneficioso para el cutis. Es un agua minero medicinal y su contenido carbónico la hace saludable y fresca.

Objetivo Posicionar el Agua Mineral Zen en la audiencia como la mejor alternativa para hidratarse y alcanzar un equilibrio entre cuerpo, mente y espíritu. Visibilizar los atributos únicos del Agua Mineral Zen trasmitiendo experiencias relajantes y armónicas.


Audiencia Mujeres NSE 4,5,6 entre los 25 y los 40 aĂąos que se preocupan por su salud, su cuerpo y por ello se hidratan constantemente para mantenerse en armonĂ­a


estrategia de posicionamiento


contenido Mensaje Una de las aguas mรกs puras del mundo

Equilibrio integral

Contiene minerales que benefician la salud


pornecesaria quĂŠ esel agua


beneficios del agua


imagen

agua mineral


Agua Mineral

ZEN

Lanzamiento


Lugares Bogotรก

Medellin

Cali

Barranquilla


CONCEPTO Llega a Colombia un agua única que refresca tu vida, cuida tu salud y relaja tu cuerpo. Agua Mineral ZEN equilibra tus sentidos a través de experiencias armónicas, relajantes y serenas.

ACCIONES DE LANZAMIENTO Evento de lanzamiento: Se generarán experiencias relajantes en lugares de alta afluencia del público objetivo, buscando trasladarlos a un lugar tranquilo que los aleje por un momento de la rutina diaria y los haga sentir en calma. El agua y la naturaleza


EMBAJADORAS de la marca


LANZAMIENTO VIP

Se realizará un evento exclusivo para mujeres líderes de opinión en Chairama Spa de la ciudad de Bogotá, en el que se les invitará a vivir una experiencia relajante. Se invitarán modelos, presentadoras, cantantes, periodistas.


MEDIOS PAID Caras

Avianca


Vanidades

Fucsia

Infashion


MEDIOS TV


Radio

Owned Company web site Historias refrescantes Beneficios del producto Estilo de vida

Mobile App Cuenta CalorĂ­as Minerales presentes en el agua Consejos y tips de belleza


Activacion

Redes Sociales Fan Page Tres post diarios con contenidos Agua Zen Parrilla contenidos Tap facebook Similar a Mobile App


Concurso #RefrescaTuVida

A través del hashtag #RefrescaTuVida nuestra audiencia podrá contarnos las experiencias que refrescan sus sentidos y participar por un viaje a FIJI a conocer la fuente de Agua Zen.

Youtube

Canal en Youtube donde subiremos videos relacionados con “Refresca tu vida, equilibria tus sentidos” Estilos de vida saludables


Google Red Display Pauta en Red Display en p谩ginas afines al Target Revista Fucsia.com Vanidades.com Caras.com Avianca.com Discovery.com

Evaluacion Market Share Top of Mind Valorizaci贸n de free press Engagement Google Analytics Sysomos


Presupuesto

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