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SOMMAIRE

Historique

Brand Strategy

ADN de la Maison Identité Visuelle

Mood Board de la Collection

Palette de couleurs et de matières Le Lookbook

Campagne Publicitaire

Stratégie Merchandising Les Thèmes

Plan de la boutique

Mobilier de Présentation Vide Plannogramme de Chaque Présentation + “DO’s” + “DON’Ts” Mannequins Exploités Présentation vide Présentation Remplie

Laurence Berger bergerlaurence@gmail.com 06.67.85.97.10

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Historique

1972 - Nike est créé par Philip Knight et Bill Bowerman de leur première société Blue Ribbon Sports. Carolyn Davidson conçoit le logo en virgule de Nike, inspiré des ailes de la Victoire de Samothrace 1979 - Nike présente la première collection de vêtements de Sport; la compagnie controle 50 pour cent du marché de chaussure de course aux USA. 1984 - Le basket-ball devient le sport phare de la marque. Michael Jordan devient l’égérie la plus connue, et la création de la Nike Air Jordan 1988 - Le logo de la marque reçoit un slogan : « Just do it » 1990 - La première Boutique NikeTown ouvre à Portland, Oregon, lieux de conception de la marque. 2015 - Nike signe un contrat de 8 ans avec la NBA pour être le fournisseur officiel d’uniforme de la ligue.

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Brand Strategy : NIKE Le Logo

La Marque

Le Type de Société

Le Swoosh

Passé

Le Sage

Créé en 1972 par Carolyn Davidson, inspirée par l’aile de la Victoire de Samothrace

- Genèsis de 1971 à 1994 - Reformation de 1995 à 1998 - Golden Years de 1996 à 2002 - Enlightenment de 2003 à 2006 - Renaissance de 2007 à 2010

Nike est et est considéré comme l’expert absolu des produits vestimentaires sportifs.

Présent

La première basket Nike a été créé en 1972 pour combler un vide dans le marché entre des produits qualitatif très chers et exclusivement pour les professionels et des produits peu cher venant de Chine.

La Commercialisation Ils ont proposé leurs baskets à des professionnels, qui les ont portés

La Culture L’effort et le dépassement de soi

- Transformation de 2011 à 2013 - Révolution de 2014 à 2015 Futur: - Innovation en 2016

Les Collaborateurs

L’Image Nike

Parce que la marque est un guide pour l’action et un filtre pour l’innovation

- Nike utilise la technique d’Héroisme comme image de marque, inspirant une loyauté incroyable auprès d’une clientèle globale. Le Hero commence d’origines humbles, défi un ennemi plus fort que lui et contre toutes attentes prévaut.

- Michael Jordan - La NBA et la NFL

Les Soutiens

- Partenaire de la campagne RED contre le SIDA

- La stratégie de marque de Nike prend l’histoire du Héro comme stratégie de marketing émotionel en le tournant vers l’intérieur. Le TU deviens le Héro, et ta propre feignantise est l’ennemi à vaincre. JUST DO IT

Le Pourquoi

Il souhaitait créé la basket idéale pour l’athlétisme à prix abordable.

Les Valeurs La Capacité L’Excellence Rester le premier Expérience Digitale Performance à Petit Prix

Le Design Performant ex: Air Jordan Innovant ex: basket Flyknit Personnalisé “Be True to your School”

Sécurité : Nike est le leader dans la vente des produits de sports. Orgueil : Des grands sportifs sont égéries de Nike, et portent leur produits. Nouveauté : Nike a une histoire d’innovation, qui a commencé avec la “Waffle” sneaker et qui continu de nos jours. Confort : Ce sont des produits qualitatifs, au confort assuré, et accessible grace aux 756 points de ventes au monde. Argent : Les prix de produits Nike restent compétif, avec un cachet du Swoosh et un rapport qualité / prix prouvé. Sympathie : L’acheteur est le Héro potentiel, et le produit Nike n’est que “l’outil” qui l’aidera à confronter son destin.

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Les Mannequins: NIKE Pour la Femme: La boutique Nike utilise exclusivement des mannequins anonymes et bustes Ils ont la particuliarités d’avoir des corps sportifs aux muscles sculptés / dessinés. Les poses mettent en valeur la musculature des mannequins, suggérant que porter des produits Nike peut mener à un corps semblable. D’autres mannequins dans la boutique sont capturé en plein mouvement, rappelant la notion d’activité cher à une telle marque sportive.

MANNEQUINS ANONYMES/ SCULPTES

Les mannequins sont uniformément noir brillant, créant une cohérence esthétique dans le display 3 dimensionel des produits.

PIEDS

JAMBES

Pour l’Homme: Comme pour les femmes, les mannequins hommes ont des positions sportives, évoquant un corps en mouvement et montrant la capacité du produit à bouger / s’étirer / s’adapter. Ils utilisent aussi des jambes sculpté de manière à mettre en valeure leurs bas de sport “form fitting” Des pieds à trois haeuteurs sont aussi utilisés de manière à montrer efficacement les variations divers des produits proposés.

MANNEQUIN POSE SPORTIVE

BUSTE

MANNEQUIN POSE SPORTIVE

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ADN de la Maison : Nikelab

IdentitĂŠ Visuelle : Nikelab

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ADN de la Maison : Sacai

IdentitĂŠ Visuelle : Sacai

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Palette de couleurs et de matières

Mood Board de la Collaboration

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Le Lookbook

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Les A Plats

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Campagne Publicitaire

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Collection Permanente Homme Palette de couleurs et de matières

Mood Board

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Le Lookbook

823744-232 - 80 €

823744-231 - 80 €

823744-230 - 80 €

823744-233 - 80 €

655311-702 - 350 €

655311-703 - 350 €

755311-602 - 280 €

823744-130 - 65 €

823744-131 - 65 €

823744-132 - 65 €

823744-133 - 65 €

617776-012- 150 €

617776-010- 150 €

829582-010- 160 €

829582-011- 160 €

829582-012- 160 €

717776-010- 70 €

717776-011- 70 €

717776-012- 70 €

823673-060- 155 €

823673-061- 155 €

823673-062- 155 €

823740-010- 150 €

823740-012- 150 €

823740-011- 150 €

755311-603 - 280 €

517776-012- 90 €

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826670-140- 135 €

826670-100- 135 €

555106-401- 145 €

555106-003- 145 €

555106-101- 145 €

826573-002- 165 €

826573-001- 165 €

826573-201- 165 €

826573-400- 165 €

847671-221- 225 €

847671-001- 135 €

840481-400- 225 €

840482-400- 225 €

840483-400- 225 €

819677-100- 155 €

819677-002- 155 €

819677-200- 155 €

819677-400- 155 €

844695-001- 160 €

844695-400 -160 €

844695- 700- 160€

801759-413- 190 €

801759-350 -190 €

828295-100 -145 €

828295-400 -145 €

828295-002 -145 €

814759-350 -195 €

826669-411- 130 €

826669-412- 130 €

826664-416- 120 €

848556-001- 170 €

826577-001- 160 €

826577-002- 160 €

826577-600- 160 €

834591-010- 135 €

834591-001- 135 €

834591-510- 135 €

826668-160 -160 €

823297-700- 130 €

743546-007- 130 €

826669-410- 130 €

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826573-305- 165 €

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Collection Permanente Femme Palette de couleurs et de matières

Mood Board

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824104 -003 - 70 €

824104 -100 - 70 €

824104 -209 - 70 €

824211-133- 150 €

824211-010 - 65 €

824211-003 - 65 €

824211-209 - 65 €

824211-331 - 65 €

824211- 358 - 65 €

824108-358 -125 €

824108-209 -125 €

824108-100 -125 €

824108-010 -125 €

824108-331 -125 €

824106 -133 - 80 €

824106- 358 - 80 €

824106- 010 - 80 €

824107 -010 - 80 €

824107- 209 - 80 €

824107- 331 - 80 €

Le Lookbook 824087-063- 280 €

824225-010- 80 €

824226-010- 145 €

824086-063- 185 €

824087-063- 280 €

824225-002 - 80 €

824226-063- 145 €

824086-063- 185 €

824088-063- 150 €

824225-063 - 80 €

824226-211- 145 €

824086-211- 185 €

824088-010- 150 €

824084-133- 170 €

824084-010- 170 €

824086-010- 185 €

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847672- 001- 225€

847672- 221- 225€

847672- 001- 225€

Stratégie Merchandising / Collection Permanente

Quartier de Shoreditch: 839611- 001- 150€

839605- 001- 120€

839608- 001- 150€

839612- 001- 160€

839612- 001- 150€

Jeune et branché en voie de développement

Cour extérieur

Rez-de-Chaussée: 839611- 003- 150€

839605- 002- 120€

839608- 002- 150€

839612- 003- 160€

856477- 001- 150€

Entrée / Caisse / Ecrans Baskets Lunarepic Flyknit Installation temporaire collaboration Nikelab Sacai

Quartier “cool” dans lequel la clientèle Nike a envie de passer du temps, identifie Nikelab à la vague des Startups du quartier. Invite le client a passer plus de temps autour de la boutique: ambiance “décontractée”, correspondant aux attentes de la clientèle et à l’image de Nikelab. Installation artistique qui vise à présenter la synthèse de la collaboration.

Rez-de-Chaussée: Salle 2 / Collection Permanente 839611- 002- 150€

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839605- 003- 120€

839608- 003- 150€

839612- 002- 160€

856477- 003- 150€

PAP Femme et Homme séparés de chaque côté de la salle. Présenté la tenue complète = Veste + Haut + Pantalon/ Jupe d’après les looks du lookbook. 3 pièces par look / 3 fois la même pièce en S / M / L En Facing:

847660-007 - 150€

831309-207- 160 €

844696-001- 270 €

Suggestion d’achat pour un client, lui permettant de se projeter dans un Full Look, et d’avoir immédiatement accès à la taille correspondante. Le feuilleté à proximité dans un colori différent encourage l’achat supplémentaire et complémentaire spontané.

1 piece forte de la collection x3 En Feuilleté : Le même modèle en différentes couleurs

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Stratégie Merchandising / Baskets

Stratégie Merchandising / Collaboration

Rez-de-Chaussée: Salle 2 / Collaboration Installation Centrale

Chaussures Hommes et Femmes présentées sur les étagères entre les différentes présentations en linéaire ou sur le mobilier en face. Présentation par modèle et couleur

PAP et Baskets Nikelab/Sacai présenté sur des portants exclusif à la collection. Suggestion d’achat permettant du “cross selling” entre les différents produits

6 looks les plus forts de la collection présentés en facing feuilleté sur portant x 3 les pièces du look

Les tools/ support merchandising sont de matière recyclé et esthétiquement moderne

L’Installation centrale attire le client, et lui communique l’emplacement de la collection Sacai / Nikelab Le Facing permet aux clients de distinguer les looks vu dans la publicité de collection. Le Feuilleté directement à côté du Facing permet de maintenir un esthétique propre Un seul produit présenté en hauteur et de face évite une frustration du client en créant un “easy to find” x 3 pièces du look en S/M/L pour une esthétique propre Une variété de taille facilite l’achat du client.

Rappel la promesse de Nikelab de créé des produis Design et écologiquement responsable (Closed Circuit)

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Les Thèmes

Plan de la boutique

Nikelab X Sacai

Stratégie de disposition du merchandising La boutique utilise une méthode standard pour inciter l’achat chez un client: - DISPOSITION symétrique - PRESENTATION des produits par CIBLE (Homme / Femme) - PRESENTATION des produits par COULEUR / TYPE / SUGGESTION D’ACHAT

Nikelab Femme

Nikelab Homme

Entrée

Collection Permante Femme

Collection Permante Homme

Nikelab X Sacai

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Le Meublier: Vide Espace Collaboration

Meuble avec un facing, un feuilleté et un présentoir chaussures évoquant un circuit à travers un mouvement fermé.

Facing à hauteur des yeux, relié au feuilleté et permettant un “easy to find” par rapport au display.

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Espace Permanent

Meuble avec un facing, feuilleté et un présentoir chaussures

Table en matériaux recyclés pour présentation de plie et chaussures

Meuble au sol en matériaux recylés pour présentation de chaussures et produits divers

Meuble d’assis en matériaux recyclés

Cintre en bois recyclé avec le logo Nike

T-Stand pour le display de vêtements en petite quantité

Facing à hauteur des yeux

Logo de la collaboration sur un cintre en plexiglass transparent évoquant la légèreté et modernité

Support de chaussures en plexiglass

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Le Meublier: Rempli Espace Collaboration

PORTANT 1: LOOK FORT

PORTANT 2: LOOK FORT

Facing

Facing

Total look du lookbook avec chaussures assortis sur présentoir shoes Chaussures présentés de Face

Total look du lookbook avec chaussures assortis sur présentoir shoes Chaussures présentés de Face

Feuilleté

Feuilleté

Les 2 pièces du facing x 3 : S, M, L

Les 2 pièces du facing x 3 : S, M, L

+ 1 pièce assorti suggestion d’achat x 3: S, M, L

+ 1 pièce assorti suggestion d’achat x 3: S, M, L

PORTANT 3 / 4 / 5/ 6: Facing Total look du lookbook avec Chaussures assortis sur présentoir shoes Chaussures présentés de Face

Nikelab X Sacai

Jouer la symétrie entre les pièces de Facing du meuble 3 / 4 et 5 / 6

Feuilleté Les 2 pièces du facing x 3 : S, M, L + 1 pièce assorti suggestion d’achat x 3: S, M, L

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ATTENTION

DO: - Modifier les présentations par rapport aux quantités pour créer des gardes robes dynamiques - Basculer les pièces fortes sur les présentoirs 1 et 2 par rapport aux quantités. - TOUJOURS fermer les zips / lacets / fermetures - Présenter une variété de tailles - Présenter les chaussures par paires - Présenter la plus petite taille disponible des chaussures

Tool Chaussures Présentoir en plexiglass transparent, illuminée Présenter les chaussures de profile, par paire, talon à gauche Exclusivement sur le podium X3

- Présenter le PAP par taille S, M, L en ordre croissant

DON’T: - Mettre plus de 9 pièces par feuilletés - Mettre PLUS ou MOINS de x 3 la même pièce par feuilleté - Sur le meuble PAP, présenter les chaussures de profile. - Mélanger les pièces de la collection Nikelab permanente avec celles de la collaboration. - Commencer ou finir un feuilleté par un cintre pince - Présenter les tailles en ordre décroissant ou mélangé

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Espace Permanent Femme PAP de gauche à droite: Feuilleté 1 Présenté 2 couleurs de brassière dans le rythme suivant: rose X 3 / gris X 3, noir X 3 / jaune X 3, vert X 3 / blanc X 3 Dynamiser la présentation en intègrant le short assorti entre chaque segment de hauts rose X 3, noir X 3, vert X 3

Facing Présenter en hauteur une de face et une de dos

Feuilleté 2 Présenter X 3 la couleur opposée de celle au dessus dans les 2 coloris.

Feuilleté 3 Présenter les T-shirts de la même famille dans tous les coloris X 3 (S, M, L)

Chaussures 1 modèle par étagère Présenter 1 paire Talon à gauche Alterner les couleurs des modèles pour créer un display dynamique

La Femme a tendance aux achats spontanés Donner la priorité aux présentations en suggestions d’achats / Total look pour susciter une impulsion d’achat

Collection Permante Femme

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T-Stand 1:

T-Stand 2:

Alterner entre manteau 824087 et Robe 824086-211 pour créer une suggestion d’achat

Equilibrer les couleurs

Alterner le Facing de chaque côté pour présenter un produit différent: Ex: Bras gauche Robe X 3 : S, M, L suivi du manteau X 3 : S, M, L Bras droit Manteau X 3 : S, M, L suivi de la robe X 3 : S, M, L Cela créer deux propositions d’achats différentes.

Présenter le produit le plus court au plus long Alterner les coloris de chaque côté pour créer une présentation dynamique T-shirt X 3 (S, M, L) + T-shirt X 3 (S, M, L) + Pantalon X 3 (S, M, L) sur chaque branche du T-Stand Cela créer une présentation dynamique et une opportunité de “Mix and Match” pour la cliente. ATTENTION: Il faut créer une symétrie exacte en utilisant les mêmes produits dans de différents coloris de chaque côté.

ATTENTION: Ne pas présenter la même robe que dans le mur, varié le colori.

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Table T-Stand 3:

Présenter les 3 colori du modèle 824107 à plat sur la table Centrer la présentation

Présenter 3 débardeurs en 3 couleurs en 3 tailles S, M, L sur un bras

Présenter 3 tailles S, M, L

Présenter 3 bas en 3 couleurs en 3 tailles, S, M, L, sur l’autre

Présenter la plus petite taille en haut.

Ceci créer une suggestion d’achat / mix and match Cela propose aussi une alternative de “Total look” à celui proposé en lookbook. ATTENTION: Varier les couleurs et ton pour créer une présentation dynamique

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ATTENTION

DO: - Modifier les présentations par rapport aux quantités pour créer des gardes robes dynamiques - TOUJOURS fermer les zips / lacets / fermetures - Présenter une variété de tailles (XS, S, M, L, XL) - Présenter les vêtements par taille (XS, S, M, L, XL) en ordre croissant - Présenter les chaussures par paires - Présenter la plus petite taille disponible des chaussures - Veiller au pliage pour des piles propres

Meuble Sol Présenter les 2 coloris du modèle 824088 X 2 en plié sur le meuble Centrer la présentation

- Alterner la typologie de présentation (Garde Robe / Suggestion d’achat / Modèles) sur les T-Stands pour créer un merchandising dynamique

Présenter 3 tailles par pile, S, M, L

Chaussures: Présenter 3 paires de chaussures “Extraordinaires”

DON’T: - Mettre PLUS ou MOINS X 3 le même produit par feuilleté - Présenter les tailles en ordre décroissant ou mélangé - Commencer ou finir un feuilleté par un cintre pince - Présenter les chaussures de Face - Mélanger les produits Homme et Femme

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Espace Permanent Homme

PAP de gauche à droite: Feuilleté 1 Présenté 4 couleurs du T-Shirt 824108 et les 3 couleurs de pantalons 823740 dans le rythme suivant: T-shirt gris / Pantalon vert / T-shirt jaune / Pantalon noir / T-shirt vert / Pantalon Gris / T-shirt Noir

Facing Présenter en hauteur le modèle 755311

Feuilleté 2 Présenter X 3 la couleur opposée de celle au dessus des 2 coloris.

Feuilleté 3 Présenté 4 couleurs du T-Shirt 823744 et les 3 couleurs du bas 717776 dans le rythme suivant: T-shirt blanc / Bas vert / T-shirt jaune / Bas noir / T-shirt vert / Bas gris / T-shirt noir

Chaussures 1 modèle par étagère Présenter 1 paire

L’Homme

Talon à gauche

a tendance aux achats “besoin”

Pas plus de 3 chaussures par étagères

Donner la priorité aux présentations - par modèle

Alterner les couleurs des modèles pour créer un display dynamique ATTENTION: Ne jamais répéter un même modèle

- dans une variété de colori pour faciliter l’achat - d’un même produit dans plusieurs couleurs

Collection Permante Homme

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T-Stand 1:

T-Stand 2:

Présentation Suggestion d’achat / modèle

Présentation suggestion d’achat / modèle

La veste 655311 X 3 en taille S, M, L colori jaune et le bas 617776 X 3 en taille S, M, L colori vert

Présenter X 3 hauts 829582 dans les 2 couleurs en tailles S, M, L sur un bras

sur un bras du T-Stand et La veste 655311 X 3 en taille S, M, L colori bleu et le bas 617776 X 3 en taille S, M, L colori noir de l’autre

Présenter 1 haut X 3 tailles S, M, L et 1 bas en 1 couleur en 3 tailles, S, M, L, sur l’autre Ceci créer une suggestion d’achat / mix and match ATTENTION: Varier les couleurs et tons entre sombre et clair

Ceci créer une suggestion d’achat / mix and match et “un easy to find” pour un même produit. ATTENTION: Présenter la veste en premier suivi du bas

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ATTENTION

DO: - Modifier les présentations par rapport aux quantités pour créer des gardes robes dynamiques - TOUJOURS fermer les zips / lacets / fermetures - Présenter une variété de tailles (XS, S, M, L, XL) - Présenter les vêtements par taille (XS, S, M, L, XL) en ordre croissant - Présenter les chaussures par paires - Présenter la plus petite taille disponible des chaussures - Veiller au pliage pour des piles propres - Alterner la typologie de présentation (Garde Robe / Suggestion d’achat / Modèles)

Table

sur les T-Stands pour créer un merchandising dynamique

Présenter les 3 colori du modèle 823673 plié sur la table Présenter une couleur par pile Centrer la présentation Présenter 3 tailles S, M, L Présenter la plus petite taille en haut.

DON’T: - Mettre PLUS ou MOINS X 3 le même produit par feuilleté - Présenter les tailles en ordre décroissant ou mélangé - Commencer ou finir un feuilleté par un cintre pince - Présenter les chaussures de Face - Mélanger les produits Homme et Femme

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LE PROJET LA MARQUE DE MANNEQUIN

En correspondance avec l’idéalogie écologique, design et individuel de Nikelab, il semblait cohérent de créer un mannequin pour ce projet correspondant à ces trois critères. GENESIS mannequins était un choix évident pour ces raisons, en plus de leurs possibilités de customisations.

Profile Société Fondée en 2011, avec plus de 25 ans d’expérience dans le design et creation de mannequins. Environ 370 employés Une équipe de chercheur en interne Une équipe de créateurs et sculpteurs en interne 7 étapes de control qualité Possibilité de customization pour un produit qui correspond exactement à l’image de la marque et se distingue de la concurrence

Profile Production 690 Poses différentes 190 Styles de maquillage 271 Têtes 88 Collections Une variété d’age et options: Sportswear,Maternité, Lingerie et Grandes Tailles. Production Eco-responsable.

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PRODUCTION GREEN

En tant qu’un des premiers producteur de mannequins, GENESIS prend sa responsabilité envers l’environnement. Ils produisent exclusivement des mannequins “vert” contenant le plus grand pourcentage possible de matériaux organiques. Leur mannequins sont créént à base d’une résine bio qui consiste de 100% matériaux première durable développé par DUPONT TATE & LYLE PRODUCTS. GENESIS est le premier et seul producteur de mannequins au monde qui utilise cette résine. Ce matériel est sans pétrole et: - consomme 38% moins d’énergie dans la production - génère 42% moins de gaz à effet de serre pendant la production que d’autres matériaux contenant du pétrole. Ils garantissent que leurs produits sont durables et de meilleure qualité grâce à cette résine biologique. GENESIS collabore avec des universités à travers le monde dans le but de toujours être à la pointe des nouvelles matières et technologies pour augmenter le contenu organic dans la manufacture de leurs produits. Ils placent la plus grande valeure sur l’utilisation de resources durables pour la production; une production écologique d’énergie; des routes de transports de faibles emissions et du recyclage à la hauteur de leur promesse de production.

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LE MANNEQUIN

LES MODIFICATIONS

Sculpté Blanc modèle: ahf-01 Hauteur: 177 cm Buste: 84 cm Taille: 61 cm Hanches: 88 cm Taille vêtements: M Taille chaussures: 38 Taille bonnet: 75b 3 ans de garantie Pièce de remplacement (détachées) disponible pendant 10 ans après achat Matériaux à base biologique

Endroit d’encochements: Jambe Courbé Bra Droit Bra Gauche Poigée Droit Poigné Gauche Point de support

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LOOK MANNEQUIN ENTRÉE

POINT FOCALE

Haut :

Haut :

Taille M

Taille M

Jupe :

Bas :

Taille M

Taille M

Chaussures :

Chaussures :

Taille 38 / 39 / 40

Taille 38 / 39 / 40

Modèle gris de la collaboration

Modèle gris de la collaboration

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PrĂŠsentation vide

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PrĂŠsentation Remplie

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Nikelab X Sacai Dossier Merchandising