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SOMMAIRE Historique ADN de la Maison Identité Visuelle Mood Board de la Collection Palette de couleurs et de matières Le Lookbook Campagne Publicitaire Stratégie Merchandising Les Thèmes Le Rétro-planning La Stratégie des Vitrines Plan de la boutique Présentation vide Présentation Remplie Laurence Berger bergerlaurence@gmail.com 06.67.85.97.10


Historique

- 1992 : Présentation de la collection de fin d’étude d’Alexander McQueen, acheté dans son intégralité par Isabella Blow. - 1995 : Lancement de la marque Alexander McQueen - 1996 : “L’enfant terrible” de la mode est le plus jeune créateur a recevoir le titre de British Designer of the Year - 2000 : Rachat de la marque à 51% par le groupe Gucci, et l’ouverture de trois boutiques à New York, Londres et Milan. - 2004 : Lancement du PAP menswear pour lequel il reçoit le titre de British Menswear Designer of the Year. - 2006 : Lancement de la marque McQ, visant une clientèle plus jeune, pour « combler le fossé entre deux générations » - 2010 : Le « Hooligan de la mode anglaise » se donne la mort, et sa protégée Sarah Burton reprend les rennes de la marque - 2011 : Creatrice de la robe la Duchesse de Cambridge Catherine Middleton lors de son mariage avec le Prince William Windsor

ADN de la Maison


IdentitĂŠ Visuelle

Mood Board Femme: Pre Collection


Palette de couleurs et de matières

Lookbook Pre-Collection 2016


Les Thèmes Femme: Pre Collection

A Plat: Pre Collection

Anti - Fast Fashion

Floral Arrangement

Overstitched

Summer Bloom

Broached


Mood Board de la Collection Femme P/E 2016

Palette de couleurs et de matières


Le Lookbook Femme P/E 2016

Campagne Publicitaire


Les Thèmes Femme P/E 2016

A Plat: P/E 2016

Believable, Touchable, Soft

Soft English Rose

Huguenot Blossom

Victorian Tailor

Chain & Stitch


Mood Board Homme: Pre Collection


Palette de couleurs et de matières

Le Lookbook Homme Pre Collection


Les Thèmes Homme Pre - Collection Orient Express

Exotic Lengths

K-Color Pop

Tidy Tailoring

A Plat: Pre - Collection16


Mood Board de la Collection Homme P/E 16

Palette de couleurs et de matières


Le Lookbook Homme P/E 2016

Les Thèmes Homme P/E 16 Sail Away

Tattoo Tattoo

Print Play

Sailor’s Uniform


A Plat: P/E 2016


Stratégie Merchandising

Le Rétro-planning

La première boutique Alexander McQueen à Paris, son Le client est face à un réél Univers McQueen, des moulures design et son architecture a été une vraie collaboration entre aux mannequins au papier peint. Sarah Burton et le cabinet d’architecture David Collins

NOVEMBRE

DECEMBRE

Au RDC: - Deux Mannequins Hommes, Deux Mannequins Femmes en vitrine ouverte. - Chaussures Femme et PAP Femme présentée à droite - Maroquinnerie Femme à gauche - Mannequin en PAP pièce Exceptionnelle au-dessus de l’escalier - Petit accessoire et Petite Maroquinnerie en console. Au - 1: Séparation en trois espaces distincts: - Robe de soirée femme - PAP Femme présenté par Saison / Thème / Couleur - PAP Homme présenté par Thème / Couleur / Sportswear ou Habillé Le PAP Femme et Homme est présenté (au mieux possible) en tenue complètes (Veste + Haut + Pantalon/ Jupe) d’après les looks défilés.

Le client voit d’emblé la gamme de produits proposée en boutique.

Le client pourra immédiatement se diriger vers l’univers qui l’attire.

Pre- Collection Femme

Pre- Collection Homme

Suggestion d’achat pour un client, lui permettant de se projeter dans un Full Look

Chaussure Hommes sont séparés entre Sportswear et Habillés, et assortis aux produits PAP correspondant

Suggestion d’achat, permettant du cross selling entre les divers produits

Tous les tools/ support merchandising sont de matière qualitative, des tables en marbre au prix de PM en petit “legos” doré

Rappel la promesse de la Maison, d’offrir un produit et une expérience Originale et Qualitative au client

Chaque section a un espace salon avec fauteuils / tables basses / lampes

Le client doit se sentir à l’aise et Bienvenu dans la boutique

Printemps / Eté Femme

Printemps / Eté Homme

JANVIER

FEVRIER

MARS

AVRIL


Plan de la boutique

Présentation vide Rez de Chaussé

RDC

-1


Red Zone: Mannequin vu de l’entrée

Zone Maroquinnerie Femme

Zone PAP Nouvelle Collection Femme

Zone Chaussure Femme

Zone Accessoire

Vitrines


Red Zone: Mannequin vu de l’entrée

Zone Maroquinnerie Femme

Zone PAP Nouvelle Collection Femme

Zone Chaussure Femme


-1

Zone Robe de Soirée

Zone Robe de Soirée

Zone PAP Femme

Zone PAP Sportswear Homme

Zone PAP Luxe Homme

Zone Chaussure Habillé


Zone PAP Femme

Zone PAP Sportswear Homme


Zone PAP Luxe Homme

Plan rempli de la boutique

Rez-de-chaussée

Red Zone: Mannequin vu de l’entrée

Zone Maroquinnerie Femme

Zone PAP Nouvelle Collection Femme

Zone Chaussure Femme

Zone Accessoire


Les Techniques Merchandising -1 Les Mannequins Zone Robe de Soirée

Zone PAP Femme

Zone PAP Sportswear Homme

Zone PAP Luxe Homme

Zone Chaussure Habillé

Homme et Femme - - - -

Mannequins Stylisé blanc Créé en interne par la maison, donc exclusif à la marque, renforce l’identité créative de la Maison Alexander McQueen. Socle dans la jambe Base métallique


L’Entrée Uniquement une pièce forte sur mannequin, .

Les Vitrines

Homme et Femme - Présenter deux mannequins par vitrines (mélanger est possible) - Habiller avec des looks défilé de la collection actuel - Respecter le thème du mannequin avec celui des portants derrière - Les silhouettes des mannequins doivent être cohérent entre eux, et entre les vitrines.


RDC : Maroquinnerie Présenter les modèles “classiques” McQueen avec les modèles Edition spéciales de la collection Printemps-Eté DO: Mélanger thèmes Créer une descente avec le même modèle en variant les couleurs Varier la mise en place pour rythmer la présentation Interposer un sac unique avec un motif dans une descente pour ajouter une touche “surprenante” Un (Grand) sac par descente sur l’étagère de haut DON’T Plus de 4 couleurs par descente Plus de 3 sacs par étagère de descente

Consoles: Petite Maroquinerie et minaudières présenté dans le haut des consoles correspondant au couleurs des sacs présents dans le murs. DO:

RDC : PAP Femme Espace 1 Printemps Eté 2016

Présentation en garde robe : Zone 1 : Chain and Stitch DO: Commencer un feuilleté par une veste ou une robe Finir un feuilleté avec une robe Une seule pièce La plus petite taille disponible DON’T: Facing Poser des chaussures en dessous d’une garde robe Commencer ou finir un feuilleté par un bas Mettre plus de 10 pièces par portant Mannequins Portants Consoles Accessoires

Poser : - Un grand sac au bas des consoles - Une chaussure - Une grande écharpe pliée en 3, montrant bien le motif - Jouer la symétrie entre la pose des produits des consoles

Dans la console: Bijoux et Petite Maroquinerie de la collection Printemps Eté

DON’T:

DON’T

- Mettre une paire en bas d’une console - Présenter des produits en consoles qui ne correspondent pas au thème du mur de sacs.

Placer une paire en dessous d’une console

SOUS la console: Sacs et UNE SEULE chaussure de la collection présenter de profile


RDC : PAP Femme Espace 2

RDC : Souliers Femme

Printemps Eté 2016

Présentation en garde robe Toujours commencer un feuilleté par une veste ou une robe 2 mannequins avec robes EXCEPTIONNELLES DON’T Facing Poser des chaussures en dessous d’une garde robe Commencer ou finir un feuilleté par un bas Mettre plus de 10 pièces par portant

Présenter les chaussures par modèle, thème et paire DO : Mettre les mêmes souliers sur une étagère Présenter les souliers plats sur l’étagère la plus basse Varié le placement de face et profile pour rythmé la présentation Le devant de la chaussure doit être tourné vers l’entrée DON’T: Mélanger les modèles Mettre plus de 7 modèles par étagère


- 1 : Soirée Femme Printemps Eté 2016 et Pre-Collection 2016

- 1 : PAP Femme Pre Collection 2016

Présenter la PRE Collection 2016 par thème SALON Robe de soirée: -

Présenter les robes (de soirée) EXCEPTIONNELLES de la Pré Collection 2016

DO: Une seule pièce La plus petite taille disponible Cree rune cohésion par rapport aux thèmes et couleurs Varier les longueurs Présenter des minaudières et autres petit sacs dans le thème de la collection dans le mur en jouant la symétrie

DO: Habiller le mannequin avec un look du défilé par rapport au thème à proximité Présentation en garde robe Commencer un feuilleté par une veste ou une robe Finir avec une robe DON’T: Mélanger les thèmes Facing Poser des chaussures en dessous d’une garde robe Commencer ou finir un feuilleté par un bas Mettre plus de 10 pièces par portant.

DON’T: Présenter autre que des robes de soirée Placer des chaussures en dessous des robes Mettre plus de 6 pièces par portant

En haut des consoles: DO: Mettre des petits sacs / minaudière / Petite maroquinerie de la Pre Collection En bas des consoles: DO: Mettre une chaussure / grand sac / Grand foulard plié en trois de la Pre Collection


- 1 : PAP Homme Habillé Espace 1 : Présenter la dernière collection Printemps Eté Homme, exclusivement les pièces fortes DO : Habiller le mannequin avec un look du défilé par rapport au thème à proximité Présenter par thème et couleur de la collection Présenter par garde robe Commencer par une veste ou un haut d’exception * En cas de carence de pièces, vous pouvez mélanger les pièces habillées de la PreCollection et Collection Printemps Eté. DON’T : Commencer par un t-shirt ou un bas Poser une paire de chaussures en dessous du portant Mélanger les pièces Sportswear Mélanger sur UN portant des pièces de la Collection Printemps Eté et la PreCollection. SUR LES CONSOLES : En haut des consoles : DO: Mettre des petits sacs / Petite maroquinerie / Foulards de la Collection Printemps Eté et de la Pre-Collection. En dessous des consoles : Présenter des chaussures EXCEPTIONNELLES habillées et des sacs Homme de la Collection Printemps Eté et de la Pre-Collection Présenter par paire Présenter de FACE Jouer la symétrie entre la présentation sur les consoles Présentoir Mur : Présenter des Chaussures / sacs / accessoires de la collection correspondant au portant le plus proche.


- 1 : PAP Homme Sportswear

Présenter les pièces de la Pre Collection par thème, surtout les pièces plus « Sportswear » Do : Présenter par thème et couleur de la collection Présenter par garde robe Commencer par une veste ou un haut d’exception Espace Souliers :

DON’T :

EXCLUSIVEMENT les souliers habillés (Pre Collection et Printemps Eté 2016)

Commencer par un bas Poser une paire de chaussures en dessous du portant Mélanger les pièces habillées

DO : Présenter par collection, thème et couleurs Présenter par PAIRES Varier la pose de face ou côté pour dynamiser la présentation Lacé les chaussures DON’T : Mélanger chaussures habillées et autres Présenter une seule chaussure Pas plus de cinq paires par étagères

Espace Chaussures : Présenter les baskets de la collection Printemps Eté et de la Pre-Collection par modèle et couleurs. DO : Présenter les chaussures par : Déclinaison de modèle / couleurs Paire De profile Don’t : Présenter plus de deux modèles par étagère Présenter de face


Alexander McQueen Book Merchandising