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MIEUX COMPRENDRE LES ATTITUDES MÉDIAS DE VOS SPECTATEURS


LA NOUVELLE ÉTUDE DE RÉFÉRENCE CINÉ-MÉDIAS UNE MÉTHODOLOGIE INNOVANTE, UNIQUE DANS LES ÉTUDES MÉDIA

Fréquentation cinéma réelle, mesure passive Base : 2827 spectateurs de cinéma 12 DM membres de l'Access Panel Médiamétrie-UGC Fidélité

Stats : 58236 séances /474 films

Questionnaire en ligne auprès des spectateurs cinéma Base : 3072 spectateurs de cinéma 12 DM membres de l'Access Panel Médiamétrie-UGC Fidélité Quotas et redressement : base spectateurs 15+ possesseurs de la carte fidélité ou illimité UGC issus de la 75 000 Cinéma Questionnaire online du 4 au 10 avril 2013


¾ DES ENTRÉES RÉALISÉES PAR LES HABITUÉS ET PRÈS DE LA MOITIÉ PAR LES HABITUÉS DE MOINS DE 50 ANS

Habitués du cinéma : Spectateurs se rendant en salle au moins une fois par mois

33M de spectateurs en 2012

Source : Médiamétrie, 75 000 Cinéma, 15+, janvier-décembre 2012

12 M

74%

d’habitués

des entrées

dont 7,5M de – de 50 ans

dont 45% par les – de 50 ans


LA DÉCISION DE VOIR LE FILM INTERVIENT TARDIVEMENT LA SEMAINE PRÉCÉDANT LA SÉANCE POUR 70% DES SPECTATEURS SE DÉCIDENT DANS LA SEMAINE POUR LE CHOIX DU FILM

Ensemble spectateurs

30%

Habitués du cinéma

30%

Habitués - de 50 ans

31% Plus d’une semaine avant

17%

15%

13% Une semaine d’avant

M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : ensemble spectateurs 15+

21%

20%

20% 2 jours avant

25%

28%

29% Dans la journée

6%

7%

8% Quelques minutes avant la séance


INTERNET, MÉDIA LE PLUS UTILISÉ PAR LES SPECTATEURS ET SURCONSOMMÉ PAR LES HABITUÉS ET HABITUÉS DE -50 ANS 87% Taux de pénétration quotidien

84%

81%

Ensemble spectateurs 62%

55% 47%

43%

34%

30%

57% 48%

47%

40%

31%

62%

Affichage Radio

Presse M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : ensemble spectateurs 15+

TV

Internet

Habitués du cinéma Habitués - de 50 ans


LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE 43% DES SPECTATEURS SONT DES CATCH-UPPERS HEBDOMADAIRES Taux d’usage au moins une fois par semaine

43%

Ensemble spectateurs

M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : pratiquants replay

45%

Habitués du cinéma

48%

Habitués - de 50 ans


LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE LES SERVICES DU GROUPE M6, LES PLUS UTILISÉS PAR LES SPECTATEURS Services de TV de rattrapage utilisés, taux de pénétration

Ensemble spectateurs

Habitués du cinéma

73%

Habitués - de 50 ans

72%

78%

FranceTV Pluzz

66%

FranceTV Pluzz

67%

MyTF1 Replay

71%

MyTF1 Replay

66%

MyTF1 Replay

66%

FranceTV Pluzz

65%

Canalplus.fr D8.tv D17.tv

NRJ12 Replay

32% 16%

M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : pratiquants replay

Canalplus.fr D8.tv D17.tv

NRJ12 Replay

37% 17%

Canalplus.fr D8.tv D17.tv

NRJ12 Replay

41% 21%


LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE UNE AFFINITÉ FORTE ENTRE LES CONTENUS TV ET CINÉMA 57% des spectateurs considèrent que les bandes annonces de cinéma s’associent bien aux programmes TV. Un taux porté à : 72% pour les consommateurs réguliers de téléfilms sur les services de replay 62% pour les consommateurs réguliers d’émission de télé-réalité sur les services de replay 62% pour les consommateurs réguliers de séries sur les services de replay

53% jugent qu’il est pertinent de trouver de bandes annonces de cinéma sur les services de télévision de rattrapage. Un taux porté à : 66% pour les consommateurs réguliers de téléfilms sur les services de replay 60% pour les consommateurs réguliers d’émission de télé-réalité sur les services de replay 59% pour les consommateurs réguliers de séries sur les services de replay M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : pratiquants replay


CONTACTEZ-NOUS POUR OBTENIR UNE PRÉSENTATION COMPLÈTE DÈS LE 27 MAI 2013 Parcours médias des spectateurs cinéma Fréquentation cinéma (genres, nombre de films,…) Consommation pluri-médias Mode d’information et supports incitatifs

Focus vidéo en ligne et services Replay Consommation vidéo en ligne Services utilisés Profil spectateurs des utilisateurs Replay MARKETING Antoine MEUNIER antoine.meunier@m6.fr 01.41.92.78.45

COMMERCIAL Baptiste HURIEZ baptiste.huriez@m6.fr 01.41.92.73.78

Mélissa CAP DE PON melissa.cap-de-pon@m6.fr 01.41.92.62.37


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