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BASE CREATIVA RADIO SINFONOLA 1. Descripción del trabajo: El trabajo se basa en realizar un anuncio de media página en el periódico la Nación, promocionando la emisora de radio: Sinfonola

2. Antecedentes del mercado: Previamente radio Sinfonola no ha lanzado campañas en la prensa, pero cuenta con una pagina en la cual constantemente anuncia actividades y cambios en la programación, así como noverdades.Es una emisora que lleva bastante tiempo en el Mercado, y la campaña es de relanzamiento. 3. Características físicas y usos del producto: Estación de radio 4. Personalidad del producto: Clásico, Divertido, romántico Género: unisex. Edad: adulto, viejo. 5. Posicionamiento: En la mente del consumidor al que se dirige radio Sinfonola, tiene un posicionamiento promedio.La publicidad deseada busca promocionar a radio sinfonola y eliminar la categorización de viejo por parte del publico en general 6. Competencia directa: Radio monumental, radio musical 7. Competencia indirecta: Cualquier otra emisora de radio (Columbia, 8. Motivo de compra: Radio Sinfonola es una Estación de Radio Costarricense, con música para recordar los momentos importantes de su vida y que cubre su territorio en 90.3 FM. La radio cuenta con una página de Internet en el cual pasa en vivo la transmisión, ofreciendo así la posibilidad de ser escuchada en cualquier parte del mundo. Programas 04:00 a 04:30 a.m. Escuela para todos. 04:30 a 06:00 a.m. Sinfonola Norteña. 06:00 a 12:00 m.d. Programación Regular. 12:00 a 01:00 p.m. Sinfonola Romántica 01:00 p.m. en Adelante Programación Regular


Repertorio Clásicas y versiones calificadas. Éxitos de 1960 a 1990. Logotipo:

Slogan: NI muy vieja, ni muy nueva Pagina Web: http://sinfonola.crc.cr/cms/ 9. Núcleo de compra: Radio: 90.3FM o pagina Web: http://sinfonola.crc.cr/cms/ 10. Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: promocional Se desea que el consumidor sienta deseo y curiosidad por escuchar radio Sinfonola. Media pagina en el periódico La Nación 11. Publico objetivo: Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio). Clase socioeconómica: AM, AB: MA, MM, MB, BA, BM, BB. Sexo: masculino, femenino. Hábitos de consumo: todos los días. Estilo de Vida: Hombre o mujer, mayor de 35 años de gustos clásicos de épocas pasadas 12. Promesa Básica: Ofrecer una programación variada de música de los tiempos pasados 13. Sustentación lógica: Radio Sinfonola ofreace música de distintas épocas clásicas, enfocándose en la variedad de programación al ofrecer distintos programas que se enfocan en música norteña, romántica y variedades 14. Promesas secundarias: excelentes locutores y programas de enfoque variado. 15. Tratamiento de la comunicación: Racional: 3% Sensorial: 95% Emotivo: 2% aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.


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