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TECNOLOGÍA Y DISEÑO Laura Peñalba Corbillón Cultura del Diseño Profesor: Marina 1º de Grado de Moda

CURSO 2012/2013


ÍNDICE 1. Introducción .............................................................................................................. 3 2. Breve historia de la tecnología .................................................................................. 4 Etapas .................................................................................................................. 4 Influencia de las innovaciones ............................................................................. 7 3. Biografías ................................................................................................................ 10 Bill Gates ............................................................................................................ 10 Steve Jobs .......................................................................................................... 11 Hechos influyentes en la historia del diseño ..................................................... 12 4. Estudio del IPod Touch 5G ....................................................................................... 13 Contexto socio cultural ...................................................................................... 13 Funciones ........................................................................................................... 13 Inspiración ......................................................................................................... 15 Diseño de producción (logotipo y packaging) ................................................... 16 Comercialización ................................................................................................ 19 Publicidad .......................................................................................................... 20 Distribución ....................................................................................................... 21 Influencia en el mundo del diseño .................................................................... 22 Influencia en el modo de relacionarse y en la sociedad .................................... 22 5. Conclusión .............................................................................................................. 23 6. Bibliografía.............................................................................................................. 24

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TECNOLOGÍA Y DISEÑO 1. INTRODUCCIÓN: El diseño es una profesión que tiene dos orígenes principales: uno es la conceptualización y creación de objetos y, el otro, es la producción de estos objetos en serie. El diseño, al igual que la tecnología, se remonta a los orígenes del ser humano. EL hombre era un ser en desventaja que solo poseía dos herramientas poderosas, es decir, la capacidad de combinar imágenes o imaginación y el lenguaje y su forma de expresar. Con estas dos capacidades comienza a fabricar los primeros utensilios, utilizados como extensión de sus habilidades. En un comienzo, los recogía de la naturaleza, pero llegó un momento en el que comenzó a fabricarlos él mismo. A partir de aquí se crea la concepción de “la idea”. La fabricación de utensilios se volvió importante para la humanidad; pero se volvió más aún, al inventarse las herramientas, que son utensilios creados para crear otros diferentes. A partir de ellas, los utensilios empiezan a ser ilimitados. Esto da paso a una cultura basada en objetos donde el ser humano comienza a crear otros nuevos y mejorar los ya existentes. Esto conlleva al continuo desarrollo de la humanidad. Por otro lado, el desarrollo de las tecnologías tendrá lugar principalmente durante la Revolución Industrial. El hito fundamental es la máquina de vapor, elemento que desplazará el empleo de la fuerza animal y humana por máquinas. En el siglo XX, la ciencia y la tecnología avanzarán rápidamente: construcción de automóviles en cadena, aviones, conquista del espacio, electrónica, comunicaciones e informática. El desarrollo de Internet que permite comunicar a todo el mundo, supondrá un gran impacto en el desarrollo del siglo XXI.

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2. HISTORIA DE LA TECNOLOGÍA. INFLUENCIA DE LAS INNOVACIONES EN LA CULTURA Y SOCIEDAD. Podemos dividir la historia de la historia de la tecnología en distintas etapas: 1. Culturas primitivas  Paleolítico  Neolítico 2. Culturas antiguas  Egipto  Grecia y Roma  La Edad Media 3. Culturas Modernas  El Renacimiento  La Edad Moderna  Primera Revolución Industrial  Siglo XIX  Siglo XX  Siglo XXI

 PALEOLÍTICO: Los avances tecnológicos que desarrolló el ser humano durante el Paleolítico fueron la respuesta a necesidades de supervivencia específicas, como cazar, cortar la carne de las presas, desenterrar raíces para comer, protegerse del ataque de animales, guarecerse de las inclemencias del clima, calentarse… Estos adelantos fueron de la mano de la experimentación y puesta en práctica de nuevas técnicas de transformación de la materia prima. Los elementos que utilizaban en esta época son, los más importantes, la piedra y el hueso y otros, más secundarios, como sílex, madera, pieles, fibras vegetales, conchas dientes y astas de animales.

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 NEOLÍTICO: En el Neolítico se empezó a pulir mucho más la piedra con lo cual sus armas eran mucho más eficaces, y se hizo más eficiente el uso de las flechas. No sólo eso, sino que se empezó a sembrar y cultivar alimento, y también a domesticar las crías de los animales. Todo esto dio lugar a la agricultura. Un adelanto muy importante en esta época fueron las ollas de arcilla, y las vasijas donde pudieron meter la comida y la bebida y también el invento del telar. A finales del Neolítico se empezaron a utilizar instrumentos con materiales más resistentes como los metales, el oro y el cobre para hacer adornos, cuchillos, flechas y agujas.

 EGIPTO: Algunos artilugios o inventos que usaron los egipcios en la antigüedad son: vidrio, papiro, tejidos de lino, agujas y espejos de cobre. El vidrio: se descubrió casualmente al formarse durante el proceso de fundición de metales en sus hornos. El papiro: los escribas egipcios inventaron un material de escritura a partir de la médula de una planta muy abundante en el norte de egipcio llamada papiro. Los tejidos de lino: cada uno de los hilos estaba sujeto a una estaca clavada en el suelo o en las que el telar estaba formado sólo por dos vigas dispuestas sobre el suelo. Agujas y espejos de cobre: para dar forma al cobre tenían que fundirlo en crisoles que metían en hornos de piedra caliza que podían alcanzar altas temperaturas.

 GRECIA Y ROMA: Los persas y los griegos también introdujeron un nuevo sistema dentro del trabajo: la esclavitud. Estas civilizaciones dependían de los esclavos en todo momento en el trabajo manual. Los griegos desarrollaron nuevas ideas tecnológicas. Investigaron sobre los principios de sifones, poleas, palancas, manivelas, bombas contra incendios, ruedas dentadas, válvulas y turbinas. Algunas invenciones importantes de los griegos fueron el reloj de agua, la dioptra (instrumento de topografía) de Herón de Alejandría y el tornillo hidráulico de Arquímedes. Tales de Mileto mejoró la navegación al introducir sistemas de triangulación y Anaximandro dio forma al primer mapa del mundo. El primer cambio que se produjo en este tiempo fue en la ingeniería con la construcción de grandes sistemas de obras públicas con el uso de cemento. Construyeron circos, baños CTECNOLOGÍA U R S O 2 0 1Y 2DISEÑO /2013

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públicos y acueductos, alcantarillas y puentes; también introdujeron el molino de agua y el diseño de ruedas hidráulicas. Los romanos avanzaron tecnológicamente con la mejora de armas, como la jabalina y la catapulta.  LA EDAD MEDIA: Durante el siglo VII, en China se emplea un tipo de imprenta constituida por caracteres independientes. Durante el siglo IX, se hacen los primeros relojes de pesas con engranajes, se construye la primera máquina voladora, sin éxito, y los árabes experimentan sobre la cámara oscura como principio de lo que después será la fotografía. Durante el siglo XI, Se construye en China el primer reloj de agua de precisión con un error inferior a minuto y medio diario. Durante el siglo XIII, en China se usan bolas de acero cargadas con pólvora como bombas y también “tubos de fuego”, principio de las posteriores armas de fuego. Durante el siglo XV, en Europa Gutemberg desarrolla la imprenta, se construye el primer modelo de esfera terrestre y se dibujan las primeras cartas marítimas que posteriormente se emplearían en los grandes descubrimientos de Cristóbal Colón y Vasco de Gama.  EL RENACIMIENTO: Una de las explicaciones a este hecho es el redescubrimiento de la imprenta por Gutenberg: por primera vez, el conocimiento a través de los libros va a ser mucho más rápido, pues ya no necesitarán ser copiados a mano gracias a la imprenta. Esta enorme difusión del conocimiento hará que la cultura pueda llegar a más gente y que más gente pueda ser creadora.  LA EDAD MODERNA: Es la época de la Revolución Científica. En ella vivieron personajes muy importantes como Leonardo Da Vinci, Copérnico, Galileo, Newton, Cervantes y Lutero. Leonardo Da Vinci: proyectó y construyó una máquina de volar, ideó el primer paracaídas, inventó la bobinadora de seda y el reloj despertador, la carretilla de mano, el quinqué, unas botas de agua, etc. Galileo: mejorando el telescopio, realizó muchas observaciones astronómicas o desarrolló las leyes del momvimiento. Newton: estableció las bases de la mecánica clásica, la ley de la gravitación universal, CTECNOLOGÍA U R S O 2 0 1Y 2DISEÑO /2013

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indagó la naturaleza de la luz y desarrolló el cálculo matemático. Es este periodo desaparecieron los gremios de artesanos y comenzaron aparecer fábricas. El trabajo manual se fue sustituyendo poco a poco por el trabajo mecanizado.  1ª REVOLUCIÓN INDUSTRIAL: La revolución industrial es considerada como el mayor cambio tecnológico socioeconómico y cultural de la historia, ocurrido entre finales del siglo XVIII y principios del XIX, que comenzó en el Reino Unido y se expandió por el resto del mundo. En aquel tiempo la economía basada en el trabajo manual fue sustituida por otra dominada por la industria y la introducción de maquinaria. La introducción de la máquina de vapor y una poderosa maquinaria favorecieron la capacidad de producción.  SIGLO XIX: Sin duda, el mayor logro será la electricidad, desarrollo que cambiará para siempre la sociedad y la tecnología. Así, en este siglo Volta inventa la pila, Faraday inventa el motor eléctrico y Edison la bombilla. En el campo de la locomoción van a ocurrir mejoras importantes: Stephenson inventa la locomotora, Otto el motor de cuatro tiempos y Diesel el motor que lleva su nombre. Con estos avances el mundo se empieza a hacer mucho más pequeño.  SIGLO XX: En este siglo se pondrán las bases para el transporte aéreo. Así, en 1903 los hermanos Wright hacen volar su primer prototipo de aeroplano con motor. Se verá también el desarrollo de la electrónica, lo que permitirá el avance de las telecomunicaciones: Marconi inventa la radio y poco después vendría la televisión. Pero uno de los avances más importantes será, sin duda, el desarrollo de los ordenadores e internet, favorecido por la aparición del transistor.  SIGLO XXI: Hablar del desarrollo tecnológico del Siglo XXI es complicado cuando aún estamos en sus inicios. Podemos destacar: se descifra el genoma humano, el GPS, la nanotecnología, Apple lanza el primer iPod, Nintendo lanza las consolas Wii y xBox y comienza el uso de los ebooks.

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En cuanto a las innovaciones tecnológicas y a su influencia en la sociedad, podemos destacar: la imprenta, la pólvora, el telescopio, la máquina de vapor, el teléfono y la bombilla. Antiguamente, los textos se transmitían oralmente de generación en generación, corriendo el riesgo de que se olvidaran o se modificaran al contarse de persona a persona. Los documentos escritos eran muy escasos ya que eran realizados por los monjes, con lo que su proceso de realización era largo y lento, y muy pocas personas tenían conocimientos sobre la escritura. Gracias a la imprenta, se logró la reproducción de los textos escritos, inaugurándose así la industria editorial. Fue inventada por Johannes Gutemberg (1400-1468), aunque anteriormente los chinos ya habían desarrollado técnicas de impresión y fabricación de papel. Gutemberg construyó un aparato que consiguió fundir las letras metálicas, revolucionando la industria de la comunicación, siendo el primer documento impreso La Biblia. En torno al siglo IX en China, por casualidad, fue descubierta la pólvora por un alquimista que, en su búsqueda del elixir de la eterna juventud, dio por accidente con su fórmula. Aunque su función primigenia era la de servir de vía para la introducción en Europa de sedas y telas orientales, acabó siendo utilizada como explosivo. La pólvora es el primer explosivo conocido. En el siglo X ya se utilizaba con propósitos militares en forma de cohetes y bombas explosivas lanzadas desde catapultas. Durante el siglo XIV el uso de cañones se generalizó tanto en China como en Europa. La afirmación de que los chinos solo utilizaban la pólvora para los fuegos artificiales era falsa ya que, por ejemplo, el grosor y solidez de de las murallas de Beijín se diseñaron de tal manera que pudieran resistir a las enormes y potentes explosiones. Se extendió rápidamente por toda Europa y era un símbolo de poder ya que, debido a su alto precio, solo unas pocas personas podían permitírselo. Por otro lado, gracias a los avances en la metalurgia, hicieron posible la fabricación de armas. A partir de la segunda mitad del siglo XVI, la pólvora pasó a estar en manos del Estado y su uso fue reglamentado. Finalmente, el descubrimiento de la pólvora, junto con los avances en armamento militar, han sido los protagonistas en las guerras que ha habido a lo largo de la historia, donde han fallecido numerosas personas inocentes y se han destruido ciudades enteras. En el campo de la astronomía encontramos a dos personas que marcan su comienzo: Hans Lippershey y Galileo Galilei. El primero dio el primer paso para la invención del telescopio y el segundo, lo perfeccionó, pero le interesaba más mirar al cielo. Todo comenzó cuando, en 1608, Hans Lippershey sacó a la luz un pequeño artefacto cuya función era mostrar los objetos del entorno más cerca de lo que realmente estaban. Un amigo de Galileo, que acudió a esa presentación, se lo contó y de esta manera decidió fabricarse uno propio. En sus comienzos, el telescopio fue utilizado por los ejércitos ya que les permitía ver los movimientos del enemigo a la distancia. Galileo CTECNOLOGÍA U R S O 2 0 1Y 2DISEÑO /2013

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fue el primero en utilizarlo para realizar observaciones astronómicas, descubriendo numerosas cosas: la Luna tenía montañas y cráteres, Venus tenía fases similares a las de la Luna, la existencia de manchas solares y que la Vía Láctea era un conjunto de estrellas. Todas sus investigaciones marcaron el comienzo de una nueva etapa en la percepción del mundo al enseñarnos una manera de estudiar la ciencia basada en la observación y la experimentación y varios de los conceptos que usamos hoy en día para la física moderna. La máquina de vapor, anteriormente conocida como motor de vapor, se empleó durante el desarrollo de la Revolución Industrial donde tuvo un papel fundamental ya que utilizaba para mover diversas máquinas. La primera máquina de vapor fue inventada por Eduar Somerst en 1663 y, a partir de ese modelo, James Watt, en Londres, construyó una con el fin de elevar agua desde los pisos superiores de la construcción. Este inventó revolucionó sobre todo los medios de transporte. En el medio acuático destacamos el barco de vapor; en el terrestre, los vehículos y el ferrocarril; y en el aéreo, los globos aerostáticos y los aviones. Otro invento que ha tenido un gran impacto en la sociedad ya que hoy en día resulta casi imprescindible para un gran número de personas es el teléfono. Todo comenzó en el año 1854, cuando Charles Bourseul planteó la idea de utilizar las vibraciones producidas por la voz sobre un disco flexible, con el fin de producir esas vibraciones en un lugar alejado del cual habían sido producidas. Pero no fue hasta 1877, Alexander Graham Bell construyó el primer teléfono capaz de transmitir y recibir voz humana. Hoy en día, es un instrumento casi imprescindible, mientras que en sus comienzos era un medio de comunicación que poseían unos pocos privilegiados. Mucho después, tuvieron su origen las compañías telefónicas. Por último, cabe destacar la bombilla. Se le atribuye el invento a Thomas Alva Edison quien, en 1879, presentó una lámpara práctica y variable que lució durante 48 horas seguidas. Aunque, hay que señalar que, mucho antes que él, numerosos inventores ya habían desarrollado algunos modelos. La bombilla es uno de los inventos más utilizados por el hombre desde su creación hasta hoy en día, ocupando el segundo puesto de las invenciones más importantes del siglo XIX. Aunque, con la tecnología existente, actualmente se consideran poco eficientes ya que el 95% de la electricidad que consume la transforma en calor y el 5% restante en luz. Pronto esta bombilla será sustituida por una de bajo consumo ya que contribuye al ahorro de energía, el beneficio ecológico y menores emisiones de CO2.

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3. BIOGRAFÍAS: BILL GATES Y STEVE JOBS.HECHOS INFLUYENTES EN LA HISTORIA DEL DISEÑO.

Bill Gates (William Henry Gates III) nació el 28 de octubre de 1955 en Seattle, Washington. Es un empresario estadounidense, cofundador de la empresa de software Microsoft, productora de Windows, el sistema operativo para ordenadores personales más utilizado en el mundo. Está casado con Melinda French, y ambos ostentan el liderazgo de la Fundación Bill y Melinda Gates, dedicada a reequilibrar oportunidades en salud y educación a nivel global, especialmente en las regiones menos favorecidas, razón por la cual han sido galardonados con el Premio Príncipe de Asturias de Cooperación Internacional en el 2006. Cursó estudios en la escuela privada y de alta sociedad de Lakeside en Seattle. Esta escuela tenía ya un ordenador en el año 1968. De este modo Gates tuvo la posibilidad de contactar pronto con la máquina y tomarle el gusto a la informática. No tardó mucho en aprender y sólo necesitó una semana para superar a su profesor. También en Lakeside, Gates conoció a Paul Allen, con quien más tarde fundaría Microsoft. Creó la empresa de software Microsoft el 4 de abril de 1975, siendo aún alumno en la Universidad de Harvard. En 1976, abandonó la universidad y se trasladó a Albuquerque, sede de Altair, para pactar con esa empresa la cesión de un lenguaje para ordenadores, el Basic, al 50% de las ventas. Al año siguiente, se enteró del éxito de la empresa Apple y de que necesitaban un intérprete de Basic. Intentó presentar su versión a Apple, pero ni siquiera fue recibido. En 1980, como Presidente de Microsoft y con ayuda de su madre, que era miembro de la junta de directores, se reunió con altos ejecutivos de IBM en Seattle. Consiguió venderles el sistema operativo DOS, aunque él aún no lo tenía y luego lo compró a muy bajo precio a un joven programador. IBM necesitaba ese sistema operativo para competir con Apple, razón por la cual la negociación era flexible. Microsoft quiso los derechos de licencia, mantenimiento incluso la facultad de vender el DOS a otras compañías. IBM cometió el error más grande de su historia y aceptó, considerando que lo que produciría dividendos sería el hardware y no el software. Unos días después, Microsoft compró los derechos de autor del QDOS a Tim Paterson que trabajaba para la Seattle Computer Products, por $50,000 dólares, que entregó a IBM sin cambiar nada salvo el nombre a MS-DOS (Microsoft DOS) Consciente de la importancia del entorno gráfico que había mostrado Apple en su ordenador Lisa, se propuso conseguir también el entorno gráfico y el "ratón" para CTECNOLOGÍA U R S O 2 0 1Y 2DISEÑO /2013

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operarlo. Mientras, Steve Jobs, fundador de Apple, inició el desarrollo del Macintosh, Bill Gates visitó Apple. Ofrecía mejorar sus hojas de cálculo y otros programas. Amenazaba con vender su material informático a IBM, con lo que obtuvo una alianza Apple-Microsoft. Microsoft se hizo con la tecnología de entorno gráfico y con el ratón, y sacó al mercado Microsoft Windows, como directo competidor de Macintosh. Bill Gates encabeza la lista anual de las mayores fortunas personales realizada por la revista Forbes, con bienes calculados alrededor de los $51,000 millones de dólares americanos (2005). En 1994, adquirió un manuscrito de Leonardo da Vinci por 25 millones de dólares. El 16 de junio de 2006 hizo pública su intención de, en julio de 2008, abandonar sus labores diarias al frente de Microsoft para dedicarse por entero a la fundación. La transición de responsabilidades será progresiva para evitar afecciones negativas en el desarrollo diario de la empresa, continuando como Presidente de Honor de la misma.

Steve Jobs nació en San Francisco (EE.UU.) el 24 de febrero de 1955. Sus padres fueron el sirio Abdulfattah Jandali y la estadounidense Joanne Carole Schieble. Ambos eran universitarios y lo entregaron en adopción a Paul y Clara Jobs, un matrimonio de clase media. Estudió la primaria en la escuela Cupertino Middle School y la secundaria en Homestead H.S., de Cupertino. Siendo adolescente se interesó en los ordenadores y asistió a charlas de la compañía HP, donde obtuvo su primer empleo y conoció a su futuro socio Steve Wozniak. En 1972 ingresó a la universidad Reed College de Oregón, pero se retiró a los 6 meses por su alto costo. Entre 1974 y 1976 trabajó en Atari Inc., donde diseñó algunos juegos. Paralelamente, inició la fabricación de un ordenador junto a Wozniak. En 1976, ambos fundaron Apple Computer Company y bautizaron a su máquina Apple I. Fue tan grande el éxito que en 1982, Jobs ya era el millonario más joven del mundo. En 1984, lanzó Apple Macintosh, el primer ordenador comercial con interfaz gráfica de usuario. Su baja aceptación comercial y los conflictos con algunos socios llevaron a Jobs a renunciar a Apple en 1985. En 1986, fundó NeXT Computer Inc, con la cual lanzó el ordenador NeXT y el sistema operativo NeXSTEP. Ambos productos fueron muy útiles para que el científico Tim Berners Lee creara la World Wide Web (WWW) en 1989. En forma paralela, fundó y manejó Pixar, empresa que produjo exitosas películas animadas para Walt Disney. En 1996, Apple compró NeXT, con lo cual Steve Jobs retornó a su antigua empresa que estaba en declive. Al año siguiente recuperó el liderazgo de Apple para convertirla en CTECNOLOGÍA U R S O 2 0 1Y 2DISEÑO /2013

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la empresa de mayor capitalización del mundo en el 2011. Esto fue resultado de grandes innovaciones tecnológicas y comerciales como el iPod (2001) iTunes (2003), iPhone (2007) y el iPad (2010). En el 2004 se le detectó un cáncer de páncreas, enfermedad que le causó la muerte el 5 de octubre de 2011, en Palo Alto, California, EE.UU. Recientemente, se publicó su biografía autorizada titulada "Steve Jobs", obra de Walter Isaacson.

El diseño comenzó hace miles de años atrás, exactamente hace 18.500 años con una mano estampada en el muro de una caverna y a partir de allí continuó el camino del diseño hasta el presente. Dentro de la historia del diseño, podemos destacar cuatro hechos que marcaron un punto de inflexión: la producción en cadena, el automóvil, el ferrocarril y el telégrafo. La mayoría de ellos fueron en parte gracias a la mejora del rendimiento de la máquina de vapor. Durante la Revolución Industrial, en Estados Unidos, se realizaron enormes avances en la organización del trabajo y producción, surgiendo así el “sistema de producción norteamericano” que combinaba la producción de elementos estandarizados intercambiables con la cadena de montaje en movimiento. La producción en cadena era una manera que de que el proceso de fabricación fuera más rápido y barato. A partir de los procesos de producción y división del trabajo el diseño marcó distancia con el tradicional sistema de manufactura artesanal, separándose, entonces, la fase de invención del objeto de la etapa de fabricación del mismo. El auge de este sistema se consiguió en la fábrica de Highland Park de Henry Ford donde se fabricó el primer coche Modelo T (1913). Antes del lanzamiento del coche de Henry Ford, los primeros automóviles se parecían mucho a los coches de caballos. Ya a principios del siglo XIX había inventores que trataron de aplicar la máquina de vapor al motor de un vehículo y, a finales del siglo XIX, se desarrollaron los primeros modelos cuya propulsión se basaba en el desarrollo del motor a combustión interna. También la mejora de la máquina de vapor contribuyó al desarrollo del ferrocarril mediante la creación de locomotoras de vapor que pudieran arrastrar trenes por líneas. En 1811 se diseñó la primera locomotora funcional y en 1825 fue la primera locomotora que arrastró trenes de transporte público. Y en 1830 se inauguró la primera red de ferrocarril interurbano entre Liverpool y Mánchester. Posteriormente se comenzó a hacer pruebas con trenes eléctricos que han ido evolucionando hasta los que existen hoy en día. Por otro lado, la transformación tecnológica más importante fue la comunicación a través del telégrafo. Dejó de lado la distancia geográfica para logran una comunicación instantánea. Fue la base de toda la evolución posterior de las telecomunicaciones, como el teléfono, la televisión o el ordenador.

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4. ESTUDIO DE UNA DE LAS CREACIONES: IPOD TOUCH 5G

4.1. CONTEXTO SOCIO-CULTURAL: El siglo XXI se caracteriza por el avance y expansión de la digitalización y el control de la información a nivel global. También a esta época se le conoce como la era de la información. Las llamadas redes sociales reflejan el intercambiante mundo de información, conectividad a bajo coste. Este progreso ya se había iniciado a partir de la década de 1970 con la tercera revolución industrial. Sin embargo, a comienzos del siglo XXI, la digitalización experimentó un enorme cambio que dio lugar a nuevos dispositivos de almacenamiento de datos (memorias flash) y una mayor intensidad en la expansión de la telefonía móvil. Se retoma nuevamente la conciencia del fenómeno conocido como cambio climático, movimiento iniciado en los años 1970, que se ha convertido en una de las mayores preocupaciones de la comunidad internacional. Este problema ha motivado numerosas campañas de protesta, mientras, por otra parte los Estados, se proponen medidas destinadas a lograr posibles soluciones, como el Protocolo de Kioto, acordado a finales del siglo XX. En el contexto político y económico internacional, el siglo XXI está marcado desde su inicio por los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001 en Estados Unidos y la llamada «campaña contra el terrorismo» iniciada por los Estados Unidos; también por la crisis económica de 2008, de alcance global, que continúa hasta nuestros días

4.2. FUNCIONES Y POSIBILIDADES QUE OFRECE: El iPod Touch es un reproductor multimedia, PDA y plataforma móvil Wi-Fi diseñado y distribuido por Apple Inc. Por primera vez la carcasa del iPod touch está fabricada con el mismo tipo de aluminio anodizado que se emplea en los MacBook. Y con el mismo proceso, a partir de una sola pieza. De esta manera casi no pesa. Tiene un acabado muy liso y los bordes biselados perfectamente pulidos. Como el iPod touch está hecho con el mejor aluminio es ligero pero lo suficientemente duro como para aguantar golpes. La superficie no está simplemente pintada, sino que el color es parte del aluminio y permite ver su brillo metálico sin perder saturación. El resultado es un material que hace resaltar los colores, y viceversa. La nueva pantalla Retina ha crecido a lo alto pero no a lo ancho. La pantalla también es CTECNOLOGÍA U R S O 2 0 1Y 2DISEÑO /2013

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más avanzada, porque la tecnología Multi-Touch va incorporada al cristal y no colocada debajo. La correa iPod touch loop es una forma nueva de tener el iPod touch siempre sujeto y también de ganar en seguridad. Casi todos los productos de Apple se fabrican con materiales reciclables en su mayor parte, como el aluminio, y no usan sustancias tóxicas en sus componentes. El iPod touch no tiene materiales nocivos como los retardantes de llama bromados (BFR) y el policloruro de vinilo (PVC). De hecho, las normas de Apple en cuanto al uso de BFR y PVC son de las más estrictas del sector.

PANTALLA

3,5´´

3,5´´

3,5´´

3,5´´

4´´

ALMACENAMIENT O

8, 16 y 32 GB

8, 18 y 32 GB

32 y 64 GB

8, 16, 32 y 64 GB

32 y 64 GB

MEMORIA RAM

128 MB

128 MB

256 MB

256 MB

512 MB

CONECTIVIDAD

WIFI

WIFI Bluetooth Altavoz

WIFI Bluetooth Altavoz Control voz

WIFI Bluetooth Altavoz Control voz Micrófono

CÁMARA

-

-

-

Trasera Delantera

WIFI Bluetooth Altavoz Control voz Micrófono Trasera Delantera x5 mPx

DURACIÓN BATERÍA (horas)

Audio: 22 Video: 5

Audio: 36 Video: 6

Audio: 30 Video: 6

Audio: 40 Video: 7

Audio: 40 Video: 8

PESO

120g

115g

115g

101g

98g

GENERACIÓN

CARACTERÍSTICAS

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4.3. PROTAGONISMO DEL DISEÑADOR. INSPIRACIÓN: Steve dejó Apple en 1985 debido a un complot contra John Sculley. Sculley fue seleccionado por Steve para dirigir Apple pero luego entraron en desacuerdo. Durante años la empresa no supo que hacer. Con John dirigiendo tuvo tropiezos y se siguió intentando vender los Mac pero sin éxito. Apple estaba en medio de una caía en espiral. Incluso se consideró vender Apple y cerrar la empresa, hasta que volvió Steve Jobs. Cuando regresó a la empresa, impuso una especie de “reino del terror” y se empezaron a crear rumores de Jobs despidiendo a gente que no conocía. Lo que Jobs buscaba era la creación de un entorno, no de un producto específico. En 1998, se lanzó el iMac, que sirvió para preparar el camino para la llegada del iPod; aunque, el catalizador real surgiría con la creación de un software que permitía a los usuarios compartir archivos Mp3 por internet de manera gratuita y se llamó Napster. Su creación causó un fuerte impacto en las discográficas, que acabaron por demandarle, mientras que en Apple, Steve Jobs lo vio como una oportunidad. Había un programa que se llamaba Sound Jam que estaba funcionando muy bien y en pocos meses lo convirtieron en algo semejante pero que sirviera para Mac y lo denominaron iTunes. Fue una forma de recorrer los archivos de música y organizarlos en el ordenador, pero lo que realmente una persona quería era ir a cualquier lugar con la música sin tener que estar con el ordenador. Steve se dio cuenta de esto y mandó a un equipo a que investigara el mercado de los Mp3. En completo secreto, Apple reunió un equipo para desarrollar el dispositivo en un escaso tiempo: nueve meses. Jobs buscaba un diseño simple, quería la menor cantidad de botones posibles. Casi al final de la fabricación se dieron cuenta que había un problema con la batería: el dispositivo se quedaba sin energía al cabo de tres horas aun estando apagado. Finalmente, consiguieron resolver el problema y el 23 de octubre de 2001, Steve Jobs presentó el primer iPod. Y, a medida que avanzaba el tiempo, Steve lanzaba nuevos modelos y actualizaciones de versiones existentes.

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4.4. DISEÑO DE PRODUCCIÓN: LOGOTIPO Desde los comienzos de Apple se han hecho tres versiones distintas. El diseño multicolor se utilizó durante más de 25 años. Actualmente es gris, pero conserva la misma forma que hace décadas. Sobre el propio nombre de 'Apple Computer' ha habido siempre mucho debate: hay quien dice que Steve Jobs lo propuso porque simplemente le gustaban las manzanas, otros porque podía ser un homenaje a la compañía Apple Records de Los Beatles. Algunos señalan que provenía de que en aquella época Jobs trabajaba en un huerto hippie de unos amigos cultivando manzanas e incluso por razones más mundanas como que, alfabéticamente, 'Apple' va antes que 'Atari', la empresa en la que trabajó Jobs antes de fundar su propia compañía.

NEWTON Y SU MANZANA. El primer logo fue diseñado por Ronald Wayne en 1976, al poco de fundarse la compañía. Wayne es un perfecto desconocido al estilo del 'quinto Beatle', al que Jobs y Wozniak invitaron a participar en Apple. El logo de Wayne es un elaborado diseño a la antigua usanza donde se ve a Newton leyendo bajo un manzano, rodeado por el nombre de Apple Computer Co. y el texto "Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone" (Newton, una mente viajando por siempre a través de los extraños mares del pensamiento… En solitario). Como nombre de Apple Computer es difícil de leer, Jobs lo descartó rápidamente y se decidió por un diseño más profesional.

LA MANZANA ARCOIRIS. Jobs encargó a la agencia Regis McKenna el trabajo de cuidar de la imagen de Apple, y allí trabajaba Rob Janoff, uno de los diseñadores que ha creado algunas de las identidades corporativas más reconocibles de la industria, como las de IBM. Tras recibir el encargo, Janoff se fue al supermercado y compró todo tipo de manzanas para inspirarse. Tras una larga meditación y cortar las manzanas de una y otra forma presentó a Jobs un diseño monocromático que representaba una manzana con un mordisco lateral. A Jobs le pareció bien, pero… le dijo que había que hacerlo más colorido para 'humanizar la compañía'. Así que Janoff añadió las famosas seis bandas de colores. CTECNOLOGÍA U R S O 2 0 1Y 2DISEÑO /2013

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LA MANZANA MONOCROMÁTICA El diseño arcoiris había quedado un poco obsoleto y los expertos pronto se dieron cuenta de que era la forma del logo de Apple lo más reconocible. De modo que comenzaron a utilizar variantes en blanco y negro o tonos de gris para reemplazarlo. Los productos con la nueva imagen tenían un aspecto más serio y profesional. El logo de la nueva era comenzó a utilizarse en 1998 y ha ido sufriendo pequeñas variaciones en la última década: la silueta sigue siendo la misma, pero existen tres versiones principales: _Una en blanco y negro. _La versión Aqua en tono azulado que se usó entre 2001 y 2003 coincidiendo con las primeras versiones del Mac OS X. _La versión gris llamada Glass que se ha utilizado desde 2003 hasta ahora. El logotipo oficial de Apple es el que aparece en las pantallas de arranque de los iPod, iPhones, iPads y toda la gama de dispositivos, que a su vez suelen ir adornados físicamente con la silueta en blanco y negro de la que es la manzana más universal y reconocible del mundo.

PACKAGING La caja contiene: _iPod Touch _Correa iPod touch loop _Auriculares EarPods de Apple _Cable de conector Lightning a USB _Guía rápida Su diseño es simple y sencillo, ya que desde la integración del logotipo monocromático todos los diseños de Apple tenían un aspecto más serio y profesional. Además, con la política de protección del medio ambiente, intentan reducir los gastos superfluos de material. De esta manera, la caja tan solo es un poco más grande que el propio contenido.

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CONTEXTO

Ipod Touch, Apple INC., 2012. 

ELEMENTOS VISUALES

- LINEA: Está compuesto por líneas rectas y las esquinas y el botón central por líneas redondeadas. - FORMA: Tiene una forma cuadrada dando una sensación de firmeza y estabilidad y el botón central una forma circular. - SILUETA: Columna. - COLOR: La parte de la pantalla la podemos encontrar en negro (seriedad, elegancia) o en blanco (pureza), mientras que la carcasa trasera está disponible en varios colores (rosa, azul, verde, rojo,...). 

MATERIALES

Aluminio, pantalla de cristal y plástico. 

RELACIÓN FORMA FUNCIÓN

Al ser, principalmente, un reproductor multimedia, la forma cuadrangular y el fino grosor que tiene permite una fácil movilidad. Gracias a esto, y también a las nuevas incorporaciones realizadas como la cámara y acceso Wi-fi, puedes grabar y sacar fotos y navegar por Internet en cualquier parte. 

INTENCIÓN COMUNICATIVA

Nos muestra un reproductor multimedia con el diseño más exclusivo y novedoso que nos ofrece numerosas funciones y características nuevas como son la pantalla de retina, la cámara iSight y el software iOS 6.

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4.5. COMERCIALIZACIÓN: Apple posee dos tipos puntos de venta: tienda física y tienda online. En la tienda física ofrece la posibilidad de probar cualquier producto. La tienda cuenta con numerosos especialistas a los que se puede acudir si necesita una persona un consejo o si necesita ayuda para saber cómo funciona un producto. Si se compra un producto en la tienda, se puedes llevar el producto directamente o solicitar el Servicio de Configuración Personalizada donde un especialista te muestra las prestaciones básicas, transferir los contactos y te enseña a usar iCloud. En cuanto a la tienda online, esta nos ofrece numerosas posibilidades. Principalmente encontramos la tienda Apple Online Store que se encuentra en la página web de Apple. En ella se encuentra toda la información sobre los productos que están en venta y ofrece la posibilidad de comprarlos con otras versiones del producto. Si compras online también te ofrecen otros servicios como la realización de un grabado en el producto gratuitamente, una caja de regalo personalizada, envío gratuito y un servicio de devoluciones. Por otro lado, dentro de la tienda online, Apple ha diseñado una aplicación para IPod y iPhone llamada Apple Store. Ofrece una manera de buscar, personalizar y comprar productos estés donde estés. También permite pedir cita para Genius Bar y apuntarse a los talleres del Apple Store. La nueva versión de esta aplicación te permite, con el Easy Pay, si estas en una tienda Apple poder escanear el código de barras del producto deseado y completar el pago desde la aplicación. Los productos que vende Apple son exclusivos, es decir, no fabrica para otras marcas. En cuanto al tipo de venta, Apple vende al por menor en sus tiendas y al por mayor a grandes almacenes como Mediamark o Worten en España. Por último, la estrategia de venta que emplea es que en sus tiendas deja a disposición de los consumidores los productos que están en venta. De esta forma, el consumidor puede probar el producto y ver cómo funciona antes de comprarlo o tan solo atraer a un gran número de gente a sus tiendas ya que pueden entrar en Internet gratuitamente. Y, tras la compra del producto, ofrecen un plazo de 14 días para su devolución si el cliente no está satisfecho con la compra, generando de esta manera confianza y tranquilidad. También Apple ofrece descuentos a estudiantes, profesores, profesores universitarios, administradores u otros miembros del personal de una institución educativa.

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4.6. PUBLICIDAD: La empresa Apple nació en 1976, pero no fue hasta 1997 con el lanzamiento de la campaña “Think different” cuando se empezaron a tomar en serio la publicidad. Aunque, hoy en día, Apple es una de las empresas que menos se gasta en publicidad.

El origen de estos anuncios se debe a la fama que alcanzaron los auriculares blancos. Hasta entonces nadie se había preocupado por el color de los auriculares, pero de pronto estos se convirtieron en un símbolo. Apple diseñó los auriculares blancos de tal manera que tuviera coherencia con el iPod, ya que también era blanco. Acabaron siendo un artículo de marketing ya que estaba haciendo publicidad de un reproductor que se solía llevar oculto. A raíz de esto, la campaña publicitaria que Apple diseñó para el iPod se basó en esos auriculares blancos que representaban a la marca. El anuncio constaba de la silueta negra de una persona sobre un fondo de color (haciendo alusión al antiguo logo de Apple de la manzana arcoíris) y que tenían un iPod y auriculares blancos. El anuncio transmitía esas sensaciones que hacen al iPod sofisticado, juvenil, moderno y futurista. Por otro lado, Apple es una de las empresas que menos fondos destina para la publicidad de sus productos. Esto se debe a que somos los propios consumidores los que hacemos publicidad del producto en las redes sociales como Facebook y Twitter y también en las películas.

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4.7. DISTRIBUCIÓN: Apple Store es una cadena de tiendas minorista que cuenta con más de 370 tiendas por el mundo. Las tiendas venden ordenadores Macintosh, iPod, iPhone, iPad, software, accesorios de otras empresas, así como electrónica de consumo, como el Apple TV. Muchas tiendas cuentan con teatros donde realizan presentaciones y talleres, e imparten cursos de productor Apple. Todas las tiendas tienen una Genius Bar, que ofrece ayuda técnica, así como reparaciones. La fábrica de Apple se encuentra en China y, para llegar a todas las partes del mundo, su medio de transporte es el aéreo. Apple tiene básicamente 3 formas de distribución de sus artículos: - De forma directa, a través de sus propias tiendas, lo que implica un mayor control de las ventas y mayores utilidades. Esas tiendas se ubican en lugares céntricos donde el acceso es fácil y lógicamente la inversión es más segura (clientela numerosa). - El hecho de tener tiendas propias aumenta el riesgo en inversión por eso existe la distribución indirecta a través de franquicias y distribuidores autorizados. Esos se encuentran en todas partes inclusive donde una tienda propia no tendría éxito y en donde la gente acostumbra menos comprar por internet. - Internet, que es la forma de distribución más directa, genera mayor utilidad (menos costos). Sin embargo, debido a problemas de inhibición del consumidor (seguridad de compra, entrega…) esa forma de vender no puede ser exclusiva aunque tenga un gran crecimiento.

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4.8. INFLUENCIA EN EL MUNDO DEL DISEÑO: Aunque el iPod influyó en el mundo del diseño, tuvo un mayor impacto el color de sus auriculares. Tras la invención del iPod, los diseños de los mp3 posteriores han intentado imitar tanto su diseño como sus funciones ya que este producto ha tenido un gran éxito entre la población siendo el número de ventas muy elevado. Hasta la llegada del iPod, el color blanco se asociaba con refrigeradores y los azulejos de los baños. Apple hizo de estos auriculares blancos un elemento diferenciador ya que resaltaban a una larga distancia. Un ejemplo claro de la influencia del color blanco lo podemos apreciar en la marca de coches BMW.

4.9. INFLUENCIA EN LA SOCIEDAD: El iPod fue el primero en demostrar a los usuarios que una pieza de tecnología digital no solo era útil sino que también con el tiempo era imposible de vivir sin ella. También fue el primero en la era de la descarga digital con la creación de iTunes que ofreció a las discográficas una manera eficiente, directa, y rentable de lanzar nueva música. Antes del iPod disponíamos del Walkman, siendo muy difícil de manejar, como la única opción para la música móvil, y de los CD's y cassettes como la forma de almacenamiento musical, que ocupan bastante espacio físico. Apple lo reemplazó con una sofisticada pieza de metal y plástico blanco, cuyo estatus de lujo inspiró generaciones de productos de imitación que siguen fallando en intentar superarlo. Las sucesivas generaciones del aparato fueron perfeccionando unos botones y una rueda táctil de control cada vez más minimalistas revolucionado así el mundo de las tecnologías. Con el iTunes Store los artistas ya no necesitarían la distribución física para lanzar sus discos. Aquellos con bajo presupuesto ahora podían simplemente lanzar su música exclusivamente en iTunes a una mínima fracción del costo que requería poner CD's en los anaqueles, y con más beneficios. Sin la necesidad del apoyo de una discografía importante, ahora los artistas podían alcanzar una gran audiencia en cualquier casa que tuviera conexión a internet. Cualquier persona interesada podía legalmente adquirir la música del artista, quien a su vez obtendría ganancias. Gracias a los medios digitales, la música se ha vuelto muchísimo más fácil de lanzar que antes. El proceso es mucho más directo, ya que no es necesario esperar por la impresión, envío, y colocación de los discos en las tiendas. CTECNOLOGÍA U R S O 2 0 1Y 2DISEÑO /2013

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5. CONCLUSIÓN: Steve Jobs y Apple crearon un mercado donde no existía, y obtuvieron grandes ganancias con eso, pero más importante fue que definieron un futuro para la industria de la música, cuando en esos momentos estaba luchando por sobrevivir. Podemos destacar también que Apple es una empresa que siempre está innovando y su facilidad para adaptarse a las distintas situaciones. Apple normalmente es la primera empresa que saca a la luz una nueva línea de productos, corriendo un gran riesgo, pero que al parecer les funciona. Su poder de marca es importante y le proporciona lealtad entre sus consumidores, a pesar de tener una fuerte competencia y alternativas de productos, logrando evolucionar. Finalmente destacar que, gracias a la ambición de Jobs, la marca Apple es lo que hoy en día es teniendo un elevado éxito entre la población. Esto nos demuestra que si alguien quiere algo, por muy pésimo que el entorno sea, con esfuerzo y trabajo en equipo podrá conseguirlo.

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6. BIBLIOGRAFÍA: http://raultecnologia.wordpress.com/historia-de-la-tecnologia/ http://raulexperimentos.blogspot.com.es/2011/05/historia-de-la-tecnologiael_24.html http://raulexperimentos.blogspot.com.es/2011/05/historia-de-la-tecnologia-elneolitico.html http://raulexperimentos.blogspot.com.es/2011/05/historia-de-la-tecnologiaegipto.html http://raulexperimentos.blogspot.com.es/2011/05/historia-de-la-tecnologia-lasociedad.html http://raulexperimentos.blogspot.com.es/2011/05/historia-de-la-tecnologia-la-edadmedia.html http://raulexperimentos.blogspot.com.es/2011/05/historia-de-la-tecnologia-el.html http://raulexperimentos.blogspot.com.es/2011/05/historia-de-la-tecnologia-laedad.html http://raulexperimentos.blogspot.com.es/2011/05/historia-de-la-tecnologia-larevolucion.html http://raulexperimentos.blogspot.com.es/2011/05/historia-de-la-tecnologia-el-sigloxix.html http://raulexperimentos.blogspot.com.es/2011/05/historia-de-la-tecnologia-el-sigloxx.html http://raulexperimentos.blogspot.com.es/2011/05/historia-de-la-tecnologia-el-sigloxxi.html http://es.wikipedia.org/wiki/IPod_touch http://www.apple.com/es/ipod/ http://es.wikipedia.org/wiki/Siglo_XXI http://www.rtve.es/noticias/20111006/leyenda-realidad-tras-logo-manzana-mordidaapple/466515.shtml http://www.proyectosalonhogar.com/tecnologia/la_imprenta.htm CTECNOLOGÍA U R S O 2 0 1Y 2DISEÑO /2013

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