Page 1

Raport Activitate Media Octombrie - Noiembrie 2010 Proiect: „PREZENT! Brand: www.invatapentrutine.ro Data: 17 Decembrie 2010


Sumar • • • • • • • • • •

Sumar Strategie Media Analiza Campanie TV Analiza Campanie Presa Analiza Campanie Internet Analiza Campanie Radio Analiza Campanie Indoor Impactul Campaniei Beneficii aditionale Sumar Financiar Concluzii


Sumar Strategie Media • Obiective:

– Notorietate pentru portalul www.invatapentrutine.ro – Realizarea unui numar cat mai mare de accesari pentru portal – Realizarea a minim 3 milioane de contacte pe targetul campaniei

• Perioada: 6 Octombrie – 30 Noiembrie 2010 • Mix-ul de media:

– TV : ProTV, Acasa TV, Sport.ro, ProTV International – Presa: Ziarul Financiar, Pro Sport, Gandul, ProTV Magazin, Business Magazin, Ce se intampla doctore? – Internet : stirileprotv.ro, protv.ro, sport.ro, acasatv.ro, conquiztador.ro, perfecte.ro, incont.ro, profm.ro, procinema.ro, cinemapro.ro, hmultiplex.ro, mtv.ro ; – Radio: ProFM National – Indoor: Sali de fittness si Universitati (Bucuresti)


Sumar Strategie Media • Spot TV: 1 x 30” & 2 x 35” • Spot radio: 3 x 35” • Formate presa: – ½ pagina in cotidiane – 1/1 pagina in reviste (saptamanale si lunare)

• Bannere internet: 728 x 90, 300 x 250


Analiza Campanie TV • Campania TV s-a desfasurat conform strategiei pe urmatoarele statii TV: – Pro TV – statie principala generalista – Acasa TV – statie dedicata femeilor – Sport.ro – statie de nisa (profil sportiv) cu target preponderent masculin – ProTV International – statie care retransmite programele Pro TV in diaspora

• Fiecare varianta de spot a fost difuzata in proportie mai mare pe statia TV cu afinitate mai mare. • Incepand cu data de 19 Noiembrie s-a renuntat la difuzarea spotului “Tehnica Dentara”


Analiza Campanie TV GRPs livrati versus GRP garantati in contract GRP Garantat Realizat

• • •

ProTV AcasaTV 977 605 977 641

Sport.ro 167 162

Pro TV – s-a difuzat numarul de GRP garantati Acasa TV – exista un bonus de 36 de GRPs Sport.ro – s-au difuzat cu 5 GRPs mai putin (compensati pe Acasa TV)


Analiza Campanie TV • Toate statiile au depasit procentul de 50% GRP difuzati in Prime Time asa cum era solicitat in contract. Sport.ro

34%

Acasa TV

66%

45%

ProTV

55%

34% 0%

10%

20%

66% 30%

40%

Extra Prime Time

50%

60%

70%

Prime Time

80%

90%

100%


Analiza Campanie TV • Bugetul TV consumat pe fiecare statie TV si pe fiecare luna de campanie: Statie TV Pro TV Acasa TV Sport.ro ProTV International

Buget Consumat OCT 674,062 lei 273,921 lei 69,496 lei 51,600 lei 1,069,080 lei

Buget Consumat NOI 775,655 lei 296,754 lei 30,878 lei 51,600 lei 1,154,887 lei

Total Buget TV 1,449,717 lei 570,675 lei 100,375 lei 103,200 lei 2,223,967 lei


Analiza Campanie Presa • Insertiile in presa au aparut conform planificarii. • Formatele folosite sunt cele agreate conform contractului . Publicatie Business Magazin Gandul Ziarul Financiar Pro Sport ProTV Magazin Ce se intampla doctore?

Format 1/1 pagina 1/2 pagina 1/2 pagina 1/2 pagina 1/1 pagina 1/1 pagina

Nr Aparitii OCT

Nr Aparitii NOI 5 15 15 15 3 2 55

Nr Aparitii Total 1 20 20 20 5 2 68

• Publicatii dedicate decidentilor: 41 aparitii (10 aparitii solicitate conform contractului) • Cotidiane dedicate publicului larg: 70 aparitii (28 aparitii solicitate conform contractului)

6 35 35 35 8 4 123


Analiza Campanie Presa • Bugetul de presa consumat pe fiecare titlu in fiecare luna de campanie: Publicatie Business Magazin Gandul Ziarul Financiar Pro Sport ProTV Magazin Ce se intampla doctore?

Buget Consumat OCT Buget Consumat NOI 21,566 lei 4,359 lei 32,350 lei 43,088 lei 97,494 lei 129,991 lei 64,872 lei 89,412 lei 17,758 lei 29,598 lei 12,256 lei 12,257 lei 246,296 lei 308,704 lei

Total Buget Presa 25,925 lei 75,438 lei 227,485 lei 154,284 lei 47,356 lei 24,513 lei 555,000 lei


Analiza Campanie Internet Website stirileprotv.ro protv.ro sport.ro acasatv.ro conquiztador.ro perfecte.ro incont.ro profm.ro procinema.ro cinemapro.ro hmultiplex.ro mtv.ro

Nr Afisari OCT 3,327,646 1,378,076 2,003,153 1,702,729 1,303,182 400,135 175,124 76,228 13,009 13,619 70,175 25,275 10,488,351

Nr Afisari NOI 3,586,360 1,433,586 2,046,863 1,762,738 1,303,159 400,139 175,133 76,228 13,416 13,986 72,201 25,872 10,909,681

Nr Afisari Total 6,914,006 2,811,662 4,050,016 3,465,467 2,606,341 800,274 350,257 152,456 26,425 27,605 142,376 51,147 21,398,032

• Nr. Click-uri: 24,647 (0,12 % rata de click ) • Din numarul total de afisari 506,432 au fost bonus


Analiza Campanie Internet • Buget consumat pe fiecare luna pe fiecare website: Website stirileprotv.ro protv.ro sport.ro acasatv.ro conquiztador.ro perfecte.ro incont.ro profm.ro procinema.ro cinemapro.ro hmultiplex.ro mtv.ro

Buget Consumat OCT 49,322 lei 14,850 lei 21,330 lei 18,360 lei 14,072 lei 6,480 lei 2,599 lei 972 lei 168 lei 175 lei 907 lei 265 lei 129,500 lei

Buget Consumat NOI Total Buget Internet 49,322 lei 98,644 lei 14,850 lei 29,700 lei 21,330 lei 42,660 lei 18,360 lei 36,720 lei 14,072 lei 28,145 lei 6,480 lei 12,960 lei 2,599 lei 5,198 lei 972 lei 1,944 lei 168 lei 336 lei 175 lei 350 lei 907 lei 1,814 lei 265 lei 530 lei 129,500 lei 259,001 lei


Analiza Campanie Radio • Nr spoturi planificate: 1,256 • Intervale orare de difuzare: – 667 spoturi au fost difuzate in intervalele 07:00-11:00 si 17:00-19:00 – 589 spoturi au fost difuzate in calupurile legate de principalele programe de stiri

• Cele trei variante de spot au fost difuzate in proportii egale pana la data de 12 noiembrie cand s-a renuntat la difuzarea spotului “Tehnica Dentara” • Buget: 550,001 Ron


Analiza Campanie Indoor • Sali de fittness: – Locatii: 59 – Suporturi: 177

• Universitati: – Locatii: 40 – Suporturi: 40

• Afisele au fost postate conform planificarii. • Buget: 111,000 Ron


Impactul Campaniei • •

Datele despre impactul campaniei sunt auditate in Romania doar pentru TV (GfK Romania) si Presa (SNA). TV: – 4,527,000 de persoane din targetul 18 -50, urban au vizionat mesajul cel putin o singura data (ceea ce inseamna reach 83,8% la 1+) – 1,340,000 de tineri din targetul 18 – 24, national au vizionat mesajul cel putin o data (ceea ce inseamna reach 71,8% la 1+)

Presa:

– 2,800,000 de persoane din targetul 18 – 50, urban au fost expuse mesajului (ceea ce inseamna reach 45% la 1+) – 600,000 de persoane din targetul 18 – 24, urban au fost expuse mesajului (ceea ce inseamna reach 45% la 1+) Observatii: bazele de calcul sunt diferite la TV fata de Presa Aceste cifre nu se pot aduna pentru ca exista duplicari. Prin reach-ul obtinut prin campania TV este vizibil ca s-a depasit obiectivul de 3 milioane de contacte.


Beneficii Aditionale • Pozitionari Premium: – TV: peste 10% din spoturi au fost pozitionate premium in calup fara costuri aditionale – Presa: machetele au fost pozitionate special ca pagini consecutive de dreapta pentru impactul crescut al campaniei fara costuri suplimentare

• PR: – 5 stiri TV in continutul editorial al programului – 5 stiri radio – 5 stiri online


Sumar Financiar Media TV Presa Internet Radio Indoor

Buget Net OCT 1,069,080 lei 246,296 lei 129,500 lei 257,219 lei 50,632 lei 1,752,727 lei

Buget Net NOI 1,154,887 lei 308,704 lei 129,500 lei 292,782 lei 60,368 lei 1,946,242 lei

Taxa Locala

1,030 lei 1,030 lei

Buget Total 2,223,967 lei 555,000 lei 259,001 lei 550,001 lei 112,030 lei 3,700,000 lei

• Campania s-a incadrat in bugetul initial de 3,700,000 Ron fara TVA. • Alocarea pe medii a fost respectata conform contractului.

Alocare % 60% 15% 7% 15% 3%


Concluzii • Campania media si-a atins obiectivele initiale atat din punct de vedere cantitativ cat si calitativ. • S-au realizat peste 3 milioane de contacte • Campania media a fost sustinuta prin materiale de PR pe TV, radio si online

Raport final activitate media campania prezent  
Raport final activitate media campania prezent  
Advertisement