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CREAR, DISEÑAR YMOSTRAR TIPOGRAFIA

ES LEGIBILIDAD

GR GRID

ERICK

SPIEKERMANN

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octubre del 2009 $ 50000


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EDITORIAL EL DISEÑO TIPOGRAFICO Diariamente encontramos en las calles diseños hechos con tipografia. Asi mismos vemos como usan a los tipo para transmitir un mensaje, por ejemplo como una tipografia light representa, elegancia sencilles, y como una bold trasmite fuerza, rigidez y peso, y nos damos cuenta que una imagen sola no puede transmir un mensaje sin que lleve una tipografia, hoy en día las grandes compañia estan cambiando sus logos y necesariamente requieren de un tipo para cambiar su iamgen con la cual se pretenda llamar la atencion del publico. En esta primera edición de la revista GRID se mostrara a traves de un diseñador tipografico como es ERIC SPIEKERMANN, las diferentes formas de crear diseños coorporativos , logos y entre otras, con tipografias. Spiekermann ha desarrollado un estilo gráfico muy definido. Como es lógico, presta una especial atención a la tipografía, elegida cuidadosamente buscando en todo momento la claridad, pues trata de presentar la información de una manera sencilla para que al receptor le resulte en todo momento agradable de mirar y de leer. Cuida el espaciado entre palabras y el interlineado; preocupado por la partición de aquellas y por la forma de las líneas, no suele justificar los textos. Cuando juega con superposiciones, lo hace experimentando con formas y colores pero no con efectos tipográficos que, para él, obscurecerían la información que se quiere transmitir. Suya es una frase que refleja bien su manera de pensar: «Legibilidad no es comunicación; pero para comunicar, el tipo ha de ser legible». Pero hay algo particularmente característico del estilo «spiekermaniano», ya desde su época de colaboración con Berthold en los años ochenta: esas barras de color que sitúa en los bordes de las páginas de una buena parte de sus trabajos.

Laura López G. LAURA LÓPEZ GIRALDO

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CREDITOS

GRID OCTUBRES 2009 DIRECTORA Laura López SUBDIRECTOR Heday Guer reo EDITORA Laura López COORDINACION EDITORIAL Ana Maria Zuluaga FOTOGRAFÍAS Antonio Castañeda, Heder López Andrés Gómez PRODUCCION FOTOGRAFICA Carlos Cubillos, Gabriel Sánchez Diana Tovar DIRECTOR DE PRODUCCIÓN Carlos Boada JEFE DE PRODUCCIÓN Orlando Gonzáles IMPRESIONES Printer Colombiana S.A COLABORADORES Daniel Perez Sandra Patiño 4

Edición No.1 Octbre- diciembre 2009 Licencia MIN. gobierno Resolución No 0248 Octubre 10/ 2009 ISSN 0122-3984 REPRESENTANTES DE DISTRIBUCION Y VENTA: BOGOTA: Venta suscripciones.CYDCOR LTDA. Tels: 5300468,4839400. BOUCOPY, Tels: 5334590, 6912352. ARMENIA: Servimercadeo, Telefax: (6) 7467500. BARRANQUILLA: Proser Tels. (5) , 3533665, 3536247. Call Marketing, Tel. (5) 3600777, 3693466, 3697744. BUCARAMANGA: S&M Tel: (7) 6436868. CUCUTA: REPRESENTACIONES AT. 5725565, 3158618107. CARTAGENA: Ventas y servicios al cliente proser, tel, 66418668. IBAGUE: S&M LTDA Tel, 2649923 MANIZALES: Servimercadeo Telfax : (6) 8971212 MONTERIA: Mensajeria Confidencial LTDA Tel. 8115154. PORAYAN: Linea de servicio al cliente 018000511100 QUIBDO: Mensajeria confidencial Tel: 46712813. San Andres: Dotamos Tel. 46712813. SANTA MARTA: Proser, Tel 4317950 SOGAMOSO: Line de servicio al cliente 018000511100. TULUA: Servimercadeo Telefax. (2) 2246302. www.revistagrid.com


CONTENIDO 6 10

BIOGRAFÍA 6-9

Mundialmente reconocido como diseñador de información y fuentes tipográficas es uno de los principales referentes en el mundo de la tipografía.

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18 TRABAJOS REALIZADOS 10-15

Spiekermann tiene un estilo gráfico muy definido presentar la información de una manera sencilla para que resulte en todo momento agradable de mirar y de leer.

FUENTES CREADAS 18-21

ARTÍCULOS 22-27

NEW 28-31

Spiekermann presta una especial atención a la tipografía, la elige cuidadosamente buscando la claridad, Cuida el espaciado entre palabras y el interlineado; no suele justificar los textos.

Erick Spiekermann es arquitecto de información, diseñador de fuentes tipográficas y también autor de libros y artículos sobre tipografía y hechos que le han sucedido.

Innovar, crear y solucionar es ahora uno de los nuevo lemas de Erick spiekermann, sus ultimos trabajos se muestra sierto interes por crear paginas wed y ayudar a la sociedad

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BIOGRAFÍA Grid = Erick Spiekerman Erick Spiekermann gran diseñador y tipógrafo, dotado de una enorme capacidad de comun cacion y persuasión. Suya es una frase que refleja bien su manera de pensar: «Legibilidad no es comunicación; pero para comunicar, el tipo ha de ser legible».

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ERICK SPIEKERMANN Grid = Erick Spiekerman

Mundialmente reconocido como diseñador de información y fuentes tipográficas es uno de los principales referentes en el mundo de la tipografía y fundador de MetaDesign, FontShop y UDN.............

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acido el 30 de mayo de 1947 es un tipógrafo alemán y diseñador. dotado de una curiosidad innata, siempre sintió un especial interés por todo lo que tuviera relación con el medio impreso; a los doce años, en el sótano de su casa, ya hacía sus primeros experimentos tipográficos. Spiekermann estudió Historia del Arte en Universidad Libre de Berlín. Entre 1972 y 1979, trabajó como diseñador gráfico independiente en Londres y concidera que esta es “la capital grafica del mundo.” Él es el arquitecto de la información, de diseño tipo (FF Meta, FF MetaSerif, ITC Officina, FF Govan, FF Info, FF Unit, LoType, Berliner Grotesk y muchos tipos de letra de empresas) y autor de libros

y artículos sobre el tipo y la tipografía. Fue fundador (1979) de MetaDesign, empresa de diseño más grande de Alemania con oficinas en Berlín, Londres y San Francisco. Los proyectos incluyen programas de diseño corporativo para Audi, Skoda, Volkswagen, Lexus, Heidelberg de impresión y los proyectos de wayÂfinding como Berlín de Tránsito, Düsseldorf Airport y muchos otros. En 1988 se inició FontShop, una compañía de producción y distribución de fuentes electrónicas. Erik es miembro del consejo de ATypI y el Consejo Alemán de Diseño y ex Presidente de la ISTD, la Sociedad Internacional de Diseñadores de tipográficas, así como la

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IIID. En 2001 dejó MetaDesign y ahora es un socio en Edenspiekermann con oficinas en Ámsterdam, Berlín, Londres y San Francisco. Se rediseñó la revista The Economist en Londres para su relanzamiento en 2001. Su libro de Adobe Press, encuentra en su segunda edición, así como publicado en alemán y en ruso. Su familia de fuentes corporativas para Nokia fue lanzado en 2002. En 2003 recibió el Premio Noordzij Gerrit de la Real Academia en Den Haag. Su sistema de tipo DB Tipo de Deutsche Bahn fue galardonado con el Premio Alemán de Diseño Federal de oro para el 2006. En mayo de 2007 fue el primer diseñador para ser elegido al

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Salón de la Fama de los Premios Europeos de Diseño de la Comunicación de Diseño. Erik es Profesor Honorario de la Universidad de las Artes en Bremen y en 2006 recibió una doctorship honorario de Pasadena Art Center. Fue nombrado Diseñador Honorario Real para la Industria de la RSA en Gran Bretaña en 2007 y Embajador del Año Europeo de la Creatividad y la Innovación de la Unión Europea para 2009.§

Erick spiekermann

Fundador de METADESING Y FONTSHOP.Dos grandes empresas de tipos digitales. «El Mac nos ha permitido bajar al tipo de su pedestal; nunca más habrá un tipo sagrado; podemos manipularlo, de la manera que deseemos».


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FontBook

es un libro editado por Erick Spiekerman, J端rgen Siebert y otros, fue publicado para sustituir a las antiguas Fontbook de 1998, en septiembre del 2006 .

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Trabajos Realizados

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Trabajos de Erick Spiekermann

ha desarrollado un estilo gr谩fico muy definido. Como es l贸gico, presta una especial atenci贸n a la tipograf铆a, elegida cuidadosamente buscando en todo momento la claridad, Cuida el espaciado entre palabras y el interlineado no suele justificar los textos.

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CREAR, DISEÑAR Y MOSTRAR Spiekermann ha desarrollado un estilo gráfico muy definido trata de presentar la información de una manera sencilla para que al receptor le resulte en todo momento agradable de mirar y de leer...

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finales de los setenta, Spiekermann que durante los años de estancia en Inglaterra no había perdido el contacto con su país de nacimiento, comenzó a colaborar con la fundición tipográfica alemana Berthold AG. Su primer trabajo como diseñador de tipos lo hizo para dicha compañía. Se trató del redibujo de la tipografía LoType, que había sido creada por Louis Oppenheim. Mas tarde rediseñó otras tipografías, entre las que se encuentran la Block Italic y la Berliner Groteske. Hacia 1979, Spiekermann decide abandonar Inglaterra y fundar en Berlín, con otros dos socios, su propio estudio: MetaDesign que, actualmente, es uno de los mayores de Alemania. 1 MetaDesign concibe el diseño de manera integral y cuenta con un gran equipo de diseñadores. Lo más llamativo de dicho equipo es su juventud. Y es que Spiekerman prefiere trabajar con diseñadores jóvenes y argumenta que, frente a los profes ionales mayores y experimentados, éstos hacen propuestas nuevas y frescas. 2

Entre sus mas destacados trabajos se encuentra Nuevo diseño corporativo para el proveedor de energía neerlandés Enexis. Enexis literalmente crea conexiones entre la gente con su red. Edenspiekermann también tenía conexiones que ocurren en el estilo de la casa. El logotipo representa la fiabilidad del servicio y de conexión. El contraste de colores verde y magenta para crear tensión y la energía. Además, los colores representan los dos tipos de red gestionada por Enexis: gas y electricidad. 3 Heineken requeria una nueva identidad corporativa internacional para aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la organización detrás de las marcas de los productos, por un lado, y para mejorar la eficiencia y la estructura de precios por el otro. La marca Heineken empresarial se le dio una conexión visual clara a la marca de cerveza. Heineken se presenta ahora de forma inequívoca a los mercados nacionales e internacionales. Edenspiekermann desarrollado una tipografía corporativa, identidad visual para las diversas divisiones de la compañía. 4

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El Royal Tropical Institute,varios componentes dentro de una sola organización que quiere presentarse como una unidad hacia el exterior, manteniendo su individualidad. El Royal Tropical Institute buscó una solución a esto. Edenspiekermann desarrollado un estilo de la casa coherente, la parte principal de las cuales fue el nuevo logotipo: el árbol del conocimiento. Se compone de personas que trabajan juntas, De esta manera, el KIT demuestra que es un instituto de conocimiento con una misión. El logotipo colectiva garantiza las distintas partes son identificables. El Royal Tropical Institute es un centro de conocimiento y la experiencia situada en Amsterdam. 5 Paulmann, una mediana empresa familiar, fabrica y distribuye lámparas y accesorios de iluminación, aunque Paulmann ha sido representada en todas las principales bricolaje y tiendas de muebles, la marca sigue siendo poco conocido para los consumidores. Esto ha sido en gran parte debido a su pobre imagen de marca y diseño de envases incoherente. Paulmann ha decidido a hacer

sentir su presencia en más puntos de venta y aumentar notablemente su perfil entre los consumidores.Edenspiekermann ha desarrollado el posicionamiento, el valor de la marca y el mensaje central de Paulmann, como una marca de consumo renovado. 6 Los suizos editorial Birkhäuser es un editor de renombre mundial de material científico, que también se especializa en arquitectura y diseño. Para mantenerse en la escena internacional en expansión, una presencia visual es necesario que deje los competidores en la sombra. Birkhäuser tiene que ser fácilmente reconocible por los minoristas y los lectores. 7 Gravis es la compañía más grande de Alemania de Apple, con más de 25 tiendas. Gravis es “Vida Digital” Esa es la idea detrás del diseño empresarial desarrollado por Edenspiekermann. De esta manera Gravis puede expandir como una marca sin tener que competir con Apple. Gravis es mucho más que Apple, porque Gravis también vende muchos productos digitales por otras compañías. 8


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La Asociación de Museos de los Países Bajos A pesar de tener mucho que ofrecer, las cifras de ventas están en declive debido a una imagen tapada. Esta es la dura realidad de la Asociación de Museos de Holanda. Tiempo para acudir a los museos a la atención del público de una manera fresca y moderna. Edenspiekermann cambiado la tarjeta de Museo de una simple tarjeta de descuento en una forma de experimentar los museos: una clave para acceder al mundo rico de la cultura. El diseño atractivo y la comunicación clara ayuda a llamar la atención de este nuevo punto de partida. Es un éxito, el número de titulares de tarjetas se ha incrementado enormemente 9. UCB es una bolsa de valores belgas que figuran empresa especializada en el desarrollo de medicamentos para enfermedades graves. Biopharmacist UCB quería un sitio web que trata los diferentes tipos de usuarios en el camino correcto. Todos estos usuarios tenían que ser capaces de encontrar información específica de forma rápida y fácilmente.

Furthermore, Por otra parte, UCB quería que estos usuarios puedan ponerse en contacto entre sí y la organización. 10 Aegon Bank quiere ofrecer a sus clientes visión óptima en línea de sus finanzas. De modo que los clientes pueden organizar sus asuntos financieros en el hogar y mantenerlos bajo control. Sin embargo, ¿cómo crear un sitio web que es tan fácil de usar que los clientes realmente puede hacer todo por sí mismos? Por otra parte, que refuerza la misión de AEGON Banco y ocupa una posición destacada entre la competencia?.La disposición clara del sitio web desarrollado por Edenspiekermann ofrece vista sin precedentes, la visión y comodidad. Las finanzas de los clientes están totalmente en sus propias manos. Y el sitio es más: el menú de navegación sencillo hace que sea muy fácil y atractivo para el visitante que decida comprar. El nuevo sitio web funciona como un embudo: pasos lógicos permiten al visitante acercarse más y más. La página web muestra todos los productos juntos. 11

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Utrecht ¿Cómo se crea una identidad visual reconocible para una organización con muchos aspectos diferentes? Teatro de la ciudad de Utrecht es un importante teatro en Utrecht y el centro de Holanda. Es un lugar donde la calidad artística, cultural y de participación de la comunidad, la pasión, la aventura y destreza se unen. Y eso es exactamente lo que el teatro quiere comunicar de una manera abierta y accesible para que atrae a un grupo amplio: los visitantes, artistas y empleados. Edenspiekermann desarrollado un tipo de letra y logotipo personalizados basados en palabras la emoción y la reflexión. Aplicadas en un estilo claro, la casa de acceso, da Utrecht Teatro de la ciudad una identidad moderna, y segura de si. Hering Berlín De porcelana no es sólo de porcelana - eso es lo que Hering Berlín representa. Su forma purista, junto con la colección de combinar muy individual establece una nueva norma internacional. Hering necesitaba un concepto para decidir qué era especial sobre la marca y la forma 14

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en que podría ser comunicado. Todas las innovaciones tienen un fondo, y así Edenspiekermann subraya que la historia de Hering se les diga claramente. Es capturado en un nuevo tipo de concepto de imagen que muestra la porcelana en las perspectivas inusuales. 13 Havells Sylvania es la empresa matriz de una serie de marcas de iluminación muy bien conocidos tales como Sylvania, Concord: marlin y Lumiance. Edenspiekermann combinarse inicialmente el nombre de la marca más grande de productos, Sylvania, con la marca corporativa para SLI Sylvania. Que era beneficioso para el reconocimiento y la percepción de la marca matriz. Después de la adquisición por Havells India Ltd., el nombre y el logotipo ha cambiado a Havells Sylvania. Edenspiekermann definido el perfil de las empresas y desarrollar la nueva estrategia. Esto condujo a un nuevo logotipo y una nueva identidad. Le dimos el logotipo de un haz de luz adecuado “, con los colores de todas las marcas de productos. 14

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Pioneer Investments ha sido una presencia en los pisos de comercio internacional, con alrededor de 135 millones de euros en activos de los fondos y oficinas en 16 países de todo el mundo. El nuevo diseño corporativo de Edenspiekermann garante de la unidad de todo el mundo de la comunicación. El logotipo, el esquema de color, la tipografía, el principio de diseño y, en particular, el estilo visual de ayudar a crear un marco de constante dentro de la cual hay un amplio espacio para el movimiento. Ya sea de papelería, sitio web o folletos de la empresa - todo lo que significa Pioneer Investments. Este aspecto homogéneo a nivel mundial crea claridad y ayuda a diferenciarse de la competencia. 15 ABN Amro Los informes financieros anuales se han convertido más amplio debido al código de gobernanza Tabaksblat y la legislación internacional, pero también se han convertido cada vez más voluminosa y de difícil acceso. ABN AMRO, que presentó con una pregunta difícil. ¿Cómo se compila de un informe anual de gran alcance y significado?

Edenspiekermann desarrollado 2 documentos por ABN AMRO: un informe general anual financiera con una identidad corporativa, y una revista corporativa ilustrada. Este último presentó un resumen accesible destinado a un público amplio. Como tal, ABN AMRO cumplido todos los requisitos y fue capaz de comunicarse de una manera poderosa. 16 Tcho - más justo que el chocolate de calidad comercial fabricado utilizando la tecnología más moderna en un gigantesco almacén en los muelles de San Francisco. El reto para Edenspiekermann es dar a esta experiencia gourmet es una cara. Las posibilidades son infinitas, como Tcho todavía está en la parrilla de salida. unque las pruebas Tcho están ocupadas las direcciones óptimo sabor de su chocolate, Edenspiekermann han creado el escenario perfecto para la presentación de la marca. Cada aspecto tiene un enfoque de diseño uniforme, de dentro y fuera de línea para diseñar el logotipo, el esquema de color y la tipografía correcta hasta el envasado.17 §

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fuentes creadas

Grid = Erick Spiekerman FSI FontShop Internacional han publicado su compendio tipo de letra, bien conocida en el comercio con el nombre de FontBook tiene 1500 pĂĄgina cuenta con 24.500 muestras de tipo de letra de 65 fundiciones. TambiĂŠn tine 64.000 referencias de las fundiciones, los nombres y estilos de fuentes, formatos, las similitudes, la fecha de diseĂąo y disponibilidad. 18


TIPOGRAFIA ES LEGIBILIDAD

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Spiekermann presta una especial atención a la tipografía, la elige cuidadosamente buscando la claridad, Cuida el espaciado entre palabras y el interlineado; no suele justificar los textos.

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as primeras incursiones laborales en la tipografía de Erick Spiekermann, fueron rediseños de varios tipos, para la fundición tipografica alemana Berthold, LoType que habia sido creada por Lois Oppenhei y mas tarde Block Italic y Berlinger Grotesk.1/2 Officina Sans Diseñada en 1990 por Erik Spiekermann como tipografía ideal para una comunicación eficiente en los impresos de oficinas y empresas, pronto se hizo muy popular en muchas más áreas. La familia Officina cuenta con dos subfamilias que aumentan su flexibilidad: la Officina Sans, sin serifs y la Officina Serif con ella. El estilo está basado en el de las tipografías de las máquinas de escribir tradicionales pero con una apariencia mucho más moderna y tecnológica. En un principio contaba únicamente con dos pesos, suficientes para su uso en oficinas, aunque según fue abarcando más áreas como publicidad o revistas, fue necesario hacer más pesos entre los originales Book y Bold. Para crear estos nuevos pesos además de otras variantes como capitulares, Spiekermann contó con la colaboración de Ole Schaefer, director tipográfico y diseñador en MetaDesign. La Officina Sans es tremendamente legible debido a su cuidado espaciado, la gran altura de la “x” y sus formas optimizadas para que se puedan imprimir perfectamente en sistemas de baja resolución como fax y pantallas de ordenador. 3 Meta Creada por Erik Spiekermann entre los años 1991 hasta 1998, se trata de una tipografía clave en la década de los 90. Obtuvo gran popularidad rápidamente e incluso se refirió a ella como la Helvética de 19


Itc Officina sans ITC Officina Sans Book ITC Officina Sans Std ITC Officina Serif ITC Officina Serif Std 3

MetaPlusBlackEn 1979 funda MetaDesign, la firma Italic de diseño más grande de Alemania, MetaPlusBlackcon oficinas en Berlín, Londres y San Roman Francisco. MetaPlusBold-Caps En 1988 lanza FontShop, la primera MetaPlusBold-Cap- fundidora digital y distribuidora independiente de fuentes. sItalic MetaPlusBold-Italic Es profesor honorario de la MetaPlusBold-Ro- Academia de Artes de Bremen (Academy of Arts in Bremen), man vice-presidente del consejo MetaPlusBook-Caps alemán de diseño (German Design MetaPlusBook-Cap- Council), presidente de la Sociedad sItalic Internacional de Diseñadores MetaPlusBook-Italic Tipográficos (International Society of MetaPlusBook-Ro- Typographic Designers) y miembro del directorio de ATypI. Fue presidente del man MetaPlusMedium- Instituto Internacional de Diseño de información (International Institute of Caps MetaPlusMedium- Information Design). En julio de 2000, se retira de la CapsItalic administración de MetaDesign MetaPlusMediumBerlin. Italic Vive y trabaja en Berlín, Londres MetaPlusMediumy San Francisco, diseñando Roman publicaciones (como la revista The MetaPlusNormal- Economist), sistemas complejos de diseño (como el diseño corporativo Caps MetaPlusNormal- de Bosch y DB, German Railways) y más tipografías. Su nueva firma de CapsItalic diseño se llama UDN United Designers Network. 4

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Erik Spiekermann (nacido el 30 de mayo de 1947) es un tipógrafo alemán y diseñador. Spiekermann estudió Historia del Arte en Universidad Libre de Berlín. Entre 1972 y 1979, trabajó como diseñador gráfico independiente en Londres antes de retornar a Berlín y fundar MetaDesign con dos socios. Los clientes de la firma incluyen a Adobe Systems, Apple Computer, Audi, Hewlett Packard, IBM, y Nike, con oficinas en Berlín, San Francisco, y Zúrich. Es arquitecto de información, diseñador de fuentes tipográficas y autor de libros y artículos sobre tipografía. Algunos de sus diseños tipográficos son: FF Meta, ITC Officina, FF Info, FF Unit, Nokia Sans, Bosch Sans et al. 5

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Axel Erick spiekermann lanza en este presente año 2009 su nueva fuente tipográfica Axel. Spiekermann la define como “Una tipografía “estrecha” que no da la sensación de estar “condensada”. Se distribuye en formato OpenType y está disponible en pesos “Regular” y “Bold” con sus correspondientes versalitas. Es ideal para textos no muy extensos, donde necesitas aprovechar mucho el espacio sin perder legilibilidad ni hacer malabares con el kerning. Axel es una familia de fuentes técnicamente inteligente diseñado específicamente para su uso en espacios reducidos (tablas, columnas, ...). ¿Por qué una fuente especial para hojas de cálculo? Las encuestas han demostrado que las aplicaciones multi-funcionales, tales como Excel, se utilizan para muchos más tipos de proyectos que sólo la presupuestación y contabilidad. ¿Qué tiene de especial el Axel?. *Es menos su refinamiento estético para el lector de su utilidad para personas que trabajan en los monitores cada día. * Cartas similares y los números son claramente distinguibles (l, I, I, 1, 7, 0, O, E, C ...). * Aumento de contraste entre regular y negrita. * Conjunto de estilos de vinculación para las aplicaciones de Office (clave en negrita). Small caps * en lugar de la letra cursiva para dar énfasis. * Legibilidad en el monitor a través de “ClearType” de apoyo. * Buen complemento de los números (superíndice, subíndice, fracciones ...). 6 §

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los años 90. Diseñada originalmente para ser empleada en tamaños pequeños, esta intentaba satisfacer la necesidad de una tipografía para texto que fuese duradera y adaptable tanto en su uso en pantalla como en impresión. Posee una extensa gama de variantes lo que la hace tremendamente flexible y apropiada para cualquier aplicación. Sus formas neutrales pero con un cierto carácter junto con su enorme legibilidad producto del rigor con la que fue construida hace que pueda ser empleada en aplicaciones de exhibición o en extensos textos. 4 Mt Curiosa tipografía creada por Erik Spiekermann en 2005 y distribuida por la fundición FontFont de forma gratuita. Su principal característica es la de ser la tipografía más económica de Spiekermann utilizando para eso diversas técnicas como la eliminación de algunos caracteres y el uso de las versalitas en lugar de las mayúsculas, lo que hace que se ahorre más de un 50% de papel, pantalla o cualquier otra superficie con respecto a otras tipografías sin versión condensada. En realidad se trata de una adaptación de la Meta, su creación estrella en la década de 1990, de ahí su nombre Mt. El resultado recuerda a la técnica utilizada en los mensajes msm de los móviles para ahorrar en caracteres aunque en esta ocasión está pensada más para el inglés o alemán que para cualquier otro idioma. De hecho, el gobierno alemán la utilizó para la señalización de algunas de sus carreteras y la tipografía contiene un gran número de caracteres especiales como flechas, iconos o ligaduras. 5

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ARTÍCULOS

Grid = Erick Spiekerman Erik Spiekermann Realiza entrevistas y escribe artículos para revistas como Baseline, Emigré o Eye, cargados de sentido crítico, reflexión teórica y profundo conocimiento. 22


UN DISEÑADOR TAMBIÉN ES ESCRITOR Grid = Erick Spiekerman

Erick Spiekermann es arquitecto de información, diseñador de fuentes tipográficas y también autor de libros y artículos sobre tipografía y hechos que le han sucedido.......

Logotipos al paso

La oferta de diseño de identidad visual está cambiando. Parece que para algunos la cantidad importa más que la calidad.

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l fin hay un colega que destruye un mito: aquel que dice que diseñar logotipos y otras piezas gráficas es el comienzo de un proceso exhaustivo, en el que la empresa primero debe «encontrarse a si misma», antes de -asistida y respaldada por consultores de management, de diseño, de estilo y de publicidad- alcanzar el ápice del Diseño Corporativo: el logotipo. Cito de un website:«Utilizamos hasta 5 diseñadores gráficos en su proyecto para obtener la mayor variedad de diseños posibles. Estamos ofreciendo en este momento el diseño de su nuevo logotipo, hecho por al menos 3 diferentes diseñadores gráficos, por sólo 199 euros». He aquí que: si un diseñador hace un mal logo, 5 diseñadores pueden hacer 5 logos malos. ¡Hoy en día a duras penas uno puede conseguir una comida decente por ese dinero! Pero hay más: «Esta es una oferta única, bien por debajo de los precios habituales del rubro de 500 o hasta 2000 euros» ¡Uau! ¿2000 euros? Se rumoreaba que a Weidemann le pagaron 200.000 de los antiguos marcos alemanes por su logo para DB en su momento. «¿Y porqué tenemos precios tan bajos?

Nuestros diseñadores trabajan desde su casa. Nuestros servicios se basan en comunicación vía medios electrónicos entre diseñador y cliente: e-mail, SMS, Chat, Internet. Y nuestros diseñadores trabajan en regiones económicamente bien ubicadas». Así estamos. Mientras están sentados en sus computadoras, chateando todo el día, puede ser que también se hagan unos cuantos logos en un costado de la pantalla. Y obviamente estas regiones están en el bloque del Este, donde el Euro es moneda fuerte, el software es de fácil apropiación y la propiedad intelectual vale tanto como el rublo ruso; pero donde una de cada dos personas es Gran Maestro de ajedrez y un as en programación.Llamen ya, todos ustedes clientes que se quejan del alto costo del trabajo. Este es otro servicio, aparte de los Call Centers, que pueden delegar en gente que no tiene demasiado conocimiento del idioma alemán. Ahorrarán en dinero y agotadoras discusiones. Y si no les gustan los resultados, simplemente pueden ordenar otra media docena de logotipos. Eso va a mantener ocupados a 30 diseñadores gráficos y crear trabajo, aunque lejos. ¡Hay que pensar globalmente! 23


De crear a desarrollar

Los diseñadores debemos cuidar las palabras que utilizamos para para caracterizar nuestro tr abajo.

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ace 35 años comencé a ganarme la vida diseñando páginas impresas. Ni siquiera por aquella época perdí mi tiempo pensando si me había convertido en un “creativo”. Y siempre me rehusé a aceptar los beneficios que implica ese estatus, porque suele suceder que los clientes no le dan mucho crédito al trabajo “creativo” cuando quieren soluciones a problemas reales. El diseño es una actividad intelectual que implica la aplicación de habilidades manuales y técnicas. En nuestro trabajo usamos medios artísticos, como hacer bocetos, dibujar e incluso pintar. Sin embargo no visualizamos nuestras propias ideas sino que ponemos nuestras cabezas y mentes al servicio de nuestros clientes. Es ese asunto existencial el que nos distingue de los artistas; no tanto el proceso “creativo”. La palabra “creatividad” se ha usado tanto que hoy sirve para caracterizar a cualquier actividad que no pueda ser descripta con palabras razonables. Todos quieren ser creativos- tener el cuello desabotonado significa creatividad para mucha gente. Por eso evito usar la palabra “creatividad” cuando me refiero a nuestro trabajo. Nosotros no creamos; más bien hablamos, investigamos, escribimos, aplicamos, programamos, documentamos; en definitiva,

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hacemos cosas. Hoy muchos colegas le escapan a la palabra “creatividad”. Un gran estudio de diseño probablemente no está en condiciones de crear, pues ese tipo de búsqueda no es compatible con los costos de jornada profesional de sus empleados. Ahora las “soluciones creativas” están siendo “desarrolladas”: se desarrolla un logotipo, un proceso, un diseño corporativo. La palabra “desarrollo” suena más ajustada al trabajo científico. Evoca imágenes de días interminables en cuartos mal ventilados, en donde surgen grandes soluciones a partir de briefs muy simples. Los elementos básicos de un sistema de identidad visual se “desarrollan”, luego se “desarrollan” las aplicaciones, luego se documenta y se elaboran las plantillas necesarias; habitualmente en forma pasiva, para evita tomar partido, y comprometer los resultados del trabajo. No se le puede echar la culpa a nadie, porque la palabra “desarrollo” implica un proceso que no puede detenerse, cuyo resultado es inevitable. Debo admitir que la lenta y dolorosa evolución de una propuesta de diseño, atravesando todos los niveles de decisión en una gran empresa sólo puede describirse con la palabra “desarrollo”. ¿Pero qué puedo decir de una frase como esta (vista recientemente en un concurso de diseño): “Desarrollo de etiqueta a una tinta”?


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ecientemente la Unesco ha declarado a Berlín «Ciudad de Diseño», y los autoproclamados expertos en branding ya están desesperados por ofrecer consultoría no solicitada. Ellos admiten que ya era tiempo de convertir «adecuadamente» a la capital en marca. Aparentemente, se necesita una estrategia para reducir a Berlín a uno de sus tantos aspectos. El director de diseño de una agencia local piensa que la ciudad no tiene lo que se necesita para convertirse en una marca fuerte, porque sus pilares son «las subculturas, la capacidad de elección, la velocidad, los experimentos, los emprendimientos en marcha». Esas cosas son, en su opinión, ¡características negativas! Ahí lo tenemos: resulta que la capacidad de elegir es mala, experimentar más aún. ¿...?. La competencia internacional entre ciudades es vista como un supermercado en el que sólo una fuerte «Propuesta de Venta Única» (USP, Unique Selling Proposition1 en inglés) hará que una de ellas se destaque. Basta con que un diseñador haga un logotipo, que los publicistas lo apliquen en anuncios para que, ¡sorpresa!, los inversores y los visitantes comiencen a llegar en tropel. Si una ciudad fuera como un producto ¿acaso determinar un concepto e invertir mucho dinero en comunicarlo una y otra vez, la convertirá en una marca fuerte?. No conozco ninguna ciudad que quiera representarse a si misma como monofacética. La ciudad de Nueva York

lo hizo con mucha más astucia con el eslogan «I love NY». Dice simplemente que todos pueden amar algo de la ciudad. La ciudad inglesa de Manchester muestra simplemente (o con confianza) su inicial, hecha con muchas bandas de colores, lo que da lugar a todo tipo de interpretaciones, especialmente porque no lleva un eslogan. ¿Como reducir una metrópolis a un sólo aspecto, cuando son las múltiples facetas de la vida citadina las que atraen a la gente a mudarse desde el interior o visitarla los fines de semana?. Sabemos que una marca puede sobrevivir sólo si es auténtica, si es sincera y leal a su promesa. A un conglomerado internacional le cuesta mucho ser auténtico, pero la vida de una ciudad está expuesta públicamente a que todos la vean y la cuestionen. Berlín ha sido una marca desde hace mucho tiempo, lo que no significa que todo tenga que ser color de rosa. Es la tensión entre los diferentes grupos de gente, culturas, lugares e instituciones, lo que le da su carácter y la hace extremadamente auténtica y atractiva como «producto». No se necesita ningún consultor involucrado para pulir el envase. Precisamente son esos extremos los que hacen a Berlín tan interesante, siempre y cuando nadie trate de cambiar la imagen honesta de la ciudad con una de esas campañas «Tu eres Alemania»2 que se han visto últimamente. Por supuesto, los berlineses podemos criticar estas simplificaciones y también podemos quedarnos en casa y alabar los suburbios.

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Grid = Erick Spiekerman

I love branding

Las campañas publicitarias que pretenden posicionar a las ciudades como si fuesen productos, caen en simplificaciones que desdibujan su autenticidad.


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El séptimo mandamiento

El homenaje, el robo y el hurto de autoría, tienen fronteras desdibujadas en la práctica del diseño.

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ecientemente entraron ladrones dos veces en nuestra oficina. Sorpresivamente, no se robaron nada, al menos nada que pudiéramos notar. No tenemos idea de si se llevaron secretamente algún dato del servidor o si copiaron ideas de los informes y notas pegadas en las paredes. Pero si fuera el caso, ¿cómo medir esa clase de daño para informar a la compañía de seguros?. Puede resultar halagador toparse proyectos de diseño que ha sido influenciados por el propio trabajo. El problema es que hay una línea muy delgada en nuestra actividad entre copiar, adaptar, imitar, o solamente inspirarse. Y, admitámoslo: es raro que un proyecto requiera de una invención, porque la mayoría de los clientes se sienten más cómodos con algo ya probado. En ocasiones los ladrones se entregan a si mismos sin darse cuenta. He visto montones de portfolios en los que alguien se atribuye la autoría sin justificación. Los grandes proyectos siempre implican a más de un diseñador. Muchas veces se ve involucrados otros participantes, sean programadores, tipógrafos, administradores de proyectos o colaboradores de todo tipo. Y todos ellos pueden atribuirse una parte del proyecto. Pero eso no significa cada uno de ellos solos sea «el diseñador». Cuando muestro un proyecto hablo de «nosotros». Y me siento orgulloso

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al escuchar a alguien referirse al trabajo que hicimos juntos, en la medida en que lo que digan sea verdad. Debería ser tan sencillo como: mostrar el proyecto, explicar cuál fue tu trabajo y dar crédito a la agencia o estudio para el que trabajabas en ese momento, sea como empleado o en forma freelance. No hay que olvidar que los clientes potenciales y los empleadores saben que es muy fácil copiar y pegar un portfolio completo. Lo que más me sorprende es la estupidez: me han mostrado proyectos en los que yo trabajé y ellos no, y me han mostrado trabajos que incluyen versiones de fuentes tipográficas que jamás estuvieron a la venta. Y aunque no me envíen los portfolios directamente a mi, de todos modos los veo al evaluar concursos o al visitar estudios amigos. Este es un negocio pequeño. Y hablamos sobre los postulantes a puestos laborales. Atribuirse el trabajo de otro no es picardía sino hurto. Y no ser claro respecto a la autoría exacta en forma deliberada, no es modestia sino deshonestidad. Lo que hacemos es propiedad intelectual. Y quitarle éso a un diseñador no es un halago por imitación sino un crimen.


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Erik Spiekermann

Exponiendo la belleza - y la dificultad - el diseño de los números.

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n 2006, Design Within Reach Spiekermann encargó el diseño de números de la casa, un desafío de tres dimensiones tipográficos. El resultado fue de cuatro cuidadosamente consideradas opciones de conjuntos de números, incluyendo Tech, que no tiene trazos diagonales. Si las cartas son sus amigos, a continuación, los números son difíciles, las mujeres hermosas que coquetean mucho, pero rara vez actúan. Spiekermann compartir los retos y la historia del diseño de número, en persona, el 23 de abril de 2008: “Cualquiera puede diseñar cartas, pero los números son difíciles. Tech fue un desafío interesante que me dio a mí mismo: crear un tipo de letra que no tiene diagonales. Cuando los números de diseño, que tiene que hacer ABC, al menos. Es interesante porque me di cuenta de que lo que trabajó para la numeración de las casas, obviamente no funciona para las letras. Este fue un paso atrás. Pero los números y las letras son muy diferentes, tienen el espacio, formas diferentes, vienen de diferentes lugares. Las cifras son realmente mi parte favorita del tipo de construcción. Es siempre un desafío a dar números espacio, porque es necesario crear un conjunto completo en el que cada cifra tiene la misma cantidad de habitación: El 1 tiene que ser tan amplio como el 0 para que al hacer tablas que arreglar. Es sólo otro desafío de diseño. Yo no hago mucho de diseño o dibujo yo más, porque hay personas que

son mucho más rápidos que yo, pero los números siempre lo hago porque me gustan tanto, a pesar de que probablemente pasa más tiempo de manera de lo que debería . Son demasiado bonita. Con los números que hay más restricciones, y no hay más libertad, al mismo tiempo. Nos fijamos en algunos tipos de letra y te preguntas donde los números de procedencia. La verdad es que probablemente fueron agregadas posteriormente. Hay una especie de conjunto genérico de los números que siempre se puede integrar en casi cualquier tipo de letra. Si nos fijamos en la fuente de la escuela del siglo, por ejemplo, que es el tipo de genéricos - especialmente de América - tipo de letra de la década de 1800. Cuenta con un conjunto específico de números, pero se puede poner los mismos números en casi cualquier otro tipo de letra y no se verían fuera de lugar porque los números tienen sus propias formas, diferentes de los personajes, sino que está de pie solo de todos modos. Así que hay bastante un poco de margen de maniobra, ya que sólo tienen que ajustarse a unos de otros. El peso tiene que ser bueno de lo mismo: el 1 tiene que parecer un 1, el 4 igual a 4, pero no necesariamente como el A o el B. Eso s lo raro. Ciertamente se pueden mezclar los números de los diferentes tipos de fuentes, y la mayoría de la gente ni siquiera sabe - porque los números son los números son los números. Pero como todo en el diseño, las restricciones son necesarias. De lo contrario, sería un artista. § 27


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ULTIMOS DISEÑOS

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Innovar, crear y solucionar es ahora uno de los nuevo lemas de Erick spiekermann, en sus ultimos trabajos se muestra sierto interes por crear paginas wed y ayudar a la sociedad.......

Nuevo sitio web de amersfoortse

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denspiekermann completado el nuevo sitio web de De Amersfoortse, el asegurador de ingresos para los empresarios. Amersfoortse quiere hacer asegurar más relajado. Esta pregunta de un sitio web que sea claro y accesible y permite a los empresarios a encontrar rápidamente la información correcta. El sitio está desarrollado de acuerdo con el principio de «cabina». Esto significa que un visitante puede navegar de un lugar a otro lugar dentro del sitio web con un esfuerzo menor y encuentra rápidamente la respuesta a sus preguntas. Este principio se puede ver en el menú principal de navegación que se repite en cada página. En cada página de detalles los pasos que llevaron desde la casa a la página de detalles se muestran: la senda de miga de pan. También los enlaces rápidos a información más detallada se muestra siempre en la misma posición en la pantalla.

Debido a la estructura, el funcionamiento y el estilo visual de la página web tiene un tacto humano: cerca y accesible. Basado en la idea de “menos es más” y por su sutileza el sitio hace una impresión profesional. Exactamente lo que la marca aspira a ser. Aparte de la página de Internet, Edenspiekermann desarrolla la extranets para los administradores de cuentas y agentes de seguros. Cada sitio se destaque por su paleta de colores propiosEl año que viene, más aplicaciones en línea seguirá para los usuarios finales. Edenpiekermann fue responsable de la información y diseño de interacción, frontend de programación, el estilo visual y la copia.

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Nueva web para aletta vivo: archivo sobre la historia de las mujeres

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letta, Instituto de Historia de la Mujer, tiene un nuevo sitio web diseñado por Edenspiekermann. Aletta, se conoce como el Centro Internacional de Información y Archivo para el Movimiento de la Mujer (IIAV) hasta agosto de 2009. El 11 de agosto el nuevo nombre ‘Aletta’ y el nuevo sitio web fue presentado por el ministro Plasterk. El www.aletta.nu nuevo sitio web permite a los visitantes de manera eficiente buscar y encontrar información sobre la mujer y la historia de las mujeres. Un motor de búsqueda integrada da acceso a todas las

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colecciones y bases de datos. La aplicación de búsqueda es muy fácil de usar: los visitantes son sólo un clic de distancia de la información relevante para ellos. La información se enriquece con nuevos servicios en línea. En un futuro próximo el sitio web se ampliará con una tienda en línea y biblioteca. Edenspiekermann no era responsable de la elaboración del logotipo y la identidad visual. El sitio web fue construido por el de Ontwikkelfabriek.§


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este es una revista basada en la vida y diseños del tipografo erick espiekermann

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