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NYT + Fairchild _ Novo Site _ The Reel + Contagious Magazine _ Image Source

#05 : : abril/maio 2009 www.latinstock.com.br


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editorial índice

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galeria New York Times + Fairchild

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boutique Corbis

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galeria Image Source

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The Reel Contagious

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galeria Mix

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realidade, ficção e cappuccino por Tiago Judas

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website Latinstock créditos

A gente garimpa o que há de melhor por aqui e compila pra você

edi to rial

Olá! Bem vindos à edição #5 da revista Latinstock. Estamos orgulhosos em apresentar mais uma parceria de peso: The New York Times Syndication. A partir de Maio, o conteúdo fotográfico deste, que é um dos maiores periódicos do mundo, estará a sua disposição através do site da Latinstock Brasil. E ainda, Fairchild Fashion Group, com a melhor e mais conceituada cobertura do mundo da moda. Como se não faltassem novidades, apresentamos ainda nosso novo site para você testar. Veja o que ele traz de novo na seção website. E mais: início do fim da saga do anti-herói Kocinas, por Tiago Judas; a ascensão do triátlon e um insight sobre as novas estratégias para levar os consumidores às lojas em tempos de crise, por Martin Bihl, diretor criativo da 7419. As últimas de Contagious e The Reel e uma galeria especial Image Source, provando que nem sempre o Royalty Free deixa a desejar. Aproveite!

ín di ce

Foto da capa: President Obama after addressing the U.S. Hispanic Chamber of Commerce/Doug Mills/NYT/código: 00106545.

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Imagens de qualidade incomparável, diretamente das páginas de um dos maiores periódicos do mundo: The New York Times. Usufrua do olhar provocativo e estimulante sobre os principais eventos mundiais, questões internacionais e personalidades atuais. Tudo isso através das lentes dos mais criativos fotógrafos da atualidade. E ainda: negócios e tecnologia, ciência e saúde, artes e entretenimento. Cobertura consistente a partir de mais de 1000 profissionais, espalhados por 39 cidades ao redor do globo, oferece profundidade e contexto das últimas notícias. E através da parceria Latinstock Brasil e NYT, ganhe ainda acesso ao conteúdo do Fairchild Fashion Group, coleção que alimenta diariamente o WWD – Women’s Wear Daily e suas diversas publicações. WWD é a voz da autoridade na indústria da moda e beleza. Dedicado a prover um balanço das novas tendências a um dedicado time de leitores, incluindo designers, fabricantes, profissionais de marketing, analistas de Wall Street, executivos de mídia, agências de publicidade, socialites e trend makers.

galeria new york times + fairchild

Página ao lado: The New York Times building/Librado Romero/NYT/código: 00110848; Nesta página: Supporters respond when Sen. Barack Obama, the Democratic nominee for president, asks how many people in the audience earn less than $250,000 per year/Damon Winter/NYT/código: 00110707.

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Nesta página: Soldier in Afghanistan/Tyler Hicks/NYT/código: 00110925; Embaixo: Passengers with surgical masks at Mexico City’s International Airport due to the swine flu outbreak/Adriana Zehbrauskas/NYT/código: 00111278; Página ao lado: Casting ballots in India’s elections/Ruth Fremson/NYT/código: 00111029; Embaixo: Students at a religious school, or madrassah, in Dera Ghazi Khan, in Pakistan’s Punjab Province/Zackary Canepari/NYT/código: 00109856.


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P谩gina ao lado: Louis Vuitton Fall 2009/Fairchild/New York Times/c贸digo: 00107392; Nesta p谩gina: Louis Vuitton Fall 2009/Fairchild/New York Times/c贸digo: 0010738.

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l na io ac rn o te n in sce o na re o e ce s c and or na mai der mad iu e li a od qu s el o pl s re Ă­v ic ex rte lhe m n Ă­mp on po mu e Ol tl es as nho i iĂĄ s tr do om am o um , c c o mo nd co mu


boutique corbis a ascendência do triátlon Desde a sua introdução como um esporte Olímpico nos Jogos de Verão de 2000, em Sydney, o triátlon explodiu na cena internacional como um dos esportes que mais cresce no mundo. O que começou como um único evento de corrida/bicicleta/natação, nos Estados Unidos, explodiu e incluiu milhares de corridas em mais de 120 países, com milhões de atletas treinando e competindo a cada ano. Nos anos recentes, a participação na corrida aumentou mais de 300% e espera-se que fique ainda maior em 2009, quando a União Internacional de Triátlon lança sete campeonatos mundiais. Atletas competirão em Singapura, Washington, Madri, Kitznühel, Hamburgo, Yokohama e a Costa Dourada por uma chance de qualificação nas Olimpíadas de 20012, em Londres. Enquanto muitos competidores têm forte experiência em triátlons e maratonas, o esporte deve muito do seu crescimento recente aos atletas amadores e participantes de primeira-vez. O crescimento tem sido particularmente forte entre mulheres, crianças e idosos, com as mulheres liderando o caminho em nível amador e Olímpico. Famílias também estão envolvidas, muitas vezes treinando juntas para competições que oferecem uma variedade de distâncias e níveis de capacidade, desde novatos até competidores avançados. Como resultado do seu novo apelo, competições de triátlons estão enchendo mais rápido do que nunca, com casos de algumas corridas mais populares lotarem em questão de horas. As pessoas estão abraçando o triátlon por um número de razões, seja com atletas profissionais buscando desafio ou competidores de primeira mão buscando experiência. Alguns acham no equilíbrio de três modalidades de esportes diferentes uma alternativa à monotonia (e estresse repetitivo) de uma atividade única, e outros são levados pelo aspecto social e o senso de camaradagem que o treinamento para o triátlon oferece. Agora, mais do que nunca, quando estamos de cara com a incerteza econômica mundial, mais pessoas estão exercendo controle de suas

vidas onde é possível. Nós já vimos essa moda se manifestar na popularidade de outros esportes de corpo e mente, como a yoga e pilates. Quando as pessoas começam a mover-se para desafios mais extremos, nós esperamos ver imagens que mostrem pessoas de todas as idades e sexos, participando da busca física - até naquelas modalidades que antes eram reservadas para atletas mais sarados e preparados.

Nesta página, no topo: Triathlete running out of lake/Tim Tadder/Corbis/código: 42-20174895; Página ao lado: Legs of runner of rural road/Tim Tadder/Corbis/código: 42-20175258.

*Creative IQ Trends são estudos periódicos de tendências culturais emergentes, responsáveis pela demanda atual de imagens e projetadas para o futuro. Os estudos abordam as tendências globais e multiculturais, bem como tendências regionais de menor proporção. Esses relatórios patenteados são o resultado de análises extensas das imagens mais vendidas da Corbis, recortes de material comercial e editorial e da mais recente pesquisa demográfica e psicográfica. Os resultados publicados são a base para a seleção do material disponível na Corbis, imagens e películas de alta relevância e que obedecem às tendências. Esses relatórios visam também informar os clientes e destacar as imagens novas e inspiradoras que temos para embasar as tendências para seus projetos futuros. CREATIVE IQ é uma publicação periódica do grupo global Creative Intelligence, da Corbis.

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c贸digo: IS927-014


c贸digo: IS098Q24C

galeria image source

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the reel

O melhor da produção publicitária mundial. Comerciais inovadores, a nova safra de diretores, virais, campanhas, entrevistas. Uma poderosa ferramenta de pesquisa e planejamento. Para informações e assinaturas: rita.perran@latinstock.com.br

New Worlds

http://201.12.90.20/video_brasileiros/index.html

PRODUTO/ANUNCIANTE: Brasileiros AGÊNCIA: DDB, Brasil CRIATIVOS: Guilherme Jahara, Marcelo Reis, Sergio Valente

PRODUTORA: Vetor Zero, São Paulo DIREÇÃO: João Amodio, Rodolfo Pauletto EDIÇÃO: João Amodio, Rodolfo Pauletto PRODUÇÃO DE SOM: Saxsofunny, São Paulo

Super Freak

http://201.12.90.20/video_visa/index.html

PRODUTO/ANUNCIANTE: Visa AGÊNCIA: TBWA Chiat/Day, EUA CRIATIVOS: Brent Anderson, Steve Howard

PRODUTORA: Epoch Films, Nova Iorque DIREÇÃO: Phil Morrison

Beach

http://201.12.90.20/video_honda/index.html

PRODUTO/ANUNCIANTE: Honda AGÊNCIA: RPA, Santa Mônica CRIATIVO: Adam Lowrey DIREÇÃO: Si & Ad

PRODUTORAS: Academy, Londres, e Park Pictures, Nova Iorque DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Eric Treml PÓS-PRODUÇÃO: Ring of Fire, Santa Mônica

Words Can Give You All The Inspiration You Need PRODUTO/ANUNCIANTE: Scrabble AGÊNCIA: Ogilvy & Mather, Paris CRIATIVOS: Antoaneta Metchanova, Benjamin Bregeault,

http://201.12.90.20/video_scrabble/index.html

Arnaud Valdelievre DIREÇÃO: Clement Dozier e Irina Dakeva


Muito bacana o novo widget online desenvolvido pela Sprint para promover o novo serviço de internet móvel ‘Now Network’. E ainda um spot de TV mostrando as métricas da comunicação digital. Vale ver os dois. www.youtube.com/watch?v=ImAD8BOBOhw http://now.sprint.com/widget

Salesman Shouting/Josh Gosfield/Corbis/código: 42-17368158.

Martin Bihl, diretor criativo da Connection Experts 7419, considera a questão entre propaganda e venda. vvvvvvvvvvvvvvv + >>>>>>>>>>>>>>>>>

Trazendo algo para a loja

“Antes, isso funcionava assim: Nós fazíamos uma propaganda. Ela levava o consumidor à loja. O consumidor comprava o produto na loja. Fim da história. O consumidor estava feliz, a loja ficava feliz, o cliente ficava feliz, e acima de tudo, nós ficávamos felizes. Mas, agora, funciona assim: O consumidor não vai à loja porque ele acha que vai perder seu emprego e, já de antemão, corta os custos. Então, lojas fazem menos pedidos porque não querem gastar dinheiro com produtos que vão mofar nas prateleiras. Os ‘fazedores de produtos’ (leiase: nossos clientes) produzem menos (porque há menos demanda). E porque eles estão vendendo menos, cortam orçamento com marketing (por que gastar mais para vender menos?). E porque há menos dinheiro no orçamento, nós também demitimos funcionários. O que não faz muito para encorajar nenhum de nós a ir às lojas e comprar mais. E assim o ciclo todo se repete, sem parar. Mas talvez estejamos olhando esse processo da maneira errada. Talvez esse tempo difícil em que nos encontramos nos mostre que precisamos virar a equação de ponta-cabeça. Talvez seja hora de pensar no nosso emprego como uma maneira de mente do consumidor. Nada mais dessa “etiqueta de cinco segundos”. Ela não vai tirar ninguém do sofá. Tradicionalmente, marketing de eventos tem sido focado em criar barulho onde as pessoas já estão, confiantes de que os consumidores irão onde forem levados. Mas agora o desafio é convencer clientes a criar algo atraente para o ambiente de vendas. Em outras palavras, ao invés de empurrar pessoas para os vendedores, promotores de eventos terão que ir aos vendedores para trazer consumidores. E por último, marketing de comprador, que é, sem dúvida, sobre nivelamento e maximização já existentes em padrões de compra e hábitos de consumidores quando eles estão dentro da loja. Eles agora têm a oportunidade de usar toda essa tremenda informação e visão de uma nova maneira. Uma maneira que aplica essas observações de comportamento para o que acontece quando o consumidor está ainda em casa. Os diferentes padrões mentais que são refletidos na loja são presságios para comportamentos fora dela? E, se assim o é, como? Isso tudo pode parecer desorientador, mas é o que acontece quando se olha para o outro lado do telescópio. Então aqui vai um pensamento unificador. Até em tempos bons, a história de uma marca não é, geralmente, sobre ela mesma. É sobre o que o consumidor precisa ou quer. E como a marca satisfaz isso. Em tempos como esses, quando a necessidade da marca é alinhada com a do vendedor, a história da marca é conseguir que os consumidores cheguem às prateleiras. E as marcas que conseguirem suprir essa necessidade hoje, são aquelas que estarão vivas para se distinguirem das demais amanhã.

Confira o recém lançado ‘We are hunted’, site que agrega diariamente uma lista das 99 músicas mais populares online, a partir dos dados compilados do iLike, BitTorrent, Last.fm, MySpace Music e outros. http://wearehunted.com

levar o consumidor às lojas. Qualquer marca que cria programas de marketing que gera valor real ao lojista - em outras palavras, que faz a sua loja mais interessante e memorável -, que literalmente leva as pessoas à sua loja como destino, não irá apenas sobreviver essa economia decadente. Elas vão criar um relacionamento que vai pagar grandes dividendos quando a recessão acabar e nós voltarmos a nos preocupar com outras coisas. Algumas agências estão na posição de fazer isso: - Promoção de vendas. Propaganda. Eventos - Marketing, Marketing de compradores. Mas essa mudança de paradigma vai requerer uma alteração em seus pensamentos e, em alguns casos, suas ofertas. Promoções de venda é comumente definido como “os últimos cinco passos da venda”, ou seja, quando o consumidor já está na loja com o dinheiro na mão. Mas consumidores não estão na loja esses dias. Como resultado, muitas promoções não podem nem mesmo ser começadas, muito menos ter eficiência. Uma resposta é olhar para maneiras de estender a promoção fora das prateleiras. Para a internet, para a tevê/rádio/impressos, para onde o consumidor está. Outra solução é usar a vantagem do imóvel do vendedor. Nenhuma disciplina de marketing pode transformar uma loja como a promoção de vendas pode, criando novidades que o consumidor lembrará e comentará. Propagar, neste contexto, pode ser definido como “os primeiros cinco passos da venda”. Na economia de hoje, isso faz da propaganda uma tática perfeita para levar as pessoas às compras. E agora é a hora de usá-la. Agências de propaganda precisam criar trabalhos inesquecíveis que promovam produtos e lojas, igualando um com o outro na

As idéias, tendências e inovações do marketing na era digital. Para informações e assinaturas: rita.perran@latinstock.com.br

conta gious

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uma seleção de fotografias dos fornecedores Latinstock Brasil


galeria xxxmix

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Nesta página: James Dean/Sanford Roth/Photoresearchers/código: 9D4438; Página 20: A cigarette in a coffin/Dennis D. Potokar/Photoresearchers/código: 3y0230vt; Página 21: Man with cigarette in mouth/Fly Fernandez/Corbis/ código: 42-18833505; Página 22: Woman smoking/Pete Leonard/Corbis/código: 42-15255081; Embaixo: Woman smoking/Pete Leonard/Corbis/código: 42-15255254; Página 23: Young woman sitting on bed/Hugh Sitton/Corbis/código: 42-15397417; Página 24: Nuns lighting cigarettes/Corbis/código: HU002197; Embaixo: Portrait old ladies smoking cheroots/Karl Johaentges/Look/código: 49027; Página 25: Ultra-Orthodox Jewish youth lights cigarette in Jerusalem/ Ronen Zvulun/Reuters/código: GM1E53B1N8I01; Embaixo: Chimpanzee, cigarette/Rutz/Mauritius/código: 00811355.


realidade, ficção e cappuccino por tiago judas

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continua...

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novidades e funcionalidades www.latinstock.com.br

web site O novo website da Latinstock Brasil está no ar!! Implementamos um layout mais moderno, programado em linguagem Ajax, que permite maior interatividade. Novas ferramentas facilitam sua busca e otimizam os resultados. A nova busca ‘search all’ mescla os resultados das áreas de Publicidade e Editorial, possibilitando uma visão ampla e completa de todo conteúdo disponível. Os botões de imagens semelhantes e imagens em série fazem o contrário: te levam para dentro do universo daquela imagem. A rolagem vertical única elimina o tempo da troca de páginas e gera um retorno mais veloz dos resultados de busca. Você pode também usar o filtro de data para as imagens de uso

diretor geral Marcos H. Scheliga coordenação e conteúdo Daniela Mattos publicidade marketing@latinstock.com.br patrocinadores Corbis Ojo Images Image Source Somos Images projeto gráfico e diagramação Denise Kuperman www.denisekuperman.art.br hq Tiago Judas www.tiagojudas.blogspot.com tiagozox@gmail.com agradecimentos Glaucio Garcia Renata Lanari Latinstock Brasil – todos os direitos reservados.

editorial e encontrar aquela celebridade clicada no momento certo ou aquele evento histórico. E ainda: confira a renovação das áreas de CDs e Cenas, com conteúdo sempre atualizado e a nova sessão 360˚, que apresenta produtos e serviços indispensáveis para o planejamento de uma estratégia completa de comunicação. Todas essas inovações tem como principal objetivo melhorar a sua experiência dentro do ambiente do nosso site. Contamos sempre com o seu feedback através de comentários, sugestões e, porque não? reclamações, a fim de incorporar mudanças e inovações que facilitem o seu e o nosso fluxo de trabalho.

cré di tos


Expressive. Vibrant. Proud. Coleção Somos Royalty Free. Imagens que exploram a cultura e o estilo de vida do povo latino americano. Dos negócios, ao romance, os temas são universais. Dos profissionais bem sucedidos ao estilo dos jovens e famílias reunidas, as personalidades são mais do que contemporâneas. Conheça Somos em

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Latinstock Brasil #05  

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