Page 48

ШКОЛЬНЫЙ БАЗАР

ов

отляр

: Текст

др К ексан

Ал

ок л и ч то т н х е ы м н г ь е л (С те а р и и ст зинок) ре Точилки и стирательные резинки — товары, приобретаемые в дополнение к карандашам. Называясь сопутствующими, эти аксессуары, тем не менее, остаются необходимыми атрибутами школьного ранца — без них сложно представить себе ребенка на уроке рисования, черчения, геометрии или алгебры и даже физики. Какие процессы наблюдаются сегодня в этом сегменте? Чем руководствоваться реселлеру при составлении ассортимента? Какова структура потребительских предпочтений? На эти и другие темы мы поговорили с ведущими игроками российского рынка товаров для школы. О сегменте

Школьный сегмент точилок и стирательных резинок давно сложился и уже имеет хорошую историю, в которой есть как, что называется, «классика жанра» — модели привычных форм и расцветок, так и модели с новыми формами и эргономикой, появившиеся в последнее время в соответствии с актуальными потребностями рынка. Заранее акцентируем внимание, что простые модели «классических» форм, знакомые нам со школьной скамьи, пользуются у потребителей хорошим спросом, но в последнее время их несколько потеснили «неклассические» новинки, о которых речь пойдет ниже. Генеральный директор компании «MAPED RUS» Руслан Томилин отмечает, что при всем разнообразии предложение на рынке остается довольно скудным: «практически весь выбор лежит в плоскости «кусочек пластика округлой формы» или «ме-

48

КАНЦЕЛЯРИЯ /№ 58/ 2012

талл/его имитация». Инвестиции в пресс-форму очень существенные на фоне потенциальной выручки». Лишь в последнее время производители стали предлагать новые привлекательные и поэтому востребованные формы. Интересно, что в России производство точилок и стирательных резинок отсутствует. 99,9 продукции — импорт, представленный, с одной стороны участниками рынка, под собственными торговыми марками, а с другой — под известными европейскими брендами, которые у всех на слуху. Сегмент в продолжение нескольких лет отличается стабильностью и, как отметили участники рубрики, показывает хорошую положительную динамику. По словам Руслана Томилина, «это растущая категория. Что касается точилок, то мы оцениваем рост в 15% в денежном выражении. В штучном выражении рост не так заметен и не превышает 10%, а это значит, что потребитель постепенно

Канцелярия №58 (декабрь-январь 2013)  

Канцелярия №58 (декабрь-январь 2013)

Канцелярия №58 (декабрь-январь 2013)  

Канцелярия №58 (декабрь-январь 2013)

Advertisement