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RESUMEN EGM 1ยบ AC 2013 Abril 2013


Perfil del Consumidor en Canarias Perfil nada balanceado por sexo. Mayor peso en intervalos de edad de 25 a 54 años. Clase social media-media con un peso cercano al 50% .

50,6% 49,4%

14 a 19 años

6,9%

20 a 24 años

6,7%

25 a 34 años

17,7%

35 a 44 años

21,6%

45 a 54 años

18,2%

55 a 64 años

12,6%

65 y más

16,4%

45% 26% 16%

8% Alta

Fuente: EGM 1º ac 2013

6% Media alta

Media media

Media baja

Baja


Las grandes cifras en Canarias Incrementos poco destacados en los medios con mayor audiencia en el 1º acumulado del año. Internet decrece en su consumo con un -2,4%. Cine es el medio que más crece con un +2,9%.

Ranking

Aud. (mil)

Penetración(%)

Televisión

1.646

+0,9%

90,1%

0pt

Exterior

1.132

0,2%

63,8%

-1pt

Radio

1.105

+2,5%

61,7%

+1pt

Internet

854

-2,4%

60,9%

-4pt

Revistas

840

-1,4%

46,1%

-2pt

Diarios

592

+0,7%

34,9%

2pt

Suplement.

206

-6,8%

9,6%

-3pt

71

+2,9%

4,8%

+1pt

(ayer)

Cine

Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012


Radio La Radio temática crece. La Generalista decrece. Lunes -Domingo 1º ac 2013

3ºa c 2012

DIF (%) vs 3a c 12

Total Oyentes 1.105

1.078

2,5%

442

-1,4%

705

4,4%

Datos Aud en miles

GENERALISTAS TEMÁTICAS

436 736

Ser y C40 las principales cadenas Generalistas: L-D (000) Cadena

DIF (%) 3 ac’12

Datos 1º Acumulado 2013 (miles)

Ser Cope

193

1%

83

2%

RNE

74

-10%

Onda Cero

42

8%

Canarias Radio

23

5%

Temáticas: L-D (000) Cadena

DIF (%) 3ac’12

Datos 1º Acumulado 2013 (miles)

C40

314

Dial

166

0%

Máxima FM

47

-15%

Radio Marca

47

2% -10%

2%

C100

37

EuropaFM

32

0%

M80

24

-8%

R5tn

14

8%

Rne R3

9

0%

Radio Clásica Rne

7

40%

Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012

A pesar de la fusión de ABC con Cope, no se registra un gran crecimiento. Onda Cero la que más crece.

Grandes decrecimientos en Máxima FM, C100 y M80.


Radio Generalista principales programas PROGRAMA Hoy por hoy (6:00-12:30 LV) SER El carrusel deportivo (17:00-00:00 S) SER A vivir que son dos días (08:00-12:00 SD) SER Hora 25 (20:00-00:00 LV) SER S

El larguero (00:00-01:30 LD) SER

E

La ventana (16:00 - 19:00 LV) SER

R

Hablar por hablar (01:30-04:00 LV) SER Hora 14 (14:00-15:00 LD) SER La script (16:00-17:00 S) SER El mundo today (15:30-16:00 S) SER Si amanece nos vamos (04:00-06:00 LVyD) SER Herrera en la Onda (06:30-12:30 LV) ONDA CERO

O N D A

Radio estadio (15:30-00:00 SD) ONDA CERO Al primer toque (00:30-1:30 LV) ONDA CERO Radio Estadio (20:30-00:00 Mi) ONDA CERO

C

Julia en la Onda (16:30-19:00 LV) ONDA CERO

E

La brújula (20:30-00:00 L,Ma,J,V) ONDA CERO

R O

La rosa de los viento (01:30-04:00 SD) ONDA CERO Madrid en la Onda (13:00-14:00 LV) ONDA CERO Tiempo de juego (15:30-00:00 SD) COPE Así son las mañanas (06:00-12:30 LV) COPE Dos días contigo (10:00-14:00 SD) COPE

C

La linterna (20:00-00:00 LV) COPE

O P

La atalaya (16:00-19:00 LV) COPE

E

Agropopular (08:30-10:00 S) COPE La noche es COPE (01:30-04:30 LJ) COPE El espejo (19:00-19:30 L-V) COPE El espejo (14:30-15:00 SD) COPE

Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012

1º Ac'13

3º Ola'12

Dif. %

114 95 65 58 51 36 34 23 15 6 5

123

-7%

79

20%

79

-18%

57

2%

52

-2%

40

-10%

38

-11%

23

0%

5

200%

14

-57%

5

0%

25 21 9 8 7 7 6 4

24

4%

20

5%

8

13%

11

-27%

7

0%

7

0%

5

20%

5

-20%

63 44 29 24 12 12 11 7 3

47

34%

41

7%

24

21%

21

14%

12

0%

8

50%

10

10%

5

40%

4

-25%


Radio Temáticas principales programas. PROGRAMA C

Anda ya (06:00-10:00 LV) CADENA 40

A

Del 40 al 1 (10:00-13:00 S) CADENA 40

D E

Órbita Pop (22:00-00:00 D) CADENA 40

N A

Internight (21:00-23:00 LV) CADENA 40

4

Ingravidez (00:00-01:00 V) CADENA 40

0

WDM (00:00-02:00 S) CADENA 40

Del 40 al 1 (20:00-22:00 D) CADENA 40

Fórmula 80 (10:00-21:00 LV) M80 Fórmula 80 (14:00-00:00 SD) M80 M 8 0

Morning 80 (06:00-10:00 LV) M80 Classic box (10:00-14:00 SD) M80 Classic box (21:00-00:00 LV) M80 Fórmula 80 (06:00-09:00 SD) M80

D I A

Dial Tal Cual (10:00-14:00 S) CADENA DIAL Atrévete (06:00-10:00 LV) CADENA DIAL

L

¿Qué falló en la vuestro? (00:00-02:00 LJ) CADENA DIAL

C 1

¡Buenos días, Javi Nieves! (06:00-10:00 LV) CADENA 100

0 0

¡Buenos días, Pulpo! (06:00-11:00 SD) CADENA 100 Las 100 y una noches (22:00-02:00 LV) CADENA 100 ¿Me pones? (09:00-14:00 S) EUROPA FM

E U R F O M P A

Levántate y Cárdenas (06:30-10:00 LV) EUROPA FM Ponte a Prueba (23:30-01:00 D) EUROPA FM Levántate y Cárdenas (07:30-09:00 SD) EUROPA FM EuroClub (21:30-23:00 LV) EUROPA FM Ponte a Prueba (23:30-01:00 LV) EUROPA FM

Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012

1º Ac'13

3º Ola'12

Dif. %

129 85 47 46 44 22 5

129

0%

77

10%

38

24%

51

-10%

30

47%

27

-19%

17

-71%

17 17 10 8 6 1

22

-23%

13

31%

11

-9%

5

60%

3

100%

1

0%

85 70 13

63

35%

82

-15%

10

30%

18 9 8

18

0%

13

-31%

7

14%

12 11 8 5 3 3

8

50%

13

-15%

0

-

2

150%

4

-25%

3

0%


Diarios Bajadas generalizadas de todas las tipologías. Los diarios de información general los únicos que no caen. Aud (miles)

Dif (%)

1º ac 2013

vs 3º a c'12

592

0,7%

531 184 4

1,0% -4,2% -50,0%

TOTAL DIARIOS Info. General Deportivos Económicos

Gran caida de Económicos. Deportivos caen en menor medida.

El Día, Marca, El País y Expansión los más leídos dentro de su categoría. Aud (miles) Dif (%) 1º ac 2013 3º ac 2012 vs 3º ac '12 Regionales El Día La Provincia Canarias 7 Diario de Avisos La Opinión de Tenerife Deportivos Marca As Sport El Mundo Deportivo Nacionales El País El Mundo ABC La Razón Económicos Expansión (7/6) Cinco Días (7/6) El Economista (7/5)

208 171 151 97 37

197 176 149 90 35

6% -3% 1% 8% 6%

146 58 29 14

146 64 33 16

0% -9% -12% -13%

51 28 6 1

52 24 3 1

-2% 17% 100% 0%

3 0 1

5 2 2

-40% -100% -50%

Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012

Regionales crecen salvo en el caso de La Provincia.

Caida generalizada de Deportivos y Económicos.


Diarios Ranking Soporte

Datos 1º Acumulado 2013 (miles)

DIF (%) 3º ac’12

0,7% 5,6% -2,8% 1,3% 0,0% 7,8% -9,4% -1,9% 5,7% -12,1% 16,7% -12,5% 100,0% -40,0% -50,0% 0,0% -100,0% Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012


SSDD Suplementos pierden más de 15 mil lectores (1º ac 2013 vs 3º ac 2012) 1º ac 2012

1º ac 2013

1º ac 13 vs 3º ac 12

Di f. %

Dif. Abs

-6,8% -15

La Revista Canaria C7, líder destacado y de los que menos audiencia pierde. Soporte

Datos 1º Acumulado 2013 (miles) DIF (%) 3º ac’12 83

-1,2%

50

-9,1%

49

-12,5%

37

-19,6%

35

20,7%

12

-33,3%

12

0,0%

11

-8,3%

7

-12,5%

6

50,0%

1

-66,7%

Es Estilo de vida el que más crece Dominical el que más cae Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012


Revistas Revistas pierden 12.000 lectores. Mensuales las que más caen.

Caida en todas las tipologías salvo en Semanales.

Audiencia (1º ac '13)

Dif (%) vs 3º ac '12

840

-1,4%

Revistas Semanales

467

1,5%

Revistas Quincenales

28

-20,0%

Revistas Mensuales

579

-7,4%

TOTAL REVISTAS

Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012

Semanales incrementan su consumo, quincenales caen con estrépito.


Revistas Pronto, Muy Interesante y Cosmopolitan las revistas más leídas de las principales tipologías. 1º ac 2013 Corazón Pronto Hola Diez Minutos Lecturas Semana Cuore Que Me Dices In Touch

3º ac 2012

Dif (%)

297 115 97 63 58 22 15 9

281 113 101 58 58 28 23 18

6% 2% -4% 9% 0% -21% -35% -50%

Divulgación Muy Interesante 124 National Geographic 75 Quo 46

125 71 40

-1% 6% 15%

Ranking top 15

Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012

Femeninas Cosmopolitan Vogue Glamour Elle Marie Claire AR Telva Woman

1º ac 2013

1º ac 2013

3º ac 2012

Dif (%)

51 43 42 32 24 20 19 11

52 47 36 33 20 13 16 15

-2% -9% 17% -3% 20% 54% 19% -27%

Dif % vs 3º ac 2012

297

5,7%

124

-0,8%

115

1,8%

97

-4,0%

75

5,6%

63

8,6%

58

0,0%

57

0,0%

51

-1,9%

48

17,1%

46

15,0%

45

9,8%

43

-8,5%

42

16,7%

41

7,9%


Internet La audiencia de internet comienza a decaer. En el 1º ac 13 se han conectado al mes 20.000 personas menos que en el 3º ac 2012, reduciendo su cobertura en 2 puntos. Casa sigue siendo el principal lugar de conexión aunque Otros sitios crece y se sitúa por encima

de Trabajo. Lugar conexión (último mes) 55 +1,4%

Aud (000) Dif (%) vs 3º ac 1º ac 2013 2012

Ayer

854

+0,2% -0.1%

-2%

-0,1%

8

Último mes

1.095

-2% Casa

Trabajo

11 3 Univ./centro estudios

Otro sitio

Edad promedio de los Internautas 36 años, 10 años menos que el total población. Total EGM Hombre Mujer Alta Media alta Media media Media baja Baja 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más EDAD MEDIA

49 51 8 16 45 26 6 7 7 18 22 18 13 16 46

Internet (%) 53 47 10 18 47 22 3 10 10 25 26 17 8 5 36

Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012

Afinidad vs Uni vers o EGM 108 92 129 116 105 83 53 145 148 140 119 92 64 31

Ligeramente más masculino. De clases sociales más altas y edad promedio de 36 años.


Internet El correo electrónico, la Mensajería instantánea y la lectura de información son las principales actividades en la Red. Servicios utilizados último mes

2,9% 0,6% 10,1% -3,0% 3,2% -1,8% 19,0% 34,6% -6,2% 3,6% -70,0% 20,6% -11,2% -14,2%

Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012


Conclusiones Total Medios: Cine y Radio los qué más crecen. Internet sufre su primera reducción en consumo en este

acumulado. Suplemento el que más cae.

Radio: La audiencia del medio radio es de 1.105.000 oyentes de lunes a domingo, un 2,5% más que en el acumulado anterior. La radio temática con 736.000 oyentes y un 4,4 de incremento frente al acumulado anterior se sitúa como tipología de radio más escuchada. La radio generalista consigue 436.000 oyentes, un -1,4% menos que en el acumulado anterior.

Diarios y suplementos: La audiencia del medio prensa aumenta sus lectores respecto al acumulado del año anterior un 0,7% y se sitúa en 592.000 lectores. Bajada en las tipologías de diarios Deportivos y Económicos, especialmente los Económicos que son los que más lectores pierden con un -50,0%. Información General es la única categoría que aumenta con un 1,0% . En el caso de los suplementos, obtienen 206.000 lectores, un -6,8% menos que en 3º acumulado 2012.


Conclusiones Revistas: El medios revistas obtiene una audiencia de 840.000de lectores, -1,4% menos que en el acumulado anterior. Las revistas semanales ganan un 1,5% (467.000 lectores) mientras que las mensuales con 579.000 lectores pierden un -7,4% de audiencia y las quincenales experimentan la mayor caída con una bajada del -20,0%.

Internet: El acceso a Internet en el 1º acumulado 2013 se sitúa en 854.000 individuos/ mes, un -2,4% menos vs 3º acumulado 2012. Se mantiene como el 4º medio en penetración. El 55% de los internautas se conectan desde el hogar (-0,1% vs 3º ac 2012) El correo electrónico, la Mensajería instantánea y la consulta de noticias de información son las principales actividades en la red. En el último acumulado destaca la gran penetración de la mensajería instantánea y de las redes sociales entre los internautas.


Datos de contacto: Para cualquier aclaración o información adicional que sea de vuestro interés, puedes contactar con:

Diego Pajarón Dtor. Proximia Canarias

Alexandro García Jefe de Planificación Telf. 928433174

Visita nuestra web: http://www.proximia-havas.com/ o visítanos en las redes sociales

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Resumen EGM 1 AC 2013