Issuu on Google+

Dossier final: Procesos PeriodĂ­sticos y Relaciones con los Medios.

1


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios.

Análisis de noticias Título: Inditex, Mercadona y Santander, empresas son mejor reputación en 2013. Fecha / Lugar: 23 Abril 2013; Madrid. Fuente: ABC. Extensión: 104 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. - Patricia Cortizas, directora territorial de Relaciones Externas de Mercadona. b) De quién se habla: - Mercadona. - Gobierno vasco, que va a recibir una inversión de 50 millones de Mercadona. - Proveedores agroalimentarios y de servicios del País Vasco. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Patricia Cortizas. b) Secundarias: - Comunicado de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: única empresa, nuevos empleos, crecimiento social y económico. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona contribuye al crecimiento social y económico del País Vasco, generando 40 nuevos puestos de empleo e invirtiendo 50 millones de euros.

2


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona cerró 2012 con 106 millones de euros en compras. Fecha / Lugar: 23 Abril 2013; Almería. Fuente: Ideal. Extensión: 563 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Ideal. b) De quién se habla: - Mercadona. - Interproveedores de la compañía, poniendo especial interés a Bonnysa Agroalimentaria, Ramafrut y Agromediterránea. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Memoria anual de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: efecto dinamizador, sector agroalimentario, empleados fijos, nuevos puestos de trabajo, empleo estable y de calidad, difícil coyuntura económica, provincias andaluzas, nuevos supermercados, pequeñas y medianas empresas, cadena agroalimentaria sostenible, economías locales, soluciones sostenibles. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona contribuye al crecimiento social y económico del País Vasco, generando 40 nuevos puestos de empleo e invirtiendo 50 millones de euros.

3


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Cajeras. Fecha / Lugar: 13 Abril 2013; Alicante. Fuente: ABC. Extensión: 286 palabras. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Ignacio Ruiz Quintanto, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Zapatero, ex presidente socialista del Gobierno español. - Rajoy, actual presidente popular del Gobierno español. - Elena Valenciano, Secretaria de Política Internacional y Cooperación del PSOE. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Cita bibliográfica al libro Don Quijote. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: contrarreforma antifeminista, rebelde, religioso, cajeros automáticos, grandes almacenes. b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Crítica de Mercadona y, en concreto, a su presidente Juan Roig por no responder ante la agresión de una cajera en uno de sus establecimientos.

4


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona compró en 2012 productos en la región por valor de 175 millones. Fecha / Lugar: 12 Abril 2013; Badajoz. Fuente: Hoy. Extensión: 352 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Hoy. b) De quién se habla: - Mercadona. - Sector agroalimentario extremeño. - Extremadura. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Nota de prensa de Mercadona 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: proveedores extremeños, efecto dinamizador, medianas empresas, relación muy fuerte y larga, puestos de trabajo fijos, empleo estable y de calidad, difícil coyuntura económica, contrato fijo, vida laboral y familiar. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona incrementa la compra a proveedores extremeños en un 19% y da empleo fijo a un total de 1.320 personas en la comunidad, permitiéndoles conciliar la vida laboral y personal.

5


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona compró a pymes de la región por 1.222 millones. Fecha / Lugar: 10 Abril 2013; Toledo. Fuente: ABC. Extensión: 384 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Mundo b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - José Ruiz, director de Relaciones Externas en Castilla La Mancha. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - José Ruiz, director de Relaciones Externas en Castilla La Mancha. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: puestos de trabajo fijos, apuesta sostenida, empresas pequeñas y medianas, cadena agroalimentaria sostenible, economías locales, nuevos puestos de trabajo, empleo estable y de calidad, empleados fijos, momentos difíciles. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona incrementa sus compras a proveedores y pymes en Castilla La Mancha, generando un gran número de puestos de trabajo fijos en la comunidad y comprometiéndose con el medioambiente en su cadena de valor.

6


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona creó mil empleos fijos en la Comunidad el año pasado. Fecha / Lugar: 5 Abril 2013; Madrid Fuente: ABC. Extensión: 354 palabras. Tema: Sector Empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - José Antonio Jiménez, director de Relaciones Institucionales de Mercadona. - Asociación Española Contra el Cáncer (AEOCC). 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - José Antonio Jiménez, director de Relaciones Institucionales de Mercadona. b) Secundarias: - Comunicado emitido por Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mil nuevos puestos de trabajo fijos, proveedores madrileños, empleo estable y de calidad, difícil coyuntura económica, cadena agroalimentaria sostenible, muy orgullosos, momentos difíciles, organizaciones benéficas, respuesta solidaria espectacular. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona continúa generando empleos en Madrid a pesar de la crisis económica que atraviesa el país y se compromete con acciones sociales a través de la donación de alimentos y el apoyo a los diferentes proyectos llevados a cabo por ONGs.

7


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona logra una facturación récord y aplaza salir al extranjero. Fecha / Lugar: 8 Marzo 2013; Córdoba. Fuente: Diario Córdoba. Extensión: 378 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Diario Córdoba. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig en la rueda de prensa sobre la presentación de los resultados del 2012. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: expansión internacional, crisis dura, mercado habitual, mejores precios, tradicional rueda de prensa, cambios constantes, reinventar de nuevo, muy difícil, productos frescos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra el crecimiento de Mercadona y se hace una previsión futura para el 2013 muy positiva, en la que se refleja el crecimiento continuo y desenfrenado y la posición líder de la compañía de supermercados.

8


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Rectificar es de sabios. Fecha / Lugar: 8 Marzo 2013; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 326 palabras. Ubicación: Columna 3, página 30. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Rafael Navarro, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig, presidente de la compañía valenciana, a través de una rueda de prensa. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: debates políticos, consejos económicos, espectáculo mediático, ágil, grande, burocracia pública, empresas privadas, salida internacional, local, consumidor enamorado. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se representa a través de declaraciones literales de Juan Roig, que explican el éxito de su negocio y los motivos de atrasar la expansión de la marca a nivel internacional. Mercadona, ante todo, busca la satisfacción de cada cliente.

9


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: La pauta de Roig y Mercadona. Fecha / Lugar: 8 Marzo 2013; Madrid. Fuente: Cinco Días. Extensión: 221 palabras. Ubicación: Página 16. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Cinco Días. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Presentación de resultados de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: acontecimiento económico, poco habitual, entorno empresarial, economía española, sólida, nuevos empleos, expansión internacional, nuevas tiendas, buena. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona seguirá bajando los precios, no como consecuencia de sus competidores sino por la naturaleza de la crisis económica y la forma en la que esta ha modificado los hábitos de compra. Dejará apartada la salida al extranjero y continuará generando empleo a nivel nacional.

10


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona ganó 508 millones en 2012, el 7% más, gracias a las ventas. Fecha / Lugar: 7 Marzo 2013; Valencia. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 126 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig en la presentación de los resultados del 2012. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: beneficio neto, mejor comportamiento, puestos de trabajo directos, resultado bruto. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: A través de las declaraciones del presidente de Mercadona, Juan Roig, se muestran los beneficios de la empresa y su evolución con respecto al resultado anterior; así como la gran cantidad de establecimientos y puestos de trabajo ofrecidos por la misma.

11


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El Gobierno vasco pone condiciones a la expansión de Mercadona. Fecha / Lugar: 6 Marzo 2013; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 156 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Gobierno vasco. - Arantza Tapia, titular de la Consejería vasca de Desarrollo Económico y Competitividad. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Arantza Tapia, titular de la Consejería vasca de Desarrollo Económico y Competitividad, a través de la Cadena Ser. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: territorio nacional, grandes superficies comerciales, núcleos urbanos principales. b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: 4. Medios de comunicación citados: Emisora de radio Cadena Ser. 5. Representación de la empresa: Mercadona se encuentra con una serie de obstáculos impuestos por el País Vasco que atrasarán su entrada en dicha provincia.

12


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El Gobierno vasco quiere que Mercadona abra sus tiendas en zonas con alto paro. Fecha / Lugar: 5 Marzo 2013. Fuente: El Correo. Extensión: 623 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Correo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Gobierno vasco. - Itziar Epalza, viceconsejera de Comercio y Turismo. - Eroski - Arantza Tapia, consejera del Gobierno del País Vasco. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Itziar Epalza, viceconsejera de Comercio y Turismo. - Fuentes anónimas de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: papel dinamizador, comercio local, prioridades claras, buena, alto nivel de paro, empleo local, contrato fijo, gigante valenciano, actividad económica, economía casca, altísimos datos de paro, récord histórico, especial. b) Dirección: Positiva. b) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: El Correo, se cita a sí mismo a través de un artículo publicado con anterioridad. 5. Representación de la empresa: Mercadona abrirá supermercados en el País Vasco y se compromete a generar empleo en las zonas de mayor paro de la comunidad.

13


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona invertirá 50 millones en el País Vasco. Fecha / Lugar: 5 Marzo 2013; Aragón. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 161 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Gobierno Vasco. - Patricia Cortizas, directora territorial de Relaciones Externas de Mercadona. - Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad del Gobierno Vasco. 2. Tipología de fuentes: a) Secundario. - Comunicado emitido por Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: plan estratégico, nuevos empleos estables, contrato fijo, proveedores vascos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona ampliará su mercado al País Vasco, a través de una inversión de 50 millones de euros y generará más de mil puestos de trabajo fijos en dicha provincia.

14


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Empresas Mercadona; Mercadona invertirá 50 millones en el País Vasco para abrir 25 supermercados. Fecha / Lugar: 4 Marzo 2013; Valencia. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 276 palabras. Tema: Economía Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC. b) De quién se habla: - Mercadona - Inditex. - Santander. - Premios ABC. - Fernando Jiménez-Latorre, secretario de Estado de Economía. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fernando Jiménez-Latorre. b) Secundarias: - MERCO: Monitor Empresarial de Reputación Corpoartiva. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mejor reputación, labor empresarial. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona queda en segundo puesto en los Premios ABC a la mejor reputación en 2013, según el resultado del MERCO.

15


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona firma un acuerdo con Bancosol por donar alimentos básicos. Fecha / Lugar: 26 Febrero 2013; Málaga. Fuente: Periódico Sur. Extensión: 318 palabras. Tema: Responsabilidad social. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Periódico Sur. b) De quién se habla: - Mercadona. - Bancosol, Banco de Alimentos de Málaga. - Javier Peña, presidente de Bancosol. - Franciso J. Rodríguez, director de relaciones externas de Mercadona de la provincia de Málaga. - Federación Española de Banco de Alimentos (FESBAL). 2. Tipología de fuentes: - No se menciona ninguna fuente. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: primera necesidad, personas afectadas, distintas entidades benéficas, perfecto estado, gran recogida, provincias andaluzas, aportación regional, estrecha relación, familias desfavorecidas b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se compromete con la sociedad a través de la firma de un acuerdo con Bancosol para donar alimentos de primera necesidad en Andalucía.

16


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona colabora con el Banco de Alimentos. Fecha / Lugar: 29 Enero 2013; La Rioja. Fuente: El Correo. Extensión: 121 palabras. Tema: Solidaridad empresarial. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Correo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Joaquín Arana, responsable de Relaciones Externas de Mercadona en La Rioja. - Faustino Gil García, Presidente del Banco de Alimentos de La Rioja. 2. Tipología de fuentes: - No se menciona ninguna fuente. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: personas más necesitadas, capital riojana, dedicación altruista. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona firma un convenio por el que se compromete a realizar donaciones mensuales de alimentos al Banco de Alimentos de La Rioja, posicionando a la empresa como solidaria y al servicio de las personas necesitadas.

17


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Dialprix amplía a sus 82 supermercados la “guerra” de precios con Mercadona. Fecha / Lugar: 22 Enero 2013; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 318 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - La Verdad. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Dialprix, principal marca de distribución de la cadena irlandesa de supermercados Musgrave. 2. Tipología de fuentes: - Fuentes anónimas de Musgrave. 3. Proyección de la imagen de la empresa: 6. Calificativos: principal marca, líder, buen resultado, nueva estrategia, menor, mejor, cesta básica, nivel comercial y estratégico. 7. Dirección: Negativa. 8. Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se ve amenazada por la nueva cadena de supermercados Musgrave, que se posiciona como competidor directo de la marca a través de su estrategia de precios iguales o menores.

18


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona despide a 9 trabajadoras en Haro por “motivos disciplinarios”. Fecha / Lugar: 14 Enero 2013; La Rioja. Fuente: Periódico La Rioja. Extensión: 341 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Periódico La Rioja. b) De quién se habla: - Mercadona. - Sindicato de Comisiones Obreras. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: relación laboral, turno laboral, central sindical, motivos disciplinarios, detalles concretos. b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona despide a nueve empleadas de un supermercado por motivos disciplinarios que se niega a explicar. Se limita a argumentar que hay nueve vacantes en ese centro.

19


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona dona 42.000 kilos del alimentos a Cáritas para familias necesitadas. Fecha / Lugar: 28 Diciembre 2012; Valencia. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 185 palabras. Tema: Solidaridad empresarial. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Cáritas Diocesana Valencia, Organización No Gubernamental que apoya a familias desfavorecidas. - Amparo Bondía, directora de Relaciones Externas de Mercadona. - María de la Concepción Guillén, directora de Cáritas Diocesana Valencia. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Comunicado de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: primera necesidad, carácter anual, alimentos básicos, escasos recursos, proyectos futuros. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se compromete a donar anualmente alimentos a Cáritas Valencia, organización que agradece el donativo de Mercadona y reconoce la importancia del mismo. Mercadona se muestra solidaria y dispuesta a ayudar a las personas que lo necesitan.

20


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona pagará a sus ganaderos un céntimo más por litro de leche. Fecha / Lugar: 20 Diciembre 2012; Murcia. Fuente: La Verdad. Extensión: 193 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - La Verdad. - Juan Roig. b) De quién se habla: - Mercadona. - Interproveedores de Mercadona. - Sector lácteo y ganaderos. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias - Comunicado emitido por Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo paso, soluciones sostenibles. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se valora la ayuda de la empresa al sector lácteo, a quienes pagará más por el suministro de leche, asumiendo los costes la propia empresa y no trasladándose al precio final que pagan los clientes. De esta forma, se compromete con el desarrollo sostenible del sector primario.

21


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abre su primer supermercado en el distrito centro de Madrid. Fecha / Lugar: 20 Noviembre 2012; Madrid. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 179 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Comunicado de prensa de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: distrito centro, comunidades autónomas, beneficio neto. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona abre su primer supermercado en el centro de Madrid, que generará 64 empleos. En el año 2011 había 125 supermercados en la Comunidad, número que se ha acrecentado y que continuará subiendo.

22


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Inditex y Mercadona, empresas más valoradas para trabajar. Fecha / Lugar: 11 Noviembre 2012; Madrid. Fuente: EFE. Extensión: 200 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE b) De quién se habla: - Mercadona. - Inditex. - Banco Santander. - Google, empresas multinacional de Internet. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Encuesta de Merco Personas. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: más valorada, mejor compañía, desarrollo profesional. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Internet. 5. Representación de la empresa: Mercadona es la segunda empresa mejor valorada para trabajar según los españoles.

23


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Nuevo asalto a un supermercado. Fecha / Lugar: 9 Noviembre 2012; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 63 palabras. Ubicación: Columna 4, página 18. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Mundo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Grupo de 14 indignados que roba dos carros de la compra del supermercado. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Héctor Martín, director general de Recursos Humanos de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: No aparecen. b) Dirección: c) Intensidad: 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Es una noticia muy breve en la que Mercadona simplemente se representa como una cadena de supermercados que ha sufrido un robo.

24


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona ya sienta cátedra; Reportaje La Clave formación. Fecha / Lugar: 25 Octubre 2012. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 433 palabras. Tema: Economía y empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Daniel Náger, periodista de la noticia, a través del periódico El Mediterráneo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Wall Street Journal, periódico estadounidense especializado en el sector económico y empresas. - Juan Roig. - Wal-Mart Stores Inc., cadena mundial de almacenes americana. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Reportaje publicado en Wall Street Journal. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: modelo alemán, mayor rotativo, nivel mundial, principal, economía mundial, rescate internacional, empresa española, condiciones laborales flexibles, productividad mejorada, rígidos contratos laborales, mayor cadena, modelo americano b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Wall Street Jorunal, principal medio de comunicación escrita especializado en economía y empresas. 5. Representación de la empresa: Buen posicionamiento de Mercadona a nivel internacional y comparación con el resto de empresas españolas. Mercadona se muestra como una empresa líder en productividad, beneficios y condiciones laborales.

25


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona, uno de los “súper” más baratos para hacer la compra; según la OCU, los precios pueden llegar a variar a hasta un 20 por ciento en la cesta. Fecha / Lugar: 20 Octubre 2012; Castilla La Mancha. Fuente: ABC. Extensión: 455 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Elisabeth Bustos, periodista de la noticia, a través del periódico ABC. b) De quién se habla: - Mercadona. - Organización de Consumidores y Usuarios (OCU). - Alcampo, supermercado de origen francés competidor de Mercadona. - Maxi Día, supermercado de la competencia. - Supercor, supermercado del grupo El Corte Inglés. - Carrefour Market, competidor francés de Mercadona, posicionado internacionalmente. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Estudio publicado por la OCU. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: necesario, cesta de compra más barata, más caro, más económico, mejores precios, buena planificación. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona es el supermercado más barato en tres capitales de provincia de Castilla La Mancha (Cuenca, Ciudad Real y Guadalajara), ocupando el segundo puesto en Toledo y el tercero en Albacete. Se lleva a cabo una análisis a través de la comparación con sus principales competidores.

26


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Apoyo a los ‘Robin Hood’ del Mercadona. Fecha / Lugar: 8 Septiembre 2012; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 378 palabras. Ubicación: Columna 2, página 57. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Mundo. - Rafael Flores, miembro de la Asamblea de Vallecas por la Huelga General. b) De quién se habla: - Mercadona. - Miembros del Sindicato Andaluz de Trabajadores (SAT). - Álvaro Ortega, portavoz de la Plataforma Justica y Libertad. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Estudio publicado por la OCU. 3. Proyección de la imagen de la empresa: d) Calificativos: jornaleros andaluces, más humilde, apoyo incondicional, muchas familias, hipotético asalto, extrema izquierda, integridad física. e) Dirección: Negativa. f) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Europa Press, agencia de noticias española de carácter privado fundada en 1957. 5. Representación de la empresa: Congregación en contra de Mercdona y acusación a la empresa por explotar a sus trabajadores, engañar a los clientes y despreciar a las personas que pasan hambre.

27


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Educación y Mercadona estudian fórmulas de volaboración en CLM. Fecha / Lugar: 1 Septiembre 2012; Toledo. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 239 palabras. Tema: Sector Empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Consejería de Educación. - Marcial Martín, Consejero de Educación, Cultura y Deportes de Castilla La Mancha. - José Ruiz Martínez, Relaciones Externas de Mercadona en Castilla La Mancha. - Administración de Castilla La Mancha. - Universidad de Castilla La Mancha (Campus de Cuenca). 2. Tipología de fuentes: 6. Secundarias: - Comunicado de la Junta de Castilla La Mancha. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: escolares castellanomanchegos, primera mano, emprendedores, etapas educativas, Administración regional, varias charlas, decisiones complicadas y exitosas, trayectoria empresarial. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona colabora con el Ministerio de Educación, Cultura y Deportes con el fin de promover la enseñanza de su modelo de negocio en diferentes centros educativos.

28


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona invierte 8 millones de euros en un nuevo centro de servicios. Fecha / Lugar: 30 Julio 2012; Valencia. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 244 palabras. Tema: Sector Empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: - No se menciona ninguna fuente. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: empresas pequeñas y medianas, servicios generales, uso privado, necesidad inmediata. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona continúa creciendo e invertirá ocho millones para crear un nuevo centro de distribución en Valencia con características innovadoras y que dará más de 150 empleos.

29


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Roig mete más presión con el IVA. Fecha / Lugar: 29 Agosto 2012; Madrid. Fuente: El Mundo Extensión: 720 palabras. Ubicación: Columna 5, página 9. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - César Urrutia, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo. - J. Cuesta, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Inditex, grupo textil presidido por Amancio Ortega. - Eroski, supermercado vasco competidor de Mercadona. - Carrefour, supermercado francés competidor de Mercadona. - El Corte Inglés, centro comercial competidor de Mercadona. - Gobierno español. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de Mercadona. b) Secundarias: - Declaraciones de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mayores grupos de distribución, líder de España, rival francés, medidas similares, grandes distribuidores, cadenas españolas, impacto negativo. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Periódico Expansión. 5. Representación de la empresa: Mercadona se muestra como la empresa líder de supermercados en España, motivo por el que puede asumir la subida del IVA del Gobierno español sin subir los productos de cara a los clientes.

30


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Sanidad ordena a Mercadona retirar once cosméticos por entrañar riesgo para la salud. Fecha / Lugar: 14 Agosto 2012. Fuente: El Correo. Extensión: 212 palabras. Tema: Sanidad y empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Correo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Ministerio de Sanidad. - Gobierno español. - Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS). 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Ministerio de Sanidad. - AEMPS. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: productos cosméticos, perjudiciales. b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona está en el punto de mira por vender cremas que contienen componentes no permitidos en su composición que pueden perjudicar la salud de los consumidores.

31


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona denuncia la sustracción de alimentos por sindicalistas del SAT. Fecha / Lugar: 7 Agosto 2012; Sevilla. Fuente: EFE. Extensión: 238 palabras. Tema: Sindicatos. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: c) Agencia EFE. b) De quién se habla: d) Mercadona. e) Sindicato Andaluz de Trabajadores (SAT). f) Juan Manuel Sánchez Gordillo, dirigente del SAT y parlamentario andaluz de IULV-CA. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: g) Portavoz anónimo de Mercadona. h) Juan Manuel Sánchez Gordillo, dirigentes del SAT y paralamentario andaluz de IULV-CA. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: responsables jurídicos, comedor social, agresiones leves, crisis económica, sindicato jornalero, expropiación forzosa. b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona denuncia al SAT por robar carros de la compra en Sevilla para ser entregados a un comedor social. Aunque, en pequeña medida, se acusa a la empresa de falta de solidaridad.

32


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona presenta la única oferta para comprar suelo al ayuntamiento. Fecha / Lugar: 31 Julio 2012; Extremadura. Fuente: El Periódico Extremadura. Extensión: 208 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - José Luis Bermejo, periodista de la noticias, a través del Periódico Extremadura. b) De quién se habla: - Mercadona. - Ayuntamiento de Extremadura. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: única empresa. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona está dispuesta a comprar terreno público valorado en 1.1350.000 euros para ampliar el parking de un supermercado de Extremadura; lo que refleja el poder económico incuestionable de la empresa.

33


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona invierte 8 millones de euros en un nuevo centro de servicios. Fecha / Lugar: 30 Julio 2012; Valencia. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 244 palabras. Tema: Sector Empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: - No se menciona ninguna fuente. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: empresas pequeñas y medianas, servicios generales, uso privado, necesidad inmediata. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona continúa creciendo e invertirá ocho millones para crear un nuevo centro de distribución en Valencia con características innovadoras y que dará más de 150 empleos.

34


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona compra el 2,4% del capital en manos de Fernando Roig. Fecha / Lugar: 10 Julio 2012; Madrid. Fuente: Cinco Días. Extensión: 345 palabras. Ubicación: Página 8. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Cinco Días. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Fernando Roig, hermano de Juan Roig y presidente del grupo Pamesa y del Villareal CF. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fernando Roig. b) Secundarias: - Rueda de prensa en la que se presentaron los resultados del grupo Pamesa. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: sano, pérdidas importantes, sector económico, nuevas comerciales. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Referencia a los medios de comunicación en general. 5. Representación de la empresa: Juan Roig amplía su capital comprando las acciones de su hermano, Fernando Roig.

35


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Una apuesta a largo plazo. Fecha / Lugar: 6 Junio 2010; Madrid. Fuente: El País. Extensión: 202 palabras. Ubicación: Página 8. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El País. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Zeynep Ton, experta en distribución de la Harvard Bussines School. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Zeynep Ton, experta en distribución de la Harvard Bussines School. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: elevada reinversión, grandes distribuidores estadounidenses, empresa familiar, mejor. b) Dirección: Positiva. b) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Wall Street, periódico económico y empresarial estadounidense. 5. Representación de la empresa: El modelo de negocio de Mercadona es un ejemplo a seguir pero es muy difícil de implantar en los grandes distribuidores, ya que nace de una empresa familiar que supone la clave de su éxito.

36


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Juan Roig: “Nos intervendrán si no trabajamos todos”. Fecha / Lugar: 5 Junio 2012; Sevilla. Fuente: ABC. Extensión: 102 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC. c) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Premios Jaime I. 2. Tipología de fuentes: b) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: d) Calificativos: cultura del esfuerzo. e) Dirección: Positiva. f) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: La representación de Mercadona se hace a través de su presidente, Juan Roig, que aplica la política de su modelo de negocio a la sociedad española, afirmando que la clave es cambiar y ponerse a trabajar, aplicando la cultura del esfuerzo.

37


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Un país ‘marca blanca’. Fecha / Lugar: 4 Junio 2012; Madrid. Fuente: El País. Extensión: 273 palabras. Ubicación: Página 30. Tema: Opinión Empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El País. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Artículo de Mercadona publicado en El País. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: buenas noticias, salario neto, salario alto, contrato renovable, presentes y futuros desarrollos, publicaciones científicas b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Artículo de El País. 5. Representación de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa con empleados que solo tienen la ESO y se limitan a colocar productos en los lineales. Se hace un símil de la situación que atraviesa España con la compañía valenciana.

38


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: CCOO denuncia que Mercadona despidió a un trabajador que secundó la huelga 29-M. Fecha / Lugar: 11 Mayo 2012; La Coruña. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 220 palabras. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Federación de Comercio de CCOO. - Comité de Empresa de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de Mercadona. - Comunicado sindical. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: derechos fundamentales, respuesta clara y contundente, social, grupo alimentario. b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona no tolera que sus empleados hagan huelga y se enfrenta a la Federación de Comercio CCOO.

39


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El presidente de Mercadona ganó 3,8 millones en 2011. Fecha / Lugar: 16 Abril 2012; Valencia. Fuente: El País. Extensión: 425 palabras. Ubicación: Página 23. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Miguel Jiménez, periodista de la noticia, a través del periódico El País. - Juan Roig. b) De quién se habla: - Mercadona. - Valencia Basket. - Fundación Trinidad Alfonso. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. - Fuentes anónimas de Mercadona. b) Secundarias: - Memorias de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: país de derroche, cultura del esfuerzo, buen año, buenos resultados, fuerte subida. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona aumenta sus beneficios en un 19% como consecuencia de su esfuerzo y sus correctas acciones.

40


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Echan la persiana en el Mercadona de Gran Vía. Fecha / Lugar: 30 Marzo 2012; Murcia. Fuente: La Verdad. Extensión: 142 palabras. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - La Verdad. b) De quién se habla: - Mercadona. - Otros comercios de alrededor. 2. Tipología de fuentes: - No se identifica ninguna fuente. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: manifestantes exaltados. b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona toma medidas en sus establecimientos para evitar desastres.

41


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona y los chinos. Fecha / Lugar: 20 Marzo 2012; Barcelona. Fuente: El Periódico de Catalunya. Extensión: 449 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Jordi Alberich, periodista de la noticia, a través del El Periódico de Catalunya. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig - Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE). - Población china. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: i) Declaraciones de Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mejores ejemplos, modelo chino, cuidado excelente, asociación vecinal, equipamientos educativos y asistenciales, país de holgazanes y pícaros, dinámicas financiera globales, burbuja inmobiliaria extraordinaria, personajes nefastos b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: El autor compara Mercadona con los comercios chinos y acusa las declaraciones del presidente de la compañía, Juan Roig, por defender que España debería establecer hábitos chinos. Pone en duda la moralidad del presidente y de la propia empresa.

42


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Las declaraciones de Juan Roig. Fecha / Lugar: 16 Marzo 2012; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 136 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - La Verdad. - Juan Roig. b) De quién se habla: - Mercadona. - Inditex. - Mariano Rajoy, presidente de España. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: fenómeno económico, empresas españolas, más importantes, empleados contentos, reforma laboral buena. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona es una empresa a tener en cuenta en lo que respecta a su crecimiento económico y sus resultados que, a pesar de la crisis, continúa generando nuevos puestos de empleo y está muy bien valorada por trabajadores.

43


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona te analiza. Fecha / Lugar: 11 Marzo 2012; Valencia. Fuente: El País. Extensión: 709 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Ignacio Zafra, periodista de la noticia, a través del periódico El País. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Clientes de la compañía. - Observadores analistas de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. - Fuentes anónimas de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: la más céntrica y noble tienda, gigante de la distribución, multiusos, higiene personal, mejor año de la historia, bazares chinos, mucho, larga duración. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona contrata a observadores para investigar el comportamiento de los consumidores. Por un lado se puede representa de manera positiva, ya que se preocupa por conocer a los clientes y adaptarse lo mejor posible a sus preferencias; pero por otro lado, se puede considerar como una intromisión en la vida privada.

44


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abrirá Europa tras facturar 17.800 millones. Fecha / Lugar: 8 Marzo 2012; Córdoba. Fuente: Diario Córdoba. Extensión: 422 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Diario Córdoba. - Juan Roig. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Países Europeos: España, Francia, Bélgica, Portugal e Italia. - Balance anual de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. b) Secundarias: - Balance anual de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mayor cadena de supermercados, país se ha quedado pequeño, mercado europeo, pequeña insignia, mejor, peor, reforma laboral. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se trata a Mercadona como una cadena de supermercados líderes con intención de expandirse por Europa. Se valoran positivamente su crecimiento, sus beneficios y los puestos de empleo que genera.

45


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El “volantazo” que esquivó la crisis. Fecha / Lugar: 8 Marzo 2012; Valencia. Fuente: El Mundo. Extensión: 463 palabras. Ubicación: Columna 5, página 32. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: g) Rafael Navarro, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo. b) De quién se habla: h) Mercadona. i) Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: j) Declaraciones de Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: fórmula secreta, varias claves, datos impresionantes, es importante ser ágil y grande, cuesta abajo, precios bajos, calidad alta, marca propia, duro enfrentamiento, comercios chinos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona continua creando miles de puestos empleo a pesar de la crisis pero esto no siempre ha sido así, se hace referencia a la crisis que afrontó la empresa en 2008 pero también a la superación de la misma a través de medidas tomadas por el presidente.

46


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona gana 474 millones en 2011, un 19% más. Fecha / Lugar: 7 Marzo 2012; Valencia. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 323 palabras. Tema: Economía: Resultados. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: k) Agencia EFE. b) De quién se habla: l) Mercadona. m) Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: n) Juan Roig en la presentación de resultados correspondiente al ejercicio del 2011. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: país europeo, aventura internacional, economía española, impopulares, molestas b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Declaraciones de Juan Roig del crecimiento de resultados y la intención de expandirse internacionalmente. Se hace referencia a los beneficios de la compañía, las nuevas tiendas que ha abierto y va a abrir y los nuevos puestos de empleo generados por la misma.

47


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El secreto de Mercadona contra la crisis: bajar los precios un 14%. Fecha / Lugar: 23 Febrero 2012; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 271 palabras. Ubicación: Columna 5, página 32. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Mundo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Carrefour, supermercado de origen francés competidor de Mercadona. - Revista Actualidad Económica. - Walmart, supermercado estadounidense que Juan Roig tomó como modelo para crear Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Revista Actualidad Económica. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: más barato, peor crisis económica, grandes rivales, nuevos mercados, pequeña cadena, visión empresarial, mayor grupo del mundo, austero, discreto b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Actualidad Económica, revista mensual editada por Unidad Editorial. 5. Representación de la empresa: Identificación del modelo de negocio de Mercadona y los secretos de su éxito con respecto a sus rivales en época de crisis.

48


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Los secretos del líder del súper. Fecha / Lugar: 22 Febrero 2012; Madrid. Fuente: Expansión. Extensión: 267 palabras. Ubicación: Página 10. Tema: Sector empresas. Texto: 6. Protagonistas: c) Quién habla: - Expansión. d) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Ikea. - Wal-Mart. 7. Tipología de fuentes: - No aparece identificada ninguna fuente. 8. Proyección de la imagen de la empresa: 9. Calificativos: precios bajos constantes, gran peso, marcas propias, gigantes, más polémica, mayor variedad, 10. Dirección: Positiva. 11. Intensidad: Media. 12. Medios de comunicación citados: Ninguno. 13. Representación de la empresa: El éxito de Mercadona se debe a sus precios bajos y a su preocupación continua por mantener contentos a los clientes y estar a su disposición en todo momento.

49


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: “Del maná a la cultura del esfuerzo” Fecha / Lugar: 20 Octubre 2011; Valencia. Fuente: El País. Extensión: 630 palabras. Ubicación: Página 4. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Miguel Olivares, periodista de la noticia, a través del periódico El País. - Juan Roig. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - María José Alonso, portavoz de los Premios Rey Jaime I. - Alberto Fabra, Presidente de la Generalitat Valenciana. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. - María José Alonso 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: sociedad civil valenciana, modelo mental, cultura del esfuerzo y del trabajo, intervenciones públicas, crisis económica, fácil, mínimo esfuerzo, entorno sobreprotegido, decisiones impopulares y molestas, investigación científica, trabajo esforzado, trabajo riguroso, trabajo innovador. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Juan Roig recibe el premio Rey Jaime I del Emprendedor y emite un discurso en el que representa a la empresa como fruto de la lucha, el esfuerzo y el trabajo. La idea es aplicar esta cultura del esfuerzo a la sociedad española en general.

50


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: La directora de Medio Ambiente de Mercadona, hoy en el Club de Marketing. Fecha / Lugar: 4 Octubre 2011; La Rioja. Fuente: Diario La Rioja. Extensión: 271 palabras. Tema: Responsabilidad social Corporativa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Diario La Rioja. b) De quién se habla: - Mercadona. - Margarita Muñoz, directora de Medioambiente de la compañía Mercadona. 2. Tipología de fuentes: - No se menciona ninguna fuente. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: compromiso global, consecuencias desarrollo sostenible, logística sostenible. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta.

medioambientales,

4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona apoya el desarrollo sostenible a través de la “gestión de envases y minimización de recursos”, fomentando el reciclaje en su proceso de logística y, a su vez, el ahorro tanto para la empresa como para los clientes.

51


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona no cruza la frontera. Fecha / Lugar: 3 Octubre 2011; País Vasco. Fuente: El País. Extensión: 617 palabras. Ubicación: Página 5. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Isabel Landa, periodista de la noticia, a través del periódico El País. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Organización de Consumidores y Usuarios (OCU). - Alcampo. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Naiara Mujika, habitante de Beasain (Guipúzcoa). - Fuentes anónimas de Mercadona. - Fuentes anónimas de Industria. b) Secundarias: - Estudio de la OCU. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: natural, únicas, vascos, navarros, grandes superficies, núcleo urbano, precios bajos, marca propia, marca blanca, mejor precio. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Referencia a los medios de comunicación en general. 5. Representación de la empresa: Mercadona todavía no se atreve a instalarse en El País Vasco Y Navarra a pesar de que sus habitantes lo están deseando, ya que la consideran la cadena de supermercados de precios más bajos.

52


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Bicentury nunca ha fabricado la marca blanca de Mercadona. Fecha / Lugar: 22 Septiembre 2011; Barcelona. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 175 palabras. Tema: Alimentación. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Bicentury, empresa de alimentación dietética. - Generalitat Valenciana. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de la empresa alimentaria Bicentury. - Fuentes sindicales anónimas. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: productos dietéticos, marca blanca, marca alimentaria, empleo temporal, principales. b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: 4. Medios de comunicación citados: Prensa, la propia agencia EFE se menciona a si misma en un artículo publicado anteriormente. 5. Representación de la empresa: Mercadona tiene proveedores externos que no fabrican para la propia empresa y su marca “Hacendado”, como es el caso de Bicentury.

53


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Trucos sencillos, ahorro máximo. Fecha / Lugar: 24 Mayo 2011; Castilla y León. Fuente: El Norte de Castilla. Extensión: 422 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Norte de Castilla. b) De quién se habla: - Mercadona. - Margarita Muñoz Calvente, directora de Medioambiente de Mercadona. - Juan José Cuevas, director de calidad Prosol. - Francisco Hevia, director de Recursos Humanos de Mercadona. - Alfonso Polanco, alcalde del Partido Popular de Palencia. - Foro Económico del Norte de Palencia. - Carlos Aganzo, director de El Norte. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Carlos Aganzo, director del periódico El Norte. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: medidas ambientales, gestos caprichosos, notable mejora, foro económico, entidades financieras palentinas, importante gestor, principales representantes. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se compromete con el medioambiente, implantando una política de ahorro de gastos a través de medidas medioambientales, que comparte en el Foro Económico de Palencia, con el objetivo de impulsarla.

54


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El PP sitúa de nuevo a Mercadona como modelo ante las pymes. Fecha / Lugar: 2 Abril 2011; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 292 palabras. Tema: Política. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Mariano Rajoy, actual Presidente del Gobierno. - José Luis Rodríguez Zapatero, Presidente del Gobierno en el momento de la noticia. - Inditex. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Mariano Rajoy. b) Secundarias: - Presentación de resultados de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: una de las principales compañías españolas, nueva etapa, formaciones políticas, empresariales, económicos, nacional, grande empresario, peor, reformas profundas, impopulares, nuevos puestos de trabajo. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona es una de las empresas más importantes a nivel nacional con un modelo de negocio a seguir y un claro ejemplo de cómo puede crecer un negocio familiar.

55


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona invierte 200 millones en su logística. Fecha / Lugar: 24 Marzo 2011; Castellón. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 132 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Periódico Mediterráneo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: - No se menciona ninguna fuente. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: líder, nuevo bloque logístico, red eficiente, acto inaugural, laborales, puestos de trabajo fijos directos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se expande con la creación de un nuevo centro de logística en Castilla León, que dará lugar a 400 empleos fijos y supone una inversión de 200 millones. Esto solo ejemplifica todo lo que la empresa va a invertir en los próximos años.

56


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Guerra abierta entre Mercadona y el “lobby” catalán. Fecha / Lugar: 16 Mayo 2011; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 454 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Carmen Llorente, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Federación de Empresas de Alimentación y Bebidas (Fab). - Lobby empresarial catalán formado por las multinacionales Nestlé, Danone y Unilever. - Jesús Serafín, consejero delegado del grupo Fuensanta. - Asociación Foro Interalimentario creada por Juan Roig y liderada por Juan Manuel González Serna. - Generalitat catalana y su presidente, Artur Mas. - Otras multinacionales: Coca-Cola, Pescanova, Heineken y Mahou. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas internas. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: peor crisis, lobby empresarial catalán, marcas líderes, marca blanca, patronal fuerte, mayor patronal nacional, pequeñas y medianas compañías, gran temor b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona ha decidido no vender algunos productos de multinacionales en sus establecimientos y centrarse en su marca blanca, declarando una guerra a estas gigantes empresas.

57


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona ganó 398 millones en plena crisis. Fecha / Lugar: 10 Marzo 2011; Badajoz. Fuente: Hoy. Extensión: 304 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Hoy. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias - Informe de resultados de Mercadona del año 2010. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: plena crisis, laboral, empresas españolas, beneficio neto, nuevos establecimientos, puestos de trabajo fijos y directos, mejor, fácil, compra habitual. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona continúa con beneficios a pesar de la crisis y baja el precio medio de la compra en sus establecimientos. Aunque es consciente de que toca una época difícil, se compromete a seguir generando empleo y realizar mejoras en su modelo de negocio.

58


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona se pasa al cobro de bolsas. Fecha / Lugar: 14 Febrero 2011; Extremadura. Fuente: El Periódico Extremadura. Extensión: 132 palabras. Tema: Solidaridad empresarial. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Periódico Extremadura. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: - No se menciona ninguna fuente. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: prueba piloto, mejor ocupación, campaña informativa. Bolsa reutilizable, bolsa tradicional. b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona empieza a cobrar las bolsas en Mérida como método de prueba para adaptarse a las normativas de sostenibilidad y apoyo al medioambiente y fomentar, de esta manera, el reciclaje de bolsas a través de su reutilización.

59


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: “Si Mercadona no está en Euskadi es porque sigue sin hallar lonjas”, dice el Gobierno vasco. Fecha / Lugar: 10 Enero 2011. Fuente: El Correo. Extensión: 161 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Correo. - Pilar Zorrilla, viceconsejera de Comercio del Gobierno vasco. b) De quién se habla: - Mercadona. - Gobierno vasco. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Pilar Zorrilla, viceconsejera de Comercio del Gobierno vasco. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: marco legal, impedimento legal, empresas comerciales, corto plazo. b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona no quiere expandirse al País Vasco y no explica los motivos claros de por qué es esta la única provincia en la que no ha desarrollado aún su actividad, confirmando que no es por ningún asunto de legalidad.

60


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Consumidores y Mercadona se dan la mano. Fecha / Lugar: 4 Diciembre 2010; Murcia. Fuente: La Verdad. Extensión: 77 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - La Verdad. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Federación Murciana de Asociaciones de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios Thader Consumo. - Juana Pérez, Presidenta de la Federación. - Ana Belén Martínez, Directora regional de Relaciones Externas de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: - No se identifica ninguna fuente. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: no aparecen. b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona colabora con la Federación Murciana de Asociaciones de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios para ofrecer mecanismos de solución amistosa ante posibles reclamaciones en los supermercados.

61


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona es la empresa más grande por volumen de negocio en la Comunitat. Fecha / Lugar: 15 Noviembre 2010; Valencia. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 169 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Perioódico Mediterráneo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - BP. - Nefinsa. - Iberdrola Renovables. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Informe de las empresas más grandes por volumen de negocio en la Comunitat, elaborado por Jesús Álvarez. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: alto grado de concentración, pocas manos, volúmenes de negocio más importantes. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona es la empresa valenciana con mayor volumen de negocio con ventas valoradas en más de 15.505 millones de euros en 2009 y contribuyendo al 15% del PIB autonómico.

62


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona tutela a sus proveedores. Fecha / Lugar: 26 Octubre 2010; Valencia. Fuente: Expansión. Extensión: 408 palabras. Ubicación: Página 16. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Expansión. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Carlos Amorós, entonces propietario de la empresa aragonesa de comercialización de pescado Caldero. - Ibersnacks, empresa dedicada a la comercialización de aperitivos. - Félix Eguía, socio de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias. - Comunicado de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: proveedores exclusivos, accionariales, nuevo, grandes, nivel mundial. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media.

aragonesa,

movimientos

4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona inicia la compra de proveedores externos para convertirlos en proveedores propios y exclusivos de Mercadona a través de contratos vitalicios.

63


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona adquiere la empresa Caldero, de la que ya tenía un 16,5%. Fecha / Lugar: 25 Octubre 2010; Valencia. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 327 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Caladero, compañía líder de pescado y marisco. - Carlos Amorós, mayor accionista de Caldero. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Comunicado de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: puestos de trabajo, autorizaciones administrativas, carácter provisional, nuevo emprendedor, proyecto empresarial, compañía aragonesa, nuevos proyectos empresariales, geografía nacional, contrato fijo. d) Dirección: Positiva. e) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona compra la empresa líder en la comercialización de pescado en España con el fin de potenciar el desarrollo del proyecto de venta de pescado fresco en sus supermercados.

64


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: La UCE y Mercadona firman un convenio de colaboración. Fecha / Lugar: 22 Septiembre 2010; Badajoz. Fuente: Hoy. Extensión: 289 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Hoy. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Unión de Consumidores de Extremadura (UCE) - Javier Rubio, presidente de la UCE. - Maribel Martín-Romo Romero, directora general de Relaciones Externas de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Comunicado de Javier Rubio, presidente de la Unión de Consumidores de Extremadura. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: solución amistosa, labores formativas y divulgativas, consumo razonable, distribución comercial, buen desarrollo. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona firma un convenio con la Unión de Consumidores de Extremadura para colaborar conjuntamente antes posibles reclamaciones de los clientes, mostrándose comprometida con los mismos.

65


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona estudia cobrar por las bolsas. Fecha / Lugar: 12 Agosto 2010; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 322 palabras. Ubicación: Columna 1, página 27. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Mundo b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Plan Nacional Integrado de Residuos (PNIR) aprobado por el Gobierno en el 2008 y firmado por la Consejería de Medio Ambiente. - Ministerio de Medio Ambiente. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. b) secundarias: - Plan Nacional Integrado de Residuos (PNIR). 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: No aparecen. b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona experimenta el cobro de bolsas en Barcelona para aplicarlo en todo el territorio nacional y adaptarse al Plan Nacional Integrado de Residuos.

66


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona es la cadena con precios más bajos. Fecha / Lugar: 27 Julio 2010; Barcelona. Fuente: El Periódico Catalunya. Extensión: 475 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agusto Sala, periodista de la noticia, a través de El Periódico Catalunya. b) De quién se habla: - Mercadona. - El Corte Inglés. - Alcampo. - Sorli-Discau. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Gemma García, subdirectora general de Estudios de la Consejería de Economía. b) Secundarias: - Estudio de la Consejería de Economía sobre la evolución de los precios. - Estudio de la evolución del IPC. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: economía directa, precios más bajos, más cara, nivel alto, compra económica, marca blanca, recortes anuales generalizados, productos frescos, índice general. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona es el supermercado con precios más bajos con respecto a la competencia y se prevé que esto continúe así, ya que los precios de sus productos siguen bajando.

67


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona salta a la universidad. Fecha / Lugar: 6 Junio 2010. Fuente: El País. Extensión: 625 palabras. Ubicación: Página 8. Tema: Negocios. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Miguel Olivares, periodista de la noticia, a través del periódico El País. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Toyota, empresa automovilística. - Zaynep Ton, profesora de la Harvard Bussines School. - Zara. - Carrefour, mayor empresa de alimentación europea. - Hortensia, esposa de Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Trabajo para la Harcard Bussines School publicado por Zaynep Tom y Simon Harrow.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: modélico, supermercados españoles, europea, cadenas internacionales, precios bajos, contrato fijo, cadena de suministro completa, a) Dirección: Positiva. b) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona es un modelo de negocio de referencia a nivel internacional. Su política de esfuerzo y su Modelo de Calidad Total son las bases del éxito y no son aplicables a cualquier modelo, ya que en ello tiene mucho que ver Juan Roig, el presidente de la compañía.

68


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona aporta un 74% al crecimiento del sector distribución. Fecha / Lugar: 24 Mayo 2010; Madrid. Fuente: Cinco Días. Extensión: 213 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Cinco Días. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Susana Magdaleno, directora de la consultora Kantar Worldpanel. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Estudio de la distribución en tiempos difíciles, elaborado por Kantar Worldpanel. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: gran consumo, mercado español, marca propia, principales fabricantes, feroz, nuevas tiendas, mucho impacto, bajo precio. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona crece y representa una gran parte del sector de distribución español, no obstante, se tiene que enfrentar a nuevos competidores que le harán replantearse sus estrategias.

69


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona lanza la carne congelada para bajar más la cesta de la compra. Fecha / Lugar: 16 Marzo 2010; Murcia. Fuente: La Verdad. Extensión: 456 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - La Verdad. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes oficiales anónimas de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: marcas blancas, precios comparativos, gigante, nueva oferta, nueva sección, nuevos mostradores, carnes básicas, alimentación familiar, productos envasados, precios espectaculares, plan regional, b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona toma medidas para bajar los precios de sus productos y asegura que lo seguirá haciendo; su objetivo es siempre satisfacer las necesidades del cliente en todos los niveles.

70


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona supera en 110 millones sus expectativas de beneficios. Fecha / Lugar: 5 Marzo 2010; Valencia. Fuente: El País. Extensión: 658 palabras. Ubicación: Página 3. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El País. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: seguridad alimentaria, precios bajos, cuadradas, circulares, traslúcido, pequeñas modificaciones, tiendas nuevas, gorda, bloque logístico, expansión internacional, contrato fijo, buenos resultados, antiguos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona consigue más beneficios de los esperados y se mantiene como el supermercado con los precios más bajos. Gracias a los beneficios obtenidos, los empleados cobrarán una prima de esfuerzo.

71


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona reduce el beneficio por la caída de precios. Fecha / Lugar: 5 Marzo 2010; Valencia. Fuente: El País. Extensión: 150 palabras. Ubicación: Página 24. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El País. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: beneficios netos, unidad familiar, términos económicos. b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona obtiene un 16% menos de benficios en 2010 con respecto al año anterior y estudia medidas para solventar este decrecimiento basándose en malas previsiones de futuro.

72


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Premio Príncipe Felipe a la Excelencia Empresarial. Fecha / Lugar: 4 Febrero 2010; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 89 palabras. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC. d) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Letizia Ortiz, Princesa de Asturias. - José Ángel Sánchez, presidente del jurado de los Premios Príncipe Felipe. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Periodistas asistentes a los Premios Príncipe Felipe. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: excelencia empresarial, trayectoria empresarial, emprendedor, innovador, cadena nacional, bajos precios. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona recibe un premio de Excelencia Empresarial de Reconocimiento a su modelo de negocio, basado en la calidad y los precios bajos.

73


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona se compromete a crear un millar de empleos en cuatro años. Fecha / Lugar: 18 Diciembre 2009; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 235 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC. - Francisco Aparicio, director de la División Laboral de Mercadona. b) De quién se habla: - Mercadona. - UGT - CCO - Sindicato Independiente (SI). 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Francisco Aparicio, director de la División Laboral de Mercadona. b) Secundarias: - Comunicado de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: empleo estable, nuevos puestos de trabajo, incrementos salariales, acuerdos alcanzados. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta.

contrato fijo,

4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona seguirá creciendo y expandiéndose y se compromete a crear empleo estable en los próximos años.

74


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona, la cadena más barata en productos de alimentación. Fecha / Lugar: 9 Diciembre 2009; Castellón. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 319 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Noelia Martínez, periodista de la noticia, a través del periódico El Mediterráneo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Observatorio de Precios del Ministerio de Industria. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Informe del Observatorio de Precios del Ministerio de Industria. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: productos envasados, frescos, distribución estatal, comercio internacional, establecimientos comerciales, ciudades españolas. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona es el supermercado más barato, con diferencias muy notables, según el Ministerio.

75


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Lidl rescata a marcas perjudicadas por la política de Mercadona. Fecha / Lugar: 23 Noviembre 2009. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 181 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Lidl, empresa competidora de Mercadona. - Sergi Alora, chef protagonista de la campaña “Lujo para todos” de Lidl. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de Lidl a través de una reunión con periodistas. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: productores españoles, marca propia, marca blanca, b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona retira marcas internacionales de sus lineales para centrarse en su marca blanca, mientras que Lidl, empresa competidora, se hace con las marcas retiradas por Mercadona.

76


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Roig apoya precios bajos. Fecha / Lugar: 29 Octubre 2009; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 140 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - La Verdad. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: crisis interna, amuermada. b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Juan Roig, a través de las declaraciones de en el Congreso Aecoc 2009, intenta transmitir un cambio de imagen de la compañía que, asegura, que se han equivocado en el pasado pero volverá a ser la misma y seguirá bajando los precios a lo largo del año.

77


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona retoca su lineal con artículos de marcas líderes. Fecha / Lugar: 20 octubre 2009; Valencia y Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 424 palabras. Ubicación: Página 36. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Mundo b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: b) Calificativos: marcas líderes, marcas propias, producto nuevo. c) Dirección: Positiva. d) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se recupera de la pequeña crisis por haber reestructurado su modelo de negocio, retomando el Modelo de Calidad y centrándose en satisfacer las necesidades de los clientes.

78


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: La crisis dispara la guerra de precios en los alimentos entre abril y junio. Fecha / Lugar: 14 Julio 2009; Albacete. Fuente: La Verdad. Extensión: 382 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - La Verdad. b) De quién se habla: - Mercadona. - Eroski Center. - Silvia Iranzo, secretaria de Estado de Comercio. - Sabeco. - Alcampo. - Supersol. - Hipercor. - Maxi-Día. - Carrefour. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Resultados del Observatorio de Precios de Alimentación y Droguería. - Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (Anged). 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: principales empresas, barata, comercio minorista, coyuntura económica, cara. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona baja sus precios un 4% debido a la crisis económica, lo que supone una bajada menor que algunos de sus competidores; sin embargo, permanece como el supermercado más barato a la hora de realizar una compra entera.

79


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Siro compra tres plantas de Bimbo alentado por Mercadona. Fecha / Lugar: 14 Julio 2009; Valencia. Fuente: El País. Extensión: 164 palabras. Ubicación: Página 68. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: c) Quién habla: - El País. d) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Grupo Siro, distribuidor de Bimbo, Hacendado y Martínez e interproveedor de Mercadona. - Sara Lee, propietaria de la marca de pastelería y panadería Bimbo. 6. Tipología de fuentes: c) Primarias: - Fuentes anónimas de Mercadona. 7. Proyección de la imagen de la empresa: c) Calificativos: iniciativa pionera, visto bueno, autorizaciones administrativas, innovadora. d) Dirección: Netura. d) Intensidad: 8. Medios de comunicación citados: Ninguno. 9. Representación de la empresa: Mercadona presiona al Grupo Siro para que lleve a cabo la compra de Bimbo y obtener una mayor distribución para su marca blanca Hacendado.

80


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Eximen a Mercadona de pagar 13.000 euros a una mujer por caída en la acera. Fecha / Lugar: 20 Junio 2009; Murcia. Fuente: La Verdad. Extensión: 315 palabras. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: e) Quién habla: - La Verdad. f) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 10. Tipología de fuentes: e) Primarias: - Sala Audiencia Provincial de Murcia. 11. Proyección de la imagen de la empresa: e) Calificativos: No aparecen. f) Dirección: Netura. f) Intensidad: 12. Medios de comunicación citados: Ninguno. 13. Representación de la empresa: Mercadona tiene sus instalaciones en regla y cumple con las normativas estructurales.

81


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Juan Roig: la crisis es una oportunidad como fue la de los años 80 para Mercadona. Fecha / Lugar: 11 Junio 2009; Valencia. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 347 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Fundación Universitat Empresa de Valencia (ADEIT). 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig, presidente de Mercadona. A través de la conferencia de clausura de la décima edición del curso “¿Quién puede ser empresario?”. b) Secundarias: - Comunicado de ADEIT. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: crisis económica actual, contexto complicado, ciclos económicos, gran oportunidad, modelo propio, fáciles, difíciles, sociedad civil, menores sueldos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Juan Roig explica que la crisis puede ser una oportunidad para todos los empresarios, igual que lo ha sido y lo es para Mercadona.

82


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Las marcas venden más que el año pasado en Mercadona. Fecha / Lugar: 14 Mayo 2009; Valencia. Fuente: El País. Extensión: 325 palabras. Ubicación: Página 8. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - M. Alberola, periodista de la noticia, a través del periódico El País. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de Mercadona. b) Secundarias: - Consultora de estudios de mercado TNS. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevos imperativos, marcas recomendadas, cestas mayores, mejor reputación. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona incrementa las ventas tanto de productos de sus marcas de distribución como del fabricante, baja los precios y consigue una mayor cuota de mercado.

83


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona es la novena empresa con mejor reputación del mundo. Fecha / Lugar: 6 Mayo 2009; Valencia. Fuente: El Mundo. Extensión: 637 palabras. Ubicación: Columna 6, página 13. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - E. Mallol, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Walt Disney. - Google. - El Corte Inglés. - Inditex. - Ferrero. - Mapfre. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de Mercadona. b) Secundarias: - Ranking 2009 Global Reputation Pulse, mayor encuesta a nivel mundial que mide la reputación de las empresas. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: subida espectacular, meses más críticos, comercial, mediático, marcas líderes, campaña pública, contexto económico actual, surtido eficiente, mercados nacionales o globales. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Referencia a los medios de comunicación en general. 5. Representación de la empresa: Mercadona se mantiene como una de las empresas con más reputación del mundo.

84


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona hizo en 2008 compras a firmas cordobesas por valor de 230 millones. Fecha / Lugar: 17 Abril 2009; Córdoba. Fuente: ABC. Extensión: 311 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Covap, interproveedor de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Informe de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: proveedores cordobeses, apuesta sostenida, agroalimentario cordobés, economía local, empleados fijos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta.

sector

4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se preocupa por Andalucía e invierte una gran suma de dinero en interporveedores de la región. En concreto, en Córdoba invierte 4,4 millones de euros y genera 1.160 puestos de empleo fijos. Mercadona seguirá expandiéndose e invirtiendo en Andalucía.

85


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Las compras de Mercadona a proveedores alimentarios crecen un 11%. Fecha / Lugar: 16 Abril 2009; Almería. Fuente: Ideal. Extensión: 365 palabras. Tema: Sector empresas, Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Ideal. b) De quién se habla: - Mercadona. - Proveedores de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: - No se identifica ninguna fuente. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: apuesta sostenida, sector agroalimentario, realidad económica actual, trabajos fijos, empleo estable, laboral, familiar, norma general, nacional. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona aumenta su compra a proveedores y continuará creando puestos de empleo con condiciones óptimas, tratando siempre de conciliar la vida laboral y familiar.

86


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona invierte 180 millones en un nuevo centro logístico en Guadix. Fecha / Lugar: 6 Abril 2009; Almería. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 197 palabras. Tema: Sector Empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Comunicado de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo centro logístico, almacén inteligente, riesgos laborales, situación estratégica, bloque logístico. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona invierte en un centro logístico de Andalucía, que será el tercero de la provincia.

87


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona cambia la mentalidad para afrontar la crisis. Fecha / Lugar: 6 Marzo 2009; Valencia. Fuente: El País. Extensión: 536 palabras. Ubicación: Página 6. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El País. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mundial, nueva filosofía, crisis externa, notables, mejor opción, mejor precio, máxima calidad, marcas blancas, impacto nrgativo, beneficio neto. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona asume sus fallos y redirecciona su modelo de negocio a través del mantenimiento de los precios bajos, siendo prescriptora y satisfaciendo en todo momento las necesidades del cliente.

88


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona recibe el apoyo de sus clientes. Fecha / Lugar: 6 Marzo 2009; Valencia. Fuente: El Mundo. Extensión: 256 palabras. Ubicación: Columna 4, página 5. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Mundo b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: distribución moderna, salto internacional b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona lleva a cabo un giro estratégico apoyado por sus clientes, por el que quitará algunos grandes distribuidores de supermercados. Se demuestra el éxito de la cadena y se prevé su expansión internacional.

89


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona elevó su facturación un 10% y redujo su beneficio neto un 5% en 2008. Fecha / Lugar: 6 Marzo 2009; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 173 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - P. A. Ortiz, periodista de la noticia, a través del periódico ABC. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Resultados de Mercadona del año 2008. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: beneficio neto, crecimiento negativo de facturación, marcas propias, firmas ajenas, productos duplicados y superfluos, b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Aunque Mercadona reduce sus beneficios como consecuencia de un fallo en la gestión del modelo de negocio, la empresa se encuentra en un proceso de reestructuración y corrección para recuperar ganancias y mercado.

90


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Con la mirada en Europa. Fecha / Lugar: 2 Marzo 2009; Madrid. Fuente: Cinco Días. Extensión: 466 palabras. Ubicación: Página 40. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Joaquín Clemente, periodista de la noticia, a través del periódico Cinco Días. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Esselunga, cadena italiana de supermercados. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: país cercano, europeo, cadena local, gran salto, negocio familiar, mayor cadena, distribución comercial, crecimiento orgánico, legislaciones estatales, precios bajos, mejor relación, marcas blancas. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: El éxito de Mercadona se debe a la personalidad de su presidente, Juan Roig, y a su modelo de gestión. La empresa está estudiando la posibilidad de expandirse internacionalmente, comenzando en Italia.

91


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El coste medio de la cesta de la compra de Mercadona cae un 10% en cuatro meses. Fecha / Lugar: 19 Febrero 2009; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 364 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Comunicado de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: crisis económica, nuevo contexto social, marcas popias, abierta, barato. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona está dispuesta a bajar los precios de los productos como consecuencia de la crisis económica, tomando medidas que abaraten los gastos en la cadena de valor.

92


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona pone en revisión otras 1.200 nuevas referencias. Fecha / Lugar: 19 Febrero 2009. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 162 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de Mercadona. b) Secundarias: - Comunicado emitido por Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevas referencias, propias marcas, nombres públicos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona retira varias marcas privadas de sus establecimientos para centrarse en su marca blanca y reducir los precios de sus productos.

93


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona baja un 10% la media de los precios de sus productos y suprime 800 referencias en un año. Fecha / Lugar: 18 Febrero 2009; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 325 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Comunicado de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: profunda revisión, coste innecesario, economía española. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona retira de la venta aquellos productos “exclusivos” que encarecen los costes y se centra en vender productos básicos, que permitirán un descenso del 10% en los precios.

94


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona, en la lista de los 50 grandes grupos de distribución. Fecha / Lugar: 14 Enero 2009; Valencia. Fuente: El Mundo. Extensión: 295 palabras. Ubicación: Columna 1, página 13. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC. b) De quién se habla: - Mercadona. - El Corte Inglés. - Inditex. - Grupo Eroski. - Target y Sears. - Marks & Spencer. - Grupo Wal-Mart. - Carrefour. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Informe del ranking mundial de empresas según el estudio “Global Porwers of Retailing” elaborado por Deloitte y la revista Stores. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mayores empresas del sector, puesto mundial. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Deloitte y Revista Stores, creadoras del estudio “Global Powers Retailing”. 5. Representación de la empresa: Mercadona se sitúa en el puesto 46 en el ranking de grupos de distribución mundiales, previendo un aumento en los próximos años.

95


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Más fuertes que la crisis. Fecha / Lugar: 8 Noviembre 2008; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 393 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC b) De quién se habla: - Mercadona. - Grupo Bancaja y Banco de Valencia, uno de los principales bancos de la Comunidad de Valencia. - Caja Mediterráneo (CAM), otro banco principal de la Comunidad valenciana. - Iberdrola Renovables, empresa de energías renovables. - Eroski, principal competidor de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: - No se identifica ninguna fuente. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: contexto económico desolador, grandes empresas valencianas, síntomas inequívocos, buena salud, grandes, beneficio neto, crisis económica, ranking nacional, renovables, b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona es el supermercado con precios más bajos con respecto a la competencia y se prevé que esto continúe así, ya que los precios de sus productos siguen bajando.

96


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona ya tiene la licencia municipal para iniciar las obras del centro logístico. Fecha / Lugar: 31 Octubre 2008; Granada. Fuente: Ideal. Extensión: 528 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Ideal. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Santiago Pérez López, alcalde del Ayuntamiento de Guadix. - Francisco cuenca, delegado provincial de Innovación. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Santiago Pérez López, alcalde del Ayuntamiento de Guadix. - Representante anónimo de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: gobierno municipal, centro logístico, efectiva, polígono industrial, reuniones fructíferas, excelente coordinación, buen entendimiento, ecológicos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona no deja de firmar acuerdos para desarrollar nuevos centros logísticos, en este caso en Granada. La empresa realizará un nuevo centro que primará por sus recursos ecológicos.

97


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Cómo conciliar la vida familiar y laboral (y además ganar dinero). Fecha / Lugar: 26 Octubre 2008; Valencia. Fuente: El Mundo. Extensión: 492 palabras. Tema: Mercados. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Eugenio Mallol, periodista de la noticia, a través del periódico El Mundo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Modelo de Calidad Total de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: materia laboral, panorama empresarial, prácticas comerciales, nuevo entorno, trabajadores fijos, responsabilidad social corporativa, crisis económica, grandes hitos b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: El éxito de Mercadona se fundamenta en el Modelo de Calidad Total, base de todas las acciones que desarrolla la empresa.

98


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona pagará una prima a trabajadores como reconocimiento de su esfuerzo. Fecha / Lugar: 15 Octubre 2008; Valencia. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 368 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Trabajadores de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de la dirección de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: complicado, coyuntura económica actual, nuevas tiendas, empleos fijos, situación económica general, gran valor diferencial. b) Dirección: Poistiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona demuestra su interés por los empleados, garantizando que cobrarán una prima de esfuerzo si cumplen con los objetivos marcados.

99


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona fue líder de los supermercados españoles por facturación en 2007. Fecha / Lugar: 19 Julio 2008; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 142 palabras. Tema: Sector empresas. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC b) De quién se habla: - Mercadona. - Carrefour. - Grupo Eroski. - El Corte Inglés. - Grupo Auchan. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Anuario de distribución 2008-2009 elaborado por la editorial Información y Distribución. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: líder, segundo año consecutivo, distribución alimentaria española, principales. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona es la empresa española de supermercados de mayor facturación, a la que solo le supera el grupo francés Carrefour.

100


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Carrefour, Caprabo, Mercadona y Condis suman la mitad de superficie de supermercados. Fecha / Lugar: 8 Julio 2008; Barcelona. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 453 palabras. Tema: Comercio. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Agencia EFE. b) De quién se habla: - Mercadona. - Carrefour. - Caprabo. - Condis. - Gemma Puig, presentadora del Anuario de la Distribución Comercial. 2. Tipología de fuentes: a) Secundarias: - Anuario de la Distribución Comercial del “sector cotidiano en régimen de autoservicio” presentado el 6 de julio del 2008 en Barcelona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: superficie comercial, gran consumo, superficie media, tradicional, área metropolitana, productos catalanes. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: La cadena Mercadona representa junto a tres de sus competidoras, la mitad de la superficie comercial en Cataluña, lo que supone que tiene un gran número de establecimientos y cuota de mercado.

101


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona cuenta con 273 tiendas y 14.200 empleados en Andalucía. Fecha / Lugar: 7 Marzo 2008; Sevilla. Fuente: ABC. Extensión: 127 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - ABC. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes oficiales anónimas de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: contrato fijo, proveedores andaluces, apuesta sostenida, sector agroalimentario andaluz, nivel nacional. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se compromete con la región andaluza dando empleo a 14.200 personas y realizando cobras a proveedores andaluces por valor de 1.844 millones de euros.

102


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Juan Roig crea el mayor fondo de España orientado al “capital semilla”. Fecha / lugar: 6 mayo 2008; Córdoba. Fuente: ABC. Extensión: 150 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - P. A. Ortiz Valencia, periodista de la noticia a través del periódico ABC. - Jaime Esteban, director general de Angels Capital. b. De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig, presidente de Mercadona. - Instituto Valenciano de Finanzas. - Angels Capital. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Jaime Esteban. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: abierto, proyectos diferentes, corto plazo, buenas ideas, crecimiento sostenido, negocio elaborado. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: a partir de esta noticia, se percibe una imagen de Mercadona como una empresa que se compromete con los emprendedores y busca la creación de nuevos negocios.

103


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Los supermercados han perdido 130 millones de euros por las movilizaciones. Fecha: 17 junio 2008. Fuente: El Periódico de Catalunya. Extensión: 113 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Periódico de Catalunya. - Asociación Española de Supermercados (Asedas). b. De quién se habla: - Mercadona. - Consum. - Condis.

Distribuidores,

Autoservicios

y

2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Comunicado de la Asociación Española de Distribuidores, Autoservicios y Supermercados (Asedas) 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: pérdidas ocasionadas, productos desechados, graves. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se encuentra en un ambiente de movilizaciones y conflictos sociales que perjudican a su imagen.

104


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona estudia dar el salto a Italia. Fecha: 19 junio 2008. Fuente: El Periódico de Catalunya. Extensión: 57 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Periódico de Catalunya. - Bernardo Caprotti, propietario de Esselunga. b. De quién se habla: - Mercadona. - Esselunga, cadena de supermercados italiana. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Finanza & Mercati, diario económico. - Bernardo Caprotti, propietario de Esselunga. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: ninguno. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: Finanza & Mercati. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se proyecta como una empresa con visión de futuro y con gran expansión.

105


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona fue líder en distribución alimentaria por facturación el 2007. Fecha / lugar: 18 julio 2008; Madrid/Valencia. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 471 palabras. Tema: Empresas, Distribución. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Agencia EFE. b. De quién se habla: - Mercadona. - Información y Distribución (Indisa). - Carrefour. - Grupo Eroski. - El Corte Inglés. - Grupo Auchan (Alcampo y Sabeco). - Lidl. - Dinosol. - Makro. - Consum. - Ahorramás. - Día. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Anuario de Distribución 2008/2009, elaborado por la editorial Información y Distribución Indisa. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: líder, año consecutivo, gran distribución, propios, principales datos, facturación conjunta, franquiciados. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona como empresa líder en su sector, con unos datos de facturación muy favorables.

106


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Rent Mex reclama a Mercadona 2 millones en alquiler impagado; Litigio entre una inmobiliaria catalana y el gigante de la distribución; La firma de Sant Feliu demanda al grupo de Roig por incumplimiento. Fecha / lugar: 20 julio 2008; Barcelona. Fuente: El Periódico de Catalunya. Extensión: 382 palabras. Texto: 6. Protagonistas: a. Quién habla: - Xavier Salvador, periodista de la noticia a través de El Periódico de Catalunya. - Portavoz oficial de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - Rent Mex, inmobiliaria. - Sant Feliu de Guíxols, presidente de Rent Mex. - Carlos Freixa, controlador de Rent Mex. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 7. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Portavoz oficial de Mercadona. 8. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: controlada, presidido, apacible relación comercial, supuesto incumplimiento, posibles ubicaciones, obras paralizadas, rentas impagadas, sentencia favorable, licencias necesarias, recurrida, controvertida. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: alta. 9. Medios de comunicación citados: ninguno. 10. Representaciones de la empresa: a través de esta noticia, se deja ver a Mercadona como una empresa que no cumple con sus deberes legales, que tiene problemas de solvencia y que está inmersa en procesos jurídicos que no la benefician.

107


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona es la marca más mencionada por los consumidores. Fecha / lugar: 30 julio 2008; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 241 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Froilán Sánchez, periodista de la noticia a través del periódico ABC. - José Marís Rubert, director de Zenithmedia Valencia. b. De quién se habla: - Mercadona. - Sony. - Nike. - Zara. - El Corte Inglés. - BMW. - Adidas. - Danone. - Carrefour. - Fórmula 1. - Zenithmedia. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - José María Rubert. b. Secundarias: - Zenithmedia. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: reconocido prestigio, maduras, relacionadas, global, importante presencia, estudio elaborado. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se clasifica a Mercadona como la más mencionada por los españoles, desbancando a algunas empresas de reconocido prestigio.

108


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Hacendado, de Mercadona, se erige la marca de leche más vendida de España. Fecha: 31 julio 2008. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 124 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Agencia EFE. - Consultora IRI. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Consultora IRI. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: pasado, marcas blancas, tradicionales, vendida, barata, líquida. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se erige como una empresa líder que, con sus marcas blancas, está logrando un cuantioso éxito.

109


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: La crisis económica dispara el consumo de marcas blancas; Cambios de hábitos de los consumidores; La venta de productos baratos de híper y súper sube en un año más que en los dos anteriores; España encabeza el crecimiento de este tipo de artículos de las distribuidoras en la Unión Europea. Fecha / lugar: 24 agosto 2008; Barcelona. Fuente: El Periódico de Catalunya. Extensión: 514 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Alba Peña, periodista de la noticia a través de El Periódico de Catalunya. - TNS Wordpanel. - Rosa Anguita, directora de comunicación de Caprabo. - Nielsen. b. De quién se habla: - Mercadona. - Caprabo. - Hacendado. - Eroski. - Condis. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Rosa Anguita. b. Secundarias: - TNS Wordpanel. - Nielsen. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: crisis económica, marcas blancas, tradicionales, crecimiento anual continuado, genéricas, asequibles, precio reducido, nuevos. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: La imagen de Mercadona que se desprende de esta noticia es la de una empresa que, a través de sus marcas blancas, está logrando niveles de ventas muy altos.

110


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona dará una prima a su plantilla a pesar de la crisis. Fecha / lugar: 15 octubre 2008; Madrid. Fuente: El País. Extensión: 215 palabras. Ubicación: base, página 29. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - S. Hernández, periodista de la noticia a través del periódico El País. - Fuentes de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Fuentes de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: buena noticia, prima anual, difícil, política social, lejana, empujón final. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se muestra una Mercadona que busca la satisfacción e incentivación de sus empleados.

111


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Supermercados; Cómo conciliar la vida familiar y laboral (y además ganar dinero); Mercadona, pionera de la responsabilidad social en España, asegura la prima de objetivos en plena crisis. Fecha / lugar: 26 octubre 2008; Valencia. Fuente: El Mundo. Extensión: 492 palabras. Tema: Mercados. Ubicación: columna 5, página 17. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Eugenio Mallol, periodista de la noticia a través del periódico El Mundo. b. De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: valor fundamental, cultura corporativa, nuevo entorno, social corporativa, fijos, segmento alto, vida laboral y familiar, jornada continua, permiso maternal, compromiso social. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa que ha logrado el éxito a través de una buena gestión y la preocupación por sus empleados y sus clientes.

112


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Más fuertes que la crisis. Fecha / lugar: 8 noviembre 2008; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 393 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - P. A. O., periodista de la noticia a través del periódico ABC. b. De quién se habla: - Mercadona. - Bancaja. - CAM. - Iberdrola Renovables. - Banco de Valencia. - Eroski. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: contexto desolador, grandes empresas, satisfactoriamente, compañías consolidadas, buena salud, mejor ejemplo, casos excepcionales, buenas noticias, difícil, energías renovables. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona como una empresa de éxito, que sigue creciendo a pesar de la crisis económica.

113


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: En las próximas fiestas navideñas prevén abrir el nuevo Mercadona. Fecha: 8 noviembre 2008. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 101 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Periódico Mediterráneo. b. De quién se habla: - Mercadona. - PAI Novenes de Calatrava. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: fiesta navideñas, superficie comercial, piscina cubierta, gran. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa en expansión.

114


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: CNT se manifiesta contra Mercadona por el despido “injusto” trabajadora.

de una

Fecha / lugar: 27 enero 2009; Almería. Fuente: Ideal. Extensión: 172 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Ideal. - CNT. - Rosa Blanco Salmerón, afectada. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Rosa Blanco Salmerón. b. Secundarias: - CNT. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: despido injusto, gran expectación, nivel psicológico, mes pasado, improcedente. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen negativa de Mercadona a través del despido injusto de una de sus trabajadoras, viéndose envuelta en protestas sociales.

115


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Hojiblanca, fabricante de Carrefour y Eroski, ataca a Mercadona; La cooperativa ha iniciado una campaña de acusaciones contra el grupo valenciano. Fecha / lugar: 12 febrero 2009; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 293 palabras. Tema: Economía. Ubicación: columna 2, página 37. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Carmen Llorente, periodista de la noticia a través del periódico El Mundo. - Fuentes de Hojiblanca. - Antonio Luque, director de Hojiblanca. b. De quién se habla: - Mercadona. - Carrefour. - Día. - Eroski. - Sovena. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Fuentes de Hojiblanca. - Antonio Luque. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: minorista, gran consumo, aceitera, duras acusaciones, barato, totalmente falsas, enseña propia. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se muesta como una empresa que busca su beneficio sin importar el resto, haciendo declaraciones falsas y apartando de sus supermercados aquellas marcas que no les benefician.

116


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona retira 800 productos. Fecha: 19 febrero 2009. Fuente: El País. Extensión: 34 palabras. Ubicación: base, página 21. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El País. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: ninguno. b. Dirección: neutra. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa que busca la productividad y los beneficios por encima de todo.

117


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona es la cadena con los clientes más satisfechos; El Indice Stiga la sitúa a la cabeza en productos de alimentación. Fecha / lugar: 12 abril 2009; Valencia/Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 397 palabras. Ubicación: columna 3, página 16. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Fuentes de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - Indice Stiga. - Europa Press. - El Corte Inglés. - Metro de Bilbao. - Zurich. - Grupo Popular. - DKV. - Toyota. - Repsol YPF. - Carregour. - ONO. - Movistar. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Fuentes de Mercadona. b. Secundarias: - Indice Stiga de Satisfación del Consumidor Español. - Europa Press. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: alto grado, mejor producto, comprometidos, diferentes. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: Europa Press. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece como una empresa que cuida a sus clientes y busca su satisfacción por encima de todo.

118


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona compró el año pasado 828 millones de euros en Castilla La Mancha. Creó 100 nuevos empleos fijos, lo que eleva la plantilla a 2.950 trabajadores en la región. Fecha / lugar: 18 abril 2009; Toledo. Fuente: ABC. Extensión: 260 palabras. Texto: 6. Protagonistas: a. Quién habla: - ABC. b. De quién se habla: - Mercadona. - Sociedad Corporativa Champinter. - Mercomancha. - Incarlopsa. 7. Tipologías de fuentes: ninguna. 8. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: anterior, estándares requeridos, empleos fijos, vida laboral y familiar, permiso maternal, incremento constante y sostenido, efecto dinamizador. b. Dirección: c. Intensidad: 9. Medios de comunicación citados: ninguno. 10. Representaciones de la empresa: en esta noticia se percibe a Mercadona como una empresa en expansión, que fomenta la creación de empleo y el desarrollo económico.

119


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Marcas blancas y de fabricante enfrascan lucha contra propaganda. Fecha: 24 abril 2009. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 185 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Agencia EFE. b. De quién se habla: - Mercadona. - Danone. - Nutrexpa. - Kraft. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Informe de TNS. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: marcas blancas, precio clave, único, comercio justo. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se ve a Mercadona como una empresa que busca su propio beneficio y por ello coarta la libertar de elección de sus clientes a la hora de comprar productos, y la negativa de mantener otras marcas en sus establecimientos.

120


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona, en el “top 10” mundial de las empresas. Fecha / lugar: 6 mayo 2009; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 114 palabras. Ubicación: página 37. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Mundo. b. De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig, presidente de Mercadona. - El Corte Inglés. - Ferrero. - Ikea. - Johnson & Johnson. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Reputation Institute. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: mejor reputación, única empresa. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece como una de las empresas con mejor reputación del mundo.

121


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: La ley catalana de comercio afectará a los planes de expansión de Mercadona. Fecha / lugar: 18 mayo 2009; Barcelona. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 419 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Agencia EFE. - Fuentes de Mercadona. - Generalitat de Catalunya. b. De quién se habla: - Mercadona. - Josep Huguet, consejero de Innovación, Universidades y Empresas. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Fuentes de Mercadona. b. Secundarias: - Generalitat de Catalunya. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: nueva ley, marco legal, profundo malestar, menos restrictiva. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se percibe a Mercadona como una empresa que ve frustrados sus planes de expansión.

122


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El carro de Mercadona. Fecha: 1 julio 2009. Fuente: Diario Córdoba. Extensión: 65 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Diario Córdoba. b. De quién se habla: - Mercadona. - PP. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: próxima, acondicionado. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece asociada a asuntos conflictivos del Partido Popular.

123


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona tiene los precios más baratos de todos los supermercados y aún los baja. Fecha / lugar: 14 julio 2009; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 277 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - La Verdad. b. De quién se habla: - Mercadona. - Eroski. - Alcampo. - Sabeco. - Supersol. - El Árbol. - Día. - Supercor. - Hipercor. - Carrefour. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Silvia Iranzo, secretaria de Estado de Comercio. - Ignacio Cruz Roche, presidente de Empresa Nacional Mercasa. b. Secundarias: - Observatorio de Precios de Alimentación y Droguería. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: estatal, alimenticios, altos, baratos, menor esfuerzo, estándar, cara, económicos. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se ve a Mercadona como una empresa que se esfuerza por reducir costes para que el precio que llega al consumidor final sea más bajo.

124


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Promociones y descuentos; Estrategias. Fecha / lugar: 19 julio 2009; Córdoba. Fuente: Diario Córdoba. Extensión: 211 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Diario Córdoba. b. De quién se habla: - Mercadona. - Lidl. - Caprabo. - Carrefour. - Alcampo. - El Corte Inglés. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: costes superfluos, partes iguales, marca propia, algunos productos, menú familiar. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa que sabe gestionar su política de precios y, aunque algunas de sus medidas molesten, acaban demostrando que “tenían razón”.

125


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: La batalla del supermercado. Fecha / lugar: 6 septiembre 2009. Fuente: El País. Extensión: 220 palabras. Ubicación: página 21. Tema: Negocios. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El País. - Georg Tacke. - Javier Rovira. b. De quién se habla: - Mercadona. - Carrefour. - Eroski. - Procter & Gamble. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Javier Rovira. - Georg Tacke. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: encarnizadas, productos básicos, garantizado, marca blanca, arriesgada. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se ve envuelta en una lucha por mantener los precios bajos y, para ello, elimina algunas marcas de sus estanterías, lo cual resulta cuestionable para algunos consumidores.

126


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona subvencionará la rotonda de Camillera para dar accesos a su nueva tienda. Fecha / lugar: 15 septiembre 2009; Asturias. Fuente: El Comercio. Extensión: 165 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Comercio. b. De quién se habla: - Mercadona. - El Ayuntamiento de Langreo. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: industrial, próximas, desempleados, factores decisivos. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece como una empresa que subvenciona necesidades para pequeños ayuntamientos, a pesar del beneficio propio que obtendrá.

127


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona restablece 50 productos. Fecha / lugar: 20 octubre 2009. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 62 palabras. Tema: Distribución. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Periódico Mediterráneo. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: ninguno. b. Dirección: neutro. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa que establece estrategias según las demandas del cliente.

128


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona mantiene la previsión de reducir a mitad beneficio en 2009. Fecha: 27 octubre 2009. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 189 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Agencia EFE. - Fuentes de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Fuentes de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: anterior, rápidamente, recientes novedades, eficiente, productivo. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa que busca la satisfacción del cliente, reduciendo sus beneficios para mantener los precios bajos.

129


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Apoyo con interinos para algunos días; Mercadona. Fecha: 27 diciembre 2009. Fuente: Diario Córdoba. Extensión: 63 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Diario Córdoba. - Fuentes de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Fuentes de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: notable, especiales. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece como una empresa generadora de empleo y que, además, se preocupa porque sus empleados estén contentos.

130


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona (Carretera de Olivenza); Badajoz el “súper” más barato. Fecha: 12 agosto 2010. Fuente: El Periódico de Extremadura. Extensión: 173 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Cristina Gil, periodista de la noticia a través del periódico El Periódico Extremadura. - Carmen Martínez, clienta habitual de Mercadona. - Maria Isabel Serner, clienta habitual de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - El Corte Inglés. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Carmen Martínez. - María Isabel Senero. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: marca blanca, habitual, buena calidad y precio, tiendas especializadas. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se proyecta la imagen de Mercadona como la de un supermercado cercano a los clientes y con una buena calidad-precio que hace que estos lo prefieran frente a otros competidores.

131


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: UCE y Mercadona colaborarán en materia de formación e información a los consumidores. Fecha / lugar: 23 septiembre 2010; Mérida. Fuente: El Periódico de Extremadura. Extensión: 72 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Periódico de Extremadura. b. De quién se habla: - Unión de Consumidores de Extremadura (UCE). - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: permanente, solución amistosa. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se presenta como una empresa preocupada por sus consumidores.

132


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Juan Roig reclama un “liderazgo que anteponga España al interés personal”. Fecha / lugar: 29 octubre 2010; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 596 palabras. Ubicación: columna 7, página 41. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Carlos Segovia y Carmen Llorente, periodistas de la noticia a través del periódico El Mundo. - Juan Roig, presidente de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - Isak Andic, presidente del Instituto de Empresa Familiar (IEF). - Danone. - Coca-Cola. - Unilever. - El Corte Inglés. - Juan José Guibelalde, presidente de la AECOC. - Confederación Española de Organizaciones Empresariales. - Arturo Fernández, presidente de CEIM. - Gerardo Díaz Ferrán. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Juan Roig. - Fuentes de Mercadona. b. Secundarias: - Entrevista de Juan Roig en la Asociación Española de Codificación Comercial (AECOC). 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: principal, personal, informal, poder político, populares, difíciles, contundente, peor. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: a través de las declaraciones de su presidente, se percibe a Mercadona como una empresa exigente y bien gestionada.

133


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona pesca Caladero. Fecha: 31 octubre 2010. Fuente: El País. Extensión: 182 palabras. Tema: Negocios. Ubicación: página 13. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El País. - Fuentes de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - Carlos Amorós, presidente de Caladero. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Fuentes de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: carácter provisional, principales zonas, puestos directos. b. Dirección: neutra. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se aprecia como una empresa en expansión.

134


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Marca blanca para Navidad: Las fiestas. Fecha: 2 noviembre 2010. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 211 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Periódico Mediterráneo. b. De quién se habla: - Mercadona. - Carrefour. - El Corte Inglés. - Alcampo. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Estudio de Symphony IRI. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: marcas blancas, baja calidad, frecuentada, pasado año. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: aparece Mercadona como la cadena más elegida por los consumidores para hacer la compra de Navidad, lo cual resulta muy beneficioso para su imagen.

135


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona dará el salto al exterior. Fecha: 10 noviembre 2010. Fuente: ABC. Extensión: 41 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - ABC. - Juan Roig, presidente de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: próximos meses. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa de éxito con una buena proyección de futuro.

136


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Los clientes comenzarán a pagar las bolsas de la compra a partir del 6 de junio. Fecha / lugar: 11 marzo 2011 Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 166 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Periódico Mediterráneo. - Juan Roig, presidente de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: impopulares, desagradables, pequeña, mediana, grande, resistente. b. Dirección: neutra. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: aparece Mercadona como una empresa productiva que busca la rentabilidad a toda costa, aunque para ello deba hacer medidas molestas.

137


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona gana un 47% más pero avisa de que lo “peor está por llegar”. Fecha / lugar: 11 marzo 2011; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 377 palabras. Tema: Economía. Texto: Protagonistas: 1. Protagonistas de la noticia: a. Quién habla: - Alberto Caparrós, periodista de la noticia a través del periódico ABC. - Juan Roig, presidente de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - José Luis Rodríguez Zapatero. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: medidas impopulares, ajenas, decisiones valientes, molestas, peor, absentismo laboral, economía sumergida, público, particular. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se percibe una imagen de Mercadona como la de una empresa que, pese a la crisis y a las drásticas medidas tomadas, sigue obteniendo éxito, y que sabe cómo enfrentarse al futuro.

138


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona y Alcampo se mantienen como las cadenas más baratas del país. Fecha / lugar: 2 mayo 2011; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 193 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - La Verdad. b. De quién se habla. - Mercadona. - Alcampo. - El Observatorio de Precios del Comercio Minorista del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Observatorio de Precios del Comercio Minorista del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. - Europa Press. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: analizadas, subida importante, últimos datos, recogidos, precios reducidos, cara. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: Europa Press. 5. Representaciones de la empresa: en la noticia se muestran datos que colocan a Mercadona como uno de los supermercados más baratos de España, lo cual es positivo.

139


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Reputación, pocas españolas. Fecha: 8 mayo 2011. Fuente: El País. Extensión: 56 palabras. Tema: Negocios. Ubicación: página 35. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El País. - Reputation Institute. b. De quién se habla: - Mercadona. - Google. - Nokia. - Nestlé. - Danone. - Microsoft. - Decathlon. - Coca-Cola. - Hewlett Packard. - Philips. - Volswagen. - BMW. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Reputation Institute. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: mejor reputación, crisis económica, menos. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se presenta a Mercadona entre las empresas con mejor reputación en España.

140


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona cobrará las nuevas bolsas reutilizables; La cadena venderá una de plástico para 10 usos y una de rafia para unos 50. Fecha / lugar: 8 mayo 2011; Castellón. Fuente: Periódico Mediterráneo a través de Agecia EFE. Extensión: 195 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Periódico Mediterráneo. - Juan Roig, presidente de Mercadona. b. De quién se habla. - Mercadona. - Eroski, cadena de supermercados competidor de Mercadona. - Carrefour, cadena de supermercados competidor de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primaria: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: ecología comercial, bolsas reutilizables, duración mínima, necesario. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa que busca proteger el medioambiente y, a la vez, obtener beneficios a través del cobro de las bolsas de plástico y venta de otras bolsas para más usos.

141


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona creará 30 puestos de trabajo. Fecha / lugar: 24 mayo 2011; La Rioja. Fuente: El Correo. Extensión: 66 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Correo. b. De quién se habla. - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: nuevo centro. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: La noticia presenta a Mercadona como una empresa creadora de empleo.

142


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: “The Economist” destaca el éxito de Mercadona. Fecha: 4 junio 2011. Fuente: El Correo. Extensión: Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Correo. - The Economist. b. De quién se habla. - Mercadona. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - The Economist. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: última edición, problemas económicos, fuerte. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: The Economist. 5. Representaciones de la empresa: se ve a Mercadona como una empresa poderosa y fuerte que afronta la crisis económica de la mejor manera.

143


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Del trigo al pan. Fecha: 19 junio 2011 Fuente: El País. Extensión: 276 palabras. Ubicación: página 14. Tema: Negocios. Texto: 6. Protagonistas: a. Quién habla: - El País. b. De quién se habla: - Mercadona. - Siro, empresa de galletas, pan y pastas. - Girasoles. - Acor. - Nutrigal. 7. Tipologías de fuentes: ninguna. 8. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: grandes grupos, fuertes, elevada facturación, industrial, productiva, máximo volumen, adecuadas, necesarias. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 9. Medios de comunicación citados: ninguno. 10. Representaciones de la empresa: se establece a Mercadona como una empresa exigente con sus proveedores, que busca una gran eficiencia productiva.

144


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona: ahora le toca al campo. Fecha: 19 junio 2011. Fuente: El País. Extensión: 881 palabras. Tema: Negocios. Ubicación: página 14. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Vidal Maté, periodista de la noticia a través del periódico El País. - Fuentes de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - Estrategia Girasoles, interproveedor de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Fuentes de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: marca propia, materias primas, máximo ajuste, precios bajos, razones objetivas, fuertes oscilaciones, gran dependencia, precios altos, tendencia alcista, países emergentes, crecimiento escaso, movimientos especulativos, factores climatológicos, aseguradas, eficiencia, industria transformadora, cultivos tropicales. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se percibe una imagen de Mercadona como una empresa productiva, de éxito y que sabe gestionar perfectamente sus recursos para lograr la satisfacción del cliente.

145


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona obliga a maquillarse a sus empleadas. Fecha / lugar: 27 junio 2011; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 472 palabras. Ubicación: columna 5, página 33. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Carmen Llorente, periodista de la noticia a través del periódico El Mundo. - Cajera de Mercadona de Alcorcón, Madrid. - Cajera de Mercadona de El Rincón de la Victoria, Málaga. b. De quién se habla. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Portavoz de la cadena. - Dos cajeras de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: aspecto elegante y cuidado, atractivo, mejor aspecto, afeitado, bien cuidada, guapa, reconocidas, vida laboral y personal, fijos, crisis económica, exigente, absentismo técnico, inevitable, trabajo fijo. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se percibe imagen de Mercadona como una empresa que busca el cuidado de la imagen transmiten a través de sus empleados y, también, una empresa que busca la satisfacción de sus trabajadores por medio de distintas medidas para la buena conciliación de su vida personal y laboral.

146


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El supermercado Mercadona de la losa de Renfe reabrirá el lunes 29 tras el incendio. Fecha / lugar: 27 agosto 2011; Oviedo. Fuente: El Comercio. Extensión: 141 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Comercio. - Bomberos. b. De quién se habla: - Mercadona. - AC Forum. - Renfe. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Bomberos. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: pasado, comercial, gran nube, municipal. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece como una empresa que, a pesar de las inclemencias, se esfuerza por recuperar la normalidad.

147


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El consumo cae y revela el calado de la crisis. Fecha: 29 agosto 2011. Fuente: El Mundo. Extensión: 183 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Mundo. - Juan Roig, presidente de Mercadona. - Presidente del grupo García Carrión. b. De quién se habla. - Mercadona. - El Corte Inglés. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Juan Roig. - Presidente del grupo García Carrión. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: reforma laboral, mejor, prueba palpable, incontables, valiente y razonado, proféticas, triste, pesimista, peor. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: la noticia, que envuelve a Mercadona dentro de un ámbito de desasosiego y pesimismo ante la situación de crisis, influyen negativamente en la imagen que se proyecta de la misma.

148


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abre en Pola de Lena y crea 32 empleos. Fecha: 29 septiembre 2011. Fuente: El Comercio. Extensión: 96 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Comercio. - Ramón Argüelles, alcalde de Pola de Lena. b. De quién se habla. - Mercadona. - Corporación Municipal. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Ramón Argüelles. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: empleos directos, encabezada, gran satisfacción. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se presenta como una empresa creadora de empleo a través de su expansión.

149


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Cadena de éxito. Fecha / lugar: 3 octubre 2011; País Vasco. Fuente: El País. Extensión: 122 palabras. Ubicación: página 5. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El País. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: centros logísticos, valenciana, modelo comercial, cascos urbanos, frecuentadas. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se percibe una imagen de Mercadona como una empresa de éxito, con expansión, productividad y creación de empleo.

150


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Celebrado el Día de las Lavanderas en Cueto. La Asociación de Celíacos de Cantabria y Mercadona firman un convenio. Fecha: 4 octubre 2011. Fuente: Diario Montañés. Extensión: 173 palabras. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: 1. Quién habla: - Diario Montañés. 2. De quién se habla. - Mercadona. - Asociación de Celíacos de Cantabria (ACECAN). 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: 1. Calificativos: pasado, popular, prorrogable, afectados. 2. Dirección: positiva. 3. Intensidad: media.

diversas,

manual,

programados,

4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona como una empresa solidaria y comprometida con las personas celíacas.

151


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona, 19 años en Andalucía Fecha / lugar: 8 octubre 2011; Sevilla. Fuente: ABC. Extensión: 129 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - ABC. - Jorge Romero, responsable de Relaciones Externas de Mercadona en Andalucía. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Jorge Romero. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: empleo fijo, seguridad alimentaria. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se posiciona como una empresa de éxito y con gran expansión, que crea empleo allá donde se sitúa.

152


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona eleva su cuota de mercado al 22% a costa de Carrefour y Eroski. Fecha / lugar: 9 noviembre 2011; Valencia. Fuente: El País. Extensión: 301 palabras. Ubicación: página 6. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El País. b. De quién se habla: - Mercadona. - Carrefour. - Día. - Eroski. - Caprabo. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Informe de Alimarket a través de Expansión. - Datos de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: publicación especializada, grandes, ligerísima ventaja, conjunta. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: Expansión. 5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona como empresa en crecimiento, superando a sus competidores.

153


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona, la firma que más hace crecer la marca blanca; el 56% de su facturación proviene de la venta de productos propios. Fecha / lugar: 19 diciembre 2011; Castellón. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 196 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Periódico Mediterráneo. - Kantar Worldpanel. b. De quién se habla: - Mercadona. - El Corte Inglés. - Carrefour. - Eroski. - Lidl. - Caprabo. - Auchan. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Informe Tendencias elaborado por Kantar Worldpanel. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: mejor, marca blanca, actual contexto. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se muestra líder a través de sus marcas blancas que, en tiempos de crisis, supone un beneficio a su imagen.

154


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona continúa entre las grandes distribuidoras. Fecha: 11 enero 2012. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 132 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Periódico Mediterráneo. - Global Powers of Retailing. b. De quién se habla: - Mercadona. - El Corte Inglés. - Inditex. - Eroski. - Amancio Ortega. - Zara. - Deloitte. - Stores Media. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Global Powers of Retailing 2012. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: mayor crecimiento. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: la imagen de Mercadona a través de esta noticia se proyecta como la de una empresa de éxito.

155


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Invercaria y el mejillón de Mercadona. Fecha: 7 marzo 2012 Fuente: El Mundo. Extensión: 474 palabras. Ubicación: columna 5, página 6. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Vicente Lozano, periodista de la noticia a través del periódico El Mundo. b. De quién se habla. - Mercadona. - Invercaria, empresa pública andaluza. - Actualidad Económica. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Actualidad Económica. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: último, obligada, ajeno, baratos, anterior, empleos fijos, alegremente, absurdo, gran esfuerzo, factible, grandes planes, necesarios, encomendadas, pequeñito, difícil, acostumbrados, eficaz. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: Actualidad Económica. 5. Representaciones de la empresa: el periodista expone el caso de Mercadona como un ejemplo a seguir por las empresas e, incluso, por los políticos.

156


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Roig: “Hay que desincentivar el cobro del paro; no hay españoles que cojan naranjas”. Fecha / lugar: 8 marzo 2012; Valencia. Fuente: El Mundo. Extensión: 769 palabras. Ubicación: columna 5, página 32. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Carlos Segovia y Eugenio Mallol, periodistas de la noticia a través del periódico El Mundo. - Juan Roig, presidente de Mercadona. b. De quién se habla. - Mercadona. - Mariano Rajoy, presidente de España. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: últimos, ambicioso, independiente, extranjeros, anual, selecto, grandes, anteriores, buena, mejor, optimista, necesaria, impopulares, molestas, disuasoria, improductivas, necesarias, actual, contundente, espectacular. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: en la noticia se expone a Mercadona como una empresa que, liderada por su presidente, sabe sacar productividad y beneficio a cada decisión.

157


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: CCOO denuncia que Mercadona despidió a un trabajador que secundó la huelga 29-M. Fecha / lugar: 11 mayo 2012; Santiago de Compostela. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 220 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Agencia EFE. - Federación de Comercio de CCOO. - Comité de Empresa de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - Artabria. - Fuco Buxán. - “Alberto”, trabajador despedido. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Comunicado de la Federación de Comercio de CCOO. - Comité de Empresa de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: huelga general, acoso constante, injusto, contrario, clara, contundente, social. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se ve envuelta en conflictos con sindicatos y problemas con los derechos laborales en uno de sus establecimientos, lo cual difunde una imagen negativa.

158


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abrirá cinco nuevas tiendas en Canarias. Fecha / lugar: 8 junio 2012; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 245 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - La Verdad. b. De quién se habla. - Mercadona. - Arcadio Peñate, responsable de Mercadona en Las Palmas. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Arcadio Peñate. b. Secundarias: - Agencia EFE. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: nuevas tiendas, reciente entrada, empleos directos e indirectos, ejercicio económico. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: Agencia EFE. 5. Representaciones de la empresa: se presenta una imagen de Mercadona como la de una empresa en expansión y creadora de empleo en todo el territorio nacional. Se puntualiza que Mercadona no invierte en publicidad ni colaboraciones, dado que emplea todos sus recursos para bajar precios.

159


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Roig vende el 2,4% de Mercadona para equilibrar el Villarreal. Fecha: 9 julio 2012. Fuente: ABC. Extensión: 35 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - ABC. b. De quién se habla: - Mercadona. - Fernando Roig. - Villarreal, equipo de fútbol. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: propia. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se representa a Mercadona como una empresa que se compromete con un equipo de fútbol que no puede subsistir.

160


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona oferta 264 empleos en la Comunidad. Fecha / lugar: 22 agosto 2012; Madrid. Fuente: ABC. Extensión: 72 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El País. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: estudios mínimos. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se muestra una imagen de Mercadona como empresa creadora de empleo y de desarrollo económico allá donde va.

161


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona oferta en Castellón el precio más bajo para la “cesta tipo”; Un hogar puede ahorrar 1.000 euros al año si compra en las tiendas más baratas; El informe de los consumidores sitúa a continuación a Alcampo y Carrefour. Fecha: 18 octubre 2012. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 288 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Periódico Mediterráneo. - Organización de Consumidores y Usuarios. b. De quién se habla: - Mercadona. - Alcampo. - Carrefour. - Maxi Día. - Dialprix. - Consum. - El Corte Inglés. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Informe de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU). - Instituto Nacional de Estadística. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: frescos, baratos, económicos, líderes, media, marcas blancas, superiores, amplia. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se sitúa entre los supermercados más baratos, lo cual beneficia su imagen.

162


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona como ejemplo de empresa española para el Wall Street Journal. Fecha / lugar: 25 octubre 2012; Nueva York. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 481 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Agencia EFE. - Juan Roig, presidente de Mercadona. - Wall Street Journal. - Sindicato UGT. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Juan Roig. b. Secundarias: - The Wall Street Journal. - Sindicato UGT. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: eficazmente, financiera, trabajo flexible, dinero fácil, rígidos, artificialmente, objetivo prioritario, adicionales, indefinidos, media jornada. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: The Wall Street Journal. 5. Representaciones de la empresa: el hecho de que Mercadona aparezca en un medio reconocido mundialmente como un ejemplo de buena gestión, significa una importante mejora en su imagen.

163


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona y El Corte Inglés lideran calidad y servicios. Fecha: 7 noviembre 2012. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 167 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Periódico Mediterráneo. b. De quién se habla. - Mercadona. - El Corte Inglés. - Día. - Carrefour. - Juan Roig, presidente de Mercadona. - Isidoro Álvarez, presidente de El Corte Inglés. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Antonio Imedio, director de servicios al cliente de Ipsos España. b. Secundarias: - XI Estudio Kar de Ipsos. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: valoradas, mayor éxito, reputación corporativa, principales, elegidas, presididas, mejor, solidez del negocio, grandes cadenas. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: Europa Press. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se percibe como una de las empresas más valoradas del sector, con mayor éxito y preocupación por sus clientes.

164


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Indignados asaltan un Mercadona en Cubelles para llevarse comida para pobres. Fecha / lugar: 8 noviembre 2012; Barcelona. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 498 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Agencia Efe. - Portavoz del grupo de indignados. - Bernat Morales, director de Relaciones Externas de Mercadona en Cataluña. b. De quién se habla. - Mercadona. - Encargado del centro. - Mossos d’Esquadra. - Asociación de Indignados del Garraf. - Banco de Alimentos de Barcelona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Los indignados. - Encargada del supermercado. - Un Mosso d’Esquadra. - Policía. - Portavoz del grupo de indignados. b. Secundarias: - Abogado de la asociación. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: indignados, productos alimentarios, primera necesidad, carro lleno, gente necesitada, diversos, pacífica, acompañados, reivindicativa, locos, aportación adicional. b. Dirección: neutra. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: la noticia es meramente informativa, y no deja ver ningún posicionamiento entre Mercadona y los indignados.

165


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: EMPRESAS DISTRIBUCIÓN; Mercadona donará 85.000 kilos de alimentos al Banc dels Aliments. Fecha / lugar: 8 noviembre 2012; Barcelona. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 446 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Agencia EFE. - Bernat Morales, director de Relaciones Externas de Mercadona en Cataluña. - Antoni Sansalvadó, presidente del Banc dels Aliments en Barcelona. b. De quién se habla. - Mercadona. - Banc dels Aliments de Barcelona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Bernat Morales. - Antoni Sansalvadó. b. Secundarias: - Comunicado de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: condiciones adecuadas, consumidor final, perfecto estado, pequeña contribución, mayor número, entorno cercano, proyectos futuros, alimentos básicos. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se expone a Mercadona como una empresa solidaria con la sociedad, que se compromete y lucha para erradicar la pobreza en Cataluña a través de la donación de alimentos a las personas necesitadas.

166


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Detenidas dos mujeres tras tratar de robar tres carritos con 800 euros en alimentos. Fecha / lugar: 14 noviembre 2012; Granada. Fuente: ABC. Extensión: 171 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - ABC. b. De quién se habla: - Mercadona. - Europa Press. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Europa Press. - Fuentes de la Policía Local de Granada. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: mediana edad, detenidas, valorados, implicadas. b. Dirección: neutra. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: Europa Press. 5. Representaciones de la empresa: la noticia habla de un hecho ocurrido en Mercadona pero, en cierta parte, ajeno a la empresa. El suceso es negativo, así que salpica a Mercadona negativamente, aunque sea parcialmente.

167


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona invierte 2,5 millones en su primer local del centro de Madrid. Fecha / lugar: 20 noviembre 2012; Madrid. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 117 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Agencia EFE. b. De quién se habla. - Mercadona. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Comunicado de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: presente, pequeñas y medianas empresas, pasado año. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: aunque se trata de una noticia meramente informativa, sí que se perciben imágenes positivas de Mercadona, a través de la creación de empleo mediante su expansión y la compra a pequeñas y medianas empresas.

168


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abre el viernes su tienda de Casa Plata. Fecha: 28 noviembre 2012. Fuente: El Periódico Extremadura. Extensión: 222 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Periódico Extremadura. b. De quién se habla: - Mercadona. - Europa Press. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Fuentes de Mercadona. b. Secundarias: - Europa Press. - Folletos de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: nuevo establecimiento, comercial, ubicación exacta, gran superficie. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: Europa Press. 5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona como empresa que se expande, creando puestos de trabajo.

169


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona dona 25.000 kilos de alimentos. Fecha / lugar: 5 diciembre 2012; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 54 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - La Verdad. b. De quién se habla. - Mercadona. - Fundación Banco de Alimentos Alicante. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: colaboración anual, primera necesidad. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: aunque muy escuetamente, se proyectan valores de solidaridad asociados a Mercadona.

170


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: MERCADONA SOLIDARIDAD; Mercadona firma un acuerdo con Fesbal para la donación de alimentos. Fecha / lugar: 10 diciembre 2012; Madrid. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 271 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Agencia EFE. - José Antonio Jiménez, director de Relaciones Internacionales de Mercadona. - José Antonio Busto, jefe de FESBAL. b. De quién se habla. - Mercadona. - FESBAL (Federación Española de Bancos de Alimentos), entidad que ha formalizado un convenio de colaboración con Mercadona para la donación de alimentos. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - José Antonio Jiménez. - José Antonio Busto. b. Secundarias: - Comunicado de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: donaciones planificadas, necesidades concretas, estrecha relación, espíritu solidario, sucesivas campañas, nuevos proyectos. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se percibe una imagen de Mercadona solitaria, comprometida con la sociedad, que dona alimentos a las personas que más lo necesitan a través de la Federación Española de Bancos de Alimentos.

171


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: La solidaridad de los mercados; El Banco de Alimentos recibe más de 3.000 kilos de productos de Mercadona gracias a la intervención del Ayuntamiento. Fecha / lugar: 18 diciembre, 2012. Fuente: La Verdad. Extensión: 188 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - La Verdad. b. De quién se habla. - Mercadona. - Eva Navarro, concejal del Ayuntamiento de Albacete. - Carmen Bayold, alcaldesa de Albacete. - José Ruiz, responsable de Relaciones Externas de Mercadona. - José Antonio García, presidente del Banco de Alimentos de Albacete. - Banco de Alimentos de Albacete. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: intermediario, no perecedero, testigo, acompañada, responsable, sensibilidad mostrada, necesitados, distribuidos, instituciones benéficas, conscientes, situación actual. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: a través de esta noticia se percibe una buena imagen de Mercadona, que repercute en la solidaridad y el compromiso social de la misma con los más necesitados.

172


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El presidente de Mercadona dota un fondo para empresas. Fecha / lugar: 22 enero 2013; Madrid. Fuente: El País. Extensión: 157 palabras. Tema: Economía. Ubicación: base, página 24. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El País. - Juan Roig, presidente de Mercadona, a través de su sociedad Alquería Capital. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Juan Roig a través de Alquería Capital. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: innovador, complementaria. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se representa a Mercadona como una empresa que apuesta por los emprendedores y por la innovación, financiando a través de una iniciativa sus proyectos.

173


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Roig quiere a los quince mejores emprendedores. Fecha / lugar: 22 enero 2013; Valencia. Fuente: El Mundo. Extensión: 494 palabras. Ubicación: columna 5, página 34. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Rafael Navarro, periodista de la noticia a través del periódico El Mundo. - Juan Roig, presidente de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - Warren Buffet. - Bill Gates. - Melinda Gates. - Juan Roig. - Alquería Capital. - Universidad Politécnica, - Universitat de València. - Asociación Valenciana de Empresarios. - Angels Capital. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Juan Roig. b. Secundarias: - Revista Forbes. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: actual, nuevos empresarios, reconocida, solidaridad productiva, personal, entrada reciente, ambicioso, ilusionante. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: Revista Forbes. 5. Representaciones de la empresa: se deja ver a Mercadona, a través de su presidente Juan Roig, como una empresa que comprende y apoya a los nuevos emprendedores, y se compromete a ayudarles a través de financiación. Una empresa solidaria, productiva y cercana.

174


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Juan Roig. Fecha / lugar: 22 enero 2013; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 43 palabras. Ubicación: columna 1, página 2. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Mundo. b. De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: emprendedores, productiva, innovadores. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: a través de las acciones de Juan Roig, se muestra una imagen de Mercadona que apoya a los emprendedores, financiando sus proyectos.

175


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: La caja registró donativos e ingresos por 7,5 millones. Fecha / lugar: 31 enero 2013; Madrid. Fuente: El País. Extensión: 407 palabras. Ubicación: base, página 11. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El País. - Juan Miguel Villar Mir, presidente de OHL. - Luis del Rivero, expresidente del Sacyr. - Fuentes de FCC Construcciones. - Portavoz de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - Luis Bárcenas. - Partido Popular. - Luis del Rivero. - Juan Miguel Villar Mir. - Pablo Crespo. - Alfonso García Pozuelo, constructora hispánica. - Juan Cotino. - Antonio Pinal, presidente de Bruesa. - Luis Gálvez, Ploder. - Romero Polo. - Antonio Villela, Rubau. - José Mayor, presidente de FCC Construcciones. - Jaime Mayor Oreja. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Luis del Rivero. b. Secundarias: - Portavoz de Juan Miguel Villar Mir. - Portavoz de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: mayores, tajantemente, falsa. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno.

176


Dossier final: Procesos Period铆sticos y Relaciones con los Medios. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se encuentra sumergida en un entorno de corrupci贸n e ilegalidad que resulta muy negativo para su imagen.

177


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Empresarios y “empresarios”. Fecha / lugar: 31 enero 2013; Córdoba. Fuente: ABC. Extensión: 159 palabras. Texto: 6. Protagonistas: a. Quién habla: - Rafael Bueno, periodista de la noticia a través del periódico ABC. b. De quién se habla: - Mercadona. - Junta de Andalucía. - Ayuntamiento de Guadix. 7. Tipologías de fuentes: ninguna. 8. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: voluntariamente, fijo, destinadas, sociales, empresariales, ejemplar, público, malos, buenos. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 9. Medios de comunicación citados: ninguno. 10. Representaciones de la empresa: se expone a la empresa Mercadona como un ejemplo de buena gestión, tanto a nivel empresarial como social, al rechazar voluntariamente unas subvenciones que le correspondían pero que no necesitaban, para que se destinen a nuevos proyectos empresariales y sociales en Andalucía.

178


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Una sentencia ejemplar. Fecha / lugar: 8 febrero 2013; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 389 palabras. Ubicación: columna 1, página 2. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Federico Jiménez Losantos, periodista de la noticia a través del periódico El Mundo. - Sánchez Gordillo, parlamentario comunista andaluz. b. De quién se habla: - Mercadona. - Agencia EFE. - Tribunal Superior de Justicia de Andalucía. - Magistrado Pasquau. - Alberto Gallardón. - Sánchez Gordillo. - Guardia Civil. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Vídeo aportado por la Guardia Civil. b. Secundarias: - Agencia EFE. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: parlamentario, comunista, asombrosos, cervantino, encerrado, libre, difícil, necesaria. b. Dirección: neutra. c. Intensidad: alta.

ejemplares,

4. Medios de comunicación citados: Agencia EFE. 5. Representaciones de la empresa: en la noticia se habla de un hecho acontecido en un establecimiento de Mercadona que, si bien salpica a la empresa, está fuera de ella.

179


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: “Mercadonizar España” Fecha / lugar: 10 febrero 2013; Sevilla. Fuente: ABC. Extensión: 123 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - ABC. b. De quién se habla. - Mercadona. - Antonio Burgos, periodista. - Genaro Novo, periodista. - Juan Roig, presidente de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Genaro Novo. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: pasado, diario, acertada comparación, admirador, nuevo complejo logístico. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se percibe a Mercadona como un ejemplo a seguir por los políticos españoles, para gestionar el país tal y como Juan Roig gestiona la empresa.

180


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona estudia recuperar el mostrador con carnicero para venta al corte. Fecha / lugar: 22 febrero 2013; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 410 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - La Verdad. - Portavoz autorizado de Mercadona. - Francisco Garrigues, director general de Martínez Loriente, empresa interproveedora de carne. b. De quién se habla. - Mercadona. - Francisco Garrigues. - Embutidos Martínez. - Industrias Cárnicas Loriente. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Portavoz autorizado de Mercadona. b. Secundarias: - Expansión. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: gigante, alimentaria, tradicional, portavoz autorizado, próxima, giro importante, cortado, envasado, expectativas cumplidas. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: Expansión. 5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona como una empresa que quiere ser cercana a sus clientes y hacer lo que sea de su agrado, volviendo a lo tradicional.

181


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona donará alimentos para el Banco Medina Azahara; Firma de un convenio de colaboración. Córdoba recaudó 65.000 kilos de comida en la Gran Recogida del 2011. En toda Andalucía se recogió el equivalente a 7.250 carros de comida. Fecha / lugar: 26 febrero 2013; Córdoba. Fuente: Diario Córdoba. Extensión: 316 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Diario Córdoba. - Luis Moreno Segura, presidente del Banco de Alimentos Medina Azahara de Córdoba. - Juan Antonio Hidalgo, director de Relaciones Externas en Córdoba. b. De quién se habla. - Mercadona. - Asociación Banco de Alimentos Medina Azahara de Córdoba. - Juan Roig, presidente de Mercadona. - Fesbal, Federación Española de Bancos de Alimentos. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Luis Moreno Segura. - Juan Antonio Hidalgo. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: primera necesidad, necesitadas, benéficas, sociales, adecuadas, aportación adicional, regional, estrecha, numerosas, necesitadas, altruista. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se percibe como una empresa solidaria y comprometida con las personas necesitadas, donando alimentos de primera necesidad.

182


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona facilita al comedor social 1,5 toneladas de alimentos; La firma de supermercados destaca el trabajo del Banco de Alimentos para paliar la grave situación de muchas familias. Fecha / lugar: 5 marzo 2013; Palencia. Fuente: El Norte de Castilla. Extensión: 307 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Norte de Castilla. - Julio Casado, director de Relaciones Externas de Mercadona en Castilla y León. - Pepe Calderón, presidente del Banco de Alimentos de Palencia y de la Asociación Benéfica Virgen de la Soledad. b. De quién se habla. - Mercadona. - Banco de Alimentos de Palencia. - Siempre Contentos, comedor social de Palencia. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Julio Casado. - Pepe Calderón. b. Secundarias: 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: convenio firmado, necesitados, nuevo compromiso, comedor social, primera necesidad, altruista, inestimable labor, grave situación, nueva colaboración, alimentos recibidos, entorno cercano. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se obtiene una impresión de Mercadona solidaria y comprometida con las personas necesitadas, colaborando con el Banco de Alimentos de Palencia.

183


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El actual ejercicio 2013 será “muy muy difícil”. Fecha: 8 marzo 2013. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 197 palabras. Texto: 6. Protagonistas: a. Quién habla: - El Periódico Mediterráneo. - Juan Roig, presidente de Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. - Mariano Rajoy. 7. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Juan Roig. 8. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: actual, económico, políticas, estructurales, buen camino, final, cierto. b. Dirección: negativa. c. Intensidad: alta. 9. Medios de comunicación citados: ninguno. 10. Representaciones de la empresa: al comienzo de la noticia se destaca una imagen de Mercadona como empresa volcada en lograr la productividad y los beneficios, y al final de ella se habla de las supuestas donaciones de Mercadona al PP, lo cual no beneficia a su imagen.

184


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona, recetas que funcionan en la crisis. Fecha: 8 marzo 2013. Fuente: El Mundo. Extensión: 103 palabras. Ubicación: columna 2, página 3. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - El Mundo. - Juan Roig, presidente de Mercadona. b. De quién se habla. - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: interno, fijos, bien hecho, severo control, productivos. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: compara la caída de la economía con el aumento de la facturación de Mercadona, adjudicando este éxito al trabajo bien hecho.

185


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona baja precios porque la renta de los españoles caerá en 2013 y 2014. Fecha / lugar: 8 marzo 2013; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 850 palabras. Ubicación: columna 5, página 30. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Eugenio Mallol, periodista de la noticia a través del periódico El Mundo. - Juan Roig, presidente de Mercadona. b. De quién se habla. - Mercadona. - Eroski, cadena de supermercados competidora de Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: año muy difícil, territorio nacional, menos dinero disponible, impuestos necesarios, sector público, beneficio neto, ley universal, corrupción política, decisión ligada, escenario político, competidor local, expresión elocuente, giro estratégico, productos frescos, productos empaquetados, cadena agroalimentaria, sostenible, salto internacional, nueva estrategia, rentable, campos pequeños, empleos fijos, subida salarial, bloques logísticos. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: a través de esta noticia, Mercadona se percibe como una empresa innovadora y emprendedora, que busca la productividad y la rentabilidad por encima de todo.

186


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El supermercado de Mercadona de Laredo adelanta su apertura al inicio del verano. Fecha: 12 marzo 2013. Fuente: Diario Montañés. Extensión: 204 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Diario Montañés. - Ayuntamiento de Laredo. b. De quién se habla: - Mercadona. - Ángel Vega, alcalde de Laredo. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Comunicado del Ayuntamiento. - Ángel Vega. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: responsables, municipal, necesarios, nuevo establecimiento, futura nave, buen ritmo, inmejorable ubicación, cuestiones estratégicas, economías locales. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: media. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece representada como una empresa

187


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Una colaboración “más estrecha”. Fecha / lugar: 11 abril 2013; La Rioja. Fuente: La Rioja. Extensión: 107 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - La Rioja. - Javier Erro, consejero. b. De quién se habla: - Mercadona. - Arana. - Cidacos. 2. Tipologías de fuentes: a. Primarias: - Javier Erro. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: estrecha, producidas, fijos, abiertas. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: baja. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona aparece como una empresa que colabora con las localidades en las que se expande, beneficiando la compra de los productos locales y creando empleo.

188


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Volcada con el Banco de Alimentos. Fecha / lugar: 12 abril 2013; Cádiz. Fuente: La Voz de Cádiz. Extensión: 213 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - La Voz de Cádiz. b. De quién se habla: - Mercadona. - Banco de Alimentos. - AECOC. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: diferentes, solidaria, espectacular, pasados, promovida, absolutas garantías. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se percibe como una empresa solidaria y comprometida con la sociedad, donando alimentos.

189


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: 70,5 toneladas de alimentos donados. Fecha / lugar: 12 abril 2013; Almería. Fuente: Ideal. Extensión: 147 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Ideal. b. De quién se habla: - Mercadona. - Banco de Alimentos. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: muchas familias, prestada, diferentes iniciativas, solidaria, espectacular. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: la imagen de Mercadona se muestra positiva a través de la donación de alimentos en Andalucía, con el consiguiente compromiso social.

190


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona eleva a 1.370 su plantilla fija y a 29 sus tiendas; La empresa crea en la provincia 210 nuevos empleos directos en cuatro años. Fecha / lugar: 12 abril 2013; Córdoba. Fuente: ABC. Extensión: 598 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - ABC. b. De quién se habla. - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Nota de empresa de Mercadona remitida a ABC. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: nuevos puestos, empleo estable y de calidad, difícil coyuntura económica, últimos años, nuevos empleos directos, contrato fijo, trabajo fijo, permiso maternal, provincias andaluzas, tiendas repartidas, nuevos supermercados, principal actuación, bloque logístico, pymes andaluzas, contrato fijo, proveedores locales, sector agroalimentario cordobés, efecto dinamizador, interproveedor lácteo, empleo estable, varios años, objetivo común, cadena sostenible, economías locales, acuerdos estables, búsqueda constante, decisión conjunta, ganaderos nacionales. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: Mercadona se concibe como una empresa que fomenta el empleo estable dentro de la provincia de Córdoba y de toda Andalucía, promoviendo el desarrollo económico de la misma.

191


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona eleva a 1.370 su plantilla y fija a 29 sus tiendas; La empresa crea en la provincia 210 nuevos empleos directos en cuatro años. Fecha / lugar: 12 abril 2013; Córdoba. Fuente: ABC. Extensión: 598 palabras. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - ABC. - Mercadona. b. De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipologías de fuentes: a. Secundarias: - Nota de prensa de Mercadona remitida a ABC. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: empleados fijos, nuevos puestos, estable y de calidad, difícil, últimos, laboral, familiar, maternal, locales, dinamizador, constante, pequeñas, medianas, sostenibles, concretas. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona positiva, dado que gracias a su éxito y su expansión crea empleo en las provincias andaluzas y fomenta la compra a las pequeñas y medianas empresas.

192


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Un ejemplo empresarial a seguir; Mercadona consolida su negocio en la provincia y exporta una filosofía propia sobre empleo de calidad y estable aún en tiempos de crisis. Fecha / lugar: 21 abril 2013; Cádiz. Fuente: La Voz de Cádiz. Extensión: 284 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - La Voz de Cádiz. b. De quién se habla. - Mercadona. - El Corte Inglés, centro comercial competidor de Mercadona. - Caladero, empresa dedicada a la extracción, transformación, manipulación y comercialización de productos del mar. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: gaditanos, economía provincial, empleos fijos, importante, marca fiable, segura y de calidad, planificado, consolidado, vinculada, proyección meteórica, frescos, congelados. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: se proyecta una imagen de Mercadona como la de una empresa con gran éxito y que, a pesar de la crisis sigue aumentando su plantilla de empleados, siendo un supermercado de confianza para los gaditanos.

193


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abastece al Valencia; El equipo del dueño de la cadena de supermercados, Juan Roig, no ha escatimado en gastos para mantener el gran nivel de su equipo. El rival del Unicaja ha fichado a nueve jugadores en plena temporada. Fecha: 27 abril 2013. Fuente: Sur. Extensión: 590 palabras. Tema: Deportes. Texto: 1. Protagonistas: a. Quién habla: - Periódico Sur. b. De quién se habla: - Mercadona. - Valencia Basquet, equipo de futbol financiado por Mercadona. - Juan Roig, presidente de Mercadona. - Real Madrid, Barcelona, Unicaja, Cleveland Cavaliers, Cedevita, Minnesota Timberwolves, Valladolid, Partizán, Unión Financiera Asturiana Oviedo, Lokomotiv, equipos de baloncesto. - Dragic, Williams, Clay Tucker, Marko Keselj, Perasovic, Thomas Kelati, Mindaugas Lukauskis, Chris Quinn, Mickael Gelabale, Will Hanley, Jason Robinson, Faverani, Lishchuk, Joffrey Lauvergne, Pietrus, Adam Hrycaniuk, jugadores de baloncesto. - Muedra, director deportivo del Valencia. 2. Tipologías de fuentes: ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a. Calificativos: mejor proveedor, importante, conjunto importante apuesta económica, baja cubierta, absolutamente necesario, motivos personales, sustituto, renovado, juego interior. b. Dirección: positiva. c. Intensidad: alta. 4. Medios de comunicación citados: ninguno. 5. Representaciones de la empresa: en esta noticia, únicamente se posiciona a la empresa como financiadora del equipo valenciano de baloncesto, aunque sí se la califica de “la cadena de supermercados más importante del país”.

194


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona eleva a 1370 su plantilla fija y a 29 sus tiendas. La empresa crea en la provincia 210 nuevos empleos directos en 4 años. Fecha / Lugar: 12 Abril 2013; Córdoba. Fuente: ABC. Extensión: 598 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Mercadona. - El periodista de ABC. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Nota de prensa de Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: empleados fijos, nuevos puestos, empleo estable y de calidad, difícil coyuntura económica, pequeñas y medianas empresas. b) Dirección: Positivo. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: ABC emite una nota de prensa. 5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una empresa que se abre nuevas puertas y que además garantiza el trabajo de ciertas personas creando puestos fijos.

195


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona y Dia hacen consultas para nuevos supermercados en Eibar. Fecha / Lugar: 25 Marzo 2013; País Vasco. Fuente: Diario Vasco. Extensión: 74 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Diario Vasco). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: grandes superficies, nuevos supermercados. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra la intención de abrir nuevos supermercados.

196


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona aplaza su salida al exterior para bajar precios en España; La firma prevé un 2013 “muy difícil” tras lograr 508 millones de beneficios el pasado año. Fecha / Lugar: 8 Marzo 2013; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 271 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Juan Roig presidente de Mercadona. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mejor balance, empleos fijos, año especialmente difícil. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona termina el año con el mejor balance de su historia y con amplios beneficios. Sin embargo, el año 2013 va a ser difícil y por ello aplaza su salida al exterior.

197


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Roig: "Nuestro nivel de vida va a depender de nuestro nivel de productividad" Fecha / Lugar: 7 Marzo 2013; Valencia. Fuente: EFE Newswire - Economía de España. Extensión: 227 palabras. Tema: Economía Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Juan Roig presidente de Mercadona. b) De quién se habla: - De Mercadona y de la situación económica de España. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: la corrupción lastra la productividad del país, índices de absentismo y paro no muy buenos, ser más productivos. b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Juan Roig afirma que el nivel de vida va a depender de nuestro nivel de productividad, que la corrupción es un lastre y que la solución sería pagar menos impuestos a cambio de ser más fructíferos.

198


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona facilita al comedor social 1,5 toneladas de alimentos. Fecha / Lugar: 5 Marzo 2013; Valladolid. Fuente: El Norte de Castilla. Extensión: 307 palabras. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Julio Casado, director de Relaciones Externas de Mercadona en Castilla y León. - Pepe Calderón, presidente del Banco de Alimentos de Palencia y de la Asociación Benéfica Virgen de la Soledad. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Julio Casado. - Pepe Calderón. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo compromiso, comedor social, primera necesidad, dedicación altruista, inestimable valor, grave situación, nueva colaboración. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Colaboradora y solidaria con los que más lo necesitan.

199


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona desafía a Eroski con su entrada en Euskadi. Fecha / Lugar: 5 Marzo 2013; Madrid. Fuente: Cinco Días. Extensión: 362 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de Cinco Días. - Patricia Cortizas. b) De quién se habla: - Juan Roig. - Mercadona. - Patricia Cortizas. - Ejecutivo de Vitoria. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Patricia Cortizas. b) Secundarias: -

Comunicado realizado por fuentes de Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: única comunidad, líder en distribución, nuevos empleos, progresiva apertura. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como una empresa que se abre a nuevas ciudades, contribuyendo al crecimiento social.

200


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona ayuda a Jesús Abandonado. Fecha / Lugar: 14 Febrero 2013;Murcia. Fuente: La Verdad. Extensión: 468 palabras. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Verdad). - Javier García del Toro b) De quién se habla: - Mercadona. - Daniel López. - Cruz Roja de Murcia. - La Fundación Patronato Jesús Abandonado de Murcia, comedor social. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Javier García del Toro, profesor jubilado de la UMU. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: productos en perfecto estado, familias más necesitadas, pequeños desperfectos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra una empresa solidaria con los que más lo necesitan.

201


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona entrega 3.000 kilos de productos. Fecha / Lugar: 29 Enero 2013; Rioja. Fuente: La Rioja. Extensión: 48 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Rioja). b) De quién se habla: - Mercadona. - El presidente del Banco de Alimentos. - El responsable de Relaciones Externas de Mercadona en La Rioja. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: acciones solidarias. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se ve a la empresa como solidaria al donar alimentos.

202


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona firma un acuerdo de colaboración con el Banco de Alimentos. Fecha / Lugar: 29 Enero 2013; Asturias. Fuente: El Comercio. Extensión: 286 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Noelia Iglesias. - Juan Luis Nuñez López. b) De quién se habla: - Mercadona. - Banco de Alimentos. - Noelia Iglesias. - Juan Luis Nuñez López. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Noelia Iglesias, directora de relaciones externas de Mercadona en Asturias. - Juan Luis Nuñez López, presidente de la Fundación Banco de Alimentos de Asturias. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: personas más necesitadas, dedicación altruista, aportación inicial, pequeña contribución, importante, perfecto estado. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una empresa solidaria que dona alimentos.

203


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona oferta 51 puestos de trabajo para vecinos arnedanos. Fecha / Lugar: 24 Enero 2013; La Rioja. Fuente: La Rioja. Extensión: 279 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Rioja). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo supermercado, notable ritmo, antigua fábrica, euros brutos. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como una empresa que colabora en la oferta de empleo.

204


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Monter duplica tamaño gracias a Mercadona. Fecha / Lugar: 10 Enero 2013; Cataluña. Fuente: Expansión.com. Extensión: 97 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Expansión.com). b) De quién se habla: - Mercadona. - Monter. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: años más duros, empresa cárnica, único cliente. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: muestra a Mercadona como una empresa que ayuda a otras a prosperar.

205


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona, ante el reto de la internacionalización. Fecha / Lugar: 7 Enero 2013; Madrid. Fuente: Cinco Días. Extensión: 121 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Juan Roig. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: cadena pequeña. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra a la empresa con ganas de internacionalizarse, de salir al exterior.

206


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Atracan un Mercadona vestidos de Papa Noel. Fecha / Lugar: 7 Enero 2013. Fuente: El Norte de Castilla. Extensión: 90 palabras. Tema: General. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de “El Norte de Castilla”. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: disfrazados. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se habla del atraco que sufrió Mercadona, con lo cual no se muestra ninguna imagen al público.

207


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona desembarca en Navarra y abre un supermercado en Ansoáin. Fecha / Lugar: 4 Enero 2013; Valencia. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 282 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de EL Periódico Mediterráneo. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: primer establecimiento, empleos fijos directos, nuevo centro, conocida política comercial, forma exclusiva, menor precio, mejor calidad. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una empresa en continuo crecimiento, con nuevos establecimientos en cada comunidad autónoma.

208


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona dona 42.000 kilos de alimentos a Cáritas para familias necesitadas. Fecha / Lugar: 28 Diciembre 2012; Valencia. Fuente: EFE Newswire. Extensión: 185 palabras. Tema: Empresas Alimentación Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - María de la Concepción Guillén, directora de Cáritas Diocesana Valencia. b) De quién se habla: - Mercadona. - Amparo Bondía, directora de Relaciones Externas de Mercadona en Valencia, lugar que dona 42.000 kilos de alimentos a Cáritas. - María de la Concepción Guillén, directora de Cáritas Diocesana Valencia. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - María de la Concepción Guillén. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: alimentos de primera necesidad, familias más necesitadas, carácter anual. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como una empresa solidaria que dona alimentos a los más necesitados.

209


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona realizará una donación anual al Banco de Alimentos. Fecha / Lugar: 25 Diciembre 2012; Albacete. Fuente: La Verdad. Extensión: 68 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista d ela noticia (La Verdad). b) De quién se habla: - Mercadona. - Banco de Alimentos. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: primera necesidad. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa solidaria.

210


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona pagará más a sus ganaderos por la leche. Fecha / Lugar: 21 Diciembre 2012; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 132 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Juan Roig. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: ganaderos nacionales. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa que se preocupa por otros sectores.

211


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona busca al sustituto de Damm para el próximo año. Fecha / Lugar: 14 Diciembre 2012; Madrid. Fuente: Expansión.com. Extensión: 9 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Expansión.com). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: simplemente comenta que busca un sustituto para uno de sus productos.

212


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona da a Cáritas 10200 kilos de comida para los pobres; nueva colaboración de ayuda social. Fecha / Lugar: 12 Diciembre 2012; Castellón. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 313 palabras. Tema: Empresas Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El Periódico Mediterráneo. - Juan Manuel Aragonés, director de Cáritas Diocesana Segorbe-Castellón. - María José Sisamón directora de Relaciones Externas de Mercadona en Castellón. b) De quién se habla: - Mercadona, la cual dona 10200 kilos de comida para pobres. - Cáritas Diocesana Segorbe-Castellón. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - María José Sisamón. - Juan Manuel Aragonés. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: relación de colaboración, alimentos de primera necesidad, familias más necesitadas, confianza en el trabajo y esfuerzo, tarea social. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa que dona alimentos a los sectores de la población que más lo necesitan.

213


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abre su tercer súper de la ciudad. Fecha / Lugar: 30 Noviembre 2012; Cáceres. Fuente: Hoy. Extensión: 86 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Hoy). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: empleados fijos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se percibe como una empresa que constantemente abre establecimientos.

214


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona recoge productos para el Banco de Alimentos. Fecha / Lugar: 24 Noviembre 2012; Palencia. Fuente: El Norte de Castilla. Extensión: 56 palabras. Tema: Empresa Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Norte de Castilla). b) De quién se habla: - Mercadona. - Banco de Alimentos. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: productos primera necesidad. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se ve a Mercadona como una empresa solidaria.

215


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona reta a Nespresso con cápsulas más baratas. Fecha / Lugar: 24 Noviembre 2012;Madrid. Fuente: Expansión.com Extensión: 8palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia ( Expansión.com ). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: Nuevo producto. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como una empresa competitiva.

216


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El “Wall Street Journal” alaba la receta de Mercadona. Fecha / Lugar: 28 Octubre 2012. Fuente: El Periódico de Aragón. Extensión: 140 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Periódico de Aragón). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Reportaje de The Wall Street Journal.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: empleo indefinido, tiempo completo, tiempo parcial, condiciones laborables flexibles. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: The Wall Street Journal. 5. Representación de la empresa: como una empresa que sigue un modelo de negocio muy recomendable.

217


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona se interesa por los productos verdes de Almazán Fecha / Lugar: 5 Octubre 2012; Castilla y León. Fuente: El Norte de Castilla. Extensión: 619 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Julio Pérez, presidente de la Comunidad de Regantes del Canal de Almazán. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Julio Pérez. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: gran potencial, más cálidos, mucho más fresca. b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se ve el interés de Mercadona hacia la agricultura de Almazán.

218


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Retirada de once productos cosméticos. Fecha / Lugar: 15 Agosto 2012; Madrid. Fuente: Expansión.com. Extensión: 94 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Sanidad. - Mercadona. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Fuentes de Sanidad y Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: productos corporales. b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se ve la acción de Mercadona de retirada de productos que podrían ser peligrosos para la salud.

219


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona retira 11 cosméticos de marca blanca. Fecha / Lugar: 15 Agosto 2012. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 138 palabras. Tema: Salud. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Sanidad. - El periodista de la noticia (El Periódico Mediterráneo) b) De quién se habla: - Mercadona. - La Agencia Española del Medicamento. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Fuentes del Ministerio.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: marcas blancas, perjudiciales para la salud. b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra un aspecto negativo ya que Mercadona juntaba elementos que no podían encontrarse en el mismo producto ya que entrañaba riesgos para la salud.

220


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Se pide a Mercadona que retire once de sus cosméticos. Fecha / Lugar: 14 Agosto 2012; Alicante. Fuente: ABC. Extensión: 256 palabras. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (ABC). - La compañía RNB Cosméticos. b) De quién se habla: - Mercadona. - Sanidad. - La compañía RNB Cosméticos. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - La compañía RNB Cosméticos. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mezcla indebida, normativa vigente, nueva norma, productos renovados, nutritiva corporal. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a la empresa como capaz de reaccionar rápidamente ante los problemas que se le presenten.

221


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona retira 11 productos Deliplus aunque no causaban daños a la salud. Fecha / Lugar: 14 Agosto 2012; Madrid. Fuente: EFE Newswire – Economía de España. Extensión: 321 palabras. Tema: Salud, cosméticos. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - La Agencia Española del Medicamento. b) De quién se habla: - Mercadona. - El laboratorio RNB. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Fuentes anónimas de Mercadona. b) Secundarias: -

Comunicado del laboratorio RNB.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: sustancia inductora de tumores cancerígenos, crema nutritiva corporal, total y absoluta garantía y seguridad. b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno 5. Representación de la empresa: Se muestra un problema con ciertos productos de la marca Mercadona que ponen en peligro la salud de los que los utilizan.

222


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona pagará 1,1 millones por una parcela de Casa Plata Fecha / Lugar: 3 Agosto 2012. Fuente: El Periódico Extremadura. Extensión: 168 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista del periódico “El Periódico Extremadura”. b) De quién se habla: - Mercadona. - La Mesa de Contratación del Ayuntamiento. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nueva superficie. b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona compra una parcela para ampliar el aparcamiento de su nueva superficie.

223


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona lanza la venta de pescado fresco de bahía en el 60% de las tiendas. Fecha / Lugar: 11 Julio 2011; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 396 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Verdad). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: cadena líder, novedosa iniciativa, nueva propuesta, innovación comercial, plena recesión. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a la empresa con iniciativa e innovadora.

224


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona. Fecha / Lugar: 11 Junio 2011; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 223 palabras. Tema: Empresa Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Periodista de la noticia (La Verdad). - Juan Roig. b) De quién se habla: - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: pronósticos abundantes, la mejor gestionada, pronóstico desolador, grave problema. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se presenta a Mercadona como la empresa mejor gestionada del país.

225


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El Corte Inglés iguala precios con Carrefour y Mercadona Fecha / Lugar: 8 Junio 2012; Madrid. Fuente: Víctor Martínez para El Mundo. Extensión: 271 palabras. Tema: Economía Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Diego Copado, director de Comunicación de El Corte Inglés. b) De quién se habla: - Mercadona. - El Corte Inglés - Carrefour 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: Diego Copado. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: estrategia estable y permanente, promoción eventual, etiqueta de caros, cadena low cost, más caros, más baratos. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una gran distribuidora.

226


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: “Elaborados Naturales de la Ribera” gana el pulso a la crisis de la mano de Mercadona. Fecha / Lugar: 25 Abril 2012; La Rioja. Fuente: La Rioja. Extensión: 297 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Sergio Beni Solans, empresario de Elaborados Naturales de la Ribera. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Sergio Beni Solans, empresario de Elaborados Naturales de la Ribera. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: resultado positivo. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa que ayuda a sus proveedores.

227


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El éxito de Mercadona impulsa a sus proveedores. Fecha / Lugar: 5 Abril 2012; Madrid. Fuente: Expansión.com. Extensión: 76 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Expansión.com). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: marcas propias, estela de crecimiento. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se ve a la empresa como impulsora de otras empresas que trabajan para ella.

228


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Y diferencias. Fecha / Lugar: 23 Marzo 2012; Madrid. Fuente: Expansión.com. Extensión: 86 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Expansión.com). b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. - Amancio Ortega. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: red internacional, mercado extranjero. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una empresa que quiere llegar a otros mercados.

229


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona aplaza dos años la construcción de su supermercado en Castuera. Fecha / Lugar: 15 Marzo 2012; Badajoz. Fuente: Hoy. Extensión: 268 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista del periódico Hoy. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Comunicado realizado por fuentes de Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nueva empresa, mala noticia, nuevos compradores. b) Dirección: Negativa. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: el periódico Hoy. 5. Representación de la empresa: Se habla de la expansión de Mercadona a otros lugares, aunque en este caso se aplaza dos años la construcción del supermercado en Badajoz.

230


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona resultados; Roig destaca la cultura del esfuerzo de los bazares chinos. Fecha / Lugar: 7 Marzo 2012; Valencia. Fuente: Agencia EFE. Extensión: 224 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Juan Roig. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: cultura del esfuerzo, material reciclado, gente muy admirable, muy mal. b) Dirección: Neutra. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se ve como una empresa que pretende y llega a ser competitiva en el sector.

231


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Más de 1.100 millones en compras en la región. Fecha / Lugar: 7 Marzo 2012. Fuente: El Norte de Castilla. Extensión: 250 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Norte de Castilla). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Fuentes de Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevos puestos, carácter indefinido, pequeñas y medianas empresas. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa que aporta grandes beneficios.

232


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: “El Corte Inglés”, desplazado por Mercadona en España. Fecha / Lugar: 7 Marzo 2012; Madrid. Fuente: LDI FINANCE. Extensión: 232 palabras. Tema: Empresas Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Periodista de la noticia (LDI FINANCE) b) De quién se habla: - El Corte Inglés, empresa que pierde su liderazgo en beneficio de Mercadona. - Juan Roig, presidente de la empresa valenciana. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: empresa española que más puestos creó, expansión internacional. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona se muestra como una empresa productiva y en continuo crecimiento gracias al aumento de sus puestos de trabajo, desplazando al antiguo líder: El Corte Inglés.

233


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona comprará pescado a las cofradías. Fecha / Lugar: 31 Enero 2012; Castellón. Fuente: El País. Extensión: 228 palabras. Tema: Empresa Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Rafael Berrocal, director general de Compras de Carne y Mar. - Vicente Pérez, presidente de la Federación Provincial de Cofradías de Pescadores de Valencia. - Miguel Casell, homólogo de este último. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Rafael Berrocal, director general de Compras de Carne y Mar. - Vicente Pérez, presidente de la Federación Provincial de Cofradías de Pescadores de Valencia. - Miguel Casell, homólogo de este último. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: paso estratégico fundamental, especies autóctonas, federaciones provinciales. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: ayuda al desarrollo del sector.

234


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El nuevo Mercadona recibió la visita del presidente riojano. Fecha / Lugar: 18 Enero 2012; La Rioja. Fuente: El Correo. Extensión: 177 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Pedro Sanz, presidente del Gobierno de La Rioja. - Joaquín Arana, gerente de la empresa para La Rioja, Huesca y Soria. b) De quién se habla: - Mercadona. - Pedro Sanz. - Joaquín Arana. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Pedro Sanz. - Joaquín Arana. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevos puestos de trabajo, contrato fijo, nuevo supermercado. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra como una empresa compremetida con la creación de empleo.

235


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona, El Corte Inglés e Inditex se afian Fecha / Lugar: 11 Enero 2012; Madrid. Fuente: Expansión.com. Extensión: 108 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Expansión.com). b) De quién se habla: - Mercadona. - Inditex. - El Corte Inglés. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Estudio Global powers of retailing de Deloitte y la revista Stores.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mayores empresas, mayor crecimiento. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: La revista Stores. 5. Representación de la empresa: una de las mayores empresas y con un gran crecimiento.

236


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona creará 41 empleos con usu nuevo supermercado que abrirá el 12 de Enero. Fecha / Lugar: 31 Diciembre 2011; La Rioja. Fuente: EL Correo. Extensión: 228 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Adrián López, concejal de Urbanismo. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Adrián López. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo establecimiento, nuevas instalaciones. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa que crea empleo.

237


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El Corte Inglés y Mercadona, cadenas mejor valoradas. Fecha / Lugar: 27 Octubre 2011; Madrid. Fuente: Cinco Días. Extensión: 106 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Cinco Días). b) De quién se habla: - Mercadona. - Carrefour. - El Corte Inglés. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: grandes cadenas de distribución. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Medio. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una de las mejores valoradas, junto con empresas como El Corte Inglés y Carrefour.

238


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El Pleno aborda hoy trámites urbanísticos para la instalación de Mercadona. Fecha / Lugar: 12 Septiembre 2011; La Rioja. Fuente: La Rioja. Extensión: 147 palabras. Tema: General. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Rioja). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: pleno ordinario, asunto protagonista. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa que quiere estar presente en muchas ciudades.

239


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Se llevan 90.000 euros en un atraco de noche a un Mercadona. Fecha / Lugar: 5 Septiembre 2011. Fuente: El Mundo. Extensión: 55 palabras. Tema: Sociedad. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Pablo Herraiz – El Mundo). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: -. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: únicamente tratan el robo de la empresa.

240


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abre su tercera tienda y recoloca a su plantilla de La Viña Fecha / Lugar: 25 Julio 2011; Lorca. Fuente: La Verdad. Extensión: 103 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Verdad). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo supermercado, antigua tienda, empresas locales. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguna. 5. Representación de la empresa: Se ve a Mercadona como una empresa que está en continua expansión, en este caso abre un nuevo establecimiento en Lorca.

241


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona, primer inquilino del complejo de oficinas Distrito 38. Fecha / Lugar: 5 Julio 2011; Barcelona. Fuente: EFE Newswire. Extensión: 225 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (EFE). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Firma de intermediación Jones Lang Lasalle.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: oficinas vacías, único parque empresarial urbano. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra a Mercadona como el primer inquilino en ocupar las oficinas de Distrito 38 en la Zona Franca de Barcelona.

242


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abre una superficie de 1600 metros en el Sector 8. Fecha / Lugar: 19 Mayo 2011; Palencia. Fuente: El Norte de Castilla. Extensión: 259 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Norte de Castilla). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Fuentes de Mercadona (portavoz).

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo supermercado, distribución diferente, espacio más abierto, más diáfano. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa que abre nuevos establecimientos en otras zonas.

243


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios.

Título: Mercadona inicia el lunes la venta de dos bolsas reutilizables y otra de un solo uso. Fecha / Lugar: 7 Mayo 2011; Valencia. Fuente: EFE Newswire. Extensión: 419 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (EFE). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Fuentes de Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: prohibición progresiva, bolsas gratuitas, bolsa tradicional, consumo racional. b) Dirección: Positivo. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Agencia EFE. 5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como una empresa preocupada por el medio ambiente.

244


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: La cadena realizó compras en la región por 696 millones, un 9,6% más que en 2009. Fecha / Lugar: 11 Marzo. Fuente: La Verdad. Extensión: 206 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Verdad). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Comunicado de la empresa.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: contrato fijo, empleo estable. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa que aumenta sus compras y por tanto, obtiene beneficios.

245


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Cumbre en las alturas. Fecha / Lugar: 9 Marzo 2011; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 258 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (ABC). b) De quién se habla: - Francisco Camps, jefe del Consell. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: líder económico, principal cadena de supermercados, primera firma de distribución española. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra a Mercadona como la cadena de supermercados líder en el territorio español.

246


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abrirá su segundo supermercado en el parque Arambol. Fecha / Lugar: 18 Enero 2011; Palencia. Fuente: El Norte de Castilla. Extensión: 279 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Norte de Castilla). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevos trabajadores, compañía de distribución líder,distintas marcas. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa en continua expansión.

247


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abre hoy un nuevo establecimiento en la estación de tren de Albacete. Fecha / Lugar: 13 Enero 2011; Albacete. Fuente: La Verdad. Extensión: 204 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Verdad). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo supermercado, empleos fijos, nuevo centro, empleo estable, contrato fijo. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se presenta a la empresa como en continua expansión.

248


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona aterriza en la “Milla de Oro” Fecha / Lugar: 6 Enero 2011; Madrid. Fuente: El Mundo. Extensión: 298 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Pedro Blasco, periodista de El Mundo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Fuentes de la empresa Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: histórico edificio, nuevo establecimiento, nueva superficie, difícil mercado madrileño, considerable crecimiento, importante centro de distribución, precios competitivos, marcas blancas. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como una empresa que ha logrado localizarse en una zona importante del centro de Madrid.

249


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona, sin bolsas de plástico. Fecha / Lugar: 5 Enero 2011; Sevilla. Fuente: ABC. Extensión: 111 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (ABC). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: bolsas reutilizables, tradicional bolsa gratuita. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa responsable con el medio ambiente.

250


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona adquiere una firma de pescados. Fecha / Lugar: 26 Octubre 2010. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 124 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Periodista de El Periódico Mediterráneo. b) De quién se habla: - Mercadona. - Carlos Amorós. - Caladero. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevos proyectos, pescado fresco, líder en comercialización, trabajos directos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona pretende potenciar la venta de pescado fresco en sus establecimientos.

251


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona prueba en algunos centros el cobro de las bolsas. Fecha / Lugar: 12 Agosto 2010. Fuente: Sur. Extensión: 214 palabras. Tema: Cultura. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Sur). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Fuentes de Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: reutilizables y de material sostenible, larga vida. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa interesada por el medio ambiente.

252


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona prueba a cobrar las bolsas de plástico en Barcelona, Fecha / Lugar: 11 Agosto 2010; Jerez. Fuente: La Voz de Cádiz. Extensión: 126 palabras. Tema: Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Voz de Cádiz). b) De quién se habla: - Mecadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Fuentes de la cadena.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: pruebas piloto, material sostenible. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra como una empresa sostenible.

253


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona empezará a cobrar las bolsas. Fecha / Lugar: 11 Agosto 2010; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 54 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Verdad). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: larga vida, tradicional. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra preocupada por el medio ambiente.

254


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Herrera y Mercadona analizan la evolución de la empresa. Fecha / Lugar: 21 Julio 2010. Fuente: Sur. Extensión: 79 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Sur). b) De quién se habla: - Mercadona. - Tomás Herrera, alcalde. - Rocío Melgar, teniente de alcalde delegada de Fomento Económico y Empleo. - Francisco Rodríguez Macías, director provincial de Relaciones Externas de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: muy positiva, establecimientos abiertos, empleo fijo. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra a la empresa con una evolución muy positiva.

255


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona lanza una patata fresca, pelada, cortada y lavada. Fecha / Lugar: 25 Mayo 2010; Castellón. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 214 palabras. Tema: Empresa Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Periódico Mediterráneo). b) De quién se habla: - Mercadona. - Verdifresh. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: cuarta gama, plataformas logísticas. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa innovadora y que se adelanta al resto de las empresas del sector.

256


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios.

Título: La firma es la insignia que más ha reducido sus precios en el 2010. Fecha / Lugar: 26 Abril 2010. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 109 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Periódico Mediterráneo). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Mercadona consigue bajar los precios de sus productos.

257


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona genera 108 millones en compras a firmas agroalimentarias de la provincia. Fecha / Lugar: 26 Abril 2010. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 524 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Daniel Náger. b) De quién se habla: - Mercadona. - Juan Roig. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Daniel Náger, periodista del Periódico Mediterráneo. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: pequeñas y medianas empresas, más calidad, mejor competitividad, alto grado de vertebración y riqueza. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como un impulsor de la economía española.

258


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: 97 millones en compras de Mercadona en Asturias. Fecha / Lugar: 17 Abril 2010; Gijón. Fuente: El Comercio. Extensión: 133 palabras. Tema: Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Comercio). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: ninguna 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: compañía de capital español y familiar. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se ve a la empresa como creadora de empleo.

259


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Las compras de Mercadona a proveedores extremeños crecieron en 2009 un 20%. Fecha / Lugar: 15 Abril 2010; Badajoz. Fuente: Hoy. Extensión: 229 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de Hoy. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo establecimiento, contrato fijo, empleo estable, permiso maternal, tejido productivo, incremento constante y sostenido, alto grado de vertebración. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Medio. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra como una empresa que ayuda a la creación de empleo.

260


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Suben las compras de Mercadona en Cádiz. Fecha / Lugar: 15 Abril 2010; Cádiz. Fuente: Sur. Extensión: 74 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Sur). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: trabajadores fijos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra como una empresa que crea valor en todos los sitios donde se instala.

261


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona viaja en camión, tren y barco por España. Fecha / Lugar: 21 Marzo 2010. Fuente: El Mundo. Extensión: 439 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Mundo). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: enseñas propias, higiene personal, clientela numerosa y fiel, mejor relación precio y calidad, nutrido equipo, detenido estudio, nuevas referencias, distintas tiendas. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como una empresa eficiente que administra y organiza bien todas las tareas que tiene que realizar.

262


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Roig “O subimos la productividad o África empezará en los Pirineos” Fecha / Lugar: 5 Marzo 2010; Valencia. Fuente: El País. Extensión: 211 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Juan Roig, presidente de Mercadona. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: la mayor cadena de supermercados. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra como una empresa luchadora y que pretende hacer frente a la crisis.

263


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Interés por abrir nuevas tiendas en Cantabria Fecha / Lugar: 4 Marzo 2010. Fuente: El Correo. Extensión: 199 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Correo). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevas ubicaciones, nuevos supermercados, diferentes capítulos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa con ganas de expansión.

264


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: La 11ª mejor marca española. Fecha / Lugar: 9 Diciembre 2009. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 110 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Periódico Mediterráneo). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mejores marcas españolas. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una de las mejores empresas españolas.

265


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona se cuela entre las firmas de más reputación. Fecha / Lugar: 6 Mayo 2009. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 64 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Periódico Mediterráneo). b) De quién se habla: - Mercadona. - Familia Roig. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: empresa de distribución líder, novena empresa con mejor valoración por el mercado. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como empresa de distribución líder y con una gran reputación.

266


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Los clientes eligen a Mercadona como la novena empresa más reputada del mundo. La cadena prevé reducir los precios un 17% durante este año. Fecha / Lugar: 6 Mayo 2009; Valencia. Fuente: ABC Valencia. Extensión: 349 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista del periódico ABC Valencia. - Juan Roig, presidente de Mercadona. b) De quién se habla: - Mercadona. - El Corte Inglés, Inditex, Mapfre. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: mayor reputación, novena del mundo, prestigioso ránking. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como una empresa equiparable a las grandes compañías como Ikea y Ferrero.

267


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona sigue ganando clientes. Fecha / Lugar: 23 Abril 2009. Fuente: El Periódico de Catalunya. Extensión: 133 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Luis Simones, director general de TNS Worlpanel. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Luis Simones. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: costes superfluos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguna. 5. Representación de la empresa: se ve a Mercadona como una continua atracción para los nuevos clientes.

268


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El gasto de Mercadona en Aragón fue de 532 millones. Fecha / Lugar: 17 Abril 2009; Aragón. Fuente: El Periódico de Aragón. Extensión: 198 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (El Periódico Aragón). b) De quién se habla: - Mercadona. - Caladero. - Grupo Regany en Huesca. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Fuentes de Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: trabajos directos. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra como una empresa que realiza apuestas decididas por precios considerables.

269


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona limita la oferta para adaptarse al consumo. Fecha / Lugar: 15 Febrero 2009; Córdoba. Fuente: Diario Córdoba. Extensión: 315 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Diario Córdoba). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: marcas eliminadas, baja confianza, menos sensibles, grandes cadenas, estrategia diferente, productos distintos, cifra cerrada, gastos innecesarios, precios más bajos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a Mercadona como una empresa competitiva.

270


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El coste medio de la cesta de compra de Mercadona cae un 10% en cuatro meses. La empresa atribuye la bajada a medidas recientes como la reducción de referencias. Fecha / Lugar: 19 Febrero 2009; Valencia. Fuente: ABC Valencia. Extensión: 364 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (ABC Valencia). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Comunicado realizado por Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: profunda revisión, mayor calidad y más barato del mercado. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra a Mercadona como una empresa ahorradora y que busca lo mejor para los clientes y sus empleados.

271


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Compromiso para sacrificar la mitad de sus beneficios por los clientes. Fecha / Lugar: 6 Marzo 2009. Fuente: El Periódico Mediterráneo. Extensión: 141 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Juan Roig. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Juan Roig. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa que se interesa y preocupa por sus clientes.

272


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abrirá una nueva tienda en la zona de Colón de Valencia en 2010. Fecha / Lugar: 21 Septiembre 2009; Valencia. Fuente: EFE Newswire. Extensión: 414 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (EFE). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Fuentes de Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nueva tienda, arteria comercial más importante. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Agencia EFE. 5. Representación de la empresa: Se plasma el crecimiento de la empresa que se sitúa en las zonas más importantes de la ciudad de Valencia.

273


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona invertirá 300 millones en un nuevo centro logístico en Abrera. Fecha / Lugar: 22 Diciembre 2009; Barcelona. Fuente: EFE Newswire. Extensión: 459 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (EFE). - María Soler, alcaldesa de Abrera. b) De quién se habla: - Mercadona. - María Soler. - Francisco López, director general de Expansión y Obras de Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - María Soler. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo centro logístico, prestaciones tecnológicas más avanzadas, manera automática o semiautomática. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra como innovadora y cooperadora en proyectos de última tecnología.

274


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Empleo fijo y plan de igualdad en Mercadona. Fecha / Lugar: 18 Diciembre 2009; Córdoba. Fuente: Diario Córdoba. Extensión: 143 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Diario Córdoba). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevos puestos de trabajo fijo. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra a MErcadona como una empresa igualitaria que da los mismos derechos a hombres y mujeres, además de proporcionar empleo fijo.

275


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona y SCA. Ejemplos de sostenibilidad en la cumbre de Copenhague. Fecha / Lugar: 15 Diciembre 2009. Fuente: El Correo. Extensión: 192 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Margarita Muñoz, directora de Medio Ambiente de Mercadona. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Margarita Muñoz, directora de Medio Ambiente de Mercadona. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: importante avance. b) Dirección: Positivo. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa responsable con el medio ambiente.

276


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Harán un Mercadona y un policlínico en El Nevero. Fecha / Lugar: 17 Diciembre 2008; Extremadura. Fuente: El Periódico Extremadura. Extensión: 132 palabras. Tema: General. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de El Periódico Extremadura. b) De quién se habla: - Mercadona. - Celestino Rodolfo, concejal de Urbanismo. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Celestino Rudolfo. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo supermercado. b) Dirección: Postivo. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra como una empresa que va a abrir un nuevo establecimiento.

277


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abre hoy su primer supermercado en Torrelavega. Fecha / Lugar: 26 Noviembre 2008. Fuente: Diario Montañés. Extensión: 204 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (Diario Montañés). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo supermercado, nuevos trabajadores. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una empresa en continua expansión.

278


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Caladero, el proveedor. Fecha / Lugar: 7 Noviembre 2008; Cádiz. Fuente: La Voz de Cádiz. Extensión: 92 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Calos Amorós. b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Carlos Amorós, director general. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: grandes superficies de alimentación. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se presenta a la empresa con intención de distribuir pescado a toda Andalucía gracias a Caladero SL.

279


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona prevé vender un 10% más, pese a la crisis. Fecha / Lugar: 16 Octubre 2008; Alicante. Fuente: La Verdad. Extensión: 280 palabras. Tema: Economía. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Verdad). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: b) Secundarias: -

Fuentes de Mercadona.

3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: empleos fijos, marcas blancas, coyuntura económica actual. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Agencia EFE. 5. Representación de la empresa: como una empresa que obtiene beneficios y que crece a pesar de la crisis.

280


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona premia el esfuerzo de su plantilla Fecha / Lugar: 16 Octubre 2008; Valencia. Fuente: ABC Valencia. Extensión: 281 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia: D.V. (ABC Valencia). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: a) Secundaria: - Persona relacionada con la empresa. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: difícil coyuntura económica, nuevos empleos. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Alta. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: Se muestra a la empresa valenciana como una empresa que se preocupa por sus trabajadores.

281


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona abrirá el viernes Fecha / Lugar: 6 Octubre 2008; Jerez. Fuente: La Voz de Cádiz. Extensión: 275 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (La Voz de Cádiz). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: contrato de carácter indefinido. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se presenta a una empresa que proporciona numerosas ofertas.

282


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Mercadona es la marca más mencionada por los consumidores. Fecha / Lugar: 30 Julio 2008; Valencia. Fuente: Froilán Sánchez, periódico ABC. Extensión: 241 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - Froilán Sánchez, periodista de ABC Valencia. - Jose María Rubert, directos de Zenithmedia Valencia. b) De quién se habla: - Mercadona. - Adidas, Danone, Carreofour. 2. Tipología de fuentes: a) Primarias: - Froilán Sánchez. - Jose María Rubert. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: la más mencionada, reconocido prestigio. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Media. 4. Medios de comunicación citados: Agencia de medios Zenithmedia. 5. Representación de la empresa: Se ve a la empresa valenciana como una empresa popular y con bastante prestigio.

283


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: Roban dos veces en el Mercadona de Valparaíso a la semana de inaugurarlo. Fecha / Lugar: 8 Mayo 2008; Toledo. Fuente: ABC. Extensión: 167 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (ABC). b) De quién se habla: - Mercadona. 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: nuevo supermercado. b) Dirección: Neutral. c) Intensidad: Baja. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: se muestra como un establecimiento ha sido atracado en dos ocasiones.

284


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. Título: El Corte Inglés y Mercadona son las enseñas mejor valoradas de su sector. Fecha / Lugar: 6 Mayo 2008; Valencia. Fuente: ABC. Extensión: 190 palabras. Tema: Empresa. Texto: 1. Protagonistas: a) Quién habla: - El periodista de la noticia (ABC). b) De quién se habla: - Mercadona. - Carrefour, Hipercor, Alcampo. - El Corte Inglés. - Dia, Lidl, Plus Supermercado 2. Tipología de fuentes: Ninguna. 3. Proyección de la imagen de la empresa: a) Calificativos: enseñas mejor valoradas. b) Dirección: Positiva. c) Intensidad: Medio. 4. Medios de comunicación citados: Ninguno. 5. Representación de la empresa: como una de las mejores valoradas, junto con empresas como El Corte Inglés.

285


Dossier final: Procesos Periodísticos y Relaciones con los Medios. CONCLUSIONES Tras analizar exhaustivamente un total de 300 noticias publicadas en los últimos cinco años en las que se habla de Mercadona, hemos creado un cuadro con los aspectos que más se repiten a lo largo de los análisis:

Protagonistas

Mercadona, Juan Roig, empresas competidoras.

Tipología de fuentes

Primarias Juan Roig. Directivos de Mercadona.

Secundarias Comunicados de Mercadona. Comunicados de otras entidades.

Proyección de la imagen

Calificativos Precios bajos, puestos de trabajo fijos, nuevos establecimientos, mejor empresa.

Dirección Positiva

Medios de comunicación

La prensa es el medio de comunicación más citado en las noticias.

Intensidad Alta

Representación de la Mercadona es una de las mejores empresas españolas que crece continuamente, genera un número importante de puestos empresa de trabajo y está muy bien valorada por los consumidores.

Hemos llegado a la conclusión de que es difícil encontrar noticias que hagan una proyección de la imagen de la empresa y una representación de la misma negativa. La mayoría definen a Mercadona como un modelo de ejemplo a seguir. Por tanto, nos damos cuenta de que se trata de una empresa muy bien posicionada ante los medios de comunicación, hecho que también puede ser la causa de su buen posicionamiento ante la población española en general.

286


Dossier de prensa Mercadona