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11 puntos de partida para el Blog de Investigación www.lapublicidadecologica.blogspot.com Belchor Victoria, Busso Belén, Filgueira Soledad 1. Lectura de noticias relacionadas con las TIC, como punto de partida Noticias

• El IV Festival Cineposible de Almendralejo se promociona mediante publicidad "ecológica" La publicidad "ecológica", que cuenta con el apoyo de la Agencia extremeña de Cooperación Internacional para el Desarrollo, recorrerá las principales calles de Almendralejo, Mérida y Villafranca de los Barros hasta este domingo, 18 de abril, informó el director general de la Fundación Ciudadanía, Juan José Salado, en declaraciones a Europa Press. Según dijo, se trata de un sistema "innovador" ligado al espíritu del festival, cuyos principios se basan en la "sostenibilidad" y el uso de "soportes respetuosos con el medio ambiente". Asimismo, añadió, el festival se difunde desde las redes sociales, como Twitter, Facebook o Youtube. FUNDACIÓN CIUDADANÍA EN 'CINEPOSIBLE' Otras de las iniciativas puestas en marcha en Almendralejo por la Fundación Ciudadanía, junto con la Agencia Extremeña de Cooperación Internacional para el Desarrollo (Aexcid), cosiste en la instalación de puntos informativos sobre 'Cineposible' en los centros de salud, el Hospital 'Tierra de Barros', la Biblioteca Pública, la Universidad Popular, los servicios sociales y el Consistorio. Dentro de las actividades de sensibilización, destaca la presencia de talleres y charlas informativas sobre 'Cineposible' y los objetivos del milenio, que se imparten en los centros cívicos, asociaciones de vecinos y centros sanitarios. Estos talleres se acompañan de proyecciones audiovisuales de anteriores ediciones del festival que tienen una "gran aceptación" entre los asistentes, al mostrarles, dijo, una "realidad del sur que desconocen", como las "diferencias culturales y las condiciones de pobreza e insalubridad en la que viven". Asimismo, los vecinos [...]

• Publicidad ecológica a pedales Un matrimonio de Villanueva de la Serena utiliza bicicletas para publicitar empresas Varios globos de colores y un banderín rojo llaman la atención dentro de la bulliciosa marea de vehículos que conforman el tráfico mañanero de Villanueva de la Serena.

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Éstos sobresalen del artilugio sobre dos ruedas que arrastra con su bicicleta Carmen y van en sintonía con la guardería infantil que ésta va anunciando. Pertrechada con una gruesa bufanda, guantes y una gorra para combatir el frío invernal, ella disfruta con su trabajo, a pesar del hostigamiento que sufre a golpe de claxon por parte de muchos de los impacientes conductores que la preceden con sus coches. Y Carmen es feliz porque cumple con el deseo de muchos mortales: trabajar mientras hace deporte. En su caso, se puede permitir el lujo de conjugar ambas actividades y encima añade un plus si cabe más importante: mientras da pedales no gasta gasolina y, por tanto, no contamina. En esos pilares reside la filosofía de la novedosa empresa villanovense 'Apdal.es' puesta en marcha el pasado verano por el marido de Carmen, José Moreno, y otro socio. Se trata de la primera empresa extremeña enfocada a la publicidad ecológica y servicios en tecnologías de la información y la comunicación. Montados en bicicletas, carritos, triciclos o patines, esta pareja trabaja al servicio de las empresas dando publicidad de sus servicios. Y lo hace mediante una serie de lonas que lucen en sus vehículos ecológicos y que luego pueden ser reutilizadas por los clientes. «Con nuestro método se evitan derroches de papel o el tener que ensuciar las paredes con enormes carteles», afirma José. Sin embargo, los medios publicitarios de esta empresa no sólo se quedan en los llamativos vehículos ni en las lonas reutilizables, sino que tienen también su complemento ideal con medios tecnológicos. Y es que 'Apdal.es' también ofrece un sistema de marketing de proximidad, mediante el cual todas las personas que pasen al lado de las bicicletas y tengan el bluetooth de su teléfono móvil encendido, recibirán un mensaje publicitario sobre el servicio o producto que ofrece la empresa. José recuerda que fue en China donde encontró el germen necesario para poner en marcha esta empresa: «Un compañero de trabajo vio una fotografía en un blog chino con una imagen de este tipo de publicidad y me comentó que era el trabajo perfecto para mí. En definitiva, unía mi formación profesional, mi respeto por la naturaleza y mi afición a la bicicleta, así que a partir de ahí me puse a trabajar en ello, busqué más información, visitamos empresas que hacían algo parecido en España, vehículos, proveedores y empecé a trabajar en un plan de viabilidad». Una empresa en la que también se ha involucrado su mujer, por lo que comparten kilómetros por Villanueva de la Serena, que es donde demandan principalmente sus servicios, aunque también han estado ya por Don Benito, Mérida, Castuera, Puebla de la Calzada, Santa Amalia e, incluso, han llegado a desplazarse hasta Cuenca. Un trabajo, como reconocen, que exige el tener un buen fondo físico y el perder todo tipo de complejos: «Está claro que para estar ocho horas por la calle dando pedales se necesita un mínimo de preparación física. Si no, sería imposible. Luego, al principio, es normal que tengas algo de corte, pero una vez en la calle te centras en tu trabajo y si hablan de tí es bueno, porque a la vez están hablando de tu empresa», señala José. Llamativos vehículos Con sus llamativos vehículos las anécdotas han sido variadas. Desde ser contratados para una boda hasta ser reclamados por algunos viandantes para que les den una vuelta a modo de taxi. No obstante, si algo tiene de bueno su presencia en la calle, «es que realmente servimos de comerciales a nuestros clientes, pues informamos a la gente que se nos acerca a preguntar por la empresa que anunciamos y, en algunos casos, los llevamos hasta la puerta del establecimiento». En definitiva, medios publicitarios que respetan el medio ambiente y que fomentan los hábitos saludables entre los trabajadores de la empresa. Y eso, en los tiempos que corren, vende mucho. 2


2. Visitar CONARP http://www.conarp.org.ar/codigo.htm En defensa de la calidad de vida y medio ambiente Artículo 14º.- La publicidad debe ser cuidadosa del medio ambiente. 1. En consecuencia no deberá, directa o indirectamente, generar ni estimular: a. La contaminación material y visual del medio ambiente. b. La alteración de los paisajes naturales y urbanos. c. La obstaculización de la vista de sitios públicos, de interés turístico y monumentos. d. El exceso de ruido que atente contra la salud y el bienestar de las personas. 3. Visitar el sitio web de las cámaras empresarias de publicidad Centro de Informaciones de Publicidad http://www.cip.org.ar/ ¿Quienes Son? Una entidad fundada en 1965 por personas provenientes de Medios y Agencias de Publicidad, que decidieron crear una entidad sin fines de lucro, que fundamenta su existir en necesidades de y para las empresas grandes medianas y pequeñas relacionadas con la publicidad, con el objetivo de ayudar al saneamiento del Mercado Publicitario Argentino. Con el pasar de los años, sustentados en su Código de Ética, el cip se fue convirtiendo, por obra de todos los que hacen de la publicidad una profesión, en un eficaz defensor de las correctas prácticas comerciales y en un implacable censor de los que se apartan de ellas. ¿Qué Hacen? Brindan asesoramiento especializado que posibilita la concreción de negocios publicitarios, otorgando antecedentes que provienen de fuentes inobjetables, enriquecidas con un banco de datos propio; potenciado con el tiempo y con información que se obtiene tanto de empresas del sector publicitario, como del mercado en general, (socios y no socios). El CIP tiene un código de ética a seguir que si bien no tiene puntos relacionados a la Publicidad Ecológica, se puede decir que éste tipo de publicidad también sigue un código ético, un lineamiento. A su vez, cualquier tipo de publicidad, ya sea ecológica o no debe seguir las normas éticas que impone este centro que son: Código de Ética Los asociados al cip deberán ajustarse a las siguientes normas de ética: 1) Exhibir su afiliación al cip 2) Transmitir de inmediato al cip, cualquier información cuya demora pueda ser perjudicial a las demás asociadas. 3


3) Procurar que el plazo concedido al deudor no sea mayor que aquél que la asociada dispone para cumplir normalmente con sus acreedores. 4) Realizar todos los esfuerzos necesarios para lograr que la publicidad sea abonada con la misma prontitud que se satisfacen otros compromisos.

5) Contribuir al SANEAMIENTO DEL MERCADO PUBLICITARIO, no aceptando clientes que hayan dejado de dar satisfacción razonable a sus acreedores, ya sea que el deudor actúe en nombre propio, por cuenta de terceros o utilizando nombres de fantasía. 6) Imponer en base a la calidad, idoneidad y mejor servicio, la competencia leal y honrada, con exclusión del recurso de otorgar plazos y descuentos no justificados por las características de la operación o las condiciones del mercado. 7) Resolver conforme a la moral, a las buenas costumbres, a los sanos principios de la competencia, a las normas de este código y con la conciencia de juez, los problemas publicitarios que se presenten. ANEXO I RESOLUCION DEL 26/08/1998 Ante la gran cantidad de denuncias de socios de esta institución referidas a la práctica implementada por algunas agencias o receptorías de publicidad consistente en enviar comunicaciones a los anunciantes de medios gráficos comparando los precios de tarifa de su aviso, el cual reproducen, ofreciendo importantes descuentos, el Consejo Directivo del Centro de Informaciones de Publicidad ha resuelto: PRIMERO: Considerar el proceder descripto fuera de toda norma ética de competencia leal, por cuanto basan la captura de clientes de otras agencias, en los descuentos que ofrecen y no en la excelencia de sus servicios.

SEGUNDO: Calificar como falta al Código de Ética de la institución y tratar como tal en las instancias correspondientes con la aplicación de las sanciones previstas por las normas institucionales, todo acto detectado cometido por un socio de la misma que se encuadre dentro de los procederes antes descriptos. TERCERO: Consensuar con los medios publicitarios que adhieran al principio prescripto en la cláusula primera, acciones tendientes a erradicar esta práctica por parte de todas las empresas dedicadas a la comercialización publicitaria.

RESOLUCION DEL 28/06/00 – AMPLIACION DEL ANEXO I La utilización de avisos publicados para captar anunciantes constituye una falta de ética y se considera el proceder descripto como violatorio de las normas de ética al practicar competencia desleal utilizando en forma indebida la creatividad de colegas.

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ANEXO II RESOLUCION DE C.D. DEL CIP DE FECHA 23-2-2000 Las empresas asociadas del Centro de Informaciones de Publicidad deberán conducirse con idoneidad y tratar de mejorar la calidad de su accionar permanentemente, debiendo ser responsables y coherentes en sus ofrecimientos a los clientes, manteniendo, obviamente, el respeto a las empresas colegas. Asimismo tendrán la obligación de mantener el nivel de competencia profesional, sin desacreditar la tarea de ninguna. El Consejo Directivo del C.I.P. habiendo tomado conocimiento de ofrecimientos a anunciantes, confusos, engañosos y fuera de la ética publicitaria, luego de un exhaustivo análisis de las situaciones planteadas ha resuelto: PRIMERO: Considerar una absoluta falta de ética toda expresión de agravio o menoscabo a la idoneidad, prestigio, conducta o moralidad de los profesionales publicitarios. El asociado debe respetar y hacer respetar las reglas generalmente aceptadas para la práctica de los negocios, no desacreditando ni difamando directa o indirectamente, ni de modo alguno, a otro socio de la entidad o cualquier empresa colega. SEGUNDO: Calificar como grave falta de ética toda acción que tenga prácticas reñidas con lo expuesto en el punto 1, sancionando severamente cualquier procedimiento incorrecto y fuera de los usos y costumbres vigentes en la relación comercial.

TERCERO: Sancionar a la empresa que por su falta de objetividad, mesura y respeto a sus colegas, haya cometido algún tipo de transgresión ética, de acuerdo a lo enunciado en los puntos precedentes de esta resolución.

CUARTO: Difundir dicha sanción para conocimiento de todos los asociados, por los medios habituales de información de la entidad. ANEXO

III

Aprobado por Asamblea General Extraordinaria con fecha 16/10/2002. 1- Ratificar la Resolución de Consejo Directivo de fecha 26 de Agosto de 1998 que se agrega por Anexo I al Código de Ética. 2- Ofrecer servicios a nuevos clientes potenciales, haciendo publicidad comparativa con descrédito de la creatividad y los precios de otros colegas, constituye práctica desleal. 3 - La captación de nuevos clientes mediante el ofrecimiento por parte de 5


intermediarios, de publicidad gratuita o por debajo del precio neto de compra fijado por los medios, constituye práctica desleal.

4 – La captación de un cliente como directo de un Medio, suprimiendo la intervención de la agencia por intermedio de la cual venía cursando, mediante el otorgamiento de mayor descuento de precio, constituye práctica desleal, salvo que por ello el Medio lograre un incremento sustancial de la inversión publicitaria. 5 – Publicarle a un anunciante deudor propio, denunciado al CIP por otro socio como deudor, con el objetivo de recuperar deudas morosas anteriores, constituye práctica desleal.

4. Visitar los sitios web de las agencias de publicidad http://translate.google.com.ar/translate?hl=es&sl=en&u=http://attitude.adforum.c om/top5/2009/10/13/greenpeace-coal-story-ogilvy-matherbeijing/&ei=2r4YTMGlI8SB_QbR1dmbDA&sa=X&oi=translate&ct=result&resn um=2&ved=0CCEQ7gEwAQ&prev=/search%3Fq%3Dcoal%2Bstory%2Bogilvy %26hl%3Des%26rlz%3D1R2RNWN_esAR332 Pequeños pros, los contras grandes... Carbón forma al mundo tal como lo conocemos, para bien o para mal. Agencia: Ogilvy & Mather, Beijing País: China Anunciante: Greenpeace Nombre de Marca: Greenpeace Productora: Vigortime Director Creativo Ejecutivo: Doug Schiff Director Creativo: Yang Yanyan Directores de Arte: Yang Yanyan, Wang Fei, Yimeng Bai Redactor: Doug Schiff Director: Doug Schiff

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5. Visitar Infobrand http://www.infobrand.com.ar/notas/13354-Creata-Digital-desarroll%C3%B3-elnuevo-sitio-de-Kellogg%E2%80%99s-Argentina

Creata Digital desarrolló el nuevo sitio de Kellogg’s Argentina JUEVES 06 DE MAYO DE 2010 La empresa especializada en marketing de niños y familias desarrolló el complemento digital en base a los valores de la marca: el estilo de vida saludable y la preservación del medio ambiente

La unidad de negocios interactivos de Creata - agencia especializada en marketing de niños y familias - diseñó y desarrolló el nuevo sitio para su cliente Kellogg’s Argentina. La página web www.kelloggsargentina.com.ar fue ideada como un complemento digital con el objetivo de enriquecer y potenciar la experiencia entre sus consumidores y productos, respetando los valores de la marca: el estilo de vida saludable y la preservación de la ecología y el medio ambiente. De diseño moderno, colorido y fácil de navegar, la nueva plataforma online de Kellogg’s presenta secciones que abarcan desde la historia de la compañía hasta información sobre nutrición, o una sección especialmente dedicada a los niños, con juegos online

6. Visitar Management TV •

Design e2: Design e2 Emite: Miércoles 8, 21:30hs Repite: Jue 9, 03:30hs - Vie 10, 09:30hs - Sáb 11, 09:30hs - Sáb 11, 21:30hs - Mar 14, 15:30hs En un mundo cada vez más ecológicamente conciente aparece esta serie que muestra a los líderes y las tecnologías que proponen prácticas más amigables con el medio ambiente que cambiarán las forma en la que vivimos, trabajamos y jugamos. 7


La temporada dos muestra nuevos ejemplos mundiales de proyectos arquitectónicos ambientalmente amigables. Enrique Peñalosa, ex acalde de Bogotá, Colombia, utilizó la planificación urbana para crear alternativas a la cultura del automóvil. En Ámsterdam, el arquitecto Thom Mayne ha construido un posible modelo del lugar de trabajo ideal del futuro. Una escuela en la India es un ejemplo de diseño ecológico impulsado por la cultura local.

7. Identificar temas transversales, que atraviesan a todas las manifestaciones de las TIC (mirar categorías de actuación del CONARP, para orientarse) Los temas trasversales que atraviesan nuestro tema son: - Educación Ambiental - Publicidad - Naturaleza - Futuro - Dispositivos/ Soportes - Reciclaje 8. Identificar temas verticales, que profundizan en un dispositivo, fenómeno o tendencia que emerge desde las TIC. -

La Web: soporte ya establecido en la sociedad que puede ser utilizado para transmitir temas ecológicos a pesar de no ser un dispositivo de este tipo. La ventaja, es que al no tener que crear un soporte, por estar ya creado, no agregamos contaminación al medio ambiente. Dentro de la Web encontramos las redes sociales que son un buen lugar para difundir estos temas ya que al pasar de persona en persona y al tener propuestas interesantes, esto puede contribuir a concientizar a la gente acerca de los riesgos ambientales que vivimos hoy en día.

9. Plantearse una pregunta que motorice el trabajo y sea funcional a la formulación de hipótesis ¿Cómo ayuda la publicidad ecológica a concientizar a la gente acerca del modo en que debemos actuar para salvar el planeta y frenar con la contaminación?

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10. Es necesario construir una masa crítica de información con sus fuentes http://www.auc.es/Documentos/Documentos%20AUC/Docum2004/docu26.pdf http://es.wikipedia.org/wiki/Reciclaje Reciclaje De Wikipedia, la enciclopedia libre Saltar a navegación, búsqueda El reciclaje es un proceso que consiste en someter a un proceso fisicoquímico o mecánico a una materia o un producto ya utilizado a un ciclo de tratamiento total o parcial para obtener una materia prima o un nuevo producto. También se podría definir como la obtención de materias primas a partir de desechos, introduciéndolos de nuevo en el ciclo de vida y se produce ante la perspectiva del agotamiento de recursos naturales, macro económico y para eliminar de forma eficaz los desechos.

Contenido • • • • • • •

1 Cadena de reciclado 2 Las 3 "R" 3 Consecuencias 4 Véase también 5 Referencias 6 Bibliografía 7 Enlaces externos

Cadena de reciclado

Contenedores selectivos de recogida de residuos. La cadena de reciclado posee varios eslabones: • •

Origen: que puede ser doméstico o industrial. Recuperación: que puede ser realizada por empresas públicas o privadas. Consiste únicamente en la recolección y transporte de los residuos hacia el siguiente eslabón de la cadena.

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• •

Plantas de transferencia: se trata de un eslabón voluntario o que no siempre se usa. Aquí se mezclan los residuos para realizar transportes mayores a menor coste (usando contenedores más grandes o compactadores más potentes) Plantas de clasificación (o separación): donde se clasifican los residuos y se separan los valorizables. Reciclador final (o planta de valoralización): donde finalmente los residuos se reciclan (papeleras, plastiqueros...), se almacenan (vertederos) o se usan para producción de energía (cementeras, biogas, etc.)

Para la separación en origen doméstico se usan contenedores de distintos colores ubicados en entornos urbanos o rurales: •

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Contenedor amarillo (envases): En éste se deben depositar todo tipo de envases ligeros como los envases de plásticos (botellas, tarrinas, bolsas, bandejas, etc.), de latas (bebidas, conservas, etc.). Contenedor azul (papel y cartón): En este contenedor se deben depositar los envases de cartón (cajas, bandejas, etc.), así como los periódicos, revistas, papeles de envolver, propaganda, etc. Es aconsejable plegar las cajas de manera que ocupen el mínimo espacio dentro del contenedor. Contenedor verde claro (vidrio): En este contenedor se deposita vidrio. Contenedor verde oscuro: En el se depositan el resto de residuos que no tienen cabida en los grupos anteriores, fundamentalmente materia biodegradable.

Las 3 "R" Artículo principal: Regla de las tres erres (ecología) El reciclaje se inscribe en la estrategia de tratamiento de residuos de las Tres R • • •

Reducir, acciones para reducir la producción de objetos susceptibles de convertirse en residuos. Reusar, acciones que permiten el volver a usar un producto para darle una segunda vida, con el mismo uso u otro diferente. Reciclar, el conjunto de operaciones de recogida y tratamiento de residuos que permiten reintroducirlos en un ciclo de vida.

Consecuencias El reciclaje tiene tres consecuencias ecológicas principales: •

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Reducción del volumen de residuos, y por lo tanto de la contaminación que causarían (algunas materias tardan decenas de años e incluso siglos en degradarse) Preservación de los recursos naturales, pues la materia reciclada se reutiliza Reducción de costes asociados a la producción de nuevos bienes, ya que muchas veces el empleo de material reciclado reporta un coste menor que el material virgen (como el HDPE reciclado o el cartón ondulado reciclado)

http://www.mma.es/secciones/biblioteca_publicacion/publicaciones/revista_ambien ta/n72/pdf/38_publiecologica722007.pdf 10


11. Identificar casos que pongan a la información y a las preguntas en acción http://www.greenpeace.org/espana/news/greenpeace-y-digital-han-pres

Greenpeace y Digital+ han presentado la campaña Un Anuncio Incómodo Greenpeace y Digital+ reúnen a los creativos más destacados para plantear cómo serán los spots que veremos en un mundo futuro marcado por el cambio climático

España — Con la amenaza cada vez más fuerte del cambio climático y la alarmante incertidumbre del futuro del planeta como telón de fondo, Greenpeace y Digital+ han reunido a los más destacados creativos de nuestra publicidad en una campaña sin precedentes: Un anuncio incómodo. Se trata de una iniciativa con la que se intenta influir, a través de la publicidad, en el cambio de valores necesarios para que nuestra sociedad haga las paces con el planeta. Para ello, Rafa Antón, Alberto Astorga, Ángel Torres y Lucas Paulino, Carlos Holemans, Andrés Martínez, Fabio Mazía, Toni Segarra y Julio Walovits, Julián Zuazo y Antonio Morales han creado su particular visión, a veces irreverente y gamberra, de la publicidad que veremos dentro de veinte años en un mundo marcado por el cambio climático. El resultado es un material sorprendente, ocho spots repletos de humor, originalidad y audacia. Una sucesión de productos imposibles, situaciones hoy inimaginables que sólo caben en las mentes más brillantes de nuestra comunicación. Canal+ y los canales documentales Odisea, National Geographic, Discovery Channel y Docu TVE, se suman a esta campaña con una programación especial durante la semana del 22 al 28 de octubre incluirá también la emisión de estos spots. Canal+ inaugurará esta semana con el estreno en televisión de Una verdad incómoda, el documental de Al Gore, recientemente premiado con el Nobel de la Paz y también emitirá un programa especial el sábado 27 que incluirá todos los anuncios y las impresiones de los creativos. La programación finalizará el domingo 28 con la emisión en Docu TVE del documental La protección del Medio Ambiente: Sri Lanka. http://reciclandoenespiral.com/blogreciclaje/2008/09/basura-de-todos-los-dias/

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Basura de todos los días

Esta publicidad exterior se creó con la basura encontrada en los alrededores de una parada de bus y el muppy se convirtió en basurero para estos desechos… La leyenda dice:”Esta es la basura desechada alrededor de la parada de bus desde el lunes.” En las imágenes se puede “apreciar” como va aumentando la cantidad de basura…..tirada al suelo…

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11 Preguntas  

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